广告策划试卷

第一篇：广告策划试卷

2010年1月高等教育自学考试广告策划

（一）试卷

（课程代码：04099）

一、单项选择（本大题共15小题，每小题1分，共15分）

1.我国第一批广告公司出现的城市（C）

A.北京B 天津C上海D广州

2.广告业的核心组织是（B）

A 广告主B 广告公司C 广告媒体单位D广告管理机构

3.人类接受外来信息最多的感觉类型是（D）

A 听觉B嗅觉C味觉D视觉

4.1996年恒源春节推出的电视广告画面是：在澳洲大草原上万余只美利奴羊奔跑聚成“恒源祥”三个大字，气势磅礴，场面震撼。此广告类型为（C）

A 保牌广告B创牌广告C形象广告D竞争广告

5.广告对象是指（C）

A 广告产品B广告媒体C 广告受众D广告效果

6.广告主题的基础和依据是（A）

A 信息个性B市场调查C传播对象D广告产品

7.广告主题确定以后的广告活动环节是（A）

A 广告创意活动B广告表现、创作C 广告发表D广告效果监测

8.“柯达一刻”的电视广告的镜头是一个男孩在理发，被弄痛后伤心地哭，创意者采用这一创意，其目的是在受众心中会引发对小男孩的怜爱。这说明意向具有（B）

A象征意义B感情意义C情绪意义D指示意义

9.当美国汽车制造者都强调更长更大流线更好看时，德国金龟车既小又短又丑陋，其广告口号是“想想还是小的好”这种定位方法是（C）

A比附定位B领导者定位C细分定位D重组定位

10．除文字之外，组成广告文案的另一要素是（B）

A音乐B图案C人物D色彩

11.“今年过节不收礼，收礼只收老白金”，这则广告标题是（A）

A直接标题B间接标题C复合标题D口号标题

12.夏普脱臭冰箱广告画，画的是一个苹果和一只螃蟹重合在一起的一个图画。比照一般冰箱的“串味”问题，然后强调“夏普脱臭冰箱无此烦恼”其使用的表现方法是（B）

A写实B夸张C比喻D悬念

13目前我国广告营业额最大的媒体是（B）

A报纸B电视C互联网D杂志

14.理论研究认为，广告最佳的暴露频次是（B）

A 3次B 6次C 8次D越多越好

15.广告的经济效果主要是指（A）

A 销售效果B心理效果C观念效果D道德效果

二、多项选择题（本大题共6小题，每小题2分，共12分）

16.广告的构成要素有（ABC）P2

A广告主体B广告媒体 C广告信息D广告产品E广告受众

17.专业广告组织的职能和任务包括（ABCDE）

A设计制作广告B广告调研与计划C广告制作 D选择广告媒体 E广告管理

18.人口参数细分市场的调研内容包括（ABCDE）

A年龄构成B性别构成C收入构成D职业与教育 E家庭生命周期

19.影响直觉的因素主要有（ABCDE）P93

A刺激大小B刺激强度 C色彩D位置E背景

20.按性质，广告效果可分为（ABC）P296

A 经济效果B心理效果C社会效果D宣传效果E传播效果

21．广告宏观管理的对象是（ABCD）P357

A广告主B广告经营者C广告发布者 D广告活动E广告接收者

三、判断改错题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

22.在短期记忆情况下，人的大脑能够接受信息的数量为3个左右

改为：7+_2个

23.广告费用中最大的比例是广告策划费用

改为：广告媒体费用

24.与广告媒体相比电视媒体最大的缺点是接受设备庞大

改为：费用高

25.广告效果的两面性事指，一方面是具有促进销售增加的功能，另一方面是有改变消费者观念的功能改为：有延缓产品和劳务销售下降的功能

26.我国广告宏观管理机关是指各级工商管理行政机关

改为：国家授权的工商行政管理部门

四、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）

27.简答报刊媒体调研的主要内容。P63

A:媒体性质；

B：媒体发行量；

C：读者层次。

28.从产品本身哪些方面可以建立产品价值网？p149

（1）从产品的实体因素出发；

（2）从商品的使用情况出发；

（3）从商品的价格、档次出发；

（4）从商品与其他产品的关系出发；

（5）从消费者对产品的关心和期望出发。

29.简答USP策略的要点。

（1）必须包含特定的商品效用；

（2）必须是特殊的、唯一的；

（3）必须利于促进销售。

30.简答杂志广告媒体的局限性。P259

（1）灵活性小；

（2）成本费用高；

（3）受众局限。

五、论述题（15分）

论述广告效果的特性的具体表现。P295

（1）迟效性；

（2）复合性；

（3）积累性；

（4）间接性；

（5）两面性。

六、案例分析题（24分）

32.根据下面给定的材料，结合自己所了解的学生学校的情况，在（1）—（7）题中任意选择儿题，要求所选试题分值累计为24分。

高校市场历来是各个厂商竞夺的主要市场之一，开学在即，各个企业为争夺市场发展来自各国各地的高校新生使用自己企业的产品，已经做好了各种市场准备。

★ 你作为重庆工商大学新学年推广小组组长，工商大学拥有在校学生17000人，另外，新学年招收大一

新生7000人，新生定于9月15日开学

★ “辣椒香”是重庆每位食品公司新推出的方便面，该公司以前生产牛肉干、豆皮等小食品为主，在重

庆市场拥有一定的知名度。该公司首次生产方便面食品。

★ “辣椒香”味道分为不辣、微辣、中辣、特辣四种，消费者可以依据自己的口味大小调味。辣味调味

包邮比较详细的说明

★ 目前，重庆市场方便面销售冠军是康师傅，市场综合占有率在30%以上，整体市场排序为康师傅、统一、福满多、华龙、今麦郎、华丰、好劲道等。

★ 广告发布费用为一万元

（1）针对在校学生草拟一份温暖调查文卷（8分）

（2）结合自身以及其他相关经验，分析学生群体消费情况。（8分）

（3）拟定广告目标。（4分）

（4）设计广告主体。（4分）

（5）策划广告创意。（8分）

（6）创作一份三十字左右的广告文案（4分）

（7）选配广告媒体。（8分）

第二篇：广告策划与管理试卷

广告策划与管理试卷

专业

年级

班

学号

姓名

一、单项选择题（每小题1分，共8分）

1、（）是现今最具有影响力的传播方式。

A.个人传播

B.人际传播

C.组织传播

D.大众传播

2、（）的着眼点是组织和公众及其相互关系。

A.公益广告

B.公共关系

C.市场营销

D.组织传播

3、广告最重要的功能是（）

A.促进销售

B.引导消费

C.激励竞争

D.传播信息

4、在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5、（）是直接媒介中最重要发形式。

A.邮购广告

B.非邮寄直接广告

C.直邮广告

D.户外广告

6、（）是指接收某一特定节目开机率的百分数。

A.视听率

B.节目占有率

C.开面率

D.暴露度

7、以下哪项费用不能列入广告预算。（）

A.促销广告费用

B.广告礼品费用

C.刊播费用

D.分配样品费用

8、适当的销售讯息指的是广告的（）

A.媒介策略

B.表现策略

C.目标市场策略

D.创意策略

二、多项选择题（每小题2分，共16分）

1、产品生命周期包括以下哪几种销售状况（）

A.导入期

B.预备期

C.成长期

D.成熟期

E.衰退期

2、消费者的信息来源主要有（）

A.资料来源

B.人际来源

C.商业来源

D.公共来源

E.经验来源

3、广告的要素有（）

A.广告主

B.广告讯息

C.广告媒介

D.广告对象

E.广告效果

4、产品包括以下哪几个层次（）

A.核心产品

B.无形产品

C.有形产品

D.附加产品

E.赠送产品

5、人一般会经过以下哪几种知觉过程（）

A.选择性遗忘

B.选择性暴露

C.选择性扭曲

D.选择性保留

E.选择性反馈

6、杂志可分为（）

A.娱乐性杂志

B.消费者杂志

C.商业性杂志

D.周期性杂志

E.专业性杂志

7、以下哪些属于实体定位策略（）

A.性别定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.品质定位

E.年龄定位

8、以下哪些是承担广告道德责任的途径（）

A.广告自律

B.消费者保护组织

C.政府管理

D.工商管理

E.舆论监督

三、名词解释（每小题4分，共20分）

1、广告策略

2、广告的政府管理

3、市场细分

4、消费行为

5、媒介组合

四、简答题（每小题10分，共40分）

1、简述户外广告的优缺点。

2、简述集体思考法的特点。

3、简述广告策划应具体包括哪些组成要素。

4、简述如何用广告来改变消费者态度。

五、论述题（每小题16分，共16分）

试根据同化与对比心理谈谈不同品牌的广告策略。

第三篇：广告策划模版

广告策划报告

一、前言

目的：本次广告策划主要是为了对淘宝网做一个宣传，对于经常接触网络的人来说，淘宝不会陌生，但是其中只有一部分人，特别是女生对淘宝的使用和认知程度很高，其中有大学生是做多网购的人群。大学生资金有限，能够花少量的钱买到自己想要的东西是他们最希望的，所以在学校进行广告拍摄和本广告的主要对象就是大学生

组员：…..二、情况分析

公司分析：淘宝网是亚太最大的网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。截止2008年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年交易额为999.6亿元，占中国网购市场80%的份额。2007年，淘宝的交易额实现了433亿元，比宝网成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。目前，淘宝网是亚洲第一大网络零售商圈，其目标是致力于创造全球首选网络零售商圈。通过结合社区、江湖、帮派来增加网购人群的粘性，并且采用最新团网购模式，让网购人群乐而不返淘宝网目前业务跨越C2C（Consumer to Consumer，消费者对消费者）、B2C

（Business-to-Consumer商家对消费者）两大部分。经过6年的发展，截至2009年底，淘宝拥有注册会员1.7亿，注册用户还在不断增长！据统计，淘宝网2009年的交易额为2083亿人民币，2010年则高达4000亿元人民币，是亚洲最大的网络零售商圈。

淘宝商城整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。

淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持“宝可不淘，信不能弃”。在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，也为更多网民提供就业机会。淘宝网也全力营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。每位在淘宝网进行交易的人，不但交易更迅速高效，而且还能交到更多朋友。2005年10月，淘宝网宣布：在未来5年，为社会创造100万工作的机会。截至2009年底，已经有超过80万人通过在淘宝开店实现了就业（国内第三方机构IDC统计），带动的物流、支付、营销等产业链上间接就业机会达到228万个（国际第三方机构IDC统计）。目前每天全国三分之一的宅送快递业务都因淘宝网交易而产生。大淘宝的出现将为整个网络购物市场打造一个透明、诚信、公正、公开的交易平台，进而影响人们的购物消费习惯，推动线下市场以及生产流通环节的透明、诚信，从而衍生出一个“开放、透明、分享、责任”的新商业文明。阿里巴巴集团2011年6月16日宣布，旗下淘宝公司将分拆为三个独立的公司，即沿袭原C2C业务的淘宝网(taobao)，平台型B2C电子商务服务商淘宝商城(tmall)和

一站式购物搜索引擎一淘网(etao)。

2006年增长156%。2008年上半年，淘宝成交额就已达到413亿元。公司名称： 淘宝网

总部地点： 浙江杭州

成立时间： 2003年5月10日

经营范围： 网络购物

公司口号： 淘！我喜欢

年营业额： 2083亿元人民币(2009年)

• http:/// 淘宝网官网：

• 电话： 0571-88158198，0571-88157858

产品分析：淘宝网是C2C（客户对客户）的个人网上交易平台和平台型B2C电子商务服务商淘宝商城，主要用于商品网上零售，也是国内最大的拍卖网站，由阿里巴巴公司 投资创办。创造了网络最大销售量的奇迹。

网站商品

淘宝的商品数目在近几年内有了明显的增加，从汽车、电脑到服饰、家居用品，分类齐全，除此之外还设置了网络游戏装备交易区、虚拟货币交易区等。

消费者分析：淘宝网的消费者众多，几乎是全民参与。一年的销售额

在百亿以上。调查数据显示，每天有近900万人上淘宝网“逛街”。据新生代市场监测机构的调查，像沃尔玛、家乐福这种大型大卖场，一个门店一天的平均客流量低于1.5万人。这意味着，淘宝网一天的客流量相当于近600家沃尔玛的客流量。

竞争分析：同行业内，也有着很多购物网站。像卓越网，当当网，乐淘网，乐蜂网，好乐买网，相逢国际网等，但是这些网站丝毫也动摇不了淘宝网的地位。

三、广告注意事项

广告目标：本广告是为了扩大淘宝网的宣传，吸引消费者在各个网站中一眼挑中淘宝，告诉消费者，淘宝网上有消费者需要的一切商品。告诉消费者，在淘宝上可以淘出消费者所需的一切。

广告定位：广告是商业广告，以盈利为最终的目的。

广告诉求对象：淘宝网是一家面向所有的消费者，各个年纪，各个社会阶层。

广告诉求内容：淘宝网，淘出你想要的一切。

大街上，到处是商品，五花八门，琳琅满目，随处可见。连校园里都到处充斥着。它们放在草丛里，整齐的挂在树枝上，等待着我们的挑选。刚往前走两步，脚就碰到一件商品。捡起来一看，不是自己想

要的那份，随手扔掉。再往前走几步，又碰到一件东西，捡起来一看，还是不是自己想要的。唉„„又失望一次。

咦！那边树上挂着的，好像就有自己心仪的物品了，走近前，摘下来一看，唉„„原来还不是自己想要的。只好再往前走着，突然，有个物体砸到头上,是一件衣服.淘宝网的主页突然出现在自己的眼前，各种物品都在漫天的飞来飞去，自己喜欢什么，就会有什么。

开心的点开这个商品的，开心的点开另外一个商品。不用去香港，就能身处购物的天堂！

淘宝网，淘出你所要的一切。

四、广告预算

磁带 车费 吃饭 …..元

工资：（工作人员 拍摄人员 演员）…..五、预期效果及评估

预期达到的效果：让更多的大学生了解淘宝，知道淘宝，选择淘宝

效果评价方法：以问卷方式进行随机发放测试，进行调查统计广告前后大学生们对淘宝的使用频率的变化

第四篇：广告策划

北京工业大学

公共场所禁烟活动

策

划

书

韩建平2011年10月13日

北京工业大学

公共场所禁烟活动

一、活动背景

中国颁布禁烟令，自2011年1月1日起，中国内地将在所有室内公共场所、室内工作场所、公共交通工具及所有可能的室外工作场所完全禁止吸烟。为了迎合全国的这一大好形势，我们学院学生会生活部提倡在学校的所有公共场所（教室、走廊、礼堂、食堂、超市等）中完全禁止吸烟。

二、活动主题

健康，随烟而逝；病痛，伴烟而生

三、活动目的为了配合中国这一禁烟大趋势，使北京工业大学成为禁烟活动的领头羊，同时为了同学们的身体健康和美好前程而举办这次的禁烟活动。

四、活动地点

北京工业大学

五、活动对象

北京工业大学全体师生

六、客户

公德先生

七、活动过程

（一）宣传阶段由学生负责画六张海报和一个展板，海报贴于四

个公寓区、第八教学楼旁、二食堂旁的宣传栏里，展板放在学院大礼堂前。播音室加强宣传，学校网站贴一些禁烟图片，标语等。

（二）活动阶段由老师负责公共场所的抽查

（三）加强阶段由老师负责公共场所的巡查并且同时做好宣传工

作

八、活动阶段的具体方法。

（一）请负责查班级人数的老师负责检查一下走廊是否有吸烟的人员，并且做好登记，将其纳入班级考核。

（二）请各班班委督促一下班上的吸烟人员不要在公共场所吸烟。

（三）成立一个督察小组，他们负责在食堂、操场等公共场所巡

查是否有吸烟的人员，并且请他们到指定吸烟区（厕所）吸烟。

（四）配合学管会检查公寓区是否有吸烟的现象。

（五）活动结束后，进行总结表彰：表彰一批禁烟先进班级体、禁烟先进个人、优秀禁烟宣传大使等，并与本学年评优评先挂钩。

第五篇：广告策划

浅谈植入性广告

营销092

戴婷艳

09408110203 一个好的广告往往能迅速地捕获人心，给观众留下深刻的印象，从而提升了品牌的知名度和带动产品销量的上升。但是随着社会的发展，广告投放的形式更为多种多样，如今植入性广告作为一种新型的宣传媒介，它不仅受到业内专业人士的关注，同样也受到普通大众的讨论。而我在空闲时间常会看电视、电影来充实自己的生活，自然对这类广告有直接的体会，并引起了我的浓厚兴趣去深入了解一番。

何为植入性广告呢？植入性广告又称植入性营销，是指把产品及其服务具有代表性的品牌符号（如LOGO或者品牌名字）融入电影、连续剧、音乐及其他舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销和广告的目的。它是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，通过在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或相关图片，以达到潜移默化的宣传效果。

由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。通过这种途径，广告商和影视商无疑是达到了双赢的局面，广告商可以更直接地宣传自己的产品以用更低的费用达到更好的效果，影视商同样可以在广告商那里获取一笔不菲的赞助金额。但是，对于普通观众呢，无疑是降低了欣赏影视的享受感。因为展现在眼前的画面已经变得不再那么单纯，时刻显露出利益的诱惑，不禁让人觉得故事里面的剧情过于强调所谓的广告宣传效果，从而淡化了剧本原有的味道。

但是，近年来，植入性广告因其强劲的传播渗透力，在世界范围内悄然兴起，引起营销界的关注和广告界的青睐。究其盛行的背景，主要概括为以下三点： ①媒介环境变得复杂且投放成本加大，使得广告的总体效益呈下降趋势。

②目标受众在漫天的广告轰炸下，显示出越来越明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息变现得愈发麻木和冷漠。③品牌管理方面的需要。

而且现阶段，植入性广告的前景可谓是一片大好。可以说，它覆盖了人们生活的每个角落，从大众媒体到小众媒体，从平面媒体到户外媒体，从娱乐节目到公益活动，简直就是无处不在。

植入性广告的种类是各式各样，我们生活最常见的有：影视剧中的贴片广告、道具植入、场景和对白的植入，娱乐综艺节目的独家广告赞助，游戏里的按钮背景、任务和道具植入，生活中的一些警示牌的温馨提示，公交车的语音报站等等。这些形式都是将视听品牌形象植入到了生活这个大舞台里，让人们在享受生活的时候感知到了广告信息。下面就根据影视剧和综艺节目两大主要平台对植入性广告的展现形式做一番较为具体的归纳：

在影视剧中，主要有以下四种广告形式：

1.台词表述：即产品或品牌名称出现在影片台词中。

比如在《一声叹息》中，徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”。2.特写镜头：这是最常见的出现形式，具体的方式就是“道具运用”。比如在《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。

3.扮演角色：商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这是深度嵌入型的广告形式。

比如在《海尔好兄弟》中则是用海尔的吉祥物做主演，在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广告认同。4.场景提供：

比如《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热。在综艺类节目，主要有以下两种形式： 1.奖品提供

综艺节目中嘉宾与现场观众，场外观众常常有获奖的机会，主持人则反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商。2.节目道具

《快乐大本营》中，常把明星嘉宾的自身物品拿出来展示，尤其是对于那些开服装潮店的明星。

而结合我自身的深切体会，在有众多植入性广告的的电视、电影中，令我印象最深刻的莫属《非诚勿扰1》了。在这里就举几个我看得比较清楚的片段：①在电影刚开始，正在播放主演字幕的时候，一个无关紧要的女人出现在一家高档的餐厅中，全景式镜头从一楼到二楼全方位跟拍她的背影，将餐厅内部的格局清晰地展现在观众面前。②主演葛优在登征婚广告时用的就是清华同方的电脑，那四个字反复出现在银幕上。③最起初的一个征婚对象跟葛优约会时就极力推销万国公墓。④女主角舒淇演的是一名空姐，无疑为其在电影中工作的海航公司做足了广告。⑤舒淇向葛优吐露内心的难受在喝酒解闷时，无论镜头打哪面，始终对着酒瓶子上剑南春这三个字，而且持续时间有十来分钟。⑥电影进行到后面，将北海道美丽的风景拍摄地可谓是十分到位，连那里的温泉，教堂，酒屋，医院都搬上了荧屏，不禁会让许多观众为此慕名去北海道一游。我相信，在这部电影中，还有很多类似的植入性广告。但是整部电影看下来，我并没有感到那么反感，也许跟电影的轻松诙谐的情节色调有关，毕竟这是一部喜剧系列的贺岁片。可以说，冯导将此类广告在这部电影中成功运用地淋漓尽致。

在植入性广告漫天的年代，更令人瞠目结舌的是，连央视春晚也不可避免地卷入了这场**。央视春晚可谓是每年央视主打的一个具有广泛影响力和号召力的品牌节目，也是每年除夕夜广大观众美味佳肴后的另一个解口暖胃的“餐点”。可是，近几年央视春晚的收视率大不如前了，并受到众多人的争议。我认为，这跟节目中植入广告也有很大的联系。就比如说去年的春晚，虽然其收入颇丰，达到了6.5亿元，不过由于广告植入太明显，质疑声很大。甚至有网民调侃，“看的不是春晚，看的是广告。”而且在植入清单上包括饮用水、化妆镜、服饰、相机、酒等众多产品。近日，央视2011年黄金资源广告招标现场，其大型节目中心副主任陈临春在接受媒体采访时表示，2011年春节联欢晚会上将不再有植入性广告。同时他表示这不会对广告收入造成影响，因为厂商会转向其他节目或时段。目前已接近学期的尾声，那么离播放2011春晚的步子也越来越近了。至于是否真像如上所说，今年春晚不会有植入性广告，我们就拭目以待了。

总之，植入性广告有接触数量大，接触质量高，能够形成强大的品牌渗透力等优点。同时，它也有品牌的适用范围小，多数情况下只适用于知名品牌；不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求；节目中可供植入的广告容量有限，过度则会引起受众反感等缺点。在如今这样的发展势头下，植入性广告肯定还会陆陆续续出现在观众的面前。这对于我们普通群众而言，造成的无疑是不好的影响，所以我觉得政府有关部门出台相应的法律措施来控制这一类广告也是有必要的。

全力遏制这类广告几乎是不可能的，因为它背后牵涉到巨大的利益漩涡。但是，对此加以控制还是可行的，我期待这方面取得实质性的进展，可以让普通观众再次体会到单纯的视听觉享受。