中影乐佳影城推广方案

第一篇：中影乐佳影城推广方案

中影乐佳影城

——整体宣传推广方案

仕玛广告

中国的电影院越来越多，可是新电影院如何才能够尽快的开拓市场局面？到底该如何做市场营销呢？有些电影院还会有这样的困惑，我们做了很多市场活动，为什么影城的市场并没有想象中那样理想呢？其实，关键所在就是，电影院要弄清楚怎么推广和营销，能做哪些活动还有怎么做活动，只要能够把关于市场营销活动的这几个问题弄清楚，相信电影院营销中的很多困惑就都迎刃而解了。

一、宣传推广目的1、增加票房：做宣传活动是为了让观众从没兴趣到产生观看的欲望，为影片宣传造势，或者通过各种团体组织性质的活动，为某些影片直接带来票房收入。

2、增加人次：做活动是为了原本一个观众过来看，结果来了一家人，或来了一群朋友。这是真正的培育市场，虽然不能直接带来票房收益，但是创造了欢快愉悦的活动氛围，电影观众的参与互动，享受到了电影院带来的最直接的快乐，通过人际之间的传播，为将来的影院人次保障奠定了基础。甚至可以通过丰富趣味的营销活动，培养一批电影院的固定观众群，为电影院培养大批粉丝。

3、增加影响力：做活动可以进行媒体报道，让宣传范围扩大到整个城市，让更多的人知道影院，知道正在放映的电影，通过举办媒体感兴趣的活动，也会拉近影院与媒体之间的亲密关系，形成稳定的合作模式，有助于影城开拓媒体通路，形成稳定、长效的传播渠道。

二、影院简介

1、中影（耀和广场）国际影城

影城位于天河北路和五山路交界处，拥有5个厅，600个座位。影城采用国际上最先进的杜比数码立体声音响设备，超大的银幕，高品质清晰画面给观众带来超值的视觉享受。由五山路口四周重点辐射华南理工、华南农业大学、华南师范大学及天河北上班白领和住家高消费人群。

三、主要宣传推广形式：

现场阵地推广及宣传物料推广活动推广媒介推广

1、现场阵地和物料推广：

（1）、指利用影城醒目的阵地资源，如广场外墙张贴大型喷绘海报、外墙动感的影城LOGO招牌、LED屏幕广告、灯箱广告等；

申请

曜和广场管理处：

电影城外墙招牌及广告位大体设计如下，请批准！

东面E3海报广告位效果图

西边外墙LOGO招牌设计

东南角外墙LOGO招牌设计效果1东南角外墙LOGO招牌设计效果

2广州乐佳影院有限公司

申请人：王泉和

外墙,环厅灯箱招牌：位于售票大厅四周和入口走廊内，每块面积为36㎡，尊贵、大气。

（2）、现场促销、品牌展示、大厅展台促销、摆放展架、陈列电影城物料、办理影城VIP卡、售卖影城电影兑换券、展示等丰富多样的宣传形式。

（3）、制作影城小型主题海报在四周高校宣传栏内张贴，如华南理工，华师等；制作影城优惠宣传单张去周围小区，如东方之珠花园、瑞华大厦、鸿翔大厦、华标广场等小区发放宣传等

2、活动推广：

（1）、利用影城开业庆典或者相关影片题材做想投影的推广活动，包场答谢会等；

（2）、明星见面会，在影城举办新片明星见面会，对外宣传和明星活动中，在活动现场、宣传产品和媒体报道中对影院的形象予以显示。

3、媒介推广：媒介推广主要利用

（1）、网络软文，如在新浪、搜狐、网易、新浪微博、腾讯微薄、广州圈、天涯社区发布软文等；

（2）跟团购网合作；如：拉手网、团800等团购平台合作卖电影券；

（3）在平面媒体，如：羊城地铁报、南方都市报、广州日报的娱乐影片信息栏目来宣传影院信息等；

四、宣传推广步逐：

1、前期：主要设计制作外墙大型海报、制作电影城LOGO招牌、高校宣传栏招贴海报、宣

传单张；

2、中期：开业庆典活动，大厅易拉宝宣传板；媒介造势活动；

3、后期：根据新上映的影片做相关推广活动，如明星见面会、首映式、答谢会等，配合影片制作相应的展示等；

广州仕玛广告有限公司简介

S-M仕玛品牌创建机构是立志于做中国金融与科技类行业品牌价值创建第一专家机构、是资深广告人凭着执着的服务精神及雄厚的专业实力成立的一家能为本行业客户提供品牌策划整合及推广服务的专业机构，致力于启动及壮大品牌。

用专业化的视角与敬业的人性化服务流程，铸造一支游刃有余的精锐团队：专注金融与科技行业十几年，我们是一个不求大，但求精的专业广告公司，我们始终不相信突然迸发出的所谓灵感，而是理性的在艺术和商业的交汇思绪中深度思谋，以高昂的热情与汗水构致每一件市场和客户认同的作品。先后服务过：邮政银行、农业银行、广发银行、深发银行、广电运通、御银科技、中银保险、广州农商银行、广州银行、益天医药、罗特药业、博士龙英语、至酷网、永佳纺织、康雅莱、凯芙兰、九龙湖公主酒店（高尔夫球会）、华南理工供应链整合与创新研究所、乐佳影城等；服务内容包含品牌策划、VI、平面视觉、广告创意、媒介代理整合、公关行销活动、摄影、网站、终端展示等；市场的专业化与服务的人性化，让仕玛不断地提升自身艺术造诣与对商业品牌的认知程度，在每一项服务过后都要进行市场策略性思悟，『会以现实情况为基础，与具体执行营销战略的客户一同思考，并引导客户制定出真正需要的广告、营销策略。』

第二篇：中影影城策划方案(定)

中影新千影城城推广策划

壹

方案

2015年12月20日

策划人：付海亮

目录

 影院所在地区人口分析..................................................................1  影院的品牌建立............................................................................2  影院市场建立................................................................................3  影院开业前准备............................................................................4  我们服务过的影剧院案例分析....................................................5  影院开业前的准备........................................................................6  影院节庆日的营销方案................................................................7  影院团购营销方案........................................................................8

贰

 影院所在人口分析

城东区是一个以回族为主的少数民族聚集区，辖区总面积为114平方公里,20个行政村、31个社区居民委员会。全区总人口34.07万，以汉族为主，有回、藏、满、土等27种民族，其中回族人口10.26万人，占全区总人口的30.14 %。

(一)性别分析。男女比例基本相当，在观影过程中，极少有进行单一消费的，一般都是男女结伴，女性文化消费意识提高比男性快，在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位；赢得女性观众就赢得市场。

(二)年龄分析电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29岁，消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。

(三)职业分析观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主。

通过上述分析，我们可以勾勒出观看电影的观众基本图像，他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层。

 中影影院的品牌建立

虽然城东区电影消费的人口数量并不是很高，但却也有着独特的优势。主要包括：

(一)没有同类竞争，在城东区中心地区，并没有建立其他影院，我们拥有稳定的市场，如果要设定竞争对手，那对手应当是网叁

吧、休闲中心、娱乐会所等。

(二)城东区蓬勃发展的房地产市场形成了隐形的巨大消费群体。目前很多城东新区的房子都是被青海当地人及周边各州县人购买作为居住，这些人口费将自动形成一个巨大的市场。

 影院市场建立

(一)以广告置换的形式，与影院周边各大型商场、酒吧、餐饮业签订《特约商户协议》，达到互利互惠，互相宣传的目的。

(二)形成电视、广播、报纸、户外的媒体组合，宣传影城开业的主要活动。

(三)制作影城会员储值卡，储值卡主要用以前期销售为主，依据储值卡充值金额的不同，其享受的折扣也不同，最先充值的首批限量会员享受本影院最低折扣。

(四)与周边政府机关、事业单位、学校合作，并邀请到本影院免费观影，或制作本影院免费体验卷集体发放至个人观影，以便营造良好口碑，为今后的潜在市场牢固口碑基础。

 影院开业前的准备

(一)制作宣传片。影院作为一个影视播放场所，必须首先拥有宣传自己的广告片，即可以在影片播放前进行自我宣传，又可以在电视、网络等媒体进行宣传。

(二)会员体系的建立。建立QQ群，微博平台等及时与会员进行沟通，这不但有利于增强销售，还可以让我们未来每一步的市场策划方肆

案都可以从会员的消费习惯中有针对性的做出设计调整。(三)与广播媒体战略合作，包括（花儿调频，交通音乐等），利用传统媒体听众多，推广性强这以特点，定期赠送观影卷用于媒体互动，传统媒体的选择决定我们能够被多少有效客户所知。

 节庆日的营销方案

(一)根据不同节日、影片类别、活动内容等制定不同的营销策略，推出各式各样的套餐票。

(二)针对暑假、寒假档学生类影片，推出低价的主要面向学生群体的订票优惠活动，给予学生观众力度较大的优惠，提前锁定观影人群。

(三)针对国庆、元旦、春节、情人节、圣诞节等节庆日，推出例如情侣套餐、同窗套餐、春节合家欢套餐、国庆套餐、中秋套餐等。套餐内容主要以电影票与小零食或相关礼品结合的方式展开。 团购营销方案

团购市场作为影院拓展电影收入的一种固定渠道。团体购买。在影院的经营过程中要建立与各个行业的良好公共关系来推动团体电影购买市场。电影除了作为一种商品外，还有它一定的教育意义，所以电影团购市场基本分为以下几种：

（一）、学生爱教片，在每个学期学校都会组织学生观看一至两场对学生有着教育意义的电影。

（二）、企业包场观看。

伍

（三）、个人生日和婚庆包场。

（四）、针对不同行业放映的专业电影。

团购市场主要是对学校和企业推销、推广电影。我们的营销人员要对每部影片的内容，教育意义都必须能熟悉它并能陈述出来，再逐步与学校、企业决策人接触了解并与他们建立成良好合作伙伴关系，这样团体市场才能逐步的操纵好。

陆

第三篇：中影国际影城简介

中影国际影城（翔安店）为岛外首家五星级影城——中影国际影城（中影星美院线），影城占地面积约三千平方米，位于厦门市翔安区汇景购物广场四楼，影城周边配套设施有餐饮、超市、酒店、服装、家电等，交通便利，提供免费的停车场。

中影国际影城（翔安店）由中国电影集团投资中影集团是中国大陆唯一拥有影片进口权的公司，而且是中国产量最大的电影公司。2011年5月，入选第三届“文化企业30强，本影城按照国家五星级标准建造，电影城共设有五个大小不同的豪华影厅，可同时容纳观众达800人左右。影厅内装修全部按国际最新理念配合设计，实现全厅高增益金属银幕，大画面，宽视觉、高亮度，高清晰，还原逼真的视觉效果、无视线遮挡的太空式座椅，影城以其五星级的装修和人性化的设计结合诚挚、热情、周到的服务，让观众彻底享受电影带来的无穷魅力。

现中影国际影城（翔安店）盛大开业之际，影迷会会员火热招募中，会员除了可以享受会员专享的折扣，影城针对会员有一系列优惠和会员专享活动，影城提供电话、网络、手机多种渠道可让您足不出户轻松订票。影城开业之际欢迎单位，团体前来团购，欢迎垂询！

第四篇：中影百合国际影城开业庆典方案(word)

中影百合国际影城开业庆典方案

西安海联广告制作

第一部分 主题思路

一、活动主题 爱在五星级，浪漫随我炫

二、活动时间 2009 年 5 月 8 日 中影百合国际影城开业庆典方案

三、活动目的 品牌营造声势、树立形象、塑 造品牌 品牌：开业庆典活动需 品牌 具有社会关注面广、活动 参与性观赏性强等特点，本次活动的推广执行，必 将聚积鼎沸人气、形成浩 大声势和广泛的影响，从而告知宝鸡各界：宝鸡第 一家五星级的电影院—— 中影百合国际影城振憾登陆了。经营经济价值、社会价值创造 新高：开业庆典推广活动 由点到面，由面到体，逐步渗透、辐射四周，并通过各种实效的大众传媒的 配合，为“中影百合国际 影城”后续经营 经营、利润最 经营 大化打下坚实的基础，从而创造其经济价值、社会 价值的一大新高。人气本次活动我们采用 “激发人气、营造商气、沉淀商机”层递 的操作方法，重在制造人气，产造话题激发人气 人气 生轰动的场面。塑造 中影百合国际影城积 极、健康文明的企业 形象。

第二部分 氛围营造

提前一周在宝鸡各大媒体刊登开业信息。在影城附近和市区人流集中地区发放宣传单页 活动现场氛围

舞台：整个台面用大红地毯通体覆盖，台前方中间置立式话筒2 对，舞台 以话筒为中心，右侧后方设一主持人立式讲话台。舞台两边摆放两排花 篮装饰，背景设置成百合形状上写文字：爱在百合，浪漫随我炫——中影百合国际影城开业庆典

周边环境 影城大门前方至大门口用企业LOGO刀旗宣传； 影城大门设置大型双龙拱门；从拱门处辅设红地毯至门里面，通道两侧摆满庆典花篮。全体员工身着整齐的工服分列两侧，欢迎光临。影城门前设置升空气球（带竖标）；影城楼体悬挂巨型主题海报； 大门两侧在台阶上摆放两组鲜花、大厅门口、大厅内部用时令鲜花 装饰，影院前方树用金黄色布幔围裹，表现出热烈、隆重的气氛。

动态展示：整体布设效果要求：通过动态元素的有机和谐配合，造 动态展示 成庆典场面大势磅礴，龙腾虎跃的欢腾场面。签到处置于舞台一侧，备签到用品壹套（笔、薄）。配礼仪小姐，活 动开始前向来临嘉宾赠送活动宣传品、礼品及纪念品、手提袋等；活动 开始后接受现场活动报名、卖票、办会员卡等。30人 乐队 30人，仪式开始前演奏，烘托气氛，聚集人气，仪式进行中间歇演奏 30人 锣鼓队 30人，阵势威壮，动作整齐一致，鼓声震憾，动作灵活，队形多变，花样翻新，渲染气氛，配合进程间歇演奏。礼仪小姐，着玫瑰红色旗袍，佩绶带，落落大方，形象气质佳，接待、礼仪小姐 引领签到、为领导佩戴胸花，引领剪彩。

第三部分 活动签到（来宾签到、现场播放迎宾曲背景音乐）

签到 剪彩仪式 基本内容：醒狮——领导讲话——剪彩——文艺节目等各种专业的表 演—与会人员抽奖活动—宴请部分贵宾（与抽奖同时进行）。

9：30 会场音乐嘹亮，彩旗飘飘，迎宾、军乐队、醒狮队伍、礼仪小姐到 位，工作人员准备工作就绪。10： 10：10 公司领导、嘉宾陆续进场，礼仪小姐为来宾办理签到、佩带鲜花、引领 入坐，导位礼仪小姐在入口处等候，做好引领准备工作。

10： 10：55 庆典司仪（邀请电视台主持人担任）宣布庆典即将开始，请领导、嘉宾就坐，请参与庆典所有人员就位。11： 11：00 庆典正式开始，司仪宣读出席庆典主要嘉宾名单（金鼓齐鸣）。

11：05 ： 庆典司仪请出领导主持剪裁仪式 剪彩同时施放10门礼炮，同时燃放10支大型冷焰火、一架带着宣 传标语的动力伞在上空飞翔并抛洒鲜花、小礼品，音乐嘹亮，礼花 漫天，龙狮起舞，庆典形成高潮。

11：10 ： 各种丰富多彩的表演如，现代街舞、魔术、拉丁舞、动感单车等 等，吸引年轻人的目光。

现场活动

制造话题的活动：活动的总体目标就是为媒体报道制造话题，体现 企业服务形象。

方案一：与宝鸡电影发展协会联合举办庆典仪式，并成为其协会成员。以邀请各级领导参加、艺术家、文化界、企业界名流，当地大专院校学 生代表参加，开启宝鸡无五星级影院之门，扩大中影百合在当地社会上 和行业的影响力。

方案二：与宝鸡青少年发展基金会联合举行“希望工程捐赠活动”，举办捐赠仪式，接受捐赠的青少年上台发表感言和表演节目。颁发“希望 工程爱心企业”纪念奖牌，阐述了中影百合影城热心公益、服务社会、开 展爱心活动的基本理念。

现场影迷互动活动

方案一： “同生同庆，欢唱百合”：提前一周在宝鸡各大媒体刊登开业信息，并 征集百位5月8日生日的影迷，在活动现场颁发影城限量版VIP会员卡，凭 借此卡在5月8日当天享受免票一张等其他优惠活动。

方案二： “宝鸡情缘，情聚百合”： 提前一周在宝鸡各大媒体刊登开业信息，并 征集百位5月8日生日的影迷，在活动现场颁发影城限量版VIP会员卡，凭 借此卡在5月8日当天享受免票一张等其他优惠活动。中影百合国际影城开业庆典方案 现场观众互动活动 主持人在台上带领观众做一些能带动气氛的游戏：知识竞猜（提问 宣传单上的内容）、脑筋急转弯，绕口令，转呼拉圈、仿模步比赛、顶 腰力、踩汽球、跳蝇子、比手劲等健康体育项目。现场办理会员卡： 现场办理会员卡 获赠抽奖一张，现场抽奖或掷飞盘，设置为百抽（发）百中，激 发影迷热情。以上互动活动在文艺节目的空隙穿插进行，提升现 以上互动活动在文艺节目的空隙穿插进行，场观众参与性，聚集人气。场观众参与性，聚集人气。

第四部分 活动预算项目

项目双龙拱门 数量 1座 规格 12米/15米 1.6米×0.6米 价格 200元/天 80元/套 水坐旗（双面）300个 升空气球 金黄色布幔 花篮（双层）50个 若干 30个 90元/个/天 50元/平米 高1.2米左右 120元/个

项目音响设备 乐队 锣鼓队 礼仪 舞台 背景 数量 1套 30人 30人 10人 1个 1个 规格 价格（含所有音响及 2000元/套 道具。HZ牌音响）90元/人 65元/人 150元/人 40元/ ㎡ 桁架：20元/米 喷绘：15元/㎡ 礼炮 礼花筒 10个 10个 600元/门 30元/个

项目主持人 魔术 拉丁舞 街舞 动感单车 胸花 掷飞盘 条幅 数量 1个 1人 4人 4人 2台 50个 1个 若干 规格 价格 陕西电视台名主 3000元 持人 1000元 350元/人 350元/人 550元/人 8元/个 400元/个（0.75宽）8元/米 中影百合国际影城开业庆典方案 项目地毯 立式讲话台 剪彩用具 航空动力 数量 1块 1个 6套 2架 规格 价格 12元/平米 800元/个 50元/套 8000元/ 架 End & Thanks 2

第五篇：关于盐城中影国际影城发展变化调查报告

关于盐城中影国际影城发展变化调查报告

随着经济发展，人们物质生活的提高。继而随之的是精神生活得到提高。进入21世纪，随着互联网的发展，加上随处可见的视频媒体，电影已经渗入我们生活的方方面面。

调查目的：了解中影国际影城的基本情况，经营状况和票价政策。调查时间：2012年3月17日 调查地址：中影国际影城

调查对象：影院的工作人员及顾客

调查方法及过程：与内部工作人员交流以及询问一些购票顾客关于周边环境。

调查研究的基本情况：行车路线：乘坐 68路、12路、208路、21路、5路、15路、207路、19路、33路、2路、4路 公车可达。影院地址：盐城市建军中路169号 金鹰购物中心7楼

影院的营业状况：平常工作日看电影的人会比较少，人流量不大，到了周六和周日以及节假日时人流量会相对较多一些，上午来看电影的人一般较少，到了中午偏下午的时候人会相对较多一些。影院大厅还配有卖 品部，采用纯正椰油制作的爆米花，美味可口，各种饮料满足不同顾客的需要。特色化的经营让观众在体验精彩绝伦的电影之外，还能享受现代化影城的一站式服务。

2009年7月17日这一天，在盐城相关领导、中影集团领导以及众多盐城市民的见证下，盐城中影国际影城隆重开业。盐城中影国际影城由中国电影集团联手国内电影领军品牌深圳新南国电影城有限公司耗资3600万元人民币精心打造而成。本影城总面积约为4000平方米，拥有6个专业放映厅。中影国际影院在盐城的开业，说明盐城市政府对电影产业的发展非常重视。而且现代社会人们大多数的外出活动不再是单一的内容，总是不可避免的多种安排结合，盐城中影电影院的开业，更大地丰富了人们的生活方式。与餐饮，娱乐，休闲，购物融为一体，更大地方便人们的休闲生活，创造出更吸引人的消费环境，刺激了更多的消费。

据调查报告，盐城中影国际影城电影院的票房收入不菲。其需求在学生和年轻人的群体中占据很大的比例，电影占据了学生日常娱乐内容的大部分，为了看到好看的电影，学生也乐意为了一个良好的电影欣赏环境而去花钱。另外年轻的一对情侣在周末或放假的时候也经常去电影院欣赏电影，中影影院成为了年轻的情侣约会及朋友群体的社交活动首选场所。在上周《桃姐》和《情谜》两部影片都得到了好评。在《战马》的票房占比比上上周跌落7个百分点后，又恰巧是在3月8日妇女节那天，《桃姐》远超《战马》，成为当之无愧的妇女节“无冕之王”。还有《地心2》和《碟中谍4》这两部影片也很受欢迎，尤其是《碟中谍4》，在上映一个月之后，其周票房依然很高，达到总票房的10%，且成为今年首部破1亿美元大关的影片。盐城中影国际影城电影院巨幅的银屏和先进的视听设备带来震撼的视觉效果和逼真的音响效果，给人们带来不一样的感觉，豪华影厅让人们的耳朵和眼睛得到全方位的体验和感染，得到前所无有的满足。还有影院的氛围让人们能够感到身临其境。如今影院提供了一些优惠政策以吸引更多的消费群体。如现在可以成为会员，在影城售票处就可直接申请成为该影城会员，填写申请表，缴纳相应储值金额及工本费，就可现场制作领取储值会员卡。会员卡一共分为300元，500元，800元，1500元，3000元五种卡。300元面额储值卡购票享受8.5折优惠，500元卡享受8折优惠，800元享受7.5折优惠，1500元卡享受7折优惠，3000元卡享受6折优惠。另外，通过消费可以累积积分，在影城购买影票、食品或其他商品时只要是刷卡消费，都可累计积分，每消费1元积1分。当积分达到一定数量时，会免费赠送电影劵。另外，盐城中影国际影城所在地区附近有不少购物中心，如商业大厦，金鹰购物中心等，人们看完电影后可以进行适当的购物和消费，可以更大地满足人们的需求。而且，在中影国际影城的周围还有一些学校，学生是电影很大的受众群众，中影国际影城可以满足很多学生的需求。据调查报告，学生在放假的时候很喜欢两三个人一起去那看电影，一起享受电影带来的丰富生活。

还有，票价政策还有别的优惠。国内外大片标准零售票价50元/张，优惠票价25元/张；3D影片标准零售票价70元/张。

1、周二整天为影城半价日，所有影片半价优惠。

2、周三整天为影城会员半价日，即会员享受所有影片半价优惠。

3、周一、周三、周四、周五、周六、周日，12点之前所有影片半价优惠（含12点场次）。

4、学生凭学生证享受半价优惠。（年龄23周岁以下含23周岁）

5、身高未满一米二儿童可免费入场。（满场时无座）

6、以上优惠不含特殊节假日（情人节2月14日，圣诞节12月24，25日），所有优惠不能同时使用。

7、最终解释权归影院所有。

中影国际影城的票房每年也在不断上涨，让更多的人喜爱上电影。从2009年，中影的票房创纪录的达到7.94亿元，2010年，全年票房首次突破十亿，达到12.13亿元。2011年更是再创佳绩，取得了13.77亿元的票房成绩。据统计，盐城中影国际影城在2011年的票房收入达到了1000万以上。而2009年刚建立时还不足500万的票房。虽然和全国很多著名中影影院的票房收入还有很大的差距，比如深圳嘉禾影城、北京UME华星国际影城这些影城在2011年的票房都达到5000万以上；还有北京星美国际影城、深圳中影南国电影城（宝安）这些影城的票房也都达到了3000万以上；北京中影国际影城、海南海口中影南国电影城也突破了2000万；但已是2009年刚建立时的票房收入的两倍多，可见盐城中影的发展变化如此之快。现在在科学管理体系的指导下，中影星美院线更进一步明确了自身的发展理念：以人为本、服务至上、科学管理、守法经营、不断进取、持续发展、争创一流。盐城中影国际影城的票房收入在未来一定会有更大的发展空间。