从系统竞争与持久竞争双向策划的杭州策划公司

第一篇：从系统竞争与持久竞争双向策划的杭州策划公司

从系统竞争与持久竞争双向策划的杭州策划公司

杭州拥有大大小小数几千家的广告公司（杭州品牌策划，杭州营销推广），但是真正可以走在广告前端的却只有那么几十家的杭州策划公司。我们不禁会疑惑：到底是什么导致他们走向两个极端？他们中间是不是有着极大的区分点？笔者作为杭州的一名广告从业人员，希望通过对杭州策划公司各个方面的了解得出一条准确的答案。通过网上资料的查找与实地考察的过程中，我发现只要是有强大实力的广告公司都拥有自己核心的价值优势并且在此基础之上创建而来的品牌工作平台。在此我想以杭州著名的策划公司弘道经邦杭州品牌策划作为实例进行阐述，一个实力派广告公司必须要有自己的独特的品牌工作平台，那是对多年来品牌策划的经验梳理与总结而凝练出的品牌精髓，作为品牌竞争力壮大与突出的一条丰富而快速的平台。

2002年弘道经邦工作室成立，2005年弘道经邦杭州策划公司成立，但是经过不到十年的它却在其他的广告策划公司中脱颖而出，逐渐发展出了一条属于弘道经邦独有的品牌策划之道。弘道经邦在它的官网上是这样定位自己的：“弘道经邦始终坚持‘为客户打造具有影响力的商业价值品牌’为核心使命，在服务一批批客户的策划历程中，不仅追求打造具有影响力的品牌，更通过商业创新实现品牌商业化，打造能赚钱的品牌，这是弘道经邦区别于其他策划类服务公司的核心竞争优势。”可我认为不只是因为弘道经邦对商业价值品牌的坚持，还有一点就是拥有其他广告策划公司所没有的从系统竞争与持久竞争双向策划出发，发挥品牌竞争力的最大奥秘。笔者在此为大家一一解读，希望能够对杭州策划公司的发展有一点帮助。剖析弘道经邦策划核心特色1：一定要找一个成就品牌系统竞争力的整合机构

弘道经邦5年实战操作经验已形成思考政略、战略、战术、技术的整合智库平台，致力于形象力、产品力、推动力的连动效果，达到形象得分、发展得益、商业得利的结构性发展，并整合形成了从市场研究、产品开发、形象传播到整合营销的系统化营运团队，建立了从产品力、品牌力、渠道力、行销力、传播力五维一体的的项目运作机制，为客户提供产品行销力/客户凝聚力/企业影响力/品牌形象力的一体化解决方案以完成品牌系统竞争力的整合打造。

剖析弘道经邦策划核心特色2：一定要找一个成就品牌持久竞争力的创新机构

弘道经邦以关注企业利润与品牌协调发展为出发点致力于为现代商业环境品牌和产品持续购买力建设提供价值，从激发产品短期销售到同时满足长期品牌价值，通过品牌战略方案的瞭望/商业运营模式创新/商业形态塑造/企业文化的升级/品牌竞争力价值体系的组合，实现品牌价值圈/资产增固圈/产品链条圈/利润成长圈/商业氛围圈/商业购买圈/商业竞争圈持续化解决方案已完成品牌持续竞争力的创新设计。

以上是笔者对众多杭州策划公司（杭州品牌策划，杭州营销策划）经过深入的调查与分析并总结其中的成功案例——弘道经邦作为本文的主要论述对象。当然此乃笔者的主观性判断，虽说建立在一定的调查之上，但毕竟无法进行全面调查，仅以此观点，希望能够为未来即将发展的杭州广告公司或者处在困难期的杭州策划公司有一点的启发，这样对笔者而言就是最好的回报。笔者在未来的过程中，将更加深入调查与了解，全面收集资料，以便更加客观与有效的解决这个问题。（本文部分资料来源于弘道经邦官网：）

第二篇：杭州策划公司-探讨营销策划是什么

营销策划是什么？营销策划公司的定义

营销策划的基本定义 营销策划，他包括了营销与策划两个概念，首先确定营销是什么，其次是在营销理念基础上进行的策划。营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。

是否带给顾客较高的让渡价值是衡量营销策划方案水平高低的主要标准。进行营销策划的原因：适应业务环境的变化，资源整合，企业一致化，企业一体化，企业内部交流与激发积极性，控制企业活动。

营销策划需要做的内容 营销策划的主要内容有以下几点：1．营销战略规划。2.产品全国市场推广。3.一线营销团队建设。4.促销政策制定。5.专卖体系等特殊销售模式打造。6.终端销售业绩提升。7.样板市场打造。8.分销体系建立。9.渠道建设。10.直营体系建设。11.价格体系建设。12.招商策划。13.新产品上市策划。14.产品规划。15.市场定位。16.营销诊断。17网络营销平台的创立等。

营销策划的一般过程

菲利普·科特勒认为：营销开始于业务计划过程之前。与制造和销售观点不同，该业务过程由价值创造和随后的传递组成，这个过程包括三个阶段。

第一阶段是选择价值。在任何产品产生以前，必须先做营销“作业”。营销工作过程是细分市场（segmentation），目标（targeting），定位（positioning）——STP，它是战略营销的精粹。一旦业务单位选择好了将提供给目标市场的价值，它即准备提供价值工作。有形产品和服务必须具体明确的，目标价格必须建立，产品必须制造和分销给市场。

在第二个阶段，开发特定产品的性能、价格和分销，这也是战术营销（tactical marketing）的内容。

第三个阶段的任务是传播价值。战术营销在延伸：组织销售力量、促销、广告和其他推广工作，以使该供应品为市场所知。营销过程始于产品以前，继续于产品开发之中，在产品销售之后还应延续。注：关于营销策划，目前欧洲国家已经将定位、营销、策划分的很细，各自有专业的操作公司。而在中国国内，很多营销策划机构依然在追求全案操作，从定位到设计推广一体化进程，难免影响其专业性。最近几年，国内上海、广州等地已经逐渐出现了细分的营销策划公司，如专业做定位、专业做设计、专业做营销托管等，这必将是营销行业的大势所趋。

什么是营销策划公司

如今，社会上到处都有营销策划公司，但真正专业的营销策划公司，是指从事市场营销服务，运用专业营销经验，帮助企业通过“智慧和创意”，以更经济更快速的方式打开市场的专业服务公司，属于商业性服务公司。做为本土智业机构的营销策划公司，发展主要经历广告时代、策划时代、咨询时代三阶段。咨询时代属于正在过渡期，不少策划公司正处于迷茫期。以创意和点子为核心的是策划时代主要特征。接之而来的是咨询时代，咨询时代的智业公司的核心竞争力体现为专业、行业布局的系统构建。如何围绕行业构建核心竟争力将是咨询公司的新命题！

给营销策划新人的意见

1．如果满足于平庸就不要做策划。为企业创造价值、缔造传奇品牌是营销策划人存在的唯一理由。所以不仅仅只满足在传播领域的创新，一个优秀的营销策划人的目标应该是以营销战略的精准实效为前提，以产品及营销模式的创新为基础，实现品牌和传播的创新！打造天生的明星，做到先胜而后战。2．优秀的营销策划人很诚实、很负责、很OPEN，尊重每个人的天赋与才能，崇尚从工作和生活中找到成就感和快乐。

3、在学会做事之前先学会做人，优秀的营销策划人是乐观、成熟、正直、诚实、勇敢的人；优秀的营销策划人有事业心，不满足于平庸，对目标的追求有着坚定不移的信念；在做大事之前先学会做小事，保持OPEN的心态；一专多能，与时俱进，拒绝“半桶水”的自我封闭。

营销策划人员的基本要求

强道策划机构认为，首先，优秀营销策划公司必须具备优秀的品德，诚信有责任感；其次，必须具备5-10年实战营销经验，从基层做起，有促销、业务、销售、市场经验，营销总监的综合管理经验；再次，能够以事实为依据，旨在为企业“解决问题”。另外，具备优秀的学习能力，从“全球化、信息化、知识化”的角度、用麦肯锡的方法、系统化的思维，注重解决方案与企业资源的匹配性和可行性。能够深入洞察市场环境变化、明晰市场竞争态

势、熟知顾客心智需求和行为特性，结合自身丰富的实战经验，为企业破解营销迷局，提供长期制胜之道。运用全方位与之匹配的营销战略和出奇制胜的策略方案，稳步提升企业业绩和市场份额。杭州营销策划公司。

第三篇：杭州品牌策划公司

杭州品牌策划公司——

弘道经邦品牌营销策划公司

目录

荣誉与口碑

足迹与成果

核心价值优势

策划工程平台

核心使命

核心营销理论

核心培训课程

自2003年杭州早期的策划公司以弘道策划工作室形式一直致力于长三角区域中小企业的品牌成长，近十年发展以来已成为杭州顶尖且具备商业思维的品牌营销策划公司，形成了自己独特的营销工具。弘道经邦把“助力中国品牌成长”与“致力于为长三角地区企业转型提供策略支持”作为核心使命，把“构建企业发展与品牌成长最合适的策划团队”作为愿景而努力奋斗！

荣誉与口碑:

2009-2010CCTV天气预报品牌传播运营者公司

2008中国广告学院奖获得公司

2008深圳税收公益广告三等奖获得公司

2008无锡城市形象公益二等奖获得公司

2008六安城市旅游金点子奖获得公司

公司领军人物曾主持过的策划案例获得中国实战广告人案例银奖；中国十大金牌案例，并有案例入选中国高校广告教材。

足迹与成果:

弘道经邦及其核心策划人物的服务案例逾百，涉及行业遍及快消品、食品、地产、家居、电器、耐用品、服务行业、媒体、工业产品、艺术品、出版、影视等十几个行业，服务企业有世界500强企业，上市公司，如民生药业、中国移动、国家气象局CCTV天气预报景观广告、富坤服饰、红豆集团、桑乐太阳能、富兴地毯、万汇家居、帅康电器、福莱姆橱柜、琰滨紫砂、青春宝永真片、汉庭快捷酒店、台州动物园、华侨饭店、六安旅游局、洁丽雅毛巾等等；2010年新开辟的艺术品策划模块，是中国最早深度研究艺术品策划的研究者，为中国的艺术品品牌发展与工艺美术产品的国际化地位发展做出了积极的社会效应。

核心价值优势:

弘道经邦定位于协助企业打造中国影响力商业价值品牌的营销策划机构。

有一群具有十多年营销实战经验和品牌咨询策划经验的专业人士创建，弘道经邦的策划思想认为：品牌策划不仅通过资源整合、品牌建构、形象设计、差异化营销、创新性传播打造行业影响力品牌，创造品牌的系统竞争力，更通过创新的产品形态、商业模式与盈利模式策划，创造一种新的品牌商业形态，构建品牌商业资产，解决品牌盈利问题，打造品牌持久竞争力并储备未来融资与上市；

策划工程平台:

弘道经邦拥有两大客户服务平台： 品牌系统竞争力的整合平台与品牌持久竞争力的整合平台。

其中，品牌系统竞争力的整合平台：是指建立从产品力、品牌力、渠道力、行销力、传播力五维一体的的项目运作机制，为客户提供产品行销力/客户凝聚力/企业影响力/品牌形象力的一体化解决方案

品牌持久竞争力的整合平台：是指为提供品牌价值圈/资产增固圈/产品链条圈/利润成长圈/商业氛围圈/商业购买圈/商业竞争圈持续化解决方案。

核心使命:

弘道经邦自建立以来一直将核心使命定位于重点为长三角企业转型中的品牌建构与拓展全国市场提供专业的品牌营销策划服务。利用这两大平台重点为长三角企业品牌建构与拓展全国市场提供专业的品牌营销策划服务。机构坚持“策划”和“设计”两条腿走路，“实战”和“创意”左右脑互动，“品牌影响力”与“品牌利润力”两手都要硬，“系统竞争力”与“持续竞争力”两手都要强，走“全案”策划与品牌“托管”之路，致力于成为成长型中小型企业的放心实效企划部与长三角企业转型的贴心第一策划军团。

核心营销理论：

《品牌商业优化论》：

《品牌营销策划“8+6”度理论》

《品牌磁场论》

核心培训课程：

《品牌的商业模式到底怎么建》

《如何快速有效招商》

《连锁模式如何快速复制》

《如何借鉴直销模式为企业正确快速服务》

《你需要重新认知品牌》

《品牌核心竞争力快速塑造法》

第四篇：运营商与互联网公司抱团竞争

运营商与互联网公司抱团竞争

2013年08月20日03:22 来源：人民网-人民日报

原标题：运营商与互联网公司抱团竞争

制图：蔡华伟

【阅读提示】

微信沃卡、易信相继推出，是国内电信运营商与互联网公司合作的探索，预示着电信运营商与互联网公司之间开始从博弈走向探索融合8月19日，中国电信和网易共同宣布合资成立浙江翼信科技有限公司，并发布新一代移动即时通讯社交产品“易信”。当天，易信1.0版本正式登陆各大手机应用商店供用户下载使用。

与不久前腾讯和广东联通合作推出“微信沃卡”实现在流量上的合作相比，中国电信和网易成立合资公司，被业界认为是电信运营商和互联网公司在移动即时通讯领域真正的破冰之举，进入了产品联合开发运营和资本合作的新阶段。跨网免费短信、电话留言，易信能否撼动微信新发布的易信用起来和微信相似，但从其产品特性来看，它与微信的泛关系社交不同，是一款基于通讯录的社交移动即时通讯产品，它的关系直接来自用户的通讯录。而面对用户数超过4亿、占据先发优势的微信，易信能否撼动其地位，为人关注。

易信具备跨网免费短信、免费电话留言等独特功能，可实现APP与手机、固定电话的“无障碍互通”，即使易信好友没有登陆易信，甚至手机上没有安装易信也可以收到信息。此外，易信还针对中国电信的天翼用户推出流量优惠政策，包括成功注册易信的用户，可获赠中国电信提供的300M全国流量，同时每月活跃用户也可获赠流量。

此前广东联通和腾讯推出的微信沃卡具有群组容量升级、专属微信表情、流量更优惠、游戏特权、微支付特权等五项特权。

相关数据显示，目前国内手机用户已超过11亿，而目前的移动通讯工具活跃用户数不足三成，未来进入这一市场的用户数极为可观，这是易信的机会。但微信的成功很大程度上来自于庞大的QQ用户社交效应，这正是易信和之前的飞信所欠缺的。

互联网创新和管理专家、和君集团合伙人骆永华认为，易信一家在战略层面要赶超微信也许已不太可能。如果几家运营商都选择利用定制手机、电信服务资源，与其他类微信产品的互联网企业合作，几家的用户量加在一起很有可能与微信相当，届时会不会水到渠成实现互联互通从而引起变局或许是一大看点。

运营商与互联网公司融合后能否融洽

当前全球运营商正在经历一场革命，其中一个突出的表现是运营商从传统语音业务向流量业务的转型。此前微信收费**反映出的运营商面临OTT（指绕开电信运营商的互联网服务和产品）业务的挑战，就是冰山一角。微信沃卡、易信相继推出，是国内电信运营商与互联网公司合作的探索，预示着电信运营商与互联网公司之间开始从博弈走向探索融合。

中国电信总经理杨杰认为，与网易成立合资公司推出易信，是中国电信战略转型的重要一步。

骆永华分析，在合作初期，电信不了解网易、网易也不了解电信，双方能合作到什么程度，能走多远，现在还不好说。跨界合作中的管理也是双方必须交学费的一课，早交比晚交要好。

4G呼之欲出，移动互联网战略布局加速

国务院常务会议明确提出推动年内发放4G牌照。进入4G时代，移动互联网的网速会更快，用户对高质量的移动互联网产品的需求会更迫切。

相关数据显示，移动即时通讯是国内使用最广泛的移动应用，超过80%的用户需要使用。从微信的成功看，移动即时通讯是一个优质的移动互联网入口。

杨杰称易信是“中国电信拥抱移动互联网时代的战略选择”，网易CEO丁磊则认为，双方成立合资公司推出易信的合作，是网易移动互联网战略布局的重要一步。

在移动互联网竞争热潮中，这一合作对于双方来说确实意义重大。一方面，易信的加入使网易的移动互联网布局更为完整，它将成为串联网易产品的一个平台和入口。另一方面，与网易合作是中国电信开拓“去电信化”之路的重要一步，加速在移动互联网入口占据有利地位，并为其他自有业务提供平台。

易信仅仅只是个开始，按照合作双方的计划，易信还将陆续整合中国电信189邮箱、爱音乐、爱游戏以及网易邮箱、网易新闻、云音乐等内容和服务。在合作基础上，电信运营商和互联网公司有望深度融合。

第五篇：杭州知名婚庆策划公司排名

走进杭州知名婚庆策划公司

【前言】据统计，现在杭州有婚庆公司约1000家，也导致婚庆市场收费价格标准的混乱以及参差不齐的服务质量，甚至导致怨声载道，让新人们越来越难以分辨适合自己的婚礼策划。

基于此种困扰，小编搜集了大量资料，带新人们走进杭州知名的婚礼策划公司：

排行指数 ★ ★ ★ ★ ★

NO.1 杭州WeddingMEE婚蜜婚礼策划机构

<上榜理由> 全国首创“婚蜜专席”，以婚礼闺蜜的身份全程一对一为新人服务，全程提供婚礼全过程中所遇到的各类消费指导，避免不必要的消费陷阱。根据预算决定质量，保证提供预算下最优质、性价比最高的服务。

婚蜜会通过事先对新人双方的家属、亲友、同事、同学以及熟悉的场景进行深度调研，最终为新人提供独一无二的“婚蜜爱情报告”。并根据新人双方的特点、意向、预算等做出独一无二的高端婚礼定制。

<新人点评>

婚蜜的服务很棒，专属婚蜜真的做到的24h oncall，各种细节上都做的很用心。先确定预算，再在既定预算下确定可以达到的最优方案，这是其他婚庆公司都做不到的。在同等预算下做最高端的婚礼策划，还能根据要求、我们的个性特点做定制案，是一家实力很强的婚庆公司。

排行指数★ ★ ★ ★ ☆ NO.2：杭州金夫人萝曼婚礼

<上榜理由> 服务人员很专业，真个婚礼策划服务有十分明确的流程体系。职业素养很高。

因为已经是很大的品牌，流程等都已经有了固定的模式，所以在策划案的创意性上可能不是很好，但是完美的婚礼现场布置、声光音效和司仪主持等软硬件都很好的弥补了这一不足。

<新人点评>

作为国内知名婚庆行业金夫人集团下的专业婚礼策划机构，因为品牌名气就让人很放心，婚礼做的很大气，有一种奢华尊贵的美感。

排行指数★ ★ ★ ★ ☆

NO.3：杭州花逸良品概念婚礼

<上榜理由> 服务人员态度好，工作认真负责，会为新人提供量身订制的服务，主要提供主题策划服务。拥有一支高效优质的执行团队，为新人提供满意服务。

花逸良品致力于提供专业、奢华、时尚、独一无二的婚礼策划。除此之外，还提供主题套系、自主选单和私享定制。

<新人点评> 花逸良品的婚礼很有时尚感和奢华感，婚礼布置的创意也很令人惊喜，细节也可很好，不过性价比不是很高。

排行指数★ ★ ★ ★ NO.4：杭州佳丽·索菲亚婚庆

<上榜理由>

索菲亚作为杭州比较老牌的一家婚礼策划公司，随着时间的积淀，服务人员的经验丰富，面面俱到，很多一般婚庆公司都会忽视的细小的事情都会考虑到，服务素质十分专业。索菲亚有自己专门的花艺花店，很多婚礼创意都会在现场布置上体现出来。可能是因为由婚纱摄影衍生而来，相对而言更加擅长时尚主题婚礼。

<新人点评> 索菲亚的工作人员很负责专业，每步细节都考虑的十分到位，特别在预算方面把控的非常合理。策划案也很能给人惊喜和温暖的感觉。，十分值得推荐的一家策划公司

排行指数★ ★ ★ ★

NO.5：杭州Lovetimeless永恒印记婚礼顾问

<上榜理由>

永恒印记的团队由大学教授和中国美院新锐设计师领衔，聚合专业的策划师、布展师、花艺师、舞美师、创作极具生命力和保存价值的婚礼情景。

永恒印记的主打是婚礼酒席，创意性也更多体现在硬件设备上，但有时候婚礼策划缺了点创意创新。婚礼主题主要走时尚风格。

<新人点评>

服务态度很耐心，咨询细节的时候也很认真的回答了问题，婚礼的时尚性很强。

排行指数★ ★ ★☆ NO.6：杭州神话婚礼策划 <上榜理由> 神话婚庆为新人的婚礼提供全程服务。从婚礼策划到每一细节的执行，都可提供全程倾情办理，努力让每一对新人都能享受一场轻松喜悦的婚礼。

杭州神话婚庆对创意性的追求不是很大，但在服务上很好的弥补了这一点，同时，神话婚庆还拥有自己的花艺商店，在婚礼花艺布置上很有新意。

<新人点评> 神话的服务基本上没什么可以挑剔的，很贴心，现场也很温暖，花艺布置有新意，虽然在创意性上差一点但是影响不大。

排行指数★ ★ ★ ☆

NO.7：杭州罗马假日婚庆公司

<上榜理由> 罗马假日坚持踏实认真、真诚可靠的服务宗旨，重视个性，追求时尚，追求身后的文化底蕴与时尚浪漫的结合，真诚为顾客提供满意服务。

主打主题婚礼套餐，套餐内容十分丰富，可选择余地大，并且婚礼现场布置的手工小物品创意十足。婚礼主题明显，但由于是套餐选择的模式有些许缺少个性。

<新人点评> 罗马假日的服务态度很好，婚礼主题套餐余地也很大，性价比也不错。

排行指数★ ★ ★

NO.8：杭州费加罗婚礼策划

<上榜理由> 费加罗婚庆，是一家经验丰富、执行力强，服务内容齐全的婚庆公司，提供婚礼全程的一站式服务，在婚礼准备的过程中可以省心不少。

费加罗主要提供两种类型的主题婚礼：一是模式化主题婚礼，即类似于套餐选择的类型，新人可以根据自己的喜好选择已有的主题完成婚礼；另一类是从新人本身的实际特点出发，由策划师寻找并完善主题，从而在婚礼上表达出新人的独特魅力。公司，对于婚礼创意有自己独到的眼光和看法，但是过多的套系选择和套餐模式也会让别人难以适从

<新人点评> 作为一家专攻主题婚礼的婚庆公司，费加罗的策划案做的很好，也很有新意，一条龙的服务，也让人省心不少。但过多的套餐选择余地难免会让人有些选择困难。

【感言】好吧，这些就是杭州的一部分知名婚庆公司了，都是拥有丰富策划经验以及成熟的团队，综合创意、服务、时尚等元素颇受好评，并具备一定知名度。