网络视频广告策划五篇范文

第一篇：网络视频广告策划

德芙心语巧克力系列网络视频广告策划

一、市场分析

1、营销环境分析

2、消费者分析

3、产品分析

4、竞争对手分析

二、广告策略

1、广告目标

2、产品定位

3、广告表现

4、广告媒介

三、系列网络视频广告文案

1、亲情篇

2、爱情篇

3、友情篇

一、市场分析

营销环境分析

巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈, 德芙需保持原有的市场占 有率 单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费； 网络作为新 兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介。德 芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度, 通过口碑传播, 会影响其他消 费者;创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。消费者分析

目标受众主要是18-24岁,偏女性/15-35岁男女

→喜欢吃巧克力/零食 →喜欢购物,吃零食,聊天,看电影，尤其喜欢谈论感情 → 充满浪漫的幻想,男朋友是生活中比较重要的一部分,且成为话题，有时还互相攀 比 →性格活泼,开朗,不拘一格 →喜欢尝试新事物,思想较开放 →渴望爱情,喜欢受到异性目光的关注

产品分析

情与爱是人类永恒的话题，人们用德芙巧克力传递的是一种心情，一种感觉，一种与亲朋好友在一起享受由衷幸福的快乐。有德芙巧克力的日子就是幸福甜 美的日子。德芙巧克力给热爱生活的人们带来快乐，健康和幸福！德芙心语巧 克力与传统的巧克力外型不同,为心型，每一颗心型巧克力的包装纸里面都有一 句不同的心语祝福，是真爱之选。

竞争对手分析

吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.在中国市场对 巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/情人节），这个市场的 产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到

近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭 着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居 行业第二，仅次于德芙。

二、广告策略

目标：配合传统媒体的宣传, 巩固品牌形象, 传达其特有的产品品牌概念； 通 过网上的互动活动，增强品牌偏好, 宣传促销信息； 通过交互式活动，促使消 费者进入客户网站，了解更多的产品信息，巩固品牌偏好及产品忠诚度。产品定位：真爱之选

广告创意：

1、与消费者保持情感联系,增加品牌偏好度通过产生情感触动的设计促使消费者点击，如进入后是德芙心语的祝愿和情感占卜网页, 使消费着对于心语有心灵的感受 通过在女性网站或女性感兴趣的网页登出广告，在不知不觉中渗入消费者的意识里 设立德芙心语聊天室，让年轻人在此畅所欲言，扩大品牌知名度

2、增加关联性,并促进销售 网上亲情速递，德芙心语商店代替消费者递送心语 巧克力给朋友或心爱的人，并可附上所要求的赠言，解决消费者难以启齿或没 有时间见面的问题

3、与消费者建立长期的情感联系, 巩固品牌忠诚度德芙心语网上热点信息, 如 最酷的彩妆, 商店打折信息，影视圈的桃色新闻等，是目标受众成为长期的访 问者

广告媒介策略：选用奇艺网，播放插入式视频广告

网络视频广告文案

亲情篇

场景一： 在一个破旧的房间里，一对母子沉默的，对立着站在一起（儿子手背 在后面，拿着一张大学录取通知书），母亲显得一脸怒气，儿子低着头，沉默不 语。这时母亲无可奈何地说：我辛辛苦苦一个人把你从小养到大，是为了什么？ 我最后问你一遍，你到底去不去上学„„儿子摇了摇头。母亲瘫倒在椅子上，一手抚额，闭着眼睛说：你走，就当我从来没生过你这个儿子。儿子就头也不回地走出了家门，在走出家门的那一刻，他的表情是那样的复杂。

场景二： 三年后，还是那间破旧的房屋，当年的母亲已头发已略显花白，她听 到一声敲门声，于是颤颤巍巍的去开门。门开以后，在地上看到了一盒包装好的心语巧克力，她拿起盒子，看到了上面的一张卡片。卡片上写着：妈，生日快乐！这时场景变换，在房间不远处的一辆豪华轿车里，儿子靠在驾驶位的椅背上喃喃的自言自语，妈，我爱你，对不起„„（这时候给放在驾驶台上录取通知书一个镜头）其实我只是不想让你太辛苦„„ 场景转回房间，母亲看着卡片潸然泪下„„

这时候旁白：妈，我爱你„„

最后是心语的广告语：心语，道出你心中的话语。

爱情篇

场景一： 一个阳光明媚的下午，学校的操场上有一个长相甜美的女孩，这时候

听见咔嚓的一声快门声，女孩的面容定格在一张照片上，拿着相机的是一个清秀的男孩，男孩低着头痴痴地看着这张照片突然一只手伸出来抢走了相片，是那个女孩。女孩娇俏的问：你为什么偷拍我？男孩很窘迫的摇了摇手，然后拿出一张纸和一支笔，写道：你的微笑很美，喜欢你的微笑。女孩轻轻的说道，你不能说话啊„„男孩微笑点了点头把相片递给女孩就迅速跑开了。女孩低着头看着自己的相片，又抬头看了看男孩的背影„„

场景二： 一连几天男孩都准时等着女孩的出现，然后拍下女孩的微笑，并把照 片送到女孩的手中，然后微笑着迅速跑开。又是一天，男孩拿了一盒心语巧克力和相机，又去等女孩的出现。这时女孩和她的一个好朋友一起走过来，她的好朋友看了看男孩，并说道：哑巴，想癞蛤蟆想吃天鹅肉啊，哈哈„„（一阵不怀好意的笑声）

场景三： 男孩落寞的坐在湖边，这时候女孩偷偷跑到他的身边拍了一下他，说：最近怎么都没有见到你啊？男孩看到是她，于是红了脸低着头不说话。女孩静静地坐在他身边，这时男孩递给她一盒心语巧克力。女孩羞涩的问道：送给我的？男孩点点头，对着女孩微微一笑。女孩轻轻把头靠在男孩肩膀上，微笑着甜甜的闭上眼睛。

这时候旁白：你的微笑也很美，我也很喜欢你的微笑。

最后是心语的广告语：心语，道出你心中的话语。

友情篇

场景一：两个女生，小爽，小静正在一起认真的练着芭蕾舞。训练完后，两人手挽着手，嬉笑着，一起走出训练馆。她们来到一个嘈杂的芭蕾舞演出演员公告牌前（小爽入选了演出的名单，而小静却不在名单中），看到了芭蕾舞的演员名单，小爽兴奋起来的转过头，而却看到小静默默的离开了。小爽想要叫住小静，但是看到小静逐渐远去的背影，欲言又止。

场景二：第二天训练馆里。训练的时候，每当小爽靠近小静想开口说话的时候，小静总是有意的避开。一连几天都是这样。到了演出这一天，小静一个人训练完了正想离开的时候，看到她衣服里放着一盒心语巧克力，巧克力里面放着一份卡片，是小爽放的。上面写道：小静，其实你没能选上我也很伤心，我宁愿被选上的是你，而不是我„„我一直把你当成我最好的朋友。看到这些，小静哭了。小静抬头看了看时间，演出马上就要开始了。她拿上心语巧克力，一路狂奔„„ 场景三： 精彩的芭蕾舞演出谢幕了，台下是观众的热烈掌声。小静含着泪水在观众中激动的鼓着掌，这时两人的目光碰到一起，彼此会心一笑。

这时候旁白：其实你一直是我最好的朋友„„

最后是心语的广告语：心语，道出你心中的话语。

第二篇：网络视频广告市场研究预测报告

网络视频广告市场研究预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

定价：两千元

【目 录】

第一章 网络视频广告行业情况分析

1.网络视频广告的定义和分类

1.1.网络广告的分类

1.1.1.按网络媒体类型分类

1.1.2.按广告形式分类

1.2.网络视频广告的分类

1.2.1.网络视频媒体的类型

1.2.2.网络视频广告的形式

第二章 美国网络视频广告发展概况

2.1.美国网络视频广告市场规模

2.1.1.美国网络视频广告规模及增长率

2.1.2.美国网络视频广告收入占网络广告的比重

2.2.美国网络视频广告发展近况

2.2.1.美国网络视频广告发展情况

2.2.2.美国网络视频媒体情况

第三章 中国网络视频广告发展概况

3.1.中国网络视频行业发展现状

3.2.中国网络视频用户规模

3.3.中国网络视频广告市场规模

3.4.中国网络视频产业链

3.5.中国网络视频广告的计费模式

第四章 传统及网络媒体接触及广告费用情况

4.1.中国网民对各类媒体的接触时间

4.2.中国网民获取信息的主要来源途径

4.3.各类媒体的广告投放费用情况

第五章 电视媒体与网络视频媒体的对比

5.1.媒体内容的对比

5.1.1.媒体表现的对比

5.1.2.媒体内容地域性对比

5.1.3.媒体内容播放方式对比

5.1.4.媒体内容互动方式对比

5.1.5.媒体内容画面对比

5.1.6.用户对网络视频和电视不同表现的态度

5.2.媒体广告的对比

5.2.1.媒体广告价格对比

5.2.2.媒体广告效果对比

5.2.3.媒体广告形式对比

5.2.4.媒体广告制作成本对比

第六章 传统网络广告与网络视频广告的对比

6.1.媒体类型的对比

6.1.1.媒体内容类别对比

6.1.2.媒体表现形式对比

6.1.3.媒体的互相结合对比

6.2.媒体广告的对比

6.1.1.媒体广告价格对比

6.1.2.媒体广告计费方式对比

6.1.3.媒体广告效果对比

6.1.4.媒体广告制作成本对比

第七章 网络视频广告的价值研究

7.1.网络视频广告对比其他广告形式的核心价值

7.1.1.网络视频媒体的市场发展空间巨大

7.1.2.网络视频广告的性价比高

7.1.3.用户对网络视频的广告接受度高

7.1.4.网络视频广告的投放更具针对性

7.1.5.网络视频广告的用户可追踪关注

7.2 网络视频广告的不同形式对比

7.2.1.网络视频广告各类形式简介

7.2.2.网络视频广告各类形式的制作成本比较

7.2.3.网络视频广告各类形式的广告效果比较

7.2.4.网络视频广告各类形式的市场位置

第八章 广告主和广告公司对投放网络视频广告的需求

8.1.广告主和广告公司对网络视频广告认知

8.2.广告主和广告公司对各种网络视频广告形式的认同

8.3.广告主和广告公司对网络视频广告效果的认同

8.4.广告主和广告公司对网络视频广告的态度与需求

8.4.1.广告主和广告公司对网络视频广告感兴趣的主要原因

8.4.2.广告主和广告公司对网络视频广告不感兴趣的主要原因

8.4.3.适合投放网络视频广告的行业

第九章 网络视频广告的未来发展建议

9.1.对网络视频媒体的发展建议

9.1.1.对广告发展的建议

9.1.2.对媒体发展的建议

9.2.对广告主和广告公司的使用建议

9.2.1.对广告主的使用建议

9.2.2.对广告公司的使用建议

第十章 网络视频媒体分析

10.1.视频分享类媒体分析

10.1.1.土豆网

10.1.2.我乐网

10.2.P2P流媒体类媒体分析

10.2.1.PPlive

10.2.2.PPstream

10.3.宽频影视运营商类媒体介绍

10.3.1.互联星空

10.3.2.CNCmax--宽带我世界

第十一章 网络视频广告公司分析

11.1.点视媒体

11.2.好耶广告

第十二章 网络视频广告行业SWOT分析

第一节 当前网络视频广告企业发展的优劣势分析

第二节 我国网络视频广告企业的机会与威胁分析

一、网络视频广告企业发展的市场机会分析

二、网络视频广告企业发展面临威胁分析

第三篇：校园视频广告策划大赛活动策划书

一、活动背景及活动目的：

广告营销通过对产品的宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力。随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。

当代大学生应充分认识广告营销的重大现实意义，并且学会借助这个有利的平台，通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。进而实现自主创业，寻找商机，反馈营销信息，从而提高实践能力和综合素质，展现当代大学生的风采和才华，把专业知识付诸实践，并在实践中不断学习、完善专业知识，提高专业素质。

二、活动时间：

9月27日——、11月6日

三、参赛对象：

广州中医药大学全体学生

四、活动口号：

营销实战，实力施展；广告策划，秀尽风华

五、组织机构：

主办单位：共青团广州中医药大学中药学院委员会

承办单位：共青团广州中医药大学中药学院委员会XX级中药营销团支部

赞助单位：广州采芝林药业有限公司

评委团组成：本校专业资深老师+企业专家+各专业团支书

六、大赛细则：

大赛分初赛，决赛两个部分。

初赛：广告策划作品比拼

参赛学生自行组队，以采芝林鹿茸片为主体，结合产品优势和市场使用效果，面向市场竞争，根据市场实际情况，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的有效广告策划方案。

1、制作视频广告，形式无限，限时30秒，必须为本产品广告，均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣传等与国家相关法律、法规相抵触的内容。

2、提交广告文案，由标题、广告正文、广告口号和随文组成。要求①准确规范、点明主题②简明精炼、言简意赅③生动形象、表明创意④动听流畅、上口易记⑤具备创新性

（1）初赛时间：XX年10月19号（作品必须有视频在内）

（2）初赛安排：a.通知各队的广告策划文案和30秒dv作品按规定的时间上交大赛承办方，逾期将取消参赛资格

b.邀请相关的专业老师参与评审，并选出优秀作品下一轮

c.通知晋级下一轮的各位组长，准备下一轮的比赛

各队的报名表、广告策划文案和30秒dv作品按规定的时间同时上交大赛承办方后，经大赛评委团评审，确定十五个优秀晋级队伍。

决赛：广告策划大赛答辩会暨作品展示会

十五个晋级的队伍需参加广告策划大赛现场答辩会，30秒视频展示后，2分钟内介绍视频设计理念，3分钟答辩时间，答辩内容包括广告策划方案的简介和可行性分析、产品宣传效果分析等，以及回答评委团的提问。大赛评委团根据参赛队伍的总体表现评分、点评并最终确定此次大赛的获奖结果。

七、大赛流程：

视频广告策划大赛

时间

事项

9月27日至9月29日

本次广告策划宣传时间。

10月7日至10月15日

本次广告策划大赛报名时间与收取参赛作品（包括广告文案和30秒视频）时间（同步进行）。

10月10号

届时可邀请企业专家现场指导广告理念以及介绍大赛流程、规则。

10月19号

本次广告策划大赛作品第一轮评比。

10月24日

本次广告策划大赛作品最终评比。

11月6日

本次广告策划大赛颁奖

八、参赛方式：

大赛地址：bisai.diyifanwen.com

大赛微博：

大赛邮箱：资料下载邮箱

报名上交作品邮箱

（一）、报名：

以自愿组队的形式参加（可跨学院组队），参赛团队由3-7名同学组成。向主办方领取报名表。

1、在规定时间，以邮件方式发到大赛邮箱。

2、咨询方式：毛同学；邢同学；或可登陆账号：密码：下载所需报名资料、参赛参考资料

（二）、交稿：

1、广告视频一份，视频形式无限，限时30秒，必须为本产品广告，均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣传等与国家相关法律、法规相抵触的内容。在规定时间上交作品至大赛邮箱:

2、电子版文案一份，在规定时间上交作品至大赛邮箱:；

打印版两份，在规定时间上交作品至承办方(届时将有专门人员联系收取)。

3、报名表一份，包括团队的组成及介绍

4、可附加平面广告

（1）电子版格式：

稿件统一采用officeXX版word文件

纸张格式为a4纸，左右边距31.7mm,上下边距25.4mm；正文采用宋体字、五号字。

一号标题，小二号字，黑体，用“一”表示；

二号标题，小三号字，楷体，用“

（一）”表示；

三号标题，四号字，宋体，用“1”表示；

四号标题，小四号字，宋体，用“（1）”表示；

若引用数据资料需注明出处。

（2）打印版格式：(届时将有专门人员联系收取)

打印版式为a4纸，单页打印，左右边距31.7mm,上下边距25.4mm。

打印版内容则为电子版内容，但不允许出现出现学校、专业名称、参赛学生姓名等信息。如需提及，请使用“甲，乙，丙，丁”或“a，b，c，d”等符号代替。否则当违规处理。

九、大赛奖项：

奖项

名额

奖励

一等奖

1名

奖金300元 +学分+证书+奖品

二等奖

1名

奖金200元+学分+证书+奖品

三等奖

1名

奖金100元+学分+证书+奖品

最受欢迎广告奖

1名

奖金100元+学分+证书+奖品

最佳创意奖

1名

奖金100元+学分+证书+奖品

凡获奖队伍选手均可获得在营销之夜上展示本团队作品的机会以及到该企业参观和到该企业优先实习和就业的资格。

十、大赛评分事项：

（一）大赛成绩及评分标准：

详见【附表一】

（二）注意事项：

1、所有报名参赛单位、参赛者均被视为同意并自愿遵守本届大赛比赛规程。除非另行规定，本比赛规程为参赛者和大赛承办方就大赛的相关事宜达成的书面协议，受法律保护。

2、获奖作品如发现有抄袭、盗用、作弊等不法手段将予取消其参赛资格、追回奖励，且一切法律责任由参赛者自行负责。

3、所有参赛作品的著作权、版权归参赛者和大赛主办方共同所有。

4、所有参赛作品均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣传等与国家相关法律、法规相抵触的内容。如遇此类作品，大赛主办方有权自行决定对其采取不予评审、不予发表或删除等措施。

5、大赛主办方拥有本届大赛活动的最终解释权。

【附表一】

策划书评分标准

评分项

评分依据

最终得分

市场定位分析

（20分）

受众分析（5分）

产品分析（5分）

市场定位（10分）

广告策划宣传方案

（15分）

产品把握（10分）

市场操作（5分）

广告制作设想方案

（15分）

创新性（10分）

广告制作（5分）

广告投放预效果（20分）

现场展示

（30分）

（详见答辩会评分标准）

总分（100分）

答辩会评分标准

评分项

评分依据

最终得分

参赛作品设计思路

（10分）

参赛作品展示逻辑设计与层次清晰，对作品各项内容的关键点提炼准确、合理、有针对性

现场演讲表现力

（10分）

发音与吐词清晰、语言流畅、精神饱满、演讲充满激情，善于引导现场观众，肢体语言恰当、丰富，能够感染他人

团队表现

（5分）

成员之间配合默契、团队组成科学合理、策划执行能力强、准备充分、团队名称及口号创新、队员着装得体

评委提问

（5分）

语言表达和思路清晰、对问题的关键理解准确、解释具有服力、应变能力强、内容完整

总分（30分）

第四篇：视频广告分析

一、广告策策划

（一）广告目标

总目标：

丰田一切行动的目的都是要在快速发展的中国市场上增强竞争力 在中国实现本地化生产不是为了短期利益而是要在中国扎下根来 分目标：

丰田无疑是世界汽车领域里最成功的制造商之一，它的成功很大程度上取决于其集团发展策略。丰田的集团发展战略包括这样几个方面：首先是产品生产紧随市场而变的策略。丰田集团一直专注于汽车市场中的高级车细分市场，这个细分市场体现着各个品牌的不同特质，并且显示出更强的增长潜力。为了贯彻这一运营方针，集团将增长和拓展作为运营战略的两个主要着眼点。

（二）广告定位

奔驰强调高贵，丰田则强调豪华；如果说奔驰强调稳重，丰田则强调动力；如果说奔驰强调身份，丰田则强调时尚，强调新潮；如果说奔驰强调正式，丰田则强调非正式。

丰田给人的感觉是比较浮夸，比较嚣张。的确，开丰田的人通常是意气风发的人，自我感觉比较好；开丰田的人自我表现欲也比较强，穿着比较讲究，比较新潮 从年龄上看，主要是年轻人，女孩子特别情红色威驰，也有中年和老年人；还有一类商人，通常称为“暴发户”，“暴发户”的自我感觉很好，所以开丰田。喜欢丰田的还有 “公子哥”，父母有钱，自己不愁柴米油盐；演艺界明星也喜欢开丰田，因为时尚；运动员也喜欢开丰田，因为动感比较强。

总体上看，丰田就是强调夸张。丰田的品牌塑造显示大家风范。其广告诉求一直坚持强调丰田自身精致的设计，也正是这种精益求精的企业理念和创意要求，使丰田成为世界的知名品牌，也使丰田在汽车行业中得以与其他品牌并驾齐驱。

二、广告费用 电视广告：

电视广告播出时间及费用：晚间19:57广告费用198000元 剩下时段费用依次减少：最低58000元

广告播出总体费用：1000万元（晚间时段广告连续每天播出，剩下时段间歇性播出）

另外，明星费用200万元，制作费用100万，其他费用200万。

总体费用1500万元。

三、广告效果

(一)认同度

各种传播途径评价指标之一是目标消费者对该种传播途径的认同度。首先央视一套黄金时段播出，每天连续播出，用名著来演绎广告。既做到唤起消费者消费心理，又可以是广告深入人心，达到宣传效果。其次，电视广告也是目标消费者认同度较高的传播途径。

（二）影响力

电视广告的传播途径的影响力是最大的，每日的连续播出，并间歇性在不同时段播出，利于广告的受众增加，提高影响力。影响力和认同度的情况相是一致，这说明了电视传播途径的重要性。

（三）喜好度

各种广告类型中，按照喜好度由高到低依次是电视广告、报纸广告、杂志广告和宣传单等。随着消费人群的发展，消费心理的复杂，在一些高速路的路口，可以设立路牌广告，并且加作报纸、杂志广告，扩大广告影响力。

（四）广告引发的购买

在随着广告的深入，影响力的增加，对于购车一族的心里加以研究，将会推动宝马汽车在市场的占有率，并推进宝马车的销售量。

四 广告创意：车到山前必有路，有路必有丰田车

“向前梦想将至，全新威驰”丰田的这句广告语绝对堪称经典广告语，几乎所有广告学教材的成功案例上都能找到它的身影。80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为当时日本最大的汽车公司自然在中国市场上牛气冲天，而这句精彩的广告语也很符合当时的情况。丰田巧妙地把运用了中国的俗语，体现出十足的自信与霸气，且朗朗上口。如今，虽然丰田汽车已经不敢再这样说大话了，但这句话还是高频率地出现在丰田车的广告中，很多中国人还是记住了这句广告语。五 广告启示

红色的威驰车受广大女性的喜爱，因为它能显示女性的美，追求驾乘乐趣、创新的理念。体现中国传统文化，崇尚个性。

信奉“通路为赢”，实行“通路深耕”的渠道策略。确保高级轿车的霸主地位，引导该市场潮流 懂你，源自十年的维护经验；

关心，不仅仅是将你放在心上，而是每时每刻为你着想，为你营造更加便捷周到的服务体验专业，所以更懂你；因为关心，所以更贴心—丰田之家，懂你更会关心你。

第五篇：视频策划（精选）

视频策划

——纪录片《象牙塔里的翅膀》

一、背景分析

未来的生活何去何从是时刻萦绕在每位大学生心中的一个问题。考研、考公务员、出国、找工作等，面临多重选择，我们是否准备好了呢？四年的大学时光你如何度过，与今后面的生活息息相关。在曾经令人艳羡的象牙塔里，我们选择了不同的翅膀，它将带我们飞向不同的地方，不同的高度。

二、拍摄对象：

四位普通大学生A、B、C、D。他们既是室友，又分别代表了大学中最常见的四种不同生活状态。A身上体现的是一种最常见的大学生活，有时迷茫空虚，有时忙碌充实，对未来有梦想，但是又没有什么规划，上课、吃饭、上网，能让大多数人看到自己的影子。B是学校的学生会干部，每天忙忙碌碌，东奔西走，到处能看见他的身影。上课、工作充满了他的每一天。C是个兼职达人，从大一起就用课余时间做各种兼职，认为这是积累社会经验的好方法。D则是延续了中学时代的生活习惯，每天在自习室，图书馆认真学习，很少参加各种活动。

三、前期准备工作

1.题材的选择：

用一滴水折射太阳。题材的选择在纪录片创作中具有很重要的意义，选择记录四位普通大学生一天的生活，反映当下高校学生的一种普遍生活状态，引起观众强烈共鸣与反思。面对未来和理想，我们究竟需要选择什么样的方式来实现它。

2．前期采访：

（1）通过与当事人之间面对面的直接交流，尽可能多的了解对方。阅读相关资料，做好案头工作，并通过多种途径尽可能地对被拍摄对象有一个多角度全方位立体的了解，使人物形象更加真实具体。

（2）前期采访过程中，对实地场地进行勘查，从技术和美学等角度对拍摄现场进行实地考察。

四、节目设定

1、节目特点：重点突出真实性和普适性。

2、节目受众定位：以高校大学生为主

3、节目风格：画面真实质朴，节奏舒缓。

4、节目长度：待定

五、摄像制作基本规划

字幕：

1、片名

2、未来是一座遥远的城堡，但是四年里，我们选择了不同的翅膀，他将带着你飞向不同的高度，不同的远方……

片段一：

早上起床：四个人挣扎着起床上课，抱怨着天气寒冷。D速度最快，ABC三人犹豫着早上是公共课干脆翘课算了。最后A还是继续睡，BCD三人踩着铃声，吃着早饭跑进教室。结果老师点名，发短信给A：老师点名，速来！A匆匆跑来。上课后，D在专心记笔记，其他几个人边记笔记边讨论今天中午吃什么。

片段二：

早上放学，B去学生会参加工作。C则看到有兼职短信，匆匆回寝室准备。D去图书馆看书。A买了午饭回寝室上网,有一些莫名的无聊。

片段三：

分别拍摄A/B/C/D四个人不同的镜头，A在逛淘宝、看电影。感觉无聊了抄抄笔记，然后继续在床上上网。B在做学生会工作，放席卡，做记录，布置会场，出海报等等。C在辛苦的兼职，发传单、做家教。D在自习室看书，做笔记。回寝室的路上看到有学生活动的展板，很想报名但是犹豫不决，后来就算了。

片段四：

晚上大家回到寝室：A打水回来抱怨着一天无聊的要死。C的鞋子扔在地上，四仰八叉的睡在床上。D提醒C明天要交笔记，C只好又疲惫的爬起来熬夜抄笔记。这时B一脸郁闷的从外面回来，因为事情没做好被骂了，大家只好安慰她几句，然后B很失落的打开电脑修改活动策划书。

片段五：

寝室卧谈会：大家分享一天经历，谈到了未来理想。B说要直接工作，可能会考公务员。C说以后工作几年后要自己创业。D说会考研。A说自己还没想好，沉默……

字幕：

毕业后，他们也许会得到自己的理想，只是现在，你是否已经开始准备了呢？

09新闻班 穆越