第一篇：市场竞争中成本战略的研究
摘要：
实行成本战略的情况下，成本的含义并非仅指生产经营过程中实际耗费的显性成本，还包括企业失去市场，委托代理成本等一些非显性的成本。对显性成本，成本战略侧重于寻求合理的能够使公司的价值得到最大化的成本水平。另外，对于非显性的成本，成本战略侧重于保证市场信誉而加强产品质量的控制，处理好委托代理关系等等。同时当企业采用差异战略也要在目标实施的过程中做好成本控制，避免在某一环节上发生资源浪费。
在资源稀缺的现代化经济社会里，实现产品的成本的有效控制是企业在市场竞争中取得优势地位的基本保障。
关键字：市场竞争显性的成本非显性的成本差异战略
一、市场竞争战略及成本在市场竞争中的地位
竞争战略是企业为了自身的生存和发展，以在市场竞争保持或发展其实力地位而确定的企业目标与达到此目标所采取的各种政策的结合体。它包括企业发展的总目标，以及为达到这一目标而制定的有关研究开发、财务控制、目标市场的选择、生产流程、市场营销、制造、采购供应、人力资源、企业文化等各项政策和导向。企业决策者应根据企业的不同特点，在总的竞争战略思想的指引下，提出各个不同层次的具体目标与政策，并使之相应协调一致，以指导企业的经营活动。
企业所处的竞争环境包括：经济环境、法律环境、金融环境和文化环境等方面，涉及的面很广，但是对企业影响最大的是同一行业中企业间的竞争。行业内企业竞争结构对于行业的竞争规律及企业的战略制定有强烈的影响，而行业外的力量也不可忽略。由于外界力量对本行业中的所有企业均产生影响，其影响程度的大小，要视不同企业应变能力的大小而定。企业在竞争环境中生存和发展，应选择自己的竞争战略。当今市场决定企业产品的价格，企业的成本越低，所获得的利润空间就越大，企业在市场中也就越具有竞争优势。
企业成本降低可以取得较高利润，使企业在与竞争者的对抗中处于有利地位，低成本使企业能应付理性的购买者，因为购买者所能施加的影响只是将价格降低到其他竞争者所能承受的水平。低成本也使企业能对付强有力的供应商，具有应付成本增加的灵活性。低成本还给竞争对手造成重要的进入障碍，加强了企业的竞争地位。在竞争中效益差的企业首先受利润降低威胁，而效益好的企业在竞争中则可保护自己免受其害。
成本领先于同行业并保持本行业的最低水平对企业取得竞争胜利提供了有力的保证，但是在实行成本战略的情况下，成本的含义并非仅指生产经营过程中实际耗费的显性成本，还包括企业失去市场，委托代理成本等一些非显性的成本。
二、成本战略的实施——显性成本
对于实际发生的资源耗费的货币价值体现的显性成本，成本战略的要领在于企业要在同行业中取得成本领先的优势，即先于本行业中其他企业的最合理水平或保持在一个很合理的水平，所谓合理并非简单的低成本，而是该成本水平能够使公司的价值得到最大化。为达到这一目的关键是主要是更新公司的管理理念，设计一个成本分析的系统框架，并且研究影响成本行为的重要驱动因素与它们之间的重要关系。
第一，对于应用高新技术进行生产的现代化企业可运用作业成本法和作业成本管理。在技术密集型企业已经取代劳动密集型企业，运用各种自动化技术，这种企业的直接人工不断降低，品种种类日益增加，并且不同品种的生产流程也呈现了其“个性化”，在这种情况下，如果企业仍一如既往地使用统一的分配标准对这些因品而异的成本进行同一分配归集，势必导致产品成本的扭曲，从根本上讲，就是因为传统成本核算系统未能明确产品成本形成的真正原因，因而导致了产品成本核算中不同程度的偏差，因此传统的产品成本计算将导致歪曲的存货计量、不正确的产品决策、不符合实际的定价、错误的战略视点、错误识别关键性成功要素，最终使企业丧失竞争优势。而作业成本法弥补了这一缺陷，其中心环节就是运用了成本动因来分配成本，成本动因是导致总成本变化的任何因素，对基于成本领先战略进行竞争的企业，获得竞争优势关键的第一步便是识别企业或组织的核心成本动因。作业是组织内部进行的工作，它包括一系列行动、活动或工作，产品的生产过程就是各种作业的过程，如购进原材料、进行生产、运送货物等等。只要进行作业，就会消耗资源从而产生成本；而只要生产产品，就需要进行各种有关作业的分析。而在进行各种作业时，必然要消耗各种资源，如人力、物力、燃料等，为了这些消耗必须付出代价，从而形成了耗费，产生了成本。因此，产品实质上就是制造、运送产品所需要的各种作业所耗费的全部资源的总和。作业成本法把成本的归集分成了两个步骤：
（一）成本按其用途归集到各个作业，并且将同样的作业合并形成成本库（costpool），（二）将成本库又按其成本的具有个性化的驱动因素进行归集分配，作业成本法改变了过去大成本归集方式，用个性化的分配标准对个性化的产品成本进行归集，降低了成本扭曲对企业造成损失的风险。
运用作业成本法，将工厂间接成本分配给诸如产品或服务等成本对象。成本动因被用作计算单位作业的资源成本，然后，通过用某一特定时期消耗的每一作业的数量乘以每一作业成本，将每一资源成本分配到产品或服务中去。它是一种基于作业、成本对象、成本动因和作业成果计量基础上，维持和处理企业资源方面的财务和业务数据的系统。正是由于作业成本法确认了成本动因与作业之间的关系，我们就可以利用它对成本进行有的放矢的控制。
从作业成本法引申而出的作业管理则可鉴别哪些能够被消除的作业以及那些确实需要的、能带来效果的作业。为了改善经营，管理阶层必须找出不必要或者无效的作业，为作业确定成本动因，并且改变那些成本动因的水平。作业分析的一项主要工作即鉴别增值和非增值作业。
其中，价值链是与作业相关的一个重要概念，是指从产品开发、生产、营销最终到向顾客交付产品和劳务所必需的一系列作业价值的集合，或者指伴随着作业转移的价值转移过程中全部价值的集合。价值链观念可以推广到对企业的定义——认为企业是其职能价值的集合。
对企业价值链的分析主要是：把企业职能中的各个部分视为在企业生产过程中最基本的最能够创造价值的因素；融合和协调所有企业职能，并把图中企业职能价值链向最前端——供应商和最后方——顾客两个方向延伸，并将他们视为总体价值链分析的基本组成部分，便构成扩展的企业职能价值链，扩展的价值链强调对价值链整体把握的重要性和“优先考虑顾客的满意程度”以提高整体效益。从作业成本法观点看，由投入到生产的过程，是由一系列作业构成作业链的过程，每完成一项作业消耗一定量的资源，同时以有一定价值量的产出转移到下一个作来，作业的转移伴随着价值集合而形成价值链的结果，因此作业链的形成过程就是价值链的形成过程。价值链分析的目标是：①筛选作业，即发现和消除对价值链无所贡献的作业。②改善作业即提高作业环节的工作成效。
第二、对于传统型的企业要在同行业中取得成本领先的优势，运用“低成本战略”。购入“物美价廉”的原材料，设计并制造简单而实用的产品，扩大服务范围，扩大产品销售数量等；可以投资购买先进设备。在扩大市场占有份额的，可能一开始企业会蒙受损失，但一旦取得成本优势的位置，则可取得高利润。这将为重新投资购买最新的现代化设备提供可能性，从而继续保持成本领先，这种重新投资也是保持低成本优势的前提。价值活动的成本会随时间的推移而下降，因为通过学习提高了效率，从而产生了一个非线性的成本——按照学习曲线（LearningCurve），按其原理即学习能随时间推移而使成本降低的机制非常之多，使成本长期减少的因素包括：
1．提高劳动效率——可以通过重复性的工作提高效率，也可以是应用更有效的维修和检验工作提高效率
2．采用新技术后和制造程序——例如进行工业工程研究，采纳新的生产技术工艺流程
3．产品重新设计——减少成本高的和不必要的功能
4．产品标准化——减少产品支化，提高产品的重复性
5．规模效应——扩大生产能力而造成的成本增加低于生产能力增加而产生的规模经济效果。
第三、对于以上两种企业都可以采用目标成本控制。目标成本是指企业及相关各个环节、层次为适应市场竞争需要并实现目标利润而预先设定并力求达成的成本的指标值，是市场竞争客观强制与保障企业生存与发展对成本的最大容量值。单就目标成本规划角度，主要包括两个基本方面，即目标成本的设定与目标成本的实现。具体说来主要包括：销售价格的确定，目标利润的确定，用价格减期望利润计算目标成本，分解成本，选择降低途径和通过改善进一步降低成本。
目标成本=期望售价—目标利润
其中，期望售价一般可通过与同行业同类产品参考比较，特别是类似产品目前的市场份额、预计可达到的销量、销量物流系统是否完善以及商品经营战略等因素。对于目标利润，也必须兼顾多种因素，从市场竞争强制、出资人的报酬期望、企业的经营理念、经营战略出发，同时考虑企业的长期投资计划包括研究开发生产线设置计划以及股利政策等。由期望售价减目标利润得到的差额，通常被称可以允许的最高成本。以此为基础确定的成本便是目标成本。
三、成本战略的实施——非显性成本
前文指出，对于管理者来说，成本不仅包括显性成本，还包括着非显性成本，即非实际构成资源耗费，难以用货币价值体现但又客观并且长期存在经营风险。例如市场信誉的丧失，委托代理成本等等，这些成本如果处理不好将很可能导致公司经营失败。
为了保证企业在市场中的信誉，产品质量、功能等是非常重要的。因为高质量与多功能旨在满足客户对产品使用价值的期望，并由此成为产品进入市场的必要条件。质量改进的战略意义在与它可以为企业带来巨大的竞争优势、持续的利润收入以及长期的繁荣发展。企业在竞争中无论是采取低成本战略还是产品差异化战略，其经营活动的各个方面都要涉及到质量问题。低成本竞争战略并不意味着它要生产劣质的产品，低价位的产品也必须满足顾客期望。如果企业不能保证产品的质量，其差异化竞争战略也必然躲不过失败的命运。大多数质量改进计划的指导原则就是满足顾客需求，以及达到甚至超越顾客的期望。这也是为获取竞争优势而制定一项战略计划的目标。
质量改进后的企业获得的一些战略竞争优势和较高的可获利润性及投资回报，企业可以据此提高或者扩大市场份额。质量改进减少了退货率、减少了商品保修成本和维修费用，节约了生产成本、缩短了生产周期，同时它还能帮助企业创造利润。如果管理者能够重视提高产品质量和服务质量，生产出满足甚至超过顾客期望的标准设计生产并以具有竞争力的价格出售的优质产品，就能使企业利润得以增加，从而节省大量资金。传统质量成本曾被局限于对最终产品的检验和测试的成本，质量不良造成的其它成本都被包括在间接成本中，而未被界定为质量成本。现在认为质量成本是与预防、鉴定、维修和纠正质次产品相关的成本，以及因浪费生产时间和销售质次产品而导致的机会成本。笔者还认为合理控制质量成本也可以从价值链的角度来进行分析，识别何处可以增加顾客价值或降低成本，同时也可更好理解企业与供应商、顾客及行业中其他企业的关系。价值链识别并连接了企业各种战略活动。价值链分析的目标就是找出在价值链的哪一阶段可以增加顾客价值或降低成本。成本的降低或价值的增加能使企业更具有竞争能力，企业可以通过寻找更好的供应商，优化产品配送、外购和识别企业不具竞争力的领域来降低成本或提高价值。
除产品质量之外，现代大型公司集团，所有权与经营权相分离，要使经营者最大化的代表所有者的利益来管理公司，使公司的价值最大化，就必须处理好委托代理关系。
在成本战略中，如何调动经营者的工作能力和积极性不可忽视，公司除了要进行严格的内部控制之外，还需要花费必要的财力，招募能手，定期培训等方法来为提高经营者的工作能力，同时还要建立有效的考评和激励机制来调动经营者的工作积极性，是他们能够为企业创造更大的财富。
然而，一旦激励机制失效，将导致有重要贡献的员工不努力工作，离开企业带走了客户、技术、经验等等。或通过违规的手段来骗取奖金，挪用公款等，这无疑给企业带来巨大的损失。
四、建立在成本战略基础上的差异战略
差异战略中数“差异”不但指产品差异，还包括产品设计方案、商标、工艺、功能、产品特色、款式、售后服务等，企业采取差异战略，将使企业有可能在行业中赢得较高利润，这是因为：
（1）差异使竞争对手之间有了差别，且由于顾客信赖某一商标，对价格就不太计较，从而使企业有较大的利润空间。而顾客的信赖这种独特性的差异，又成为进入该行业的障碍。
（2）由于差异而产生较高利润，因此企业能较主动地应付供应商，减弱了供应商的议价能力；
（3）差异也使购买者无法相互比较，价格的敏感性就较差，从而减弱要花费较大的代价和取得广大客户的支持。客户有时虽然知道该企业的优势，但不一定愿意付出较高的代价去购买，从而使企业不能取得较大的市场份额。
差异是相对的，但如何使某种或某些差异能增大企业价值为重点进行投资。当然，采用差异战略也不能忽视各项成本费用。也就是说，一旦企业将某些“差异”定为了目标而要进行投资时，必须要在这个目标实施的过程中做好成本控制，避免在某一环节上发生资源浪费。
总之，差异战略可以与成本战略相结合：差异体现着个性化，在前述成本战略中，差异通过对价值连接产品的研发，设计营销和品质服务阶段投入相当的人力、物力、财力，用质量上乘，用有特色营销策略，用优质的售后服务来打好企业的品牌，同时加大了对营销阶段的投入可以及时涌进市场需求以及政府扶植的产品服务。另一方面，企业如能在研究设计阶段与激励机制相结合，鼓励扶持创造发展，生产适应市场需求的新产品，获得市场的承认和欢迎，这对企业的将来经营是非常有利的，并且好可为企业创无形资产，从而达到差异战略的目的。
五、结论
综上所述，在资源稀缺的现代化经济社会里，实现产品的成本的有效控制是企业产品畅销并保持市场竞争优势地位的基本保障，而成本的控制并非纯粹降低资源的实际耗费，而是如何将经济资源合理的进行管理，使企业在竞争中不断处于优势地位。
参考文献
RonaldW.Hilton,MichaelW.MaherandFrankH.Selto,CostManagement:StrategiesforBusinessDecisions,2ndedition.McGraw-Hill.2003.RobertS.Kaplan&AnthonyA.Atkinson,AdvancedManagementAccounting,3rdedition,prenticeHall,1998.[7]陈胜群著：《企业成本管理战略》，上海，立信会计出版社，2000年
[8]余绪缨主编：《管理会计学》，北京，中国人民大学出版社，1999年
第二篇：2013-2018年中国保健酒市场竞争战略研究及分析预测报告
中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网
--------2013-2018年中国保健酒市场竞争战略研究
及分析预测报告
报告目录
第一部分 行业发展现状
第一章 保健酒简介
第一节 保健酒定义
第二节 保健酒技术及技术研发趋势 第三节 保健酒市场概述 第四节 保健酒产业链分析
一、市场特点
二、行业经济特性
三、产业链结构分析
四、行业发展周期分析
五、行业中外市场成熟度对比
六、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球保健酒行业发展分析
第一节 世界保健酒市场情况
第二节
世界保健酒行业发展现状分析
一、国外保健酒设计趋势
二、世界保健酒使用现状分析
三、全球保健酒市场运行分析
第二节 世界保健酒行业主要市场分析
第三节 2013-2018年世界保健酒行业发展趋势分析
第三章 保健酒行业发展
第一节
保健酒行业发展概况
一、后危机对保健酒市场的影响
二、2011-2013年中国保健酒市场规模分析
三、2008-2012年中国保健酒进出口分析
四、2011-2013年保健酒市场规模分析
第二节 中国保健酒行业发展现状
一、我国保健酒行业面临的挑战与机遇
二、保健酒市场的需求增长分析
三、我国保健酒发展特点及发展策略
四、中国保健酒产业的国际化发展形势
第三节 中国保健酒市场发展态势
一、保健酒市场分析
二、保健酒市场趋势预测
三、保健酒行业的品牌效应分析
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四、保健酒市场分析
第四章 保健酒行业部分品牌介绍(排名不分先后)第一节 A 第二节 B 第三节 C 第四节 D 第五节 E 第六节 F 第七节 G 略......第五章 我国保健酒行业发展现状
第一节 我国保健酒行业发展情况
一、保健酒在中国的发展历程
二、保健酒发展速度
第二节 我国保健酒行业现状
一、我国保健酒生产状况分析
二、我国保健酒销售状况分析
三、我国保健酒进口状况分析 第三节 保健酒应用现状与问题
一、我国保健酒使用现状调查
二、主要结果分析
三、相关问题分析
第四节2011-2013年保健酒市场容量研究分析
一、2011-2013年中国保健酒市场容量分析
二、2011-2013年不同品牌保健酒市场占有率分析
三、2011-2013年不同地区保健酒市场容量分析
四、2011-2013年保健酒市场增长率
第六章
中国保健酒市场竞争格局透析
第一节2008-2013年中国保健酒行业竞争现状
一、生产竞争现状
二、销售竞争现状
三、服务竞争现状
四、品牌竞争现状
第二节2008-2013年中国保健酒行业集中度分析
一、区域集中度分析
二、市场集中度分析
第三节2013-2018年中国保健酒行业竞争趋势分析 第四节 中国保健酒采购情况调查分析
一、价格
二、质量
三、品牌
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四、用户
五、产品采购周期
第五节 我国保健酒区域市场需求
一、华北区域
二、东北区域
三、西北区域
四、华东区域
五、华中区域
六、西南区域
七、华南区域
第六节 影响用户选择保健酒的主要考虑因素调查分析
第七章
中国网民保健酒消费调研分析
第一节 中国网民行为特征分析
一、网民网络应用行为分析
二、网民保健酒品牌偏好
三、网民的消费特征分析
第二节 信息渠道和购买场所分析
一、网民获取保健酒信息渠道
二、网民网上信息渠道
三、网民保健酒购买场所
第三节 网民保健酒消费调研分析
一、网民消费关注因素
二、网民保健酒购买者
三、网民保健酒花费
四、网民对保健酒广告的态度
第八章
中国重点城市保健酒市场运行剖析
第一节 北京保健酒市场情况
一、北京主要商城保健酒市场调研
二、北京主要超市保健酒市场调研
三、北京市保健酒渠道调研主要结论
1、北京市保健酒渠道调研主要结论
2、北京市保健酒渠道建设的经营建议
四、北京消费者保健酒的品牌认知度
五、保健酒产品消费者心理价位分布
六、影响保健酒购买行为的主要因素
1、总体因素
2、性别对保健酒购买行为的影响
3、学历对保健酒购买行为的影响
4、目标为国外品牌的消费者对产品购买因素关注度的比较
5、目标为国内品牌的消费者对产品购买因素关注度的比较
6、不同心理价位的消费者关注度的比较
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七、北京消费者购买保健酒产品渠道的选择
八、渠道品牌第一提及率
1、渠道品牌第一提及率总体分布
2、性别对渠道品牌第一提及率的影响
3、居住区域对渠道品牌第一提及率的影响
4、目标渠道的品牌分布
九、北京保健酒产品及服务营销的建议
1、广告投放的建议
2、定价策略的建议
3、质量外型的建议
4、渠道选择的建议
第二节 上海保健酒市场情况（同上，下略）第三节 深圳保健酒市场情况
第四节 成都保健酒市场情况 第五节 重庆保健酒市场情况
第六节 武汉保健酒市场情况
第七节 郑州保健酒市场情况
第八节 西安保健酒市场情况
第九节 沈阳保健酒市场情况
第十节 南京保健酒市场情况
第十一节 广州保健酒市场情况
第十二节 其他城市保健酒市场情况
第九章 保健酒进出口分析
第一节 2007-2012年我国保健酒总体进出口状况
第二节 我国保健酒进出口情况分析
一、我国保健酒进出口总体情况分析
二、2007-2012年我国保健酒出口情况
三、2007-2012年我国保健酒进口情况
第二节
2008-2012年中国保健酒行业进出口特征分析
一、进口来源国及地区数据统计
二、出口国别及地区数据统计 第三节
保健酒进出口价格分析
第十章 保健酒重点企业竞争力及关键性数据分析 第一节 国外生产商进口商 第二节 国内主要生产厂商 第三节 国内主要经销商
第十一章 中国保健酒市场发展前景分析及预测 第一节 中国保健酒市场动态分析
第二节 中国保健酒市场运营格局分析
一、市场供给情况分析
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二、市场需求情况分析
三、影响市场供需的因素分析 第三节 保健酒市场价格分析
第四节 未来保健酒需求与需求预测
一、2013-2018年保健酒市场需求预测
二、2013-2018年保健酒市场规模预测
三、2013-2018年保健酒行业总产值预测
四、2013-2018年保健酒行业销售收入预测
五、2013-2018年保健酒行业总资产预测
第五节 2013-2018年中国保健酒行业供需预测
一、2008-2013年中国保健酒供给预测
二、2013-2018年中国保健酒需求量预测
三、2013-2018年中国保健酒供需平衡预测
第六节 保健酒销售模式确立的五项限思维法则
一、扫描自身资源
二、扫描竞争对手
三、选择产品
四、研究消费者
五、研究新品
第十二章 保健酒企业竞争策略分析
第一节 领先者市场竞争策略
第二节 挑战者市场竞争策略
第三节 追随者的市场竞争策略
第四节 补缺者的市场竞争策略
第十三章 2013-2018年中国保健酒行业投资机会与风险分析
第一节 2013-2018年中国保健酒行业投资机会分析
一、行业活力系数比较及分析
二、行业投资收益率比较及分析
三、保健酒行业投资效益分析
第二节2013-2018年中国保健酒行业投资风险分析
一、保健酒行业政策风险
二、保健酒行业技术风险
三、保健酒同业竞争风险
四、保健酒行业其他风险
第三节 2013-2018年中国保健酒行业投资风险控制策略及建议
第十四章2013-2018年中国保健酒行业投资战略研究
第一节2013-2018年中国保健酒行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
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四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国保健酒品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、保健酒实施品牌战略的意义
三、保健酒企业品牌的现状分析
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第三篇：2013-2018年中国电烤箱市场竞争战略研究及分析预测报告
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--------2013-2018年中国电烤箱市场竞争战略研究
及分析预测报告
报告目录
第一部分 行业发展现状
第一章 电烤箱简介
第一节 电烤箱定义
第二节 电烤箱技术及技术研发趋势 第三节 电烤箱市场概述 第四节 电烤箱产业链分析
一、市场特点
二、行业经济特性
三、产业链结构分析
四、行业发展周期分析
五、行业中外市场成熟度对比
六、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球电烤箱行业发展分析
第一节 世界电烤箱市场情况
第二节
世界电烤箱行业发展现状分析
一、国外电烤箱设计趋势
二、世界电烤箱使用现状分析
三、全球电烤箱市场运行分析
第二节 世界电烤箱行业主要市场分析
第三节 2013-2018年世界电烤箱行业发展趋势分析
第三章 电烤箱行业发展
第一节
电烤箱行业发展概况
一、后危机对电烤箱市场的影响
二、2011-2013年中国电烤箱市场规模分析
三、2008-2012年中国电烤箱进出口分析
四、2011-2013年电烤箱市场规模分析
第二节 中国电烤箱行业发展现状
一、我国电烤箱行业面临的挑战与机遇
二、电烤箱市场的需求增长分析
三、我国电烤箱发展特点及发展策略
四、中国电烤箱产业的国际化发展形势
第三节 中国电烤箱市场发展态势
一、电烤箱市场分析
二、电烤箱市场趋势预测
三、电烤箱行业的品牌效应分析
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四、电烤箱市场分析
第四章 电烤箱行业部分品牌介绍(排名不分先后)第一节 A 第二节 B 第三节 C 第四节 D 第五节 E 第六节 F 第七节 G 略......第五章 我国电烤箱行业发展现状
第一节 我国电烤箱行业发展情况
一、电烤箱在中国的发展历程
二、电烤箱发展速度
第二节 我国电烤箱行业现状
一、我国电烤箱生产状况分析
二、我国电烤箱销售状况分析
三、我国电烤箱进口状况分析 第三节 电烤箱应用现状与问题
一、我国电烤箱使用现状调查
二、主要结果分析
三、相关问题分析
第四节2011-2013年电烤箱市场容量研究分析
一、2011-2013年中国电烤箱市场容量分析
二、2011-2013年不同品牌电烤箱市场占有率分析
三、2011-2013年不同地区电烤箱市场容量分析
四、2011-2013年电烤箱市场增长率
第六章
中国电烤箱市场竞争格局透析
第一节2008-2013年中国电烤箱行业竞争现状
一、生产竞争现状
二、销售竞争现状
三、服务竞争现状
四、品牌竞争现状
第二节2008-2013年中国电烤箱行业集中度分析
一、区域集中度分析
二、市场集中度分析
第三节2013-2018年中国电烤箱行业竞争趋势分析 第四节 中国电烤箱采购情况调查分析
一、价格
二、质量
三、品牌
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四、用户
五、产品采购周期
第五节 我国电烤箱区域市场需求
一、华北区域
二、东北区域
三、西北区域
四、华东区域
五、华中区域
六、西南区域
七、华南区域
第六节 影响用户选择电烤箱的主要考虑因素调查分析
第七章
中国网民电烤箱消费调研分析
第一节 中国网民行为特征分析
一、网民网络应用行为分析
二、网民电烤箱品牌偏好
三、网民的消费特征分析
第二节 信息渠道和购买场所分析
一、网民获取电烤箱信息渠道
二、网民网上信息渠道
三、网民电烤箱购买场所
第三节 网民电烤箱消费调研分析
一、网民消费关注因素
二、网民电烤箱购买者
三、网民电烤箱花费
四、网民对电烤箱广告的态度
第八章
中国重点城市电烤箱市场运行剖析
第一节 北京电烤箱市场情况
一、北京主要商城电烤箱市场调研
二、北京主要超市电烤箱市场调研
三、北京市电烤箱渠道调研主要结论
1、北京市电烤箱渠道调研主要结论
2、北京市电烤箱渠道建设的经营建议
四、北京消费者电烤箱的品牌认知度
五、电烤箱产品消费者心理价位分布
六、影响电烤箱购买行为的主要因素
1、总体因素
2、性别对电烤箱购买行为的影响
3、学历对电烤箱购买行为的影响
4、目标为国外品牌的消费者对产品购买因素关注度的比较
5、目标为国内品牌的消费者对产品购买因素关注度的比较
6、不同心理价位的消费者关注度的比较
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七、北京消费者购买电烤箱产品渠道的选择
八、渠道品牌第一提及率
1、渠道品牌第一提及率总体分布
2、性别对渠道品牌第一提及率的影响
3、居住区域对渠道品牌第一提及率的影响
4、目标渠道的品牌分布
九、北京电烤箱产品及服务营销的建议
1、广告投放的建议
2、定价策略的建议
3、质量外型的建议
4、渠道选择的建议
第二节 上海电烤箱市场情况（同上，下略）第三节 深圳电烤箱市场情况
第四节 成都电烤箱市场情况 第五节 重庆电烤箱市场情况
第六节 武汉电烤箱市场情况
第七节 郑州电烤箱市场情况
第八节 西安电烤箱市场情况
第九节 沈阳电烤箱市场情况
第十节 南京电烤箱市场情况
第十一节 广州电烤箱市场情况
第十二节 其他城市电烤箱市场情况
第九章 电烤箱进出口分析
第一节 2007-2012年我国电烤箱总体进出口状况
第二节 我国电烤箱进出口情况分析
一、我国电烤箱进出口总体情况分析
二、2007-2012年我国电烤箱出口情况
三、2007-2012年我国电烤箱进口情况
第二节
2008-2012年中国电烤箱行业进出口特征分析
一、进口来源国及地区数据统计
二、出口国别及地区数据统计 第三节
电烤箱进出口价格分析
第十章 电烤箱重点企业竞争力及关键性数据分析 第一节 国外生产商进口商 第二节 国内主要生产厂商 第三节 国内主要经销商
第十一章 中国电烤箱市场发展前景分析及预测 第一节 中国电烤箱市场动态分析
第二节 中国电烤箱市场运营格局分析
一、市场供给情况分析
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二、市场需求情况分析
三、影响市场供需的因素分析 第三节 电烤箱市场价格分析
第四节 未来电烤箱需求与需求预测
一、2013-2018年电烤箱市场需求预测
二、2013-2018年电烤箱市场规模预测
三、2013-2018年电烤箱行业总产值预测
四、2013-2018年电烤箱行业销售收入预测
五、2013-2018年电烤箱行业总资产预测
第五节 2013-2018年中国电烤箱行业供需预测
一、2008-2013年中国电烤箱供给预测
二、2013-2018年中国电烤箱需求量预测
三、2013-2018年中国电烤箱供需平衡预测
第六节 电烤箱销售模式确立的五项限思维法则
一、扫描自身资源
二、扫描竞争对手
三、选择产品
四、研究消费者
五、研究新品
第十二章 电烤箱企业竞争策略分析
第一节 领先者市场竞争策略
第二节 挑战者市场竞争策略
第三节 追随者的市场竞争策略
第四节 补缺者的市场竞争策略
第十三章 2013-2018年中国电烤箱行业投资机会与风险分析
第一节 2013-2018年中国电烤箱行业投资机会分析
一、行业活力系数比较及分析
二、行业投资收益率比较及分析
三、电烤箱行业投资效益分析
第二节2013-2018年中国电烤箱行业投资风险分析
一、电烤箱行业政策风险
二、电烤箱行业技术风险
三、电烤箱同业竞争风险
四、电烤箱行业其他风险
第三节 2013-2018年中国电烤箱行业投资风险控制策略及建议
第十四章2013-2018年中国电烤箱行业投资战略研究
第一节2013-2018年中国电烤箱行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
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四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国电烤箱品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、电烤箱实施品牌战略的意义
三、电烤箱企业品牌的现状分析
图表见证文......--------网 址：www.xiexiebang.com
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第四篇：2013-2018年中国垃圾桶市场竞争战略研究及分析预测报告
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--------2013-2018年中国垃圾桶市场竞争战略研究
及分析预测报告
报告目录
第一部分 行业发展现状
第一章 垃圾桶简介
第一节 垃圾桶定义
第二节 垃圾桶技术及技术研发趋势 第三节 垃圾桶市场概述 第四节 垃圾桶产业链分析
一、市场特点
二、行业经济特性
三、产业链结构分析
四、行业发展周期分析
五、行业中外市场成熟度对比
六、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球垃圾桶行业发展分析
第一节 世界垃圾桶市场情况
第二节
世界垃圾桶行业发展现状分析
一、国外垃圾桶设计趋势
二、世界垃圾桶使用现状分析
三、全球垃圾桶市场运行分析
第二节 世界垃圾桶行业主要市场分析
第三节 2013-2018年世界垃圾桶行业发展趋势分析
第三章 垃圾桶行业发展
第一节
垃圾桶行业发展概况
一、后危机对垃圾桶市场的影响
二、2011-2013年中国垃圾桶市场规模分析
三、2008-2012年中国垃圾桶进出口分析
四、2011-2013年垃圾桶市场规模分析
第二节 中国垃圾桶行业发展现状
一、我国垃圾桶行业面临的挑战与机遇
二、垃圾桶市场的需求增长分析
三、我国垃圾桶发展特点及发展策略
四、中国垃圾桶产业的国际化发展形势
第三节 中国垃圾桶市场发展态势
一、垃圾桶市场分析
二、垃圾桶市场趋势预测
三、垃圾桶行业的品牌效应分析
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四、垃圾桶市场分析
第四章 垃圾桶行业部分品牌介绍(排名不分先后)第一节 A 第二节 B 第三节 C 第四节 D 第五节 E 第六节 F 第七节 G 略......第五章 我国垃圾桶行业发展现状
第一节 我国垃圾桶行业发展情况
一、垃圾桶在中国的发展历程
二、垃圾桶发展速度
第二节 我国垃圾桶行业现状
一、我国垃圾桶生产状况分析
二、我国垃圾桶销售状况分析
三、我国垃圾桶进口状况分析 第三节 垃圾桶应用现状与问题
一、我国垃圾桶使用现状调查
二、主要结果分析
三、相关问题分析
第四节2011-2013年垃圾桶市场容量研究分析
一、2011-2013年中国垃圾桶市场容量分析
二、2011-2013年不同品牌垃圾桶市场占有率分析
三、2011-2013年不同地区垃圾桶市场容量分析
四、2011-2013年垃圾桶市场增长率
第六章
中国垃圾桶市场竞争格局透析
第一节2008-2013年中国垃圾桶行业竞争现状
一、生产竞争现状
二、销售竞争现状
三、服务竞争现状
四、品牌竞争现状
第二节2008-2013年中国垃圾桶行业集中度分析
一、区域集中度分析
二、市场集中度分析
第三节2013-2018年中国垃圾桶行业竞争趋势分析 第四节 中国垃圾桶采购情况调查分析
一、价格
二、质量
三、品牌
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四、用户
五、产品采购周期
第五节 我国垃圾桶区域市场需求
一、华北区域
二、东北区域
三、西北区域
四、华东区域
五、华中区域
六、西南区域
七、华南区域
第六节 影响用户选择垃圾桶的主要考虑因素调查分析
第七章
中国网民垃圾桶消费调研分析
第一节 中国网民行为特征分析
一、网民网络应用行为分析
二、网民垃圾桶品牌偏好
三、网民的消费特征分析
第二节 信息渠道和购买场所分析
一、网民获取垃圾桶信息渠道
二、网民网上信息渠道
三、网民垃圾桶购买场所
第三节 网民垃圾桶消费调研分析
一、网民消费关注因素
二、网民垃圾桶购买者
三、网民垃圾桶花费
四、网民对垃圾桶广告的态度
第八章
中国重点城市垃圾桶市场运行剖析
第一节 北京垃圾桶市场情况
一、北京主要商城垃圾桶市场调研
二、北京主要超市垃圾桶市场调研
三、北京市垃圾桶渠道调研主要结论
1、北京市垃圾桶渠道调研主要结论
2、北京市垃圾桶渠道建设的经营建议
四、北京消费者垃圾桶的品牌认知度
五、垃圾桶产品消费者心理价位分布
六、影响垃圾桶购买行为的主要因素
1、总体因素
2、性别对垃圾桶购买行为的影响
3、学历对垃圾桶购买行为的影响
4、目标为国外品牌的消费者对产品购买因素关注度的比较
5、目标为国内品牌的消费者对产品购买因素关注度的比较
6、不同心理价位的消费者关注度的比较
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七、北京消费者购买垃圾桶产品渠道的选择
八、渠道品牌第一提及率
1、渠道品牌第一提及率总体分布
2、性别对渠道品牌第一提及率的影响
3、居住区域对渠道品牌第一提及率的影响
4、目标渠道的品牌分布
九、北京垃圾桶产品及服务营销的建议
1、广告投放的建议
2、定价策略的建议
3、质量外型的建议
4、渠道选择的建议
第二节 上海垃圾桶市场情况（同上，下略）第三节 深圳垃圾桶市场情况
第四节 成都垃圾桶市场情况 第五节 重庆垃圾桶市场情况
第六节 武汉垃圾桶市场情况
第七节 郑州垃圾桶市场情况
第八节 西安垃圾桶市场情况
第九节 沈阳垃圾桶市场情况
第十节 南京垃圾桶市场情况
第十一节 广州垃圾桶市场情况
第十二节 其他城市垃圾桶市场情况
第九章 垃圾桶进出口分析
第一节 2007-2012年我国垃圾桶总体进出口状况
第二节 我国垃圾桶进出口情况分析
一、我国垃圾桶进出口总体情况分析
二、2007-2012年我国垃圾桶出口情况
三、2007-2012年我国垃圾桶进口情况
第二节
2008-2012年中国垃圾桶行业进出口特征分析
一、进口来源国及地区数据统计
二、出口国别及地区数据统计 第三节
垃圾桶进出口价格分析
第十章 垃圾桶重点企业竞争力及关键性数据分析 第一节 国外生产商进口商 第二节 国内主要生产厂商 第三节 国内主要经销商
第十一章 中国垃圾桶市场发展前景分析及预测 第一节 中国垃圾桶市场动态分析
第二节 中国垃圾桶市场运营格局分析
一、市场供给情况分析
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二、市场需求情况分析
三、影响市场供需的因素分析 第三节 垃圾桶市场价格分析
第四节 未来垃圾桶需求与需求预测
一、2013-2018年垃圾桶市场需求预测
二、2013-2018年垃圾桶市场规模预测
三、2013-2018年垃圾桶行业总产值预测
四、2013-2018年垃圾桶行业销售收入预测
五、2013-2018年垃圾桶行业总资产预测
第五节 2013-2018年中国垃圾桶行业供需预测
一、2008-2013年中国垃圾桶供给预测
二、2013-2018年中国垃圾桶需求量预测
三、2013-2018年中国垃圾桶供需平衡预测
第六节 垃圾桶销售模式确立的五项限思维法则
一、扫描自身资源
二、扫描竞争对手
三、选择产品
四、研究消费者
五、研究新品
第十二章 垃圾桶企业竞争策略分析
第一节 领先者市场竞争策略
第二节 挑战者市场竞争策略
第三节 追随者的市场竞争策略
第四节 补缺者的市场竞争策略
第十三章 2013-2018年中国垃圾桶行业投资机会与风险分析
第一节 2013-2018年中国垃圾桶行业投资机会分析
一、行业活力系数比较及分析
二、行业投资收益率比较及分析
三、垃圾桶行业投资效益分析
第二节2013-2018年中国垃圾桶行业投资风险分析
一、垃圾桶行业政策风险
二、垃圾桶行业技术风险
三、垃圾桶同业竞争风险
四、垃圾桶行业其他风险
第三节 2013-2018年中国垃圾桶行业投资风险控制策略及建议
第十四章2013-2018年中国垃圾桶行业投资战略研究
第一节2013-2018年中国垃圾桶行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
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四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国垃圾桶品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、垃圾桶实施品牌战略的意义
三、垃圾桶企业品牌的现状分析
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第五篇：2013-2018年中国幕墙市场竞争战略研究及投资可行性报告范文
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--------2013-2018年中国幕墙市场竞争战略研究及投资可行性报告
报告目录
第一部分 行业发展现状
第一章 幕墙简介
第一节 幕墙定义
第二节 目前幕墙使用状况
第二章 全球幕墙行业发展分析
第一节 世界幕墙市场情况
一、全球幕墙市场发展分析
二、未来全球幕墙市场将形成两大格局
第二节 美国幕墙发展分析
一、美国幕墙市场现状
二、美国幕墙发展情况
三、2011-2013年美国幕墙市场发展走向
第三节 日本幕墙发展分析
第四节 其他国家和地区幕墙发展分析
第三章 幕墙行业发展
第一节
幕墙行业发展概况
一、后危机对幕墙市场的影响
二、2011-2013年中国幕墙市场规模分析
三、2008-2012年中国幕墙进出口分析
四、2011-2013年幕墙市场规模分析
第二节 中国幕墙行业发展现状
一、我国幕墙行业面临的挑战与机遇
二、幕墙市场的需求增长分析
三、我国幕墙发展特点及发展策略
四、中国幕墙产业的国际化发展形势
第三节 中国幕墙市场发展态势
一、幕墙市场分析
二、幕墙市场趋势预测
三、幕墙行业的品牌效应分析
四、幕墙应用市场分析 第四节 幕墙主要企业分析 略……
第四章 我国幕墙行业发展现状
第一节 我国幕墙行业发展情况
一、幕墙在中国的发展历程
二、幕墙发展速度
第二节 我国幕墙行业现状
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一、我国幕墙生产状况分析
二、我国幕墙销售状况分析
三、我国幕墙进口状况分析 第三节 幕墙应用现状与问题
一、我国幕墙使用现状调查
二、主要结果分析
三、相关问题分析
第四节2011-2013年幕墙市场容量研究分析
一、2011-2013年中国幕墙市场容量分析
二、2011-2013年不同品牌幕墙市场占有率分析
三、2011-2013年不同地区幕墙市场容量分析
四、2011-2013年幕墙市场增长率
第五章 幕墙技术发展概况
第一节 幕墙相关技术及特点
第二节 幕墙技术存在的问题
第三节 幕墙技术发展和市场的两大导向
第六章
我国幕墙区域市场分析
第一节 幕墙行业区域销售状况
第二节 幕墙制造行业区域利润情况 第三节 幕墙制造业区域盈亏状况
第七章
幕墙供给概况 第一节 国内幕墙市场规模
一、影响幕墙市场的因素
二、幕墙使用情况
1、现有幕墙的品牌和数量分析
2、现有幕墙结构及功能分析
3、幕墙采购时间
第二节 我国幕墙生产企业省市分布 第三节
我国幕墙区域市场需求
一、华北区域
二、东北区域
三、西北区域
四、华东区域
五、华中区域
六、西南区域
七、华南区域
第八章 幕墙进出口分析
第一节 2007-2012年我国幕墙总体进出口状况
第二节 我国幕墙进出口情况分析
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一、我国幕墙进出口总体情况分析
二、2007-2012年我国幕墙出口情况
三、2007-2012年我国幕墙进口情况
第九章 主要城市幕墙市场情况
第一节 2007-2013年北京幕墙市场情况分析
一、2007-2013年北京幕墙市场规模
二、主要品牌市场占有率
三、进口/国产对比情况
四、市场上占主流的幕墙的品牌及价格情况
……
第二节 2007-2013年上海幕墙市场情况
第三节 2007-2013年深圳幕墙市场情况
第四节 2007-2013年成都幕墙市场情况 第五节 2007-2013年重庆幕墙市场情况
第六节 2007-2013年武汉幕墙市场情况
第七节 2007-2013年郑州幕墙市场情况
第八节 2007-2013年西安幕墙市场情况
第九节 2007-2013年沈阳幕墙市场情况
第十节 2007-2013年南京幕墙市场情况
第十一节 2007-2013年广州幕墙市场情况
第十二节 其它城市市场情况分析
第十章 幕墙企业竞争策略分析
第一节 领先者市场竞争策略
第二节 挑战者市场竞争策略
第三节 追随者的市场竞争策略
第四节 补缺者的市场竞争策略
第十一章 幕墙重点企业竞争力及关键性数据分析 第一节 国外生产商进口商 第二节 国内主要生产厂商 第三节 国内主要经销商
第十二章 幕墙行业发展趋势分析
第一节 幕墙市场发展趋势
一、幕墙市场潜力和需求发展趋势
二、2013-2018年幕墙市场增长预测
第二节 未来幕墙材料的发展趋势
第十三章 未来幕墙行业发展预测
第一节 2013-2018年幕墙技术趋势
第二节 未来幕墙总体市场规模预测
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一、2013-2018年中国市场规模预测
二、2013-2018年全球幕墙销售额预测
第三节2013-2018年幕墙市场容量预测分析
第四节2013-2018年幕墙细分市场预测分析
一、2013-2018年不同地区幕墙市场容量分析
二、2013-2018年不同品牌幕墙市场容量分析
第十四章 幕墙行业投资环境分析
第一节 2013-2018年我国经济形势分析
第二节 2013-2018年中国幕墙行业政策环境分析
第三节 2013-2018年中国幕墙行业社会环境分析
第十五章 幕墙行业投资战略研究
第一节 幕墙发展战略研究
一、技术开发战略
二、产业战略规划
三、业务组合战略
四、营销战略规划
五、区域战略规划
六、信息化战略规划
第二节 2013-2018年我国幕墙发展策略
部分图表目录
图表
幕墙现有生产厂家产能一览表 图表
使用幕墙情况（按价格）
图表 2008-2012年我国幕墙销售总计
图表 幕墙各品牌在我国市场占有率
图表 2004-2013年我国幕墙需求年增长率
图表 我国幕墙的省市销售统计
图表 2007-2012年我国幕墙进口金额统计
图表 2007-2012年我国幕墙进口金额主要国家和地区
图表 2007-2012年我国幕墙进口金额主要企业所占比重
图表 2007-2012年我国幕墙出口金额统计
图表 2007-2012年我国幕墙出口金额主要国家和地区 图表 2007-2012年我国幕墙出口金额主要企业所占比重 图表：2009-2012年幕墙进口数据
图表：2009-2012年幕墙出口数据
图表：不同品牌幕墙在使用情况比较
图表：我国各地区幕墙使用分布情况
图表：未来幕墙技术展望
图表
2013-2018年中国幕墙制造业进出口走势图 图表 2013-2018年幕墙全国市场统计及预测
图表 2013-2018年幕墙河北省市场趋势图
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--------图表 2013-2018年幕墙江苏省市场趋势图 图表 2013-2018年幕墙福建省市场趋势图
图表 2013-2018年幕墙河南省市场趋势图 图表 2013-2018年幕墙广东省市场趋势图 图表 2013-2018年幕墙重庆市市场趋势图 图表 2013-2018年幕墙北京市市场趋势图 图表 2013-2018年幕墙黑龙江市场趋势图 图表 2013-2018年幕墙浙江省市场趋势图 图表 2013-2018年幕墙江西省市场趋势图 图表 2013-2018年幕墙广西区市场趋势图 图表 2013-2018年幕墙四川省市场趋势图 图表 2013-2018年幕墙陕西省市场趋势图 图表 2013-2018年幕墙天津市市场趋势图 图表 2013-2018年幕墙辽宁省市场趋势图 图表 2013-2018年幕墙上海市市场趋势图 图表 2013-2018年幕墙山东省市场趋势图 图表 2013-2018年幕墙贵州省市场趋势图 图表 2013-2018年幕墙甘肃省市场趋势图 图表：近三年幕墙市场增长率
图表：主要供应商产品价格列表
图表：国产和进口幕墙的比例
图表：不同品牌幕墙购买比例
图表：现有幕墙采购时间
图表：未来3年幕墙需求评估
略……
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