大学生宏基笔记本电脑市场调查企划书

第一篇：大学生宏基笔记本电脑市场调查企划书

大学生宏基笔记本电脑市场调查企划书

一、调查背景

①笔记本电脑已经成为当代大学生不可缺少的学习娱乐工具。

②为了解宏基笔记本电脑在大学生中的普及率，制定相应的营销策略。

③为了更好地满足大学生的消费需求，计划对大学生笔记本电脑市场进行一次较系统的市场调查。

二、调查目的针对目前宏基笔记本电脑市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括：

1、明确宏基笔记本电脑市场的品牌认知与竞争情况；

2、了解和分析各层次大学生消费群体的消费需求和消费行为；

3、了解消费者及电脑销售终端对宏基笔记本的认知和建议，以及与其它电脑品牌相比的优缺点；

4、掌握其它品牌笔记本电脑产品的营销策略与推广方式；

5、把调查的结果进行归纳,为宏基笔记本电脑制定更有效的营销策略；

三、调查内容

1．大学生对各电脑品牌的认知与竞争情况

（1）大学生对各电脑品牌的认知度；

（2）大学生对各电脑品牌的购买频率；

（3）大学生对不同档次电脑的购买频率；

（4）大学生对各电脑品牌的购买意向；

（5）大学生对各电脑品牌的市场份额；

2．消费者的消费行为与需求

（1）大学生对各品牌电脑产品质量的评价；

（2）大学生对各电脑产品款式的认知与要求；

（3）不同层次大学生对电脑产品价格的接受程度；

（4）影响大学生购买电脑的主要因素；

（5）大学生对电脑功能的要求；

3．销售终端对各电脑品牌的销售状况

（1）各销售终端销售不同电脑品牌的数量与月销售总量；

（2）各销售终端销售各电脑品牌的喜好程度；

（3）各销售终端销售各电脑品牌的价格；

（4）各销售终端对各电脑品牌质量、款式、功效的评价与要求；

（5）各销售终端不同品牌电脑产品的促销与推广方式；

（6）各销售终端对宏基笔记本电脑评价以及与其它品牌电脑相比的优缺点；

（7）请各销售终端提出宏基笔记本电脑存在的问题（质量、价格、包装、客户服务、促销）及建议；

4.竞争者调查

（1）主要竞争者的产品与品牌优、劣势；

（2）主要竞争者的营销方式与营销策略；

（3）主要竞争者市场概况；

（四）调查方法

1．校园定点拦截调查法

2．深访调查法

3.大学生问卷调查

（五）可行性报告

1、对一般的、不同层次的大学生消费者（按月生活费分类）采用校园定点拦截访问的方式进行调查，即在本院校的教学楼门口，由访问员对在放学后对大学生消费者进行讲解后，进行一对一的访问。样本数不宜过多，建议为40人~50人。

2、对各电脑品牌销售终端采用深度访问法进行深度访问，目的是了解各零售商对电脑认识情况和推广产品的有效措施，设定访问样本为10个销售终端。

3、以问卷的形式随机抽取样本，拟发放问卷200份（本校100份，网上100份）。①在本校区内分发调查问卷，在学生有空余时间抽取部分宿舍分发问卷，男生50份，女生50份，分别由一男一女志愿者完成。②在网上发布问卷回收有效问卷100份。

（六）调查进度安排

12月2日：设计问卷、选择样本、了解品牌

12月3日：①调查前的准备（踩点、问卷试调查）②在问卷星上发放问卷

12月4日：深访调查、定点拦截调查

12月7日：问卷的复核与审核

12月8日：统计分析、编写调查报告

12月9日：印刷和提交调查报告

（七）费用预算

共印刷100份问卷、一份问卷共2张、100*2*0.1=20(元)。

（八）附录

您好：我们正在进行一次市场调研，目的是了解大学生购买笔记本电脑的购买行为和消费状况。很高兴我们得到了您的支持，您提供的信息对我们的此项调查意义重大，本次调查共11个问题，大约需要3分钟感谢您的合作。

大学生笔记本电脑问卷调查

1、您是大几的学生（）

A一B二C三D四

2、您的性别是（）

A男B女

3、请问您现在拥有的是什么品牌的笔记本电脑（）

A 宏基B 惠普C 华硕D 三星E 索尼F其他

4、请问您购买笔记本电脑的主要原因是什么呢（）

A 学习需要B 打游戏C拥有笔记本电脑是流行趋势D其他

5、请问您拥有笔记本电脑以后，主要用它来做什么（）（可多选）

A 学习B打游戏C看电影D上网聊天E其他

6、对于购买笔记本电脑，你会选择什么样的价位（）

A3500元以下B3500-5000元

C 5000-7000元D7000元以上

7、您选购笔记本电脑时最关心的是什么（）

A价格便宜B性能好C款式好看D质量好E其他

8、进入卖场买电脑时，您首先会被什么吸引（）

A笔记本的促销信息B促销员的促销方式

C品牌店面的形象及布置D其他

9、您认为宏基牌的笔记本与其他电脑品牌相比那些性能较好（）

A、按键与键盘的触感B、显示屏质量与清晰度

C、摄像头性能D、数据与硬件安全E、环保与节能

10、您认为目前宏基牌的笔记本有哪些不足（）

A、厚重不便于携带B、电池供电时间短C、运算能力不强

D、音质、画质效果差E、外观设计老式F、其它

11、您对宏基牌电脑的评价（）

A、高品质、高性价比B、服务周到、优质

C、外观时尚、款式优美D、技术创新E、人性化设计

第二篇：大学生笔记本电脑市场调查

山东建筑大学大一学生笔记本消费调查报告

调研的背景

近些年来，随着笔记本电脑的价格一路下降，很多大学生在经济上已经能够承受。和台式机相比，笔记本电脑明显的优势就是携带方便，并且可以方便的使用无线网络。另外，一些同学也一直把拥有一款自己喜欢的笔记本电脑作为显示自己追求时尚潮流的一个标志。

随着笔记本电脑越来越受到大学生群体的青睐，众多笔记本电脑厂商不失时机地推出了各种款式的面向大学生群体的产品。低价是他们吸引大学生购买笔记本电脑的一种有效常用的方式，但却并不是唯一的途径。要想在竞争日益激烈的大学生市场站住脚跟并有所发展，必须时刻关注大学生群体对笔记本电脑的最新需求。为了调查笔记本电脑在山东建筑大学大一学生群体中的普及及使用情况，为笔记本电脑厂商提供有价值的市场营销策略，进行调查.，采取的主要形式是发放调查问卷。调查对象主要是自己已经分散在各个学院大一学里。共回收调查问卷100份，其中有效100份。以下是此次调查的结果及分析：

一、笔记本电脑大一学生市场概况

1、总量规模

在回收的有效问卷中，男性有50份，占50%。女性为50份，占50%。在所有被调查者中，已经购买笔记本电脑的占到23%（见图表1）由数据可以看出，对笔记本电脑有有效性需求的大学生占被调查者的2成以上。

2：笔记本电脑价格格局

再看一下大学生普遍能够接受的笔记本电脑价位；在被调查的拥有笔记本的学生中.5000--6000元之间笔记本的消费者所占比例最高，达到了26.2%。4000-5000元与6000--7000元笔记本所占比例接近，分别是21.0%与20.6%。处

于超低价的3000-4000元笔记本占19.1%的比例。此外，7000元以上产品的可接

受率最低，为13.1%。（见图表2）品牌购买率

笔记本电脑市场品牌众多，竞争激烈。然而真正受大学生欢迎的也就几个。这应

该是他们综合考虑各方面因素后做出的选择。调查显示，在大一的学生中，有

30.4%的学生购买联想笔记本电脑，其次是ThinkPad，占18.4%。位居第三的是

戴尔，有14.2%的购买。索尼在大一学生的购买率中占据9.5%。而惠普、华硕、东芝和神舟等占据的比例较低，在3%以内。（见图3）

二、大学生购买笔记本电脑过程中的一些问题

1、购买前

购买地点

一般在购买笔记本电脑前，很多人都会通过各种渠道先了解一部分相关信息。调查显示，在大学生了解笔记本电脑信息的渠道中，位居前三的分别是品牌专卖店、数码产品卖场、企业网站 和网上购买，分别占被调查者的30.0%、12.9%，5.7%和0.7%。（见图4）广告的形式多种多样，但根据调查结果来看，厂商和经销商应该增大广告的频率和范围，多在专业网站上进行广告投入。

考虑因素

关于笔记本电脑的信息五花八门。调查表明，大学生在购买前考虑最多的前5个因素分别是配置 品牌性价比、售后服务和外观设计（见图表5）。厂商可以

针对大学生群体推出高配置却相对低价格的机型，并在外观设计上不断创新，体现时尚潮流。大学生受教育程度高，一般具有很强的品牌意识。品牌的重要性不言而喻。良好的售后服务对吸引大学生顾客有很明显的作用。

配置选择

从大学生用户购买笔记本电脑关心的配置来看，有70.7%的最关注CPU，其次是内存，关心该配置的用户达57.1%的比例。再次是硬盘，有41.4%的用户将其作为最关心的配置。显示屏、主板和显卡在用户关心的配置中所占的比例相当，分别是36.4%、35.7%和33.6%。光驱在用户关心的配置中所占的份额最低，为17.9%。（见图6）

2购买后

大学生都用笔记本电脑做哪些事情呢？数据显示，娱乐（占被调查者的73.8%）、文本工作（59.5%）、网上冲浪（57.1%）、学习（45.2%）是大学生最常做的事情（见图表7）。把大量时间花在游戏或处理动画图像的人是少数。由此可见高配置的产品对大学生来说不是热门。学生中的大部分不需要非常好的音质和图像，只要能满足他们听音乐、看电影、、上网聊天、学习等基本要求就可以.三调查总结

从调查结果来看，未来几年，大学生对笔记本电脑的要求将会更多的体现在高性价比、个性化的外观设计、良好优质的售后服务及知名的品牌上。价格问题不会成为决定大学生购机的关键性因素，他们更多的是关注性价比。随着社会潮流的发展，现在的大学生越来越注重个性。这必将体现到他们生活的方方面面。作为时尚前卫标志之一的笔记本电脑也不例外。平心而论，各知名的笔记本厂商生产的产品在性价比、质量上的差异不会很大，外观设计很重要.另外大学生普遍关注的一个问题就是售后服务问题。其实这个问题可以和品牌形象问题一起说，因为良好的品牌形象必定意味着优质的售后服务。如果售后服务期限过长，必将给厂商造成沉重的负担；过短又会招致消费者的不满。这是一个需要权衡的问题。

第三篇：关于大学生笔记本电脑市场调查问卷

关于大学生笔记本电脑市场调查问卷 为了给即将购买笔记本的大学生一些建议，希望大家支持一下，帮忙填下这份问卷。相信您的反馈信息会帮助到那些需要帮助的人，谢谢合作！

1.你的性别（）A男B女

2.你的年级（）A大一B大二C大三D 大四

3.当您在选择购买某个品牌的笔记本电脑时，您看重（）（复选）A价格B质量C性价比D款式E其他

4.您的笔记本电脑品牌（）

A华硕B宏基C戴尔D联想E东芝F其他

5.您的电脑性价比如何（）

A很高B高C一般D低

6.请问，您感受到的售后服务如何（）

A很好B一般C差D没接收过售后服务

7.您的电脑出现故障的频率（）

A经常B偶尔C没有出过毛病

10.您后悔购买目前拥有的笔记本了吗（）A是B否

11.如果让您重新做一次选择，您会购买（）

A目前拥有的笔记本型号B其他（请注明）＿＿＿＿＿＿

12.您是如何了解到笔记本市场的信息的（）

A朋友介绍B电视广告C咨询有关人员D其他方式

13.您认为大学生是否有必要购买笔记本电脑（）A是B否

14.您认为电脑对您自己来说：（请在()内打√）

非常同意同意无所谓不同意很不同意 作为游戏机（）（）（）（）（）作为碟机（）（）（）（）（）作为学习的好帮手（）（）（）（）（）了解当今社会新闻（）（）（）（）（）

15.您的笔记本电脑型号＿＿＿＿＿＿

16.如果您对尚未购买笔记本电脑的大学生有什么建议，请写在下面的横线上

＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

表示感谢！

第四篇：大学生笔记本电脑市场调查计划书

大学生笔记本电脑市场调查计划书

一、调查背景：

随着人们生活水平的提高，中国网民数不断上升，尤其是大学生这一群体。近年来，越来越多的大学生倾向于买笔记本电脑，而不是台式机。随着笔记本电脑价格的不断下降，大学生笔记本电脑市场将进一步扩大，因此，调查研究大学生对笔记本电脑的消费情况显得很有意义。

二、调查目的：

1.了解大学生对笔记本电脑的认识度以及认识渠道。

2.了解大学生笔记本电脑的市场现状。

3.了解大学生购买笔记本电脑时的主要考虑因素。

4.了解大学生对笔记本电脑的主要使用用途。

5.了解大学生心目中理想的笔记本电脑。

三、调查内容：

（一）大学生群体

1.大学生统计资料

2.大学生对笔记本电脑的了解途径

3.大学生购买笔记本电脑时考虑的因素

4.大学生购买笔记本电脑的主要用途

5.大学生心中理想的笔记本电脑

（二）市场环境

1.大学生笔记本电脑市场的现状及发展潜力

2.不同年级、不同专业学生对笔记本电脑的需求状况

（三）商家调查

1.笔记本电脑的主要品牌

2.各商家的广告策略、促销策略

四、调查对象、规模及调查方法：

调查对象：华中科技大学全体大学生、经销商及营销人员

调查规模：发放500份问卷，访谈20个经销商及营销人员

调查方法： 1.调查大学生——问卷调查法和焦点小组法

（1）在不同院系根据不同年级随机抽取班级，进行问卷调查。抽样时要确保样本的代表性、合理性。

（2）从被调查者中随机抽取10人组成一个焦点小组，另找一个有经验的主持人主持，进行焦点小组访谈。

注：焦点小组访谈时，主持人要把握好节奏，要有技巧地问问题。

2.调查经销商及营销人员——访谈法

（1）可以进行电话预约，安排时间面谈。

（2）也可以进行电话访问。

五、工作内容、时间安排

1.调查策划讨论及其撰写3天

2.设计问卷及访谈提纲3天

3.问卷调查2天

4.焦点小组访谈1天

5.访谈经销商及营销人员5天

6.数据整理、分析及研究3天

7.撰写报告2天

六、经费预算

打印费、车费、电话费等由小组成员分摊。

七、附录：调查问卷

第五篇：笔记本电脑市场调查问答

笔记本电脑市场调查

先生、女士你们好，为了更进一步的了解市场需求，也为了了解更准确的市场信息，同时，为您提供更优秀的服务，所以进行此次市场调查，谢谢您的配合，感谢您的参与。问题1：您的性别（）

A.男 B.女

问题2：您的年龄（）

A.16-25岁 B.25-40岁 C.40-50岁 D.50岁以上

问题3：您的职业是（）

A.在校学生 B.白领或教师 C.公务员 D.私营业主 E.行政事业单位 F.自由职业

问题4：您的月收入（）

A.800-2000元 B.2000-4000元 C.4000-6000元 D.6000元以上

问题5：您对笔记本电脑的了解来自哪里（）

A.报刊书籍 B.网络 C.广告 D.电视 E.朋友介绍 F.宣传活动

问题6：如果您打算购买电脑，您打算购买的机型是？（）

A.笔记本 B.台式机 C.组装机 D.服务器

问题7：如果选购笔记本您最先考虑什么品牌？（）

A.联想 B.戴尔 C.宏基.D.惠普 E.苹果 F.其它

问题8：您最看重笔记本电脑的哪些因素（）

A.品牌影响力 B.优秀的外观设计 C.综合硬件性能 D.产品做工和生产工艺 E.便携性

可以方便的使用无线网络 F.性价比因素 G.其它

问题8：您愿意购买笔记本的理想价位是多少？（）

A.3000-6000元以下 B.6000-8000元 C.8000-10000元 D.10000-15000元E.15000元一下

问题9：您觉得笔记本电脑的颜色及显示屏多大为合适（）

A.10-12英寸 B.12-14英寸 C.13-15英寸D.15英寸以上

问题10：你喜欢笔记本的电脑风格（）

A.朴素简洁 B.沉稳大气 C.新潮气派 D.时尚美观 E.超薄风格 D.豪华魅力 E.大众一

般

问题11：您认为笔记本电脑中，哪项功能是最需要的（）

A． 红外线 B.蓝牙 C.一键上网 D.无线上网 E.省点，超时间工作能力 F.其它

问题12：您认为目前市场上大多笔记本电脑有什么不足？（）

A.厚重不便于携带 B.电池供电时间短 C.运算能力不强 D.音质画质效果差 E.外观设

计老式 F.其它

首先，感谢您参与我们的活动调查，其次，希望您能关注我们的电脑，最后祝您事业顺利，家庭幸福。身体健康。