笔记本电脑市场调查文档 (7)（合集五篇）

第一篇：笔记本电脑市场调查文档 (7)

一、市场概述及观点

2007年6月，各大厂商展开了新一轮的降价促销活动，促使笔记本市场的人气高涨，低价、酷睿2双核、宽屏等则成为市场上的热门关键词。另一方面，Santa Rosa迅驰4平台的发布，在市场上掀起了不小的波澜。惠普、戴尔、东芝和ThinkPad相继推出了自身产品线上的Santa Rosa平台笔记本，市场的竞争也愈加激烈。

为此，消费调研中心ZDC对2007年6月中国笔记本市场的用户关注度状况进行了调查。此外，本次调查还涉及到对七大区域品牌关注度的监测。

通过调查，ZDC总结出本次报告的以下亮点：

首先，从品牌的角度上看：

• 品牌关注度集中，前十五大品牌垄断97.7%的关注度；

• 国产品牌崛起，表现出超越日系品牌、与美系品牌分庭抗礼的态势；

• 惠普、联想与华硕是华东、西南、华中、东北与西北五大区域关注度最高品牌；• 华北地区关注度最高是惠普、华硕与ThinkPad；

• 华南地区关注度最高是惠普、华硕与神舟。

其次，从产品的角度上看：

• 6000-8000元笔记本的主流地位稳固不变，占据市场1/3以上关注度；

• 宽屏机型关注度出现下滑，普屏人气走高；

• 14.1英寸一直占据市场主流地位，关注比例高达64.7%；

• 迅驰4发布使得上一代产品价格下滑，酷睿2与酷睿双核笔记本关注提升。

二、2007年6月笔记本市场品牌关注度调查

1、整体市场关注度调查

电脑市场关注调查 “ alt=”国产品牌崛起 笔记本电脑市场关注调查

惠普再次夺得冠军宝座，获得22.5%的关注比例。ZDC认为其关注度居高不下的原因有以下两点：

首先，在家用类市场上，目前新款惠普V3000已经装备了符合Santa Rosa平台标准的组件，而老型号则靠更高的性价比来吸引顾客。其中，V3240AU成为本月笔记本市场上的冠军机型，为惠普夺得榜首之位奠定了基础。

其次，在商务类市场上，惠普推出了针对区域市场的笔记本新品HP 520，并大受欢迎。再次，6月底惠普消费类笔记本暑促已经启动，而惠普全线商务笔记本暑期送礼活动将在7月2日开始，可以看出，惠普的暑期促销活动已经紧锣密鼓的展开，家用类与商务类笔记本双管齐下，促使惠普再次占据排行榜的第一位。

联想是本次排行榜的一匹黑马，将亚军之位夺得，关注比例为15.5%。其关注度大幅上升，取决于以下几个方面：首先，近期联想加大了对新品的发布力度以及促销力度，6月11日，2008北京奥运火炬设计团队主导设计的3款联想笔记本新品亮相。

其次，前代联想天逸F40笔记本在市场中有着不错的表现，其中一款基于酷睿2处理器的天逸F40在市场上颇受欢迎，而随着迅驰4平台F41的上市，广大消费者又有了新的选择。天逸F41系列目前已经推出了三款迅驰4笔记本，本次联想 天逸F41GT7100W42048120PVPW3b降幅突出，吸引了不少用户的关注。

华硕以11.9%的关注度占据排行榜的第三位。戴尔所获关注度也在10个百分点以上，排在第四位。其他厂商的关注度均在9%以内，ThinkPad、宏碁与神舟三大国产品牌分列第五至第七位。索尼、三星与苹果三大品牌的关注度在2~5个百分点之间。其余厂商关注度均在2个百分点以下。

总的来看，2007年6月笔记本市场的品牌关注度格局主要表现出两大特征：首先，笔记本品牌关注度集中，前十五大笔记本品牌占据了97.7%的关注度，在品牌众多的笔记本市

场中表现出较高的集中度。其次，国产品牌崛起，占据排行榜九个席位，累计关注度占据50%以上。可见，国产品牌已经表现出超越日系品牌、与美系品牌分庭抗礼的态势。

2、区域市场关注度调查

电脑市场关注调查 “ alt=”国产品牌崛起 笔记本电脑市场关注调查

中国笔记本电脑市场的区域品牌关注结构与中国的经济分布状况相似，经济较发达的华北、华东和华南三大区域所获得的关注度最高，关注比例均在15%以上。其中，华北地区的笔记本关注度最高，为26.0%。其次为华东地区，关注比例为23.3%；紧随其后的为华南地区，关注度为18.2%。

东北和华中地区的关注度接近，关注比例分别为10.0%和9.7%。西南与西北地区的关注度均在6-7个百分点之间。

根据整体市场笔记本品牌排行榜TOP10的顺序，ZDC统计得出这十大厂商在全国七大区域关注比例分布状况，具体如下表所示。

品牌 华北 华东 西南 华中 华南 东北 西北

惠普 29.3% 28.4% 23.4% 24.4% 24.6% 23.0% 25.6%

联想 9.2% 11.4% 11.5% 11.5% 10.1% 11.0% 10.8%

华硕 12.5% 12.0% 13.4% 10.9% 10.6% 11.2% 11.3%

戴尔 7.7% 7.5% 8.3% 8.3% 8.7% 10.2% 9.3%

ThinkPad 11.5% 9.1% 8.8% 10.0% 9.1% 10.2% 9.8%

宏碁 5.3% 5.4% 4.8% 5.4% 5.4% 7.6% 5.4%

神舟 5.9% 7.2% 10.2% 10.5% 10.6% 6.3% 9.5%

索尼 4.9% 4.9% 4.5% 4.7% 4.5% 5.1% 4.0%

三星 3.4% 3.7% 4.4% 3.4% 3.3% 4.7% 3.3%

苹果 2.6% 2.2% 2.0% 2.2% 2.2% 2.4% 1.9%

从横向主流厂商七大区域的关注度分布

惠普在中国七大区域内的关注度均位居第一，并且关注度均在20%以上。其中华北、华东两大区域市场的表现突出，关注度均超过了28%，可见惠普在这两大区域市场的影响力较大。其次是西北、华南与华中，而在东北地区的关注度最低。

联想表现最为突出的是西南与华中区域，两大区域内其关注度均为11.5%。华东与东北地区的关注度分别为11.4%与11.0%，华南与西北的关注度在10%-11%之间。而在华北地区的表现欠佳，关注度不到10%。

华硕在七大区域的关注度状况大致可以分为四个梯队，其中，华硕在西南地区的关注度最高，独占第一梯队；华北与华东地区的关注度在12%-13%之间，为第二梯队；东北与西北地区的关注度在11%-12%，为第三梯队；华中与华南地区的关注度在10%-11%，为第四梯队。

戴尔在东北区域的影响力则高于其他区域，其次是西北地区，其他区域的关注度相差不大，在7%-9%之间；由于ThinkPad产品价格偏高，使得其在经济较为发达的华北地区的关注度最高，其他区域的关注比例在8-11个百分点之间徘徊；从宏碁七大区域的关注度上看，其在东北地区的关注度最高；华南是神舟关注度最高的区域，其在华南的关注度仅次于惠普，与华硕相持平。相比之下，其他厂商在各个区域的关注比例不仅低，且各个区域的差别不大。从纵向主流厂商七大区域的关注度分布

惠普、联想与华硕在华东、西南、华中、东北与西北五大区域市场的排名稳定，并且是关注度最高的三大品牌，三者的关注比例均在10个百分点以上。而唯有华北与华南地区比较特殊，其中，华北地区关注度前三位的品牌是惠普、华硕与ThinkPad。而华南中，惠普、华硕与神舟。

三、2007年6月笔记本市场产品关注度调查

用户的关注度状况，在一定程度上反映了消费者的购买倾向，为此，ZDC从价格、屏幕与CPU类型三大方面进行分析。

1、不同价格段产品关注度调查

从6月不同价格笔记本的关注度上看，6000-8000元笔记本的主流地位稳固不变，占据整体市场1/3以上的关注比例。这主要是由于6000-8000元价格段笔记本在市场上分布的产品数量较多，在笔记本市场价格不断下降的影响下，此价格段产品已经能提供相对出色的配置及功能，可以满足用户基本的应用需求。此外，6000-8000元的价位普通消费者也能够接受。

其次是6000元以下产品，获得24.9%的关注度。相比之下，低价笔记本的硬件配置比较平庸，虽然其低廉的价格能够吸引消费者目光，但不是国内笔记本购买人群选择的主要价位段。

8001-10000元之间笔记本获得20%的关注度。10001-12000元笔记本的关注度为9.8%。相比之下，12001-15000元、2万元以上与15001-20000元笔记本由于价格偏高，因此关注度均在6个百分点以内。

同5月份相比，6000元以下与6000-8000元的中低端笔记本的关注度变化幅度最大。其中，占据市场主流的6000-8000元之间笔记本的关注度出现大幅提升，关注度由5月的32.6%上升至6月的35%。而处于6000元以下低价笔记本的关注度则出现下滑，同上月相比，关注度下降了2.2个百分点。

8001-10000元与10001-12000元笔记本的关注度仅出现小幅的变动，其中，8001-10000元笔记本的关注度下降了1.1个百分点。10001-12000元笔记本的关注度上升了0.9个百分点。相比之下，其他价格区间笔记本的关注度与上月基本持平。

3、宽屏与普屏产品关注度调查

随着用户视觉需求不断提高，面板已由原本的附属品转变为带动笔记本电脑市场成长的主动力，传统上长宽比为4∶3的笔记本面板已快速被宽屏面板所取代，从而导致普通标准屏笔记本的关注度每况愈下，越来越多的消费者将目光投向了宽屏笔记本市场。目前，宽屏笔记本占据了市场主流，其关注度维持在80%以上。但在第二季度，宽屏笔记本的关注度却呈现出下滑的态势，关注度由85.3%下降至83.8%。反之，普通标准屏笔记本的关注度则逐步上升，6月份关注度为16.2%。

3、不同屏幕尺寸产品关注度调查

由于14.1英寸笔记本在性能、移动性和价格三方面找到了一个很好的平衡点，使其一直占据市场主流地位，获得高达64.7%的关注比例。15.4英寸宽屏笔记本凭借其良好的娱乐效果，关注比例为11.0%。12.1英寸轻薄笔记本获得9.8%的关注比例。

由于12.1英寸产品能做到约1公斤的轻薄重量，可抓住重视移动性的商用族群。而14.1英寸以上产品在效能、影音及电池续航力上较能展现优势，而处于两者之间的13.3英寸笔记本则处于市场中最尴尬区间，关注度不高，仅有7.0%。

调查显示，各屏幕尺寸笔记本的关注度与上月相比变化不大，其中，12.1英寸轻薄笔记本的关注度再次提升，上升了0.6个百分点。14.1英寸笔记本的关注度上升了0.3个百分点。13.3英寸与15.4英寸笔记本的关注度仅出现轻微的下滑。

4、不同CPU类型产品关注度调查

在2007年1月份，酷睿2笔记本已经顺利取代了酷睿的地位，成为市场上的新宠，并且其关注度依然呈现上升的态势。随着价格下跌与新品的不断上市，酷睿2笔记本挺进了市场主流。调查显示，酷睿2笔记本成为消费者关注的焦点，获得高达43.5%的关注比例。其次是酷睿双核笔记本，所获关注比例为26.3%。可以看出，采用酷睿2与酷睿双核的笔记本

在市场上具有较强的购买潜力，二者的累计关注比近70%。

采用AMD处理器笔记本的关注度也在10%以上，为12.8%。相比之下，采用其他处理器笔记本的人气欠佳，均在8个百分点以内。

5月份Santa Rosa迅驰4笔记本的发布，使得上一代酷睿2与酷睿双核产品逐步处于降价和抛货的阶段。价格的下跌，在一定程度上刺激了用户的购买，促使酷睿与酷睿2双核笔记本关注度均出现提升。调查显示，酷睿2笔记本上升了0.6个百分点，达到43.5%。酷睿双核笔记本的关注度上升了1个百分点，达到26.3%。

总结：

总的来看，2007年6月，惠普、联想与华硕三大品牌在笔记本市场上的实力突出，垄断市场近一半的关注比例。由于第四代迅驰Santa Rosa在5月登陆，对于Napa平台有一定的冲击，其在价格方面也为新平台开路，因此降价将成为市场的主旋律，8000元以下笔记本具有较强的购买潜力，并且这将是贯穿2007年的热销机型的主流价位。

第二篇：大学生笔记本电脑市场调查

山东建筑大学大一学生笔记本消费调查报告

调研的背景

近些年来，随着笔记本电脑的价格一路下降，很多大学生在经济上已经能够承受。和台式机相比，笔记本电脑明显的优势就是携带方便，并且可以方便的使用无线网络。另外，一些同学也一直把拥有一款自己喜欢的笔记本电脑作为显示自己追求时尚潮流的一个标志。

随着笔记本电脑越来越受到大学生群体的青睐，众多笔记本电脑厂商不失时机地推出了各种款式的面向大学生群体的产品。低价是他们吸引大学生购买笔记本电脑的一种有效常用的方式，但却并不是唯一的途径。要想在竞争日益激烈的大学生市场站住脚跟并有所发展，必须时刻关注大学生群体对笔记本电脑的最新需求。为了调查笔记本电脑在山东建筑大学大一学生群体中的普及及使用情况，为笔记本电脑厂商提供有价值的市场营销策略，进行调查.，采取的主要形式是发放调查问卷。调查对象主要是自己已经分散在各个学院大一学里。共回收调查问卷100份，其中有效100份。以下是此次调查的结果及分析：

一、笔记本电脑大一学生市场概况

1、总量规模

在回收的有效问卷中，男性有50份，占50%。女性为50份，占50%。在所有被调查者中，已经购买笔记本电脑的占到23%（见图表1）由数据可以看出，对笔记本电脑有有效性需求的大学生占被调查者的2成以上。

2：笔记本电脑价格格局

再看一下大学生普遍能够接受的笔记本电脑价位；在被调查的拥有笔记本的学生中.5000--6000元之间笔记本的消费者所占比例最高，达到了26.2%。4000-5000元与6000--7000元笔记本所占比例接近，分别是21.0%与20.6%。处

于超低价的3000-4000元笔记本占19.1%的比例。此外，7000元以上产品的可接

受率最低，为13.1%。（见图表2）品牌购买率

笔记本电脑市场品牌众多，竞争激烈。然而真正受大学生欢迎的也就几个。这应

该是他们综合考虑各方面因素后做出的选择。调查显示，在大一的学生中，有

30.4%的学生购买联想笔记本电脑，其次是ThinkPad，占18.4%。位居第三的是

戴尔，有14.2%的购买。索尼在大一学生的购买率中占据9.5%。而惠普、华硕、东芝和神舟等占据的比例较低，在3%以内。（见图3）

二、大学生购买笔记本电脑过程中的一些问题

1、购买前

购买地点

一般在购买笔记本电脑前，很多人都会通过各种渠道先了解一部分相关信息。调查显示，在大学生了解笔记本电脑信息的渠道中，位居前三的分别是品牌专卖店、数码产品卖场、企业网站 和网上购买，分别占被调查者的30.0%、12.9%，5.7%和0.7%。（见图4）广告的形式多种多样，但根据调查结果来看，厂商和经销商应该增大广告的频率和范围，多在专业网站上进行广告投入。

考虑因素

关于笔记本电脑的信息五花八门。调查表明，大学生在购买前考虑最多的前5个因素分别是配置 品牌性价比、售后服务和外观设计（见图表5）。厂商可以

针对大学生群体推出高配置却相对低价格的机型，并在外观设计上不断创新，体现时尚潮流。大学生受教育程度高，一般具有很强的品牌意识。品牌的重要性不言而喻。良好的售后服务对吸引大学生顾客有很明显的作用。

配置选择

从大学生用户购买笔记本电脑关心的配置来看，有70.7%的最关注CPU，其次是内存，关心该配置的用户达57.1%的比例。再次是硬盘，有41.4%的用户将其作为最关心的配置。显示屏、主板和显卡在用户关心的配置中所占的比例相当，分别是36.4%、35.7%和33.6%。光驱在用户关心的配置中所占的份额最低，为17.9%。（见图6）

2购买后

大学生都用笔记本电脑做哪些事情呢？数据显示，娱乐（占被调查者的73.8%）、文本工作（59.5%）、网上冲浪（57.1%）、学习（45.2%）是大学生最常做的事情（见图表7）。把大量时间花在游戏或处理动画图像的人是少数。由此可见高配置的产品对大学生来说不是热门。学生中的大部分不需要非常好的音质和图像，只要能满足他们听音乐、看电影、、上网聊天、学习等基本要求就可以.三调查总结

从调查结果来看，未来几年，大学生对笔记本电脑的要求将会更多的体现在高性价比、个性化的外观设计、良好优质的售后服务及知名的品牌上。价格问题不会成为决定大学生购机的关键性因素，他们更多的是关注性价比。随着社会潮流的发展，现在的大学生越来越注重个性。这必将体现到他们生活的方方面面。作为时尚前卫标志之一的笔记本电脑也不例外。平心而论，各知名的笔记本厂商生产的产品在性价比、质量上的差异不会很大，外观设计很重要.另外大学生普遍关注的一个问题就是售后服务问题。其实这个问题可以和品牌形象问题一起说，因为良好的品牌形象必定意味着优质的售后服务。如果售后服务期限过长，必将给厂商造成沉重的负担；过短又会招致消费者的不满。这是一个需要权衡的问题。

第三篇：笔记本电脑市场调查问答

笔记本电脑市场调查

先生、女士你们好，为了更进一步的了解市场需求，也为了了解更准确的市场信息，同时，为您提供更优秀的服务，所以进行此次市场调查，谢谢您的配合，感谢您的参与。问题1：您的性别（）

A.男 B.女

问题2：您的年龄（）

A.16-25岁 B.25-40岁 C.40-50岁 D.50岁以上

问题3：您的职业是（）

A.在校学生 B.白领或教师 C.公务员 D.私营业主 E.行政事业单位 F.自由职业

问题4：您的月收入（）

A.800-2000元 B.2000-4000元 C.4000-6000元 D.6000元以上

问题5：您对笔记本电脑的了解来自哪里（）

A.报刊书籍 B.网络 C.广告 D.电视 E.朋友介绍 F.宣传活动

问题6：如果您打算购买电脑，您打算购买的机型是？（）

A.笔记本 B.台式机 C.组装机 D.服务器

问题7：如果选购笔记本您最先考虑什么品牌？（）

A.联想 B.戴尔 C.宏基.D.惠普 E.苹果 F.其它

问题8：您最看重笔记本电脑的哪些因素（）

A.品牌影响力 B.优秀的外观设计 C.综合硬件性能 D.产品做工和生产工艺 E.便携性

可以方便的使用无线网络 F.性价比因素 G.其它

问题8：您愿意购买笔记本的理想价位是多少？（）

A.3000-6000元以下 B.6000-8000元 C.8000-10000元 D.10000-15000元E.15000元一下

问题9：您觉得笔记本电脑的颜色及显示屏多大为合适（）

A.10-12英寸 B.12-14英寸 C.13-15英寸D.15英寸以上

问题10：你喜欢笔记本的电脑风格（）

A.朴素简洁 B.沉稳大气 C.新潮气派 D.时尚美观 E.超薄风格 D.豪华魅力 E.大众一

般

问题11：您认为笔记本电脑中，哪项功能是最需要的（）

A． 红外线 B.蓝牙 C.一键上网 D.无线上网 E.省点，超时间工作能力 F.其它

问题12：您认为目前市场上大多笔记本电脑有什么不足？（）

A.厚重不便于携带 B.电池供电时间短 C.运算能力不强 D.音质画质效果差 E.外观设

计老式 F.其它

首先，感谢您参与我们的活动调查，其次，希望您能关注我们的电脑，最后祝您事业顺利，家庭幸福。身体健康。

第四篇：笔记本电脑市场调查问卷（范文）

联想Y470笔记本电脑市场调查问卷

亲爱的同学：

您好，我们是联想笔记本电脑的市场调查员，为了了解大学生对联想笔记本电脑的需求状况，提高Y470的知名度，扩大市场份额，特进行此次市场调查。谢谢您的合作！

1、您的性别：□男□女

2、您所在的年级：□大一□大二□大三□大四

3、您现在所用的电脑品牌：

□惠普□联想□华硕□戴尔□清华同方 □宏基□其它_____（请注明）

4、您了解笔记本电脑的途径：（可多选）

□报刊书籍□网络□广播□电视 □朋友介绍□宣传活动□其他_____（请注明）

5、您在购买笔记本电脑时最看重的因素：

□品牌影响力□优秀的外观设计□综合硬件性能□产品做工和生产工艺□便携性，可以方便地使用无线网络 □性价比因素□其他 _____（请注明）

6、您愿意购买笔记本电脑的理想价位是多少：

□4000以下□4000~5000元□5000~6000元□6000以上

7、请问您倾向于在哪个地点购买电脑：

□家电商场(苏宁、国美等)□科技市场□专卖店

□网购□其他（请注明）___________

8、您对联想笔记本的印象：

□ 年轻，贴近大学生□ 严肃的商务型电脑 □ 品牌机耐用□ 质量好，性价比高□ 其他

9、您对联想Y470的了解程度：

□没有听说过□听说过但仅限于知道□对其功能和价格有一定了解□ 非常清楚

10、联想Y470的功能最吸引您的：

□时尚流畅的外观设计□JBL高品质音响□超薄LED炫彩屏 □全新DX11超强独立显卡□联想专有加速技术□安全防护程序 □全新设计的联想高触感键盘

11、您希望在购买Y470之后，能够得到哪些售后服务：

□软件的免费升级□定期的护理□再购买优惠折扣□免费维修时间加长□其他

再次感谢您的合作！

第五篇：联想笔记本电脑市场调查

联想笔记本电脑市场调查

尊敬的先生/女士：

您好！为了了解联想笔记本在中国的品牌影响力，为了更好服务于消费者的需求，提高联想笔记本电脑的质量与服务，我们特组织此次问卷调查。本卷不对外公布，希望您在填写本卷时无需顾虑，按实际情况填写。谢谢您的合作！

1、您的性别：

A、男B、女

2、您在选购笔记本电脑时，会选择什么品牌？

A、联想B、惠普C、戴尔D、索尼E、华硕F、神舟G其它（若非选A项，请跳至第 8 题）

3、您正在使用哪个系列的电脑？

A、IdeaPadB、ThinkPadC、其他

4、联想最吸引您的是？

A、品牌产品质量B、功能C、价格D、性价比E、外观尺寸F、服务（包括售前服务和售后服务G、重量H、免费配置（软件和配件）I、其它

5、您觉得联想笔记本电脑售后服务如何？

A、非常满意B、满意C、一般D、不满意E、非常不满意

6、您在使用联想笔记本电脑的过程中出现最困扰的问题是？

A、内存不足B、散热不足C、屏幕故障D、触摸板失灵

7、您觉得联想电脑需要改进的地方？

A、售后B、价格C、功能D、外观E、性能F、其他 E、电池续航能力不足 F、其他

8、您在选购笔记本电脑时，最注重的是？（多选）

A、品牌产品质量B、功能C、价格D、性价比E、外观尺寸F、服务（包括售前服务和售后服务）G、重量H、免费配置（软件和配件）I、其它

9、您在选购笔记本电脑时，会选择的价位是？

A、3000元以下B、3000-4000元C、4000-5000元D、5000-7000元E、7000元以上

10、您在选购笔记本电脑时，比较注重以下哪些功能？（多选）

A、影音功能B、游戏功能C、人性化设计（如一键拯救）D、其他

11、您在选购笔记本电脑时，比较注重哪些配置？（多选）

A、CPUB、内存C、硬盘D、显卡E、无线网卡F、主板G、散热H、电池I、摄像头J、其他

12、您在选购笔记本电脑时，会通过哪种渠道？

A、代理商B、专卖店C、网上购买D、其他

13、您对联想笔记本电脑的印象：

A、很好B、好C、一般D、差E、不清楚

14、您通过什么渠道了解联想笔记本电脑？（不定项）

A、广告B、亲朋好友C、销售人员 D、社会评价E、没了解过F、其他

15、您如果再次选购电脑，会选购联想笔记本电脑吗？

A、一定会B、优先考虑C、会考虑D、不会