企业形象宣传广告策划

第一篇：企业形象宣传广告策划

企业形象宣传广告策划

企业形象广告是以塑造企业形象为目的而展开的，广告诉求内容、表现方式、媒体运用手段等都是着力强调企业在产品、品牌、服务、规模、资金、信誉、人才、市场地位等软硬件资源的全方位综合竞争实力，以及企业先进的理念、价值观、文化内涵、对社会的责任感等观念取向，来迎合并感染主流的社会价值观与消费者及通路成员的心理与经济价值的需求。

企业形象广告是树立企业品牌、维护企业长远利益、并同时带动已树立的产品品牌、推动企业当前利益的一种具有长远战略性的广告推广活动。

企业形象宣传广告的类型

从企业不同的宣传目的来看，企业形象广告的主题、立意、宣传侧重有所区别，以下介绍几种企业形象宣传的广告类型。

企业形象宣传的广告类型

企业形象宣传广告的手段运用

根据不同的企业形象广告目标、主题和立意，应采取相应的广告手段，利用或制造适宜的由头与事件，使企业的宣传效果事半功倍。

常用的企业形象宣传手段有以下10种：

● 声势广告：利用重大事件、大型活动大造社会声势，以其浩大的声势展示企业的能力，以及企业在公众面前的品牌与形象（如：庆典、赞助大型文体活动）

● 记事广告：新闻性广告，利用新闻媒介将企业整体发展或某些系列事件整理汇总，以专栏或专题的形式推出，以体现企业的正面社会形象。

● 祝贺广告：利用节假日或社会所关注的喜庆事件向社会表示祝贺（如：行业庆典、重大组织成立等）。

● 公益广告：以支持社会公益事业，展示其企业关注社会、回报社会的高度责任感来体现企业的博爱与人情味，拉近与公众的距离，增加亲和感与美誉度。

● 致谢广告：用生产量或销售量达到一定数量，感谢消费者支持与厚爱为由头，来宣传企业品牌。

● 歉意广告：在企业出现失误被公众所指责的时候，向公众表示歉意、澄清事实、提出补救方法、展示改进情况、消除负面影响的广告。

● 响应广告：响应社会重大事件与关注热点，展示企业的社会责任感。

● 倡议广告：以企业的名义率先发起具有重大社会影响力的活动，以展示企业敏锐的眼光与独到的魄力。

● 形象识别广告：即VI系统的展示与运用，以强化外围对企业的视觉形象识别及记忆，树立企业规范化形象。

● 行为识别广告：即BI系统的对外宣传，以强化外围对企业的行为规范识别及记忆，树立企业规范化形象，增强信赖感。

从市场调查看营销推广定位

最近，北京某调查机构对当地市民和网民共271份样本进行调查，结果表明：一向为开发商所津津乐道的景观并不十分被调查对象看好，除价格、地段交通外，在影响购房者购房的众多因素中，如户型结构、朝向、楼层、物业管理、社区景观、配套设施、开发商实力等，其中朝向（16.0%）排名第二，仅次于户型结构，社区景观（13.0%）排名第五，次于物业管理和楼层。虽然被访者对各种因素的综合看重度差别不大，都在10％以上，但二者的差异仍将对购房者的决策产生不可忽视的影响。

调查同时表明，当朝向与景观不能兼顾时，朝向依旧占上风。调查结果显示，即使是因朝向差价会改变朝向选择的被访者，当朝向与景观不能兼顾时，优先选择朝向的比例也高于选择景观比例10个百分点。有业内人士戏称，“这样说来，景观概念就白搭了”

尽管这只是主要面向北京地区调查所得出的结论，但它对我们西安开发商的营销推广仍具有重要的借鉴意义，景观推广概念并不一定对销售有用。如果开发商在推广景观与朝向不可兼得的楼盘时，以社区景观作为主要卖点，而忽视对朝向卖点的诉求，将有可能造成推广难度加大，影响项目的正常销售。

实际上，这次调查结果对楼盘的营销定位具有更加重要的影响意义。以往我们在推广某一个楼盘时，营销定位主要体现在楼盘定位和推广对象定位以及具体广告的广告定位上。许多企业对推广本身定位的认识还仍嫌不足，在确定推广定位的广告定位时，主要是从市场定位和楼盘定位出发，依靠自身的主观判断对推广进行定位，针对推广本身的定位还缺乏足够的客观依据，甚至部分推广计划书连明确的广告定位方案都没有确定。

如果开发商在楼盘推广的过程中，推广定位模糊，或者主观定位，或者定位与市场缺乏充分有效的沟通，都有可能使自己的各种广告宣传和营销行为“无果而终”，从而在很大程度上浪费开发商的营销预算并延误营销周期。比如目前被某些开发商看重的宽带网络与楼宇智能，在很多推广群体中都不具吸引力，如果以此在相应的群体中做宽带网络与楼宇智能的推广，将会浪费企业的营销资源，影响楼盘的正常推广。

就推广定位而言，不仅仅体现在概念定位上，还包括推广手段与策略的定位、促进广告的定位、推广方式的定位都诸多因素。至于有关媒体、时机、广告位等细节的定位与描述，只是推广定位所涉及到的一部分。开发商在实施推广行为前，需要对推广定位进行细分化和功能化，以保证自己的营销预算能够做到“有的放矢，弹无虚发”。有些开发商常常觉得自己的广告发布出去以后，“效果一般或没有什么效果”，其实，这与开发商的营销推广本身的定位有很大的关系。不论楼盘的市场定位（包括具体广告的广告定位）和产品定位多么明晰和准确，如果推广定位不能适应市场的需求，都将在很大程度上影响广告效果的发挥。

虽然某种程度上推广定位也寓于市场定位之中，但在实际执行过程中，推广定位在很大程度上受市场定位的左右和掩蔽，从而失去其应有的功能。同时，推广定位的主观性和功能丧失性虽然会浪费开发商的营销资金和延长营销周期，但由于它对楼盘的销售不足以产生致命的影响，同时推广定位的主观性在很大程度上还能营造楼盘广告的气势与风度，因此它并不被

有些开发商认为是营销推广中的危机因素。

解决推广定位明确并适应市场需求的最好办法就是通过营销推广的个案调研，来建立适应市场需求和竞争需要的推广定位和营销计划，结合楼盘的市场定位和产品定位，以此来保证推广的有效性和功能性，顺利地实施楼盘销售。

总之，推广定位与营销定位同中有异，营销计划中的楼盘品质定位也并非完全适合推广定位。因此，企业在实施楼盘推广时，应象投资决策一样，先调研而后行，以保证营销推广的有效性和功能性。

商业裙楼定位策划与分析

一、裙楼物业的现状

近期，有关大型超市、餐饮等行业进驻高层物业裙楼的消息频见报端，很多商家都把目光对准了裙楼商铺市场。不过，这些商家一番考察后发现，很多裙楼商业物业由于社区规模、场地过小等因素很难符合经营要求。

广州市裙楼商业物业呈现两极化分布的态势。很多区域尤其是新兴区域诸如珠江新城、东圃、白云区一带裙楼的空置率达到９０％以上，三四楼的位置空置率更高。而天河北一带，则裙楼供应紧俏。具体在裙楼商铺方面，尽管供应量比较大，例如协和新世界芳草园2层共6200平方米;华标广场3层共15000平方米;都市华庭也有2万平方米左右;帝景苑有4000平方米，但都已找到买(租)家，而且售价和租金比原来的有所提高。据悉，芳草园首层商铺大面积售价超过3万元/平方米；鸿翔大厦商铺单价也近3万元/平方米；都市华庭因位处天河北和体育东交界，位置优越，部分商铺甚至开出6万余元/平方米的单价，但仍有保险、电讯类等实力雄厚的公司准备进驻。另外，天河北的很多楼盘都把裙楼部分用做写字楼，租赁的多为金融证券、保险等公司。一般的裙楼写字楼租金相对便宜，多是面积比较大的公司租住。另外，客户希望拿到面积比较大的场地，相对零散的买卖就不是很好，其中１０００平方米左右的地块成交比较多。

二、裙楼物业的特点------商业裙楼与单体商业物业的区别

首先，体现在价格上。由于商业裙楼中附含的土地价值被塔楼部分分摊了，所以价格比单体商业物业有优势。

其次，体现在经营方式上。由于商业裙楼属于塔楼的一部分，所以不如单体商业那么纯粹，其经营的业态会受到塔楼形态的制约，比如塔楼是住宅，裙楼就不宜经营油烟过重的餐饮。

第三、体现在外立面上。单体商业物业拥有比裙楼更多的优势。裙楼是不独立的，所以在外观设计上发挥空间小，难以创造人气和商机。并且商业裙楼的地段一般都兼顾塔楼功能。

三、裙楼物业的运作方式

目前，裙楼商业运作主要采取三种方式，一是直接销售，二是分割出来，以租带售，三是走专业市场的道路。目前运作比较成功的是走专业市场这条路。发展商可以根据周边一定的历史、商业、人文等积淀来运作自己的项目。另外政府对一个区域有一定的规划和设想，发展商可以跟随政府的指挥走，按照规划的要求建设相应的专业市场。目前裙楼商业物业走专业化市场道路成功的例子很多，一德路的浩和大厦其裙楼部分命名为山海城国际商贸中心，定位为海味、干货商场，受到投资者的青睐；天一新村的天一文具精品中心也是延续了周边文具店铺林立的特点；而石牌西路的天晟明苑裙楼部分也将会做电脑专业市场，从而更好地发挥岗顶、石牌一带电脑行业成行成市的特点。

在裙楼设计时，我们最好先确定下裙楼物业的运作方式，是分隔建筑还是整体打通，这对以后的招商运作关系重大。如万科跟沃尔玛的合作，双方先确定裙楼的用途，量身定做，在建筑时就会省时省钱省力。

四、当前裙楼物业存在的主要问题

1、缺乏策划，与住宅的销售脱节。目前，商业裙楼往往是在住宅部分销售后，再进行策划推广，形成住宅和裙楼在策划销售上的脱节和滞后，既影响了裙楼自身的销售，也影响了住宅的销售。

2、空置率高，供求很不平衡。造成高空置率的主要原因是发展商运作项目的时候比较盲目，很多发展商从“人有我有”和高回报的角度出发，缺乏商业物业运作的经验，对周边商业环境考虑不足，往往是项目做出来了再去找市场，而不是有针对性地设计商场的规模、大小、用途等，一段时间凡住宅必有商业裙楼，导致商业裙楼大量出现，商业裙楼高空置率成为困扰发展商一个大难题。

五、裙楼物业的功能定位和主题定位

要确定裙楼物业的主题，必须先考虑到裙楼的功能定位：补缺型还是主驱型。裙楼作为整栋建筑的一部分，必须与建筑的其他部分（塔楼）协调共处。裙楼在整栋建筑中的作用，不外乎或是作为塔楼功能的补充，为塔楼的业主服务-----即补缺型；或是作为一个引力源，在她周围形成一个强大的磁场，从而带动塔楼的租售-----即主驱型。如果裙楼和塔楼缺乏内在的关联，则整栋楼的投资效益必不能发挥到最大。但究竟选择补缺还是主驱，要根据区域特点、周围环境及政策导向等因素综合考虑。

目前的商业裙楼以补缺型为主。如商住两用的裙楼，常常做成超市或餐饮店或会所等，优先弥补物业自身配套和周边配套的空缺或不足，为住宅的销售服务，成为提升楼盘附加值的卖点。而主驱功能的裙楼，常常做成专业市场、展览中心或主题商铺，吸引投资者的进入，聚集人气财气，造成联动效应，塔楼的销售也就水到渠成。

在确定了裙楼的功能定位后，还要对裙楼物业进行主题定位。裙楼的主题定位需要注意以下几个方面：

1、地理位置。商业裙楼最重要的因素就是人流和物流。这两个要素具备了，项目就成功了一半。如果地处繁华的商业地段，拥有良好的商业气氛，项目本身的商业价值较高，则在商业定位上的选择范围较广，可以是以大型的商场为主的商业形态，规模较大。若该片区不具备商业气氛，定位上应是以满足居民的基本生活需要为主。

2、周边配套。要根据小区自身和周边（以1000米作为考察范围）物业的配套情况综合考虑采用何种最佳的商业形态，以免同附近商业形成近距离竞争。一般以小型商铺为主。

3、裙楼自身规模。若裙楼自身的规模较大，可以考虑统一规划成大规模的主题式、仓储式商业形态。例如沃尔玛都选在集中规模的小区内；反之，应以随意性的小店面为主。

4、辐射范围内的人流量。商业形态的确定，很大程度上依赖于以该项目为中心的辐射范围内（以500米作为考察范围）的人流量，并以此决定超市或商场的规模大小。

5、项目定位档次。如果住宅定位较高，相应的商业裙楼也要提高档次。万科金色家园的商业裙楼的消费档次与住宅一样都中高收入的白领阶层；而拥有一般消费群体的士多店则集中在普通档次的物业中。

6、业主的消费取向。可以把选择商家的主动权掌握在业主手中，让业主择优选择自己最满意的商家，形成良好的商业氛围，最大程度上满足业主的需要。

7、物业自身类型。物业定位是商住两用楼，则裙楼的商业形态选择应保证住宅居民的日常生活需求；若为高尚写字楼，裙楼可以设商场、娱乐设施、酒店等以服务为主的商业形态。众多的酒楼、娱乐场所包围写字楼就是这个原因。

为了使定位更加明确化，尚需要从不同角度对目标客户进行具体的界定：

1、身份识别。目标客户的可能取向及其占的比例。

2、区域识别。目前客户存在的区域以及该区域的消费习惯和商业规模、气氛。

3、购买力识别。可机动支配款项的来源、时间、地点及其比例数额。

4、购买目的识别。购买目的是为了投资、自经营、炒卖，还是转租，目的不同，要求也不同。

第二篇：企业形象宣传策划

企业形象宣传策划

宣传重点示意图：品牌，形象（员工，公司内、外形象，产品等）宣传重点部分：专业技术（专业培训，技术指导，技能训练）

一：内在形象宣传

目的：立足于将公司文化品牌意识，综合素质的提升

目标：最终实现员工思想意识的共识与统一

第一步：内部刊物的建立，员工宣传栏，企业宣传栏，内部杂志，宣传看板，提示性标志等。

员工宣传栏：建立一个员工相互之间了解，学习，标榜自我，激励自我的途径，在宣传栏对于表现优秀的员工给予精神及物质方面的鼓励，对于员工犯下错误的尽量素质教育和思想教育

企业宣传栏：培养一种公司的文化，一种历史，再把它转化成一个故事，一个精彩片段，让员工了解企业发展中自己走过了那种艰辛，那种困境，那种成功，那种喜悦，以及那种激情与斗志。

第二部：公司的学习培训，在这个阶段综合素质的培训是重点，也是对保障高效率开展工作，公司文化认同，思想统一的一个必要条件。二：外在形象的宣传

目的：通过专业化服务在提升品牌，形象的过程中实现差异化竞争，最终成为市场的主导者

目标：为客户提供代表行业内最高水准的专业化技能服务。营销——销售工程师

主要是营销，可以对其人员进行专业的培训。

第三篇：企业形象广告宣传语

中国企业形象广告语232则 智慧的荟萃，创造的园地！——海尔集团公司 2 海尔越来越高。——海尔集团公司 3 海尔，中国造。——海尔集团公司 以产业报国、以民族昌盛为己任。——长虹集团公司 5 人才乃企业之血液，信誉为企业之筋骨。——长虹集团公司 6 捷足先登，互利共荣！——劲霸实业公司 7 白云山，爱心满人间！——白云山药厂 忘不了的母爱，白云山----爱心满人间！——白云山药厂 9 无有信誉便无“施贵宝”。——施贵宝制药公司 10 数码创导----LG ——LG电子(天津)电器公司 以超强生产力为企业基础，以创新科技为企业动力，舒适服务，享受全方位，全求信赖的美的产品。——广东美的集团公司

开放、和谐、务实、创新。——广东美的集团公司 13 亲近时尚科技。——广东美的集团 创新英雄，科技先锋。——北京中关村科技园区 15 知识图强，求实奉献。——广发证券 16 新华人寿，信赖无限。——新华人寿保险公司 向管理科学、技术先进、效益良好、实力雄厚、信誉卓著的国际化、现代化大商业银行迈进。——中国工商银行 八十年叶茂根深，造福于国计民生。——中国工商银行

选择中国银行，实现心中理想。——中国人民银行 20 开发蓝色国土，发展海洋石油。——中国石海洋石油总 21 创造能源与环境的和谐。——中国石油天燃气集团 22 安得广厦千万间！——北京建设开发公司 走在信息产业前列,为完善和发展电信市场服务体系,为缔造科技与生活的和谐统一而不懈努力.长丰通信公司 诚信、务实、开拓、创新.长丰通信公司 25 以全新的思想和经营理念,创管理一流、质量一流、效益一流的现代化企业.山东铝业集团 将广发银行建设成为现代化商业银行.广东发展分行 27 为客户提供更便捷的服务.广东发展分行 以真诚、主动、周到、规范的服务，为客户提供高尚、健康的生活方式。方太厨具公司 不断为人类提供更新更好的家居(厨房)生活方式和文化，达到与社会共同进步。方太厨具公司 浪莎----不只是吸引.浪莎针织有限公司 31 动人、高雅、时尚.浪莎针织有限公司

以质量求生存,以信誉求发展,永远满足合同规定及潜在需求.江南电梯公司 33 超越客户和消费者的需求,同样表明我们要为客户、消费者真城、热情服务的决心.天山毛纺织股分公司

团结、拼搏、实干、善创.天山毛纺织股分公司 35 聚得天下精石,为求广厦所利.晋江聚利石材实业公司 36 为每一个明天,共创美好辉煌.晋江聚利石材实业公司 37 创造完美,服务社会.海信集团公司 38 精诚所至,顽石为开.沈阳市结石病碎石中心

奥妮属于重庆,属于中华民族,将属于世界!重庆奥妮化妆品公司 40 西部精铸.西安环宇机械制造公司 41 清香在口,冰爽在心.旭日升饮料公司 42 风景这边独好,荣峰为您效劳!荣峰股分公司 43 铁马英姿,惟在一汽!一汽集团公司 44 帮助顾客成功.实达电脑公司

三百年历史的同仁堂国药,品质与信誉的保证.同仁堂药店 46 揽九州美食,尝八方风味!华利饮食公司

商界一流名门,独树信誉名声,全套工程服务,惟有现代全能!全能音响公司 48 孜孜以求,精益救精!精益集团公司

得之于莺飞草长的天时,得之于土厚天高的地利!天地集团公司 50 天生我才必有用,莫便金樽空对月!业华集团公司

安得广厦千万间,大批天下寒士俱欢颜!天利房地产投资公司 52 竭诚追求、完美一流!夏威电器公司

飞流下千尺,银河落九天----黄果树大瀑布!黄果树旅行社 54 吸收天地之精华,摄取日月之灵气!南宁海魄旅行社 55 我们惟一的保证是:让您花钱不白花!利华集团公司 56 您发财,我服务!青城房地产公司 57 更名扩址,再振雄风!雄伟公司 58 设备新颖,独领潮流!华盖艺术公司 59 自信在迈出每一步!自信实业公司

为多余者排忧,调剂余缺;为需求者解难,多方服务!海威物资回收公司 61 要发展,到长发!长发公司

不拘一格的创意,全心全意的服务!伟业集团公司 63 一如既往专业精神!长江集团公司 64 美有通用,我有长城!长城集团公司 65 美丽的空间正等待着您!深圳房地产公司 66 百事特蜂王宝----天下第一宝!海通食品公司 67 请到天涯海角来!海南旅游公司 68 诚意献心意!双安商业公司 69 步步流行!时代服装公司

安得广厦千万间!北京建设开发公司 71 东方巨龙,置业明珠!东方房产地开发公司 72 海内存知己,天涯若比邻!互惠通信公司 73 与您赤诚相印五彩的世界!振兴包装公司 74 蓄势而发,一飞冲天!立水包装公司

博大雄浑的规模,气势恢宏的结构!华远集团公司 76 从里寻“她“,全赖有“它“!百思特传呼公司 77 染整电脑化,中华第一家!渭河纺织染整公司 78 这里将是未来世纪商战争夺的空间!中原集团公司 79 业精于勤,尚须天时地利辅佐.西北能源公司 80 风商浪急,我们造一只大船出海!华盛股分公司 81 学琴的孩子不会变坏.台湾山叶钢琴 82 做女人挺好.三源美乳霜 83 乐百氏---27层净化.乐百氏饮料 84 农夫山泉有点甜.农夫山泉矿泉水

舒肤佳----促进健康为全家.舒肤佳洗涤用品 86 春都进万家,宾朋满天下.春都火腿肠 87 奥妮洗发水-----黑头发,中国货.奥妮洗发水 88 上海别克----当代精神,当代车.上海别克轿车 89 一呼天下应.润迅通迅 90 孔府家酒,叫人想家.孔府家酒

新飞广告做的好,不如新飞冰箱好.新飞冰箱

从集成电路块到船舶,现代集团助你一臂之力.现代集团 93 传奇品质,百年张裕.张裕葡萄酒公司 94 把精彩留给自己.李宁服装公司 95 一旦拥有,别无选择.飞亚达公司

向全世界提供预防、诊断、治疗和治愈的医疗保健产品和服务,以促进人类的健康.中美史克公司

“为健康每一天“.上海交大昂立公司

我心飞翔、鹤舞白沙;白沙银世界.湖南白沙集团

发挥品牌及技术优势,以民族资本为主,以弘扬民族工业为旗帜.青岛啤酒集团

人和、整洁、诚实、创意.椰风集团

恒基伟业商务通:“科技让你更轻松“.恒基伟业商务通 102 情系中国结,联通四海心 中国联通公司 103 为您创造一个没有距离的世界!中国联通公司 104 丰收的硕果,有赖各界的支持!娃哈哈有限公司 105 为您提供步步领先的世界性信息!永恒信息公司 106 求实拼搏,开拓前进!青岛双星集团 107 成就事业从今天开始!青岛双星集团 108 步入金色时代,共创光辉未来!中建公司 109 聚万能之能,开百业之源!华北能源公司 110 一个为您服务的承诺!华鲶电器公司 111 坐上“信息舟“,您就不用愁!交通信息公司 112 神州数码e时代的新联想.e电子公司 113 创新生活每一天.创新电子公司 114 倡导优质新生活.创新电子公司 115 无限创意始于联想.联想公司 116 无限商机尽在联想.联想公司

小到一颗螺丝钉----四通服务无微不至!四通公司 118 当今电声领域,何处不见„飞乐„!飞乐公司 119 推广中华大家唱,请到先科激光来!先科电子公司 120 天增岁月人增寿,春满乾坤福满楼!福海公司 121 不回首过去,只把握现在!吕梁常友公司 122 纵横天地竞自由!飞马集团公司 123 冬天到了,春天还会远吗？ 小鸭食品公司 124 与您携手迈向世界!格力电器公司 125 完美白雪人------永远的追求.白雪电器公司

金星,你一开口,从推销员到经理我们都洗耳恭听.金星家电集团 127 全心全意小天鹅.小天鹅家电集团公司 128 精心创造,为你做到.澳柯玛电器公司 129 海尔空调,永创新高!海尔集团公司 130 海尔冰箱,为您着想.海尔集团公司 131 智慧的荟萃,创造的园地!海尔集团公司 132 海尔越来越高.海尔集团公司 133 海尔,中国造.海尔集团公司

以产业报国、以民族昌盛为己任.长虹集团公司 135 人才乃企业之血液,信誉为企业之筋骨!长虹集团公司 136 捷足先登,互利共荣!劲霸实业公司 137 白云山,爱心满人间!白云山药厂

忘不了的母爱,白云山----爱心满人间!白云山药厂 139 无有信誉便无“施贵宝“.施贵宝制药公司 140 数码创导----LG LG电子(天津)电器公司

以超强生产力为企业基础,以创新科技为企业动力,舒适服务,享受全方位,全求信赖的美的产品.广东美的集团公司

开放、和谐、务实、创新 广东美的集团公司 143 亲近时尚科技 广东美的集团

创新英雄,科技先锋.北京中关村科技园区 145 知识图强,求实奉献.广发证券 146 新华人寿,信赖无限.新华人寿保险公司

向管理科学、技术先进、效益良好、实力雄厚、信誉卓著的国际化、现代化大商业银行迈进.中国工商银行

八十年叶茂根深,造福于国计民生!中国工商银行 149 选择中国银行,实现心中理想!中国人民银行 150 开发蓝色国土,发展海洋石油.中国石海洋石油总 151 创造能源与环境的和谐.中国石油天燃气集团 152 东方巨龙,置业明珠!——东方房产地开发公司 153 海内存知己,天涯若比邻!——互惠通信公司 154 与您赤诚相印五彩的世界!——振兴包装公司 155 蓄势而发，一飞冲天!—— 立水包装公司

156 博大雄浑的规模，气势恢宏的结构!——华远集团公司

157 众里寻“她”，全赖有“它“!——百思特传呼公司 158 染整电脑化，中华第一家!——渭河纺织染整公司

159 这里将是未来世纪商战争夺的空间!——中原集团公司 160 业精于勤,尚须天时地利辅佐.——西北能源公司 161 风商浪急,我们造一只大船出海!——华盛股分公司

162 学琴的孩子不会变坏。——台湾山叶钢琴 163 做女人挺好。——三源美乳霜 164 乐百氏----27层净化。——乐百氏饮料 165 农夫山泉有点甜。——农夫山泉矿泉水

166 舒肤佳----促进健康为全家.——舒肤佳洗涤用品

167 春都进万家，宾朋满天下.——春都火腿肠 168 奥妮洗发水----黑头发,中国货.——奥妮洗发水

169 上海别克----当代精神,当代车.——上海别克轿车 170 一呼天下应.——润迅通迅

171 孔府家酒，叫人想家.——孔府家酒

172 新飞广告做的好，不如新飞冰箱好.——新飞冰箱

173 从集成电路块到船舶，现代集团助你一臂之力.—— 现代集团 174 传奇品质，百年张裕.——张裕葡萄酒公司 175 把精彩留给自己.——李宁服装公司 176 一旦拥有，别无选择.——飞亚达公司

177 向全世界提供预防、诊断、治疗和治愈的医疗保健产品和服务,以促进人类的健康.——中美史克公司

178 为健康每一天——上海交大昂立公司

179 我心飞翔，鹤舞白沙。白沙银世界——湖南白沙集团

180 发挥品牌及技术优势，以民族资本为主，以弘扬民族工业为旗帜。——青岛啤酒集团

181 人和、整洁、诚实、创意。——椰风集团 182 科技让你更轻松—— 恒基伟业商务通 183 情系中国结，联通四海心——中国联通公司

为您创造一个没有距离的世界!——中国联通公司 184 丰收的硕果，有赖各界的支持!—— 娃哈哈有限公司 185 为您提供步步领先的世界性信息!——永恒信息公司 186 求实拼搏，开拓前进!——青岛双星集团

187 成就事业从今天开始!——青岛双星集团 188 步入金色时代，共创光辉未来!——中建公司 189 聚万能之能，开百业之源!——华北能源公司 190 一个为您服务的承诺!——华鲶电器公司 191 坐上“信息舟”，您就不用愁!——交通信息公司 192 神州数码e时代的新联想.——e电子公司

193 创新生活每一天.——创新电子公司 194 倡导优质新生活.——创新电子公司 195 无限创意始于联想.——联想公司

196 无限商机尽在联想.——联想公司

197 小到一颗螺丝钉，四通服务无微不至!——四通公司 198 当今电声领域，何处不见“飞乐”!——飞乐公司 199 推广中华大家唱，请到先科激光来!——先科电子公司 200 天增岁月人增寿，春满乾坤福满楼!——福海公司 201 不回首过去，只把握现在!——吕梁常友公司 202 纵横天地竞自由!——飞马集团公司

203 冬天到了，春天还会远吗？ ——小鸭食品公司 204 与您携手迈向世界!——格力电器公司

205 完美白雪人------永远的追求.—— 白雪电器公司

206 金星,你一开口,从推销员到经理我们都洗耳恭听.——金星家电集团识 207 全心全意小天鹅.——小天鹅家电集团公司 208 精心创造，为你做到.——澳柯玛电器公司 209 海尔空调，永创新高!——海尔集团公司 210 海尔冰箱，为您着想.——海尔集团公司 211 创造一个更美好的世界。北京工艺美术集团

212 以人为体、科技领先、团结务实、精益求精。红梅企业集团 213 产业报国，最佳产品服务。红梅企业集团

214 春兰的生存空间在于整个世界；春兰的生命力在于适应市场；春兰管理的精髓在于不断挖掘潜力；春兰必须竭诚地为社会提供优良的服务促使资本增值，造福于人类社会。春兰企业集团 215 修身美性，趋邪扶正。吉林修正药业集团 216 团结、进取、改革、创新。江铃汽车集团公司

217 高起点、高质量、高速度、高效益、大规模的经营发展。巨力集团 218 同仁堂牛黄清心丸、大活络丹、乌鸡白凤丸、安宫牛黄丸等是同仁堂的十大王牌和十大名药。同仁堂药业集团

219 同仁堂产品以质量优良、疗效显著而闻名海内外。同仁堂药业集团 220 争创一流，务实守信，勇攀高峰。北京雪莲羊绒股分公司 221 为用户创造价值，为股东创造价值。宝钢集团

222 在世界肥皂、洗涤制造业中拥有最新、最快的经济技术信息，产品更新快、技术精、质地优，与世界技术同步，引领世界潮流。纳爱斯化工股分公司 223 高效、灵活、便捷、舒适。金鹿航空公司

224 走向世界，提升中国服饰文化的地位。仕奇服装公司 225 仕奇品牌---民族品牌的代表。仕奇服装公司

226 立足于“根植华夏大地”，致力于中国的经济发展。华泰纸业集团

227 艰苦创业、自强不息、团结拼搏、求实创新、无私奉献、精益求精。昆明制药集团

228 泸州老窑特曲酒具有“醇香浓郁、饮后尤香、清洌甘爽、回味悠长“的独特风格.泸州老窑集团

第四篇：企业形象策划

盛大企业形象策划

一.市场分析：

1.消费者定位

最新调查表明：网络游戏的支持群体正向高学历和高收入化发展。2007年，网游用户仍以19至35岁之间的年轻人居多，其中20-29这个年龄段的用户最多，占总用户总数的60%。2007年的调查报告则显示：大专以上学历的玩家占到了59%，初中以下学历的玩家仅占6%，相比较而言，受到良好教育的年轻人对网络游戏的接受度与参与度较高，成为网络游戏玩家的主体。

网络游戏支持群体的高学历和高收入化发展也直接影响了玩家的游戏目的。调查显示，玩家玩游戏的主要目的是娱乐，比例为30%，其次是交朋友和锻炼智力。

高学历和高收入人群的迅速增长，证明网络游戏的发展已经到了一个新的时期，游戏内容和服务质量更好的游戏将成为网络游戏公司发展的主要方向。

2.行业分析

10年来中国游戏产业发展迅速，近4-5年的时间每年产业平均增长在50%以上。但相较于日韩和欧美等国家和地区仍有一段差距，中国游戏产业仍处于初期发展阶段。但值得一提的是国产游戏迅速崛起，并日益受到玩家的推崇。2006年，“中国大陆市场占有率前15强网络游戏”前三甲均被国外游戏垄断，今年市场占有率中的冠军和亚军则都是国产游戏。整个榜单中，国产网游更占据了近三分之二的份额，如《征途》、《梦幻西游》、《天龙八部》、《完美世界国际版》等。因此，国产网游的投入会不断加大，竞争也会越来越激烈，国产游戏的的研发必然引起大众的高度关注，企业形象的提升势必会引起更多人群的关注，因此针对企业形象的宣传和深入更应作为重点。

二.企业形象分析

1.优势：

盛大解释：兴盛;繁盛;博大。

盛大成立于1999年，最早致力网络虚拟社区开发，并成功推出国内首个图形化网络虚拟社区游戏“网络归谷”，致力于通过互联网为用户提供全方位多元化的娱乐服务。

盛大的每一款游戏都有专门的团队管理，他们负责制定运营计划、调配内部资源，并且为虚拟社区进行每小时定时维护；

盛大不仅具备独立研发能力，也具备游戏本地化运营的丰富经验；

盛大已经建成了一个全国性的销售和收费网络；

盛大已经建立了一个遍布全国的服务器网络；

盛大拥有一个完善的客户服务体系，包括一个24小时呼叫中心。

盛大的目标是保持并不断提高在中国网络游戏产业中的地位。盛大将采取如下的策略来达到这一目标：

通过自主研发、战略合资或合作、兼并收购以及引进代理产品，来丰富盛大的游戏产品线；

增加基础设施投资，进一步增强盛大的游戏运营平台；

利用现有用户群、销售和收费网络，进一步丰富盛大的收入来源；

积极拓展其他的在线娱乐平台。

2008年1月

在新闻出版总署、信息产业部支持组织，中国出版工作者协会主办的“第四届中国游戏产业年会”上，盛大集团公司、集团旗下投资公司和游戏产品共获奖项16项，囊括大会各项重量级大奖。

“盛大”商标被上海市工商行政管理局认定为“上海市著名商标”。

2007年12月

在信息产业部中国软件行业协会游戏软件分会主办的第五届中国游戏行业年会上，盛大网络被评为“2007中国游戏行业优秀企业”、“2007行业自律先进单位”、“2007最佳网络游戏服务商”；盛大网络董事长兼CEO陈天桥位列“2007中国游戏行业优秀企业家”榜首。

2.缺陷：

盛大虽是国内网游业巨头，享有很高的荣誉，但是其企业形象在社会上得不到足够的认同。在最近的一项对与的《永恒之塔》国服代理商市场调查中显示：

一.表示反感的占7.53%。

二.喜欢的占22.58。

三.假如不是盛大代理，你支持吗？占5.38

四.看好游戏，不看好代理商的占64.52

由此盛大企业形象的可见一般,当今网游市场作为一个具有巨大潜力的朝阳市场,树立起良好的企业形象也是至关重要的战略之一。就拿“苍天门”事件来说，盛大一开始飞出的承诺和随后的举动完全不符，导致玩家众怒。这些对盛大企业形象的破坏非常巨大。

3.企业形象定位

作为中国乃至世界最大的互动娱乐社区，盛大有着自己独特的企业运营模式。自1999年创建以来，走过无数艰辛的历程，从盛大走出来的许多精神更应该继续保持下去。所以，应将企业形象定位在形象好，客户服务佳，信誉度和知名度高这个位置。应得到社会的认可，为企业形象关注生命力。

三.广告形式及媒体分析

电视广告的特点

1.形声并茂。

2.亲切贴近，感染力强。

3.收视率高，家庭型接收氛围。

4.制作精美，令人赏心悦目。

据悉，国内首部网络公益广告以于08年12月26日晚间黄金时段亮相CCTV电影频道。该公益广告由国内网游开发商与运营商第九城市赞助制作，以“适度上网，拒绝沉迷”为主题，倡导广大网民，尤其是青少年网民，学会科学安排上网时间，防止过度沉迷所引发的身心伤害。据悉，以电视广告为平台的网络公益活动在国内尚属首创。这样一部公益广告在意义不言而喻，作为国内领先的网游企业，本着„对社会负责，对玩家负责‟的原则，致力于营造给广大玩家提供安全绿色的网络环境，创造健康文明的网络文化氛围。此次也希望借助央视的权威平台，倡导年轻群体，尤其是青少年防范过度沉迷互联网的不利影响，使青少年的网络运用真正朝健康的方向发展。”对于第九城市的企业形象的树立具有巨大意义。

因此，盛大企业也应借助于电视广告来树立积极、负责的企业形象，以一种公益或唯美的广告形式来表达，在关注人群中引起共鸣。即要符合网游用户中19至35岁之间的年轻人的心里，又要从35-45之间的父母人群之间得到一定的信任，让他们的孩子在放松身心的同时又不耽误学业。

四.创意概念确定

基于前面的分析，我们可以得出一个结论，盛大企业在整个网络行业中实力较雄厚，因此出发点比较高。为此，我们要从盛大的薄弱和基础环节做起树立起一个形象好，客户服务佳，信誉度和社会好评度高的企业形象。

因网络对于19-35这个年龄段的人群并不陌生，而对于35-50之间的人群则熟悉度要差的多，为此应主要针对35-50这个年龄段的人群做好形象宣传。以一种公益的心态和唯美的画面广告吸引观众。此次公益广告宣传将以“世界有多么美好？盛大与您一同创造”为创意概念，以一种朋友的身份去亲近观众的温馨的手法，赢得好评。

第五篇：企业形象策划

项目五企业形象策划

作业：编制CIS策划方案

参考案例：P68 《北京麦当劳：CIS战略策划》 P80 《杉杉西服的CI战略》

一、企业形象策划的程序与基本原则

1． CIS的内涵 P70中下

2． CIS的策划的基本原则

二、企业形象策划的调研及方案

1． 调查分析

2． 策划方案

三、企业形象策划的开发和设计

1． MI――理念识别企划

（1）理念识别的含义和内容

（2）理念识别的定位与应用

2． BI――行为识别企划

（1）行为识别的含义和内容

（2）行为识别的定位与应用

3． VI――视觉识别企划

（1）视觉识别的含义和内容

（2）视觉识别的基本要素的设计与开发