前期报告[优秀范文五篇]

第一篇：前期报告

前期报告

一、实习公司介绍

光大证券股份有限公司简称光大证券，创建于1996年，并于2011年增资扩股及股份制改革变更为“光大证券股份有限公司”。王明权为其法定代表人，公司的注册地址为上海市浦东南路528号上海证券大厦南塔16楼。光大股份有限公司是一家全国性综合类证券公司，注册资本为28.98亿元。公司以“提升客户价值造就员工未来”为核心价值观，以“诚信、专业、卓越、共享”为经营理念，以“以优秀的团队公平竞争，以科学的精神务实创新，以高效的服务塑造品牌，以规范的管理实现价值”经营方针。证券承销、证券经纪、资产管理、证券投资、基金管理、财务顾问、投资咨询等是光大证券股份有限公司的传统业务，该公司在巩固传统业务的同时也发展集合理财、权证、资产证券化、融资融券、股指期货等创新业务。光大证券有限公司是中国证监会批准的首批三家创新试点证券公司之一，其业务规模和主要营业指标在国内都居于前列。在未来的发展中，光大证券的发展策略是通过实施资本公众化、资产轻型化、经营集约化、服务差异化等战略来增强公司的营销能力、定价能力、风控能力、研发创新能力，同时提升公司的企业文化水平，从而进一步完善公司的治理机制。相信在光大证券积极健康的经营理念的引导下，在光大证券全体员工的不断努力下，光大将会更加强大。

二、实习时间和地点

实习的时间从2012年2月16号到2012年4月16号，期限为两个月，地点在青海省西宁市城西区五四大街48号，光大证券西宁五四大前期报告 街营业部，总经理是邵博。

三、实习目标

1.完成毕业前的专业实习

2.了解证券公司的组织结构和日常业务流程，进一步深化对证券市场的认识。

3.能把课本上学到的相关知识和具体实践结合起来，并能够分析和处理一些基本问题。

四、实习内容

这次实习主要有：熟悉证券开户流程以及临时情况的处理方法，对开户时应注意的一些基本的情况进行了解。熟悉资本市场的发展情况和证券交易的相关内容。熟悉K线理论的实际操作。熟悉切线理论的实际操作。熟悉基金的相关内容。整理实习过程中记录的资料。查阅相关资料进行实习的总结。

第二篇：前期报告

河北工业大学本科毕业设计（论文）前期报告

河北工业大学本科毕业设计（论文）前期报告

毕业设计（论文）题目：天津市食品价格上涨因素及对策分析

专业：

学生信息：

指导教师信息：

报告提交日期：

第一部分 工作过程

2011年3月1日正式进入毕业论文的选题阶段，经过老师的多次指导和交流，我确定了自己的题目。在顺利完成选题任务后，接下来的就是按照任务书的规定，为论文的正式撰写做相关的准备。由于资料和数据方面一直搜集不到我最想要的和最详细的，因此在进行论文撰写和数据分析的时候，很难得到最理想的结果，使得对论文中相关论点的支持度有所下降，增加了写作方面的难度。对于一些细节上的问题，我会再与老师进行详细的探讨，共同寻找最佳的解决方案，以便按照计划顺利完成任务。到目前为止，我基本上都按照任务书上的要求做好了毕业论文前期的各项准备工作，接下来就是具体落实任务书中各项要求，相信我能够在规定的时间内完成论文的撰写工作。

第二部分 文献综述

一、前言

国家宏观调控的最终目标有四个：物价稳定、充分就业、经济增长和国际收支平衡。其中物价稳定作为国民经济发展的一个宏观指标，对我国国民经济管理有着十分重要的意义。随着市场化体系的逐步建立，中国经济飞速发展，人民生活水平得到了普遍提高。但是，2007年以来，受多种因素的影响，我国物价尤其是食品价格的上涨速度明显加快，已经成为经济运行中最受关注的问题之一。在这种背景下，研究影响我国食品价格上涨因素以及解决对策，对于政府更加明确调控物价的主要方向及侧重点，进一步制定民生发展决策促进我国经济全面发展具有重要意义。

本文将对影响我国物价上涨的因素和解决对策的研究成果进行整理分析，以期能够对正确分析我国城市食品价格的影响因素并提出合理的解决对策有所帮助。

二、国内外食品价格研究概况

进入2008年，国际价格形势复杂多变，食品价格更是持续波动。其主要原因是受到能源紧张、气候、各国通胀应对之策等诸多短期因素的影响。同时，波动不断加剧也表明市场存在严重的分歧，导致持续上冲能量不足。主要解决方法包括继续推行临时价格干预措施、把握价格波动时机，择机推出资源产品价格改革措施以及加大对中低收入群体的生活补助。

2007年11月起，我国的食品价格开始出现大幅上涨，其主要原因包括供求矛盾、宏观调控政策的影响、生产成本增加的推动以及国际食品价格上涨的传导作用。主要解决对策包

1括完善食品价格监测预警系统、充分发挥市场调节的作用、适当改变宏观我国货币政策，控制货币流通量以及提高农业生产水平。

三、中国食品价格上涨情况文献综述

孙启明等（2008）认为农产品生产存在幼稚预期，因此引起食品需求与供给相比一般都缺乏价格弹性, 需求量对价格变化相对不敏感, 而供给会受市场价格的较大影响, 因而外部冲击会导致价格的波动幅度越来越大, 无法回到均衡价格水平, 属于发散型蛛网模型。因此国际传导因素在较大程度和较长时间导致国内食品价格上涨。建议对外开放的侧重点由以前的“贸易重出口、资本重进口”转向“贸易重进口、资本重出口”上。

刘素荣（2008）认为影响食品价格大幅上涨的原因包括国际市场粮油涨价的影响、成本增加的推动、结构性供求失衡的矛盾。解决措施包括加大食品价格检查力度。完善低收入群体社会保障制度、完善食品价格监测预警系统等。

郑基超等（2008）认为外汇引起的我国货币供应量增加、全球粮食、石油价格的上涨以及我国劳动生产率快速提高, 人民币实际汇率升值,是形成我国物价上涨的主要压力。解决对策包括限制境外投机资本的流入，同时着手建立基础原材料储备制度并不断完善汇率制度。

周启宏等（2009）则认为我国物价上涨主要是由于国际金融危机、国内需求的启动、粮食安全因素及自然灾害的影响所致。其应对措施是通过宏观调控、依法治价,加强市场监管力度,改善宏观调控手段,以控制物价上涨。

郝苏霞等（2010）认为供求关系是影响食品价格上涨的根本原因，国家应尽快建立健全的市场制度并通过降低货币流速——加息的方式，来缓解食品疯涨。

金三林（2010）认为国际食品价格的波动对我国的食品价格影响逐步加大，只有进一步完善我国的农业政策才能缓解国际传导作用。

总的来说，大部分学者都认为国际食品价格的不断波动是造成我国食品价格不稳定的重要因素，并且随着我国经济的不断发展、国际地位的不断提高，国际因素对我国的影响也越来越强。因此，如何将国际因素对我国自身的良性影响扩大、恶性影响因素缩小，成为了政府工作面对的最大的考验。其中最重要的就是要采取适当的宏观经济调控措施使我国的经济保持良好稳定的增长，加强对市场的管理，建立健全的社会保障制度，以便最终维持我国食品市场乃至整个经济市场的稳定。

四、小结

虽然我国很多学者以及文献都对影响食品价格上涨的因素做出了分析，但对于最主要的因素的确定尚不明确，没有形成得到我国普遍认可的结论。另外，到目前为止，对于我国特定的地区的食品价格的变化情况很少得到大家的关注，而关于这方面的分析更是少之又少。我国地大物博，各地区的风土人文和发展情况都不尽相同，因此缺少结合地区特点进行的进一步的分析在一定程度上限制了政府决策的正确方向，使得政府在制定政策时难免会产生无效或者效率较低的情况，不能及时解决问题。因此本文将专门针对影响天津市食品价格上涨的因素来进行详细分析，希望能够为今后的相关分析提供一定的帮助。

参考文献

1.白杨.改革开放30年我国物价的发展[J].经营管理者,2010,(1).2.冯蕾.CPI 3.1%说明了什么[J].调研世界,2010,(7).3.郝苏霞,邢杰.从菜价——数据看经济[J].商业文化(学术版),2010,(9).4.李晓钰.对物价上涨中粮食、食品问题的浅析[J].世纪桥,2008,(18).5.金三林.国际传导和价格改革将主导2010年我国CPI走势[J].广东经济,2010,(2).6.陶玲卿,赖哲莉,宋冲冲.编制城市低收入群体消费价格指数研究——以食品为主[J].财经界(学术版),2009,(3).7.刘素荣,.对当前食品价格上涨的理性思考[J].价格理论与实践,2008,(5).8.金三林.国际粮食价格对我国CPI的影响及对策[J].经济研究参考,2010,(45).9.牛春.浅谈物价上涨对低收入群体的影响[J].现代经济信息,2010,(15).10.陈道富.我国当前的资产价格与物价上涨分析[J].重庆工学院学报(社会科学版),2008,(10).11.黄琳.我国通货膨胀问题的原因分析及政策建议[J].中国物价,2008,(12).12.周启宏,徐汉峰.近期我国物价上涨的影响因素及对策分析[J].湖北职业技术学院学报,2009,(4).13.余斌,李建伟,王彤,戴慧.当前我国物价上涨的主要特征及影响因素[J].重庆工学院学报(社会科学版),2008,(9).14.郑基超,刘晴.当前我国物价上涨的外部因素探析[J].价格理论与实践,2008,(7).15.张婧.对我国当前结构性物价上涨的探讨[J].金融发展研究,2008,(2).16.孙慧钧.从CPI看我国物价上涨的成因和走势[J].价格理论与实践,2008,(4).17.顾国建.抑制高菜价须调整流通与税收政策[J].中国商贸,2010,(13).18.蔡利标,.国际主要商品价格上涨原因与对策[J].粤港澳市场与价格,2008,(5).19.徐振宇,.国内食品价格上涨有深刻的全球背景[J].今日养猪业,2007,(4).20.孙启明,谢朝阳,.近年我国食用农产品价格周期波动及国际传导因素分析[J].经济学动态,2008,(9).

第三篇：前期报告

河北工业大学城市学院本科毕业设计（论文）前期报告

河北工业大学城市学院本科毕业设计（论文）前期报告

毕业设计（论文）题目：高级语言编译系统前端程序的开发

专业：计算机科学与技术

学生信息：学号：075851姓名：柏少乾班级：网络C072班

指导教师信息：姓名：吴清职称：教授

报告提交日期：2011年03月17日

1、课题意义

对源程序的词法分析开始到中间代码生成，编译程序所完成的处理工作只依赖于源语言，而与运行目标程序的计算机（或目标语言）无关，通常将这些环节统称为编译程序的前端（Front End）。代码优化和目标代码生成，一般只依赖于目标语言，通常将它称为编译程序的后端（Back End）。

如果能将编译程序严格划分为前端和后端两个相对独立的部分，并以中间代码作为其间信息交流的载体这样的模式来构造编译程序，将会给编译程序的开发和维护带来许多好处。例如在构建支持不同硬件平台的编译程序时，只需以编译前端生成的中间代码为接口开发不同硬件平台下的编译后端，以实现代码最大程度的复用。

本次课题主要提供的是一个适合于教学的编译器前端系统的软件雏形和演示程序。要完成具有词法扫描、语法和语义分析、符号表管理等模块的编译器前端的编程工作，即将字符串形式的源程序翻译成四元式形式的中间代码。

2、国内外研究现状

上世纪50年代，Noam Chomsky开始了他对自然语言结构的研究。他的发现最终使得编译器的结构异常简单，甚至还带有了一些自动化。Chomsky的研究导致了根据语言文法的难易程度以及识别它们所需要的算法来对语言分类。正如现在所称的Chomsky架构（Chomsky Hierarchy），它包括了文法的四个层次：0型文法、1型文法、2型文法和3型文法，且其中的每一个都是其前者的特殊情况。2型文法（或上下文无关文法）被证明是程序设计语言中最有用的，而且今天它已代表着程序设计语言结构的标准方式。分析问题（parsing problem，用于上下文无关文法识别的有效算法）的研究是在60年代和70年代，它相当完善的解决了这个问题。现在它已是编译原理中的一个标准部分。

有限状态自动机（Finite Automaton）和正则表达式（Regular Expression）同上下文无关文法紧密相关，它们与Chomsky的3型文法相对应。对它们的研究与Chomsky的研究几乎同时开始，并且引出了表示程序设计语言的单词的符号方式。

当分析问题变得好懂起来时，人们就在开发程序上花费了很大的功夫来研究这一部分的编译器自动构造。这些程序最初被称为编译器的编译器（Compiler-compiler），但更确切地应称为分析程序生成器（Parser Generator），这是因为它们仅仅能够自动处理编译的一部分。这些程序中最著名的是Yacc（Yet Another Compiler-compiler），它是由Steve Johnson在1975年为Unix系统编写的。类似的，有限状态自动机的研究也发展了一种称为扫描程序生成器（Scanner Generator）的工具，Lex（与Yacc同时，由Mike Lesk为Unix系统开发）是这其中的佼佼者。

3、课题研究的内容及重点解决的问题

（1）词法分析程序

编译程序的整个工作过程，是从接受字符串形式的源程序文件作为输入，并对此输

入进行词法分析开始的。词法分析的任务就在于依次扫视输入串中的各个字符，并从其中识别出一系列具有独立意义的基本语法单位——单词（token，也称为记号）。作为词法分析的结果，通常是把从源程序中所识别出的各个单词的词文（lexeme）转换为某种内部表示，并依次进行输出。而此种内部编码形式的单词串，将作为语法分析程序的输入和编译程序后续相关工作阶段的处理对象。

解决的问题有两方面，其一是如何描述一个语言中各种单词的结构，另一个是通过

什么途径来识别源程序中的各个单词。

（2）语法分析程序

语法分析是编译过程的一个逻辑阶段。

语法分析程序以词法分析程序所输出的用内部编码格式表示的单词序列作为输入，其任务是分析源程序的结构，判别它是否为相应程序设计语言中的一个合法程序。为了完成这种分析，一般的途径是由语法分析程序试着为其构造一棵完整的语法树。如果这种尝试成功，就表明该输入串在结构上的确是一个合乎语法的程序，否则，源程序中就必然存在语法错误。

产生语法树的方法，可大致分为两大类：自顶向下和自底向上。

（3）语义分析程序

语义分析是编译过程的一个逻辑阶段。

语义分析规定各语法成分的含义和用途，以及应进行的运算和操作。在进行语义分

析的过程中，还应进行相应的语义检查，以保证源程序在语义上的正确性。在其过程中，语义分析程序也需要进行频繁的造表和查表工作。

由于对程序语言的语义至今还没有找到一种公认的方法来系统地描述它们。在多数

情况下，人们不得不采用一种半机械化的方法来解决语义分析方面的问题。当前比较流行的是一种所谓“语法制导翻译”的方法，这种方法把编译程序的语法分析和语义分析有机地组织起来，穿插地进行。

（4）中间代码生成为了处理上的方便，特别是为了便于代码的优化处理，通常在语义分析后不直接产

生机器语言或汇编语言形式的目标代码，而是生成一种介于源语言和目标语言之间的中间语言代码。目前常见的中间代码形式有逆波兰表示、三元式、四元式及树形结构等等。

中间代码的产生是与语义分析紧密相连的。但由于迄今对于程序语言的语义描述还

没有一个公认的形式化系统，因此，对编译程序中间代码生成部分的设计，在一定程度上仍凭借经验来完成。对于采用语法制导翻译的编译程序，通常的做法是将产生中间代码的工作交给语义过程来完成。即每当一个语义过程被调用而对相应的语法结构进行语义分析时，它就根据此语法结构的语义，并结合在分析时所获得的语义信息，产生相应的中间代码，再把后者放到中间代码的序列中去。

（5）符号表管理

在编译程序的过程中，符号表建立并保持一批表格，其中的每一登记项，将填入名

字标识符以及与该名字相关联的一些信息。这些信息，将全面地反映各个符号的属性及它们在编译过程中的特征，诸如名字的种属(常数、变量、数组、标号等)、名字的类型(整型、实型、逻辑型、字符型等)、特征(当前是定义性出现还是使用性出现等)、给该名字分配的存储单元地址以及与该名字的语义有关的其它信息等等。根据对编译程序工作阶段的划分，名字表中的各种信息将在编译程序工作过程中的适当时候填入。

符号表的建立分为分程序结构语言符号表的建立和非分程序结构语言符号表的建

立。

4、课题研究的思路和方案

编译系统前端可以划分为四个组成部分：词法分析程序，语法分析程序，语义分析程序

和中间代码生成。为了适合于教学用途，使整个编译程序的结构比较清晰，这里采用多遍扫描的编译程序结构，将整个编译程序划分为若干个相继执行的模块，每一模块都对它前一模块的输出扫描一遍，完成相应的工作，然后将工作的结果供下一模块加工。

当构造词法分析器时, 根据单词的正规式定义首先构造与正规式等价的NFA, 之后用子集法将NFA转换成DFA, 并用此DFA进行词法分析。对词法分析器生成器的设计算法进行了研究, 即构造等价于给定正规式非确定有限自动机。

LR分析法是编译程序语法分析中最常用且有效的自下而上的分析方法，理论较完善，适用于大多数上下文无关语言的分析。

5、工作计划安排

（1）前期掌握编译系统的原理，并通过文献和书籍了解国内外编译原理的研究现状和最新发展；（2）然后参考已有的程序设计语言定义一种语言，这种语言力求简单，容易用具有代表性的算法实现编译过程；（3）根据这种语言的文法，设计一个小型编译器的前端系统，完成编译器中用到的若干典型词法扫描、语法分析和语义分析以及中间代码生成算法；（4）具体实现编译前端系统，提供一个适合于教学的编译器前端系统的软件雏形和演示程序；（5）自行编写若干个典型的微源程序作为测试用例，对生成的系统进行测试和调试工作；（6）编写齐全的文档。

6、参考文献

[1] 蒋立源，康慕宁．编译原理．3版．西安：西北工业大学出版社，2005．1：42-268

[2] 李垒，陈平．词法分析器生成器的设计与实现．河南：河南工业职业技术学院，2008.09

[3] 胡慧，张海，余玛俐．类C语言词法分析器的设计与实现．九江：九江学院，2006

[4] 杨超，王一宾．一种改进的词法分析程序及其类C语言实现．安庆：安庆师范学院计算机与信息学院，2009

[5] 许秀林．C语言表达式的语法分析．南通：南通职业大学，2000

[6] 温敬和．LL(1)文法及分析表的自动构造．上海：上海第二工业大学，2001

[7] 付争方，张海娟．LR语法分析器构造方法初探．中国科技信息，2005

[8] 张艳红，康月兵．LS MPP编译系统中间代码的设计与实现．西安：第二炮兵工

程学院，2002

[9] 袁彩虹，薛光，张连堂．语义分析和中间代码产生教学过程研究．河南：河南大学计算机与信息工程学院，2009

[10] R.Gregory Taylor．LL parsing,LR parsing,complexity,and automata．New

York：ACM，2002

第四篇：前期介入报告

****前期介入报告

前言：****物业公司和地产公司属于同一个集体公司，一个房地产项目推出时不但要考虑对销售有利的各种外部条件，更要考虑与之对应的配置和设施的物业管理的简便和低维护支出费用。

*****项目物业服务费标准为：住宅：2.50元/㎡/月，商业：8.00元/㎡/月，根据物业服务质价相符的原则，应提供5级服务标准。为了达到或超出业户的期望值，*****物业根据*****项目的实际情况，对物业前期介入做成报告：（１）（２）（３）（４）（５）（６）（７）（８）（９）（１０）（１１）（１２）（１３）（１４）（１５）（１６）（１７）（１８）监控中心靠近大堂的非承重墙现未施工，为了提供优质服务和节约人力成本，此处拟将非承重墙更改为推拉玻璃门和窗户。以减少不必要的费用支出（现很多开发商都在研究如何提高技防而降低人力成本）。

保安宿舍（包括卫生间、洗澡间、晾衣间）及物料仓库、清洁工工具房拟在地下室，请设计部、工程部和物业确定位置并给予基础方面的解决落实。

高层楼宇应考虑合理配置清洁楼道及绿化浇水处所必须的水管接口和洗手池（现设计有接水管，但无洗手池和排水）

道闸系统：道闸须采用栏栅式的，防止人员从此处出入，弱电进场安装须请物业参与 绿化带植物物品种（尤其是高档大型牧业小区）不要设计得太名贵、太繁多。除充分考虑到错落有致，四季有花有香，配制原则是大方得体，合理选择背阴喜阳易于养护的植物。

楼道侧墙应考虑铺设一定高度的瓷砖（防涂鸦，防污渍），楼层垃圾桶摆放位置墙面采取刷白色油漆、仿瓷或粘贴一定高度的瓷砖

小区内的消防水管是否考虑可用（在地面）油漆的红管或不易褪色的油漆管（以减少高空作业）。小区路灯不必多，只需满足一定的光照度就可以，路灯尽量耐锈蚀，牢固、防日晒雨淋、不怕大风、采用节能灯胆（方便日常维修、减少开支）

垃圾收集站最好设计在小区进出口附近处，且垃圾房门朝外便于垃圾清运车在外面作业不影响小区安宁。并设置有水源和排水，便于清洗。

单元楼道灯最好采用光控红外线复合开关（以方便手提东西的业主上下楼梯，且减少楼道公共照明用电量）。

凡有空调机滴水管的沿墙周围应做绿化带（既利用上了空调水，又美化了环境，避免了以往空调滴水面造成地面青苔）。

建筑物的临街、下有行人路面或停车位的外窗可考虑送少窗安装防护栏（以减少和杜绝高空抛物现象）

各单元门、停车位、外围、巡视死角、商铺招牌部位平台等应设计加装闭路电视监控。重要管路和线路要预留备用管线或活口。（以免日后发生局部损坏换整条管线、劳民伤财）最容易发生问题（渗水）的排污管、水管在穿越楼板，墙体因受挤压而易爆裂（PV管）或生锈而破裂（镀锌管）设计时最好设置套管。

小区基建工程采用的批量较大的各种建材、装饰材料、水电器材等常规材料配件尽量选用市面上有的普通规格的标准和通用件，尽量采用国家和本市指定厂家所生产的牌子、型号和规格。

涉及小区物业的结构、防水层、隐蔽工程、钢筋以及管线材料一定要考虑耐久性和耐腐蚀、搞挤压应力、做套管，且参于监理公司共同把好相关过程控制和验收控制的监督检查质量关，绿化带土质的厚度符合要求。

所有参于土建工程、装饰工程、设备设施安装工程、绿化工程和相关的市政工程的施工单位、供货商、安装单位、和与之有关联的中介单位都应与开发产就设备（或大宗材料、配件）的保质（修）期的保质（修）内容、保质（修）期限、责任、费用（维修保证金）、违约处理等达成书面协议，并提供有效的合法经营及资质证明、产品的产地、合格证明、设备订购合同、材料供货价目表、采购地址及单位联系电话，工程部应建立供货商、安装单位、和与之有关联的中介单位的档案目录

（１９）一些重要的大型配套设备（包括电梯、中央空调、配电设施、闭路监控系统、消防报警系统、电话交换系统等）采购和安装须有物业参与，延长使用寿命提出物业的建议，目的是节约维护成本，从前期进行风险的规避。并对所有设施设备使用寿命进行市场调查，并要求厂家做出质保承诺对质保期的确定，除了国家规定外，尽量延长质保时间，也是对产品质量的检验，这些供应单位应提供清晰明了的操作使用说明书，并对物管相关技术操作人员提供正规的培训。

（２０）小区物业所选用的设备和仪表均应得到有关部门的校验许可证明（如电表、水表须经过水电部门校验合格才允许使用，闭路电视监控系统须经过公安部门的安全技防没合格后才准许使用，还有消防报警系统、灭火器、电梯交配电系统、停车场、交通管理系统等）最好由设备或仪表供供货安装单位一并解决。

（２１）工程部需配合物业工程技术人员一起，做好质量跟进工作，深入现场，掌握第一手资料、尤其是各种给排水、电、中央空调、消防报警电话、有线电视等管线的走向、重要闸阀和检查口的位置，以及相应的施工更改记录。

（２２）重要的土建要确保一定抽验合格率，所有的隐蔽工程都要进行质量验收、且要有物管人员参加。

以上是****前期介入报告，物业提出的相关意见和建议，请集团领导及设计部、工程部对相关问题给予重视、解决、协调。并对意见建议逐一反馈。

第五篇：前期报告英文格式

河北工业大学外国语学院2013届本科毕业论文前期报告

毕业论文前期报告

毕业论文题目：从商业广告看文化因素对广告翻译的影响

The Influence of Culture Elements on the Translation of

Advertisements-Take Commercial Advertisements as an Example

学生姓名：杨小艺学号：098802班级：英语C093指导教师：侯晓佳职称：讲师报告提交日期：2013，4，13

前期报告内容

Nowadays English culture plays a more and more important role in people’s life,especially in business communication.To market a company’s products,advertisement plays an indispensable role.English advertising language is an

important component of modern English culture.It has unique language feature which

are the reflection of English culture.How English culture influence advertisements is

an interesting topic.There are many theories on English culture and researches on the

features of advertisements.However, there are fewer researches on the culture

influence on advertisements.How people and cultures define themselves has great impact on their business

practices.Consider the case of Japan, where group goals and needs are almost always

placed ahead of those of individual.In Japan, the classic American hero—the

self-made man or woman who boastfully looks out for “number one”—is hardly an

ideal.There the individual gives way to the group.Decisions are made on a consensus

basis and group harmony is the desideratum—to the point that even when visitors are

thought to be dead wrong, the Japanese will never tell them that they are.The Dutch

researcher and business consultant, Geert Hofstede, has developed a useful framework

that define and classify national cultures.Each issue ultimately has a very real effect

on how people process information and interacts, either personally or with business

colleagues.The four dimensions consist of :(1)individualism(“I” consciousness

versus “we” consciousness);(2)power distance(levels of equality in society);(3)

uncertainty avoidance(need for formal rules and regulations);(4)masculinity(attitude toward achievement, roles of men and woman).A fifth dimension has also been added to distinguish culture difference: long-term versus short-term orientation.This theory can be used to explain many business programs.British and American culture is a multifaceted and broad concept, which contains language, religion, values and attitudes, manners and customs, material elements, aesthetics, education and social structure.Jonathan Crowther provides insights into what is important or popular in present-day Britain and America in an engaging manner, focusing on the practical applications of such information in The Oxford Guide to British and American Culture(New Edition2005).The Guide discovers facts and figures about Britain and America in the 21st century，explores the lives of the rich, the famous and the infamous, history, legends, festivals, music, food, shopping, and attitudes，looks up famous quotations and sayings and finds out who said what and get ideas of what to read-choose from lists of books that won the Booker, Pulitzer and other prizes plus suggestions for further reading.Advertisement, as a medium of promotion, intends to enhance the product’s reputation, attract more customers, and consequently stimulate them to buy it.So the application of advertising techniques and methods in advertisements can inspire consumers to purchase the product.There are many theories on advertisement which can be divided as advertisement targeting theories, advertising communication theories and advertisement marketing theories.The advertisement targeting is essential to the advertisement which determines whether the advertisement is successful or not.For fifty years, the advertisement targeting theories went through three stages, namely USP theory advocated by Rosser Reeves in the 1950s, CI theory advocated by David Ogilvy in the 1960s and modern target theory advocated by Al Rise and Jack Trout after 1970s.USP or Unique Selling Proposition means propose the consumers to buy the product because its unique feature or selling point.While in the 1970s, David Ogilvy changed the USP theory that is based on the product into CI theory that is based on image.Then Japanese scholars developed his theory which became a system called CIS, namely Corporate

Identity System.This system consists of three components: MI(Mind Identity)that reflects the basic value of a company, BI(Behavior Identity)that demonstrates a series of activities of a company and VI(Visual identity)that visualize the image of a company.After 1970s, Jack Trout and other masters of advertisement put forward the modern advertisement theory.The basic target principle is not creating novel product, but operating people’s idea and taking up a certain position.Advertising communication is a process of spreading information.Many well-known scholars have advocated numerous theories on advertising communication, but the most classic theories are AIDMA theory and CS theory.AIDMA stands for five psychological activities: attention, interest, desire, memory and action.This is an advertising pyramid which the information is becoming less effective, the more people it reaches.The most typical example of advertisement marketing theory is Integrated Marketing communication theory which was advocated by Don E.Schultz.It is the coordination and integration of all marketing communication tools, avenues, functions and sources within a company into a seamless program that maximizes the impact on consumers and other end users at a minimal cost.Language, the carrier of culture, is an essential part of culture.Through the analysis of language, we can have a clear view of a nation’s culture.The language feature of the advertisements is diverse, such as simple, easy to remember, abbreviation, novel words.Besides, the advertisements also contain many rhetorical features.“Kodak is Olympic color” is an example of metaphor.“Ask for More” “I am More satisfied” these two pieces of advertisements smartly took advantage of pun, because “more” not only serve as the function word, but also symbolizes the More cigarette.“Curls that last and last at last” is repetition.There are other features such as exaggeration, personification, and alliteration.Advertisement culture is featured by popularity，commerciality and nationality.Cultural traditions，beliefs and values exert influence on the mentality and behavior of commercial practitioners and consumers to a large extent so as to influence advertisement activities of various countries.From the way of thinking, we can see

that western people tend to be more logical and reasonable than our Chinese people.Their advertisements seldom directly say the benefits of their product, but make the consumer themselves to infer the benefits.Besides, western culture is centralized in “individualism”.Their mature character is embodied by independence and subjectivity.Individualism almost becomes the theme of western advertisements.No matter what kind of products and no matter how wonderful the originality is, the ultimate theme always comes down to individuality, freedom and self-esteem.Their color, visual impact and picture are very impressive.People can be astonished by their exaggeration, boldness and imagination.Therefore western culture is extrovert culture which emphasizes more outer form and visual impression.Different nationalities have a kind of rooted attitude towards consummation and a certain psychological thinking pattern and preference.Such as “We know you are both gourmet and weight watcher.Our cake keeps you on both.”, “gourmet” and “weight watcher” assure the customer that the cake is fat-free and delicious.Life customs and philosophical concept also have an effect on the advertisements.Such as “natural herb, pure honey” and “humor, health and happiness, it’s a gift we’d love to give.” These advertisements reflect what they want to have.National self-identity influences the advertisements.Such as “one swallow does not make a summer.”, “swallow” both means “a kind of bird” and “a kind of action” which enable people to itch to try.Every successful advertisement is a combination of linguistics, psychology, sociology, economics and aesthetics and coordinates with a nation’s culture.Then it becomes a precious art.The influence of culture on advertisement is written by Franziska Pfound.The relevance of this topic is shown by the true story of the Gerber Company.This story shows that culture has an enormous impact on advertisements.The fact that makes it more important than it has never been before is globalization.As more and more companies are taking the decision to market their products abroad, they are facing cultural and linguistic dilemmas which international advertising invariably rises.This report aims to give an insight into this complex subject.Mars Company is an American manufacturer of confectionery, pet food, and

other food products with US$30 billion in annual sales in 2010, and is ranked as the 5th largest privately held company in the United States by Forbes.As a famous international company, its products are widely marketed around the world, such as DOVE、M&M's、SNICKERS、SKITTLES.Its advertisements have been well known to their consumers.How many aspects of the English culture does it contain? How the advertisement embodies the effect of English culture? What’s the significance of the effect? I will study these questions by analyzing the advertisements of Mars Company.Through a detailed study of the thesis, readers can have knowledge of the culture behind the advertisement and its meaning.References

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