第二届软实力国际会议开幕词及部分报告

第一篇：第二届软实力国际会议开幕词及部分报告

“第二届（2012）国际软实力学术研讨会”

开幕式及大会报告专家演讲记录

主持人：尊敬的各位领导，各位专家、学者、嘉宾，女士们、先生们，大家上午好！在这硕果累累的金秋十月，我们迎来了来自全国各地以及美国、加拿大等国家的尊贵客人，在这里召开第二届（2012）国际软实力学术研讨会，研讨会开幕式现在开始。

首先，请允许我代表大会组委会，同时也代表会议的主办和承办单位，真诚欢迎各位女士、先生来到济南大学，真诚欢迎各位领导、各位专家学者，各位特邀嘉宾莅临本次研讨会。本届会议是由中国文化软实力研究中心，济南大学，中国国际投资促进会文化创意产业联盟，以及加拿大和澳大利亚的两个学术研究和出版机构共同主办，由济南大学软实力研究中心，济南大学管理学院，济南数量经济与技术经济学会具体承办，济南大学学报社会科学版及国外有关期刊协办，会议从开始筹划准备到今天开幕历经十个月，得到了学术界的积极响应和大力支持，纷纷向大会投稿，大会组委会组织有关专家从众多来稿中筛选出200多篇论文作为本次学术研讨会的交流论文。出席本次会议的有来自中国大陆、美国、加拿大等国家和地区的论文作者代表，特别邀请的一些知名学者以及济南大学的领导和师生，另外，还有一批从事文化创意产业的企业家以及部分新闻媒体的朋友共300多人参加今天的会议，现在请允许我向各位代表介绍一下出席今天会议的主要领导及嘉宾。

主席台就坐的领导和嘉宾有中央文献研究室副主任张宏志同志；中央纪委及中国科学院纪检组组长王庭大同志；中国文化软实力研究中心主任、全国社科规划办原主任张国祚教授；山东省社会科学界联合会党组书记副主席杨瑛同志；济南大学党委书记范跃进教授；中国人民解放军军事科学院军建部原副部长杨春长少将；中国将军书画研究院副院长、原空军工程学院副院长刘子贤少将；《求是》杂志副总编辑黄中平同志；美国加州大学圣地亚哥分校周锡瑞教授；湖南大学党委副书记唐亚阳教授。

在此，让我们以热烈的掌声对各位领导嘉宾、特邀代表，各位论文作者代表以及企业代表的朋友光临本次会议表示热烈的欢迎和衷心地感谢。同时，也衷心感谢新闻媒体的朋友们。开幕式第一项，请济南大学党委书记范跃进教授致辞。

范跃进：尊敬的各位领导、各位专家，女士们、先生们，大家上午好。金秋十月，我们相聚在美丽的泉城济南，隆重举行第二届国际软实力学术研讨会，首先请允许我代表济南大学全体师生员工，对研讨会的召开表示热烈祝贺，对各位领导、各位专家的莅临表示真诚地

欢迎和衷心地感谢。

自上个世纪90年代，美国哈佛大学约瑟夫·奈教授首次提出软实力这一概念以来，软实力已经成为21世纪备受关注的热点话题之一，当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的源泉，成为一个国家综合竞争力的重要因素，成为社会经济发展的重要支撑，世界各国在制定其国家发展战略时，都将文化作为最重要的因素来研究和部署，国家的发展和强盛，民族的独立和振兴，人民的尊严和幸福都离不开强大的文化支撑。党的十七大把提出国家文化软实力上升到国家战略这一新高度，并纳入推动社会主义文化大繁荣大发展的整体战略来部署，提升软实力已经成为我们国家发展的一项重要战略任务，在全球化趋势下，如何把握机遇，迎接挑战，如何发展我们国家的软实力，如何使中华文化在世界文化的相互激荡中彰显出更强的影响力和吸引力，是一项具有战略意义的重要工作，因此全面梳理国内外学术界关于软实力研究的状况，共同探讨软实力发展的战略，大力提升软实力发展水平，是当代中国人文社会科学研究者义不容辞的光荣使命。

济南大学是山东省重点建设的重点大学，拥有本科专业77个，学科专业涵盖经济学、法学、教育学、文学、历史学、理学、工学、管理学、艺术学等十个学科门类，近几年来学校坚持学术为本的学术理念，在人才培养、学术研究、社会服务和文化产品创新等方面实现了历史性的跨越，学校的综合实力、核心竞争力和社会影响力都得到了全面提升，学校成立了济南大学软实力研究中心，自中心成立以来先后建立了软实力理论研究、区域软实力研究、组织软实力研究、个人软实力研究、软实力电话调查中心等研究机构，致力于软实力调查测度和综合评价，组织软实力治理和制度创新，文化软实力资源的挖掘、培育、开发等方面的研究，先后申请到教育部、国家统计局等省部级以上课题28项。

2011年学校成功举办了第一届国际软实力学术研讨会，一大批与会专家学者就软实力的相关课题进行了广泛的交流，取得了丰硕成果，今天的研讨会再次汇集了软实力研究领域的诸多权威专家和学界精英，各界专家的到来使得本届研讨会和济南大学熠熠生辉，由济南大学提供了向各位领导、专家、学者难得的学习机会。各位专家的研究成果和建设性的意见必将为我校开展软实力研究产生重要影响，具有重要的指导意义和巨大的推动作用，希望与会专家围绕共同关心的问题深入探讨、集思广益、各抒己见，共同推动国际软实力研究的开展。同时，我们也恳请各位领导和专家为济南大学的发展多提宝贵意见，在今后的工作中继续关心支持济南大学的发展，常来济南大学指导工作。会议期间我们将竭尽所能为研讨会的顺利进行做好各方面的会务保障工作，努力为各位专家学者提供良好的研讨环境。

最后，祝各位领导、各位专家身体健康，工作顺利。预祝第二届国际软实力学术研讨会

圆满成功。谢谢大家。

第二篇：国际会议开幕词

The Opening for International Conference on Complex Analysis & its Application

Dr.Zhang wen jun The College of Mathematics and Computaional Science, Shenzhen University

Distinguished experts and scholars from home and abroad, ladies and gentlemen:

With the great support from the leaders, experts and higher learning institutions concerned, today the long-awaiting ICCAA successfully opens in Shenzhen special economic zone----the forward position of China’s opening and reform.First, on behalf of the organization committee and all the teachers and students in the College of Mathematics and Computaional Science, Shenzhen University, please allow me to give the warmest welcome to you.Shenzhen is a city, which is quite young and full of vitality.Shenzhen University is the first and, presently speaking, the only one comprehensive university on this land.As a part of SZU, the math College has been growing and further developing.However, we still can see the great gap in many aspects between our College and those in other universities.The growth of our College needs attention and help from all of you.This time, you have come from thousands, even ten thousands miles away, overcome the troubles the hot summer has brought to you on your trip.We quite appreciate your contribution to our work.And we also see this conference as a good opportunity to learn from you for further improvement.Your efforts will play an important role in the promotion of our work in the future.Therefore, on behave of all the teachers and students of Math College;I would like to give our sincere thanks to you.This is the first time for us to be responsible to hold such a big international conference, which is what we have long been looking forward to.Due to the limited conditions, our international conference center is under the decoration.So this time, we cannot provide a better and more comfortable working environment for you.And we have no rich experience in organizing the conference, which may incur some inconvenience.Here we must offer our apologies to you.“Can’t we feel happy when our friends come from far away?” although our work condition is not so nice, and we do not have sufficient experience in management, we want you to see our home hospitality.We will employ our energies to provide better service to you.Welcome to give your precious comments to us, which can help us to promote our work efficiency for a successful conference.Among the participants for this conference, over 20 foreign friends are from ten countries, The United States, Germany, Britain, France, Finland, Russia, Japan, South Korea, Vietnam and India.Other more than 50 participants are from China.A Chinese saying goes like this: Only through hundreds of centuries’ efforts in their pre-life, could it be possible for people to have the luck to be on the same boat to come across the river in their present life.If say, the momentary chance to take the same boat needs hundreds of centuries’ efforts in people’s pre-life, can we say that, because this time we will be together for 4 days, eating at the same table, living in the same building, exchanging our thoughts and learning from each other, this must be the result of thousands of centuries’ efforts in our pre-life? So I hope that all of us can cherish this very precious opportunity to establish long lasting friendship and have a long-term friendly cooperation in all aspects.I also appreciate all the support given by the leaders from the foreign

affairs office of Shenzhen University.I should like to extend our thanks to the leaders of teacher’s SHENZHEN ASSOCIATION FOR SCIENCE AND TECHNOLOGY, who have provided financial aid for this conference.I should also like to extend thanks to Professor C.C.Yang of Hong Kong University of Science Technology, who has given great concern and instruction to every detail of the preparation and arrangement of this conference.I also would like to extend our thanks to Mr.Tang Haihai, vice director of Education Bureau of Shenzhen.His presence is the great support to our conference.Finally, I’d like to wish all of you health, and wish this international conference will be successful!

Thank you!

第三篇：国际会议开幕词

The Opening for International Conference on Complex Analysis & its Application

Dr.Zhang wen jun

The College of Mathematics and Computaional Science, Shenzhen University

Distinguished experts and scholars from home and abroad, ladies and gentlemen:

With the great support from the leaders, experts and higher learning institutions concerned, today the long-awaiting ICCAA successfully opens in Shenzhen special economic zone----the forward position of China’s opening and reform.First, on behalf of the organization committee and all the teachers and students in the College of Mathematics and Computaional Science, Shenzhen University, please allow me to give the warmest welcome to you.Shenzhen is a city, which is quite young and full of vitality.Shenzhen University is the first and, presently speaking, the only one comprehensive university on this land.As a part of SZU, the math College has been growing and further developing.However, we still can see the great gap in many aspects between our College and those in other universities.The growth of our College needs attention and help from all of you.This time, you have come from thousands, even ten thousands miles away, overcome the troubles the hot summer has brought to you on your trip.We quite appreciate your contribution to our work.And we also see this conference as a good opportunity to learn from you for further improvement.Your efforts will play an important role in the promotion of our work in the future.Therefore, on behave of all the teachers and students of Math College;I would like to give our sincere thanks to you.This is the first time for us to be responsible to hold such a big international conference, which is what we have long been looking forward to.Due to the limited conditions, our international conference center is under the decoration.So this time, we cannot provide a better and more comfortable working environment for you.And we have no rich experience in organizing the conference, which may incur some inconvenience.Here we must offer our apologies to you.“Can’t we feel happy when our friends come from far away?” although our work condition is not so nice, and we do not have sufficient experience in management, we want you to see our home hospitality.We will employ our energies to provide better service to you.Welcome to give your precious comments to us, which can help us to promote our work efficiency for a successful conference.Among the participants for this conference, over 20 foreign friends are from ten countries, The United States, Germany, Britain, France, Finland, Russia, Japan, South Korea, Vietnam and India.Other more than 50 participants are from China.A Chinese saying goes like this: Only through hundreds of centuries’ efforts in their pre-life, could it be possible for people to have the luck to be on the same boat to come across the river in their present life.If say, the momentary chance to take the same boat needs hundreds of centuries’ efforts in people’s pre-life, can we say that, because this time we will be together for 4 days, eating at the same table, living in the same building, exchanging our thoughts and learning from each other, this must be the result of thousands of centuries’ efforts in our pre-life? So I hope that all of us can cherish this very precious opportunity to establish long lasting friendship and have a long-term friendly cooperation in all aspects.I also appreciate all the support given by the leaders from the foreign

affairs office of Shenzhen University.I should like to extend our thanks to the leaders of teacher’s SHENZHEN ASSOCIATION FOR SCIENCE AND TECHNOLOGY, who have provided financial aid for this conference.I should also like to extend thanks to Professor C.C.Yang of Hong Kong University of Science Technology, who has given great concern and instruction to every detail of the preparation and arrangement of this conference.I also would like to extend our thanks to Mr.Tang Haihai, vice director of Education Bureau of Shenzhen.His presence is the great support to our conference.Finally, I’d like to wish all of you health, and wish this international conference will be successful!

Thank you!

第四篇：软实力

【中国铝业网】“前几天楼主去一家企业面试，HR说：年薪23W（万），代价就是天天要陪客户喝酒应酬！如果现在有份这样的工作摆在你们的面前，你们是选择接受还是拒绝呢？”连日来，在武汉某知名论坛上，一则“求助”帖吸引了不少网友“七嘴八舌”：喝酒伤身，但待遇如此优渥，要不要一试？在喝酒、打牌、拉关系等“灰色技能”在职场“横行”时，掌握一两项“灰色技能”的“多才多艺”者往往会被老板另眼相看，而这也成了不少职场白领的“隐痛”。

女白领很纠结：年薪20万需要喝酒换

记者通过论坛短站联系上了发帖者于小姐，进而了解到：她今年26岁，曾在外企公关部门任职四年，社交能力强。春节前，于小姐就接到猎头的电话，一家民营企业在招聘市场部经理，几天前，她正式与该公司招聘负责人面谈，当得知年薪和职位需求时，心里有点打鼓。“当时听说天天陪客户喝酒应酬，我就犹豫了。虽说我酒量还行，但对方提出的这一要求，感觉企业文化和我一直呆的外企相差太大，担心没法适应。”

当就业、高薪和喝酒应酬挂钩，部分白领感到纠结。“会不会喝酒？”“酒量有多大？”记者在招聘会上与部分求职者交流时也发现，一些用人单位在面试时会提出类似问题，令一些应届大学毕业生颇感无所适从。

“这种情况只存在于少数行业的少数企业当中，不能一竿子打死一船人。”街道口一家科技公司人力资源主管邢先生表示，“一般这样的企业属于刚刚起步，还在发展中，硬实力比不过同行，可能就要靠应酬、拉关系来发展业务。”

员工们吐苦水：不能喝酒会被边缘化

在采访中，不少职场人尤其女白领都反映，酒桌上的应酬对她们来说，是一项非常头疼而又不能回避的社交活动。

在一家大型旅行社行政秘书岗位工作近3年的杨小姐表示，自己曾经不大会喝酒，但工作岗位注定了要应酬，“以前怕喝，好几次谈重要业务，领导都不带我出去，我觉得有点被边缘化了，后来就慢慢练酒，现在还是能喝两三瓶啤酒，领导也开始愿意带我出去应酬了。”杨小姐形容这就叫“人在职场混，哪能不喝酒”。

乔乔在丁字桥一家公司上班，做的是销售内勤。半个月前的一个晚上，她和老总、2个部门经理一块陪客户吃饭。“我看他们喝得很高，也没注意到我，碰完杯对方正在喝时，我也假装脑袋一仰，然后把酒杯往肩后一甩，偷偷把酒倒掉了。”乔乔说，以为自己做得神不知鬼不觉，结果却被坐在旁边的顶头上司逮住了。

“我们部门经理凑过来悄悄对我说，这样做很不给客户面子。”乔乔告诉记者，入职这一年，为了躲喝酒她想了不少招数。“这次被抓了现行，还不知道后果如何，忐忑啊！”职场人拥有软实力才能“够硬”

目前，花近千元参加几天课程，提升发音技巧，在K歌时一鸣惊人；学几个有趣的小魔术，在公司年会时露一手„„已然成为现代职场人士为应对职场各种“突发事件”必要学好的技能之一。记者在招聘会上也发现，求职者有特长已成为不少用人单位的要求。比如唱歌、跳舞、打球、喝酒„„这些与所招岗位完全不相关的特长，正在成为用人单位筛选人才必不可少的条件。

1、软实力培训受追捧

在闲暇时学习一些与生活情趣相关，又能提高个人品位的“手艺”，是很多白领梦寐以求的。因此，与强调考证的主流培训相比，像舞蹈、魔术、唱歌、瑜珈、厨艺、化妆等方式灵活、气氛轻松的“软实力”培训，受到许多白领的追捧。

每个周六的下午，在某公司工作的小倩都会准时赶到厨艺培训中心，认真学习厨艺。她告诉记者，因为工作较忙，她过去从不下厨。但经过学习，现在，她不仅能像模像样地做出

几十道菜，还经常请同事或朋友到家里聚会，既品尝到自己的“手艺”，又增进了彼此之间的感情。

与小倩不同，刚进入公司不久的陈世成报名参加的，是魔术班培训。如今，他不仅快速融入了团队，成为团队中最受欢迎的一员，而且成为同事眼中的开心果，而这一切，全都源于魔术。陈世成说：“这些小魔术虽然简单，但很能调节气氛。刚进公司时，看到办公室气氛很沉闷，我就利用午休时间，给大家变变魔术，没想到一下子就把大家的兴致都调动起来了。现在，大家的话题越来越多，距离也越来越近。”

在小倩和陈世成看来，比起常见的IT、英语以及资格证书等培训，这些“软实力”培训更像是一种“生活”培训。他们说，学厨艺的过程是一种放松身心的享受，也是热门的人际交往方式，绝对是以“食”会友；而魔术更像是生活中的调味剂，为忙碌的工作增添多样的乐趣，同时也提升了自身魅力。

事实上，唱歌、跳舞、厨艺等特长确实有助于增强白领的个人魅力。最近，在一个人气较旺的论坛上，有网友总结出《最热的10大职场软实力》，其中“会唱歌、酒量好、写字漂亮、会打扮”等名列其中。不少网友表示，虽然应聘时是“硬指标”说了算，但在实际工作中，“软实力”往往能起到出其不意的作用。

2、软实力为职场加分

聊起这一话题，在某建筑公司当绘图员的小蒋颇有心得。3年前，小蒋还是一个职场新丁，一心只想着做好本职工作，对公司里另一个一起入行的同事小张很不以为然，认为对方“只会喝酒吹牛拍马屁”。但不久之后发生的一件事极大地震撼了他。当时，公司好不容易接到了一个市政工程，报价300万元，对方回价260万元，双方谈了好几轮都谈不下来。最后，公司高管设了一个饭局宴请对方领导，席间，小张说学逗唱样样拿手，酒量也完全拼倒了对方，对方领导十分赏识小张，尽兴后大笔一挥，合同竟然异常顺利地以280万元成交了，一顿饭工夫就为公司多赚了几十万元！从那之后，小蒋再也不敢小瞧小张了，私底下也开始猛练酒量。现在，他已经想通了一个道理，在如今的职场里，干好正职远远不够，“特长”才是加分项目。

经常陪客户应酬的资深广告从业者方小姐透露，陪吃陪唱是“联络感情”的最好方式和手段，“多学些发音技巧，好好练练酒量，能更好地与客户交流。”

现在，很多职场人士已经认识到，职场竞争已不再局限于传统的学历和文凭等硬实力比拼，为此，越来越多的职场人士开始将目光投向更人性化和个性化的“软实力”比拼中去。与此同时，不少业界专家和企业高管也表示，职场“软实力”已成为评价个人非常重要的标准，同时他们也承认，在平时的工作聚会或者公司年会上，拥有一技之长的员工，比如有的员工歌唱得特别好，往往能吸引众人的眼球，甚至引起高层的关注，从而获得更多同事的认可和领导的青睐。

据了解，由于软实力的培训一般都由专业人士任教，因此培训费用相对也较高。如舞蹈培训班，15天的课程，标价通常都在千元以上；厨艺、歌艺等才艺班的培训费用也多在几百上千元。对此“行情”，白领们基本还是可以接受的。不少白领还表示：“如果能让自己在短时间内多掌握一门技能，并在同事聚会或公司年会上获得良好的印象分，那么这笔钱花得还是很值得的。”

3、职场迎来软实力较量时代？

看到越来越多有“特长”者受到领导特别关照及褒奖，有人提出，不久的将来，职场将迎来软实力较量时代。和以往不同，这里所说的软实力不是指家庭背景、裙带关系，而是指除了本职工作以外，能够切实给公司和单位带来利益和好处的个人素质和能力。软实力的内容没有定式，一切依实际需要而定。显而易见，一名具有当代意识的职场人士，不会再把工作以外的“特长”当作旁门左道，也不会把花在学习“特长”上的时间看作是浪费光阴。当

然，这里并不是说只要有软实力就够了，而是说在你的本职工作做得和别人一样好的情况下，软实力就成了一道“选做题”，做好了，同样能多挣不少分。

4、专家：

心理素质层面的“软实力”提升也很重要

对于白领热衷参与“软实力”培训班的现象，广西人才市场相关专家表示，唱歌、跳舞、茶艺等技能特长培训确实能在一定程度上陶冶身心，并且帮助处于高度紧张的白领减压，扩大交友圈，增强信心等。但对于白领而言，心理素质层面上的“软实力”提升也非常重要，需不断充实和提高。一些企业高管也表示，在招聘过程中，主要还是看学历、职业素质、从业经历等硬件指标，但对部分岗位来说，如果应聘者具备相应的“软实力”，确实可以加分不少。

第五篇：软实力

如何提高我国的文化软实力？

①一定的文化由一定的经济、政治所决定。要加强我国的经济建设、政治建设，提高“硬实力”，为增强文化“软实力”夯实基础；

②把文化建设作为社会主义现代化建设的重要战略任务，激发全民族文化创造活力；

③继承我国优秀传统文化，在继承的基础上“取其精华、去其糟粕”、“推陈出新、革故鼎新”。为传统文化注入时代精神，进行文化创新；

④吸收借鉴其他民族优秀文化成果，“面向世界、博采众长”、“以我为主、为我所用”。在文化交流、借鉴的基础上，推出融会多种文化特质的新文化；

⑤立足于中国特色社会主义实践，着眼于人民群众不断增长的精神文化需求，坚持先进文化的前进方向，发展中国特色社会主义文化；

⑥大力建设社会主义核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力、凝聚力，推动社会主义文化大发展、大繁荣；

⑦发展教育、科学、文化事业。扶持公益性文化事业、发展文化产业、鼓励文化创新； ⑧借助大众传媒及其他各种途径，更加主动地推动中华文化走向世界。

文化代表着国家身份和民族形象。对比政治与经济，其产生的吸引力和影响力更为持久，是软实力的主要载体和具体体现。在经济全球化和科技**不断深化的国际环境中，文化日益成为国家软实力竞争的重要组成部分。中国是一个文化大国，有着5000年的文明史和光辉灿烂的历史文化传统。但是在文化软实力竞争日趋激烈的国际形势下，中华文化在对外文化交流与竞争中却处于弱势，文化软实力展示和运用不足，民族文化面临着被侵蚀和渗透的危险。

挑战与问题

中国对外文化传播逆差严重

在中国外文局主办的“2006跨文化传播论坛”上，全国政协外事委员会副主任、原国务院新闻办公室主任赵启正在演讲中指出，越过跨文化障碍，加强中国对外交流，是时代的一个重大命题。但由于跨文化差异等原因，中国对外的文化逆差严重。和中国对外贸易“出超”相比，中国的对外文化交流和传播则是严重“入超”，存在“文化赤字”。

以图书为例，多年来我国图书进出口贸易大约是10：1的逆差，出口的图书主要是到一些亚洲国家和我国的港澳台地区，面对欧美的逆差则达100：1以上。2004年，从美国引进图书版权4068种，输出14种；从英国引进2030种，输出16种；从德国引进504种，输出20种；从日本引进694种，输出22种。2005年，对美版权贸易是4000：14。同一年，我国音像制品和电子出版物出口总额220万美元，进口总额2136万美元，逆差近10倍；全国图书、报纸、期刊累计出口总额2546万美元，进口总额1.6亿美元，逆差为6倍。

文艺演出也有类似状况。从1999年到2002年，仅俄罗斯就有285个文艺团体到中国演出，同期中国到俄罗斯演出的文艺团体只有30个，相差10倍。从2000年到2004年，中国进口影片4332部，其中，美国几乎占到了一半。而我国影片出口则屈指可数。从全球文化的大范围看，在许多国家，有人如果听不懂贝多芬、莫扎特、巴赫的作品，就被认为不懂音乐，但听不懂《二泉映月》则似乎很自然。

韩国服装、韩国电视连续剧、韩国歌舞被称为“韩流”广泛向世界传播；日本动漫和音乐，受到我国青少年追逐。据2004年的一项调查，中国青少年喜欢日本动漫的占60％，喜欢欧美动漫的占29%，喜欢中国动漫的占11%。

在语言文化方面，中国和西方的交流也处于严重逆差状态。美国高中学生只有2.4万人学中文，而学习法语的美国高中学生则达100多万。须知，中国人口有13亿，法国人口只有8000

1多万。在美国3000多所大学里，有近800所开设了汉语课程，但在中国，连小学甚至是学前班，都开设英语课程。大学生不考GRE或托福会被认为不思进取。

赵启正认为，中国文化向世界的传播以及对世界的影响力，和中国文化本身的内涵和魅力相比，相差甚远。外国人对中国的印象除了长城，可能还有大熊猫，但这远远不是中国文化的全部。中国的风景、文化遗产、音乐和风俗的文化短片都不乏上品，但出口到国外的则不多。中国对外文化传播的严重赤字和入超，与跨文化差异和障碍相关，但归根结底，还是我们文化这个软实力本身不够强大。因此，提高文化实力，是全民族的事业

丰富的文化资源没有转化为现实的竞争力

在跨文化传播论坛上，许多专家认为，中华文化博大精深，以至于国人都难以名状。中国文化到底是什么？很明显我们无法用一句很简单的话去概括或者定义它。而一个国家的文化核心某种意义上就像一个国家的品牌，目前象征中国文化的符号还不是很清晰。如果把中国文化看成一种产品，我们需要给它一个鲜明和富有吸引力的品牌和商标。以目前介绍中国文化的书为例，要么太长，要么太专。当前缺少一些篇幅不太长，但能够把中华文化的精华用浅显易懂的事例来说明的书，使外国人看了之后，对中华文化的了解能够前进一步。今天的时代正呼唤着这样的作品问世。

文化价值观缺乏广泛认同

认同是信息化时代的核心问题，接受一种文化或拒绝一种文化，都与是否认同其价值有内在联系。麦当劳文化是一种典型的美国文化，迪士尼文化体现的是美国精神，在形式的接受背后，是价值认同上的接受。软实力就表现在让人们潜移默化地接受异国文化的价值观。由于近代中国的贫穷落后和西方对东方文化的敌视，使我们博大精深的中华文化在世界上缺乏认同，甚至被视为西方文化的对手和敌人。国际上主导的价值观念，包括自由、民主、平等、人权、法治，等等，话语权仍然掌握西方。这也是制约中国文化软实力发展的重要原因。面临西方文化霸权的渗透

冷战结束后，西方国家并没有因为苏联的解体而放松其对外文化宣传，相反是加大资金投入，更进一步地提升了对外宣传的地位。西方国家尤其是美国一直把文化、意识形态、社会制度等发展因素，放在与军事和经济等同样重要的地位。积极利用其大众传媒，向全世界宣传其文化价值观，试图使全球“美国化”。对这问题，前美国总统国家安全事务顾问布热津斯基在《大失控与大混乱》的文章中，更是说得没遮没拦：“增强美国文化作为世界各国‘榜样’的文化和意识形态力量，是美国维持其霸权地位所必须实施的战略”。向世界推销西方文化价值观，是西方文化霸权的主要表现和重要内容。它一般是以自由、民主、人权等价值观为手段和工具，强调西方文化价值观的全面胜利就是西方霸权主义的目标之一。西方对华文化霸权的战略构想，是以经济全球化框架中的经济上的优势为主要依托，附加西方文化价值观念的“促销”，从经济领域入手再向教育、文体等领域辐射。利用文化作为全球称霸的扩张工具，既有一定程度的合法性和隐蔽性，且渗透力强。正如约瑟夫·奈所说：“在全球信息化时代，文化、政治价值观和外交等软实力的来源是成就大国的部分因素。国家的强盛不仅取决于谁的军队能打胜仗，还要看谁能服人。”

机遇与出路

中国是一个发展中国家，虽然拥有5000年文明的厚实积淀，在历史上曾经有过强大的文化优势，但是必须承认，中华文化在对外交流与竞争中仍处于劣势，在文化软实力建设上面临着如何发展、如何繁荣的重大课题。

近些年来，随着中国经济的快速发展，对外交往和开放程度的不断提高，对外文化交流有了较大的进展。一些文化机构、文化企业与海外文化机构加强合作，推进中国文学、美术、摄影、戏剧、音乐、舞蹈、曲艺、杂技、马戏及民族民间工艺等文化产品和服务进入国际市场。

数字化、网络化和多媒体等当代科技手段也使中国文化的对外传播速度加快。同时，由于中国国际地位的提高，美国等西方大国对中国传统文化资源产生的兴趣，客观上也对中国文化的对外传播起到了一定作用。

在当前的历史条件下，中国文化软实力建设应内外兼修，重点应把握以下几点。

发掘传统文化资源，寻找普世价值理念

在全球化时代，国家间的经济、政治、文化交往日益频繁，各国的相互依存空前加强，一国利益往往与其他国家密切相关，并且一些与各个国家的生存和发展息息相关的全球性问题也需要世界各国共同来解决，这就决定了国与国之间的协调与合作至关重要，而合作的基础在很大程度上取决于双方能否平等相待，恪守诚信，互惠互利。中国传统文化追求“和谐”，讲究“和而不同”，主张平等相待、诚信合作、互利互惠的理念，在化解人与自然、人与人、国与国、家与家之间的冲突方面可以发挥作用，实现不同文明之间的和谐发展。以“和谐”为主要价值目标的中国传统文化，在新的国际竞争形势下，能够发挥独特的协调、平衡、包容作用，为解决新形势下的国与国之间的关系提出了新的思路和方法。因此，我们应该以更加自信和开放的心态，发挥以“和谐”为主要价值取向的传统文化的比较优势，发掘其中的普世价值观，不断提升中国的软实力，增强中国的国际影响力和竞争力。

学者的研究表明，近几年来，“韩流”汹涌，把中国文化的内蕴精神表现到了极致。尽管韩剧中的故事情节和社会场景皆为韩国的和现代的，但融注于其中的思想观念、人情世理、生活习俗、道德准则、伦理矩制、思维范式等，则一应都是对中华民族传统文化的复制、延伸与创新，特别是通过对剧情的发展和人物形象的塑造，更是把儒家文化的精髓表现得出神入化、淋漓尽致。这就启示我们，中国的民族文化不但具有丰富的内蕴、恒久的价值、广泛的适用性和极强的再生能力，而且具有与西方现代工业文明和当代信息社会的高度契合性与强大亲和力。这一事实值得我们反思的是：在文化全球化的过程中，面对全球化与本土化的冲突，传统伦理与现代文明的冲突，东西方价值观与审美观的冲突，我们中国为什么不能创造出有强大魅力和普世意义的文化精品？

建立中国特色的文化安全战略

世界存在着多种不同的文化，各国文明的多样性，是人类社会的基本特征，也是人类文明进步的动力。各种文化是在交流竞争中取长补短，在求同存异中共同发展。面对西方文化霸权的不断渗透，我们既要反对西方文化霸权主义，又要正确对待西方文化。要通过更深入地研究西方文化霸权的理论与实践，充分揭露西方强权国家采用其文化扩张和渗透达到其称霸世界的种种伎俩。站在维护和扩大国家利益的战略高度上，切实快速地建立起有中国特色的文化安全战略和思维模式。

加强文化软实力展示和运用

软实力竞争最主要的手段就是对外文化传播与交流。作为强势的西方文化，凭借强大的经济实力和现代化的手段，可以畅通无阻地向世界各个角落扩散，而弱势文化若想对外传播，却是步履维艰。这其中的主要原因，是西方的文化强权，还有就是文化的现代化问题。西方文化之所以能如此迅速地传播到世界各地，主要是因为它率先完成现代化的过程，实现了与现代科技、现代市场的结合，然后有意识地在全球推广。长期以来，我们国家没有制定出一个明确而完善的对外文化发展战略。文化企业缺乏有国际竞争力的文化产品，文化品牌建设薄弱，特别是缺少国际性的、符号化、可参与性的文化品牌。像春节、端午节、中秋节等传统节日的传承、开发、推广明显不足。对外文化传播与交流的意识和手段落后于国际潮流，很难以商业化的手段，进入西方主流销售渠道。因此，在国际文化交流中，应加大对传统文化的研究、开发、传承、推销，文化产业部门应加强合作，形成合力，学习和借鉴发达国家的先进经验，不断扩大文化产品的输出，才能改变我们在软实力竞争中的弱势地位。

展现当代中国文化风采

博大精深的中华民族文化，在软实力竞争中具有比较优势，但只有经过现代化的提炼，与现代科技相融合，优秀文化才能与人民和国家的行为联系起来，才能成为真正的先进文化，焕发出生机和活力，产生广泛的国际影响。应该看到，国际社会主要想了解的是当代中国文化。因此，中国当代文化是我们对外文化传播与交流的主体和重点。当前在国际文化交流中，我们急需培养一批像姚明、刘翔、章子怡、巩俐、黄豆豆、谭盾、郎郎等代表当代中国文化形象的民间大使。

文化“走出去”关山重重

值得重视的是，一段时期以来，当中国文化软实力尚处于“初级阶段”时，西方舆论已开始不断称赞中国的软实力崛起，炒作中国软实力威胁，以达到遏制、围堵和捧杀的险恶用心。美国的战略家们更是将中美软实力竞争视为此消彼长的竞争关系。美国《亚洲华尔街日报》2005年12月29日刊登约瑟夫·奈题为《中国软实力的崛起》的文章称

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