2012年我国家具行业分析（范文模版）

第一篇：2012年我国家具行业分析（范文模版）

2012年我国家具行业分析

1、行业状况

我国家具行业经过改革开放30多年的高速发展，家具产品品种齐全，质量不断提高，基本满足了国内国际两个市场的需求。我国第一大家具生产基地在广东，占国内家具总产值的三分之一，占国内家具出口额的35%左右。第二大生产基地是浙江，产值大概占比20%，出口占17%。其他的基地也在建，但是和这两地相比，还都有一定差距，比如四川等地。在新的形势下，为保证家具行业可持续健康发展，促进家具产业升级，由生产型向生产服务型发展，近日，中国家具协会向全行业提出“关于依法诚信经营的倡议”，其中，就包括“执行产品标志规定，要求明码标价，明示产品用材，正确介绍产品”，“坚决反对以假充真、以次充好、虚假宣传、侵犯知识产权等不法行为”。

“十二五”期间，对于家具行业来说，面临的就是产业调整和产业提升。也是我国由生产大国、出口大国向生产强国、出口强国迈进的时期。当前，家具行业面临着不小的困境，一是劳动力短缺，劳动力成本上升；二是企业在管理上出现一些相对落后的情况，劳动生产率不够高；三是受通货膨胀影响，各种成本上升，如原材料、运费、能源等；四是家具销售卖场增长过快，有一些卖场属于低水平建设。

预计“十二五”期间，国内家具生产增长15%，出口增长12%。尽管家具行业各方面的能力都已经具备，但在管理、品牌、营销上还是有一定差距，产品质量还有待改进，产品附加值有待提高。

2、发展趋势

2010年以来家具行业逐步走出金融危机的影响，出产销售及出口均泛起了快速增长趋势，固然严格的房地产调控政策给家具行业带来了不小的压力，2011年已经显现了销售回暖的情形，保障房项目成为了家具行业人士的决心信念点。品牌经营和开拓新渠道是目前家具企业面对的重大课题。

我国是世界上最大的家具出产国和出口国，进入“十二五”规划期间，海内家具出产和出口预期分别调整为15%和12%。固然我国家具行业年出口额巨大，但仍面对越来越多的国际竞争，特别是2009年以来的经济危机，使良多家具厂商受挫，与此同时我国家具内销金额已经连续多年保持15%以上的增长，这使得许多以前只做外销的家具企业看到了海内市场的不乱商机，转为内销外销兼备，并频频亮相海内各种展会，积极拓展海内市场。2011年来跟着二、三线城市房地产项目的开发，以及保障房项目的建设，越来越多的中高端家具品牌将眼光投向了海内二、三线城市。除了传统正视二、三线城市市场的川派家具，近年来北京家具企业如百强、曲美、爱意瑞斯、意风等家具品牌已经在全国开出了数百家专营店，迅速向二、三线城市市场扩张。

虽然2011年是“十二五”计划的开局年，全国上下加快经济发展的决心信念动力十足，经济发展总体态势良好，但是海内家具行业仍面对着国家经济通胀、原材料及劳动力价格上涨导致本钱压力增大、海内房地产市场调控力度不断加大等严重考验。品牌化、资本化、信息化、专业化将成为家具企业发展必定趋势。

3、行业风险及影响

我国家具生产多数以代工生产为主，其优势在于相对较低廉的劳动力价格，弊端在于缺乏自主的质量标准体系、原创性的产品设计和有竞争力的品牌。资料显示，目前我国大小家具品牌有数万个，但至今尚无统领行业的领导型品牌。不少家具生产企业重制造、轻设计，同质化严重，差异化程度低，因此出口家具存在档次不高、附加值较低等问题，产品质量与发达国家相比存在极大差距，直接影响了我国家具企业的国际地位。

而前期央视曝光家具厂商“达芬奇”为假洋品牌及部分产品质量不合格事件，折射出在目前国内家具制造中小企业众多、行业自主创新能力相对较弱、家具业标准执行力度不严等现状。中国家具在品牌建设和产品研发等核心竞争力上的落后不利于推动产业转型升级，将影响我国家具出口长远发展。

为此建议：一是鼓励家具企业努力提高自有品牌产品的质量，研发高附加值产品，增加产品的科技含量，提升家具出口核心竞争力；二是实施多元化市场战略，积极开拓新兴市场与内销市场，降低对美欧等发达市场的依赖程度，同时调整经营战略，将“外销”和“内需”并重发展，积极探索国内市场需求；三是加强日常监测预警，关注对欧美出口变化及相关市场政策变动迹象，通过建立贸易保护政策与技术壁垒预警机制，帮助企业了解并及时应对国外贸易壁垒。

家具行业发展至今，30年的历史不长也不短，可以说发展速度是很快，但相对其他产业来说，家具行业目前还不能挺直腰杆说自己是“大产业”，因为什么?很大程度上跟行业标准规范缺失有关!

标准缺失规范缺位导致的现象有如下几种：

市场混乱，鱼目混珠现象频发

家具市场时不时爆出的质量问题就说明市场还是缺乏规范标准，才会经常出现类似实木家具的材质纠纷问题，儿童家具的安全环保问题，高端家具的产地问题，这些屡屡曝光的问题早已被推向了舆论的风口浪尖上，尽管如此，市场仍不能避免这种现象。

以儿童家具为例，此前的宣传噱头无一例外都是以“健康环保”居首，但最近关于8月份即将实施的《儿童家具通用技术条件》，记者走访时就发现不少地方的商场对儿童家具开始进行甩货，很显然很多商家也是最近知道国家即将出台儿童家具标准，由于担心那些存在安全隐患的儿童家具将被淘汰出局，因此他们已经开始搞促销降价活动，如此消费者对这种促销也是观望居多，所以销售业绩并不明显。

环保认知误区：实木=环保?

目前在我们国家，很多消费者基本上将环保家具与实木家具划上等号，因此，对于实木家具非常热衷和推崇。消费者对于实木家具的盲目偏爱不仅使实木家具的身价一路飙涨，而且造成了森林资源的大量消耗。那么，板材家具就一定不能做到环保吗?

业内专家解释：其实没有绝对的说哪个更环保，主要是看企业用的胶好不好、符不符合环保标准。虽然实木家具从先天来说会更环保一些，但是如果制造过程中使用的胶不好也是不环保的。现在的板材家具，如果选料和选胶很好的话，也是环保的、没问题的。现在国外在板材家具这一块做得很好，我们国内其实也可以做好的，只要愿意多花些成本买好的胶就行。从可持续发展角度来说，板材家具是未来行业的一种趋势。

“三包”无明文规定售后服务明显滞后

目前国家对于家具、建材产品并无统一的保修规定，一般以企业和消费者双方的约定为准。中国家具协会理事长朱长岭告诉记者，业内一般约定俗成的家具保修期是1年，有的企业则将期限延长至3年到5年。

一年保修时间短暂、保修条款要求苛刻、全国联保难以兑现、上门时间一拖再拖……诸如此类的问题让消费者对家具业很是头疼。有关部门的抽样调查显示，享受过家具保修服务的消费者不到20%，这一数据表明家具业与家电、通信等成熟行业的售后保修相比，存在着较大差距。

朱长岭坦言，国家监管机制有疏漏，制定的法律法规和管理方式没有跟上市场的发展变化，对家具保修、维修的细节条款设计缺乏足够的重视，没有完善、明确的法律法规，这是家具保修难的根源所在。

标准化已成为国际市场竞争的重要工具

综上这些，都足以说明家具行业标准化规范化的重要性。除此以外，也只有行业的标准化、规范化才能保证家具业长久持续地发展壮大，否则将会被时代和竞争所淘汰。

当今优胜劣汰的市场竞争经济迫使企业不断强化各项管理标准化，以实现科学管理和现代化管理，提高竞争力。标准化水平是一个国家科技与经济发展水平的反映，也是一个国家与企业管理水平高低的重要指标，随着国际间贸易的扩大和发展，标准化已成为国际市场竞争的重要工具。企业在认真抓好产品标准化、技术标准化工作的同时，重视和加强企业各项的管理标准化工作。

标准化是人类智慧的结晶和经验的总结，是更经济、更规范、更合乎事物规律的不断优化的管理技术和营运方法。放眼全球，哪一个高成长的现代化企业不是经营管理、科研生产销售服务等诸多方面标准化程度高的企业!如果说质量是企业的生命，标准化就是企业的灵魂。

这些年在标准化方面，国内本土企业大多数处于“不发不动”的状态，因此行业接连遭受

一系列反倾销事件，这也给我们上了生动的一课――不懂游戏规则，只有被动挨打。标准化已经成了家具企业管理的核心，对家具企业而言，企业领导首先要了解实施标准化的意义和必要性、紧迫性，理清自己的思路，弄清企业想通过标准化达到什么目的，并学习如何实施标准化

第二篇：2014年我国家具行业现状

2014年我国家具行业现状 家具行业发展至今，也经历了不长不短的三十年，如今正步入“而立之年”，行业发展各种规范逐渐明晰，行业特征日益显现，行业发展日益成熟。近一两年虽大环境不景气，但家具产业逆势而上，据前瞻产业研究院发布的《2014-2020年中国家具行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示：2013年，我国家具行业相比2012年实现了11.4%的增长，全行业总产值达到了6500亿元。未来5-10年，在国内经济高速发展、人民生活水平稳步提高和国际市场需求旺盛、国际家具产业转移的大背景下，中国家具行业迎来第二个高速发展期。另外中国家具行业已经从以手工业为主的生产方式向机械化、自动化、工业化的生产方式转变，并逐步向成熟的工业化和以信息化为标志的新型工业化过渡，成为一个现代化产业。

前瞻产业研究院家具行业研究小组分析认为，随着家具行业发展中心由发达国家向发展中国家的逐步转移以及国际市场需求的不断增长，中国作为家具生产和出口的第一大国，家具产业仍有很大的发展空间。

业内人士分析认为：之所以说中国家具市场结构正在发生变迁，主要缘于以下几个原因：一是未来20年，城镇化将成为中国家具行业快速发展的重要推动力。除了一线城市之外，二三线城市的需求也将大幅上升，这将为领军品牌的出现提供充分的空间。二是以往京派、粤派、川派泾渭分明的市场格局正在发生改变。几乎所有的一线企业都开始向全国市场布局。三是经过20多年的发展，中国已经形成了许多颇具实力的家具企业，这些企业在上游资源、生产能力、销售渠道等环节都有了相当积淀，竞争优势明显，极易从中产生领军品牌。

第三篇：家具行业分析报告

家具市场分析报告

1家具的含义和特征

广义的家具是指人类维持正常生活、从事生产实践和开展社会活动必不可少的一类器具。

狭义的家具是指在生活、工作或社会实践中供人们坐、卧或支承与贮存物品的一类器具与设备家具不仅是一种简单的能物质产品，而且是一种广为普及的大众艺术，它既要满足某些特定的用途，又要满足供人们观赏，使人在接触和使用过程中产生某种审美快感和引发丰富联想的精神需求。

所以说，家具既是物质产品，又是艺术创作，这便是人们常说的家具。

家具行业生产有如下特点：

1、家具行业的一些重要工艺环节仍采用传统的手工、半手工作业，从整体上看，机械化作业程度不高。

2、家具产品结构复杂、种类繁多，产品更新换代的周期也较短，这就给数据资料收集工作带来了较大难度。

3、家具行业所用的材料特性差异较大，规则材料、不规则材料都被大量使用，特别是实木材料，本身是家具生产所必需的材料，但是受树木生长的制约，无法统一材料规格。这些因素给材料编号、单位换算、用量分析、材料采购及库存管制都带来许多困扰。

4、订单中往往还会遇到产品编号与实物匹配的问题，同一款产品可能会随时更换材料、配件和产品组合方式。如：某一款式的沙发订单，一部份要求用红色皮、一部份用灰色皮，但是根据厂家和客户的习惯，对于形状、规格相同的产品通常使用相同的产品编号。这样一来，如何建立BOM资料、如何控制采购数量、如何确定领料的材料和数量……等问题就成为关键所在。

5、家具行业生产各阶段之间的管控重点也不相同。如：备料阶段为了提高材料的利用率，需要尽量加大生产批量；涂装阶段要考虑产品涂装效果和颜色统一，就需要把相同系列的产品安排集中生产……这些管理特点是通用ERP软件无法顾及的，这也就是为何一般ERP软件对家具行业的生产管理模块无法很好实现的主要原因。

6、家具行业生产中的可变因素大、随机性较强，无法按部就班地运作。某个产品今天在这条生产线生产，明天可能就会调到另外一条生产线生产，也可能托工给其它厂商生产。这就增加了安排生产计划时的难度。

信贷员：1日期：年月日

第四篇：红木家具行业分析

红木家具市场分析

一：总论：

家具是生活中不可或缺的东西，我们试想：一个人每天要在椅子上坐，就着桌子工作，躺在床上休息，至少有四分之三的时间要与家具打交道。

从古至今，红木家具都是达官贵人身份的象征，从历史上的皇戚国戚、士大夫使用，到如今非富即贵的高端人群，红木家具成为追求生活品味与时尚的象征，无不与身份、地位相匹配，是每个人心中向往的家具模式。

红木家具特殊的卯榫工艺，不用钉、胶等现代产品的制作工艺，有保护环境、怡心养性的作用，同时红木家具所采用的浅雕、镂雕等工艺，简约、大气、厚重蕴涵着中华民族的凝重、雄伟、浑厚的精神、时尚元素与传统元素相结合的现代红木家具，非常切合中国人的审美眼光，深受中国人民喜爱。

至从有了中华民族的历史，人类就开始有使用家具。红木家具是中国文化组成的重要部分。唐宋时期就开始形成各种红木家具，花色比较丰富，装饰华丽、复杂，采用雕花、彩绘等工艺。特别是1460年后，郑和七次下西洋，每次回国用红木压船仓，木工们看其木质坚硬、细腻、纹理较好，做成家具供皇室使用，到后期红木大量输入，随着明朝的灭亡，红木才流散到民间，同时形成明清家具的简约风格。

每到盛世红木兴，随着我国改革开放30多年的发展，人民的生活水平、消费水平。生活品味都在不断的提高，对红木家具需求也越来越旺盛，涌现出了许多知名红木家具企业，象福建山中古典工艺家具有限公司，2012年销售额达到了四个亿；连天红福建家具有限公司直营店190多家，并且正在向10000平方米以上的大卖场方向发展；东莞国寿家具有限公司已超过60家专卖店；东莞中韵轩红木家具3个月已发展到5家专卖店，等等。

二、中国红木家具特点：

经过近半年的市场考察，大体上中国红木家具具有以下特点：

（一）、福建仙游为主的，仙做红木家具，有红木企业5000多家，应该称得上中国最大的红木集中基地，产值从2006年5亿到2012年的175亿，6年间增长35倍，以高端红木海南花梨、越南花梨、金丝楠、老挝红酸枝、缅甸花梨等为主。其他红木家具也应有尽有，销售网络遍布全国各地，以北方为主，北京、上海、山东、浙江等，占据全国份额较多，同时红木下脚料的加工也较为普遍，已经形成完整的红木产业链，小件红木像笔筒、佛珠、佛像、锦盒等，面向全国批发。

（二）、在广东中山红木家具市场，以中山大涌和沙溪为主，有300多百家红木企业，生产以老挝红酸木和缅甸花梨为主，销售以广东为主，同时向国内辐射，在中山有绵延10多里的红木家具展厅，象隆都红木城这样的大卖场有几家。价格较福建仙游便宜。

（三）、浙江附近红木家具，以东阳木雕最为出名，同时做红木家具，另外像广西东兴，凭祥也有规模较大的红木家具市场，主要从越南、缅甸等进口红木加工，价格较低，做工不好。

三、个案分析：

福建连天红木家具有限公司：

（1）全国建立180多家直营店，不做加盟。

（2）企业经营模式：以毛泽东时代的红卫兵形象，多以漂亮女性为营销手段，全国

招漂亮女性高工资做导购。

（3）以公斤为销售单位586元/公斤，促销则为 526元/公斤。

（4）工厂的木工高工资 300元/天以上

（5）与众多艺术家结合成为买点，注重社会责任

（6）家具饰品独一无二，各种挂屏、螺佃、漆画、工艺立雕、刺绣、漆雕、等，都

以中华民族传统工艺为卖点。

（7）卖家具同事提供室内设计，全家红木家具设计风格很有卖点

（8）终身包退包换

（9）做大卖场

福建大家之家红木家公司特点：

（1）创办人林庆财为中国工艺美术大师，手下有一批工艺美术师和学生，产品设

计新颖

（2）因其本身身份，认识众多国内顶级消费群体，像贾庆林、李瑞环等，牌匾由

范增书写，请陈建国做形象代言人

（3）以高端为主，以海南花梨、越南花梨、小叶紫檀为主，动辄数百万元一件，以北京、上海市场为主

东莞国寿红木有限公司：

（1）5年不到现已开设60多家专卖店，营销总督王耀佳讲；下一步将在石家庄、保定、天津、开专卖店；下一步是向东北市场进军。

（2）以场景设计为营销手段，以各种挂屏饰品给人一种家的感觉。

（3）定位准确，具有中国传统文化特色的新古典风格红木家具。制作从传世家具，打造百年企业。

四、有关建议：采用股份制形式，股东越有多越好，首先开发郑州市场、厚街市场、加盟和自营相结合。

（4）投融资方式：

1.以资金入股不参与管理，按实际到位资金所占总股本的比例。所形成的利润，公司收取30%的管理费，参与经营管理的按照实际比例分红。承担相应责任，不参与管理应同样承接相应风险。

2.以资金入股，不参与管理不承接风险，称之为保本融资，就是不管经营情况如

何。公司保证投资人的本金不受损失。公司按所占总股本比例所形成的利润收

取50%的管理费，并保证本金不受损失。

3.投资人按不高于银行4倍的利息做为固定收益，不参与分红，称为借款，公司

保证本金安全，并按照合同付相应利息。

4.以商品或土地，空间作为投资的，按评估价入股，参照前三条执行。

五、经营思路：

（1）：定位：以明清简约风格家具为主，以中高端消费人群为目标客户，兼营中低端客户和集团客户。

（2）：企业愿景：打造中国古典家具最时尚最具创新能力的绿色环保企业。

（3）：企业价值观：城信、勤勉、合作、创新。

（4）：企业精神：团结合作、追求卓越。

（5）：企业理念：一切以客户价值最大化为基础，提供更赋予民族文化内涵的家

具产品。

（6）：经营原则：以人为本、不断超越、服务客户、回报股东、和谐发展。

五、展厅布置格局：走皇宫路线，以北京钓鱼台等为参照。

（1）纯正中国品味，但有民族风格。

（2）展示综合布置效果、空间效果布局合理，各地艺术品合理搭配。

（3）以水和鱼为设计理念，体现流动性和生气。

（4）部署现场实景，除了家具外，其它物品摆放美观。

（5）尽显品味，又雅致美观。

（6）为满足青年人的家具品味，中西结合，亦硬亦软。中式家具中蕴含欧美风格，以坐垫、床上用品、墙上挂屏等体现欧美文明的元素，来满足中青年人的生活

追求。

六、经营销售模式：

（1）店面直接销售，以品牌和大市场人气带动销售。

（2）股东销售：本公司有股东介绍朋友或同事、单位等购买，按纯利润的20%进行提成（货款到账后兑现），纯利润是指销售价减去进货价后形成的毛利。

（3）股东自己购买：凡本公司股东自己消费的，按照成本价结算，但必需要资金到帐后可提货。

（4）公司负责人参加有关商会、同学会、协会，政府公关等进行销售。

（5）网络推广及销售：建立网站进行网上推广，在相应网站做广告宣传，开网上商店等。

（6）销售人员直销：业务人员直接打电话、短信、上门拜访等直接销售，按相关规定进行提成。

（7）老顾客介绍：老顾客或朋友带朋友购买也应按照纯利润不少于10%提成给介绍人。

七、家具经营一些理念：

红木家具文化本身就是中国的特色文化，对产品进行文化植入，从而实现品牌打造，站在传承与创新中国传统文化的高地上来经营红木家具。

据仙游红木产业圆规划资料，红木家具走进普通家庭，将成为趋势。在未来10年内将出现客户的爆发式增长，规模将达到10万亿以上，目前全国红木产值还不到500亿，到2020年将达到200倍以上的增长。

八：设计、生产、销售思路：

（1）红木家具主题系列：枫丹白露、高山流水、云淡风轻。

（2）每件家具都有一个编号或二维码，在网上可查到，追源头，保品质。

（3）高品质的产品，中低档的价格，精益求精的产品，顾客能接受的价格。

（4）做高标，做品牌。

（5）做老百姓买得起的真红木。

温海堂

2013年5月29日

第五篇：家具行业分析

家具行业分析

我国家具市场上中低档家具品种繁多，出现供大于求的局面，而高档家具还不能满足市场需求。国内生产高档家具的能力不足，从加工手段，工人技术水平以及原辅材料的供应都不能满足生产高档家具的条件，国内销售的高档家具很多是进口的。当前中高档家具的生产正在增长，质量差的低档产品逐渐退出市常