关于广告设计理念和设计思维（精选多篇）

第一篇：关于广告设计理念和设计思维

关于广告设计理念和设计思维

预设理念

对于预设，有两点十分关紧：一是创造。二是鼎新或称之为改良。首先“创造”是从无到有，依据许多人的真正需求，发明一种或几种真正的功能。假如只是对产品的外观、形态、性情等方面施行变更，那只是在创造基础上的“鼎新”。

所以这牵涉到到科学与技术的关系问题。例如：在19世纪末叶20百年初运用的一种材料--分子化合物塑料，早在19百年初（BBC于1825年）就显露出来了。可谓，有众多创造是科学走在面前，而技术的萌生却在其后。再讲一个例子：大约2000年初，古罗马的一个圣上带兵征服了土耳其。他的军人发觉那儿有一种石块能用来燃烧现象使暖和，这就是“燃料”。在拉丁语中是“石块”的意思。二千年后的今日，燃料已变成我们的主要能量物质之一。那末，是科学先于技术，仍然技术先于科学呢？我觉得，在人的总称的历史进展中，有时候是科学在先，通过研讨、发觉、创造，而后科学的使用成为技术。广告设计有时候，在人的总称的生存中，萌生一种需要，一种技术，最终经科学家转化为科学。燃料假如没有引擎发动机的显露出来，也不会有象今日这么广泛的运用。这解释明白材料资源的使用决定于于机械的进展，反过来，又对机械的进展起到增进效用，这是一个辨证的关系。这解释明白一种出产的过程（材料、能量物质的过程），与一种好的材料造成好的产品之间的关系，应当是好的材料、好过程、好产品互为的关系。同时好的产品又决定于于好的结构、好的功能。

这又牵涉到到工业出产的问题。它指的是从人的总称最早的、有序的、有团体的、管用率的一辈子产团体形式，一种结构化产业。如古埃及的金字塔，以一样的标准、尺度等施行刻画，这种由师傅预设，工匠营建的出产形式，早在古埃及就已着手了。再如现代的“福特”，在美国上了第1条半自动化交通工具出产线，有一种讲法是这种出产线主要是为了增长速率，实际上这只是一方面，另一个问题是，装配线上的工人来自绝对不一样的国度，运用不一样的语言，怎么样使它们在同一辈子产线上办公呢？从团体管理角度讲，出产装配线是比较合宜的。所以福特装配线不只是技术的要求，也是人的团体化和不一样文化环境的多种关系的要求。

预设师把“产品”称为“产品”，而公司家有可能把产品称为“产品”或“设备”，经济学家称为“货物”，这解释明白一个产品有不一样的功能，也有不一样的运用者。产品存在着多样性，这种多面化、多样化确实定地认为，是依据人的不一样的需要表决的。例如，交通工具的显露出来是因为引擎发动机的创造，后来进展变成“交通工具的社会形态”，当初许多人并没有意识到交通工具的创造会带来的影响，如今看来象一种寄生的“球菌”，由交通工具引伸出新的道路棗维修厂棗维修工还有高速路„„都和交通工具相关。

以上解释明白怎么样名声创造发明的关紧性，以怎样的尺度来权衡创造发明的关紧性。不论什么事情都处于系统当中，而系统对人的总称的生存最关紧。如交通工具从创造、进展到定型，是从1885年到1980年，在这个过程中，我们看见今日全部环绕交通工具并与之相关的方面，及往后的进展，都与增加交通工具的有经验，突破对人的限止相关。许多人期望无限止的旅行生存，无限止的进展。但这些个都在变动。如交通工具的“异化”使人被交通工具所限止。日后交通工具有可能不再用燃料。而用氢光等能量物质形式，变成新的系统，交通工具转而为其服务。交通工具在80时代曾经领有最大的销量，如今日已不再有可能，将会被新的销行所代替。产品怎么样更容易的为人所运用呢？越标准化、越复杂的技术越不由得易扼制，不赞成社会形态有更大的扼制。象如今的系统美好使，很舒坦，在某种程度上越不由得易扼制，越危险。关于产品的运用生存的年限问题，一个产品的存在、灭亡、代替都是有其端由的，一个产品有可能在某一阶段尤其有生气，而在另一阶段被代替了，但它并没有灭亡，而在其他地方使用。如丝织品与锦纶，在西方，有很长的时间里，丝织品十分受热烈欢迎，但后来被锦纶代替，如今日丝织品又变成受热烈欢迎的高级织物，“旧”的产品的灭亡，并不尽然是绝对的灭亡，有可能在其它的领域中再次研发并被运用。人的总称生存存在着这么一个连续不断性、多样性。

预设存在着两种手眼：

①对现存的产品施行标准的变更。如第1批交通工具出来后，可让其更悦目、更好用。但在第夏商周、第四代直到往后，这种变更将越来越难。

②突破现存的标准，用独自创造的形式，形成新的标准，为人接纳。如交通工具的问题：一个产品的结构性与运用者的需要之间存在着定然的结合。如：交通工具刚创造时没有灯，当初法律上规定，一个车在跑时，需前后各一人拿着灯跟着跑。这就要求车演员化装灯，要求务必有电源，不过引擎发动机又太小了。后来，用电来开始工作，就解决了引擎发动机的发动问题。条件的变动给预设师带来新的行得通性。车体的外观，不绝对是为了悦目，而是空气动力学的要求表决的。如曾经车体是由锻做工做事的人工制造，经过板金来支撑车壳。而随着半自动扼制的使用，车壳绝对由自身的结构支撑起来，因此对车身的预设供给了至少两种以上的挑选。车身的预设受流身体的力量学的影响，后来因为新技术、新工艺的形成，对其也萌生了影响。如：冲压成型、拉伸成型为车体的多样化发明了条件，也带来众多的变更。因此使①、成本减低。②、无废料。③、形态多样化。1975年初后燃料缺乏，使车身减小大小，这些个都解释明白条件的变动对预设的影响。

在预设中还有一个比较关紧的词“Complexity"可以译为“文脉”或“寓义”，假如有事情存在，它们之间便会发生关系。如：这种关系可以用高斯定律表达：n(n-1)/2=R（那里面N为事情的数目，R为关系量）。每个事情都是对“文脉“的表现，这种”文脉“可以是结构、象征、宗教„„越有“文脉”的事情，表现越浩博、越整体体系化的物品，事情之间的关系越明确。我们可以看见，曾经产品的成功是因为它所具备的这种“文脉”性的端由。如：“大众”车，20-30时代的口号是为百姓的预设。后来，为法西斯所用，二战后又为额外一种形式所认为合适而使用，60时代又有一种寓义„„“甲壳虫”如今又显露出来了，这种显露出来、重复，解释明白了它所具备的“文脉”性或说是“寓义”性。

美的关紧性是那里面的一个方向，怎么表现，主要思索问题运用者的反响、需要与潜伏要求。如：小说家要想成功，就要理解读者在小说中取得若干对“文脉”的反响。经过这些个读者再去发觉更新的“寓义”性的物品或“文脉”性的物品。这种物品可以是一种象征。如“可口可乐”它就具备这种“文脉”，它象征“小伙子一代”，象征一种新的消费阶层和整体。那末就预设师和人而言啥子是最关紧的?再就是整个儿社会形态和人的相对意识是美的形态更关紧，仍然人性化更关紧，这是两种不一样的解答。现代预设师的前面有一个键盘，上头有愉悦感的、人机的、出产过程的„„预设师怎么样调动这些个元向来为自个儿的预设服务，这么就要得预设变成十分整体体系化的办公。这就牵涉到到预设师对“市场”的意识。“市场”有两下位概念①、是指销行的市场。②、是出产的产品不止要卖，并且，产品本身作为载体要交换。交换物体，交换思想，它具备一种交换功能。预设师两个都要意识。真正的“市场”不只是销行的市场，仍然一种具备外在功能的可施行交换和运用的“市场”。

预设思惟

我们对于背景事情的感受经验，都是源于以往的接触积累。纵然不经肌体接触，也能判断它的软硬，粗细，轻重，冷热„„尽管因生存环境，学习经验各异，但通过不自觉的归纳，秩序化的本能，大多数人心里头深处沉淀的感官经验，绝对相仿。

就物理功能而言，线条或色彩本身是没有不论什么情绪的。但因为经验的积累，才使人感觉到粗线的坚实，细线的纤柔，迅速的线条有流畅感，断挫的线条有滞凝的感受，不一样的颜色有了不一样的情绪象征意义。就像中国的书写艺术艺术。无须声响就可以表达音节和旋律，不需要摹拟实物的外形，就地能正确的表现出软硬，疏密，虚实，欹正等结构形态。利用点，线，面的计划，叙正平衡，体积交错纷杂及响动收放，萌生顿挫，缓急的音节，继续往前达到优美旋律的寻求。

因为这个，每独自一个人都可以判断美与丑，配合得当与冲突的差别，这种有经验有别于知识性的深刻思考，可称为“形象思惟”。

成功的预设者，就是利用“形象思惟”来思索点，线，面的构成，广告设计预设推表演管用的唤起愉悦感经验的作品。排字预设尤为这么。

有限的视物感觉符号，书契，小量的插图（有时候没有），这些个素材有时候不具有描写明白事情或闪现情绪的有经验，纵然能自由的运用线条和色彩匡助，还是拘束，所以经过“形象思惟”直接抓住心里头的原点，是排字预设的惟一路径。

排字预设最关紧的是，预设者怎么样把那一些内涵和观点奉达给观者，以便使版面上的思想能进入了观者的心魄。

表达想法的图例，元素图表之善用，字类与词和句子之灵巧高明使用，照片儿及版面之感动人安置，使预设意味耐人寻味的字群，照片儿和空间等关系成为一种沟通，而不仅是扮饰

预设深刻思考——预设师不应疏忽的几点问题

预设不过有两类，当与现有作品关涉，变成改良性预设；当与梦想、未来关涉，即变成发明性预设。不管前者仍然后者，预设老是离不开生存的积累，它是理性与感性的融合体。不可以不承认优秀的预设作品源于预设师具备“令人满意的心态＋优良的生存＋沉着的深刻思考＋完全的自信＋深厚的文化”。

第二篇：浅谈团队拓展思维培训理念

**工商分局组织了为期二天的户外拓展培训活动，在母校举办这样的活动使我倍感亲切，二天以来，感受最多的就是同事们随时随地的笑脸和发自内心的愉悦，兄弟姐妹们洗去了一年来的艰辛和劳累，尽情地释放着自己的工作压力，开心洋溢在每个人的脸上，我们以更加崭新的姿态迎来了金牛报春的时刻。感谢分局领导使我有这样的机会更好地融入到**工商这样的大家庭，虽然培训的时间很短，但是此次活动中给我带来的团队理念、有为理念、能动理念使我有种如鲠在喉，不吐不快的感觉。

一、团队理念

游戏是什么？智者说：游戏就是人生的抽象。从小我们就是从游戏中学习如何生活、如何与他人相处、如何适应社会，为期二天的拓展培训给我的第一印象就是团队的理念始终贯穿于此次拓展培训的始终。对于“什么是团队精神，如何成为一个优秀的团队？”我有了更新的认识：

1、一个优秀的团队需要统一的领导和行之有效的工作方法。从最开始的团队领取矿泉水到盲人方阵，从信任背摔到穿越地雷阵，我所在的“飞天”队越做越好，在团队项目进行过程中，我们队从无序到有序、从混乱到有条不紊，逐步确立了这样的工作方法：第一步，集思广益；第二步，确立统一的领导；第三步；确定完善的方案；第四步：分工明确；第五步：认真实施。集思广益，才有可能做到面面俱到，才可能产生较完善的方案；统一领导才能统一认识，平息争论，协调指挥；高瞻远瞩的拍板才可以让真正完善的方案浮出水面；根据各人的性格特点来组织分工，各司其职才能有效率。也正是通过这样的程序，反思我们在实际工作中，很多工作特别是在处理突发性事件时，我们都要有一套既可处理复杂问题又可处理简单问题的流程，不能因为时间紧、任务重就乱了阵脚。只有合理组织安排工作，才可能有高效率的工作绩效。

2、一个优秀的团队需要有人人为我、我为人人的精神。俗语说：一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮。一个成功的团队不也是如此吗？如我们的高尔夫球接力活动，面对着长约3、4米的长龙阵,如何将小小的高尔夫球从我们每个队员的手中缓慢的穿过，最终落入杯子中？显然靠个人能力是不行的，我们搭成了长蛇阵，有人做支持，大部分人都通过这个由人建立起来的强有力的“长蛇阵”才使任务完成，试观当今社会，没有这种精神，又怎么会有“我托你一把，你帮我一下”的团队精神呢。

3、相互信任是团队合作的基础。在“背摔”活动中，刚开始我心里不免有些紧张。经过短暂的心理调整后，一句“我准备好了，你们准备好了吗”，大家齐声回答“我们准备好了”，想着背后有大家坚实的臂膀，身体只需往后一倒，任务便完成了；而当自己为其他队员做保护时，也能尽心尽力。这既是一个建立信任关系的过程，也是奉献与回报的过程。就象工作中我们要把事情托付给别人，一定要信任他。正是有了相互信任，在两天的训练中，我们互相鼓励，积极达成每一个目标。通过彼此之间不断的沟通和交流，短短两天，大家成了亲密无间的战友，建立了深厚的友情。

二、有为理念

背摔、盲阵、电网，几乎所有的项目，我所在的“飞天”队每个成员都在积极的出谋划策、都在为完成一致的目标而努力。大家没有任何的隔阂和本位主义而是相互帮助和协作，每个人都觉得应该为这个团队做点什么。虽然在“盲人方阵”活动中，大家叽叽喳喳、七嘴八舌，有人认为影响团队的效率，但是我认为这正是大家强烈的责任心和团结一致求取胜利的表现，也是大家群策群力的表现，如果每个人都一言不发反倒说明这个团队完全没有发掘自身的潜力。全身心地投入当然会大声说出的自己的想法，只有充分发挥每个人的智慧才能挖掘出团队最大的活力与竞争力。当然应当制定好执行纪律，在讨论的时候尽可能的发挥每个人的智慧，我想在执行的时候才能获得大家全身心的投入。如果我们在实际工作中都能像在“盲阵”中一样，手紧紧握住、相互扶持组成一个最大的正方形，我们就能成为一个团结的、具有强大竞争力的团队。最难忘的是，在“背摔”中，让我真正体味到同舟共济、相互信任。在今后的工作中我也一定以这种心态重新定位自己的角色和责任。为什么在训练中大家都能如此的团结？因为大家的目标一致，因此我们在团队的管理中应该突出大家一致的目标和利益，突出鼓励为团队做出具体贡献的个人，而不是每个人都有自己的小九九。

三、能动理念

此次拓展培训揉合了高挑战及低挑战的元素，大家都能在个人和团队的层面，可透过危机感、领导、沟通、面对逆境和辅导的培训而得到提升，每个学员都通过实际的游戏去「感受」学习，而不仅仅在课堂上听讲。这样的体验式学习比枯燥课堂讲学效果要好的多，能更加有效地将资讯传授给学员。同时，我们在活动中实行分组活动，强调集体合作。力图使每一名学员竭尽全力为集体争取荣誉，同时从集体中吸取巨大的力量和信心，在集体中显示个性，主观能动性得到了进一步的发挥。

游戏折射人生。短短两天的游戏生活磨练

了我们意志，也更加熔炼了**工商这个团队，让我们认识了自己，每一个游戏、每一次游戏之后的沟通，都会让我有新的收获，带给我无穷的启迪，启迪我们每个人在今后的工作生活中，不断挑战自我、超越自我，将自己融入到团队中。我也相信，通过本次训练，将自己的心得体会逐步运用到管理工作中去，我们的团队将充分发挥力量，向成功不懈的迈进，**工商实现工

商行政管理事业“一飞冲天”的梦想必将实现！

第三篇：浅谈广告设计之网页设计

浅谈广告设计之网页设计

内容提要：浅谈广告设计里的网页设计，通过这几个学期的学习和实践，总结了一些关于网页界面设计的个人看法和实践中得到的一些经验。

关键词：网页设计 理念 色彩搭配 留白 细节 注意事项

21世纪是一个信息化的时代。网络这一信息时代的产物，使我们的生活更加丰富多彩，同时它也造就了一门新的艺术“网页设计”。随着时代的进步，科技和文化的发展，信息化社会及多元化时代的到来，网页设计随着时代的变迁而不断的革新。我们应该挣脱惯常、理性、逻辑的纵向思维，尝试与研习横向、发散、逆向、悖理等思维方式，多种思维方式的相互补充与综合使用会显著提高效率。我认为不管是做平面设计还是做网页设计的人都应该具有良好的审美能力。那么平面设计和网页设计有什么不同呢？

（一）设计理念的不一样

平面设计的核心是品牌。它主要以品牌为出发点去设计，要在视觉上100％体现品牌的魅力。而网页设计的核心是用户。网站的目的是与用户100％沟通，那么网页设计其实是一种UI设计，也就是所谓的界面设计，要以用户的操作习惯为出发点去设计，换句话说也就是要设计得人性化，让用户使用得更方面。

（二）颜色运用的区别

平面设计可以使用成千上万种颜色，换句话说可以使用所有颜色，但是网页设计不行！网页设计中规定了240种安全色，也就是说只能使用这240种颜色才能使网页更加漂亮，更加有兼容性。

（三）特殊的要求

网页设计不仅仅是在做设计，更多的是要考虑网页的打开速度、兼容性等问题。所以有时候不得不为了照顾这些特殊的要求而牺牲美观。我们往往看到门户站的网页都是大量的文字，这其实是为了减少页面的打开时间。韩国的网站喜欢用大量的图片、FLASH，那是因为韩国的网络带宽全球第二，它有那个条件去大量的实现视觉冲击！而目前的中国不行。

我们平时看到很多品牌的网站，很绚丽、很好玩、甚至很有创意，那其实是网络广告而已，虽然那表面上是个网站。网络广告的目的跟其他广告一样，为的就是宣传品牌形象、介

绍产品功能等等。但是网站不一样，一个网站是要实现某些具体的功能，也就是说网站是要功能>美观，而网络广告是要美观>功能。

随着信息时代的发展，网络成为了人们生活中不可或缺的一部分。我们从事设计的人员应不断创新，挣脱惯常、理性、逻辑的纵向思维，尝试与研习横向、发散、逆向、悖理等思维方式，来提升自己的设计水平。

一、网页设计，——细节重要

不管是平面设计还是网页设计，细节是非常重要的。

我们的眼睛和感觉总是非常敏锐的，即使是完全不了解网页设计技术的人也能够从一堆拙劣的设计作品当中挑选出那一个优秀的设计作品。虽然他说不出来为什么这件东西比那些都好，但是直觉会告诉他他自己喜欢哪一个。

如果别人向我们问起为什么这件作品要优于其它呢？我们的回答是“很大一部分原因是因为优秀的设计作品总是充满了丰富的细节。”

（一）像素的衬线

当你做网页的时候，1像素在访客的眼里可能不会太在意，但是在一个设计师眼里，那却是很大的失误。衬线可以体现物体在2D效果上的立体感。而立体感的体现必须要有阴影和高光。阴影我们通常使用图层样式来实现，而高光效果的实现，最常用的技巧之一就是使用衬线了。如果能合理的利用好1像素衬线，那网页可以在瞬间提升一个档次。

（二）细微的材质 坑坑洼洼凹凸不平的材质可以让你的网页更具质感，让访客感觉更加的真实。但是过于醒目和复杂的背景材质不仅不能为设计增色，反而由于分散读者的注意力而是整个设计品质降低。所以最好的策略就是让你的背景材质保持细微而柔和。

（三）柔和的渐变

柔和的渐变可以使网页变得更加的生动真实，不会显得呆板。在渐变的使用中需要注意的是，除某些特殊情况外，不要使用太过强的渐变，不论是色向上还是亮度上还是饱和度上都不可跨度太过强。因为这样强烈的过度根本不带真实感，给人一种很不舒适的感觉。

（四）微妙的阴影

我们可以使用CSS3中的text-shadow属性来完成文字的投影设计，代替了在Photoshop中完成此项工作。而且使用CSS3来给文字添加阴影自由度更高，在浏览器支持的情况下，你可以给任意文字添加你想要的阴影效果。当然IE8以下版本的浏览器是不支持此项属性的，这是我们在设计中需要注意的地方。另外，和前面提到的其它设计细节一样，阴影的效果也要足够柔和，不可过于强烈，不然很容易让整个设计看起来有一种脏脏的感觉，显得不够精致。

细节能体现一个网页设计师的水平高低，更能体现出设计师的工作态度。

二、网页也需要“呼吸”——留白 网站页面设计留白在网页设计中，寻求设计在不同角度的精致表现，力求把设计延伸到每一个角落，无论从哪一个角度审视，都展现出完美的设计魅力，从而达到局部带动整体的设计目的。

一是网页顶部（头部）留白。保留传递网站的类型、风格的logo和提供简单明了导航链接。二是页面背影留白。去除阻碍视线顺畅流动的底纹等装饰性元素，根据实际需要设计好页面边空。三是简化标题表现，去除题花等装饰性元素，特别是头条、置顶、图版等，不作围框、流动、色彩变换等特效重复强调。

四是版块分离用空白而不是表格或线条。

网页设计是Web设计中最直接可见的部分，简洁、单纯、可用是当代Web标准网页设计的主流，迅速、有效地传达信息，少用装饰，强调虚实、留白的运用成为网页设计的时尚追求。在网页设计中有效运用留白的技法和观念，无疑是对Web标准网页设计技术与艺术思维的极大丰富和拓展，也必将促使我们对这一思维方法展开更高层次的研究和探索。“留白”是中国传统绘画艺术千锤百炼的结晶，这种艺术思想源于传统的中国哲学思想，基于阴阳辩证、虚实相生的原理。虚与实作为我国古代美学的一对范畴，在古代哲学思想中有很深渊源。网页设计通过网页上的文字、图形、音视频、动画等元素向用户传达信息，把各种网页元素做艺术而合理的处理，让用户在接受信息的同时享受到美感，获得良好的用户体验。虚实与留白是网页设计要遵循形式美的法则之一。

网页设计留白的内涵包括三个方面：

（一）页面的空白部分

“白色是一切色彩中最完美的颜色，我们几乎找不到白色有消极意义的情境。”如logo区的空白、标题区的空白、内容和图片周围的空白、网页背景空白等等。

（二）大面积的有色范围 如在页面设计中只放置极少的必要元素，背景则用大面积的单纯色彩渲染，利用单纯色彩的力量来突出和烘托网页上的主要元素。

（三）页面主要设计元素背景重复出现 页面主要设计元素的背景是重复出现的、在视觉上呈现出整体性的规则图形的组合。这种为突出主体而留下的“白”，在网页设计中只要处理得当，依然会成为网页设计留白的典范。在网页设计中，无论是页面的空白，还是大面积的有色范围，或是规则图形的组合背景，都是页面的“虚”，是为了强调主体，明晰层次，突出主要的、关键的元素这个“实”的。

留白是一种艺术形式，利用留白来达到页面平衡，使整个页面布局松紧有度，形成虚实、浓淡、动静、轻重的效果，给人以跌宕起伏之感。与其他艺术形式不同的是，网页设计是以传达页面信息为主要目的的，留白更多的是服务和服从于网页的可用性。无数的可用性研究证实了一个事实：在Web中，用户对网页信息是进行浏览，而不是阅读。简洁明快、富于美感的页面更具有可浏览性，可使用户获得更加良好的浏览体验。

（一）可用性体现

1.突出设计主题 人们在完整地接收平面元素信息时，视线会形成一个习惯性的流动顺序：视点先落入视觉焦点，后随个元素间的强弱变化而作有序流动，最后完成对全部分元素信息的吸收。如在主题文字的周围留出恰当的空白空间，会比更改变主题文字大小和色彩更显突出，同时也使的页面在统一性上更易处理。

2.简洁页面元素 少就是多，简洁就是丰富，单纯就是饱满。在单纯中求丰富，在简练中求明快。适当合理的留白空恰似一个心灵歇息的驿站，让我们的神经得到了有效的缓和，从而使用户轻松浏览。当下网站建设中，功利色彩非常浓厚，网页上堆积的信息可以“多”、“挤”、“满”、“乱”形容，从视觉的角度解决办法之一就是运用网页留白，这种留白可以是空白，也可以是大面积的单纯色彩，或者是规则图形的组合，无一例个地，它使文字之间、图形之间形成页面节奏感、版块层次感、内容主次感，创造“透气”的感觉，以化解大量信息聚集起来造成的压迫感，寻求心理释放，给浏览者带来轻松、愉悦的享受和无限的想象空间，最大限度地激发他们的艺术想象力，从而更好地体会页面信息中所潜藏的深刻含意。这正是网页留白在更高层次上的艺术韵律之美。

在版面设计中，处理好大与小、主与次、疏与密、虚与实，都是美的比例基础，可谓是一种既可浏览又可休闲的两全其美的艺术享受。但对留白如果不加控制的任意使用，它不仅不能有效发挥作用，反而会造成版面混乱，影响整个页面设计。Web标准网页设计留白可从两个方面把握。留白作为一种经典的传统平面设计语言，已经延伸到当今设计的各个领域。它正在从设计的思维方法上给我们更多的思维空间。网页设计留白是网页艺术性的需要，更是网页可用性的要求。在网页设计中以无衬有，以有衬无，适应Web标准网页设计的要求，是无的可用，无的艺术。无论作为网页设计者，还是网页用户，都应当把看待“留白”提升到一个新的高度。在这样一个多元、开放的时代，它一定会拥有更大的应用空间。

三、网页设计——颜色搭配

打开一个网站，给用户留下第一印象的既不是网站丰富的内容，也不是网站合理的版面布局，而是网站的色彩。色彩对人的视觉效果非常明显，一个网站设计成功与否，在某种程度上取决于设计者对色彩的运用和搭配。因为网页设计属于一种平面效果设计，在排除立体图形、动画效果之外，在平面图上，色彩的冲击力是最强的，它很容易给用户留下深刻的印象。因此，在设计网页时，我们必须要高度重视色彩的搭配。

色彩搭配既是一项技术性工作，同时它也是一项艺术性很强的工作，因此，设计者在设计网页时除了考虑网站本身的特点外，还要遵循一定的艺术规律，从而设计出色彩鲜明、性格独特的网站。

（一）艺术规律包括以下几个方面

1.特色鲜明

一个网站的用色必须要有自己独特的风格，这样才能显得个性鲜明，给浏览者留下深刻的印象。

2.搭配合理

网页设计虽然属于平面设计的范畴，但它又与其它平面设计不同，它在遵从艺术规律的同时，还考虑人的生理特点，色彩搭配一定要合理，给人一种和谐、愉快的感觉，避免采用纯度很高的单一色彩，这样容易造成视觉疲劳。

3.讲究艺术性

网站设计也是一种艺术活动，因此它必须遵循艺术规律，在考虑到网站本身特点的同时，按照内容决定形式的原则，大胆进行艺术创新，设计出既符合网站要求，又有一定艺术特色的网站。

（二）色彩搭配要注意的问题

1.使用单色

尽管网站设计要避免采用单一色彩，以免产生单调的感觉，但通过调整色彩的饱和度和透明度也可以产生变化，使网站避免单调。

2.使用邻近色

所谓邻近色，就是在色带上相邻近的颜色，例如绿色和蓝色，红色和黄色就互为邻近色。采用邻近色设计网页可以使网页避免色彩杂乱，易于达到页面的和谐统一。

3.使用对比色

对比色可以突出重点，产生了强烈的视觉效果，通过合理使用对比色能够使网站特色鲜明、重点突出。在设计时一般以一种颜色为主色调，对比色作为点缀，可以起到画龙点睛的作用。

4.黑色的使用

黑色是一种特殊的颜色，如果使用恰当，设计合理，往往产生很强烈的艺术效果，黑色一般用来作背景色，与其它纯度色彩搭配使用。

5.背景色的使用

背景色一般采用素淡清雅的色彩，避免采用花纹复杂的图片和纯度很高的色彩作为背景色，同时背景色要与文字的色彩对比强烈一些。

6.色彩的数量

一般初学者在设计网页时往往使用多种颜色，使网页变得很“花”，缺乏统一和协调，表面上看起来很花哨，但缺乏内在的美感。事实上，网站用色并不是越多越好，一般控制在三种色彩以内，通过调整色彩的各种属性来产生变化。网站是企业向用户和网民提供信息（包括产品和服务）的一种方式，是企业开展电子商务的基础设施和信息平台，离开网站（或者只是利用第三方网站）去谈电子商务是不可能的。企业的网址被称为“网络商标”，也是企业无形资产的组成部分，而网站是INTERNET上宣传和反映企业形象和文化的重要窗口。可见网页的界面美化是多么重要，我们应该在学习中启发想象引发访客的注目与加深记忆。

第四篇：陕西得天广告设计有限公司理念文案

陕西得天广告设计有限公司理念文案

核心：“得天”以人为本；“得天”因人而贵

表现：

谦 逊

仰观宇宙之大，俯察品类之盛。

滴水以聚，终成汪洋；极目涵容，谦而得天。

沟 通

“双人”理论——

“得”，“双人”有“得”；天，合“二人”而为“天”。

双双人：沟通、理解、宽容、促进、体贴。

营造催人奋进之温馨氛围，润滑不和谐之摩擦，充沛精力，释放活力，拓展关注领域。

独立思考，速度合作。独立思考——流畅表达；速度合作——飞跃表达。

沟通——“得天”凝聚。

才 华

“得天”，得天所赋。

胸孕壮志才欲施，腹生创意气自新。枪挑创意，箭中品牌。

方 向

得天时代，广告有情。

四季得天咏叹——

春的畅想

在播种的地方

你为我奉献深深的祝福

我想成为一棵健壮、魁梧的树

枝条如手臂，是那样热烈

伸向漂满云彩的天空

我的双脚

为你的温暖拥抱

我不辜负你的期望

当你看到我的成长……

夏的向往

野芳发而幽香

佳木秀而繁阴

在绿色的希望里铺开一个新的梦想 乘荫的你靠近我的灵感

清风使我蠢蠢欲动

呼应出奇妙的合响

在世界的每一个角落

熟悉的声音总停泊在你心灵的港口—— “您好，得天广告……”

秋的丰硕

收获之秋，延续我的感动

绿意褪去，换上羞涩的红妆 你需要一次展览

我等待这次观看

每一颗果实，不是炫耀，而是证明—— 我的选择，我的信赖

冬的酝酿

未来不是梦

因为根不会离开泥土

未来不是梦因为您的选择使我成熟

因为“得天”是您的朋友 未来不是梦

因为，一切重在携手

第五篇：视觉传达设计的创新是对设计理念和思维的创新

视觉传达设计的创新是对设计理念和思维的创新。简言之，就是对过去的设计经验和知识的创新。在信息时代，人类生存方式上新观念的介入，在思维的引导和情感的表达上，以往贯穿于视觉传达设计中运用的法则正逐渐被打破，人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间。个性化、多元化、民族化、国际化、绿色设计、人性化设计……

对于设计师来说，每一种视觉元素都是其表现自己设计作品的功能与风格的基本要素，在选择这些视觉元素来传达信息时，应该突破一般视觉所习惯的东西，力求以简约化、符号化的形式表现最为丰富的内容。

实践在视觉传达担当着重要的角色。它以实践能力和创新能力为切入点和突破口,着重培养人才的实践动手能力。实践不仅是一种设计想法的检验,更是艺术设计专业教学研究的需要。

传统的传达方式，视觉传达设计正在经历着一场数字化的革命。而这些先进的技术、先进的探索设备、先进的研究方法和手段，也为设计师观察事物的角度和思维方式提供了不断延伸和扩展的机会。因此，我们只有主动地迎接信息时代的洗礼，从设计理念、视觉语言和技术表现方式的创新入手，坚持三者的辩证统一，才能彻底地推动视觉传达设计在信息时代的大发展。

将实践与视觉传达设计好好的结合起来，靳氏的这本书，用自己的独特见解，很好的将生活感受和创意空间想法用赋有精神的文字生动的表达出来，让我真的获益匪浅啊