第一篇:商标设计的概述
商标设计的概述
商标设计是指商标创意的体现和表达,是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。商标是一个企业在开始的时候为自身形象打造的一个缩影,是从企业的名称、企业经营种类、地理位置及企业文化构思设计出来的,一个好的商标设计出来那他的价格是很贵的,特别是发展成为驰名商标的时候。而当企业选这个商标就可以注册了,当企业发展到强大是生命度达到一定层度,这个商标慢慢的可以成为驰名商标。
商标特征
(1)商标是用于商品或服务上的标记,与商品或服务不能分离,并依附于商品或服务。
(2)商标是区别于他人商品或服务的标志,具有特别显著性的区别功能,从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。
(3)商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合的可视性标志。
(4)商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务,便于消费者识别。所以,注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护,未经商标权所有人的许可,任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标,否则,即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权,将承担相应的法律责任。
(5)商标是一种无形资产,具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象,商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用,使商标具有了价值,也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让,经商标所有权人同意,许可他人使用。
(6)商标是商品信息的载体,是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争,其表现形式就是商标知名度的竞争,商标知名度越高,其商品或服务的竞争力就越强。
商标符号
TM——商标符,指已经向商标局登记(申请注册)、或持有人声明拥有权利的商品商标。
SM——同上,用于服务商标。
R——注册符,指已经商标局核准注册的商标。
商标设计应注意:
<1> 切忌模仿,步入后尘。
模仿或部分模仿他人商标,将会使自身的商标独创独创性。如他人在酒类商品上已注册了“红楼梦”商标,你再申请“红楼梦情”、“红楼世家”或“醉红楼”等,不仅失去了独创性,注册申请也很难核准。
<2> 繁简适中,易读易记。
既要充分考虑易于识别和记忆,又要注意文字或图形太简单,而失去显著特征。
<3> 暗示特点,体现创意。
要与商标指定商品或服务项目相联系,使人联想到商品或服务特点,把商标构思的立意充分体现出来。
<4> 结合装潢,主次分明。
LOGO、标志是现代经济的产物,它不同与古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。
色彩设计
色彩由光引起,而光又有其物理属性。从平时随处可见的色彩中发掘它的本质,探讨它的形成原因,有助于我们更好地了解色彩的形成及它带给我们的心理感受。三原色是色彩构成的基本要素,将三原色以适当比例混合,可以得到各种不同的色彩。
色彩三要素是色彩最基本的属性,是研究色彩的基础,也是最重要的概念。色相、明度、纯度称为色彩三要素。它们是研究色彩的基础。
两个鲜艳的色块放在一起产生强烈的刺激感,两个柔和的色块放在一起产生和谐的美感。不同的色块组合带给人千差万别的视觉感受,通过科学的系列的训练方法,理解色彩组合的概念,掌握色彩搭配的规律,就可以用直观有效的色彩设计作品表达平面设计的主题。
色彩对视觉有刺激作用,在视觉传达设计中常常具有先声夺人的力量,这就是人们常说的设计的视觉冲击力的主要体现吧。“远看色彩近看花”、“七分颜色三分花”正说明色彩极易引起人的情感反应与变化。人的视觉对于色彩的特殊敏感性,决定了色彩设计在包装视觉传达中的重要价值。
色彩的视觉性效果,要求达到功能与形式的内在统一,在两者有机融合的条件下,将商品性内容与销售策略巧妙地以色彩展示出来。
1、识别性
2、形象色
3、象征色
4、知觉性
5、整体性
6、商品性
7、特异性
在商标设计过程中,运用色彩的感觉与联想信息,对激发消费者的心理联想与欲望,树建自己的品牌个性,尤为重要。为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感。
色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的色彩感觉。
色彩的感情
红色——热烈、刺激、温暖
黄色——中性、高贵、较安静
绿色——中性、活力、青春、和平、较安静
蓝色——给人清冷、恬静、深远感
白色——给人纯洁、干净、凄凉感
黑色——给人庄重、朴实、悲哀感
色彩的冷暖感
红色、橙色、黄色为暖色;紫色、蓝色与暖色之间的中间色,给人凉的感觉。
色彩的轻重感
青色为冷色;绿色属冷色。明度强的颜色感觉轻,明度弱的颜色感觉重,也就是说给人的感觉轻,深色给人的感觉重。
色彩的软硬感
暖色、亮色感觉软而柔和,冷色、暗色感觉硬而坚固。色彩的面积感
深暗的色彩给人面积小的感觉的感觉。
色彩的空间感
明度较强的色彩感觉远,明度饺弱的色彩感觉近。
色彩的味觉感
黄色、蓝色、绿色,给人酸味感,白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感,茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感,红色给人辣昧感。暖色系列给人温暖、快活的感觉:冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用,给人的感觉则是暖色向外扩张、前移,冷色向内收缩、后移。了解色彩规律,对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。
色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西,包括思想感情和物的形态等几方面的内容。各种色彩的联想如下:
白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外,在中国民俗中,白色还让人想到悲哀的事情。
黑色一寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外,服,给人庄重的感觉。
灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。
红色——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。
橙色——阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒。
黄色——希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。
绿色——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。
青色——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。
紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。
金色——名誉、富贵、忠诚。
银色——信仰、富有、纯洁。
主要特征
(1)商标是具有显著性的标志,既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志,又区别于他人商品或服务的标志,从而便于消费者识别。
(2)商标具有独占性。使用商标的目的是为了区别与他人的商品来源或服务项目,便于消费者识别。所以,注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权,未经注册商标所有人许可,他人不得擅自使用。否则,即构成侵犯注册商称所有人的商标权,违犯我国商标法律规定。
(3)商标具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象,商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用,使商标具有了价值,也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让;经商标所有权人同意,许可他人使用。
(4)商标具有竞争性,是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争,其表现形式就是商标知名度的竞争,商标知名度越高,其商品或服务的竞争力就越强。
理想的商标应具备五种特性:识别性、传达性、审美性、适应性、时代性。
A识别性:是商标最基本的功能,商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性,不允许雷同混淆。
B传达性:个性特色越鲜明,视觉表现感染力就越强,刺激的程度就越深。现代商标不仅仅是起到了商品的区别标记作用,还要通过商标表达一定的含义,传达明确的信息,包括企业的经营理念,产品性能用途等,从这个意义上讲,商标应如同信号一样确切,易于辨识了解。
C审美性:商标应该简洁、易读、易记,应具有简练清晰的视觉效果和感染力。
D适应性:商标的表现形式还必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战,无论黑白彩色,放大缩小如何变化,都要尊崇系统化和标准化的规定。
E时代性:商标必须适应时代的发展,在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰。
商标意义
在科学技术飞速发展的今天,印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要,这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志,则是其中一种独特的传送方式。
人们看到烟的上升,就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代,人们利用烟(狼烟)作为传送与火的意义有关联的(如火急、紧急、报警求救等)信息的特殊手段。这种人为的“烟”,既是信号,也是一种标志。它升得高、散得慢,形象鲜明,特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应,是当时的语言和文字传送所不及的。今天,虽然语言和文字传送的手段已十分发达,但像标志这种令公众一目了然,效应快捷,并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式,更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用,仍然是任何传送方式都无法替代的。
标志,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如:国旗、国徽作为一个国家形象的标志,具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等,对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全,具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎都有表明自己特征的标志,这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用,推动社会经济、政治、科技、文化的进步,保障各自的权益。
第二篇:商标设计合同
商标设计服务委托合同
委托方:
(以下简称甲方)地址: 电话: 传真:
受托方:(以下简称乙方)地址: 电话: 传真:
根据《中华人民共和国合同法》和其他相关法律、法规,甲乙双方经友好协商,乙方接受甲方的委托,就甲方公司标志设计之事项,签订本合同。
一、委托事项及范围
甲方委托乙方为其设计公司标志一个,用于申请注册商标。
二、委托设计费用
设计(含税)总费用为人民币 元整(大写 元整)。此费用不含甲方申请商标注册费用,及不含与商标注册相关的所有费用。
三、付款方式
1、甲方需在本合同签订之日起三个工作日内向乙方支付人民币 元整(大写: 元整),即委托设计总费用的35%。
2、标志设计完成后,经甲方书面确认后三个工作日内向乙方支付人民币 元整,(大写: 元整元整),即委托设计总费用的65%,上述款项应支付入以下账户:
开户名: 账号: 开户行:
乙方在收到甲方的付款后,应当向甲方出具专用发票或者其他甲方认可的报销凭证。
四、乙方设计时间及交付方式
商标设计工作分为二个阶段完成,共计不超过 个工作日。第一阶段:乙方需在收到甲方的银行划转凭据之日起 个工作日内设计出甲方公司的标志初稿,交予甲方。
第二阶段:作品初稿完成后,甲方若对作品提出修改意见,乙方每次修改时间不得超出三个工作日(从甲方提交修改意见的次日开始计算)。
乙方在收到甲方全部款项起一个工作日内,将确认的设计作品以可编辑或高精度电子稿和打样稿交予甲方。
五、知识产权约定
1、甲方将委托设计的所有费用结算完毕后,甲方对该作品享有著作权。
2、甲方在未付清所有委托设计费用之前,乙方设计的作品著作权归乙方,甲方对该作品不享有任何权利。
六、双方的权利义务
甲方权利:
1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路,以使乙方设计的商标更符合甲方企业文化内涵。
2、甲方有权对乙方所设计的商标提出修改意见。
3、甲方在付清所有设计费用后,享有设计作品的所有权利。甲方义务:
1、甲方按照合同约定支付相关费用;
2、甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方; 乙方权利:
1、乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考;
2、乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项;
3、乙方在甲方未付清全部款项之前对设计的作品享有著作权,有权要求甲方在未付清全部款项之前不得使用该设计作品。
乙方义务:
1、乙方需按甲方的要求进行作品设计,在甲方未认可的情况下,乙方需要提供五款以上的商标设计思路方案,供甲方挑选。
2、乙方需按照合同约定按时交付设计作品。
3、如甲方在申请商标注册期间,由于设计问题,影响甲方注册,乙方应免费协助甲方修改作品,配合甲方商标成功注册。
七、合同生效
本合同在双方签署后生效。以双方最后签字日期为合同生效日。本合同一式两份,甲乙双方各执一份,均具有同等法律效力。
八、违约责任
1、甲方在设计作品初稿完成后解除合同,其预付的35%委托设计总费用无权要求退回。
2、乙方提前解除合同,其所收取的费用应当全部退回甲方, 因此给甲方造成损失的,除不可归责于乙方的事由外,应当赔偿损失。
九、争议的解决
甲乙双方如因履行本合同发生纠纷,应当友好协商解决。协商不成的,任何一方均可向有管辖权的人民法院提起诉讼。
(以下无正文)
甲 方: 乙 方:
甲方代表:_____________________ 乙方代表:____________________
日 期:________年____月____日 日 期:________年____月____日
第三篇:商标设计注意事项
商标设计注意事项
众所周知,商标的构成元素有多种,其中包含文字、图形、声音、数字等。声音商标毕竟是少数,很多商标还是比较常规的,但其中也不乏有很多商标申请提交过程中就会被驳回,其主要影响因素就是商标设计。那么商标设计注意事项有哪些呢?下面且听我们细细道来。
首先,商标作为区别商品或服务的一种直观展示,显著性就是商标设计需要注意的一个重要因素,商标必须具有独特的个性,在同类或者近似商品中可以脱颖而出,因此商标设计注意事项之一就是具有识别性,可以将其最显著的特征得以展示。
其次,设计的商标最好具有传达的性质,可以通过商标表达一定含义,传达明确的信息,不仅可以包含产品的性能用途,也可以涵括公司的企业理念与文化等。
再者,商标设计应该简洁、明了、便于记忆,具有较为清晰的视觉效果与感染力,以便于消费者记忆,并可以有效提高其忠诚度。
除此之外,商标设计最好可以顺应时代变化与发展,随着互联网与市场经济的不断发展,人们接受新事物的能力越来越强,因此设计的商标最好具有时代性,以免被时代的洪流所淘汰。
最后,商标设计注意事项中还应具有适应性,最好可以适应不同材质、技术与条件的挑战,无论是颜色还是大小缩比,都需要具有一定的适应能力。
综上所述,能有效传达商标信息,言简意赅,便于记忆都是商标设计注意事项中必须要考虑的问题,因此建议进行商标设计的企业需要主要从如上这几个方面入手,设计商标时可以借鉴上述的几条商标设计注意事项,以便商标设计的圆满完成,提高商标注册的成功率。
第四篇:商标设计邀请函(定稿)
中丝园-VI完善及注册商标设计邀请函
__________________________:
中国丝绸文化产业创意园(以下简称中丝园)就 中丝园企业形象识别系统 项目进行补充、完善、提升,现向社会征集设计方案,兹邀请贵单位对中丝园注册商标进行包装设计。
一、项目名称:
中丝园企业形象识别系统(VI手册)补充项目
中丝园注册商标包装系统
中丝园免费提供相关资料如下:
1、企业画册一本
2、中丝园区相关资料
3、注册商标相关信息与资料
设计单位必须在2010年6月28日17时前提呈设计方案,将投标文件直接送达或邮寄送达至中丝园市场部。
特此邀请!
中国丝绸文化产业创意园
市场部
第五篇:商标设计原则45条
设计完美商标图案的45条原则
1.不要使用超过3种颜色。
2.不是不可或缺的内容就无需展示。3.字体务必清晰明了,让你奶奶都能看懂。4.商标图案务必易于识别。
5.设计一个造型或者布局独特的商标图案。
6.独立思考,不要理会您父母爱人对你设计的想法。7.保证商标图案看起来至少要能吸引三个人的注意。8.不要将流行商标中的元素融入到设计中,并称为原创作品。9.任何情况下都不要用剪贴画。
10.将商标图案设置为黑白两色时看起来依然效果良好。11.反置商标图案后依然清晰明辨。12.调整商标图案大小后依然清晰明辨。
13.如果商标图案中包含图标、符号或文字等元素,合理布局让他们相辅相成。14.让您的设计避免沿袭最新流行的商标设计潮流,而要看起来能够经久不衰。
15.不要使用特殊效果(包括也并不局限于:斜体、阴影、反射和射线字)。16.如果可能让商标呈方形布局,避免使用难以理解的布局。17.避免复杂的细节。
18.考虑商标放置的不同地方和方式。
19.激发勇敢和自信的感觉,而不是无力呆板的感觉。20.你应该知道你创作的商标图案绝不是完美的。
21.对于精明的生意采用锋利的线条,缓和的生意采用缓和的线条。22.商标图案必须与其表现的主题有所关联。23.照片不能做商标图案。
24.你要让顾客对你的设计有惊艳的感觉。25.不要使用超过2种字体。
26.商标中的每个元素都应该排列地井井有条。左、中、右、上或底。27.图标看起来浑然一体,没有拖尾元素。28.在你构思设计商标之前要明确商标即将面对的群体。29.强调功能胜过创新。
30.如果商标名字让人印象深刻,那么就用商标名字做商标图案。31.镜像商标图案后依然清晰可见。32.甚至大公司也需要小图案。
33.商标图案应该让所有人喜欢,而不仅仅为该商家喜欢而已。34.创造变化。变化越多,你设计出来的商标就越适合。35.商标图案在多个平台下看起来连贯。36.商标图案必须轻易地描述出来。37.不要在商标图案里用标志性语言。
38.在计算机上设计之前先把思路用铅笔在纸上绘制出来。39.设计简约。
40.不要使用“嗖”或者“全球”符号。41.商标图案不能够分散注意力。42.在设计中应该如实表现设计内容。43.商标图案应该视觉平衡。
44.避免使用明亮霓幻颜色,以及灰暗呆板颜色。45.商标设计不能打破以上任何一条原则。