浅谈中华民族风格的商标设计

第一篇：浅谈中华民族风格的商标设计

浅谈中华民族风格的商标设计

摘 要：改革开放三十年来，物质商品极大丰富，商品经济无限繁荣。随着中国成了世界工厂，带有中国标签的商品不断打入世界各地，而带有洋标签的世界各地的商品也潮水般不断涌入中国市场，随着世界商品贸易和文化交流的日趋扩展，新的审美观念及新的商标设计思潮也逐步被广大设计人员和消费者认可，在浓厚的商业氛围下，国内的商标设计在不断汲取世界元素营养下，经过几十年的长期发展与变迭，商标设计逐渐进入大众传播时代，设计手段与方式亦逐步专业化，出现了一大批根植于民族文化，民族风格浓厚的好商标。关键词：中国；民族风格；商标设计；设计元素

中国是一个历史悠久的文明古国，其独特而璀璨的文化博大精深，浩瀚绵厚，虽然是传统的农耕国家，但是原始的商品生产和交换亦可以上溯到几千年以前。根据我国有史可考，能够看到其原始图形，并且具有近代商标特征的图案大约是在宋朝时期就已经出现。而最近几年，中国的各个领域都开始向世界展现出真正能够代表中国传统民族文化的东西：中国红、中国节、中国印等等，这些具有浓厚民族风格、民族特色、民族元素的图形色彩对国内的现代设计行业，对设计师，都起到很大的影响和很好的推进作用。

在这些中国的设计元素里，传统的纹样最具代表性，中国的传统纹样涉及到图腾崇拜、宗教信仰、哲学观念、道德审美等各个文化层面，既有日月、星辰、云雷等自然景观纹样，也有借助于各种动植物寓言的纹样，还有以抽象形态象征哲学观念和文化意识的纹样。作为图腾演变而来的传统纹样，龙凤图形则又最具代表性，它是我国汉民族最早，并且最能够代表和影响中国数千年文化的图形，龙形纹样最早出现在商周时期，由图腾变化而来，而凤形图样更在新石器时代就已经出现。并随着年代、地域、和传说的演变，其变化形式变得多样化。是中华民族文化中最重要的一种艺术创造形式。正因为如此，以龙凤图形为商标形式不断出现在商品流通市场上，足可见其对具有民族风格的商标设计的影响是非常广泛的。

除了龙凤图形外，其他鸟兽图形、吉祥纹样及中国特有的绘画、篆刻、剪纸及汉字艺术手法也是多种多样，丰富多彩的，从夏、商、周时期的青铜纹样以及其后凝聚历代中国民间艺人智慧所创造的各种装饰纹样和造型艺术，无一不是在同一传统文化、同一民族心理的集中体现，而当今具有浓郁中国风的商标设计正是沉浸在这些传统图形纹样中不断地汲取营养，辅以现代艺术创作手法的基础上，通过设计师的灵感而创造产生的。在这些商标中，最具民族风格，采用最广泛的是汉字型商标，如从古时候客栈的“宿”字，酒楼饭店的“酒”字，典当行的“當”字，新中国成立后的中国铁路标志：“工人”的变体，永久牌自行车的“永久”变体，北京大学的“北大”变体，再到改革开放后的：工商银行的“工”字变体，中国银行的“中”字变体等等，它们都是利用汉字作为思想语言符号和具有独特构成方式与形式美这两个音素来构成的。由此可见，龙凤图案、传统民间纹样、中国汉字里的行、草、隶、篆、楷等等，都构成为现代中华民族风格商标设计的得天独厚的独一无二的源泉。

按照定义，商标是商品生产和商品交换发展到一定程度的产物，具体表现则是刻在或印在一种商品的表面或者包装物上的标志、记号(图案、图形文字等），其目的是使得该商品与同类商品有所区别，以方便消费者在市场上的选择、购买。根据考古出土的陶器发现，在中国古代，曾强制要求陶工将其姓名标示在陶器上，虽然很难考证这些陶器在当时是否已进入商品交换领域，因此这算不上真正意义的商标。随着商品生产和商品交换的发展，生产者逐渐认识到，在自己的产品上使用标记的重要性，这样可以使消费者凭标记识别、购买自己的产品。远在在北宋时期，山东济南一家专门制造细针的刘家“功夫针”铺所使用的“白兔”商标，既有图形，又有“兔儿为记”的字样。这是我国至今发现的较早的比较完备的商标。据此一句话：商标是用以区别商品或服务来源的标记。在现代企业经营中，商标除了能够让消费者明辩商品的出处，判别产品的好坏，好的商标更是企业的无形财产。商标作为企业的工业产权，与其它财产一样，是企业的财富，具有一定知名度的商标则更是如此。

按照商标的基本功能：

1、商标具有区分不同厂家商品的质量、规格和特类的功能，即识别功能；

2、商标具有保护企业信誉和维护消费者利益的功能，即保障功能；

3、商标具有帮助企业产品推广、营销的功能，即广告营销宣传功能；因此商标设计在第一个环节注重的应该是商标的功能，要从产品的类别、特性、市场状况入手，进行有目的且行之有效的设计。其次才是要注重商标的风格形式，即商标的文字、图形、色彩。我国现有的商标设计，应该说是强调了商标的民族性。但是部分商标设计出现了片面盲目追求民族化，使得商标与产品脱离了关系，这样的商标就丧失了其最基本的功能性，不能够算是成功的商标设计。因此成功的商标设计必须强调其基本功能与形式风格的完美结合，能够做到这一点，才能够使商标给人以亲切、可靠、信赖的感觉；才有可能扩大产品的影响，提高企业的知名度，最终使产品行销天下，艺术类论文发表济南天之信。

商标的民族风格的形成和发展，不是一成不变的，也应该是不断发展与时俱进，只有把传统的设计元素与现代的设计理念相结合，围绕商标的基本功能，辅以现代的设计手段和方式，才能够让商标焕发出新的生命力。因此以盲目、片面追求所谓商标的民族化为目的，或者以纯粹民族文化为设计样板，而不去考虑的功能和时尚的审美要求，显然是脱离现实不符合实际的，最终设计出来的商标必然失败，所以现代中国的商标设计的走向，应该立足以下几点：

1、认真从中国几千年来博大精深的文化积淀中汲取营养，并且从中探索商标的民族化设计的规律和特点。

2、努力研究当代国际商标设计的潮流和方向，紧跟时代要求，结合自己的传统文化特点，使商标设计更具有时代性。

3、不断学习了解世界各地的文化、经济、地域、风情等差别，增强中国商标设计的适应性。

4、克服商标设计者的狭隘的个人喜好和过分强调传统文化，脱离商标设计的基本功能和要求的弊端，以使我国商标设计更具特色。

商标的发展是多因素的，促进商标设计与时俱进的因素，既有设计理念的不断更新，也有时尚因素的引导，更多的则是商品流通市场的激烈竞争。市场竞争的激烈带动着社会向前发展，社会的发展又促进艺术观念的更新，时尚潮流的更新又为商标设计提供了新的形式和广阔的发展前景。所以中国的商标设计只有在生存中求发展，在激烈的市场竞争中不断地接受考验。

当今世界商品社会，信息资讯高度发达，交通物流快捷高效，科学技术、文学艺术渗透交替，信息社会早已经使人类冲出相对狭隘的地域制约，不再是过去单一部落、民族那种排拆异端，强求一律，老死不相往来的年代。传统风格和现代艺术在不断延伸和发展、更新，而面对当今世界的高度工业化和商品社会，拥有灿烂古老文明的中华民族，正面临现实与传统的重大挑战，如何看待当今的商标设计？如何把民族风格与现代商标设计完美揉合在一起，走出一条既有民族性又有现代形式美风格的商标设计之路，则是我国现代设计工作者面临的现实而迄待解决的问题和努力的方向。

第二篇：商标设计合同

商标设计服务委托合同

委托方:

(以下简称甲方)地址： 电话： 传真：

受托方：(以下简称乙方)地址： 电话： 传真：

根据《中华人民共和国合同法》和其他相关法律、法规，甲乙双方经友好协商，乙方接受甲方的委托，就甲方公司标志设计之事项，签订本合同。

一、委托事项及范围

甲方委托乙方为其设计公司标志一个，用于申请注册商标。

二、委托设计费用

设计(含税)总费用为人民币 元整（大写 元整）。此费用不含甲方申请商标注册费用，及不含与商标注册相关的所有费用。

三、付款方式

1、甲方需在本合同签订之日起三个工作日内向乙方支付人民币 元整（大写: 元整），即委托设计总费用的35％。

2、标志设计完成后，经甲方书面确认后三个工作日内向乙方支付人民币 元整，（大写: 元整元整），即委托设计总费用的65％，上述款项应支付入以下账户：

开户名： 账号： 开户行：

乙方在收到甲方的付款后，应当向甲方出具专用发票或者其他甲方认可的报销凭证。

四、乙方设计时间及交付方式

商标设计工作分为二个阶段完成，共计不超过 个工作日。第一阶段：乙方需在收到甲方的银行划转凭据之日起 个工作日内设计出甲方公司的标志初稿，交予甲方。

第二阶段：作品初稿完成后，甲方若对作品提出修改意见，乙方每次修改时间不得超出三个工作日（从甲方提交修改意见的次日开始计算）。

乙方在收到甲方全部款项起一个工作日内，将确认的设计作品以可编辑或高精度电子稿和打样稿交予甲方。

五、知识产权约定

1、甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，甲方对该作品享有著作权。

2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

六、双方的权利义务

甲方权利：

1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的商标更符合甲方企业文化内涵。

2、甲方有权对乙方所设计的商标提出修改意见。

3、甲方在付清所有设计费用后，享有设计作品的所有权利。甲方义务：

1、甲方按照合同约定支付相关费用；

2、甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方； 乙方权利：

1、乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考；

2、乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项；

3、乙方在甲方未付清全部款项之前对设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清全部款项之前不得使用该设计作品。

乙方义务：

1、乙方需按甲方的要求进行作品设计，在甲方未认可的情况下，乙方需要提供五款以上的商标设计思路方案，供甲方挑选。

2、乙方需按照合同约定按时交付设计作品。

3、如甲方在申请商标注册期间，由于设计问题，影响甲方注册，乙方应免费协助甲方修改作品，配合甲方商标成功注册。

七、合同生效

本合同在双方签署后生效。以双方最后签字日期为合同生效日。本合同一式两份，甲乙双方各执一份，均具有同等法律效力。

八、违约责任

1、甲方在设计作品初稿完成后解除合同，其预付的35％委托设计总费用无权要求退回。

2、乙方提前解除合同，其所收取的费用应当全部退回甲方, 因此给甲方造成损失的，除不可归责于乙方的事由外，应当赔偿损失。

九、争议的解决

甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决。协商不成的，任何一方均可向有管辖权的人民法院提起诉讼。

（以下无正文）

甲 方： 乙 方：

甲方代表：_____________________ 乙方代表：____________________

日 期：________年____月____日 日 期：________年____月____日

第三篇：商标设计注意事项

商标设计注意事项

众所周知，商标的构成元素有多种，其中包含文字、图形、声音、数字等。声音商标毕竟是少数，很多商标还是比较常规的，但其中也不乏有很多商标申请提交过程中就会被驳回，其主要影响因素就是商标设计。那么商标设计注意事项有哪些呢？下面且听我们细细道来。

首先，商标作为区别商品或服务的一种直观展示，显著性就是商标设计需要注意的一个重要因素，商标必须具有独特的个性，在同类或者近似商品中可以脱颖而出，因此商标设计注意事项之一就是具有识别性，可以将其最显著的特征得以展示。

其次，设计的商标最好具有传达的性质，可以通过商标表达一定含义，传达明确的信息，不仅可以包含产品的性能用途，也可以涵括公司的企业理念与文化等。

再者，商标设计应该简洁、明了、便于记忆，具有较为清晰的视觉效果与感染力，以便于消费者记忆，并可以有效提高其忠诚度。

除此之外，商标设计最好可以顺应时代变化与发展，随着互联网与市场经济的不断发展，人们接受新事物的能力越来越强，因此设计的商标最好具有时代性，以免被时代的洪流所淘汰。

最后，商标设计注意事项中还应具有适应性，最好可以适应不同材质、技术与条件的挑战，无论是颜色还是大小缩比，都需要具有一定的适应能力。

综上所述，能有效传达商标信息，言简意赅，便于记忆都是商标设计注意事项中必须要考虑的问题，因此建议进行商标设计的企业需要主要从如上这几个方面入手，设计商标时可以借鉴上述的几条商标设计注意事项，以便商标设计的圆满完成，提高商标注册的成功率。

第四篇：商标设计邀请函（定稿）

中丝园-VI完善及注册商标设计邀请函

__________________________:

中国丝绸文化产业创意园(以下简称中丝园)就 中丝园企业形象识别系统 项目进行补充、完善、提升，现向社会征集设计方案，兹邀请贵单位对中丝园注册商标进行包装设计。

一、项目名称：

中丝园企业形象识别系统（VI手册）补充项目

中丝园注册商标包装系统

中丝园免费提供相关资料如下：

1、企业画册一本

2、中丝园区相关资料

3、注册商标相关信息与资料

设计单位必须在2010年6月28日17时前提呈设计方案，将投标文件直接送达或邮寄送达至中丝园市场部。

特此邀请！

中国丝绸文化产业创意园

市场部

第五篇：商标设计原则45条

设计完美商标图案的45条原则

1.不要使用超过3种颜色。

2.不是不可或缺的内容就无需展示。3.字体务必清晰明了，让你奶奶都能看懂。4.商标图案务必易于识别。

5.设计一个造型或者布局独特的商标图案。

6.独立思考，不要理会您父母爱人对你设计的想法。7.保证商标图案看起来至少要能吸引三个人的注意。8.不要将流行商标中的元素融入到设计中，并称为原创作品。9.任何情况下都不要用剪贴画。

10.将商标图案设置为黑白两色时看起来依然效果良好。11.反置商标图案后依然清晰明辨。12.调整商标图案大小后依然清晰明辨。

13.如果商标图案中包含图标、符号或文字等元素，合理布局让他们相辅相成。14.让您的设计避免沿袭最新流行的商标设计潮流，而要看起来能够经久不衰。

15.不要使用特殊效果（包括也并不局限于：斜体、阴影、反射和射线字）。16.如果可能让商标呈方形布局，避免使用难以理解的布局。17.避免复杂的细节。

18.考虑商标放置的不同地方和方式。

19.激发勇敢和自信的感觉，而不是无力呆板的感觉。20.你应该知道你创作的商标图案绝不是完美的。

21.对于精明的生意采用锋利的线条，缓和的生意采用缓和的线条。22.商标图案必须与其表现的主题有所关联。23.照片不能做商标图案。

24.你要让顾客对你的设计有惊艳的感觉。25.不要使用超过2种字体。

26.商标中的每个元素都应该排列地井井有条。左、中、右、上或底。27.图标看起来浑然一体，没有拖尾元素。28.在你构思设计商标之前要明确商标即将面对的群体。29.强调功能胜过创新。

30.如果商标名字让人印象深刻，那么就用商标名字做商标图案。31.镜像商标图案后依然清晰可见。32.甚至大公司也需要小图案。

33.商标图案应该让所有人喜欢，而不仅仅为该商家喜欢而已。34.创造变化。变化越多，你设计出来的商标就越适合。35.商标图案在多个平台下看起来连贯。36.商标图案必须轻易地描述出来。37.不要在商标图案里用标志性语言。

38.在计算机上设计之前先把思路用铅笔在纸上绘制出来。39.设计简约。

40.不要使用“嗖”或者“全球”符号。41.商标图案不能够分散注意力。42.在设计中应该如实表现设计内容。43.商标图案应该视觉平衡。

44.避免使用明亮霓幻颜色，以及灰暗呆板颜色。45.商标设计不能打破以上任何一条原则。