商标设计的原则

第一篇：商标设计的原则

商标设计(Trademark Design)必须符合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯，尊重其国家主权和民族特点，这已成为各国企业商标设计的原则。商标设计不单纯是一般工艺美术问题，不能只追求商标的美观与实用，同时要严密地考虑设计的合法性、使用后的法律后果及其对企业国际市场营销活动的影响。

■ 商标设计的法律要素

商标设计的法律要素包括以下几个方面： ● 商标的构成。

各国法律对商标构成的规定不尽相同。

如独联体国家规定，商标构成要素可以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式，美国商标法规定，任何文学，符号或标志，或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。目前，国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素，允许注册。

由于商标竞争越来越激烈，国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异，招徕顾客，他们推出了气味商标、音响商标。电子数据商标、传输商标等等，有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色，产品形状或其包装，音响等都可作为法定的商标构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。

中国商标法规定，商标应当由文字。图形或其组合构成，除此之外，其他形式都不能作为中国商标构成要素。

● 商标的显著特征。

商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字．图形．还是文字、图形的组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类商标相区别的特点。

● 商标的颜色。

商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素，一般不能独立作为商标构成的要素。但是颜色是商标整体的一部分，是一种商标区别于他种商际的重要标志之一。

商标在注册后如需变更颜色，则视为变更商标图形，必须重新申请注册。由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义，许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。

● 商标的文字、图形

一些文字、图形是禁止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的规定．应注意其差别性。

由于各国风土人情、社会文化背景不同，有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标，在另一些国家就未必适宜使用。在商标设计方面，似乎已形成一种国际规范，即在选择商标的文字、图形和色彩时，避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西．

如瑞典的国旗为蓝色，该国禁用蓝色作为商标，如果用蓝色作商标就会被认为是对他们国家的不尊重，自然就难以获准注册： 阿拉伯国家禁忌黄色，法国人认为黑桃是死人的象征．采用这一图形的商标将不能获准注册，意大利人把菊花当作国花，日本人把菊花视为皇家的象征，都不接受以菊花的文字和图形作为注册商标，而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花，也不允许采用菊花图形的商标注册：澳大利亚禁忌用兔的图形作商标，西方国家禁用黑猫的图形作商标： 印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标，伊斯兰教国家对违反伊斯兰教传统和教义的标志都不准用于商标，使用英语和英属国家禁用大象的图形作商标，当地居民认为大象大而无用，因担心消费者不欢迎，这些国家的代销商不敢购进中国“白象牌”电池：玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品．不能作为商标；非洲一些国家禁忌熊猫图形；阿拉伯国家和信奉伊斯兰教的国家和地区不准以类似以色列国旗图案的六角形图案为商标的商品进口．雪花图形是六角形，也不能用作商标。英国人用山羊比喻“不正经的男子”，中国出口的“山羊牌”闹钟肯定不受该国消费昔欢迎：化妆品“芳芳”的汉语拼音为“Fang”，在英语中它的意思为“毒蛇牙”或“狼牙”。使人感到不快；在英语中，雄鸡(Cock)意味着下流，以雄鸡作为商标．影响不佳。三角形是国际上通用的警告性标志．捷克人以红三角为有毒的标记；而在土耳其．绿三角表示“免费的样品”，这一图形．也应慎用。

● 商标的名称。

许多国家禁用地理名称作为商标，因为地理名称往往被认为缺乏显著特征。

● 商标的版权保护。

商标的保护包括对具有财产意义的商标权利的保护和与特定的人的身份密切联系着的商标权利的保护，商标的版权保护即属人身权的保护。■ 设计风格与产品营销

商标是在商品生产和交换中产生和发展的。世界各国商标图形的萌牙可追溯到古老的原始绘图。经过长期的发展与变迭，商标图形设计逐渐进入大众传播时代，商标设计逐步专业化。

各国商标设计在本国文化背景条件下形成自己的风格特征；

在德国，形成了严谨．用高度概括的视觉图形来传播信息的设计风格； 法国的商标设计与美术一脉相承，强调优稚和自由的表现，美国的商标设计则倾向于活泼的自由空间组合，日本将体现东方文化传统的直觉设计方式和欧洲的构成主义的形式集为一体，树造起自己的商标设计风格。

但各国的商标设计的发展都体现着共同的趋势：从萌芽期的标识性记号转向繁复的绘画图案，再趋向现代单纯、明快的几伺图案：从具体形象转为文字或抽象的几何商标图案设计。

企业的商标设计是与产品开发和市场营销密切相关的。国外许多企业将商标设计放在企业战略决策位置上，综合考虑各种因素，加以全面规划；在具体的设计中，对商标的文字．图形、色彩，作综合的研究，对商标的广告效果作认真的分析。

■ 协调CI、商标战略与品牌决策

由于在市场营销中．商标是一种重要的促销手段和工具，对实现企业经营目标有着不可忽视的作用．因而企业的商标决策是经营决策的重要组成部分。其中商标战略(Trademark Strategy)是商标决策的核心：商标营销策略(Trademark Marketing Strategy)是合理地使用商标，以推进商品销售的手段和方略。

CI战略体系起源于美国60年代开始在企业经营中使用一种管理技术(Corporate ldentity Systems，Lawpanel也可译为“企业形象的统一设计”或“企业形象体系”)。此战略一经形成．就被各著名企业所运用，并使之不断完善，形成了一套程序化的规范。

CI战略体系是一套完整的宣传战略体系，它是将企业形象向各个领域渗透、扩张的整套策略与措施．其目的是造就一个具有个性化的企业形象．并将此形象刻印在人们的心目中。

CI战略体系的实施按严密的规划和计划进行．企业的国内外分支机构的业务宜传活动．均须依照计划和有关的规定执行，以便在广告宣传中绐人以有条不紊的一致性的强烈感受，从而强化消费者对企业形象的印象。

商标战略是CI战略体系中不可缺少的组成部分，一般要求商标与整个CI战略体系保持风格、观念、视觉等诸方面的一致性。广告的“说服性目标”，是建立商标偏好，鼓励消费者改用广告主的商标产品，“竞争性广告”就是为实现这种目标服务的广告类型．其作用在于建立“选择性需求”，即对某一特定商标商品的需求，其内容是宣传商标商品所特有(其他商品所投有)的用途、特性和优点。

● 商标战略作为CI战略体系的一部分．

应从商标设计就开始体现CI战略精神，保护一体化风格，从商标上体现企业的地位．企业的声誉和企业的形象。所以．有人说商标设计从某种意义上讲也是企业形象的设计。

第二篇：商标设计合同

商标设计服务委托合同

委托方:

(以下简称甲方)地址： 电话： 传真：

受托方：(以下简称乙方)地址： 电话： 传真：

根据《中华人民共和国合同法》和其他相关法律、法规，甲乙双方经友好协商，乙方接受甲方的委托，就甲方公司标志设计之事项，签订本合同。

一、委托事项及范围

甲方委托乙方为其设计公司标志一个，用于申请注册商标。

二、委托设计费用

设计(含税)总费用为人民币 元整（大写 元整）。此费用不含甲方申请商标注册费用，及不含与商标注册相关的所有费用。

三、付款方式

1、甲方需在本合同签订之日起三个工作日内向乙方支付人民币 元整（大写: 元整），即委托设计总费用的35％。

2、标志设计完成后，经甲方书面确认后三个工作日内向乙方支付人民币 元整，（大写: 元整元整），即委托设计总费用的65％，上述款项应支付入以下账户：

开户名： 账号： 开户行：

乙方在收到甲方的付款后，应当向甲方出具专用发票或者其他甲方认可的报销凭证。

四、乙方设计时间及交付方式

商标设计工作分为二个阶段完成，共计不超过 个工作日。第一阶段：乙方需在收到甲方的银行划转凭据之日起 个工作日内设计出甲方公司的标志初稿，交予甲方。

第二阶段：作品初稿完成后，甲方若对作品提出修改意见，乙方每次修改时间不得超出三个工作日（从甲方提交修改意见的次日开始计算）。

乙方在收到甲方全部款项起一个工作日内，将确认的设计作品以可编辑或高精度电子稿和打样稿交予甲方。

五、知识产权约定

1、甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，甲方对该作品享有著作权。

2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

六、双方的权利义务

甲方权利：

1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的商标更符合甲方企业文化内涵。

2、甲方有权对乙方所设计的商标提出修改意见。

3、甲方在付清所有设计费用后，享有设计作品的所有权利。甲方义务：

1、甲方按照合同约定支付相关费用；

2、甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方； 乙方权利：

1、乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考；

2、乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项；

3、乙方在甲方未付清全部款项之前对设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清全部款项之前不得使用该设计作品。

乙方义务：

1、乙方需按甲方的要求进行作品设计，在甲方未认可的情况下，乙方需要提供五款以上的商标设计思路方案，供甲方挑选。

2、乙方需按照合同约定按时交付设计作品。

3、如甲方在申请商标注册期间，由于设计问题，影响甲方注册，乙方应免费协助甲方修改作品，配合甲方商标成功注册。

七、合同生效

本合同在双方签署后生效。以双方最后签字日期为合同生效日。本合同一式两份，甲乙双方各执一份，均具有同等法律效力。

八、违约责任

1、甲方在设计作品初稿完成后解除合同，其预付的35％委托设计总费用无权要求退回。

2、乙方提前解除合同，其所收取的费用应当全部退回甲方, 因此给甲方造成损失的，除不可归责于乙方的事由外，应当赔偿损失。

九、争议的解决

甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决。协商不成的，任何一方均可向有管辖权的人民法院提起诉讼。

（以下无正文）

甲 方： 乙 方：

甲方代表：_____________________ 乙方代表：____________________

日 期：________年____月____日 日 期：________年____月____日

第三篇：商标设计注意事项

商标设计注意事项

众所周知，商标的构成元素有多种，其中包含文字、图形、声音、数字等。声音商标毕竟是少数，很多商标还是比较常规的，但其中也不乏有很多商标申请提交过程中就会被驳回，其主要影响因素就是商标设计。那么商标设计注意事项有哪些呢？下面且听我们细细道来。

首先，商标作为区别商品或服务的一种直观展示，显著性就是商标设计需要注意的一个重要因素，商标必须具有独特的个性，在同类或者近似商品中可以脱颖而出，因此商标设计注意事项之一就是具有识别性，可以将其最显著的特征得以展示。

其次，设计的商标最好具有传达的性质，可以通过商标表达一定含义，传达明确的信息，不仅可以包含产品的性能用途，也可以涵括公司的企业理念与文化等。

再者，商标设计应该简洁、明了、便于记忆，具有较为清晰的视觉效果与感染力，以便于消费者记忆，并可以有效提高其忠诚度。

除此之外，商标设计最好可以顺应时代变化与发展，随着互联网与市场经济的不断发展，人们接受新事物的能力越来越强，因此设计的商标最好具有时代性，以免被时代的洪流所淘汰。

最后，商标设计注意事项中还应具有适应性，最好可以适应不同材质、技术与条件的挑战，无论是颜色还是大小缩比，都需要具有一定的适应能力。

综上所述，能有效传达商标信息，言简意赅，便于记忆都是商标设计注意事项中必须要考虑的问题，因此建议进行商标设计的企业需要主要从如上这几个方面入手，设计商标时可以借鉴上述的几条商标设计注意事项，以便商标设计的圆满完成，提高商标注册的成功率。

第四篇：商标设计邀请函（定稿）

中丝园-VI完善及注册商标设计邀请函

__________________________:

中国丝绸文化产业创意园(以下简称中丝园)就 中丝园企业形象识别系统 项目进行补充、完善、提升，现向社会征集设计方案，兹邀请贵单位对中丝园注册商标进行包装设计。

一、项目名称：

中丝园企业形象识别系统（VI手册）补充项目

中丝园注册商标包装系统

中丝园免费提供相关资料如下：

1、企业画册一本

2、中丝园区相关资料

3、注册商标相关信息与资料

设计单位必须在2010年6月28日17时前提呈设计方案，将投标文件直接送达或邮寄送达至中丝园市场部。

特此邀请！

中国丝绸文化产业创意园

市场部

第五篇：商标设计原则45条

设计完美商标图案的45条原则

1.不要使用超过3种颜色。

2.不是不可或缺的内容就无需展示。3.字体务必清晰明了，让你奶奶都能看懂。4.商标图案务必易于识别。

5.设计一个造型或者布局独特的商标图案。

6.独立思考，不要理会您父母爱人对你设计的想法。7.保证商标图案看起来至少要能吸引三个人的注意。8.不要将流行商标中的元素融入到设计中，并称为原创作品。9.任何情况下都不要用剪贴画。

10.将商标图案设置为黑白两色时看起来依然效果良好。11.反置商标图案后依然清晰明辨。12.调整商标图案大小后依然清晰明辨。

13.如果商标图案中包含图标、符号或文字等元素，合理布局让他们相辅相成。14.让您的设计避免沿袭最新流行的商标设计潮流，而要看起来能够经久不衰。

15.不要使用特殊效果（包括也并不局限于：斜体、阴影、反射和射线字）。16.如果可能让商标呈方形布局，避免使用难以理解的布局。17.避免复杂的细节。

18.考虑商标放置的不同地方和方式。

19.激发勇敢和自信的感觉，而不是无力呆板的感觉。20.你应该知道你创作的商标图案绝不是完美的。

21.对于精明的生意采用锋利的线条，缓和的生意采用缓和的线条。22.商标图案必须与其表现的主题有所关联。23.照片不能做商标图案。

24.你要让顾客对你的设计有惊艳的感觉。25.不要使用超过2种字体。

26.商标中的每个元素都应该排列地井井有条。左、中、右、上或底。27.图标看起来浑然一体，没有拖尾元素。28.在你构思设计商标之前要明确商标即将面对的群体。29.强调功能胜过创新。

30.如果商标名字让人印象深刻，那么就用商标名字做商标图案。31.镜像商标图案后依然清晰可见。32.甚至大公司也需要小图案。

33.商标图案应该让所有人喜欢，而不仅仅为该商家喜欢而已。34.创造变化。变化越多，你设计出来的商标就越适合。35.商标图案在多个平台下看起来连贯。36.商标图案必须轻易地描述出来。37.不要在商标图案里用标志性语言。

38.在计算机上设计之前先把思路用铅笔在纸上绘制出来。39.设计简约。

40.不要使用“嗖”或者“全球”符号。41.商标图案不能够分散注意力。42.在设计中应该如实表现设计内容。43.商标图案应该视觉平衡。

44.避免使用明亮霓幻颜色，以及灰暗呆板颜色。45.商标设计不能打破以上任何一条原则。