广告字体材料介绍

第一篇：广告字体材料介绍

广告字体材料介绍

一、亚克力字

广告行业中应用较广泛的亚克力板一般厚度为3~20mm，采用雕刻机切割或雕刻后，进行火焰抛光，最后粘贴亚克力或双色板贴面，或进行喷漆处理。由于亚克力高透明度（透光率达92％），所以亚克力字具有晶莹剔透、流光四溢等特点，亚克力字一般多用于高科技公司或时尚娱乐行业，以体现其先进、轻松、自由、时尚的理念。

什么是亚克力字? 1.亚克力字材料学名为甲丙烯酸甲酯，一般厚度在 3-30mm。亚克力字特点是透明度高，宛如水晶，且亚克力字有 “ 塑料皇后 ” 之美誉。亚克力字用于广告行业最典型的是 “ 麦当劳 ”“ 肯德基 ”“ 地铁 ” 等门头灯箱及标识招牌。亚克力字的特点是立体感强、透光度达 95％，亚克力字有环保、耐热冷、耐腐蚀等性能，室外使用寿命高达 8-15 年。亚克力字广泛用于户外广告等标牌制作领域。亚克力灯箱具有透光性好、颜色纯正、色彩丰富、美观平整、兼顾白天、夜晚两种效果，使用寿命长、雨天不影响使用等特点。亚克力字在国外的广告招牌、广告塔、广告板、招牌、标志、标牌等领域得以广泛应用。

2.亚克力字特点：

*亚克力字－－“水晶字” *有色亚克力字厚度是：5mm和3mm；

*透明亚克力字、水晶字、有机字厚度：3mm、5mm、10mm、15mm、20mm；

*为了实现立体感，有色亚克力字下加透明亚克力字； *亚克力字表面光滑、晶莹透剔； *亚克力字有效强的立体感； *亚克力字防紫外线，不易失色；

*亚克力字一般应用于公司的logo墙、标识标牌户外广告。3.亚克力字在广告业中应用方法：

①有色亚克力字+透明亚克力字：

*3mm有色亚克力字+0.8cm透明亚克力字； *3mm有色亚克力字+1cm透明亚克力字； *3mm有色亚克力字+1.5cm透明亚克力字;*3mm有色亚克力字+2cm透明亚克力字;*3mm有色亚克力字+3cm透明亚克力字。

②透明亚克力字喷漆实现：

有色亚克力市场上3mm或5mm的亚克力板有颜色的较多，所以直接的方法就是透明亚克力直截喷漆实现。

③亚克力吸塑字：

通过吸塑机实现立体亚克力字（字内可装光源，实现发光字效果），此种亚克力户外的效多。

亚克力字的优点(在户外亚克力字吸塑灯箱当中）： 1．亚克力字立体造型感强：

标新立异永远是广告行业追求的目标和发展推动力。在平面广告泛滥的今天，大众需要一种能够放松眼球的全新的广告表现形式，亚克力吸塑灯箱广告便应运而生。亚克力字吸塑灯箱广告突破传统的二维表现手法，用立体造型激活人们的空间想象力。2．亚克力字内容表现效果持久：

亚克力字吸塑灯箱的亚克力灯箱面板采用“单体”物质聚合而成，亚克力字材料的耐侯性、固色性、透光性都大大超过其他灯箱材料。

3．亚克力字绿色环保：

因亚克力字材料可完全回收再利用，因此被人们视为面向二十一世纪的绿色广告表现形式。

亚克力吸塑字由压克力字吸塑面板、发光字箱体、及发光字光源（LED）三部分组成。LED吸塑字成为标识行业的一种时尚，其原因归于LED相比其他光源，具有以下特点：

1．亚克力字可弯曲折返，能依汉字笔画或复杂logo标识任意放置；

2．亚克力字专用电源低压供电，使用安全，无需防水密封，甚至可直接渌没在水中；

3．亚克力字极其节能，能耗只及霓虹灯的十分之一，节省的电费可冲抵制造成本；

4．亚克力字超长寿命，达10万小时。免维护，免更换； 5．亚克力字耐候性佳，适应-45℃-85℃的环境。无论风霜雨雪、酷暑严寒；高亮度，色彩雅致、色泽柔和、穿透力强； 6．亚克力字关键字：亚克力字北京，亚克力朝阳，亚克力字加工制作，北京亚克力字制作，劲松亚克力字制作，国贸亚克力字加工制作，双井亚克力字制作，北京亚克力字，朝阳亚克力字，亚克力字制作专家，亚克力字制作工艺，亚克力字价格，亚克力字的概念，亚克力字的特点，亚克力字三元桥。

二、PVC字

PVC字在广告行业中应用较广泛的PVC板一般厚度为3~20mm，PVC字采用雕刻机进行切割或雕刻后，进行磨边处理，最后进行喷漆工艺。PVC字一般不反光，PVC字呈亚光面形态，总体感觉偏暖。

什么是PVC字? 1.PVC字主要原料是聚氯乙烯（PVC字），PVC字特点是表面平整美观、重量轻、难燃、防潮、隔音、隔热、防腐蚀、不变形、易裁切、耐候性好、刚性和强度高、耐酸碱、水浸泡并方便清洗等；PVC字能钉、钻、刨、铆、粘等，易于加工制作等。2.PVC字主要特点？

*PVC字与亚克力恰恰相比，它本身没有晶莹剔透的感觉，显得不浮不澡；

*PVC字有高档的感觉； *PVC字重量较轻；

*PVC字有白色及黑色，其它色需喷漆； *PVC字有较强的立体感；

*PVC字厚度为3mm、5mm、10mm、15mm、20mm;*PVC字一般应用于公司的标识标牌、logo墙、户外广告。

三、立体发光字

立体发光字是近年来较流行的一种新型广告形式，立体发光字以其光线柔和、醒目、质感浑厚的特性广泛应用于高档楼宇、宾馆、写字楼等及大型专业市场。立体发光字用铝板、不锈钢板或铁板按字体形状加工成槽形，立体发光字所以立体字又称槽形字。槽体深度一般在8-12CM，内部装霓虹灯、T4管或LED光源。用亚克力吸塑面板封面，再扣上铝边条，这样做成的字就称为立体发光字。

什么是立体发光字？

用铝板、不锈钢板或铁板按字体形状加工成槽形，所以立体字又称槽形字。槽体深度一般在8-12CM，内部装霓虹灯、T4管或LED光源。用亚克力吸塑面板封面，再扣上铝边条，这样做成的字就称为立体发光字。

亚克力吸塑发光字由压克力吸塑面板、发光字箱体、及发光字光源三部分组成：

（一）亚克力吸塑面板

★材料说明

①板材厚度统一，板面平整、光滑。

②透光均匀，色彩还原性好。

③耐候性好，抗UV、抗冲击性好，不易脆化、裉色。

★ 制作工艺

根据制作方案，开吸塑专用模具。通常尺寸在2.5M*2.5M以内的发光字可使用3MM厚亚克力板，采用分段拼接，起鼓高度2.2--3CM。

（二）发光字（壳型字）箱体

发光字箱体就其加工精细程度可分为普通模式和精细模式。

⑴ 普通模式发光字箱体

★材料选择 冷轧板 铝板不锈钢板 镀锌版

★制作工艺

通常尺寸在1.5M（延长米）以下的发光字箱体建议立邦使用0.8MM厚冷轧板，箱体底面使用1MM厚冷轧板。尺寸在1.5M（延长米）以上的发光字箱体立邦

使用1.2MM厚冷轧板，箱体底面使用1.5MM厚冷轧板。底面与立邦焊接完成之后进行喷漆或烤漆处理。立邦高度一般为10—12CM。此种模式多用于户外，视觉距离在20米以上。

⑵ 精细模式发光字箱体

★材料选择 冷轧板 铝板不锈钢板 镀锌版

★制作工艺

制作过程与普通模式的区别在于箱体采用精细点焊，多次打磨、找平、抛光处理，再进行无尘烤漆，上漆过程与汽车钣金喷漆过程相同。此种模式多用于户内或户外可视距离在10米以内。

（三）发光字光源

① LED（发光二极管）

光源说明

LED发光字是当前发光字形式的主流，主要因为LED属冷光源12伏低压电，其最大优点就是节能、耐久、维修率极低，适用范围广，我公司使用的LED选用美国HP公司的电子芯片，保证了LED光源亮度稳定，使用寿命长，低能耗。是日光灯能耗的15%左右。是发光大字光源的上乘之选。

② 霓虹灯

光源说明

霓虹灯的最大优点是光线穿透力强，但其维修率相对较高

③ 日光灯管

光源说明

采用纯飞利浦灯管，镇流器。光源亮度稳定，适合大型发光字

四、不锈钢或铜字钛金字

立体字如果需要用银色或金色时，不锈钢或铜字钛金字是较好的选择。因为它们不但可以将颜色表现出来，而且具有金属光泽，且长时间不变色。

水晶字：是用化学药水将透明有机玻璃（亚克力）跟有色有机片粘合起来组合而成。成型时，可以将透明有机玻璃和有色有机片分开来雕刻，也可先用化学药水粘合后再一起雕刻。因为各自的溶点不同，所以，是分开来雕刻还是粘合后再雕刻就得跟据所买的材料来定。以便节约加工时间。水晶字由灯光照射看起来非常好看，它可以用在室内和室外，不怕日晒雨淋。是一种性价比较高的高档字。可做招牌字，也可做其它装饰字。但它不能做得太大，一般小于1米，总厚度在5mm至21mm之间。

钛金字：先用铁板成型，再按要求的厚度围边焊接（分手工焊接和人工焊接），然后用机器敲打成拱面，最后再钛金。这种用在户外比较多，字体的厚度可以做厚，比水晶字更有立体感，因为它比较轻，所以可以做得很大，有的甚至做到1米多。厚度可以做到10mm~100mm,甚至更厚。它可以用在室内和室外，不怕日晒雨淋。锌铁字：一般不做拱面，表面镀锌。其余和钛金字类似。它可以用在室内和室外，不怕日晒雨淋。

有机片字：和水晶字类似，就是少了透明有机玻璃，所以厚度也不大，一般是2mm~3mm。它可以用在室内和室外，不怕日晒雨淋。

PVC字：做法和有机片字类似，但是它侧表面比较粗糙，离视点有2米也不易发现这个不足。它的颜色由喷漆控制，可按需调色，也可用有色有机片加上去，做法类似水晶字。厚度一般由8mm~21mm.如果想要再厚点，可以用两个一样的叠起来。但是会有一条接痕，距离远了也不会影响效果。它可以用在室内和室外，但最好不要让它淋雨。

泡沫字：一般的做法是先用1mm~3mm的有机片成型，再用泡沫胶粘在要求厚度的泡沫板上，然后在锯床上按成开型的有机片成型。它可以用在室内和室外，不怕日晒雨淋。是很廉价的招牌字。但毕竟是泡沫，如果是用在雨淋得到的地方，用一两年后就可能会出现缺裂。用在室内又由于距离太近能被人发现它的材料而觉得不够高档。所以，廉价的反而少人用。如果经济上有些紧张的朋友不防用它。

即时贴介字：由即时贴介（刻）出来，有反光、荧光、纹理、磨沙、普通等多种材料，各自的价钱也不同。现在很多玻璃门上、交通标志上都用到它。有很多灯箱就是用这种做法再加上一件奶白有机片来实现的。有些人用这种做法（挑空字）封住物体表面来喷漆（比如汽车、衣服上的字)。通常，这样介出来的字或图案要用到一种叫“转移纸”的透明胶纸来辅助才能好贴，因为它的粘性比即时贴小。但是还是有很多人喜欢让“转移纸”先在身上或其它有一点点灰尘的地方粘一下以降低其粘性。

喷 画：有外打灯布、内打灯布；室内背胶、户外背胶；灯片；相纸等多种。一般只有外打灯布用来做招牌。外打灯布多用于有铁架的招牌，内打灯布多用于灯箱，灯布是比较实用的材质，价钱也是较低的。背胶就类似不干胶，背上有胶可粘合物体，室内比户外的精度要高很多，材料也不同，室内背胶若用于户外能被雨淋，不用3个月就会变色。很多人用室内背胶裱KT板或PVC板来挂墙或贴墙。而裱KT板一般又要封边才高档些或说美观些。相纸呢，有人会配对挂轴来挂墙。灯片是一种透光性很好的材料，多用于灯箱，没光时效果反而没有那么好。背胶和相纸都有过光膜和哑膜之分,光膜会反光得易皱。所以更多的人选用哑膜。

第二篇：广告系介绍

北京大学广告系陈经超：广告，改变人心的力量

广告并不像传统意义上说的只是卖东西，社会中的很多观念其实也可以通过广告的形式进行构建。所以广告的核心其实是去构建人们的一些观念。真正成功的广告要有改变人心的力量。

如果你热爱生活，同时又能将理论结合实践，那么在广告的领域里，你想去哪里应该都没什么问题。

嘉宾/北京大学广告系 陈经超

了解广告：它的核心是改变人的观念

《大前程》：很多人可能会认为广告就是媒体上呈现出来的广告作品，那么您认为广告的领域应该如何定义?

陈经超：这要看角度，如果从比较小的角度，就像大家看到的，广告创意，广告制作，最后出来成品在媒体上表现。而从大的角度来看，其实营销、策划等活动都包含在广告里。广告比较特别的一点是，在整个营销环节中，它所花的钱是最多的。以企业来看，假设市场部有一亿的推广预算，可能会有七八千万是在媒介投放，而这就是广告的一个重要工作。媒介的投放以及推广的活动，都隶属于广告。一般广告会归在市场部里，它又与公关有融合的趋势，所以如果要严格地定义广告的范围，有一定的困难。因为它往往已经跟整个营销活动相结合。只能说它在其中会占一个很重的比例，尤其在支出方面。

《大前程》：广告业的核心特质是什么?什么样的人才应该称之为“广告人”?

陈经超：谈到广告人，我们可以从广告这个学科来说。到底什么是广告?每个学科都有自己核心的领域，广告的就是改变人的观念。相对营销而言，广告是非常有针对性的。广告活动一定有一个载体，不管载体是什么形式，其核心诉求都是转变消费者的观念。这是广告区别于其他相关学科的所在，很多广告制作经营活动也是从这个点出发。那么我们讨论的广告人，就是有能力对消费者进行洞察，并经由一些行为和活动，来改变或者构建消费者的观念的人。如果能够在洞察的基础上，经由一些活动，使消费者产生情感偏好，以至产生购买行为，这就是一个真正意义的广告人。

《大前程》：从社会影响上看，广告具有怎样的力量?

陈经超：除了商业广告之外，广告还有很多类型，如公益广告、政府广告等等。像刚才提到的，广告就是要构建一定的形象。现在有很多公益广告，推动不吸烟或酒后不驾车等公益诉求，这些公益诉求也需要广告去进行形象构建。因此广告并不像传统意义上说的只是卖

东西，社会中的很多观念其实也可以通过广告的形式进行构建。所以广告的核心其实是去构建人们的一些观念。真正成功的广告要有改变人心的力量。

在美国有这样一种说法，广告在某种程度上有类似宗教的力量。当今生活在物质世界里的人们，精神上的寄托逐渐贫乏。所以你会发现有很多拜物主义者转向了对品牌的崇拜。一个人穿着佩戴某一个品牌出门，意味着他就具备了某一种身份。即把品牌和生活很紧密的连接起来，这个过程就是广告构建的。这样就构筑了一种类似宗教的力量。人们信任品牌，品牌能给人一种心理上的满足，在这个层面上说，广告确实有它的独特力量。而且这个力量会影响社会的潮流，指引我们该买什么样的东西，过什么样的生活。

行业空间：广告业繁荣是经济繁荣的反映

《大前程》：广告业在国民经济中扮演一个什么样的角色?

陈经超：广告在中国应该算是新兴产业，有关经济规模的问题可能相对复杂。因为就像我刚才说的，广告并不是单一的某个环节，它跟营销、公关等等已经逐渐融合。但也正因为这样的融合，所以各个部门和环节可能都需要学广告的人。

另外，因为广告是花费最高的环节，如果一亿里面有七八千万作为广告费用花掉，那它怎么可能不受重视，这七八千万花得对或不对，怎样花得更有效果，怎样使其产生一定的效益，这都是广告会受到重视的原因。而事实上现在广告业也确实越来越受到重视。《大前程》：对于中国经济发展，广告业在多大程度上发挥作用?

陈经超：从数据上看广告业的增长速度是高于GDP整体增长的。但如果说广告在多大程度上影响经济，相对不好定义，这也是因为广告涵盖领域的交互和融合。但广告业繁荣在某种程度上也反映了经济的繁荣程度，比如快速消费品行业随着自身的发展，其投放的广告份额一定会相应的增长;房地产业景气的时候，房地产的广告量就会迅速增加。

第三篇：广告字体施工分析报告

大楼广告字体安装分析报告

在当前的经济发展中，楼体外墙广告字能起到提高企业的名誉，户外楼体广告字能给企业指明企业的所在地，有助于企业的发展，给民生银行宣传和发展起到更好的作用，同时它也给乌鲁木齐这个城市起到了亮化美化的作用。

关于楼顶外安装户外广告发光字体，广东美科设计工程有限公司根据西北地区的特殊气候条件考虑到广告字体在楼顶的抗风性和安全性，保着严谨的安全要求，公司做出以下的分析：

公司有在楼顶广告施工的经验和具自身备施工资质，公司特派技术人员到楼顶进行实地考察，认为该楼可以安装大型户外广告字体，该大楼主体为大型钢材预制钢结构，全螺栓连接，有特别好的抗震性和安全性，美科公司乌鲁木齐分公司技术人员通过实地考察后，把实地现场传到了广东美科公司总部，总部领导相当重视，在广东总公司安排了技术人员以专业的角度分析和讨论了关于民生银行乌鲁木齐支行在楼外安装悬空字体的事宜。经过公司技术人员分析和研究，该大楼是钢结构螺栓结构，公司组织了钢结构的技术人员进行了一系列的讨论最后对于该项目施工结论是：

公司专业技术人员一直认同该项目采用钢结构预制构件和螺栓连接，具有和大楼有同等的抗震性和安全性，安装字体的外部钢构件的每一个零部件都要符合国家建筑钢结构施工要求。公司的技术人员在大楼的主体提出来在大楼的H型钢上面开孔，采用高强度螺栓连接户外广告字体。这样施工的结构就和大楼的主体保持一致，具有更好的抗震性和安全性。公司从每一个连接构件都采用工厂生产。技术人员在字体结构采用框架连体结构，保证每一个字体部件连成一个整体。保证在极端的自然条件下不会脱落，不会分散。

公司从施工安全角度出发，公司在广告字体的支撑结构中采用工厂式钢结构生产预制连接件，从每颗螺丝和钢材的强度都采用国标型材，按照国家建委技术标准进行施工

公司从技术安全方面出发，公司将民生银行的字体采用高强度不锈钢板进行无缝焊接，再采用高强度螺栓连接主体，做好防腐处理。在主体预制支撑中和字体中形成紧密连接，保证在建筑条例施工规范中达到最高水准。

广东美科设计工程有限公司为客服节约成本公司采用工厂式生产支撑。这样从安全性和经济性都为客服大大节约成本。

备注：在具体施工前，公司申请当地的设计院进行详细的设计和论证，再进行施工。

广东美科设计工程有限公司

第四篇：广告介绍英语

广告介绍英语

Introducing Advertising

and Promotion

Chapter Outline

Few topics in management or social studies attract such fascinated

attention, or elicit such wide disagreement, as advertising and

promotion.This opening chapter sets a course through this complex

area.It explains the book’s intended audiences, aims and main

assumptions.The subtitle ‘Communicating brands’ is explained in

terms of the book’s pre-eminent, though not exclusive, emphasis on

the role of advertising and promotion in the marketing of branded

goods and services.The chapter draws on many practical

illustrations as the foundation of a theoretically informed study of

contemporary advertising and promotion practice.The meaning of a brand is not necessarily limited to the

functionality of the product or service it represents.Advertising is

central to the creation and maintenance of the wider meaning.Brands such as Marlboro, Mercedes-Benz, Gucci, Prada and

Rolls-Royce have powerful significance for non-consumers as well

as for consumers.For many consumers branded items carry a

promise of quality and value.But the symbolic meaning the brand

may have for friends, acquaintances and strangers cannot be

discounted as a factor in its appeal.For example, a simple item of

clothing such as a shirt will sell in far greater numbers if it is

bedecked with a logo that confers a symbolic meaning on that

item.Wearing a Tommy Hilfiger branded shirt is said to confer

一、广告英语的语言特色

广告语言不单是商业语言，而是集文学，美学，语言学，心理学，社会学等学科于一体的鼓动性艺术语言。英语广告语言大都凝练、生动、诙谐、幽默，富于感染力和感情色彩，具有很强的时代感，有其独特的词汇特色，句法特色，以及修辞特色。这些特色体现了英语广告语言的独特语言魅力，使广告英语成为语言艺术魅力与商业推销的有机结合体。

1、词汇特色

为了吸引广告受众，使广告更具宣传效果，广告英语大量使用带有明显褒义色彩的形容词，富有动感的单音节动词，以及创造大量的新词和使用外来词语等。

英语广告大量使用褒义形容词。据语言学家Leech统计，英语广告中使用频率较高的形容词依次为:new，good/better/best，free，fresh，delicious，full，sure，clean，wonderful，special，crisp，fine，big，great，real等。

英语广告喜使用单音节动词，读起来朗朗上口，易于理解。例如，NIKE的广告词“Just do it”，Yamaha电子琴广告“Every time we race，you win每次比赛，你总赢。”三个简单的单音节动

词“do，race，win”却清楚地表明了广告的寓意，达到了宣传功能，简单明了而易于记忆。为了促销产品，广告商总是不断地挖空心思，故意采用错拼、误拼等方法创造新词或借用外来词，借以标新立异，吸引顾客。英国一则著名的广告:“DRINKA PINTA MILKA DAY”，正确的拼写应是:“Drink a pint of milk a day（每天喝一瓶牛奶）”。这则广告利用发音把广告文字巧妙地组合，创意新颖，离奇醒目，使人过目不忘。

2、句法特色

与其它英语文体相比，英语广告的句子结构要求简单明了，富于吸引力和想象力，因此，英语广告中多使用祈使句、省略句、设问句等。

例如，“Make a Global Hit–Konka Electric Appliances.让世界遍布‘康佳’电器！”这句话使用了祈使句，目的不是命令或要求消费者做什么，而是诚恳地提议，暗含引导，具有劝说和敦促的功能。

英语广告语言另一个明显的句法结构特点是省略句的频繁使用，以达到以有限的篇幅传达尽可能多的信息内容的目的。如FORD汽车广告“Ford，safe，quick and with fun，a work of art.”广告词省略了谓语，却更易记忆。

广告英语还常使用设问句，以引起顾客的好奇心，引发购买欲。如广告“The Seiko Ladies Quartz，Pretty，isn’t she?”使用了反意疑问句，能够激起消费者强烈的好奇心，促使其产生立即购买的冲动。

3、修辞特色

英语广告中大量使用修辞手段来增强语言的表达能力和表达效果，使语言形象生动，令人产生联想。广告修辞不仅宣传了商品特征，传达了商品信息，也增添了广告语言的文学色彩，大大提高了广告及产品的品位和吸引力，强化了其传播功能。英语广告中常用的修辞手法有比喻、拟人、夸张、双关等。

比喻就是使用形象生动的、具体的、众所周知的形象来指代不生动的、抽象的、不熟悉的事物，从而启发读者的想象力，使广告清新自然、深刻有趣，易于被消费者接受。保险公司State Farm Insurance的广告语“Like a good neighbor，State Farm is there.”把State Farm Insurance比作一个好邻居，让西方人想起圣经中的一句话“Love thy neighbor as thyself”，以此引起消费者对公司的好感.在广告中拟人就是把事物或商品人格化，赋予商品人的生命及思维，从而加强了商品的特性，使广告倍加生动，富有感染力。如“Flowers by Interflora speak from the heart”，这是Interflora花店的一则广告，它采用拟人手法，赋予鲜花以生命，突出鲜花代表的甜蜜和温馨，让人产生购买的欲望。

夸张就是用夸大的词句来形容事物。广告英语常使用夸张，故意言过其实地渲染所推销的商品，但又在情理之中，使广告的形象更加突出，给人以深刻印象。如一则食品广告“We have hidden a garden full of vegetables where you’d never expect in a pie.在您意想不到的一个地方，我们珍藏了满园的蔬菜，那就是在一个小小的馅饼里。”广告用夸张的手法写出了馅饼里的蔬菜品种丰富以及味道鲜美，达到了其宣传和诱导购买的功效。

双关是一种文字游戏，它利用语言文字的同音异义、和一词多义的特点，表达一明一暗两层意思。在广告英语中，双关使广告语言文字精炼生动，风趣幽默，收到了言有尽而意无穷的艺术效果。如在伦敦某机场，一家免税店前的广告“Have a nice trip.Buy--buy!”广告利用“buy”与“bye”同音异义的特点，把招呼语“bye”换成了劝服购买的单词“buy”，以提醒游客在离开前买些免税产品回家。语言诙谐幽默，而又让人心领神会。

二、广告英语的语用翻译

1、语用翻译的概念

语用学是研究语言使用与理解的学问，既研究发话人利用语言和外部语境表达意义的过程，也研究听话人对发话人说出的话语的解码和推理过程，即语用学研究的是交际者在特定交际情景中传达和理解的意义以及理解和传达的过程。翻译研究则是探讨译者解读原文、在译文中重构原文意义的学问。两者有着共同的研究对象，即语言理解和语言表达，故可以借鉴语用学理论来探讨翻译活动，即语用翻译观。

语用翻译是指从语用学的角度探讨翻译实践问题，即运用语用学理论去解决翻译操作中涉及到的理解问题和重构问题、语用和文化因素在译文中的处理方法以及原作的语用意义的传达及其在译作中的得失等问题。语用学的翻译观可以说是一种等效翻译理论，它更多地探讨口头语言、修辞性和艺术性语言的翻译。从上文分析看，英语广告的语言多为简洁易懂的口头语言，修辞性较强，具有很浓的艺术色彩，故广告英语的翻译宜从语用翻译的角度，采取适当的翻译策略和技巧，以达到广告语言的语用功效。

2、广告英语的语用翻译方法

广告语言的翻译不仅仅是一种语码转换，更是一种文化交流和功能对等的实现，因此翻译时应尽可能实现译文广告语与原文广告语的效果等值，采取适宜的翻译方法和技巧，如采用音译法、意译法、音意结合法、以及创造性翻译等。

（1）音译法

音译法即利用英文商标发音，用与其相同、相似或相近的汉语字词来翻译。一般用于在汉语中无对应物和对应词的商标的翻译上。它的优点是可以保持原商标名的音韵之美，体现商品的异国情调，如Coca Cola(可口可乐)、Cannon(佳能)等。

（2）意译法

由于英汉两种语言和文化的巨大差异，译文不能局限于字面意思，而应根据实际语境，选择适当的词语外延意义，同时考虑汉语的表达习惯，以及目标受众的承受心理和习惯，进行语用翻译。如，She wants to put her tongue in your mouth.这则香港语言学习中心的广告就不可据守原文直译为“她要把她的舌头放进你的嘴里”。此广告妙用了tongue一词多义双关，tongue既可指“舌头”又可指“语言”，可译为:“她要把她的语言教给你”。

（3）音意结合这是广告翻译中最为常用的一种方法，它在注意字音的同时，更注重了该商品内涵和文化信息的传递，使该国特有的文化特色得到展示。因为有时音译和意译都不能达到理想的效果。音译系纯语音翻译，不考虑词义问题，可能难以达到原词的含义；而意译则依据原文词义翻译，不考虑语音问题，又可能使原语词的形象失真。所以采用音意结合方法，使译文在语音上与原文相近，又能创造出一种能体现原文特点但又非原文词义的词义。如“Pentium”，这是美国微软公司生产的计算机主机的著名品牌，把它译成“奔腾”，使人一看就能感觉得到它的优良性能和快速的运算速度。

（4）创造译法

由于英汉一些词汇的文化联想意义不同，以及中西方民族的价值取向、审美心理等存在差异，有时如果完全音译或直译，会引起消费者曲解、误解，从而导致商品形象销售的失败。这时，宜采用创造性法翻译方法，既可以使译语突出产品的特征，译出异域文化，又能促使顾客对其产生良好的印象，激发他们的购买欲望。如：“Rejoice（高兴）”——“飘柔”，“Head and Shoulders（头和肩）”——“海飞丝”等均没有机械地追求原词语的规约意义，而是寻求一种语用上的对等，力图使译语消费者获得与原语消费者相同或近似的感受。

第五篇：广告专业介绍

信息详细内容

平面设计就是一种用美术的方法描述一个企业或产品的过程。极具创意的设计可以为品牌的个性创造出更加丰富的层面。作为一个平面设计师除了需要有丰富的想象力及深厚的美术功底以外，还要不断更新科技的、心理学的甚至哲学的知识。只有这样才能为客户提供真正到位的服务，才能创作出有艺术性、有内涵、有实效的设计作品，才能发挥其宣传的特性

设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平

衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。

设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。还有，设

计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。

★ 包装设计

所谓“包装”，是指在流通环节保护商品、方便储运、促进销售、方便使用，按一定的技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称，也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。“包装设计”就是要从保护商品、方便储运、促进销售、方便使用的角度，进行容器、材料和辅助物的造型、结构设计及其信息传达、装

饰设计，从而达到美化生活和创造价值的目的。

★ DM广告设计

“DM”即“Direct Mail”的简称。指以邮件方式，针对特定消费者寄送之广告宣传方式，为仅将

于电视、报纸的第三大平面媒体。“DM”可以说是目前最普遍的广告形式。

★ 海报设计

“海报”又称之为“招贴”，英文名称为“Poster”，其意是指展示于公共场所的告示（Placard displayed in a public place）。海报特有的艺术效果及美感条件，是其它任何媒介无法比拟的，设计史上最具代表性的大师，大多因其在海报设计上的非凡成就而名垂青史。

★平面媒体广告设计

主流媒体包括：广播、电视、报纸、杂志、户外、互联网等，与平面设计有直接关系的主要是报纸、杂志、户外、互联网，我们称之为平面媒体。广播主要是以文案取胜，影视则主要以动态的画面取胜，应该说包括互联网在内，我们通常称三者为多媒体。其实对于一名优秀的平面设计师而言，上述平面媒体及多媒体的广告设计的相关知识和技能都是应该具备的。

★ POP广告设计

“POP广告”，全称“Point of Purchase Advertising”，意为购物点广告或售卖点广告。总而言之，凡应用于商业专场，提供有关商品讯息，促使商品得以成功销售出去的所有广告、宣传

品，都可称之为POP广告。

★ 样本设计

“样本”其实就是我们通常所说的宣传册，也称之为“样册”。“样本”好比是一个企业或单位的名片，可以比较系统详尽地介绍企业、说明产品。“样本”在会议、展览和销售环节上都是必不可少的，也是企业形象推广的常用方式。“样本”与房地产售房所采用的“样板间”有异曲同工之效果。样本的各类表面上看好像品目繁多，其实总结起来不外乎这几类：形象宣传册、产品宣传册、形象加产品的综合宿舍册以及报告等。“样本设计”的目的应在于突出表达主

题，风格个性化，强化视觉效果，增强可读性。

★ 书籍设计

“书籍设计”又称之为“书籍装帧设计”，是指塑造书籍的“体”和“貌”。“体”就是为书籍制作其盛繃内容的容器，“貌”则是将内容传达给读者的外衣，书籍的内容就是通过装饰将“体”和“貌”

构成完美的统一体，形成可供阅读的书籍。

★ 刊物设计

刊物与书籍相比在结构上有许多相似之处，就内容而言，书籍一般只有一个中心，而刊物往往有多个中心，是多个栏目内容的集合体，就是仓库。若将书籍比作素有面的智者，那么刊物就是浓妆艳抹的佳丽，形象点说，刊物就是化了妆的书。“刊物设计”之目的就是既要将其

妆化得符合本身的定位、气质，又要使读者品之有趣，赏之有味。

★ VI设计

“VI设计”全称为“VIS（Visual Identity System）设计”，意为“视觉识别系统设计”，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。CIS，即企业形象识别系统，英文全称为“Corporate Identity

System”，