第一篇：2011年违法药品广告案例(广告师,广告助理师)
关于发布2011年第1期违法药品 医疗器械 保健食品广告公告汇总的通知 国食药监稽[2011]177号 2011年04月15日 发布
各省、自治区、直辖市食品药品监督管理局（药品监督管理局）：
为加强药品、医疗器械、保健食品广告监督管理，整治违法发布广告行为，进一步规范广告发布秩序，根据《药品广告审查办法》、《医疗器械广告审查办法》和《保健食品广告审查暂行规定》的有关规定，各省（区、市）食品药品监督管理部门加强对辖区内广告发布情况的监测，并及时发布了违法广告公告，国家食品药品监督管理局对其进行了汇总。
本期公告汇总期间，各省（区、市）食品药品监督管理部门以发布违法广告公告等方式,通报并移送同级工商行政管理部门查处的违法药品广告10990次、违法医疗器械广告1584次、违法保健食品广告3668次。对严重篡改审批内容进行违法宣传的广告，各省（区、市）食品药品监督管理部门共撤销3个药品广告批准文号，对违法广告涉及产品采取了331次暂停销售的行政强制措施。现将其中违法情节严重、违法发布广告频次高的药品、医疗器械和保健食品予以汇总发布。
一、湖南乐邦制药有限公司生产的药品“龟蛇酒”，其功能主治为“滋阴补肾，益气活血，舒筋通络，祛风除湿。用于老年体弱，头昏眼花，腰膝酸软，尿频，四肢麻木，关节酸痛”。广告宣称“一口酒喝好了18种疾病；九年瘫痪在床，6瓶龟蛇酒使我下地能走；每天两口龟蛇酒，大病小病都赶走；服用当天，失眠多梦，心慌胸闷等明显好转，服用15天气短咳喘症状消失，服用一个疗程左右，血压、血脂平稳，关节活动自如，服用3个疗程，心脑血管病患者彻底摆脱疾病突发的危险，整体机能平均年轻10岁”等。该产品功能主治的宣传超出了食品药品监督管理部门批准的内容，含有利用患者名义作证明和不科学地表示功效的断言或者保证等内容，严重欺骗和误导消费者。
二、陕西东泰制药有限公司生产的药品“脉管复康胶囊”，其功能主治为“活血化瘀、通经活络。用于瘀血阻滞，脉管不通引起的脉管炎、硬皮病、动脉硬化性下肢血管闭塞症，对冠心病、脑血栓后遗症也有一定治疗作用”。广告宣称该产品可“修复瓣膜，溶抗血栓，再生细胞；服用6-12天，有效裂解凝血块，12-30天，坏死功能逐渐恢复；30-60天，静脉血管逐步畅通；60-120天，血管壁内皮细胞获得再生修复；康复患者病情不再反弹”等。该药品为处方药，擅自在大众媒介发布广告，功能与主治的宣传超出了食品药品监督管理部门批准的内容，含有不科学地表示功效的断言或者保证等内容，严重欺骗和误导消费者。
三、辽宁中医学院药业有限公司生产的药品“珍红颗粒”，其功能主治为“益气养血，滋阴生津，活血化瘀。用于气血双亏、肾阴不足、气滞血瘀引起的面色无华，晦暗生斑”。广告宣称 “每天喝珍红，气足血旺肤色好；服用10天，心烦意乱消除；服用6盒精力充沛；服用2个疗程，气血充盈；服用3-5个疗程彻底告别三虚”等。产品功能与主治的宣传超出了食品药品监督管理部门批准的内容，含有不科学地表示功效的断言或者保证，严重欺骗和误导消费者。
四、吉林亚泰明星制药有限公司生产的药品“醒脑再造胶囊（广告中宣传名称：华风再造胶囊）”，其功能主治为“化痰醒脑，祛风活络。用于神志不清，语言蹇涩，口角流涎，肾虚萎痹，筋骨酸痛，手足拘挛，半身不遂及脑血栓形成的恢复期和后遗症”。广告宣称该产品可“专药专治脑血栓，脑出血的特效药；恢复语言和行动功能，患者眼不歪，口不斜，偏瘫病人站起来”等。该药品为处方药，擅自在大众媒介发布广告，含有利用专家、患者名义作证明，不科学地表示功效的断言或者保证等内容，严重欺骗和误导消费者。
五、保健食品“东方之子牌双歧胶囊”（广告中标识的名称为“双奇”，国食健字G20050741），其批准的保健功能为“增强免疫力”。广告宣称该产品“适用人群：慢性肠炎、结肠炎、胃窦炎、慢性胃炎等； 服用1个周期后，脓血便、左下腹疼痛等症状可控制，饭量明显增大，服了3个周期后，肠粘膜水肿会逐渐消失，病变部位逐渐好转”等。该产品保健功能的宣传超出了食品药品监督管理部门批准的内容，含有不科学地表示功效的断言或者保证等内容，严重欺骗和误导消费者。
六、保健食品“创星牌多维苦荞胶囊”（卫食健字（2003）第0144号），其批准的保健功能为“调节血糖”。广告宣称服用该产品“只需3-6周就能顺利实现人体糖、脂肪、蛋白三大代谢的正常运行，抑制各种并发症”等。该广告含有利用患者形象和名义作证明和不科学地表示功效的断言或者保证等内容，严重欺骗和误导消费者。
七、保健食品“今雄牌苍芎胶囊”（国食健字G20090331号），其批准的保健功能为“辅助降血糖”。广告宣称该产品“基因口服胰岛素，服用当天停掉所有降糖药和胰岛素；消除高血糖，消除并发症，消除反弹”等。该广告含有不科学地表示功效的断言或者保证等内容，严重欺骗和误导消费者。
国家食品药品监督管理局提醒广大消费者，要在医生或药师的指导下购买药品；保健食品没有治疗作用，不能代替药品，请谨慎购买。
国家食品药品监督管理局
二○一一年四月十五日
2005-12-14
十大典型违法广告案例
1、“苗毅韧牌胰衡片”食品广告（广告主：云南恩红药业有限公司），该广告使用“大约有98.7%的糖尿病人病情得到控制，89%的糖尿病人胰岛功能有不同程度的恢复，持续用药6个月后，糖尿病惊现36%恢复正常”等易与药品相混淆的用语，属非药品宣传对疾病治疗作用，误导消费者，违反了《药品广告审查办法》第二十条的规定。
2、“久治不愈的糖尿病和并发症，哪里能治愈”医疗广告（广告代理公司：昆明平凡广告有限公司），该广告宣传保证治愈，使用患者的名义作证明，违反了《医疗广告管理办法》第十二条的规定。
3、“双灵固本散”药品广告（广告主：青阳县医药有限责任公司），该广告以印刷品形式发布，广告宣传治愈率，并利用患者的形象作证明，违反了《广告法》第十四条的规定。
4、“唐乐舒胶囊”保健食品广告（广告主：曲靖开发区唐乐舒经营部），该广告以印刷品形式发布，广告内容中利用国家机关和国家机关工作人员的名义进行宣传，夸大保健食品广告的功能，误导消费者，违反了《印刷品广告管理办法》第三条的规定。
5、“康华夜话•性情空间”医疗广告（广告主：昆明康华医院），该广告中宣称的“拥有最新从德国引进的BAT光离子动态检测系统”的内容，无相关证明材料证实，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。
6、“攻克失眠抑郁顽症难关、展现高科技医学（中医治疗失眠、抑郁症、植物神经紊乱）”医疗广告（广告主：云南中医学院附设中医医院），该广告中宣称的“科学研究表明，不睡觉只能活5天，不喝水只能活7天”的内容，无相关证明材料证实，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。
7、“治好肝病阳转阴后付款”医疗广告（广告主：云南明华中西医结合医院有限公司），该广告中出现隐含保证治愈的内容，违反了《医疗广告管理办法》第七条第（三）项的规定。
8、“治愈肝病阳转阴只收380元”医疗广告（广告主：黄土坡健民门诊部），该广告中出现隐含保证治愈的内容，违反了《医疗广告管理办法》第七条第（三）项的规定。
9、“新电解导融技术成功治疗前列腺疾病”医疗广告（广告主：航空门诊部），该广告中宣称的“在全国三百余家大中型医院临床应用，已让数万例患者得到康复”、“数小时达到治疗目的”的内容，无相关证明材料证明，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。
10、“华佗银屑王”药品广告（广告主：吉林省银诺药业有限公司），该广告含有大量不科学的表示功效的断言，宣传治愈率，违反了《中华人民共和国广告法》第十四条第（一）、（二）项的规定。0 | 评论
关于发布2011年第2期违法药品医疗器械保健食品广告公告汇总的通知 国食药监稽[2011]295号 2011年06月30日 发布
各省、自治区、直辖市食品药品监督管理局（药品监督管理局）：
为加强药品、医疗器械、保健食品广告监督管理，整治违法发布广告行为，进一步规范广告发布秩序，根据《药品广告审查办法》、《医疗器械广告审查办法》和《保健食品广告审查暂行规定》的有关规定，各省（区、市）食品药品监督管理部门加强对辖区内广告发布情况的监测，并及时发布了违法广告公告，国家食品药品监督管理局对上述违法广告情况进行了汇总。
本期公告汇总了今年1月至5月的数据，各省（区、市）食品药品监督管理部门以发布违法广告公告等方式,通报并移送同级工商行政管理部门查处的违法药品广告 15182次、违法医疗器械广告449 次、违法保健食品广告 793次。对未经审批擅自发布、严重篡改审批内容进行违法宣传的广告，各省（区、市）食品药品监督管理部门共撤销和收回药品广告批准文号4个、保健食品广告批准文号22个。对违法广告涉及产品采取了252 次暂停销售的行政强制措施。现将其中违法情节严重、违法发布广告频次高的药品和保健食品予以汇总公布。
一、北京长城制药厂生产的药品“利脑心片”，其功能主治为“活血祛瘀，行气化痰，通络止痛 ”等。广告宣称该产品“一个真正让老百姓放心使用的心脑血管良心的特效药；一次离子透栓，胜过溶栓多年；心脏病3天有效，中风偏瘫8天见效”等。该药品为处方药，擅自在大众媒体发布广告，该广告含有不科学地表示功效的断言和保证等，严重欺骗和误导消费者。
二、西安大唐制药集团有限公司生产的药品“醒脾开胃颗粒”，其功能主治为“醒脾调中，升发胃气。用于面黄乏力，食欲低下，腹胀腹痛，食少便多”。广告宣称该产品用于“肠胃炎，肠道激惹综合症，慢性、萎缩性、糜烂性胃炎，胃溃疡；吃两个疗程，完全就好了”等。该广告严重篡改审批内容，含有利用患者名义作证明，不科学地表示功效的断言或者保证等，严重欺骗和误导消费者。
三、云南通用善美制药有限责任公司生产的药品“溶栓脑通胶囊”，其功能主治为“彝医：涡革奴涡革衣，习味且奴，且叶勒恩希，欧格笼佐；中医：活血化瘀，通经活络。用于中风，中经络所致的瘀血阻络证”。广告宣称该产品“ 专药专治脑中风，5到8年不复发；神奇的黎药，中风从此不偏瘫；是唯一含有植物神经酸中风偏瘫专用药”等。该药品为处方药，擅自在大众媒体发布广告，该广告含有利用专家、患者名义作证明，不科学地表示功效的断言或者保证等，严重欺骗和误导消费者。
四、呼伦贝尔松鹿制药有限公司生产的药品“舒筋丸”，其功能主治为“祛风除湿，舒筋活血。用于风寒湿痹，四肢麻木，筋骨疼痛，行步艰难”。广告宣称该产品“千年蒙古火药；修复关节软骨，杜绝反复发作；1-3疗程康复骨病顽疾”等。该药品为处方药，擅自在大众媒体发布广告，该广告含有不科学地表示功效的断言或者保证等内容，严重欺骗和误导消费者。
五、内蒙古乌兰浩特中蒙制药有限公司生产的药品“抗骨质增生丸”，其功能主治为“补腰肾，强筋骨，活血，利气，止痛。用于增生性脊椎炎（肥大性胸椎，腰椎炎），颈椎综合症，骨刺等骨质增生症”等。广告宣称该产品“进口黑药，从腰肾入手，根治腰突，人人叫绝；30分钟僵麻立刻减轻，一疗程双腿麻胀疼痛完全消失，三到四疗程腰椎盘突出及其引发的腰椎管狭窄、腰椎炎等彻底解决”等。该药品为处方药，擅自在大众媒体发布广告，该广告含有不科学地表示功效的断言和保证等，严重欺骗和误导消费者。
六、贵州飞云岭药业股份有限公司生产的药品“隔山消积颗粒”，其功能主治为“苗医:洗咕杭笨。陡:干穷蒙顶岭,阿套穷,艾罗哦坳巧；中医:消积行气。用于脾胃气滞所致的食积内停,脘腹胀痛,不思饮食,暧腐吞酸”。广告宣称该产品“服用两三天时感到体内浊物彻底清空了，使用半个月打嗝、口臭、嗳气等症状即可消失”等。该广告严重篡改审批内容，含有不科学地表示功效的断言和保证等内容，严重欺骗和误导消费者。
七、广西平南制药厂生产的药品“前列清茶”，其功能主治为“清热，利湿，通淋。用于慢性前列腺炎湿热下注证。症见：尿频，尿急，时有疼痛，尿有余沥”。广告宣称该产品“清洗前列腺腺毒；三天就见效；让40岁的男人夜晚不再疲软无力，激情旺盛；治疗效果是普通药物的60倍”。该药品为处方药，擅自在大众媒体发布广告，该广告含有利用专家、患者名义作证明，不科学地表示功效的断言和保证等，严重欺骗和误导消费者。
八、保健食品“智灵牌冬虫夏草胶丸”［卫食健字（1996）第040号］，其批准的保健功能为“免疫调节，抑制肿瘤”。广告宣称该产品“对九类病有奇效,失眠人的催眠曲、痰咳喘的圣药、护心养脑的极品、肾虚者的回春之药、肝病克星、抗肿瘤是硒的4倍、放化疗的苦海之舟；免疫差，术后，产后的首选；消除糖尿病并发症”等。该广告含有不科学地表示功效的断言或者保证等内容，严重欺骗和误导消费者。
国家食品药品监督管理局提醒广大消费者，要在医生或药师的指导下购买药品；保健食品没有治疗作用，不能代替药品，请谨慎购买。
国家食品药品监督管理局
二○一一年六月三十日
关于发布2011年第3期违法药品医疗器械保健食品广告公告汇总情况的通知 国食药监稽[2011]448号 2011年10月18日 发布
各省、自治区、直辖市食品药品监督管理局（药品监督管理局）：
为加强药品、医疗器械、保健食品广告监督管理，整治违法发布广告行为，进一步规范广告发布秩序，根据《药品广告审查办法》、《医疗器械广告审查办法》和《保健食品广告审查暂行规定》的有关规定，各省、自治区、直辖市食品药品监督管理部门加强对行政区域内广告发布情况的监测，并及时发布了违法广告公告。
2011年6～9月，各省（区、市）食品药品监督管理部门以发布违法广告公告等方式,通报并移送同级工商行政管理部门查处的违法药品广告12902 次、违法医疗器械广告2030 次、违法保健食品广告3382 次。对未经审批擅自发布、严重篡改审批内容进行违法宣传的广告，共撤销和收回药品广告批准文号10个、保健食品广告批准文号8个。对违法广告涉及产品采取了381次暂停销售的措施。现将其中违法情节严重、违法发布广告频次高的药品和保健食品予以汇总发布。
一、开封大宋制药有限公司生产的药品“肾宁散胶囊”，其功能主治为“消炎，利尿，消除浮肿及尿蛋白。用于急慢性肾盂肾炎、肾小球肾炎”。广告宣称该产品“服用一疗程：浮肿、乏力、呕吐、腰痛症状明显好转；实现一次性彻底治愈”等。该药品为处方药，擅自在大众媒介发布广告。该广告功能主治的宣传超出了食品药品监督管理部门批准的内容，含有不科学地表示功效的断言和保证，严重欺骗和误导消费者。
二、广东华天宝药业集团有限公司生产的药品“腰椎痹痛丸”，其功能主治为“壮筋骨，益气血，舒筋活络，祛风除湿，通痹止痛。用于治疗实证腰痛”。广告宣称“一般患者服用腰椎痹痛丸2个疗程即可症状消除；服用三盒左右，改善腰椎间盘骨营养系统，修复并加固纤维环，治疗腰突不留根”等。该药品为处方药，擅自在大众媒介发布广告。该广告含有利用专家、患者名义作证明和不科学地表示功效的断言和保证，严重欺骗和误导消费者。
三、盘锦恒昌隆药业有限公司生产的药品“菊明降压丸”，其功能主治为“降低血压。用于高血压及其引起的头痛、目眩”。广告宣称“降压特效国药、降压不反弹；菊明降压丸对高血压总有效率达到99%”等。该药品为处方药，擅自在大众媒介发布广告。该广告含有利用医药科研单位、专家、患者名义作证明，不科学地表示功效的断言和保证，严重欺骗和误导消费者。
四、大连雄伟电子有限公司生产的医疗器械“降压健心仪”，其适用范围为“适用于Ⅰ、Ⅱ级原发性高血压、不稳定型心绞痛的辅助治疗”。广告宣称“不仅能30分钟快速降压，而且3个月即可停服降压药。高血压从此无需吃药”。该广告适用范围的宣传超出了食品药品监督管理部门批准的内容，含有利用患者形象和名义作证明，不科学地表示功效的断言和保证，严重欺骗和误导消费者。
五、北京福顺康科贸有限公司生产的保健食品“安泰降压宝胶囊”，其保健功能为“调节血压”。广告宣称使用该产品“吃药30年赶不上吃草30天；血压从没这么稳过，停药一个月了，没犯”等。该保健食品功能的宣传超出了食品药品监督管理部门批准的内容，含有利用患者形象和名义作证明，不科学地表示功效的断言和保证等内容，严重欺骗和误导消费者。
六、荣成百合生物技术有限公司生产的保健食品“百合康牌葡萄籽大豆提取物软胶囊”，其保健食品为“祛黄褐斑”。广告宣称“没想到才一个月色斑不见了；仅仅二个月的时间，解决了我十几年的老便秘；三个月就去掉了我眼角上的皱纹和黑眼袋”等。该保健食品功能的宣传超出了食品药品监督管理部门批准的内容，含有利用患者名义作证明，不科学地表示功效的断言和保证等内容，严重欺骗和误导消费者。
七、北京御生堂生物工程有限公司生产的保健食品“御生堂牌丹参红花茶”，其保健食品为“调节血脂”。广告宣称“30天将军肚瘪了，血脂降了，脂肪肝好了；清除血液垃圾，软化血管，让各项指标恢复正常”等。该保健食品功能的宣传超出了食品药品监督管理部门批准的内容，含有利用专家、患者名义作证明，不科学地表示功效的断言和保证等内容，严重欺骗和误导消费者。
国家食品药品监督管理局提醒广大消费者，要在医生或药师的指导下购买药品；保健食品没有治疗作用，不能代替药品，请谨慎购买。
国家食品药品监督管理局
二○一一年十月十八日
关于发布2011年第4期违法药品、医疗器械、保健食品广告公告汇总的通知 国食药监稽[2012]2号 2012年01月05日 发布
各省、自治区、直辖市食品药品监督管理局（药品监督管理局）：
为加强药品、医疗器械、保健食品广告监督管理，严厉整治违法发布广告行为，进一步规范广告发布秩序，根据《药品广告审查办法》、《医疗器械广告审查办法》和《保健食品广告审查暂行规定》的有关规定，各省、自治区、直辖市食品药品监督管理部门加强对本行政区域内广告发布情况的监测，并及时发布了违法广告公告。
本期公告汇总期间，各省、自治区、直辖市食品药品监督管理部门以发布违法广告公告等方式,通报并移送同级工商行政管理部门查处的违法药品广告31537次，违法医疗器械广告2396次，违法保健食品广告6233次。对未经审批擅自发布、严重篡改审批内容进行违法宣传的广告，共撤销和收回药品广告批准文号7个、保健食品广告批准文号4个。对违法广告涉及产品采取了235次暂停销售的措施。现将其中违法情节严重、违法发布广告频次高的药品、医疗器械、保健食品予以汇总发布。
一、贵阳永乐药业有限公司生产的药品“消痞和胃胶囊”，其功能主治为“理气和胃，消痞止痛。用于脾胃气滞所至的胃脘灼热胀痛。泛吐酸水，痞满嘈杂等症”。广告宣称“能治我多年的老胃病，现在基本痊愈了；这个药是唯一获得国家专利的药，在所有药品里面是第一位的等”。功能主治的宣传超出了食品药品监督管理部门批准的内容，含有利用医药科研单位、医疗机构或者专家、患者名义和形象作证明，不科学地表示功效的断言和保证，严重欺骗和误导消费者。
二、辽宁华鑫药业有限公司生产的药品“心舒丸”，其功能主治为“行气活血，通窍、解郁。用于冠心病引起的胸闷气短，心绞痛”。该药品为处方药，擅自在大众媒介发布广告。广告宣称“服用3天内，七成以上患者即可缓解胸闷、胸痛、气短等冠心病心绞痛症状；服用20天后，冠心病胸闷心慌症状明显减轻；服用1至3疗程，过半患者血脂下降，血压稳定，早搏、房颤现象消失，恢复正常窦性心律；服用5至6疗程，冠心病患者完成一个大的治疗周期，多数中重度病人供血好了„„心舒丸主治冠心病、心绞痛、心肌梗塞、心肌缺血、心率过速、心力衰竭、心肌炎以及由此引发的胸痛、胸闷、高血脂等”。功能主治的宣传超出了食品药品监督管理部门批准的内容，含有利用患者名义作证明和不科学地表示功效的断言和保证等内容，严重欺骗和误导消费者。
三、辽宁华源天利药业有限公司生产的药品“舒筋活络丸”，其功能主治为“驱风祛湿，舒筋活络。用于一般骨节风痛，腰膝酸痛”。广告宣称“腰间盘软骨骨折特效药天通宁；创造三项奇迹，一是很快就能消除腰腿疼痛和麻木，二是很快就能下地干活爬山跑步，三是很快就能结束腰突反复发作，避免手术开刀和瘫痪等”。功能主治的宣传超出了食品药品监督管理部门批准的内容，含有利用医药科研单位、医疗机构或者专家、患者名义和形象作证明，不科学地表示功效的断言和保证等内容，严重欺骗和误导消费者。
四、吉林特研药业有限公司生产的药品“脑塞通丸”，其功能主治为“活血化瘀、通经活络、益气养阴。用于脑血栓，脑瘀血后遗症，肢体偏瘫，手足麻木，语言障碍等”。该药品为处方药，擅自在大众媒介发布广告。广告宣称“十年前服用特研脑塞通的患者，现在大部分都已经好了；这药确实对我这个病有疗效有好处；吃特研脑塞通治脑血栓彻底等”。功能主治的宣传超出了食品药品监督管理部门批准的内容，含有利用患者名义作证明和不科学地表示功效的断言和保证，严重欺骗和误导消费者。
五、长春科新生化药械研究所生产的医疗器械“纳米银抗菌水凝胶系列（痔疮净）”其适用范围为“适用于内痔、外痔、混合痔、肛裂等”。广告宣称“一支止痛痒，二周期祛痔根；轻松！推进去瞬间不疼了；用完一盒，痔核不再脱出，肛门内异物感消失；两周期拔痔疮，不复发，确保2疗程治愈等”。产品适用范围的宣传超出了食品药品监督管理部门批准的内容，含有利用患者形象和名义作证明，不科学地表示功效的断言和保证等内容，严重欺骗和误导消费者。
六、青岛伍龙生物科技有限公司生产的医疗器械“超强辐射治疗器”，其适用范围为“适用于颈腰椎骨质增生性病症，慢性胃炎和前列腺炎等疾病的辅助治疗。也适用于肩周炎、痛经、附件炎、腰椎间盘突出症、坐骨神经痛、风湿和类风湿性关节炎、慢性腹泻以及肠胃痉挛和股骨头坏死的治疗”。广告宣称使用该产品“用了二个疗程，症状就渐渐消失了，使用当天，症状明显减轻；使用15天，腰腿电击撕裂般的疼痛完全消失；独特的三大治疗特色，是其他任何产品都无法比拟的等”。产品适用范围的宣传超出了食品药品监督管理部门批准的内容，含有利用医药科研单位、医疗机构或者专家、患者名义和形象作证明，不科学地表示功效的断言和保证等内容，严重欺骗和误导消费者。
七、甘肃青黛中草药美容研究有限责任公司的保健食品“青黛美容宝胶囊”，其批准的保健功能为“祛黄褐斑、祛痤疮”。广告宣称“吃完两盒，黄褐斑都不见了；吃了不到三盒，妇科病治好了，一年多都没有犯；经过四万多女姓统计得出结论，让女姓的皮肤、身材、健康三方面都受益等”。保健功能范围的宣传超出了食品药品监督管理部门批准的内容，含有利用患者名义作证明，不科学地表示功效的断言和保证等内容，严重欺骗和误导消费者。
国家食品药品监督管理局提醒广大消费者，要在医生或药师的指导下购买药品和医疗器械。保健食品没有治疗作用，不能代替药品，请谨慎购买。
国家食品药品监督管理局
二○一二年一月五日
第二篇：2011违法药品广告
竹山县食品药品监督管理局
违法药品广告移送通知书
竹山县工商行政管理局：
经我局监测，2011年8月13日在竹山县广播电视台经济频道发布的云南糊药广告，任意夸大适应症、功能主治、含有不科学地表示功效的断言、保证；有利用医药科研单位、学术、医疗机构或专家、医生、患者等名义和形象作证明的内容。请依法处理。
竹山县食品药品监督管理局
二0一 一年八月十三日
报送:市食品药品监督管理局、县政府法制办、县广电局
第三篇：违法药品广告公告范本
为了加强对药品广告的监督管理，规范药品广告发布秩序，各省（区、市）食品药品监督管理部门不断加强对违法发布药品广告的监测。在本期公告汇总期间，各省（区、市）食品药品监督管理部门以发布《违法药品广告公告》等方式予以通报并移送同级工商行政管理部门的违法药品广告共计22901次。国家食品药品监督管理局在各省（区、市）食品药品监督管理部门发布的《违法药品广告公告》基础上，对其中违法发布广告情节严重的药品广告予以汇总（见附件1、2），并就有关事项通知如下：
一、按照《药品管理法》的规定，青海、黑龙江、山西、辽宁、福建省食品药品监督管理部门撤销了青海省格拉丹东药业有限公司生产的“巴桑母酥油丸”、哈药集团三精千鹤制药有限公司生产的“牛鲜茶”、山西正元盛邦制药有限公司生产的“三宝胶囊”、抚顺澎健药业有限公司生产的“抗骨增生片”、福建南少林药业有限公司生产的“降压袋泡茶”共5个因严重篡改审批内容进行违法宣传的药品广告批准文号，并自撤销广告批准文号之日起一年内不予受理该企业该品种的广告审批申请（见附件2）。
二、各省（区、市）食品药品监督管理部门要积极配合工商行政管理部门做好对违法药品广告的查处工作；要按照《药品广告审查办法》的有关规定，对严重进行虚假宣传的违法药品广告，通过采取行政强制措施等综合监管手段，加大对违法药品广告所涉及的药品及其生产、经营企业的监管力度。对擅自篡改审批内容违法发布的药品广告，要坚决撤销药品广告批准文号；要加大对社会公众的宣传力度，提醒消费者谨慎购买因违法发布药品广告而被食品药品监督管理部门公告的药品，提高消费者识别违法药品广告的能力。
附件：1．违法发布药品广告情节严重的产品以及违法情况分析
2．违法药品广告公告汇总（XX年第1期 总第35期）
国家食品药品监督管理局
二○○九年五月二十八日
第四篇：违法广告
新闻形式违法广告分析
09广电 2009012506冯利琴
一、广告简介以及违法内容
2012年年初，一段前新闻联播主持人邢质斌为山东潍坊一家食品企业录制的视频在网络疯传。这段视频名为《××特别报道》，里面的播报主持人正是已经退休的新闻联播主持人邢质斌。播报的是该企业的内部新闻。这个视频仿照《新闻联播》形式，视频开头以旋转的地球为背景，配以三色横条，在视频中，邢质斌的播报模式似乎也在模仿《新闻联播》。虽然律师表示，这段视频没有造成侵权，但这段打擦边球的新闻类型广告，还是引起很大的争议，可能很多不明真相的老百姓看到这段视频后，会产生误解，认为是央视对这个产品进行的宣传，从而增加了对这个产品的信任度，购买这个产品。也有网友惊呼：“一瞬间有一种穿越的感觉，像是在看中央电视台！”
《广播电视播出管理办法》中规定，禁止播出商业广告中使用、变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌，使用、变相使用国家领导人、领袖人物的名义、形象、声音、名言、字体活国家机关和国家机关工作人员的名义、形象的。《新闻联播》某种成都市已经代表了中国形象，具有一定的权威性，而该企业用新闻联播退休主持人来播报模仿《新闻联播》的的新闻广告，其动机就是想模仿《新闻联播》，给人造成一定程度上的错觉。
类似的新闻形式的广告还有很多。
1、纸媒新闻形式广告，例如：《太原晚报》的九圣灵芝草本润黑露化妆品广告；《深圳晚报》的天地通三七茶食品广告。
2、电子媒体形式广告，例如“西藏卫视”的北京中联科皮肤病医院医疗广告。该广告以健康资讯节目形式变相发布，宣传诊疗技术和方法，利用专家、患者名义和形象做证明，误导消费者；“旅游卫视”（海南）的臻好牌大肚子茶保健食品广告。这些广告都出现与药品相混淆的用语，宣传食品的治疗作用，利用专家、患者名义和形象做证明，误导消费者。《广播电视播出管理办法》中规定，禁止播出药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的广告。
二、如何处理
首先工商总局依法查处严重违法广告；同时，加强跟踪监测和日常检查，及时发现并依法查处其他媒体发布的严重违法广告。
其次，对于媒体来说，必须对违法广告一票否决，筑起一道违法广告的防护墙，同时保障自己的公信力。在广告录像片或者广告文案审查时，必须严格按照审查制度，做好第一步的把关。
再者，不仅是媒体人员的把关，广告业务人员、广告采集人员，按流程下来的所有人都要对广告进行把关，不要疏忽。
最后，对于违法广告的治理，不要以堵为主，应该堵疏结合，让广告主进行自律的同时，还要对广告代言人进行教育，要客观正确的代言广告，对消费者负责。
三、总结
以前觉得广告是一种煎熬，很烦人的东西，学了这个专业后，对广告改观，发现广告是一门艺术，再加上有过制作广告的经历，深知短短的几秒钟广告片是经过广告制作人，广告主等很多人的深思熟虑、呕心沥血、运筹帷幄的结晶，要让他们放弃自己的作品哪怕是违法的作品谈何容易，就需要对他们动之以情，晓之以理，取得他们的理解和支持。
第五篇：广告师考试选择题
试卷一 单选题
1、上个世纪60年代在美国提出“品牌形象”理论的，是哪位广告大师？（b）a 威廉•伯恩巴克
b 大卫•奥格维 c 肯尼斯•郎曼 d 麦卡锡
2、广告代理制是以哪一方为核心和中介的广告运作机制？（b）a 广告客户
b 广告公司 c 广告媒介 d 广告受众
3、global指的是什么？（c）
a 一体化策略
b 差异化策略 c 全球本土化策略 d 服从化策略
4、所谓广告发布者指的是谁？（c）
a 广告主
b 广告公司
c 广告媒介
d 广告受众
5、下面哪个选项属于营销的不可控要素？（d）a 价格因素
b 促销因素
c 渠道因素
d 经济因素
6、.描述性研究一般不会使用哪种方法？（a）
a 实验法
b 观察法
c 定量调查方法
d 二手资料收集法 7变化频率策略不包括下面哪一种类型？（d）
a 递升序列型
b 递降序列型
c 波浪序列型
d 交叉序列型
8、需要通过广告创意解决的问题是什么？（c）a 向谁说
b 说什么
c 怎么说
d 谁来说
9、下面哪项不属于媒体的量化评估指标？（c）a 毛评点
b 到达率
c干扰度
d 暴露频次
10、cpm指的是什么？（d）
a 视听率
b 到达率
c 曝露频次
d 千人成本
11、在产品成长期，媒体选择的策略通常侧重于什么？（b）a 实现认知
b 利于竞争
c 维护形象
d 倾向小众
12、广告效果指数的英文简称是什么？（d）a cid
b ae
c aidma
d aei
13、广告运动的事后效果测评不针对哪种效果？（d）
a 心理层级效果
b 行为层级效果
c 销售效果
d 媒介接触效果
14、我国的广告监管体制属于那种类型？（c）
a 媒介主导型
b 消费者主导型
c 政府主导型
d 企业主导型
15、告行业自律的主体指的是哪些？（c）
a 广告受众
b 国家工商行政管理部门
c 广告行业组织成员
d媒体机构
16、我国广告管理的行政法规是哪个？（b）
a 广告法
b 广告管理条例
c 广告管理条例实施细则
d 商标法
17、《广告经营许可证管理办法》属于什么性质？（c）a 法律
b 法规
c 规章
d 规范性文件
18、广告审查员制度规定，设立广告审查员的，应该是哪方面机构？（b）a 广告监管机关
b 广告经营单位
c 广告发布单位
d消费者协会
19、下面哪类广告内容是允许发布的？（b）a 贬低其他生产经营者的商品和服务
b 具有可识别性，能使消费者辨明其为广告
c 以新闻报道形式发布广告
d 附带赠送礼品却不标明赠送的品种和数量
20、下面哪条不属于虚假广告的基本特征？（d）a 行为的欺骗性
b 内容的不真实性
c 手段的欺骗性
d 未履行登记和审批手续 多选题
1、广告被视为现代营销的核心环节，是因为哪些原因？（abd）a 广告延伸到了产品生产之前 b 广告与产品价格有密切关联 c 广告主要利用大众传播媒介 d 广告对销售渠道有重要影响
2、广告服务制度包括下面哪几个？（abcd）
a 工作单制度
b 业务保密制度 c ae制度 d 业务审核制度
3、直接营销的方式有哪些？（abc）
a 邮购
b 电话销售
c 数据库营销
d 价格折让
4、品牌标志包括哪些因素？（abc）
a 图形符号
b 与众不同的颜色
c 与众不同的印字
d 可以用言语称呼
5、选择性定律包括哪些？（acd）
a 选择性注意
b 选择性感觉
c 选择性理解
d 选择性记忆
6、广告目标方案的制定要注意做到哪几条？（abcd）
a 多重设定广告目标
b 制定量化标准
c 确定时限要求
d 制定量化手段及方法
7、问卷中使用开放式问题有哪些好处？（acd）
a 避免对调查对象的引导
b 便于统计分析c 充分反映消费者的观点、态度 d 调查者可自由回答
8、伯恩巴克的roi理论强调了广告创意的哪三个特性？（abc）a 关联性
b 原创性
c 震撼性
d 效益性
9、直邮媒体具有哪些特点？（abc）
a 针对性极强
b 有私密性质
c 形式多样
d 成本低廉
10、.与媒体计划有关的3t要素指的是什么？（abc）a 广告对象
b 广告时机
c 广告次数
d广告目的
11、广告效果分为哪三个层级？（acd）
a 认知层级
b 记忆层级
c 态度层级
d 行为层级
12、下面哪种测试方法属于实验室测试法？（abc）
a 视向测验法
b 记忆鼓测试法
c 节目分析测试法
d样本市场实验法
13、.广告效果比率法包括哪几种？（ab）
a 广告销售效果比率
b 广告销售利润比率
c 市场占有率 d 广告费比
14、目前三家全国性的广告行业组织是哪三家？（abd）
a 中国广告协会
b 中国商务广告协会
c 中国广告公司协会
d 中国广告主协会
15、消费者对广告行驶监督权利的主要通过哪些途径？（abcd）a 广告监管机关
b 消费者协会
c 社会舆论
d 法律诉讼
16、广告内容审查包括哪些环节？（abcd）a 广告审查机关对重点商品广告事前审查
b 发布单位发布前审查 c 广告行业组织咨询审查
d 广告监督管理机关事后监督
17、兼营广告业务的事业单位应当具备哪些条件？（abcd）a 具有直接发布广告的媒介或手段
b 设有专门的广告经营机构
c 有广告经营设备和经营场所
d 有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员
18、保健食品广告不允许含有哪些内容？（abcd）
a 祖传秘方
b 无效退款
c 安全、无毒副作用
d 评比、获奖等评价内容
19、固定形式印刷品广告是带有什么特征的广告专集？（abc）a 固定名称
b 固定规格
c 固定样式
d 固定内容 20、酒类广告中不得出现的内容？（abcd）
a 宣传无节制饮酒
b 关于酒的评比结果
c 饮酒的动作
d 未成年人的形象 案例选择题
1、潘婷定位于“营养发质”，飘柔定位于“柔顺发质”，海飞丝定位于“去除头屑”，这都属于哪种定位策略？（c）
a 类别定位
b 比附定位
c usp定位
d 情感定位
2、“农夫山泉有点儿甜”，这句广告口号使用了教材中提到的哪种表达方式？（a）a 商品信息型
b 生活信息型
c 附加价值型
d 解决难题型
3、七喜上市时，以“七喜，非可乐饮料”为概念，将饮料市场一分为二，并很快树立了非可乐饮料市场的领导地位。请问这一概念属于哪种类型的概念创意？（a）a 类别概念
b 情境概念
c 认知概念
d 心理概念
4、河北省石家庄市下属鹿泉县属地内，有台湾商人向县工商行政管理局申请办理一家广告公司，哪级机关有权批准其申请？（a）
a 河北省工商行政管理局
b 石家庄市工商行政管理局
c 鹿泉县工商行政管理局
d 国家工商行政管理总局
5、北京市西城区小王继承了一套房产，欲卖出，就在某网站上发布了一条售房广告。他不知道自己这种行为是否在法律是否允许。请问下面行为哪些不在国家规定的房地产广告管理的范围之内？（abcd）
a 私人租房广告
b 私人换房广告
c 私人售房广告
d 非经营性售1、1960年提出4Ps理论的，是美国的一位营销大师，他的名字叫什么？（）
A:麦卡锡
B: 奥格威
C: 科特勒
D: 阿伦斯
2、广告产业不具有哪种属性？（）
A:创意产业
B: 第三产业
C: 服务业
D: 第二产业
3、所谓广告经营者指的是谁？（）
A:广告主
B: 广告公司
C: 广告媒介
D: 广告受众
4、电话销售属于哪种促销手段？（）
A:销售促进
B: 人员销售
C: 直接营销
D: 公共关系
5、下面哪项并非品牌的内在价值要素？（）
A:品牌利益
B: 品牌个性
C: 品牌文化
D: 品牌口号
6、是谁提出了“USP理论”（）A:艾•里斯
B: 大卫•奥格威
C: 威廉•伯恩巴克
D: 罗瑟•瑞夫斯
7、DAGMAR模式认为受众接受广告信息有五个阶段，下面那个顺序是正确？（）
A:未知-知晓-理解-确信-行动
B: 未知-知晓-确信-理解-行动 C: 未知-理解-知晓-确信-行动
D: 未知-知晓-理解-行动-确信
8、具体的广告目标不包括下面哪个选项？（）
A:将一次性消费者转变为常客
B: 提高销售量 C: 影响消费者购买意图 D: 进一步细分市场需求
9、广告传播调查中的主题调查主要运用哪种调查方法更合适？（）
A:问卷调查
B: 实地调查
C: 面谈法
D: 定量调查
10、产品和服务调查必须站在什么立场上？（）
A:广告主立场
B: 广告公司立场
C: 消费者立场
D: 管理者立场
11、下面哪种诉求策略有可能不属于感性诉求？（）
A:生活片段型
B: 歌曲型
C: 演出型
D: 解决难题型
12、谁提出了ROI理论？（）
A:艾•里斯
B: 大卫•奥格威
C: 威廉•伯恩巴克
D: 罗瑟•瑞夫斯
13、在一定时期内，每个人（或家庭）接收到同一广告信息的平均次数，叫什么？（）
A: 视听率
B: 到达率
C: 曝露频次
D: 视听众曝露度
14、以人数，而不是人次数来计算的，是哪种注意率指标？（）
A:到达率
B: 毛评点
C: 接触频次
D: 曝露度
15、广告监督管理机关是谁？（）
A:媒介机构
B: 文化部
C: 文化教育委员会
D: 工商行政管理局
16、现行《中国广告行业自律规则》是哪年修订并发布的？（）
A:1978
B: 1988 C: 1998
D: 2008
17、《广告法》调整的主要对象是哪个？（）
A:商业广告
B: 非商业广告
C: 非商业广告
D: 广告经营者
18、兼营广告业务的事业单位应该获发哪种证件？（）
A:企业法人营业执照
B: 营业执照
C: 广告经营许可证
D: 经营许可证
19、下面哪种广告和营销活动属于不正当竞争行为？（）
A:有奖销售
B: 登门促销
C: 事件行销
D: 赞助活动
20、下面哪项不属于承担民事责任方式？（）
A:返还财产
B: 赔偿损失
C: 罚款
D: 罚款
21、广告大师罗瑟•瑞夫斯那句“只溶于口，不溶于手”的广告口号是为哪个巧克力品牌做的？（）
A:德芙
B: 金帝
C: M&M
D:费列罗
22、河北名酒“老白干”，定位为“男人的酒”，这属于哪种定位策略？（）
A:类别定位
B:比附定位
C:USP定位
D:情感定位
23、以牛奶构成的骨头图案，凸显牛奶补钙功效，这个创意使用了哪种技巧？（）
A: 改编
B:替换
C: 颠倒
D: 联系
多项选择
24、广告公司在接受客户的正式委托后，召开业务工作会议，确定具体工作计划，其内容包括哪些？（）
A:指定该项目的客户联络人与业务负责人 B:具体工作内容 C:工作进度安排 D:所需经费预算 E:
25、广告业是所谓“三密集”产业，指的是哪方面的密集？（）A:知识密集
B:劳动力密集
C:人才密集 D:技术密集 E:
26、现代市场营销流程的三个阶段指的是哪三个？（）
A:创造价值 B:选择价值 C:提供价值 D:传播价值 E:
27、与其他营销推广要素相比，广告具有哪些特点？（）
A:传播面广，传播迅速 B:有益于品牌形象建设 C:有利于企业识别及个性化 D:有利于建立广泛的社会联系 E:
28、品牌命名应做好以下几点？（）
A:朗朗上口，没有令人不悦的谐音
B:文字简洁、美观且容易记忆
C:与产品有关联性，激发消费者美好联想
D:与消费者的消费习惯相适应
E:
29、品牌形象塑造的主要任务和核心要求是什么？（）
A:树立品牌个性
B:创造品牌差异
C:全面考虑多种因素
D:附加文化内涵
E:
30、支撑品牌形象塑造的深层次内在元素包括哪几个？（）
A:质量 B:技术 C:服务 D:文化 E:
31、作为广告受众分类的依据的人口统计因素包括哪些？（）
A:年龄 B:受教育程度 C:收入 D:所属地域 E:
32、根据消费形态，消费者分为哪几种类型？（）
A:现实消费者 B:潜在消费者C:终端消费者 D:购买者
E:
33、地理细分法细分市场的依据包括哪几个？（）
A:地理分布 B:气候情况 C:人口密度 D:种族
E:
34、根据产品类别，广告调查分为哪几种类型？（）
A:为既存产品所做的调查 B:为新产品所做的调查 C:为产品行销所做调查 D:为媒介执行所做的调查 E:
35、下面哪类信息属于原始信息？（）
A:销售量 B:销售额 C:消费者评价 D:人口统计资料 E:
36、实验法一般分为哪几种？（）
A:实验室测验 B:市场测验 C: 媒介测验 D:消费者测验 E:
37、调查报告的正文至少要包括哪几部分内容？（）
A:研究目的 B:研究方法 C:调查结果 D:结论和建议 E:
38、广告时限策略包括哪几类？（）
A:集中时间策略
B:均衡时间策略 C:季节时间策略 D:节假日时间策略 E:
39、DM广告的局限性表现在哪几个方面？（）
A:成本高 B:拆阅率低 C:名址库建设不力 D:缺少信息反馈 E:
40、广告活动的法定性表现在哪些方面？（）
A:广告主体的主体资格是法定的
B:广告活动主体的范围、活动环节是法定的C:广告活动受法律约束
D:广告活动的后果是有责任的E:
41、从广告管理规范文件的内容来看，可以包括哪些方面？（）
A:广告发布标准规定
B:广告活动主体市场准入规则
C:广告活动行为规范
D:广告发布程序规范
E:
42、虚假广告的基本特征包括哪几条？（）
A:行为的违法性
B:内容的不真实性
C:手段的欺骗性
D:未履行登记和审批手续
E:
43、一般而言，化妆品广告不得使用下面各项说法中的哪一种？（）
A:最新发明
B:纯天然制品
C:无副作用
D:特殊用途
E:
44、某广告公司要在经过其所在地的高速公路出口设置一块广告牌，需准备哪些方面的材料到工商行政管理部门去报批？（）
A:发布地点及具体位置
B:发布期限
C:广告形式、数量及规格
D:广告内容
E:
45、大白菜是北方冬季常见的普通食品，有商家觉得白菜有一定的保健功能，能解渴利尿、养胃生津、通利肠胃、去热泻火，所以想做广告宣传一下。请问哪类食品广告不得宣传保健功能？（）
A:普通食品 B:新资源食品 C:保健食品 D:特殊膳食用食品 E:
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