深入实施商标战略争创世界品牌

第一篇：深入实施商标战略争创世界品牌

深入实施商标战略，争创世界品牌 春兰（集团）公司

耿春华

经济全球化的今天，特别是在我国加入世贸组织、国际竞争日益激烈的形势下，把实施商标品牌战略当成企业生存和发展的生命线，牢固树立品牌意识，已成为企业获得竞争优势和主导地位的必然选择。企业必须通过品牌形象的塑造，来扩大市场份额，提高其产品市场占有率和产品竞争力。在产品极大丰富的今天，认牌消费成为一种必然。顾客选购品牌产品和服务，他们相信品牌，是相信品牌承载的质量、技术、商业模式、企业文化等企业无形资产所具有的竞争优势。因此，品牌不仅是区别不同企业产品和服务的商标或符号，更重要是企业质量、技术、商业模式和企业文化等无形资产的 承载体，是能提高产品和服务附加值的一项最重要的无形资产。

在创立品牌的过程中，商标的作用至关重要，商标是企业产品的名片，更是知识产权的核心要素。驰名、著名商标反映着企业的核心竞争力和影响力，体现着一个企业的知名度和品牌定位。在世界进入知识经济和全球化时代，企业竞争的成败，越来越取决于自主创新能力的高低，取决于利用独特价值形成的别人难以模仿的无形资产。商标已经成为企业参与市场竞争的利器和重要的战略资源。国际上很多企业的实践证明：市场竞争表面上看是产品的竞争，实质上是企业治理能力的竞争、核心技术能力的竞争、行业控制能力的竞争，归根到底表现为自主创新基础上的商标竞争。商标一旦达到世界驰名，便成为企业的核心竞争力。培育和发展自主品牌，全面实施品牌战略。充分利用企业的优势技术和强势产品，塑造主打品牌，整体推进品牌战略。因此，企业要建立自己的品牌战略，这是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。

我们在实施商标战略，开展品牌创建方面几点做法：

一是转变观念，树立品牌意识。企业领导人在作重大决策时，一定要考虑商标品牌，要看到商标品牌也和有形资产一样是公司的宝贵财富。要真正意识到商标品牌不仅仅代表企业产品质量、管理水平、员工素质和商业信用，是企业市场竞争能力的综合体现，更是企业服务相关者的体现。

二是注重改革创新，加大企业产品技术研发。要把商标当作企业战略建设的根本，夯实信用基础找好着力点，加快提升企业商标品牌竞争力。三是重点突破，科学发展。集中自身优势，进行科学谋划，实现科学发展。完善的销售网络、对国情的深刻了解等，是科学发展、加速发展的重要条件。要集中加大对优势环节的投入，以创新来保持与发展核心竞争力，进而为商标品牌经营打好基础。

四是商品未出，商标先行。世界上一些著名的企业无一不是重视商标注册。企业在制定商标战略时，一定要把设计、注册商标，拥有自己的品牌当作一件大事来抓。对于自己的商标，已有商标的企业也要扩大注册国别、增加注册类别的意识。只有拥有自己的商标品牌，企业在竞争中才会立于不败之地。

实施商标战略培育自主品牌 41家示范企业发出《芜湖倡议》

2010年12月22日 09:35法制日报【大 中 小】 【打印】 共有评论0条

芜湖倡议是在此间举行的“国家商标战略实施示范企业经验交流暨商标运用保护会议”上发布的。

芜湖倡议的主要内容有：一要努力实施商标战略，不断完善企业商标管理制度，将商标工作纳入企业整体发展战略；二要努力追求自主品牌核心价值的提升，积极运用自主品牌开拓国际、国内两个市场；三要遵守国家相关法律法规、行业规约、准则，始终恪守诚实信用原则，坚持公平竞争，树立负责任的企业形象和品牌形象；四要自觉发挥示范作用，杜绝商标侵权和违法行为，提高自身保护商标专用权的能力；五要始终将消费者(用户)利益放在首位，努力提升自主品牌的产品质量和服务水平;六要坚持自主、自立、自强，通过持续创新促进技术进步，不断提高企业核心竞争力；七要加强对外交流与合作，积极依法维护企业海外商标权益，树立我国企业重视和保护商标的良好国际形象；八要积极探索企业商标战略实施的新举措、新做法，充分发挥示范企业的典型带动作用，积极总结和分享成功经验。呼吁广大企业共同努力，不断提高中国企业和自主品牌的国际竞争力，为中国社会经济的发展作出应有的贡献！企业商标战略，是指企业在一定时期内运用商标确定企业主要的及长远的目标任务和为实现这些目标任务所采取的商标运用方面的主要行动。企业商标战略，是一个集经济、法律、科技、管理、企业文化、公关、软科学等众多学科内涵的综合，性系统工程，是企业开拓发展战略的基本内容之一。一个正确、合理的商标战略绝不是建立在人们的主观想象之上，而是从企业的内外条件出发，综合考虑企业发展战略的市场目标、市场环境等诸多因素，来确定商标的开发设计、使用、形象推广和争取购买者的目的。因此，企业商标战略的制定必须实事求是，切忌盲目性，应该把工作建立在切实的调查研究和合理科学的分析基础之上。

提高商标意识，强化商标观念

商标是市场经济的产物，它被人们形象地称作商品的“脸”，商标是一种作为呼叫功能的听觉符号或作为识别功能的视觉标记，但它又是一个蕴含了重要商情信息的符号.一个小小的商标，对于消费者来说，就意味着具有一定质量水准的商品，人们认牌购货，从而在同类商品中进行选择购买。而对于生产者和销售者来说，商标则代表着企业的声誉、企业的形象，预示着企业商品的市场份额。凡是质量一流、深受广大消费者欢迎的产品，无不有着名牌的盛誉。好的商标又能直接促使商品销售量的增加，从而使无形的信誉转化为有形的经济效益。

1、强化商标保扩意识，熟悉商标保护规则

意识是行动的先导，企业只有首先树立起商标保护意识，熟悉商标保护规则(当然包括商标的国内保护规则和国际保护规则)，才能主动地利用商标保护规则，积极打击商标侵权行为，充分维护自己的合法商标权益。但目前有些企业商标意识比较薄弱，没有认识到商标的重要性，有的企业不及时申请商标注册，造成自己使用的商标被他人抢注，把好不容易开拓的市场拱手让人；有的企业不注重商标专用权的保护，使企业形象受到损害，给自己造成不必要损失；还有的企业不顾产品质量，盲目扩大商标使用范围，或自行许可其他企业使用，结果损害了商标的声誉，导致知名商标贬值。

2、树立强烈的创牌意识，切忌崇洋媚外

从某种程度上说，我们中华民族今天的实力，就是以“中国制造”为基础的，以拥有一定数量和质量的商标为特征的。我们很多企业也有很多一流的产品，可就是不善于在自己的产品中注入、提高附加值，不仅自己的商标罕有人知，自己产品的价格也低人一等。我们也曾打造出许多的国有品牌，如“洁银”牙膏、“雄鸡”电池等等，尽管它们在合资时作为股份投入合资企业中，但外商利用雄厚的资本，买下了企业控股权的同时，也掌握了原企业商标的专用权。在实际运作中，外商把原企业的商标束之高阁，只使用他们自己带来的洋商标，长此以往，原商标也就难觅踪影了。

3、增强商标注册意识，强化商标注册工作

首先，坚持商标先注册后使用的策略。我国《商标法》主要采用“注册在先”原则(即只有在同一天使用时，采用使用在先原则)。也就是说，即使是某商标的创始人，只要他没有注册，任何人都有权以同一商标注册。如果企业的商标先使用后注册，则容易被他人抢注；如果商标注册和使用同步，既有被驳回的可能，又有被他人假冒的危险。只有商标先注册后使用，才有利于企业进行有效的广告宣传和商标专用权的保护。

精心选择设计，展示商标魅力

市场学、传播学、商品学、心理学、语言学、美学、广告学于一体的创造性的人类智慧的结晶。企业商标的选择设计是打开商品市场的有力武器。一个女子的商标选择与设计是一个企业形象的代表，一个企业的精神风貌。因此，企业决策者对商标的选择设计在竞争中发挥的作用，应引起高度的重视，注重商标对选择策略的运用，不能仅仅凭自己的兴趣、喜好而定。商标设计稿子出台后，要加强对商标的发布、测试以及信息反馈，最后选定反馈效果最佳的商标设计。

１、商标的选择设计要有独特性

与众不同、特色鲜明的商标，会使顾客一目了然，过目不忘。像“联想”电脑、“飘柔''洗发水、”康师傅“方便面等都是不落俗套的品牌名称。同时，这也是现代社会”创新“观念的集中体现，在成熟的现代社会，人们对创新的期待很大，商标应当以独特的新面孔展现在消费者面前，会给人以耳目一新的感觉，给人以美的享受。相反，企业如果去模仿别人的商标，这不仅会侵犯他人的商标权和版权，甚至会毁掉自己的信誉。

2、注意商标的文化浮于事内涵，运用文化商标

粗略地说，文化商标是指由历史、文学、艺术、音乐、体育、科学等文化范畴内的词汇、图形或其组合构成的商标。中国具有悠久的历史和丰富的文化遗产。充分利用这一优势，进行文化商标的建设，已引起一些企业家的重视。他们纷纷将商标这一”商战利器“根植于文化的沃土里。在《红高粱》、《渴望》电视剧风靡之后，有一家酒厂向商标局申请注册”红高梁“商标，太原一家服装厂则提出了”慧芳“商标的注册申请。前者因违反了《商标法》规定的禁用条款而被驳回，但企业重视文化商标的注册，由此可见一斑。

3、注意商标的形象设计

如前所述，商标的形象设计要涉及法律消费心理、美学、语言学等多个学科领域。一般来讲，是在不违背法律条件下尽量使商标具有显著性，商标越是与众不同，越是别具一格，就越能给消费者留下深刻的印象，当然不能太复杂、繁琐，易记、易看也是必不可少的商标选择条件。一个与众不同、充满感召力的商标，在设计上应该充分体现品牌标示产品的优点和特性，暗示产品的优良属性。Denz(本茨)先生作为汽车的发明人，以其名字命名的奔驰(BEN2)车，100多年来赢得了顾客的信任，其品牌一直深入人心。那个构思巧妙、简洁明快、特点突出的圆形的汽车方向盘似的特殊标志，已经成了豪华优质高档汽车的象征。这个品名与品标的有机结合，不仅暗示品牌所标定的商品是汽车，而且是可以”奔驰“，的优质汽车。

加强商标工作，完善管理机制

做好企业商标工作，争创驰名商标，对于开发产品市场，增强企业产品的市场竞争能力，提高企业经济效益，起着举足轻重的作用。作为商标拥有者和使用者的企业，当然应把商标工作作为企业管理的一个重要组成部分来对待。

1、建立企业内部商标管理的各项规章制度

商标工作是一项专业、尤其是法律性很强的工作，商标的设计使用应受到法律的严格限制。要保证企业严格依法使用商标，必须以一系列配套的规章制度作为保障，以免出现不必要的差错或漏洞，甚至违背商标法规定，使自己的权益得不到保护。对商标的使用、标识的印制、出入库，及商标档案的管理、废次商标的销毁等，都要建立制度，严格按照法定程序办理，从自身管理人手，杜绝商标侵权行为发生。

2、设立专门的商标组织机构和专门管理人员

商标工作专业性较强，没有专门机构和专职管理人员，是很难完成这项工作的。不加强企业内部商标管理工作，光靠工商行政管理机关从外部去强迫管理是不行的。我国大多数企业内部尚无正式机构和人员来专营商标工作，他们对政府部门(主要是工商行政部门)过分依赖，没有人专门研究并认真抓这项工作，从而造成商标使用违法等现象大量存在。只有设立专门组织机构和专门管理人员，才能及时发现问题并解决问题，保证自己商标使用行为的合法，保证企业商标工作的针对性，避免盲目性，避免商标纠纷的发生。

3、强化商标维权意识，建立维权队伍

商标侵权行为不仅会鱼目混珠，造成市场秩序的严重混乱，损害消费者利益，而且会对商标权人造成直接损害。因此企业必须强化维权意识，严厉打击商标侵权行为。同时要加强市场管理，注意发挥营销网络和消费者的作用，拓展信息渠道，及时发现侵权线索，做好相关的调查取证、证据保全工作。并且要加强和执法机关合作，发现违法侵权线索要及时向工商行政管理机关投诉，或向人民法院提起诉讼，使商标侵权行为得到法律制裁。

运用法律武器，防止法律规避

所谓法律规避，是指利用法律的空白或模糊之处，或者制造条件以利用法律对自己有利的规定，从而取得法律上的利益。在市场竞争日益激烈的环境下，创立一个著名品牌往往需要大量的人力、物力与财力的投入，因此有些企业就想走终南捷径，在商标的选择、使用与注册上，游刃于法律的规定之间，试图规避法律，达到目的。因此，如何预防和克服别人的规避行为，对商标权人来说，显得尤为重要。

1、坚持申请在先原则

申请在先原则又称注册在先原则，我国商标法坚持商标申请在先原则。有的企业还未申请商标就急于把产品投放市场，即先行使用商标等著名后才开始去申请注册，而此时，该商标很可能己被他人抢注了。在经济生活中不少企业因忽视商标的及时注册，而备尝苦果。如一向以”万家乐“系列产品独步国内市场的广东万家乐集团公司在为电器类商标注册”万家乐“商标时，发现自己使用已久的”万家乐“牌商标已被浙江某县的厂家抢先注册。最后，万家乐集团花了38万元的商标转让费，才拥有了”万家乐“商标专用权。一个当时只需花300元就可以注册的商标却付出了1000多倍的代价。所以，应坚持申请在先原则，将商标申请放在产品投放市场前或与产品开发同时进行，以防商标被别人抢注。

2、使用有版权或专利权的商标

通常情况下，除驰名商标外，某商标在某商品上的使用，并不能排斥该商标在不相同或不相类似的商品上使用。这就为别人的法律规避提供了可能。但是，如果某商标是拥有版权或者外观设计专利权的标识，则就可以排斥别人的使用，因为该商标权人虽然不可以根据商标法来阻止别人在其他类别商品上使用同一标识，但是却可以根据版权或外观设计专利权来主张自己的权利，从而排斥别人对该商标的使用。同时，这样还可以阻止别人对该商标的抢注，因为别人在其商品上对该商标的任何形式的利用，都可能侵犯该商标权人的版权或外观设计专利权。

3、注册使用联合商标和防御商标

联合商标是指同一个企业在同一或类似商品上申请注册两个或两个以上的近似商标，其中一个指定为正商标，与其他近似的商标一起构成具有防卫性质的联合商标。联合商标中任一商标的使用视为其他商标也在使用。

4、及时申请商标续展注册

我国《商标法》第三十七条、三十八条规定：”注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽限期。宽限期满仍未提出申请的，注销其注册商标。每次续展注册的有效期为十年。续展注册经核准后，予以公告。“我国每年都有很多的商标到期，而办理续展注册的只是其中的一小部分，大部分商标都因所有权人没有意识到老商标的重要性，而轻易的放弃了商标权。这对我国企业来说，是一种巨大的损失。

5、考虑商标的国际注册

当今世界，经济全球化已成为不可阻挡的巨大潮流，正走向国际市场的我国企业，在选择和注册商标等方面，也就不能仅仅局限于国内，而应该有国际战略眼光。在国外申请最好根据《商标注册马德里协定》，通过国家商标局向世界知识产权组织(NIP0)的国际局提交国际注册申请，这样就可以避免逐国申请的麻烦，达到一次申请，在该公约的成员国中同时获得注册。来自: 365优办公资料网(http://www.xiexiebang.com/)大力推进商标战略实施 促进经济发展方式转变 大中小

从保护到发展 商标战略制胜

《经济周刊》：商标战略已被越来越多地提及，其内涵是什么？

许和平：从企业商标战略上来说，首先是商标的保护功能。当已注册商标被他人仿冒时，可以通过行政、司法部门寻求保护；在非类似、非相关商品上遇到侵权时，应积极地通过认定驰名商标、著名商标进行保护。其次，随着企业商标战略的完善，商标在企业开拓新市场过程中也有着积极的意义，正所谓”市场未动，商标先行“。就驰名商标而言，不少企业认为这是一种荣誉，而实际上，这更加是一种法律上的保护，为今后的发展提供了更广阔的空间。

米阿前：目前很多企业都在谈论商标战略，商标战略到底由什么组成呢？我认为，商标战略至少应包括以下几个方面：一是商标的定位战略，也就是市场定位问题；二是商标设计的战略；三是商标注册的战略，包括国内注册、国外注册等；四是商标管理的战略；五是商标保护的战略；六是商标投资的战略。

《经济周刊》：对于企业而言，实施商标战略的最终目的是什么？

张耀：作为一个企业来讲，终极目的是利益最大化。商标战略中也就是实现企业品牌溢价。之所以有溢出价格，我想是来源于产品的知名度。不同的产品有质量、服务差别。顾客购买产品时，往往会依据以往的经验选择品牌，就会产生联想，选一个同样的产品，上一次买的商品质量很好，什么品牌的，这次就会想到这个品牌。实际上这就是商标的意思。商标的指向就是商品服务的来源。

贺京同：商标价值是指商标能为企业带来超额收益，没有超额价值也就没有收益。我认为，商标价值并不是为打造这一商标而投入的成本额，而是超额收益的折现值。以天士力来说，他们凭借自主知识产权形成了的优势带来了超额收益，在这一基础上才有商标的价值。商标是法律形式上的一种体现，但其内涵是以专利或自主知识产权为基础的产品。

刘淑蓉：商标的信誉来源于良好的产品品质和服务，只有不断创新，才能保证技术领先，只有始终坚持质量第一的经营理念，才能为市场提供优质产品，才能使商标对消费者和市场具有经久不衰的吸引力。

《经济周刊》：商标战略如何才能让企业获得最大收益？它与品牌战略、知识产权战略之间有怎样的关系？

许和平：人们经常谈到品牌，但很多企业和事业单位还没有从法律角度来认识品牌。从国内外的经验来看，品牌保护往往是从商标的角度体现，依靠商标进行保护。国际上涉及商标的条约也很多。因此，要进行品牌的创立，应该建立在商标法律的基础上。

张耀：商标战略，品牌战略，知识产权保护战略，不同的名称，其实是不同的部门从不同的角度提出来的，并通过不同的手段加以推广。比如说企业商标战略，商标是国家商标局授予，它的推进和注册有相关规定的，在此基础上再进行推广；商务部则会对出口商品进行推广，形成出口品牌。

曲朋昌：品牌是一个印象，商标是一个名字，知识产权是血和肉。我认为，品牌应该属于消费者。虽然其产权是属于企业的，但一定是由消费者为其评分的。品牌是消费者对企业产品的认知、体验和评价。商标是法律的载体，也是我们的名字。企业所做的都是要改变消费者对企业产品的认知，这就是品牌建设的一个过程。

王耀庭：这是值得企业深究的一个问题。商标是品牌的法律载体，品牌战略对企业意义重大。争创驰名商标的过程实际就是品牌的法律形式的确认过程，而这要依托于产品和服务的质量，依靠科技创新和质量管理。

《经济周刊》企业如何制定和实施商标战略，才能让企业获得最大的收益？有怎样的建议？

贺京同：商标战略涉及三个层面问题：一是商标价值的培养。商标体现了企业的整体价值，是企业独特性的体现。产品商标一开始可能没有价值，培育它就要依靠企业内各部门协调配合。第二，企业要有良好的意识，成立专门的机构，划拨专门费用。国家商标法的颁布、天津地方政府相关政策的实施、中介服务机构的支持，推动了企业商标战略的制定和实施。第三是企业积极保护自己的意识，与政府有关部门、中介服务机构合作，寻求商标保护。

张耀：我认为，企业实施企业品牌战略，首先要具有商标意识、品牌意识，及时申请商标注册，避免被人抢注，有出口意向的企业首先要进行国际注册。申请国外商标也有不同的方法，不同的技巧。例如，在开发新的市场的时候，遇到其他商标、品牌的排斥时，可以考虑先进行商标的转让，或者共同使用。其次，遇到侵权问题时，你可以通过法律手段保护自己的权益。企业内部成立专门的机构，制定并实施自己的商标战略。

付双建在国家商标战略实施示范企业经验交流暨商标运用保护会议上强调

严查侵犯涉外商标和驰名商标违法行为

为贯彻落实《国家知识产权战略纲要》，促进商标战略实施工作的全面深入开展，更好地推进打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动，12月21日，由国家工商总局主办，总局商标局、安徽省工商局、芜湖市人民政府承办的国家商标战略实施示范企业经验交流暨商标运用保护会议在芜湖召开。国家工商总局副局长付双建在会议上强调，要切实推进打击侵权假冒专项行动，重点查处侵犯涉外商标和驰名商标的违法行为。

安徽省人民政府副省长唐承沛、芜湖市委书记陈树隆到会致辞。

付双建在讲话中指出，开展国家商标战略示范工作，是示范企业培育自主品牌、提高核心竞争力的有力抓手，是引领带动其他企业发展的重要手段，是建设创新型国家的必然要求。自国家商标战略示范工作开展以来，41家示范企业结合实际情况，突出自身优势，探索新思路，实践新方法，实施商标战略取得了初步成效，为全国企业商标战略实施作出了表率。

付双建对进一步推动商标战略示范工作作出了明确部署。一是切实加强组织领导。各示范企业要继续从制度上确保商标战略的实施，将商标战略实施好的经验、做法形成制度，通过制度的制定、执行来提高商标战略实施的自觉性和系统性，把商标战略的实施真正融入到企业发展之中。二是深入推进企业商标战略的实施。按照《国家知识产权战略纲要》，建立适应企业发展的商标战略实施机制，为全国企业的商标战略实施提供经验，作出示范，全面提升商标注册、运用、保护、管理能力。三是落实好扶持措施。国家工商总局要以商标战略实施示范工作为着力点，加强指导帮助,支持示范企业实施商标战略；要切实加强商标注册和管理，为各地、各企业实施商标战略提供强有力的保障和支撑；要落实好商标示范城市和企业的扶持措施，充分发挥联络员制度作用，支持商标战略示范城市和示范企业实施商标战略；要充分发挥示范城市（区）、示范企业的典型带动作用，总结各地商标战略工作先进经验，在全国推广，供各地参考学习；要加强对示范城市和示范企业的考核，进一步鼓励各地、各企业实施商标战略的积极性。

付双建介绍，专项行动开展两个月以来，已初见成效：截至今年10月底，我国已彻底解决国内外广泛关注的商标审查积压问题，审查周期由36个月以上缩短至1年之内，提前两个月圆满完成总局2008年向全社会公开承诺的”三年解决积压“的任务。另外，截至12月2日，全国工商系统共出动执法人员20.1万人次，检查经营户48.8万户，检查批发零售市场和集贸市场等各类市场1.9万个，整治重点区域4713处，捣毁制假售假窝点347个，吊销营业执照103户，立案查处侵权假冒案件3010件，受理和处理消费者申诉和举报6037件。

付双建强调，今后要按照国务院部署要求，把打击侵权假冒专项行动作为重中之重，切实抓好专项行动方案的落实。重点查处侵犯涉外商标和驰名商标的违法行为，切实遏制恶意商标抢注行为，严厉查处违法印制商标标志及仿冒知名商品包装装潢的行为，实施信用监管，切实加强商标代理组织管理。

为全面贯彻落实《国家知识产权战略纲要》，大力推进商标战略实施，昨日，由奇瑞公司等4家企业提议、41家国家商标战略实施企业共同向全国企业界发出《国家商标战略实施示范企业芜湖倡议》：大力实施商标战略，培育自主品牌，加强商标保护，不断提高中国企业和自主品牌的国际竞争力，为中国经济社会发展作出应有贡献。国家工商总局副局长付双建，副省长唐承沛，市委副书记、市长杨敬农现场签名见证倡议书签署仪式。

作为”芜湖倡议"发起者代表，奇瑞公司相关负责人宣读了倡议书全文，并第一个在倡议书上签名。当天，与会的41家示范企业依次签署庄重承诺。倡议书主要内容包括：深入贯彻国家知识产权战略，大力实施商标战略，不断完善企业商标管理制度，将商标工作纳入企业整体发展战略，创新企业发展模式，转变企业发展方式。坚持树立自主品牌，努力追求自主品牌核心价值的提升，积极运用自主品牌开拓国际、国内两个市场。严格自律，自觉发挥示范作用，杜绝商标侵权和违法行为，增强知识产权意识，提高自身保护商标专用权的能力。始终将消费者（用户）利益放在首位，不断完善品牌管理，努力提升自主品牌的产品质量和服务水平。坚持自主、自立、自强，通过持续创新促进技术进步，不断提高企业核心竞争力。加强对外交流与合作，积极依法维护企业海外商标权益，树立我国企业重视和保护商标的良好国际形象。积极探索企业商标战略实施的新举措、新做法，充分发挥示范企业的典型带动作用，积极总结和分享成功经验。

第二篇：实施商标战略_打造企业品牌（模版）

实施商标战略 打造企业品牌

一、企业基本情况

江苏康洁环境工程有限公司创建于1984年，专业从事大气污染治理工程的总承及设备的制造、安装、运营管理。是中国环境保护产业骨干企业、江苏省高新技术企业、江苏省环境保护产业十佳品牌企业、市重点工业企业。连续20多年被评为重合同守信用企业、AAA级资信等级企业。通过了ISO9001质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证。公司注册资金1200万元，占地面积10万㎡，建筑面积5万㎡，员工650人。拥有雄厚的技术力量、生产能力和完善的研发机构，通过引进消化吸收自行开发研制的“康洁”牌袋式除尘器已达11个系列300多个规格，其中：发明专利2项、实用新型专利29项、国家重点新产品5个，江苏省高新技术产品6个，国家重点环境保护实用技术7个。产品广泛应用于钢铁、有色冶金、化工、建材、矿山、机械制造、电力、垃圾焚烧、粮食加工等行业的烟尘治理和物料回收。产品销售覆盖全国28个省市，并出口新加坡、印度、越南、刚果、巴布亚新几内亚等国家。

二、实施商标战略的做法

1、统一思想，深化对实施商标战略的认识

公司成立之初，我们认识到，商标是重要的知识产权，是企

业核心竞争力的重要组成部分，也是反映一个企业综合竞争实力和经济发展水平的重要标志之一。加强商标工作，对提高产品竟争力，具有积极而重要的作用。企业在实施商标战略过程中，内抓管理、外树形象，在提高了管理水平和产品质量的同时，也提升了产品的知名度和竞争力，为企业带来了蓬勃的发展生机和良好的经济效益。

2、明确指导思想，推动商标工作发展

商标工作是企业战略的重要基础性工作，是助推企业发展的重要抓手，我们紧紧围绕公司的总体工作思路和产业发展战略，坚持“激励创造，有效运用，依法保护，科学管理”的方针，强化商标的申报工作，增强公司在市场上的综合竞争能力，为公司发展提供有力支撑。

公司自1985年起开始使用“康洁”商标，1989年向国家工商管理总局申请注册，1991年经国家工商行政管理总局商标局核准注册“康洁”商标，并连续使用。由于1991年11月10日核准注册的“康洁”商标字体和图形是手工制作的，很不规范，2004年9月21日对原来的中文字体和图形进行修正规范后向国家商标局进行了注册申请，于2007年7月7日获准注册。

3、明确目标，加快推进商标战略的实施

制定规划，明确目标任务。公司提出了以“实施商标战略为核心的品牌战略”，制定了实施规划，明确了目标。

总体目标：到“十二五”末，公司商标意识显著增强，运

用商标的水平明显提高；商标管理和维权体系不断完善，建立与公司经济发展相适应的商标管理、使用和保护保障体系。

4、健全制度，加强领导。

公司成立了商标管理领导小组，建立了商标管理网，总经理任组长，下设办公室具体负责商标管理。

依据《商标法》的有关规定，制定了商标管理制度。要求商标管理工作与其他经营工作同步检查，同步考核，使商标管理工作不断规范化。

5、加大宣传力度，进一步提高商标知名度。

公司自商标注册以来，就十分重视商标品牌的宣传工作。一是利用广播、电视、报刊、网络等媒体，大力宣传培育，提高康洁知名度；二是拓展宣传载体，出资为地方修建了一条“康洁”大道；与政府有关部门联合举办“康洁杯”环保知识竞赛、“康洁杯”青年歌手大奖赛、“康洁杯”象棋围棋比赛等，全方位多层次立体式进行宣传；三是积极参加工商部门举办的各种形式的商标培训班、经验交流会等；四是通过积极参与社会公益活动来提升企业与产品形象。多来来，我们通过组织慰问敬老院老人、慰问公安干警，救助贫困，资助残疾，捐款帮助地方建路，捐助受灾地区等多种形式参与公益活动，不断提高“康洁”知名度。

6、争创名牌，进一步拓宽商标发展领域

通过争创著名商标和驰名商标来争取法律、法规对“康洁”商标品牌的保护，按照“本地知名，全省著名，全国驰名”的发

展思路，深入开展争创活动。“康洁”商标2003年被认定为泰州市知名商标、2005年被认定为江苏省著名商标、2013年被认定为中国驰名商标。进一步提升了“康洁”的国内、国际知名度。

三、实施商标战略取得的成效

1、品牌形象不断扩大

多年来，公司充分利用广播、电视、报刊、网络等媒体，广泛宣传“康洁”商标，提高了社会对“康洁”商标的认知程度，扩大了“康洁”商标的知名度和影响力。

2、商标的带动作用越来越明显

依托“康洁”中国驰名商标这一品牌，公司形象不断提高，企业规模不断扩大，产品市场占有率逐步提高，“康洁”牌除尘器在同行业和用户中具有较高的知名度和较强的竞争力。通过几年的努力，企业成为中国环境保护产业骨干企业、江苏省环境保护产业骨干企业、江苏省环境保护产业十佳品牌企业，企业综合实力在全国同行中名列第七名。

江苏康洁环境工程有限公司

二〇一四年四月八日

第三篇：浅析企业如何实施商标战略

浅析企业如何实施商标战略

【摘 要】商标是一种重要的知识产权,是企业占领市场、扩大市场份额、提升市场竞争力的法宝之一。面对激烈的市场竞争,企业要发展壮大,必须进一步提高商标意识,及时注册商标,加大商标的广告宣传力度及商标管理工作,积极实施商标战略。

【关键词】商标意识 商标选择及注册 商标宣传 商标管理

我国企业在加强商标保护,推动企业实施商标战略,提升企业市场竞争力等方面仍存在一些不足:一是我国自主商标的发展仍很薄弱,与我国的贸易地位很不相称。表现为商标少,尤其是驰名商标少,对经济的贡献度低。二是一些企业的商标意识不强,缺乏保护意识,一部分知名商标和老字号商标在海外遭恶意抢注。三是国内商标假冒侵权现象仍然存在。四是企业商标管理机制不完善。本文就企业实施商标战略过程中有关商标意识、商标选择、商标宣传、商标使用管理等问题进行探讨。

一、进一步提高商标意识,为企业实施商标战略营造良好的氛围

商标意识是人们对商标知识的了解和认识。1.商标是商品生产者或经营者在市场竞争中,为了使自己生产或经营的商品与他人的商品相区别而使用的一种独特的标记。这种标记通常由文字、图形、符号、数字构成或由其组合而成。2.商标是一个法律概念,商标经过注册登记后即具有专用权并受法律保护。3.在市场经济条件下,企业的知名度主要来源于消费者对其商标的认知程度,而商标的知名度也直接反映了企业在市场竞争中所占的份额,体现了企业的竞争实力,最终表现为企业在社会公众中的声誉。从市场角度看,一个商标,对于消费者来说,就意味着具有一定质量水准的商品,人们认牌购货,从而提高名牌商标市场占有率;而对于生产经营者来说,商标则代表着企业的声誉与形象,预示着企业产品的市场份额。4.名牌商标是企业的无形资产,可以利用“名气”这个聚宝盆为企业带来滚滚财源。

二、精心设计选择商标,加强商标注册管理

商标体现着企业形象,是企业进入市场的名片,消费者认识一个企业,往往是从商标开始;因此,选择和设计一个好商标是企业实施商标战略的第一步。以中国体操王子李宁的名字命

名的“李宁”牌商标,寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的现状,追求世界一流产品的企业精神。“李宁”牌商标成为着名商标,企业迅速发展壮大。

1.精心设计选择商标

一般来说,企业选择商标有三种途径:一是自己设计商标;二是委托相关策划公司设计和筛选;三是向社会公开征集。企业在选择商标时应综合考虑的因素主要有:(1)商标的合法性,即商标设计所采用的文字、符号及图形等必须符合我国《商标法》的相关规定。(2)商标的独创性和新颖性,是指所设计的商标不得与他人在同类商品上已注册的商标相同或相近,要求商标设计要创意新颖、独具匠心。(3)要尊重民俗,回避忌讳。商标选择要充分考虑风俗习惯。有些词汇和图案在本地或本国为人们所喜爱,但在少数民族地区或国外恰恰为人们所反感。(4)商标名称要简洁、显着、便于识别、便于进行广告宣传。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商标,白色底子上有一株嫩绿的小草,白绿相映,图形简练,干净利落,观之舒畅。暗示了该商品有“洁齿”和“保健”作用;表达了该企业献给消费者的“洁、白、纯、真”的意愿,容易令人接受。加强商标注册管理

我国《商标法》对商标权的确认实行注册在先原则,企业只有将设计使用的商标依法向国家商标局申请注册,才能取得商标专用权,并得到法律的保护。企业在商标注册管理工作中应做到:(1)商标选定后要及时注册。依法注册是企业获得商标专用权的基础,做到“市场未入商标先行”,企业选择一个好商标不容易,要创出品牌更不容易,如果不及时注册,被他人抢先注册,将会给企业带来诉讼麻烦及经济损失。(2)选用“防御商标”,防止“搭便车”。选用防御商标是商标所有人,在不同类别的商品或服务上注册若干相同商标,为防御他人的侵权而注册;另一方面就是将与自己商标近似的商标尽可能都注册了,防止他人“搭便车”。(3)重视商标的国际注册,当今世界经济日趋全球化,正走向国际市场的我国企业,应具有国际战略眼光,根据企业发展的战略目标有计划地通过马德里商标国际注册体系注册商标;利用国际条约在世界范围内保护自己商标专用权。(4)及时续展商标,我国《商标法》规定:注册商标有效期为10年,到期前六个月内应申请续展商标,在此期间内未提出申请的,可以给予六个月的宽限期,超过宽限期限未申请续展注册的,即丧失商标专用权。

三、强化商标的广告宣传工作,争创驰名商标

企业商标战略的最高目标是创立驰名商标。驰名商标是指拥有良好声誉、商品或服务质量好、市场占有率高,为相关公众熟知的商标。驰名商标的独占权,不是一般法律意义上的商标专用权,它不但在国内得到保护,而且超越本国范围,在世界各国(至少是巴黎公约成员国)都得到保护。企业拥有了驰名商标,不仅拥有了一笔巨大的无形资产,而且还拥有了在国内外市场竞争中取得优势地位的有力武器。在我国《商标法》和《驰名商标认定和保护规定》的驰名商标认定条件中,商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围,包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等是必备条件。因而,企业在使用商标时,要加大广告宣传力度,不断提高企业商标的知名度,为企业争创驰名商标做一些必要的准备工作。企业在广告宣传时要做好如下几方面工作:1.把商标作为企业广告宣传的重点,成功的广告,都是围绕企业商标进行宣传,才能效果显着,使企业的形象、产品定位深入人心。2.广告创意要新颖,独具特色,这样才能把本企业的广告宣传与其它企业同类产品的广告区别开来,给消费者留下深刻印象。3.商标广告宣传要与企业文化及经营理念相结合,让消费者看了广告后能产生联想。4.广告宣传应长期不断,绝不是一蹴而就之事,要维护商标的知名度,必须不断投入资金,坚持不懈地进行商标宣传。特别是知名商标,如果长时间媒体上没有广告出现,人们就会怀疑这个品牌的企业是否出了问题,时间一长消费者就会把目光投向其它品牌的产品,本企业商标就会逐渐被人们淡忘。因而,像美国可口可乐公司、日本松下公司的商标,虽然已经是驰名商标,但他们每年仍投入巨资用于商标宣传,维持其驰名商标声誉,进一步提高市场竞争力。

四、建立健全企业商标管理机制

企业商标管理是商标战略的重要内容之一,也是企业实施商标战略的保障。强化企业商标管理要结合企业实际情况,做好如下工作:(1)成立商标管理机构或专人管理商标,对商标申请、使用、印制、出入库及废次商标的处理等方面,要制定相应的管理制度。如商标档案制度、商标印制制度、商标保护制度等。(2)积极主动维权,为创立名牌商标保驾护航。企业取得商标专用权只是第一步,关键必须做好商标权的维护,商标维权管理主要是对商标公告的监测和市场调查。通过公告检测发现新的商标申请与自己注册商标近似应及时提出异议,阻止对方商标注册成功,保护自己商标专用权。另一方面,进行市场调查,如发现市场上有生产经营者侵权,及时利用法律手段维权,确保企业良好的声誉不受损害。维护商标权不被侵害是一项长期复杂的任务。企业可以聘请商标顾问,利用专业机构协助企业打假维权。

企业实施商标战略是一项长期、复杂的系统工程,既要有长远规划,又要做好各方面工作,才能保证企业顺利实施商标战略,提升企业核心竞争力。

参考文献:

[1]商标与城市经济.上海三联出版社.蒋焱兰.企业品牌管理法律实务.群众出版社.王远明.湖南省商标战略实施初探.湖湘论坛,2007.1.文章来源：，考试吧

第四篇：实施商标强企战略_推进品牌兴县工程

实施商标强企战略_推进品牌兴县工程

分析商标品牌面临的形势，提出开展商标战略的思路与构

想，既是对国家和省、市知识产权战略纲要的深入落实，又是制定地方知识产权战略的重要依据，也是地方政府服务科学发展、拓宽职能空间、提升区域经济含金量的理论研究需要，从实行商标强企、品牌兴县大的时代背景出发，紧密结合区域现状，通过调查和思考对中心思想进行有力的论证，县区域经济得到进一步优化，推动我县经济发展跃上新台阶。商标是指经营者用在其生产、加工、经销的商品或提供的服务上，能够与他人所提供的商品或服务区别开来的可视性标志（包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合）。商标既是经营者生产产品或提供服务的质量象征，又是经营者独特个性、文化品位、商业信誉等因素的综合载体，是为经营者创造财富的无形资产。商标战略能充分而有效地利用商标本身所拥有的功能和它为商标所有人开拓市场所具备的作用，使其服务于经济发展。

一、实施商标战略对县域经济的重要性

商标战略是提高企业核心竞争力的重要战略之一。实施商标战略有利于树立产品和服务的良好声誉和信誉，提高产品和服务的附加值；有利于将产品的品质和性能优势、服务的质量优势转化为市场优势，增强产品和服务开拓、占领、巩固市场的能力；有利于促进各类生产要素向名牌产品、名牌企业聚集。

当代经济是市场经济，又是知识经济和品牌经济。商标战略平台无疑是以深遂的眼光，从战略和全局的高度来审视和认识商标品牌经济的重要性，进而推进商标品牌的创立、培育和发展。商标作为商品的固有标识，它是市场最活跃的因素之一，是知识产权，是一个国家和地区的无形资产和巨大财富。它与当今市场的存在而存在、与当今市场的发展而发展。无论从国际看，还是从国内、全省看，构建商标战略平台，对于地方经济发展颇有重要意义。

实施商标战略是经济全球化的大势所趋。现代市场具有两个重要特征：随着国际贸易的突飞猛进，经济全球化不断削弱区域贸易壁垒，市场供应能力超过有支付能力的市场需要。在这样的市场环境条件下，商标和品牌的竞争已成为与价格竞争、质量竞争齐驱并驾的竞争手段。当今的国际贸易，主要以商标品牌来支撑，美国是一个世界性驰名商标最多的国家，全球500 强，美国就占有153 家。没有自己的驰名商标，就没有办法提取自己知识产权的价值，队伍就没有向心力，就没有可持续发展的能力。

实施商标战略是社会主义市场经济发展的内在要求。社会主义市场经济，它是以公有制为主体，其他经济并存的所有制结构体系。在计划经济条件下，消费者可以在不需要对商品使用价值作了解的情况下，即能够在统一的分配原则下得到商品；而在市场经济条件下，消费者的消费由市场支配，消费者不了解商品，就不可能主动得到自己需要的商品；商品经济相对过剩阶段，消

费市场从卖方市场走向买方市场时，消费者对商品具有更大的选择空间，为了满足消费者的需求，企业和生产者不得不从追求产品数量转向追求产品质量，从而进行商标品牌经营，以之扩大企业的市场份额，于是商标品牌意识就是市场意识，就是竞争意识，一个地区、一个企业商标品牌意识愈强烈，说明这个地区、这个企业市场和竞争的能力愈强，就能拥有市场，拥有更大的产品价值，就能促进消费者在你的服务区域光顾和接受你的服务，就能在市场竞争中取得胜利，发展自身经济。

二、我县在实施商标战略行动中存在以下问题：

品牌因循守旧，商标创意不够新颖，内涵不够丰富。目前，多数企业的产品处于有品无牌的状况，企业即使申请注册了商标，设计也比较粗糙，商标创意不够新颖，内涵不够丰富，真正富有内涵、有创意，使人过目不忘，留下深刻印象的商标却很少，很大程度影响了商标使用效果。其原因是：企业主不舍得投资聘请专家为企业量身设计商标，自认为商标仅仅是一个名字而已，自行设计就行了，对商标的使用和运用商标战略发展企业，缺乏长远的远景规划。一些企业对优势资源的挖掘力度不够，忽视品牌商标在市场开拓中的重要作用，致使部分产品处于“一流品质、二流包装、三流价格”的尴尬地位。

内力不足，借用他人品牌求生存，自身缺乏市场竞争力。部分企业没有自己的商标，主要以贴牌加工为主，这种“借船出海”、“借鸡下蛋”的做法，看似“捷径”，结果却导致大部分利润被

持有商标权的委托方赚取，企业只能赚取微薄的加工费，为他人做嫁衣，产品几乎都是微利。这些以“借”品牌为生的企业，市场核心竞争力丧失殆尽，形成了一个低投入、低效益的恶性循环。体制机制未建立，商标创建氛围不浓，商标战略工作机制不完善。目前从事商标品牌工作的县级部门质检和工商部门较为积极，其他部门参与商标创建的较少，中介机构的作用未能充分发挥，社会民众对县内商标企业和产品关注不够，商标创建的参与意识不强。就实施商标战略面言，此项工作缺乏必要的引导、协调、培育和服务，具体的目标责任、考核评价及技术支撑保障等制度有待完善。

政府主导乏力，对名优商标品牌的奖励不落实，商标战略的激励机制亟待加强。各级政府支持商标发展力度不够，政策不落实。近年来，实施品牌战略普遍被各级党委、政府列为经济发展的重要战略决策。但往往都停留在宏观部署上，缺乏相应的具体指导意见和倾斜政策。即便上级现有的一些政策落实较难。自我保护意识不强，商标保护有待加强，侵权、被侵权、反向假冒时有发生。行政执法部门不断加大商标监管工作力度，查处的商标违法案件逐年增长。但面对商标被侵权假冒，有的企业不管不问，听之任之；有的企业缺乏法律知识，对侵权假冒束手无策；有的企业不办理备案手续，擅自许可他人使用，结果吃亏上当；商标反向假冒行为有逐年增加的趋势。

三、实施商标战略对我县经济发展具有十分重要的意义。

商标是企业在商战中的名片，也是区域对外宣传中的一张名片，是企业的“金子招牌”，是走向国内外市场的通行证。实施商标发展战略，不仅有利于树立企业的良好声誉，而且有利于提高产品的附加值，增强企业开发、占领和巩固市场的能力，更有利于发展地方支柱产业，促进地方经济平衡较快发展。

品牌就是质量，就是效益，就是企业的生命力，也是一个地方经济实力和竞争力的象征。综合以上，实施商标战略对我县经济发展具有十分重要的意义，具体有以下六方面作用：

有利于提升全县综合实力。一个地区商标数量的多少，特别是驰名、著名商标数量的多少，标志着这个地区经济发展的综合实力和竞争力的象征和标志，也是一个城市和地区的对外宣传的一张“城市名片”。因此，实施商标战略是全面落实科学发展观，推动地区经济健康、快速发展的一项重要举措，有利于促进我县产业和产品结构调整、产业结构优化；有利于提升我县综合竞争力，提升城市形象；有利于带动地方经济快速发展，随着市场经济的发展，商标战略将更加广泛深入地渗透到经济生活的各个领域。

市场主体运用商标品牌的能力明显提升。企业商标品牌管理制度和管理体系逐步健全,对名优商标的争创、管理和维护的投入大幅度增加,商标密集型商品比重显著提高,运用商标品牌参与市场竞争的能力明显提升。形成一批拥有知名品牌、熟练运用商标专用权制度的优势企业。

商标法治环境进一步优化。商标保护的政策、制度体系逐步完善,执法体系基本健全,形成明确的商标保护政策导向,商标管理制度与配套政策协调运行。

商标战略工作体系更加健全。形成完整的县、乡二级商标战略行政管理体系,管理制度完善,执法队伍健全,管理保护水平和效率明显提高。

服务商标工作能力大幅增强。通过政府主导、部门帮扶，建成集商标品牌信息传播与利用、展示与交易、孵化与转化、咨询与评估为一体的商标工作综合服务平台。

为实施商标战略提供智力支持。品牌产品也好，驰名企业也好，都是要靠人去努力实现的。要通过政府出资、企业参与、专业教育等形式，着力培养一批德才兼备、懂得现代化管理的企业家和企业商标管理人才，使企业在商标战略中具有长远眼光和准确预见未来商标品牌发展趋势的决策能力。要着力培养一批商标中介人才，使其在我县商标战略中外引内联、上荐下转、促进商标产权交易，活跃商标专用权无形市场。要着力培养一批商标行政管理执法人员，使他们在我县实施商标战略中，科学决策，严格执法，热情服务，有力帮扶，不断开创商标监督管理工作新局面，为我县经济快速持续发展做出应有的贡献。

第五篇：有关深入实施商标战略意见

江苏省人民政府文件

苏政发〔2010〕115号

省政府关于深入实施商标战略的意见

各市、县人民政府，省各委、办、厅、局，省各直属单位：

为全面增强我省商标创造、运用、掩护和治理能力，充实发挥商标战略在促进经济生长方法转变中的重要作用，加快品牌强省建立步调，制定本意见。

一、重要意义 商标战略是以商标创造、运用、掩护和治理为主要环节的经济生长和企业经营战略，是国度知识产权战略的重要组成部分，是生长品牌经济的核心和要害。改造开放以来，我省在扩大商标注册量、培育高知名度商标、运用商标无形资产、生长品牌经济等方面取得了积极成效。但与加快转变经济生长方法要求相比、与我省在全国的经济职位相比、与增强企业核心竞争力的迫切需要相比，另有一定差距，自主商标拥有率偏低，高知名度商标数量不多，商标培育掩护力度不敷，市场主体商标意识亟待增强，商标在提升企业、财产和区域核心竞争力中的作用有待进一步发挥。各地、各有关部分和宽大企业要充实认识深入实施商标战略是调解经济结构的重要举措，是实现自主创新结果市场代价的有力手段，是提升财产条理的有效途径，是增强企业核心竞争力的内在要求，以强烈的责任感和紧迫感，采取扎实有效步伐，进一步加大推进力度，全面提高我省商标战略实施的整体水平。

二、总体要求 深入贯彻落实科学生长观，紧紧围绕加快转变经济生长方

法，促进财产结构优化升级，以提高全省经济核心竞争力为目标，以企业、财产和区域品牌建立为主线，以大幅提升商标国内国际注册量、大力大举培育高知名度商标群体、全面提高商标运用和掩护能力为重点，以构建有利于商标战略实施的法制情况、政策情况和市场情况为保障，着力完善“政府推动、部分联动、企业主体、社会参加”的运行机制，全方位推进商标战略的实施，努力把我省建立成为国内一流、国际知名的品牌强省。

三、主要目标 到2015年，全省商标战略实施的政策保障机制、事情推进机制、大众办事机制根本形成，商标确权、培育、运用、掩护和治理能力全面增强，品牌自主化、高端化、集聚化、国际化水平显著提高，商标战略在知识产权战略体系中的职位越发重要，与全省经济社会生长政策的结合越发紧密，在提升全省经济核心竞争力中的作用越发突出。

（一）商标注册——商标国内国际注册、地理标记商标注册总数在2009年底子上翻一番，即：国内注册总数40万件以上，通过马德里体系国际注册总数1500件以上，地理标记商标总数80件以上，定牌加工企业自主商标拥有率达80%以上。

（二）商标培育——行政认定驰名商标总数300件以上，著名商标总数达3000件以上，建成70个省级财产集群品牌培育基地，其中，20个省级财产集群品牌示范基地。

（三）商标运用——商标作为企业无形资产的代价载体和增

值东西，在推动企业品牌经营中的核心作用充实体现，在企业市场营销、股权作价、融资贷款、产物延伸、品牌塑造等方面的直接作用全面体现，在信用建立、技能创新、质量治理等方面的促进作用日益突出。

（四）商标掩护——商标权益掩护机制不绝完善，部分协作和区域协作水平显著提高，商标领土掩护力度明显增强，国际掩护渠道根本创建。确保企业商标投诉复兴率达100%，商标行政案件当年处理惩罚率达90%以上。

（五）商标治理——行政指导和羁系力度不绝加大，企业商标治理能力明显增强，驰名、著名、知名商标企业均创建完善的商标治理制度。商标专业协会建立进一步增强，商标中介办事根本实现范例化、标准化。

四、重点任务 （一）大力大举推进财产品牌建立 1．加快推进农业品牌创建。深入开展“一镇一品”建立，积极推广“公司（农民专业相助社）＋商标（地理标记）＋农户”的生产经营方法。指导100家范围以上农产物生产（包罗养殖、加工）流通企业开展商标订单经营，力争全省每个乡镇有一个以上较高知名度的涉农品牌。

2．深入推进产业品牌创建。全面落实省传统财产升级、新兴财产倍增筹划，重点推进省确定的12个重点财产和6大新兴财产企业品牌建立。选取60家行业领军企业创建品牌创建指导办事

点，力争每个重点财产和部分新兴财产实现新增5件驰名商标和10件著名商标。

3．大力大举推进办事业品牌创建。以省办事业提速筹划为指导，重点扶持50家范围型生活办事业企业开展品牌连锁经营，资助50家技能先进型生产办事业企业和6家省级办事外包基地完善商标战略筹划，创建知名品牌。

（二）分类指导区域品牌生长 1．提升苏南地区品牌优势。着力培育高新技能财产、高端制造业、现代办事业和新兴财产企业知名品牌群体，积极扶持和掩护传统老字号品牌，选择优势加工企业大力大举培育出口知名品牌。苏南地区驰名、著名商标企业品牌产物销售额、利润和税收，力争到达本地范围产业企业相应指标总额的40%以上。

2．壮大苏中地区品牌范围。着力培育优势特色财产知名品牌，不绝提高知名品牌产物销售额。引导企业充实利用知名品牌资源，通过开展商标连锁、贴牌许可等手段扩大市场份额，提升品牌附加值，力争使10家驰名、著名商标农业企业品牌产物销售额到达5亿元以上，20家驰名、著名商标产业企业品牌产物销售额到达10亿元以上，10家驰名、著名商标办事业企业营业额到达5亿元以上。

3．加快苏北地区品牌培育。加大对苏北地区企业品牌生长的政策扶持力度，增强对行业主干企业和中小企业的品牌跟踪办事，勉励其主动承接财产转移，加快企业品牌生长。以苏北地区

特色财产为依托，创建品牌生长梯队。重点指导50家农业财产化龙头企业开展品牌培育。新增驰名商标20件、著名商标200件。

4．推动沿海地区品牌崛起。大力大举培育新能源、口岸物流、环保、新质料等财产知名品牌和高效农业品牌，依托临港财产基地和重大项目建立，加快临港特色财产知名品牌集聚。力争连云港、盐城、南通市的驰名、著名商标总数在2009年底子上翻一番，分别到达40件和500件。

（三）加紧培育特色经济品牌 1．大力大举培育地理标记知名品牌。积极支持地理标记商标注册，实现地理标记商标总数翻一番。创建地理标记资源储备库，开展地理标记形象识别优化事情，范例地理标记使用治理，增强地理标记掩护，进一步提升地理标记产物品质和品牌代价。力争培育5件地理标记驰名商标、10件著名商标。

2．努力打造团体商标品牌。勉励地方特色财产通过行业协会申请注册团体商标，以“团体商标＋企业自主商标”联合标注的方法，会合打造地方特色财产的大众品牌，促进团体商标品牌与行业主干企业商标品牌配合生长。力争培育40件团体商标，认定10件著名商标，积极资助申报认定驰名商标。

3．协力做强财产集群品牌。创建健全财产集群品牌培育基地事情指导机构，支持基地企业组建专业行业协会，勉励企业采取产物差别化战略，增强知名品牌产物配套能力，把财产集群品牌培育基地建成商标战略实施的先行区、会合区和示范区。支持

基地企业争创驰名、著名商标，力争主干龙头企业驰名商标到达50件、著名商标到达500件。

（四）积极打造国际知名品牌 指导企业积极申请商标国际注册，使用自主品牌拓展国际市场，提高自主品牌产物出口比重，支持我省优势财产和企业在境外创建有影响力的知名品牌。引导优势企业通过商标国际注册、跨国吞并、品牌收购、品牌推广等方法实施商标国际战略，逐步把我省外贸本钱优势和产物质量优势转化为品牌代价优势，提升自主品牌国际影响力。全省出口型驰名、著名、知名商标企业在主要出口国均拥有自主商标。

（五）着力增强企业品牌竞争力 从技能创新、产物质量、市场营销、信用治理等方面着手，大力大举提升品牌竞争力。勉励企业开展产学研联合和自主研发，提升品牌技能内涵；健全质量监控、计量检测、标准治理等制度，夯实品牌质量底子；打造企业文化和产物特色，扩大品牌市场影响；增强企业信用体系建立，维护品牌良好形象。

五、保障步伐 （一）增强组织领导。创建省商标战略实施事情领导小组，省人民政府分管领导任组长，相关部分卖力人为成员。领导小组的主要职责是统筹协调全省商标战略实施事情，研究制订全省商标战略实施筹划和政策步伐，协调解决重大问题。领导小组办公室设在省工商局，卖力全省商标战略的组织实施、联络协调、督

查指导、绩效考核等事情。各成员单位要各负其责，密切配合，齐心协力做好相关实施事情。各级人民政府要增强对商标战略实施事情的组织领导，创建相应的领导体制和事情机制，深入推进商标战略实施。

（二）完善扶持政策。将商标战略纳入“十二五”生长筹划，统筹摆设，完善各项扶持政策。增强对商标战略实施的财务支持。增加省级商标战略实施专项经费，主要用于商标重点掩护、治理培训和品牌形象宣传、品牌培育基地建立、大众办事平台建立。各级人民政府要加大对商标战略实施的财务投入。积极扶持知名品牌企业做大做强。政府采购在同等条件下应优先采购驰名、著名商标企业的商品和办事；驰名、著名商标企业在国度重点支持的高新技能领域内开发新产物、新技能、新工艺所产生的用度，按规定在盘算应纳税所得额时加计扣除；优先扶持驰名、著名商标企业创建国度级、省级企业技能中心；勉励各银行业金融机构和小额贷款公司面向驰名、著名、知名商标企业开展商标质押贷款。对品牌培育基地内知名品牌企业在土地供给、融资贷款等方面优先摆设。

（三）健全掩护体系。完善企业自我掩护、行政掩护和司法掩护有机结合的商标掩护体系。引导企业牢固树立商标掩护意识，努力提高商标自我维权水平。加大商标行政执法力度，严厉查处商标侵权行为，维护公平竞争的市场秩序。将商标侵权信息纳入信用体系征信范畴，推进企业信用体系建立。重点增强对高

知名度商标的域外掩护，切实提高维权效能。强化行政执法构造之间、行政执法构造和司法构造之间的协调配合，完善行政执法与刑事司法相衔接的信息共享平台，健全区域联合执法与协作机制，有效打击违法犯法行为。支持企业开展商标外洋维权，创建企业外洋商标维权投诉协调机制，流通外洋维权投诉和救济渠道。支持资助驰名、著名、知名商标企业在海关总署治理知识产权海关掩护存案手续，低落企业维权本钱，提高掩护效率。

（四）范例治理办事。完善企业商标治理制度，切实增强企业商标自我治理能力；制订企业商标治理事情范例，在全省驰名、著名、知名商标企业中全面实行商标范例化治理。强化商标大众办事，通过创建信息办事平台、完善商标信息库、组建专家照料团等形式，积极为企业品牌建立提供信息咨询、战略指导、执法援助等办事；积极生长商标署理、评估、咨询等中介办事机构，切实范例中介办事行为；增强商标专业协会建立，充实发挥其自我教诲、自我治理、自我办事的作用。

（五）重视人才培养。强化对领导干部的培训，提高其组织实施商标战略的能力；强化对企业家的培训，提高企业经营商标的能力；强化对企业商标治理人员的培训，提高其商标培育和运用的能力；强化对商标中介办事人员的培训，提高其处理惩罚商标事务的能力；强化对商标执法人员的培训，提高其依法行政的能力；强化理论研究和国际交换，提高商标战略实施的决策办事能力。

（六）营造良好气氛。加大宣传力度，发动全社会力量积极参加商标战略实施事情，努力形成推进品牌建立的良好社会气氛。遍及开展商标知识普及性教诲，积极引导消费者树立康健的消费理念，弘扬以尊重和掩护商标专用权为荣的道德民俗。充实利用大众媒体的流传和导向作用，增强对实施商标战略优秀企业、财产集群和典范事例的宣传报道，大力大举推广商标战略实施乐成经验，引导企业运用自主品牌开拓市场，提升竞争力。

（七）强化督查考核。创建商标战略实施的统计考核体系，强化目标任务的剖析落实，将商标申请数、注册数，商标国际注册数，地理标记申请数、注册数，驰名、著名商标认定命，驰名、著名商标企业对地方经济生长的孝敬度，品牌培育基地生长等指标列入考核内容。定期督查商标战略实施重点事情完成情况，并以适当形式予以通报。遍及开展商标战略实施示范县（市、区）和示范企业创建运动，不绝把我省商标战略实施事情引向深入。

二○一○年九月二十五日

主题词：经济治理 工商 商标战略△ 意见

抄送：省委各部委，省人大常委会办公厅，省政协办公厅，省法院，省查察院，省军区。

江苏省人民政府办公厅 2010年9月26日印发