第二章
消费者行为理论
【考点三】预算约束线
一、预算约束的含义及公式
在既定价格下，消费者对各种商品和服务的支付能力的限制表现为一种预算约束。假定只有两种商品X1
和X2可供消费者选择，这两种商品的价格分别是P1
和P2,消费者可以支配的收入是m，则
二、预算约束线的形状
若全部收入m都用来购买X1，所能购买的数量是m/P1，如果全部收入m都用来购买X2，所能购买的数量是m/P2，如下图所示。
X1
B
预算约束线
O
m/P1
A
m/P2
X2
预算约束线
【提示1】预算线的斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率负值,就是-P1/P2，斜率的绝对值是两种商品的相对价格，即P1/P2,斜率的大小表明在不改变总支出数量的前提下，两种商品可以相互替代的比率。
【提示2】影响预算线变动的因素是消费者可支配的收入m、两种商品的价格P1、P2。
三、预算线的变动特性——平移或旋转
（一）收入变动对预算线的影响（平移）
在相对价格不变的情况下，收入改变，会使预算线出现平行移动。
收入增加使预算线向右平移，收入减少使预算线向左平移。
（二）相对价格变动对预算线的影响
（1）如果只是其中一种商品X1的价格上升，预算线中另一种商品X2的截距固定不变，而商品X1截距缩小，表明随该商品价格上升，可购买的该种商品的数量减少。表现为预算线在纵轴上的端点不变，而横轴上的端点发生旋转。如价格下降向右旋转，价格上升向左旋转。（一种商品价格变动，预算线斜率变动，预算线旋转）
（2）两种商品的价格同比例同方向变化，会使预算线平移，价格同比例上升使预算线向左平移，同比例下降，预算线向右平移。（价格同比变动，预算线斜率不变，预算线平移）
（3）两种商品的价格，以及收入都同比例同方向变化，预算线不动。（两个端点不变，预算线不动）
【真题：2010多选题】在给定的预算线坐标图上，决定预算线变动的因素有（）。
A．商品的相对价格
B．消费者收入
C．消费者偏好
D．价格弹性
E．商品边际替代率
【答案】AB
【解析】决定预算线变动的因素是商品的相对价格和消费者的收入。
【真题：2017年单选题】在相对价格不变的情况下，如果消费者的收入减少，会使预算线（）。
A．
向上旋转
B．
向右平移
C．
向左平移
D．
向下旋转
【答案】C
【解析】相对价格不变，消费者收入减少，使得预算线向左移动。本题与2012年单选相同。
【考点四】消费者效用最大化的均衡条件
A
（m/P2）
N
O
X11
X2
X1
I1
I2
I3
B（m/P1）
X21
C
M
消费者均衡
【结论】
1.满足效用最大化的商品组合必定位于预算线与无差异曲线相切的点上。
2.消费者效用最大化的均衡条件是商品边际替代率=商品的价格之比。
经济含义是在一定的预算约束下，为了实现效用最大化，消费者应该选择商品的最优组合，使得两种商品边际替代率等于两种商品价格之比。
【真题：单选题】消费者效用最大化的均衡条件是（）。
A．商品边际替代率小于商品价格之比
B．商品边际替代率等于商品价格之比
C．商品边际替代率等于商品收入与价格之比
D．边际收益等于边际成本
【答案】B
【解析】消费者效用最大化的均衡条件是商品边际替代率等于商品的价格之比。
【考点五】需求曲线的推导
消费者均衡的前提条件有三个：
（1）偏好不变。
（2）收入不变。
（3）价格不变。
现假定偏好不变，收入不变，用图来分析横轴商品1价格变化对消费者均衡的影响，并从而说明需求曲线的形成。商品1价格为P11时，消费量为X11；商品1价格为P12时，消费量为X12；商品1价格为P13时，消费量为X13。
D
商品1的需求曲线线
O
X1
X11
X13
X12
P11
P1
P12
P13
B2
B11
X1
I1
N
X2
A
M
I3
I2
MNP价格—消费曲线
B0
P
D
O
需求曲线的推导
【结论】
1.“价格-消费曲线”，表示消费者偏好和收入不变，与一种商品价格变化相联系的两种商品的效用最大化组合。
2.需求曲线是通过价格—消费曲线推导出来。消费者在需求曲线上消费可以实现效用最大化。
【真题：单选题】表示消费者收入不变，与一种商品价格变化相联系的两种商品的效用最大化组合的曲线称为（）。
A.价格-消费曲线
B.需求曲线
C.无差异曲线
D.预算约束线
【答案】A
【解析】因价格变化导致效用最大化组合变化，价格变化在前，消费量变化在后，所以选择时应选“价格-消费曲线”。
【考点六】商品价格变化产生的两种效应
需求曲线向右下方倾斜是由价格变化的两种效应决定的，即收入效应和替代效应。
项目
含义
需求与价格的关系
正常品
低档物品（劣等品）
收入效应
在名义收入不变时，因为该商品价格的变化，而导致消费者实际收入发生变化，进而导致消费者所购买的该商品数量的变化
例如，动车票价打折了，你兜里的钱可以买得起动车车票了，这就是收入效应
反方向变动
动车票价便宜了，消费者实际收入提高，消费者会更多的选择坐动车出行。使得动车出行的需求量上升
同方向的变动
绿皮火车（慢车）的票价下降了，消费者实际收入提高了，消费者会将相对降价前富余的火车费用来坐动车，从而使得乘坐绿皮火车出行的需求下降
替代效应
在实际收入不变的情况下，因为该商品价格的变化引起的相对价格变化所导致的该商品需求量的变化
例如，动车票价打折了，飞机的价格没变，坐飞机出行比坐火车相对更贵了，你就改变原来坐飞机出行的计划，而改为坐动车出行
反方向变动
动车票价便宜了，坐飞机出行的消费者改为坐动车出行，使得动车出行的需求量上升
反方向变动
绿皮火车的票价下降了，相对于动车来说，乘坐绿皮火车会更便宜，所以消费者会更多的乘坐绿皮火车
总效应
总效应
=收入效应+替代效应
反方向变动
可乐降价了，替代效应导致消费者对其需求增加，收入效应也导致消费者对其需求增加，最终两种效应共同导致该商品的需求增加
反方向变动
大多数情况下，收入效应的作用小于替代效应的作用，收入效应部分抵销了替代效应
需求曲线
价格与需求反方向变化
向右下方倾斜。
（更平缓）
向右下方倾斜。
（更陡峭）
【考点小贴士】低档品收入效应与价格呈同方向变动，可以简记为“低收入同方向”。而其他效应与价格均呈反方向变动。
【真题：2012年单选题】低档品价格上升导致需求下降的主要原因是（）。
A.替代效应与价格呈反方向变动，收入效应与价格呈同方向变动，但收入效应小于替代效应
B.替代效应与价格呈反方向变动，收入效应与价格呈反方向变动
C.替代效应与价格呈同方向变动，收入效应与价格呈反方向变动，但收入效应小于替代效应
D.替代效应与价格呈同方向变动，收入效应与价格呈同方向变动
【答案】A
【解析】本题根据“低收入同方向”可以选择A选项和D选项，但因为只有低档品收入效应与价格呈同方向变动，其他效应均与价格呈反方向向变动，本题D选项替代效应与价格呈同方向变动就是错误的。因此本题选择A选项。
【本章主要考点总结】
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