第二章
消费者行为理论
【本章考情分析】
年份
单选题
多选题
合计
2017年
1题1分
1题2分
3分
2016年
1题1分
1分
2015年
1题1分
1分
2014年
3题3分
1题2分
5分
2013年
2题2分
2分
2012年
3题3分
3分
【本章考点概览】
无差异曲线
预算约束
消费者均衡及需求曲线
1.效用理论
2.无差异曲线
3.预算约束线
4.消费者效用最大化的均衡条件
5.需求曲线的推导
6.商品价格变化产生的两种效应
【本章考点详解】
【考点一】效用理论
效用理论
项目
具体内容
经济人假设
是指假定消费者是追求效用最大化的和理性的，即每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。经济人假设是整个经济学的基础
效用
是指消费者在消费商品或服务时所能感受到的满足程度，是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观标准
基数效用论
观点：该理论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数，就是用1、2、3、4……这些绝对数值来衡量效用的大小
基数效用论下效用是可计量的，所以效用分为总效用和边际效用：
（1）总效用：消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。一般来说，总效用取决于消费数量的多少，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大
（2）边际效用：消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量
【提示】边际效用递减的规律：即在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加，即边际效用是递减的；当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大时，边际效用为0；如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数
序数效用论
该理论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第二、……这些表示次序的相对数值来衡量效用
基数效用论与序数效用论的关系
相同点：均用来分析消费者行为，二者得出的分析结论基本是相同的不同点：基数效用理论运用边际效用论分析，序数效用理论用无差异曲线和预算约束线来分析；基数效用论下效用可加总，即能直接衡量，而序数效用论下效用不能加总，即不能直接衡量
【真题：2014年单选题】基数效用论和序数效用论的主要区别是（）。
A.边际效用是否递减
B.效用是否可以直接衡量
C.效用函数是否线性
D.是否承认效用
【答案】B
【解析】通过本题掌握基数效用论与序数效用论的区别。基数效用论下效用能直接衡量，而序数效用论下效用不能直接衡量。
【考点二】无差异曲线
一、消费者偏好的基本假定
消费者偏好的基本假定
基本假定
含义
完备性
如果只有A和B两种组合，消费者总是可以做出，也只能做出下面三种判断中的一种：①对A的偏好大于B；②对B的偏好大于A；③对两者偏好无差异
【提示】完备性保证消费者总可以把自己的偏好准确的表达出来
可传递性
假定有A、B、C三种组合，如果消费者对A的偏好大于B，对B的偏好又大于C，那么对A的偏好必定大于对C的偏好
【提示】可传递性可以保证消费者偏好的一致性
消费者总是偏好于多而不是少
如果两组商品的区别只是在于其中一种商品数量的不同，那么消费者总是偏好较多的那个组合，也就是多多益善
二、无差异曲线的含义、形状和基本特征
1.无差异曲线的含义
无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲线上的所有各点的两种商品组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的O
X2
X1
【真题：2014年单选题】在序数效用理论中，用来描述消费者偏好的曲线是（）。
A．预算约束线
B．平均成本线
C．无差异曲线
D．等产量线
【答案】C
【解析】描述消费者偏好的曲线是无差异曲线，本题考点近5年共考核4次。
【真题：2012单选题】在分析消费者行为时，无差异曲线的形状是由（）决定的。
A.消费者偏好
B.消费者收入
C.所购买商品的价格
D.相关商品的价格
【答案】A
【解析】无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲线上的所有各点的两种商品组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。
2.无差异曲线的特征
①离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高。
【分析】
无差异曲线离原点越远，代表的商品数量越多，根据“多比少好”的假定，消费者得到的满足程度水平越高
X2
O
X1
②任意两条无差异曲线都不能相交。
【分析】
A、B均位于I2，A、B偏好相同；A、C均位于
I1，A、C偏好相同，根据偏好的可传递性，B与C的偏好相同，但这是不可能的，因为B比C具有更多的X2,B必定比C更受偏好。因此无差异曲线不能相交
O
X2
B
C
X1
A
I2
I1
③无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。
【提示1】无差异曲线从左向右下倾斜，斜率为负，这是由商品边际替代率递减规律决定的。
商品边际替代率
表示放弃第二种商品△X2个单位，获得第一种商品△X1个单位。加负号是为了使边际替代率成为正数
【提示2】商品边际替代率是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。
X1
O
X2
A
B
由A点到B点，增加了1个X1，放弃了2个X2
【提示3】无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值。
【提示4】商品边际替代率递减规律表明的经济含义是指随一种商品消费量的逐渐增加，消费者为了获得这种商品的额外消费而愿意放弃的另一种商品的数量会越来越少，即在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。
边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即凸向原点。
【真题：2016年单选题】在效用水平不变的条件下，消费者增加一个单位某一种商品消费时，必须放弃另一种商品消费的数量称为（）。
A．收入效应
B．商品边际替代率
C．边际成本
D．替代效应
【答案】B
【解析】
“效用水平不变”两种商品相互替换的比率是商品边际替代率。
【真题：2010单选题】如果无差异曲线上任何一点的斜率=-，则意味着当消费者拥有更多的商品x时，愿意放弃（）单位商品x而获得1单位的商品y。
A．
B．
C．1
D．
【答案】D
【解析】通过本题理解“商品边际替代率”的含义。无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值，本题中商品边际替代率是1/2，即两种商品的替换关系是1:2，当消费者拥有更多x时，愿意用2个x来换取1个y。
【真题：2014多选题】关于无差异曲线的说法，正确的有（）。
A.无差异曲线反映了消费者的购买力
B.商品价格影响无差异曲线的形状
C.任意两条无差异曲线不能相交
D.商品边际替代率递减规律导致无差异曲线从左向右下倾斜
E.消费者预期影响无差异曲线形状
【答案】CD
【解析】
通过本题掌握无差异曲线的含义及特征。无差异曲线的形状由消费者的偏好决定，预算约束线反映消费者的购买力，商品价格影响预算约束线，所以，A、B两项均错误；消费者预期影响需求曲线，不符合题意，E选项错误。对于多选题至少有两个正确的选项，如果运用排除法成功排除3个选项的话，剩余的2个选项就是正确的。当然一定要保证所排除的选项真的是错误的。
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