广告法最新
“十四不准”：
一、涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的。
二、含有表示功效、安全性的断言或者保证的。
三、说明治愈率或者有效率的。
四、使用国家级、最高级、最佳等用语的。
五、利用广告代言人做推荐、证明的。
六、利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会团体、组
织的名义、形象做证明的。
七、使用解放军和武警部队名义的。
八、利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏目）变相发布医疗广告。
九、含有虚假或者引人误解的内容，欺骗、误导消费者的。
十、医疗机构自设网站刊登的医疗保健信息、转载或摘编相关出版物及媒体等内
容含有虚假、违法信息误导患者的。
十一、医疗机构自设网站宣传的与本机构合作的培训中心、指定合作单位、最佳
合作科室（机构）、所获荣誉等各类信息含有虚假、违法信息误导患者的。
十二、医疗机构自设网站含有患者感谢信、锦旗、成功案例、治疗前后对比图片
等变相宣传医疗机构、治愈疗效等内容的。
十三、对医疗机构资质、规模、医资力量等做虚假违法表述的。
十四、法律、行政法规规定禁止的其他情形。
禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告。
有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容，可以出现医疗机构名称，但不得出现有关医疗机构的地址、联系方式等医疗广告内容;不得在同一媒介的同一时间段或者版面发布该医疗机构的广告。民营医院是不能通过健康咨询节目打广告的。
关于这项违规行为的监督检查，已明确将“利用新闻形式、医疗资讯服务类、健康养生类专题节（栏）目等发布或变相发布医疗广告的行为”，以及“以人物形象代言、编辑故事短片等变相发布医疗广告，或利用网络宣传，街头发放宣传材料等其他方式发布医疗广告的行为”作为“乱象检查”严厉打击的一环。
1.真实可靠、不能违规违法
首先，民营医院应当对所发广告内容的真实性负责，不得夸大宣传，更不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
触犯这一条最典型的就是借用其他医院的主任宣传自家的医院，不仅违反广告法，也侵犯了他人的名誉权、肖像权。
广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。不能因为是“赠品”，就对可能存在的质量问题进行推卸，认为其造成的损失不受法律调整。
2.不得出现极限词汇
关于极限词汇，首先在广告中不能使用或变相使用“国家级”、“最高级”、“最佳”这类词语，对于损害国家的尊严或者利益、威胁到社会公共利益、色情暴力、散布恐慌、泄露个人隐私的词语也要坚决避免。
在这方面，上海远大心胸医院微信朋友圈广告“日本为什么无条件投降?因为没有远大心胸!”涉嫌恶搞历史、伤害民族感情，被罚70万元的事件就是一个例子。
总结一下，该类“极限词语”包括但不限于：
国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一（NO.1、Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等等。
3.引用数据资料要注意
根据《中华人民共和国广告法》：广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。
广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。同时，不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
4.小心涉嫌“变相广告”
现在大家做广告普遍喜欢通过一个小故事或是一个短篇视频、养生课程先吸引观众，再引入广告，然而这很可能就会涉及“变相广告”。
目前，我国对变相广告的界定还比较模糊，“报道一个新设项目”、“一家新建医院”算软文广告还是算新闻也很难说清楚。
但是，为了避免风险，我们做广告必须要注意广告的可识别性，能够使消费者辨明其为广告。
通过报纸、电视等大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。
5.医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容
第十五条
麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。
第十六条
医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：
（一）表示功效、安全性的断言或者保证;
（二）说明治愈率或者有效率;
（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较;
（四）利用广告代言人作推荐、证明;
（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
点击咨询