第一篇：成都理工大学广告学专业介绍
广告学专业简介
一、办学特色
成都理工大学广告学专业2001年组建并开始招生，至今已经有六届毕业生。该专业紧密结合理工科院校的办学优势，更加注重对中国文化的深刻认识以及熟练运用新媒介技术，国际化背景下的营销策划、资本运作和广告信息传播等综合能力的培养，将学生创新能力的培养作为专业教学活动的中心，加强基础理论知识教学和注重综合素质培养，着重培养学生理论与实践结合的能力。在课程安排上，既注重专业课的教学，又强调实践环节的教学，使学生掌握策划创意的思维方式与技能，掌握广告公司的经营管理，掌握广告运作的程序和方法以及广告设计制作的基本技能，使之成为具有一定广告策划、制作与广告企业管理能力的应用型高级专门人才。
充分利用成都理工大学文理艺交融的办学优势，本着“理论教学与实践教学并重、素质培养与知识传授并重”的原则，按照“教学带动科研、科研促进教学”的指导思想，不断深化教学改革，持续提高教学质量，根据对毕业生追踪凋查的情况看，大多数用人单位对学生质量表示满意。本专业已在西部广告业界有一定的影响力。
二、师资情况
广告学专业现有的专业教师6人，副教授3人（占教师总数的50%），讲师3人（占教师总数的50%）；教师队伍学历较高，在博士1人，广告学、传播学、新闻学、文学硕士学位的教师为5人,研究生学历占教师总人数的100%；有一支年富力强的教师队伍，平均年龄39.5岁，35岁以下的年轻教师占33%。
三、科研情况：
广告学专业教师有较强科研能力：据不完全统计，近五年来发表学术论文35篇，其中核心期刊22篇，被ＣＳＳＣＩ收录3篇。作为主研人员参加省级社科课题6项，主持省级社科课题1项，校级教改课题4项。
第二篇：成都理工大学社团联合会介绍
社团联合会介绍
成都理工大学社团联合会成立于2004年4月，简称社联。社联作为学校团委直接领导的学生组织之一，是一个以指导和管理全校学生社团为主要工作，以充分调动众多社团及其会员的积极性和创造性为目标的学生组织。
社联引导和督促学生社团坚持正确健康的发展方向，以丰富多彩的内容和活泼多样的形式，全面开展有深度、有内涵、有品位、有价值、有意义的社团活动，不断丰富校园文化生活，提高当代大学生的学习能力、实践能力、组织能力和创新能力。
主席团：
1.主席团是社团联合会最高行政单位，设主席一名，副主席2-3名，2.主席团负责社团联合会日常工作的审核、监督、指导等工作；负责协调各职能部门的运作及关系。
3.主席团是社联以及学生社团利益的最高代表，具有对学生社团及学生社团活动进行指导和管理的各项职能，主席团可以根据情况及校团委意见对社团负责人及社联职能部门负责人进行聘任、奖励、批评、解聘。4.社团联合会主席领导主席团开展工作，负责对各职能部门负责人的聘任工作，负责社团联合会日常工作审核、监督、指导等手续的审批工作。5.其他主席团成员对主席负责，受主席监督，根据分工协助主席开展工作。
办公室：
1.负责社联全会、会长会的主持工作，并且负责会长会的考核工作
2.负责社联财产的保管、清点、租借工作，其他组织需要租借社团联合会所属物资时，必须向办公室出示物品租借申请并填写物资租借登记表 3.负责办公室内部装饰的工作，包括办公室的功能分区，室内装饰等 4.负责协会评优的总领工作，包括制作和发放社联内部奖状以及协会在学期/学年评优过程中产生的奖状
5.负责社联内部工作技能培训会的开展工作
6.负责社联对外公文的书写，包括：协会招新名单、协会成立注销公告、协会处罚公告、社联对外信息公示、工作下放通知等 7.负责社联内部办公用品的采购工作
8.负责制定社联值班表、社联卫生值班表、社联各部长职能公示表等 9.负责社联内部资料的整理和保管工作，包括：内部刊物、各部长资料、社联章程、协会管理条例等
10.负责《社团联合会管理条例》的修订工作
组织部：
1.负责全校范围内新协会成立申请书的审核工作 2.负责网络会长群、副会长群的管理工作
3.负责协会换届的工作，包括：会长换届大会的监督工作、更新会长联系表、制作任职期满并考核通过的协会会长聘书
4.负责根据其他七个部门提交的协会违规情况，依照《协会奖惩制度》做出处罚决定
5.负责协会会议的考核工作，包括：会员大会、部长例会、换届大会 6.负责优秀会长的评选工作
7.负责协会内部评优资料的审核工作，包括：优秀部长、优秀干事、优秀会员的证书审核工作
8.负责协会的成立、注册、注销工作
9.负责一学期整理一次协会违规情况统计表，一学年整理一次协会处罚统计表
10.负责《学生社团管理条例》的修订工作
活动部：
1.负责社联全会、会长大会、社联大型活动所需场地的申请工作 2.负责协会活动的审核工作：包括普通活动、常规活动、特色活动
3.负责全程监督协会的大小活动（活动质量以及性质方面的监督）
4.负责协会活动过程中产生的证书的审核及发放工作 5.负责协会活动所需场地、器材的统计和申请工作 6.负责审核、管理协会在校内横幅、展板的摆放情况
7.负责了解学校各机关组织每周的活动，并在例会的时候公布，利于一周 内活动以及横幅展板等的摆放工作
8.负责一个月整理一次协会活动开展情况数量统计表，一学期整理一次协
会活动开展质量统计表，一学年整理一次协会活动开展违规/突出统计
表
9.负责《协会活动量化考核标准》的修订工作
10.负责《星级社团评定准则》的修订工作
财务部：
1.负责社联招新工作的牵头工作 2.负责协会招新工作的统筹工作
3.负责协会优秀财务负责人的评定工作
4.负责对协会资金、账目的管理工作
5.负责会长基金的发放和审核工作
6.负责社联各种活动经费的监督及账目管理工作
7.负责社联活动开展所需物资的采购工作
8.负责在各协会及社联换届大会上公布学年的经费使用情况
9.负责一学期出示一份协会经费使用情况考核统计表
10.负责一年出示一份专业的财务报表，包括所有协会各一份，社联一份
外联部：
1.负责“外联联盟”的管理工作
2.负责协会优秀外联部的评定工作
3.负责监督并审核协会横幅、DM单、奖品等赞助物资的拉取情况
4.负责一学期出示一份协会外联开展情况评定统计表，包括：违规情况，开展优秀协会，开展不佳协会
5.负责社联活动所需的DM单、海报、幕布、经费的赞助工作
6.负责和各兄弟院校的联络工作
7.负责社团来袭赞助的拉取工作
8.负责外校来访嘉宾的接待工作
9.负责社联内部赞助常识的普及工作
10.负责《协会外联管理条例》的修订工作
宣传部：
1.负责社联活动所需的DM单、展板、海报、宣传单的制作工作
2.负责社联大型活动的幕布设计工作，包括：社团之夜、社团文化节、社
团宣传月、定向越野、点子计划等
3.负责社联活动所需展板的租借和归还工作
4.负责社团之夜的场地装饰设计工作
5.负责社团来袭的电子档制作工作
6.负责社联全会以及会长会的现场布置工作
7.负责协会展板、海报书写规范化的交接、审核工作 8.负责社联公告栏的管理、维护工作
9.负责社联内部生日墙的维护工作
10.负责社联内部的POP培训工作
权益部：
1.负责协会招新过程中私招现象的排查工作
2.负责监督协会的活动（会员维权，商业违规，协会违规等）
3.负责在新会员见面大会上宣布会员维权事宜
4.负责一学期出示一份协会违规情况统计表
5.负责接受并整理各社团成员的投诉，并向上向下反馈信息
6.负责一学期一次的会员问卷调查工作，并做出数据统计报告书
7.负责一学年一次的会长问卷调查
8.负责一学期一次的全校范围的协会发展意见问卷调查
9.负责“会员维权指南”的修订工作
10.负责《协会运作白皮书》的修订工作
网络新闻部：
1.负责社联网站的建设、维护工作 2.负责协会刊物的审核、备案工作
3.负责协会网站的审核、备案工作
4.负责社联所有公共主页的维护工作
5.负责协会网络宣传信息的审核工作
6.负责会议的新闻采集工作，包括：社联全会，会长会，协会换届大会，协会新会员见面大会，协会成立大会
7.负责协会活动的新闻采集，社联活动的新闻采集，校内新闻的采集
8.负责与校内各大媒体的斡旋工作
9.负责会长的采访工作，并定期制作会长访谈刊物
10.负责社联活动视频、音频、ppt的制作工作
第三篇：广告学专业介绍 Microsoft Word 文档
本专业培养掌握广告学基本理论、基本知识，具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力以及市场调查与营销的基本知识，熟悉有关广告的政策法规，具有公共关系的基本知识与活动能力；了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态，具备宽广的文化与科学知识，特别是工艺美术技能（绘画、摄影、摄像、电脑设计等），能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场分析工作的广告学高级专门人才。
本专业培养掌握广告学基本理论、基本知识，具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力以及市场调查与营销的基本知识，熟悉有关广告的政策法规，具有公共关系的基本知识与活动能力；了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态，具备宽广的文化与科学知识，特别是工艺美术技能（绘画、摄影、摄像、电脑设计等），能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场分析工作的广告学高级专门人才。
本专业培养掌握广告学基本理论、基本知识，具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力以及市场调查与营销的基本知识，熟悉有关广告的政策法规，具有公共关系的基本知识与活动能力；了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态，具备宽广的文化与科学知识，特别是工艺美术技能（绘画、摄影、摄像、电脑设计等），能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场分析工作的广告学高级专门人才。
本专业培养掌握广告学基本理论、基本知识，具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力以及市场调查与营销的基本知识，熟悉有关广告的政策法规，具有公共关系的基本知识与活动能力；了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态，具备宽广的文化与科学知识，特别是工艺美术技能（绘画、摄影、摄像、电脑设计等），能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场分析工作的广告学高级专门人才。
本专业培养掌握广告学基本理论、基本知识，具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力以及市场调查与营销的基本知识，熟悉有关广告的政策法规，具有公共关系的基本知识与活动能力；了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态，具备宽广的文化与科学知识，特别是工艺美术技能（绘画、摄影、摄像、电脑设计等），能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场分析工作的广告学高级专门人才。
第四篇：淮北师范大学广告学专业介绍
1学院简介
2汉语言文学（师范）
3对外汉语（师范）
4新闻学
5广告学
6师资队伍
▪ 教授
▪ 副教授
▪ 讲师
学院简介编辑
淮北师范大学文学院是全校专业设置最早和科类发展最为齐全的院系之一，在30余年的办学历程中，文学院紧紧围绕学院的办学指导思想，积极充实办学内涵，提升办学层次，在专业设置上走出了一条由单纯的师范专业向以师范为主，积极发展其他非师范专业的道路。文学院建系初期只有汉语言文学师范本科专业。20世纪80－90年代初，专业设置有：汉语言文学（师范）、教师进修班、文秘专科、新闻专科和中文专科等。20世纪90年代初至21世纪初，专业设置有：汉语言文学（师范）、新闻专科、文秘专科、中文专科、函授专科、函授本科等。2000年至今设置有：汉语言文学师范本科、汉语言文学非师范本科、新闻学本科、对外汉语教学本科、广告学等专业；同时，文学院还承担了全校大学语文、普通话教学及皖北地区中学语文教师培训任务。近年来，文学院办学层次不断提高，中国古典文献学和文艺学先后于2004年和2007年开始正式开始招收硕士研究生。2011年4月获中国语言文学一级硕士点。中国古典文献学2005、2008年先后两次被评为省级重点学科。本科省级精品课程2门：中国现当代文学、语言学概论，研究生省级精品课程1门：文艺学；校级精品课程五门：中国古代文学、中国现当代文学、语言学概论、现代汉语、新闻学概论。文学院现有省级重点学科1个：中国古典文献学，校级重点学科2个：汉语言文字学、文艺学；汉语言文学先后获批为省级扶持教改示范专业、国家级特色专业。文学院办学条件好，拥有一大批现代化教学设备，其中中央与地方共建的大型“中国古典文献数字化实验室”目前处于国内领先、省内唯一的地位。
文学院现有专任教师76人，其中高级职称37人（其中教授15人<含外聘2人>、副教授22人）；博士23人、硕士43人；省级拔尖人才2人、省优秀中青年骨干教师5人；校拔尖人才4人、校优秀主讲教师4人；硕士生导师11人。另外还聘请了来自中国社会科学院、中国艺术研究院等著名科研院所和高校的兼职教授12人，如张国宪、刘祯等。
“十五”以来，全院教师先后在省部级以上刊物发表论文300余篇，其中国家级、国家重点级刊物论文100余篇，出版专著12部，获省部级以上科研奖励6项，省级教学成果奖3项，校级教学成果奖6项；承担省部级以上科、教研课题40余项。
文学院本着“以教学为中心，以学科为生命”的办学理念，在30余年的办学过程中为社会培养了一大批优秀人才，涌现出众多杰出校友。他们当中，有的长期奋斗在教学第一线，成为全国优秀教师或教学能手；有的在学术上颇有建树，成为知名专家或博导；有的发挥自己的特长，成长为著名作家或导演；还有的已走上行政领导岗位，成为省部级官员；他们都在各自的岗位上为社会作出贡献。多年的积累形成了鲜明的“注重传统、强化技能”办学特色。注重传统就是着力培养与提高学生中国传统文化的素养；“强化技能”就是着力提高学生的实践技能。
近年来，文学院各专业形成了鲜明的就业特点。汉语言文学专业一般到大专院校、中等学校及教育管理部门与大型厂矿等企事业单位从事语文教学、文秘等工作。新闻学专业一般到广播电视、电视台、报社等新闻媒体工作及企事业单位从事新闻宣传工作。对外汉语专业一般到各类学校、新闻出版、文化管理和企事业单位从事对外汉语教学、中外文化交流等工作。近三年汉语言文学师范专业一次性就业率持续保持在80%以上；非师范专业主要面向文化、企事业单位文秘等，地域广阔，一次性就业率也超过55%。所有专业年底就业率均保持在95%以上。
文学院的学生社团包括淮原文学社、舒柳书协、青年志愿者服务社、公关礼仪协会等。学生社团经常开展丰富多彩，旨在培养学生各方面能力，提高其综合素质。
淮北师范大学广告学专业介绍
培养目标：本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在广告传播专业公司、新闻媒体和制作单位、企业营销与公共关系部门、政府广告管理与发布等部门，从事广告公共实务、管理和公共关系工作的专门人才。
主要课程：传播学概论、中国传播史、外国传播史、广告学概论、公共关系学、美学原理、传播学研究方法、市场营销学、市场调查、广告文案写作、广告策划、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告摄影、广告管理、中国古代文学作品选读、中国现当代文学作品选读等。
本专业学制四年，毕业后授予文学学士学位。
第五篇：广告学专业
近几年，中国的广告行业犹如房价一路攀爬，增长急速加快，和所有新兴的软性服务行业一样，广告公司最重要和希缺的资产就是人才。在这方面，广告公司往往善于调整自身人才斟选机制，抛弃传统选才观念，比如，他们的招聘广告就比较标新立异：“风格要有，创意要强，广告要懂，地产要知。你要的，我给你，我要的，你拿来。”
职业顾问指出：随着目前中国的广告消费以每年20%至30%的速度递增，对于广告公司来说，目前最为紧缺的仍然是那些专业化程度高、有工作经验和外语能力强的人比如，广告公司招聘客户经理的要求在逐年提升，要求具备销售、市调、策划的能力，同时熟悉制作、媒体等方面的专业知识；良好的沟通和提案能力；对于新人来说，起薪并不乐观，今年本科毕业生的薪酬80%仍维持在1500左右，但是，一年之后，依个人能力表现，广告人的薪酬将大幅度拉开档次，从1500到5000之间出现多彩纷呈的现象。拥有较强的创意能力、能够很好领会客户的要求、能适应加班，有团队合作精神，做事有韧性，思维敏捷者将脱颖而出。
可以看出，广告行业潜力无限，人才需求量在上升，薪资也是处于上升趋势。
广告学专业培养具备广告学专业理论与技能、宽广的文化与科学知识的广告学高级专门人才。毕业生主要在新闻媒介、广告公司、市场调查及信息咨询业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作。
广告学专业: 本专业培养具有现代设计理念和创造性思维能力，能熟练运用设计表现技能和计算机辅助设计手段，从事现代广告策划与设计、以及企业形象策划的复合型高级人才。
主要课程：广告图形、广告摄影、广告学原理、传播学、广告策划、市场营销、网络广告、广告媒体、公共关系学、计算机辅助设计等。
广告学专业培养德智体全面发展，掌握现代广告学理论与实践技能，能在广告公司、企业广告部门、媒体广告部门、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告调研与策划、创意与制作、经营与管理的高级专门人才。
主要课程：邓小平理论概论、马克思主义哲学原理、毛泽东思想概论、马克思主义政治经济学、市场营销学、传播学、广告心理学、广告管理学、广告文案、广告策划、广告电脑设计、平面广告设计与制作、影视广告设计与制作、CI理论与实务、广告摄影等课程。
近几年毕业生主要分布在广州、深圳、珠海、上海、北京、武汉、南昌等地广告公司、企业营销部门。本专业2003届毕业生就业率为95%。
广告学专业（文理兼招及艺术类
学制：本科四年学位：文学学士
广告学专业现有两个专业方向，即广告策划与经营管理方向(文理兼招)和广告设计（艺术类）方向。着重于培养以市场为导向、以创意为核心的广告专业人才。通过4年的学习和实践，学生要具有扎实的广告学理论基础，了解国内外广告理论、广告实践的发展与演变，具体从事广告策划、创意、设计、制作、发布的能力，具有公共关系的基本知识和活动能力，熟练地使用苹果电脑的技能和运用一门外语的能力。毕业生一部分考上本校及北京大学、北京广播学院、厦门大学、中国科学院等院校的研究生，一部分出国深造，一部分在各类广告公司、媒体单位、企业就业，或一些高校从教。
主要课程：绘画基础、市场营销、管理学概论、广告学概论、设计概论、中外广告史、广告文案、广告心理学、广告设计、广告传播、广告美学、广告策划、电脑平面设计、CI设计、广告摄影、影视语言、包装设计、网页设计、书籍装帧设计、广告英语、优秀广告作品分析、广告经营管理等，以及相应的实践环节。
03届部分就业单位：北京奥美广告公司、北京广告公司、中国广告联合总公司、北京昌荣广告艺术公司、北京电通广告公司、北京灵狮广告公司、北京麦肯光明广告公司、北京盛事长城广告公司、广州盛事长城广告公司、广东省广告公司、上海博报堂广告公司、传立媒体、实力媒体、中央电视台、北京电视台、海南电视台、北京日报、北京晚报、北京青年报、精品购物指南等。
业务培养目标：本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。
业务培养要求：本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1.掌握广告学基本理论、基本知识；
2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；
3.熟悉有关广告的政策法规；
4.具有公共关系的基本知识与活动能力；
5.了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。主干学科：新闻传播学
主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等
主要实践性教学环节：包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。修业年限：四年
授予学位：文学学士
相近专业：新闻学、广播电视新闻学
开设院校：云南师范大学 西北大学 兰州商学院 北京工商大学 清华大学 首都经济贸易大学 河北大学 河北师范大学 辽宁大学 上海师范大学上海工程技术大学 上海大学 宁波大学 江西师范大学 青岛化工学院 郑州大学 河南大学 河南财经学院 湘潭大学 深圳大学 广西艺术学院 中南民族学院 北京广播学院 北京电影学院 暨南大学 武汉理工大学 北京大学 中国人民大学 吉林大学 复旦大学 同济大学 上海外国语大学 浙江大学 厦门大学 武汉大学 四川大学 兰州大学 南京林业大学 株洲工学院 江南大学 南京财经大学 苏州大学 徐州师范大学 江西财经大学 内蒙古师范大学 北京联合大学 北京工业大学 天津师范大学 河北经贸大学 南京大学 南昌大学 华东地质学院 山东科技大学 山东工程学院 曲阜师范大学 郑州工程学院 华中科技大学 湖北工学院 岳阳师范学院 湖南商学院 广东商学院 西南财经大学 贵州民族学院 云南财贸学院 宝鸡文理学院 兰州交通大学 新疆大学 天津理工学院 天津财经学院 沈阳工业大学 吉林艺术学院 三江学院 浙江万里学院 福建工程学院 宜春学院 南方冶金学院 江西科技师范学院 青岛建筑工程学院 山东轻工业学院 湖北大学 武汉工业学院 湖北经济学院 湖南大学 中南林学院 湖南师范大学 海南大学 四川外语学院 云南大学 西安工业学院等
《广告学》教学进度表
本课程共安排60个课时，每周3个课时。
第一周讲 授 参考书
第一章 广告学的基本概念
1、《广告学概论》P1-19
第二节 广告的内涵
2、大卫.奥格威《一个广告人的自白》序言
第三节 广告的功能、种类与特性
讲 授 参考书
第三节 广告学
1、《广告学概论》P20-312、瓦尔特斯科特《广告理论》
第三周讲 授 参考书
第二章 广告发展历史
1、《广告学概论》P32-59
第一节 中国广告历史
2、陈培爱《中外广告史》
第二节 西方广告历史
第四周讲 授 参考书
第三节 国际广告业发展现状
1、《广告学概论》P60-68 教学资料观赏评价 2、96戛纳广告作品影视部分
第五周讲 授 参考书
第三章 广告人与广告人的培养
1、《广告学概论》P69-105
第一节 广告人
2、詹姆斯?扬《怎样成为广告人》
第二节 广告人的培养
第六周讲 授 参考书
第四章 广告组织
1、《广告学概论》P106-114
第一节 企业广告组给
2、傅慧芬：《西方广告世界》P15-27 第七周讲 授 参考书
第一节 广告公司
1、《广告学概论》P115-1522、傅慧芬：《西方广告世界》P50-72
第八周讲 授 参考书
第三节 媒介广告组织与广告社团
1、《广告学概论》P153-158 教学资料观摩、评析
2、《龙吟卷》（香港）
讲 授 参考书
第五章 广告计划
1、《广告学概论》P159-169
第一节 广告计划的内涵
2、汤?狄龙《怎样创作广告》P25-37 第十周讲 授 参考书
第二节 广告目标
1、《广告学概论》P170-1802、《怎样创作广告》P52-59
第十一周讲 授 参考书
第三节 广告调查
1、《广告学概论》P181-2102、《西方广告世界》P73-88
第十二周讲 授 参考书
第六章 广告定位
1、《广告学概论》P211-234
第一节 广告定位的内涵
2、艾里斯《广告攻心战略》
第二节 广告定位理论
3、Jak Trout:“The New Positioning” 教学资料观摩评析 4、96戛纳广告节（平面设计类）获奖作品 第十三周讲 授 参考书
第三节 广告定位的具体内容 《广告学概论》P235-247 第十四周讲 授 参考书
第七章 广告创意
1、《广告学概论》P248-260
第一节 广告创意的涵义
2、詹姆斯?扬《怎样进行创意》
第二节 广告创意的过程与思维方法
第十五周讲 授 参考书
第三节 广告创意的类型和应注意的问题 《广告学概论》P261-280 第十六周讲 授 参考书
第八章 广告文案
1、《广告学概论》P281-325
第一节 广告文案与要求
2、丹海金司：《广告写作艺术》
第二节 广告标题、正文与口号 3、97戛纳广告获奖作品
第三节 图像与音响表现
教学资料观赏、评析
第十七周讲 授 参考书
第九章 广告媒介
1、《广告学概论》P326-347
第一节 广告媒介的基本分析
2、《媒介管理》
第二节 主要传播媒介的特点
第十八周讲 授 参考书
第三节 四大媒介广告的表现技巧
1、《广告学概论》P348-373
第四节 广告媒介的选择与组合
2、《媒介管理》
第十九周讲 授 参考书
第十章 广告法规管理
1、《广告学概论》P379-397
第一节 广告法规
2、齐向东《广告管理与广告法规》
第二节 国外广告管理 3、98、99戛纳（平面）广告获奖作品 第二十周复习、答疑、考试
点击咨询 