从微博小说看微博文学的发展与变革

第一篇：从微博小说看微博文学的发展与变革

引 言

随着经济的发展和科技的进步，网络越来越融入了人们的生活，二十一世纪是一个网络的时代,人们开始通过网络发表文章、帖子等，刚开始是以博客的形式出现，后来则发展为微博客，简称微博。它是一个可以分享和传播信息的平台，用户在这个平台里通常发表140字左右的文字实现信息更新，并可以即时分享。2009年，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”，成为第一家提供微博服务的网站，从此以后，微博正式进入人们的视野。随着微博的迅猛发展，微博小说的出现以及微博文学的提出越来越得到了人们的重视。

一、微博小说的兴起与发展

最早提出微博概念是美国人埃文•威廉姆斯。他成功地创办了一个网站，这个网站的首页就是让博友们随时把把自己在做什么、想什么以简短的语言描绘并发布出来。2009 年8 月，新浪网推出新浪微博并在短短几个月内就获得了大多数中国网友的认可和追捧。随后多家网站和媒体网站积极跟进，纷纷开设了微博平台。随着微博的流行，微博小说也开始兴起和发展起来。

1.微博小说的含义

微博小说，即是微博客发展的附属产品。小说按照文学体裁可分为长篇、中篇、短篇和微型小说。而微博小说则属于微型小说，限定字数在140个字以内，它要求写作者要用简练的语言写出自己想要传达的信息。首部微博小说《围脖时期的爱情》开创了微博小说先河。而关于微博小说的定义，首部微博小说《围脖时期的爱情》的作者闻华舰认为，真正的微博小说要在140个字里面写出完整的情节和故事内容来，并且故事情节的发展要围绕着微博的发展来进行。如果只是把一个长篇分成多个小段在微博里发表，这就不是微博小说了，而只是传统小说在发表形式上的变形而已。至于什么才是真正的微博小说，闻华舰有自己一套看法：“

1、每节都要有包袱、有完整的情节点。要在140字里写出张力和内容来。

2、故事情节的发展要围绕着微博发展，比如小说里有微博里正在热议的热门话题。

3、大部分人物是在微博里真实存在的。

4、充分利用微博功能，配上相关图片、视频、音乐。目前，一般认为以微薄小说为主的微博文学是借助微型博客为传播媒介，以传递信息、表达情感，交流思想为目的，以140 个字符以内为文本样式，具有俳句体的凝炼传神、即时化的个性表达、集聚式的实时互动特质的一种新文体。

2.微博小说的兴起

在微博出现之前，人们普遍使用的是博客，但是博客在使用过程中有很多不足。比如博客需要写大段的文章、发表日志，而博主并没有那么多时间和精力，更新内容的时间比较缓慢，信息无法及时传达。在这样的情况下，微博客作为一种分享与交流平台就诞生了。简单而言，微博客就是博客的简单版本，它的最大的优点和特点就是“微”字。为了保证微博的时效性和便利性，微博客规定一般发布的消息要短小精悍，语言凝练，每次最多发送140个字符，这样，人们可以在微博上时刻表达自己的所思所想和最新动向。

随着微博的使用越来越频繁，微博小说的出现也应运而生。微博小说，顾名思义，它是以微博形式发表的连载小说，微博小说是为了弥补微博客的缺陷出现的。微博虽然具有即时性，但是当信息泛滥时，有很少人会有时间和耐性从头看到尾。而且对于即时消息人们在新鲜劲过去后也会会它的兴趣大减。而微博小说则很好地解决了这一问题。无论是在现在看还是几年后看，都不影响它的效果。现在网络上微博小说日益流行，很多门户网站也开始举办微博小说比赛，吸引更多的网民参与者。其实早在2007年，国内一些较早的微博网站，如有嘀咕、叽歪、饭否、滔滔、贫嘴等就开始发展了微博小说的雏形，如今天做了什么、吃了什么、遇见了什么、发生了什么等，还有博友们随时发表的笑话、流水账等。这些内容在一段时期内占了主导地位，这为微博小说的出现做了铺垫，为微博用户形成以文学的意识写微博打下了基础。果然，到了2009年下半年，微博用户们不再满足这些简单文字的传递，开始尝试把文学性的东西带入微博之中，使微博在某种程度上更具有欣赏性。这为微博小说以及微博文学的兴起和发展提供了必要的条件。

3.微博小说的发展现状

早在微博兴起之际，著名出版人路金波就表示，谈“围脖文学形态”还早得可笑。现在两年过去了，在微博上发表言论的用户越来越多，其中不乏知名作家，影视明星，社会知名人士等。而且，微博小说也由短篇发展到了长篇，并且很多网站门户举办了多次的微博小说大赛，引起了网友广泛的参与。微博小说征文大赛已初成规模。发展到现在，国内已举办过好几场微博文学征文大赛。此类大赛一方面提高了微博的影响力，另一方面也满足读者的要求，促进了微博文学的发展。另外，微博文学作品开始在传统文学期刊上发表，这些都是微博文学受到认可、逐步发展流行的征兆。2009年，《中华文学选刊》召开微博文学座谈会，探讨微博的定义、特征以及发展，并决定在2010 年举办《微博精选》栏目，打算将微博文学作品呈现给读者，微博作品正式亮相传统文学期刊，《微博精选》里面有大量名人的微博作品，得到了大量读者的喜爱。同年，国内第一本微博图书《微博精选》正式出版，这标志着微博文学的兴起已经初步引起了出版界的注意。

继首部微博小说《围脖时期的爱情》走红网络以后，比较受欢迎的微博长篇小说还有《飞往成都的航班》、《情盗时光》、《你是我的生生世世》等。这些小说虽然在目前受到了广大网友的追捧，但是网友们是否能数年坚持下去看一部小说呢？以深圳作家伍呆呆的微博体长篇小说《你是我的生生世世》来说，如果这部小说写上十万字左右，那么，以每段微博140个字计算，她的写作活动至少要持续一年以上。正如伍呆呆在情人节那天发表的那段话“这是一部没人能猜到结局的小说。轮回与穿越、现实与梦想交织。将每天贴出一段，也许三个月讲完，也许一年讲完，也许永远讲不完。”而在这一年中，作品是否还能一如既往地吸引读者，读者是否还会一如既往地支持作品，这些都是未知数。甚至在评论界，大家的看法也各有千秋。文学评论家、《中华文学选刊》主编王干认为，目前占主流地位的仍是传统小说，微博小说的出现只是主流文学的延伸和补充。当然，也有人认为这种新的文学样式将会有很久远的发展前途。文化学者胡野秋就表示这种微博体长篇小说的出现会改变文学写作的状态，重现中国文字之美。微博小说，特别是长篇微博体小说今后的发展到底如何，只能有待于时间去检验了。

二、以微博小说为代表的微博文学对传统文学的变革

微博的产生和发展，使微博文学作为一种新文体开始出现。如今，微博文学已日渐成熟，与传统文学要求人物众多、情节复杂、结构宏伟不同，微博文学文本样式的多变、语言简练、传播迅速，这些特点使它具有自己独特的艺术风格。它的出现和兴起符合当下公众张扬的个性和活跃的思维，将推动文学新的发展。

1.灵活多变的文本样式

到目前为止，微博的文体已经形成了新闻体、小说体、散文诗体、剧本体、评论体等五种样式。所谓新闻体微博，就是用新闻体的形式创作的微博，这类微博数量是最多的，它担任着传播新闻消息的任务。如在玉树发生地震后，新浪微博中就迅速发布了相关消息的微博，进行着发消息、送祝福、报平安等活动。微博紧紧地把灾区和外界联系起来。这些微博感动了数以万计的网友，使人们情不自禁地要尽自己的最大努力帮助玉树人民，另外如近期被炒得火热的大S和汪小菲相识三个月结婚，姚晨与凌潇肃离婚及第三者插足事件，都是通过新闻体微博曝光的。小说体微博就是微博小说。微博小说具有短小精悍、诙谐幽默的特点。如首部微博小说《围脖时期的爱情》中的一段话“TQ 是什么? 有两种解释，调情与偷情。具体哪种解释更准确，那完全靠个人的应用。很多时候调情就是偷情的开始。偷情也是一定调情，调情不一定偷情。再纯洁的爱情也是从调情开始的，调情并非贬义。奇怪的是往往通过围脖调情后偷情的，见面后基本都能成功。而通过围脖调情后真爱了的，大部分都见光死了。”像这样的段子在文章中比比皆是。散文诗体微博就是以散文诗的形式创作的微博。这类微博具有感人诚挚、婉转动人、意蕴深长的审美艺术效果。通常表现为借物抒情，表达爱情、友情、亲情等。剧本体微博是以独白或对话的形式表现故事情节的微博文学。这类微博往往采用比喻、对比、夸张等修辞手法给人带来戏剧性的效果。评论体微博是以批评议论的形式表达某种观点或哲理思考的微博文学。通常它的三言两语会让人顿悟，值得人们深思。

2．出乎意料的情节设计

在微博小说中，有大量出人意料的情节设计。这些情节有的让人忍俊不禁；有的让人唏嘘不已；有的让人悲从心来；有的让人哭笑不得。如在这样一个微博小说中，某银行职员同样收到短信“请把钱汇到账号上”，就按照账号每次汇出1分钱，便从收款人账户扣掉2元，连续汇出大概1元多钱，这时，终于收到收款人发来信息：别再汇款了，已经扣掉200多了，你是内行吧！叫我们怎么生活呀！(汇款时选“收款人支付手续费”，每笔2元)，这样的微博小说让我们捧腹大笑。再如这篇：男人红肿着双眼来上班，同事问：“怎么了？”“昨天我在街上走，一个小姐的裙子被风吹起来了，我好心帮她拉下来，她竟给我左眼拳！”“那右眼呢？”“我以为她不喜欢把裙子拉下来，就又帮她掀上去了。”诸如此类的微博小说传诵很广。除此以外，更多的还是表现爱情的微博小说，结局无一不是出人意料，意味深长。如她送他出国，说：我等你到25岁。他暗暗心痛，原来她给的爱有限期。5年后，他收到一封信：今天我25岁！他紧紧捏着信，决定埋葬这段感情。1年后，他带着漂亮的女朋友回国，本想在她面前炫耀，然而看到的却是块冰冷的墓碑。她说：我永远只有25岁，这样„我就可以一直一直等你。除了表现爱情的辛酸，也有表现爱情的甜蜜的，如：他有空就用纸叠心形折纸，见到她就给她。这个习惯有多久了？他自己都不是记得很清楚。突然，有一天，她电话里说：“今天有个收废纸的来，我问了价钱，然后把你送我的心形折纸都卖掉了„”顿了顿，“刚好九块钱，等下你打扮打扮，我们一起去民政局领证吧。”像这样峰回路转的结局让人回味无穷。再看首届小小说微博客大赛的一篇参赛作品：妻子意外坠楼死了。丈夫获得了高额赔偿金。一年后再婚。新婚的早上,丈夫叮嘱妻子, 阁楼很危险，千万不要去。这样的话，丈夫几乎每天都说一遍。妻子不禁怀疑起来。终于，妻子找机会悄悄来到阁楼，开门，进入，接着一脚踏空，坠楼而死。不久后，丈夫获得了高额赔偿金，一年后再婚。小说的情节一波三折。

3.精炼的语言文字

由于微博小说140字的字数限制，这必然要求语言上的精简。在文字上必须千锤百炼、反复推敲。甚至要炼字炼句，精确到每个字、每个标点符号。就像伍呆呆说的那样，“汉语之美就在于简短而丰富、含蓄而情长，在这种受限于文字数量的写作上，其实正是其语言的天然优势。”在字数限制的条件下进行创作，对作者既是一种束缚，也是一种促进。它迫使作者反复锤炼语言，去掉那些无用或滥用的词，使得文字更加简洁有力，形成了凝炼传神的艺术效果。为了在有限的字数里面表达出完整的故事情节，微博作家在创作过程中必须要讲究留白，达到言已尽，意无穷的效果。那些精致优美的散文诗、简短犀利的评论、凄美的爱情故事在网络中获得了网民的肯定。

微博客的文本短小，篇幅碎片化，省去了谋篇布局的繁琐，使写作成了一件简单的事情。作者可以随时随地将所见所闻所感用三言两语记录成文字，然后迅速发布到微博客上去，内容的更新也很频繁。如张靓颖通过微博客发表了对李湘生女的祝福，马伊琍通过微博和大家分享生子的快乐，汪小菲和大S通过微博告诉了大家他们在谈恋爱，孙红雷在微博上说我和林志玲这么美的女演员演戏还真是头一次，多少有些紧张。这些微博让大家都可以参与进去，跟贴议论一番。博主如何在有限的字数里以最精当的内容浓缩精华，做到言简意赅，就需得注意让文字凝练简约，做到既能完整地表达出意思，又字字珠玑，用尽可能少的笔墨，把更多的内容充分地展现出来。如某个微博客网友的博文：一个人。一座城。孤城、古城。你我初见，两个人。两念寂。死寂。四季、你我相依。全篇用字极为节省，字数少而且以标点符号为主，句式和句式之间紧凑而押韵，语言凝练而富有张力，却完整地表达出博主怀念之情。

4.群体参与的创作模式

微博具有实时互动的功能，在微博文学的创作上, 发动网友实时互动，群体参与创作的模式发挥着不可或缺的作用。2010年，首部微博小说《围脖时期的爱情》走红网络。小说的作者采取了实时在线写作的形式，根据网友的意见或故事创作小说。《围脖时期的爱情》主要讲述了“我”与一个明星的爱情故事。该小说充分发挥了微博的特点，不仅每条字数控制在140 字以内，配上相关图片强化主题，而且故事发展始终围绕微博这一新鲜事物，且不断穿插出现当日热议话题。作者闻华舰表示，小说中除了主要人物是虚构的，其他都是采自微博网友的真实故事，并且故事里还包括小说人物的微博链接地址，读者只要点击链接地址，就可以进入这个真实人物的微博。并且他还说“事实上我选用他们的参与内容时，要根据情节来选，有的是真的，有的是我改编的。而且采用之前，我都与他们做过沟通，并得到了他们的同意。”⑤在微博小说里，所有内容都会通过微博的参与展示出来，引起众多的微博讨论者对小说进行讨论、解读。这就产生了一种奇特的文学现象，个体创作方式打破，群体参与的创作方式产生，这种群体参与的创作模式会导致作者不断改变初衷，最后形成了背离作者初始想法的作品，这只有微博才能有这样的功能，这种独特的文学创作方式使微博小说其显现出不同于传统小说的独特优势。

5.先进的传播方式

微博互动性非常强，传播非常迅速，在这里信息可以通过快捷的技术手段迅速的流传。毋庸置疑，微博文学之所以可以与传统文学形式有所区别，就在于它独特先进的传播方式。你在微博上发表了什么，可能被很多人转帖过来，这是别的传播方式无法达到的。微博的互动性非常强，传播非常迅速，今天你无意的一句话可能明天就会成为网络流行语，如“你妈妈喊你回家吃饭”、“神马（什么）都是浮云”、给力、童鞋（同学）等。这些信息如同剥茧抽丝一样，迅速的流传，当然，这种先进的传播方式也导致了流行语会很快被人淡忘，去年的流行语今年就很少还会有人提起。而且，这种先进的传播方式使在微博客上发表的作品，任何人只要使用任何网络，就能进行观看、创作和发表。

三、微博文学的发展的现实意义

据中国青年报社会调查中心调查显示，微博文学之所以在短短两年时间内迅速发展并取得巨大的成就，和它所起的现实意义有着密切的关系。大多数人认为它表达简单、传播迅速、方便及时，想看谁就看谁，想关注谁就关注谁，比较符合当下社会的要求、年轻人的习惯和大众的需求。

1.满足了受众的个性化需求 在传统的博客的中，博主必须要发表一些长篇大论，字数多、叙述详略得当，思想有深度、语言丰富有趣，但是，大多数人并不能达到这种水平，他们只能作为阅读者而不能作为博主参与其中，这其实是很遗憾的，这在无形中把那些有着简短语句灵感的人挡在了门外。而微博的出现则打破了这一局面，大家突然意识到，原来写作是一件多么容易的事情。你在任何空闲时间，只要你有了想说的话、想做的事，就可以随时把它发表到自己的微博上。同时，140 字的限制使网民都站在了同一水平线上，不存在任何门槛的高低，这标志着个人互联网时代的到来，不仅公众人物纷纷开始建立自己的网上微博，一般大众用户们也开始了自己的网络时代。与传统博客相比，用户更容易完成个人的表达，其个人化、私语化的叙事特征更为明显。微博页面上的文本可以是碎片化的所思所想，可以是个人最真实的表达，也可以是灵感的瞬时捕捉。这就更容易满足人们多元化价值取向的个性表达。

当前中国微博使用者多集中在 80、90 后 的年轻人中，他们是个性张扬的一代，他们是有着极强的表现欲的一代，他们是渴望被关注的一代。这些年轻人有着多元的价值观和人生观，他们愿意把自己的故事拿出来和大家分享，把自己的心情在微博上晒晒。他们希望自己被大众关注，相信有一天自己也能以一句话红遍网络，获得大众的认可和崇拜。同时，人们会从他人的微博中发现自己感兴趣的东西，从而极大的满足了个人的好奇心和虚荣心，也会表达一些平时不敢表达的东西。如湖北的高考作文是以幻想为题，题目出来以后，就有很多网友在微博上表达了自己的想法，有的网友写道：如果十年前我选择了买房，那么现在我是千万富翁；如果五年前我选择买房，那么现在我是百万富翁；如果去年我选择买房，那么现在我是老婆心中的强者；但此时，我握着十年前存下的14 万元钱变成了穷人，虽不至于睡进地下室，却只能在激励自己重启一个十年中遗憾不已。这是典型的当代年轻人为生活所累、为房价所羁绊的真实情感的表达。还有的如：给昕寄了自织的毛衣, 真想把自己也寄过去。如果2012真是世界末日, 请有关部门一定要信息公开, 让我提前去疯狂下,以免死在办公室。那这一辈子就太河蟹蛋了。另一篇在网上流传的佚名微博:车堵在三环上已经8 年了。开凌志的娶了开宝马的姑娘。一天, 妻子从宝马里爬过来问，孩子上学怎么办? 丈夫说，别担心，30辆车之前就是一辆重点学校的校车。它用简短幽默、温婉风趣的语言嘲讽了某些社会现实，这些极具个性的回答也只有在网络发展到微博时代后才有可能出现。

2.迎合了现代社会的即时性需求

微博火热的原因是什么? 中国青年报社会调查中心调查显示, 73.9%的人首选表述简单, 符合年轻人习惯；73.6%的人认为方便, 随时记录；接下来的选项还包括: 实现了即时交流(56.4%)；信息广泛, 各取所需(47.2%)；内容原创性高(44.1%)；想关注谁就关注谁(31.1%)等。可见微博与当代公众心理的默契。微博之所以流行，是因为它迎合了现代社会的即时性需求。在当今信息大爆炸的时代，人们迫切地希望自己能够及时了解自己身边以及整个世界发生的事情，从而获得了一种信息满足。通讯、互联网等科学技术的发展, 使得人们可获得的信息量呈几何级数增长, 每天人们习惯性地接打电话、收发短信、浏览网页、在线沟通，但是随着这种习惯的根深蒂固, 一种心理信息焦虑也因此产生，在短时间内人们渴望迅速了解自己身边及整个世界正在发生的事情, 得到一种信息满足。而一旦每天正常获取信息渠道发生不畅, 他们就会感到极不适应, 会为自己可能错过重要的信息而担心、忧虑。而微博的短小精悍、易于传播、便于创作等特点正好满足了现代人对信息的即时获取的需求。它字数少、语言简练，无论是在就餐、午间休息还是上班途中，你都可以进行快餐式阅读，既不会浪费时间，又可以及时获知新闻消息，小到身边的人和事，大到世界大事，特别是面对一些突发事件的时候，微博因为讯息的快速性和互动性，使人们在有限的时间内发出和接收海量的信息成为可能。与传统博客相比，微博具即时、灵活、迅速的特性。在微博平台上，读者看到的也许是10 秒钟前刚刚在电脑上打出来或手机上按键按出来的。这样的即时性让它紧扣当下，因而更具吸引力。微博文学的精短性决定了它与传媒之间可以零距离交互, 资讯共享更便捷、快速, 一句话就可以是一个态度、一种观点。特别是面对一些突发事件的时候, 微博因为讯息的快速性和互动性, 使人们在有限的时间内发出和接收海量的信息成为可能。

结 论

纵观文学的发展历程，每一次传播方式的进化，必然引起文体的演变。网络的发展产生了网络文学，网络博客的出现又衍生出博客文学，如今，网络微博的产生和发展又使微博文学作为一种新文体开始出现。虽然目前对微博小说字数的限制，思想以及内涵的表达的欠缺有所诟病，它的成长发展也未必成熟。面对微博文学的优点与缺点，它的未来是不确定的，但是，微博文学作为文学发展史上一种新型文学样式，它独特的文本样式和内在品质必将推动文学新的发展。随着互联网功能的日益完备与不断扩大，虽然目前微博文学仍处在发展壮大期，其繁荣还有待时日，但它已在一定程度上改变了大众对文学的认知，影响了网络文学风格，引发了文学创作的新潮流，未来微博文学必将迎来内容和形式的繁荣，也必将为文学研究提供更宽广的研究领域。

注释

①[10]新华网:微博兴起: 中国年轻人迎来网络直播时代http: / /new s.x inhuanet.com /po litics /2009-12 /25 /content_12704388.h tm, 2010.1.15

②浩歌: 短信微博客与诗经论语短文传统, http: / /haoge85.blog.sohu.com /140665506.htm，2010.1.9.③俞薇: 围脖的诱惑与尴尬，半岛都市报[N].2010.6.④王聪聪: 69%受访者已关注微博: 表述简单符合年轻人习惯[ N].中国青年报, 2009.12.⑤ 华西、北晨:网友在微博上实时在线写作引发关注[N].扬子晚报.2010.3.21.参考文献

[1] 王干.从灌水到炼油！!关于微博的N 种说法[ N].中华读书报.2009.12.[2] 刘莎莎.文学寒冬，你围脖了吗[ N].深圳特区报.2010.2.3.[3] 王晟.微博写作:正在编织中的新鲜文本[N].青年时报,2001.3.21.[4] 于雪飞：微博小说：新概念还是新文体[N]都市消费晨报.2010.03.29.[5] 吴越.微博小说：不要灌水要蒸馏 [N].文汇报，2010.5.28.[6] 雍兴中: 因为一个人在战斗他关闭微博跑路[N].天府早报.2010.3.22.

第二篇：微博发展方案a

Xxx微博发展方案

为深入贯彻落实区委、区人民政府关于走新型城市化发展道路、加强和创新社会管理的总体部署和要求，根据《打造枢纽型组织 助力幸福xx建设——团xx区委关于推进新型城市化发展的意见》的精神，结合我区当前志愿服务的发展状况和新媒体的运行态势，现就xx志愿者微博提出如下发展方案：

一、指导思想

以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，按照新型城市化发展和创新社会服务管理的目标要求，以xx志愿者这一微博媒体网聚青少年，服务大局，服务社会。采用互动参与的方式，广泛宣传和展现志愿者的风采，营造“越志愿〃越精彩”的良好社会氛围，引导全区青少年积极践行社会主义核心价值体系。积极发动青年投身志愿服务活动，以高尚的情操和道德引导和塑造青年。

二、微博发展主题

展现志愿风采 助力幸福xx

三、微博发展目标

争取到2014年3月粉丝量超过60000，将xx志愿者打造成一个充分展示我区志愿服务风采，促进志愿者交流，发布志愿服务公告的新型化平台。

四、微博发展具体措施

（一）内容要求：

1、日常发布

每天根据不同栏目设置和话题进行定时定量发布，至少10 条。

2、每周发布

每周根据不同栏目设置和话题进行定时定量发布，至少5条

3、每月发布

每月策划不同主题的活动，根据具体活动发布微博，每个活动至少9条微博。

4、重大活动发布

遇上大型活动时，配合活动做好宣传工作，至少8条。

四、微博粉丝发展途径

（一）人群

1、学生

2、志愿者

3、辖区内各驿站站点微博

4、各大高校青年志愿者协会官方微博

5、内部工作人员

6、名人

（二）激励政策

1、通过私信、@等方式爆料社会热点、需要关注的人群，可得到精美礼品一份。

2、一定时间内对微博进行转发达到一定数量，可得到精美礼品一份。

3、定期征集志愿服务项目，粉丝可以通过私信等方式进行建议，被采纳者获精美礼品一份。

第三篇：微博模式发展

2011年新浪政务微博报告

探究模式

《报告》在整合数据和案例分析的基础上探究政务微博发展阶段与模式，指出当下中国政务微博的六种模式，分别为公安微博多元模式、政府微博发布厅、“问政银川”模式、突发舆情应对模式、官员微博带动模式、“微博公文”模式。《报告》对新浪微博影响力前200位政务微博数据抽样分析发现，在2011年微博社会舆论议程设置功能进一步提升的背景下，政务微博趋向成熟化的特征逐渐显现。我国政务微博趋于成熟化主要表现在群众观念、媒体素养、积极心态、时效性、透明度、理性建设性、组织保障、制度建设、管理规范、舆情应对、执政能力和危机管理思维等方面。

第一，公安微博多元模式。包括以地市级公安政务微博为主并整合为微博群的“广东模式”、以省级公安政务微博建设为主的“北京模式”、以基层派出所和公安民警个人工作微博为主的“厦门模式”和以突发事件应对中发挥重大作用的“济南模式”，这些公安微博不断丰富政务微博发展模式，共同打造出公安微博在政务微博中的领先地位。

第二，政务微博发布厅模式。北京微博发布厅将城市重要职能部门聚合一起；“成都发布”集美食、旅游等资讯为一体，趣味性十足；“南京发布”对重大活动、突发事件的“微直播”渐成品牌；“上海发布”关注“菜价”等民生话题，颇具亲民性。各城市通过新浪官方微博打造出鲜明的城市形象。

第三，以大带小、建立地方政府微博群带动模式。“问政银川”督促督办、受理市民的一般性事务性投诉、重要事项”。它通过把事宜转办给对口部门微博的方式，加快了其微博的办事效率，有效分解积压压力，而对于网民来讲，也缩短了线下申请提交的流程时间；创立了一种地方政府微博群带动的新模式。

第四，突发舆情应对模式。四川会理县政府微博、上海地铁shmetro等政府官方微博在舆情应对期间，发布有关事件的最新信息，及时表态，给公众一个交代。待舆情平息后又按照常规模式运营。

第五，官员微博带动模式。互联网的普及和信息技术的演进，使领导干部、党政机关与网民互动的门槛越来越低。“官员开博”蔚然成风，其中不乏拥有大量粉丝的“明星官员”。新浪微博“巴松狼王”的开设者杜少中则是其中之一。他的微博带动了北京市公众对PM2.5的大规模讨论。

第四篇：从《失恋33天》看微博营销

从《失恋33天》的成功看微博营销

摘要：一部成本仅900万的国产电影《失恋33天》最终竟然收获逾3亿的巨大票房，其票房成功的背后是过硬的内容和出奇制胜的营销，即本文所探讨的微博营销。本文通过对微博流行的原因以及其相关特点的分析，列举了微博营销的若干优势，同时也指出了它有一定的局限。结合《失恋33天》具体的营销措施，进一步探讨如何成功地运用微博营销，总结出我们应该一边学习微博营销的经验，一边打造更优良的网络环境，为文化产业的市场营销开辟一条新道路。关键词：微博 微博营销 社交网络 网络营销

2011年末，一部国产电影从众多好莱坞大片中杀出重围，无论是场次、票房还是口碑上都取得了巨大的成功。引起人们关注的，除了电影本身，还有一个疑问，那就是没有大牌演员、没有主流媒体力捧的这样一部作品，是怎样一传十十传百引起滚雪球般的轰动的？毋庸置疑，营销是一个重要的因素。随着这部影片的成功，一个崭新的、正在崛起的营销模式浮出水面，引发了许多人的探讨和研究，那就是微博营销。

（一）微博（社交网络）时代的到来

当今社会，网络正以迅猛的速度渗透到人们的日常生活中，其中虚拟社区、社交网站迅速发展，几乎成为中国网民每天必须经历的虚拟社会空间。这些网站包括开心网、校内（现人人）网、豆瓣网、天涯社区等，注重网络空间的社交，使人们以共同的爱好为联系形成社团，获得归属感。2006年，微博的代表性网站“Twitter”建立，到2007年5月，国际间共有越100多个类似twitter的微博网站，一个新的社交网络形式——微博出现。

微博即微博客（Micro-blogging，Microlog）是一种允许用户及时更新简短文本并可以公开发布的博客形式。它具有一定的私人性，因为最初的个人微博所发内容多为个人的心情感言等，可以说是浓缩化了的博客。比起传统博客，微博的发布方式更加便捷，只需三言两语，就可以随时随地记录生活，其代表着的“快文化”正符合现代社会紧张节奏下人们的心理状态，因此被广泛认可和接受。另一方面，微博又是公开性的，从微博诞生之初的隐私设定就可以看出微博是走公开社交的路线的：个人微博页面不可加密，被人关注也无需经过身份验证。（虽然可以事后取消或者加入黑名单）微博的公开性，是它后来演变为一个巨大的信息交流平台的基础。而它信息传递通畅与迅速的特点，使微博不仅是一个个人博客网站，更成为一种重要的传播媒介。

放眼中国的微博平台，新浪微博的影响举足轻重。微博作为社交网站的一种，依靠的是社交的滚动关系，而它拥有的用户覆盖面越大，连带产生的新用户也就越多。例如微博上有自己的亲朋好友、有自己想关注的名人明星——甚至只是小圈子里的突出人物，都会不断带来新的注册用户。新浪抢占了先机，同时不断邀请大量知名人士入驻微博，使得越来越多的人参与到微博这个新的网络社区中，不断熟悉，甚至产生依赖感。

据2011年7月中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民数量达4.85亿。中国微博用户继续保持强劲增长势头，2011年上半年，中国微博用户数量从6311万快速增长到1．95亿，半年增幅高达208．9％，在网民中的使用率从13．8％提升到40．2％，其中手机网民使用微博的比例从2010年末的15．5％上升至34％。通过这些数字我们可以看到，微博已经在中等及以上的社会阶层中相当普及，成为了大多数人生活中不可缺少的一部分。中国已经步入了以微博为代表的社交网络的时代。

（二）微博营销的特点

微博究竟能够产生多大的影响力，是微博营销首先要分析的问题。以笔者的亲身体验来看，微博的影响力是相当大的，但同时也是有一定范围的。这是微博营销的优势，同时也带有一定局限，主要体现在以下几个方面：

（1）信息量大、传递快、覆盖范围广

对比QICQ、MSN的即时交流、人人网的完全实名、豆瓣网的定位单一，微博以其独特的大范围传递性为营销提供了可能。而实现这个功能的就是“转发”。

通过关注特定的对象，用户可以选择信息源的范围，也就实现了自动的RSS（简易信息聚合）①更新，而通过被关注对象的转发，用户可以看到比他关注的信息源更多的信息，当他对其中一部分产生兴趣时，就可以将其变为新的信息源不断获取新的信息。因此我们可以看出，通过微博，获取信息几乎是没有阻碍的，信息与信息之间亦通过一定的方式相互连接（如微群、同时关注的人、可能感兴趣的人等等）、相互传递，最终呈现给用户的是在他们感兴趣范围内的海量信息。

省去组织文字、经过相关部门审批等程序，信息可以第一时间通过微博传递开来。任何主流媒体的速度都不能敌过微博用户对信息的实时发布。信息传递快，也是许多用户选择微博的重要原因之一。

微博的热闹非凡，是发布者和参与者共同缔造的。首先发布者发布信息，然后由关注者进行评论和转发。而当一个人转发时，他也作为一个新的信息发布者，将信息传递到他的“粉丝”中去。每一个用户都可以成为信息的中心，通过“转发”，任何一条信息的传播到的终端都不可预测。根据六度空间理论，一个人和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人他就能够认识任何一个陌生人。而微博是一个接收信息-发出信息的平台，当信息二次发出时，就能通过用户们层层相叠的社交网络无限扩散。微博的覆盖面、影响力可想而知。

（2）信任度高、交互性强

除了那些专门利用微博来进行营销、发布官方信息的公共微博，微博世界里更多的是普通的用户，微博把他们和种种社交关系联系在了一起，其中包括现实中的社交和网络中的社交，而只要一个人还处在社交关系中，就会有维护自己形象和信誉的自觉。因此，微博营销的最终目标就是众口相传，它比一般的营销具有更高的信任度。在微博中，用户首先是代表他们个人而存在，因此他们也更相信这种平台中所产生的评价。

而另一方面，“转发”为用户带来更多的信息，在这个过程中他们逐渐建立起自己的选择和判断，营造着各自的“微博生态”。这个生态环境中，有他们特别信任的对象、有他们崇拜追从的对象，这些各自打造的生态环境中的核心人物，①RSS：即网络摘要，能够使发行者自动地发布他们的数据，同时也使读者能更够定期更新他们喜欢的网站或是聚合不同网站的网摘。

会更多地左右他们的判断，产生更大的影响。其中有名人，也会有用户非常欣赏的朋友、尊敬的长辈等等，他们往往会不知不觉为营销提供更大的影响力，带给普通用户更大的信任度。

再者，微博的交互性会增加人们对微博的信任感。一些在微博营销上下功夫的企业，往往会非常热衷于在微博上与用户们互动，他们积极评论、转发，例如某些学习网站会鼓励他们的用户、为其答疑解惑，仿佛不是一个宣传者，而是用户们的朋友。在市场营销的理论中，“满意”是指顾客对一件产品的可感知效果与其期望值进行比较后的感受。其中如果可感知的效果超过期望值，顾客就会高度满意或欣喜，甚至产生忠诚。通过企业在微博上与用户的积极互动，久而久之，用户也会对其产生信赖乃至忠诚。

（3）成本少、容易实施、无次数限制

微博营销最主要的功能就是广告。广告一般分为三种，告知性广告、劝说性广告和提示性广告。对于电影营销来说，告知性广告就是在影片上映前广泛地告知目标人群电影即将上映；上映之后则加入劝说性广告通过精彩片段、观后感言等方法吸引观众持续观看；电影下线后，依然适当地做一些提示性广告为续集或者其他相关合作、衍生产品的宣传奠定基础。种类如此繁多的广告，如果通过传统营销方式进行投放，将花费巨大的宣传成本，同时也将面临更高的风险，花重金宣传却惨败收场的电影不胜枚举。这时，微博营销成为了“广而告之”的最佳平台。

在微博上发布信息、进行宣传，几乎不用投入多少费用。所需的只是雇一个专业的微博维护者，就可以将广告逐渐地流传到网络人群中。微博营销容易实施，编辑好内容点击发布即可，并且无次数限制，在不让关注者产生反感的前提下，微博发布者可以无限次为一个产品进行宣传。如果把一个产品的官方微博单纯看成一个广告投放机，它所发布的每一条微博实际上都或多或少取得了宣传的效果因而将其比拟成广告，那么与产品相关的“广告”发布量就是巨大的、重复的、潜移默化的，通过小成本营销就可以取得相当可观的宣传效果。

（4）定位迅速、直指目标市场

由于微博本身体现着社交网络的特点，因此实际上微博的使用者还是以一定的共同点聚集在一起的。有些人的互动者是现实中的亲朋好友，有些人是公司同事、老师同学，有些人是有共同爱好的网友，前两者的互动性更强、信任度更高，而后者的话题更加集中，大多数人还是会就彼此感兴趣的话题进行讨论，因此无论是哪一种“微博生态”，都体现了一定的市场细分。

因此，微博营销还有一项优势，就是定位迅速。当一个人转发了一条产品信息后，如果他有一定数量的粉丝，几乎可以肯定，会有相当数量的同样对这条信息感兴趣的人获得消息，继续转发，则又有更多的“同好”获得消息。而他们购买或体验产品的可能性比一般人都大得多，因为他们就是产品的目标市场。因此，微博营销实际上可以直指目标市场。

由此可以看出，微博营销的优势是显著的，但是它也有一定的局限性。首先，微博的市场毕竟有限，微博的用户虽然数量庞大，但大多数的微博用户集中在10～30岁之间，虽然随着时代的发展，微博的忠实用户会将微博的年龄层不断延长，但就目前来说，微博依然是年轻人的舞台，例如医药、保健等领域就不是

他们所关心的话题。但是，大多数文化产业却相当适合在微博这片土壤上进行营销。电影、图书、展会、旅游等等都是现在年轻人非常热衷的业余活动，在这个特定的年龄层和特定的领域，微博营销仍然有相当大的发展空间。

其次，微博的覆盖面也受硬件的限制。微博营销必须要依存于一定的硬件和网络条件才能开展，这使得它的覆盖面终究不敌在全国范围内已经相当成熟的电视、报纸等主流媒体。一些著名的电视节目或报纸刊物的评价，可能会比微博上的评价更有信誉度。总之，微博营销还需与时代一同发展。

（三）《失恋33天》的微博营销

《失恋33天》于11月8日在众多好莱坞大片的夹击中公映，然而其首周五天票房突破1.6亿，排片从6000场一路暴涨，至周末达到17000场，上映两周后，票房突破3亿，这样一部小卡司、小制作、低成本，投资仅890万的国产片竟然能和好莱坞大片一争票房高低，令人们跌破眼镜。长久以来，业界把国产电影的票房低靡归咎于没有好的剧本，但是《失恋33天》的成功却让我们反省，也许不是没有好的故事，而是没有好的营销。

《失恋33天》成功后，微博营销就像黄金法宝一样浮出水面，令众多企业对微博刮目相看。“如果说之前‘微博营销’还是一个‘走偏门’意味的尝试性行为，《失恋33天》的成功已经让‘微博营销’正式成为一种“靠谱”的传播媒介，俨然与电视、平面、广播等传统媒体平起平坐了。”①下面通过对《失恋33天》这一案例的具体分析来看微博营销是如何将一部小成本电影推向高票房舞台的。

（1）从传统媒介转向Solomo营销

负责此片宣传的负责人早期也曾希望利用传统媒介进行宣传，可惜这样一部毫无卖点，仅仅有着“世纪光棍节”的噱头的小成本电影，既没有大导演也没有大明星，主流媒体根本不买账。记者们甚至对当时宣传方精心制作的“失恋物语”也不感兴趣。在电影宣传推广激烈的渠道竞争中，宣传方选择了社交媒体平台。仅仅一个月，以情感为切入点的“失恋物语”的点击率就超过400万，这让宣传方大受鼓舞，并开始利用新浪微博、新浪视频等平台持续进行宣传，最后反而吸引了主流媒体的跟进。

电影上映后，毫无争议成为本最大的黑马。宣传负责人总结说，“这是

②一次自觉将Solomo营销模式运用到电影中的探索。”Solomo是今年年初由著名

风投公司合伙人约翰.杜尔首先提出的概念，即：Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）。负责人认为，“所有的营销策划，宣传推广都应该具备社会化、本地化的特点，并且强烈应该保持对于移动领域的关注。”“国产小成本电影的宣传推广一定要走新媒体营销之路，因为这个平台是开放的，对所有人都是公平的，不需要公关，只需要创意支持和执行到位。”③

solomo是现代社会互联网络的一种新模式，可以看出，将它运用到电影营销中也非常成功。社交所带来的连动影响是不可估量的，而在互联网已经突破时空局限的今天，贴近生活、关注小范围的本地化策略反而更让人感到真实可信，而移动网络正以迅雷之势逐渐成为信息的最新也是最快的发展平台。

solomo在《失恋33天》中的体现突出表现在其利用微博积累人气和口碑、通过不同城市的走访制作城市版“失恋物语”拉近和观众的距离，并通过快捷的移动网络持续不断地进行宣传等方面。

①罗颖,《失恋33天》创票房奇迹：微博营销是成功之道》,北京晚报,2011.11.21 ②③

（2）《失恋33天》的微博营销技巧

截止2011年12月9日，微博上关于“失恋33天”的搜索结果已经超过810万，同时“王小贱”的搜索结果也超过170万。是什么造就了这么热门的讨论？

首先，《失恋33天》的官方微博粉丝量近10 万，同时还打造了很多与“失恋33天”相关的微博账号，例如“失恋33天经典语录”、“失恋33 天心语”等，其微博粉丝数也都接近十万之上。“这样就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博转播和推荐，所形成的力量在微博上无疑是巨大的。”①

其次，《失恋33天》还借助新浪微博的后台进行宣传推广。笔者偶然在一条微博中提到了“失恋33天”之后，当天就收到了一条系统通知。通知显示“用户您好，我们发现您在微博中提到“失恋33天”，《失恋33天》 的相关演员文章**也开通了微博。你可以关注TA们获得更多《失恋33天》的最新动态。”可见失恋33天在微博营销上用心之深，不放走任何一个有可能感兴趣的用户。

另外，微博本身的一部分功能为营销提供了便利。根据笔者的亲身体验，中国的微博与微博始祖twitter的最大区别在于转发后字数重新计数，这就给评论留下了更多的空间，（而这些功能在twitter上恐怕要借助许多第三方软件或客户端才能实现）因此中国的微博更容易使用，其独特的转发框架使内容和评价都一目了然。这也就便利了评价的传播，直接影响到了电影的口碑和吸引力。此外，通过“这些人也关注他”的功能，一个用户可以在访问另一个用户的微博主页时看到自己的朋友中有哪些人已经关注了这个对象。例如，当笔者点击进入失恋33天某演员的主页时，发现自己的同学几乎都关注了这个对象，很多人在这种时候就会顺理成章地加入其中。电影的宣传力就又扩大了。

最后，维护微博的人气和影响力要靠好的微博内容支撑。据笔者观察，失恋33天官方微博除了转发观众对电影的感想之外，还策划了许多活动，大大吸引了粉丝的关注。例如在征集单身男女赠送某城市的首映场相邻电影票，边看电影边来一场“邂逅”；征集幸福情侣与演员一起走红地毯；在转发的用户中抽奖赠送相关商品等等，就连“失恋物语”的拍摄人物征集，也是通过微博做起来的。失恋33天的官方微博不只是在网上发布新闻讯息或聊天音乐，而是真正实现了线上线下联合推广，尊重观众，与观众互动，将电影的营销炒得热火朝天。

（四）结语

微博是这个时代颇具特色的新兴SNS网站，通过不断的尝试和探索，它在营销方面的作用也逐渐为人们所认可。微博能迅速地传播信息，能调动大范围人群的参与，甚至能进行一部分市场调研。（通过微博的投票功能进行市场调研的例子也不在少数）这一切都源于人们对微博的信任和参与，才使得微博的背后影隐藏着如此庞大的市场。因此，我们更应该珍惜和爱护微博这个环境。近日，微博

②注册宣布将采取实名制，即身份验证，这样一来“僵尸粉”的数量将大大减少，微博的环境也将更加健康。微博还将在各个方面改变人们的生活，微博营销也将成为今后市场营销，尤其是以文化消费比重较大的年轻人为目标对象的文化产业市场营销不可或缺的一环。

参考文献：

黎开莉.徐大佑主编.《市场营销学》，东北财经大学出版社，2009年2①盛清 ，②僵尸粉：指的是微博上的虚假粉丝，指花钱就可以买到“关注”，有名无实的微博粉丝。

第五篇：我从“微博”看“当代雷锋”

我从“微博”看“当代雷锋” “我经常接触孤儿院的孤儿、上不起学的孩子、生活困难的职工，和他们相比，我就感觉自己非常富足，我就非常想去帮助他们。”

“我就是普普通通的人，看到有人挨冻，上不起学，急需要血液，心里就不好受，吃不好，睡不好，一天到晚总想这个事。把事做了，心里石头就落地了，心里会很高兴。”

“其实，无论是每天提前两小时到岗，还是拿出300元钱资助一名特困儿童，还是一次献出400毫升的血，都不是什么难事，任何人只要努力就能做到。如果说难，就是难在不断地坚持，难在一辈子都这样做。”

一句句朴实无华的语言，一个个真情真意的文字，都饱含着一颗炙热心灵的的“当代雷锋”的心和他的热血。他就是郭明义，曾经仅仅是鞍钢集团矿业公司齐大山铁矿采场公路管理员，却数十年如一日在平凡的岗位上无私奉献。从1996年开始担任采场公路管理员以来，他每天都提前2个小时上班，15年中，累计献工15000多小时，相当于多干了五年的工作量。

微博是一种新鲜的交流工具，拉近了人与人的距离，也拉进了我与这位“当代雷锋”的距离。郭明义的在新浪微博的认证是http://weibo.com/guomingyi。他，一个用雷锋精神作为支柱的人。

他用每一条微博记录着雷锋精神，记录着奉献的足迹。现摘取他几日的部分微博。

“矿山的树 依然屹立在大山里 不论春夏秋冬 狂风暴雨 有了你 我感受到了生命的意义 绿色 生机 才是你的本义 什么金钱美女 什么灯红酒绿 对你来说 竟然毫无意义 挺立在矿山的你 那是你唯一的选择 信念的坚守 走近你 融进你 看着你 也许 我就成了 默默坚守的你 我并不是一个孤独的人 矿山的树啊 同你在一起”—— 月6日06:45 “郭明义爱心团队辽宁省鞍山巿育才小学分队成立了！我给孩子们和老师带去了《解放军画报》、《大爱之歌》、还有鞍山巿新华小学捐赠的笔本书、还有爱心团队的徽章。孩子们可高兴了！同时，在教师节即将来临之际，给辛勤工作在教育战线的无私奉献的老师，致以节日的问候。道一声："老师好！你们辛苦了！”——8月5日15:48 “郭明义爱心团队中国通用技术集团公司大队的团员、青年看望了2年前他们捐款13万元，帮助的矿山职工子女得白血病小严涵、还有辽科大的得白病的大学生殷懿，他们俩恢复的非常好。小严涵已配型成功回到家里，殷懿已经回到学校了。他们又为2个孩子各捐了5000元。非常感谢他们的爱心！”——8月4日16:08 “最美乡村教师 我在寻找着你 你在哪里 啊 你在这里 在祖国新疆 塔什库尔干 在云贵高原 秦岭 淮河的崇山峻岭里 我在寻找着你 沿着你的足迹 听着你的歌声 看到你的笑容 来到你身旁 恰似孩子般的顽皮 向你敬礼 在我的心里 道一声 老师 你辛苦了 辛苦的你 常常忘了你自己 为了孩子 日夜坚守忙碌 在大山里”——8月3日13:04 “同刚刚从北京赶到我工作的鞍钢矿业公司齐大山铁矿来看我的北京妇产医院的领导、医护人员一起，就学雷锋、走雷锋成长道路进行了探讨。”——7月31日17:22 “郭明义爱心团队学雷锋、献热血：辽宁鞍山千山分局队员。”——7月31日16:34 “郭明义爱心团队学雷锋、献热血：辽宁省鞍山巿邮政局千山分局爱心队员，来自于鞍山日报分队、鞍山劳动教养分队，还有我的工友，共有23参加，献血量7200毫升。”——7月31日16:30 “郭明义爱心团队鞍山公安分队警务指挥部小队指挥调度处小组来到了鞍山南地号，看望了被丈夫遗弃，妈妈带着2个孩子艰难生活，在农村租房、捡拾垃圾生活的母女、母子3人。巿警务指挥部指挥调度处副处长李皓帮助办理小儿子上户口，孩子可以上学了，可以享受低保了。他还为孩子购买了过冬衣服。幸福的一家人”——7月29日15:46 郭明义说过：“坐在车里，看到在弥漫着爱的气息的车厢里，年轻人给抱着孩子的妇女、给颤颤巍巍拄着拐杖的老年人让座的时候，我常常被感动。”这只是一个细节，却不是每个人都能做到。但是只要做了，就会感受到那种力量的强大。就想郭明义说过的，“人只要有了积极正确的态度，有了高尚的精神追求，就一定会迸发出无穷力量，执着地朝着远大的目标走下去。” 像郭明义这样学习实践雷锋精神，在全社会牢固树立全心全意为人民服务的宗旨意识，倡导和谐社会的价值取向。全心全意为人民服务是雷锋精神和郭明义精神的出发点和归宿。几十年来，郭明义和雷锋一样总是告诫自己，为人民奉献一切，“这是天经地义的，不需要任何理由”，“是共产党员，就要想着人民群众”。他用雷锋精神标定自己的人生方向：“把有限的生命投入到无限的为人民服务之中去，是最大的快乐”。这种高尚的价值取向给了郭明义忘我奋斗的动力和勇气，他始终把为人民服务视为自己的天职，把群众放在心上、把群众当亲人，展现了一个共产党员心系群众的高尚情怀。弘扬雷锋精神和郭明义精神，就要牢固树立正确的世界观、人生观、价值观，把全心全意为人民服务作为崇高的价值目标，并自觉内化为一种人生品格，在服务人民、造福人民、奉献人民中实现自己的人生价值，推动形成我为人人、人人为我的良好氛围。

像郭明义同志那样学习实践雷锋精神，在全社会牢固树立“恪尽职守、争创一流”的敬业精神，构筑和谐社会的精神支柱。甘做党和人民放心满意的永不生锈、永不松劲的“螺丝钉”，恪尽职守、争创一流，这是雷锋精神和郭明义精神鲜明的实践指向，集中体现了新时期的民族精神和时代精神。在鞍钢工作的29年里，郭明义先后在6个岗位履行职务。有人说他“越干越基层、越干越辛苦”，但他无论做什么，都兢兢业业、任劳任怨，把工作当事业，把职责当生命，干一行爱一行、钻一行精一行，累计为企业献工1500多天，为企业节约增效3600多万元，在平凡的岗位上创造出了不平凡的业绩。弘扬雷锋精神和郭明义精神，就要引导广大党员干部群众把远大理想与本职工作紧密结合起来，发扬主人翁精神和“螺丝钉”精神，爱岗敬业、乐于奉献，坚守责任、精益求精，刻苦钻研、学以致用，脚踏实地、埋头苦干，努力创造出无愧于历史、无愧于时代、无愧于人民、无愧于职责的新业绩。

郭明义把道德实践与幸福指数紧密联系起来，深刻体会到：“每做一件好事，都有一股幸福感涌上心头！”他先后为失学儿童、受灾群众捐款12万余元，救助困难学生近200名，3次把福利分房的机会让给困难职工，无偿献血累计达6万多毫升，挽救了数十人的生命。他发起成立的郭明义爱心团队发展到4.6万多人，参与奉献活动的超过10万人次。郭明义精神是对雷锋精神的历史继承和发扬光大，是和谐社会道德高地的理念标识和行为标识。弘扬雷锋精神和郭明义精神，就要引导广大党员干部群众树立正确的道德观和幸福观，倡导团结友善、助人为乐、扶危济困、礼让宽容等道德品质，积极践行社会主义荣辱观，促进人们道德观念的升华、文明习惯的养成；就要推出覆盖各领域各层次的道德模范群体，激励人们学习先进、崇尚先进、争当先进，培育知荣辱、献爱心、促和谐的社会风尚和理性平和、积极向上的社会心态。

像郭明义同志那样学习实践雷锋精神，在全社会牢固树立正确的理想信念，打牢和谐社会的思想基础。坚定的理想信念是雷锋精神和郭明义精神的灵魂所在。“从入党那天起，我就选择了跟党走、多为别人奉献的人生道路”，“只要是有益于党和人民的事，我就要天天做”。郭明义坚信，“为崇高的理想信念奋斗，人的生命就有价值”。郭明义和雷锋一样始终胸怀共产主义远大理想和中国特色社会主义坚定信念，年复一年默默践行自己的庄严承诺，时时处处作先锋、当模范，用实际行动展示党性，让共产党人的理想信念在自己身上放射出耀眼的光芒。连在矿山工作的外国专家都发自肺腑地赞叹郭明义，说“一眼就能看出他是共产党员”。弘扬雷锋精神和郭明义精神，就要深入开展理想信念教育，引导广大党员干部群众深刻认识中国特色社会主义道路是实现社会主义现代化和中华民族伟大复兴的必由之路，是创造自己美好生活的必由之路，自觉地将个人理想融入中国特色社会主义共同理想之中，让广大党员干部群众树立起对中国特色社会主义的信心和信念，团结和凝聚在中国特色社会主义伟大旗帜之下。

“人人都管事，世上无难事。也许，以我个人的力量，难以从根本上改变那些贫困家庭的生活，但至少可以让他们感觉到有人在惦记着他们、感受到社会大家庭的温暖。”他的话，是真实的，透露的是来自真实的，内心的真实，他用最真诚的心感动着我，也感动着他人。他，郭明义，无疑是“当代雷锋”。

他说，“对工作对社会有怎样的态度，就会有怎样的行动和付出”，这句话已经打动了我，它成为我的座右铭；而他，是我学习的榜样。