浅谈微博的发展与前景

第一篇：浅谈微博的发展与前景

陈李佳 11300180050 SOFT119002.01 信息化思维

麻雀虽小，五脏俱全

—浅析微博之特性

陈李佳

（数学科学学院 11300180050）

【摘要】作为一种新兴的网络传媒媒介，微博传播、发展之迅速不禁让人侧目。微博的流行不但对传统网络行为做出了新的定义，更对舆情的传播、问政的方式、文化的交流以及政策的制定等方面产生了极大地影响。本文旨在通过对微博系统做出全方面的评价，探求微博的传播方式及发展前景。

【关键词】微博系统评价网络传媒舆情传播

自从博客技术先驱、blogger创始人埃文•威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了Twitter，一种可以通过手机短信更新个人网络状态的服务后，一种叫做‘微博’的新兴网络服务便闯入了世人的视线，随即一发不可收拾，如今堪称网络社交领域的领头羊。微博的流行源于它相对于传统博客而言较低的技术门槛，以及多样化的登陆方式，而它的传播更是对传统网络行为以及舆情的传播造成了极大地影响。微博吸引人之处在于它的‘微’，可谓麻雀虽小，五脏俱全。而正是这由片言只语组成的小小世界，却能串连成足以影响文化交流以及政治局势的强大力量。

一、微博的现状及应用

微博（micro-blogging）即微型博客的简称，是由博客演变而来的一种新媒介，一个基于用户关系的信息分享、传播及获取的平台。用户可以通过网页、手机、客户端软件（如

1QQ、MSN）、Email 等方式向微博发送信息，还可以实时跟随及转发某些用户发布的信息。截止2011年1月，全球微博的先驱—Twitter网站已有两亿的注册用户，而且该数目正以每天三十万左右的数目增加。而在国内市场，从2007年饭否网的成立至今，已有超过三亿网民成为微博用户，市场之大足以让人咋舌。当初Twitter首页上醒目的标语“What are you doing?”便很好的概括了微博的特性：对实效性和动态性的追求。

从个人琐事到爆炸性新闻，从宣泄心情到网络问政，微博的发展对传统的信息流通方式造成了极大地冲击。微博的存在使每个人都成了新闻的发生体，你可以随时用微博记录并分享身边大大小小的事，也可以和来自世界各地不知名的朋友热议你们感兴趣的共同话题。140字左右的字数限制迫使了微博写作的碎片化，也造就了微博信息量集中而丰富的特点。同时，1《论微博兴起对公共政策制定的影响》吴婷南京大学管理学院《JOURNAL OF THE PARTY SCHOOLOF CPC CHANGCHUN MUNICIPAL COMMITTEE》2011年第三期（总第128期）第44~46页

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登录方式的多样化又给信息的快速传播提供了极大地便利。在传统博客中，点击率较高的往往会成为网络中的意见领袖，而博客网站也会借此为其开设专门的平台，以便于信息的进一步传播。这样的做法无疑是区分了博客中的‘强势方’和‘弱势方’。强势方洋洋洒洒的博文会换取更高的点击率，而弱势方则会在这一过程中逐渐丧失原有的兴趣，进而成为沉默的围观者。而根据传播学中的“沉默的螺旋理论”，声音强势者越是大声疾呼，那些劣势者则越是沉默，呈螺旋式的扩展过程，直至社会生活中占压倒优势的“多数意见”——舆论诞生。而微博‘碎片式’的写作方式则避免了这一问题。一个“微”字消除了平民与网络意见领袖之间的距离感，写作没有了那份拘谨与严肃，多了份轻松与自在，原有的沉默者也能在微博上找到出于自己发声的机会，这一切都使微博变得更加平易近人。综合以上因素，微博替代传统博客，成为网络最大的信息传播交换方式也不足为奇了。

如今，微博更被应用到网络问政、舆情调查等各个领域，微博的影响力开始从文化领域向政治领域上蔓延。从2010年我国两会上各大媒体争相在微博上发布信息上可以看出，微博问政已被主流媒体接受，成为舆论的新宠。微博，正以它独特的魅力和强大的力量，逐渐改变着我们的生活。

二、微博的潜在问题与局限性

微博的核心功能是实时信息的发布与获取，若能对此适当利用则可作为应对突发性事件的利器，否则，则易使微博成为滋生谣言的温床。微博仅仅是传播信息的渠道，而并不能像传统媒体一样鉴别信息的真伪，微博上消息的转发之快甚至让人来不及验证消息的真伪，例如此前沸沸扬扬的iphone5事件，微博上各种消息和谣传最终还是被iphone4s的推出而击碎。谣言的传播影响了微博的公信力，使作为新兴媒体的它无法获得和传统主流媒体一样的地位。

微博的诞生宣告着一个“全民记者时代”的到来，人人都可能成为记者。不同性别、年龄、职业、知识结构的人都可以随时随地无障碍地记录自己的生活，表达自己的见解。这会使得微博信息丰富而多元，每个人都可以找到自己感兴趣的信息，每个人也在制造着别人可能感兴趣的信息。2微博上超量的信息内容使其可供延伸的领域过于庞大，微博网站面临信息泛滥成灾的危险。信息的过重与重复会导致用户的厌倦与疲劳，不利于微博的可持续发展。

短短一天，一个微博的博主可以更新数十条微博，其中属于灵感闪现的结晶的毕竟只是少数，更多的只是无谓的倾吐与发泄。此外，微博“微”的特质也可能会导致写作的惰性。2《微博传播的“双刃剑效应”》侯金亮西南大学新闻传媒学院《新媒体·青年记者》2010年11月下 63~64页

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微博毕竟是寥寥数语的表达，不可能是思想智慧的主要载体，微博的流行会不会导致人们思想的退化，我们不得而知，然而我们能肯定的是，对于致力于以文字给人带来思想启迪的用户来说，微博这样的“懒人写作”不应当成为首选。

同时，作为开放式互动媒体的微博在监管上也有比较大的困难。微博的过滤及监管与其实时而便捷的特点相矛盾，自由也意味着芜杂的可能，高人气也以为这高风险，微博的低门槛使之缺少一个全面而安全的安全防护体系，很容易被一些别有用心的个人或组织用来传播间谍软件、木马黑客等有害程序。

三、微博的发展趋势与创新机会

埃文•威廉姆斯(Evan Williams)创造微博的目的无非是改进原有的网络技术，可是当初仿佛无意的改变却造成了如今各领域的变革。诞生伊始作为分享心情的微博，将会逐渐成长会足以撼动世界政坛的力量。在2008年美国大选和2009年6月的伊朗大选民主抗议中，都不难看出微博在其背后强大的推动作用。而前不久的英国**，更使政府不得不暂时关闭Twitter以维护社会舆论的稳定。去年延续至今的中东格局巨变，从“茉莉花革命”开始，就闪烁着微博的影子。有人说，正是Twitter上言论的肆意传播，在造成了中东局势的动荡。

在我国，2010年，微博就被作为公众参政议政的新方式写入了安徽省“两会政府工作报告”，胡锦涛主席和温家宝总理也先后在人民网上与广大网友直接交谈。微博问政将成为其新的发展趋势，它注重主观思想对信息的传播，扩大了直接民主受众的范围。微博的出现时中国网络民主变得明晰，增加了直接民主的可能。

从社会学的角度，微博凸显的是人际圈的影响力，即“熟客经济”。在微博中，“熟客”的概念更加宽泛，其受众可以以共同关注的微博作为媒介，扩大自己的交际圈。交互式的社交方式消除了现实生活中由于阶级落差产生的距离感。而在笔者看来，微博下一步的发展可能从政界扩展到商界，也就是说，未来微博可能会成长为电子商务的主力军。当然，也许那时候，这个系统已经不叫“微博”了，但是其“背对脸”的交流方式不会改变。对此Twitter也做了大胆的尝试。Twitter在日本尝试收费模式，而对于音乐家和唱片公司，Twitter也成了他们的重要在线营销工具。Jason Mraz、Coldplay等大牌艺人和环球音乐、Subpop等唱片公司就已经将微博看作是其新兴市场而“抢滩登陆”了。

以娱乐大众为目的而出生的微博在社会发展中也在不断调整，适应自己的新角色。而微博能否胜任大众对其寄予的多重而热切的期望，我们仍不得而知，只有拭目以待。

四、微博系统总体评价

本节笔者将从社会影响力和产业附加值增值潜力的角度，以数据分析和参考名人评论的陈李佳 11300180050 SOFT119002.01 信息化思维

方式，对微博系统整体做出自己的评价。

在社会影响力方面，微博已远超其“根源”——传统博客，并很大程度上改变了传媒的传统生态。受众即为发布者的模式正逐渐流行，无论是媒体还是政府，都已经着手以微博为媒介加强和大众的交流。这种个人媒介的兴起启动了移动互联网发展的奇迹，也对传统断媒介的信用提出挑战，“@”的数乘效应使微博的影响力保持着旺盛的增长势头。根据新浪微博的统计数据，约有50%的微博用户主要目的是“表达自身观点”，比例其次的是“讨论热点话题”和“了解最新资讯”,分别占30%和23%，可见大众已将主要目的向交流社会热点讯息方面倾斜。此外，微博中社交圈的组成比例中，关注现实生活中朋友也已降到65%，而关注网络上朋友比重则增至49.2%，增长势头强劲。从用户特质的角度，微博初期用户具有年轻化、高学历化、互联网资深用户的特征，而如今，中国3亿微博用户的数字告诉我们微博已经大众化、普及化，也使其影响力从小众走向大众。按照SOHO中国有限公司董事长潘石屹的观点，“微博影响远超博客，纸质媒体会消失。”虽然笔者不完全认同他的观点，毕竟考虑到公信力以及其他文化属性，如收藏价值、个人价值取向等等，纸质媒体有其不可代替的优势，因而不可能被完全取代，但是微博的发展促使纸质媒体“微博化”，即利用微博以及电子版来宣传吸引用户却是不争的事实。作为社交工具的微博系统已很好的达到了它设计之初的预期效果，其便捷的特点可以与传统新闻媒体准确翔实的特质相辅相成，相得益彰。笔者认为，未来微博在媒体信息传播、政治导向、电子商务等方便的影响力将持续增长，有惊人的良好表现。

而在产业附加值增值潜力方面，笔者认为微博需要的是融合其他应用,而非替代。按照奥美世纪总经理厉鹏的观点，“微博未来肯定有很多创新机会, 不光取决于技术本身。”互联网开发一项新技术, 首先要达到一定的规模, 其次是应用, 然后根据企业的需求做到定制化和差异化。定制化其实是客户跟代理公司一起, 围绕新媒体的特性, 在品牌核心理念上产生的特性化需求。因此, 一方面要尽可能贴近广告主, 另一方面这种需求的满足也要以能够规模化发展为前提。未来肯定有很多创新机会, 不光取决于技术本身。微博的互动性可以给多领域带来改变，如2010年8月4日网易微博邮箱的设立变打破了微博和邮箱的界限，微博本身的社群力将给传统行业注入新的活力，而传统行业稳定的客户群和成熟完整的用户服务体系又可以完善方兴未艾的微博系统的缺陷。正是微博良好的兼容性，使其产品附加值的发展潜力呈现出极大的空间。以Twitter为例，Twitter在它四岁时才开始推出广告服务，在2010年4月推出它的推广产品后，Twitter的广告产品不断丰富起来。2010年底，有150家的广告主使用了Twitter的广告服务，而在2011年6月，使用Twitter广告服务的广告

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主数量增长至600，显示出品牌对Twitter广告的热情。而在品牌营销方面，谈到用户对Twitter的广告产品Promoted Tweets时，反馈是良好的。只有10.9%的用户认为这很烦，影响他们的体验。相比之下，Twitter的用户对这种广告更加开放，24.8%表示他们看到的推广信息与他们相关；超过1/5的用户称他们获得了折扣（21.6%），通过这个发现一个新品牌的用户有21.2%，另外，14%的用户对这个推广信息进行了转发。微博的产业附加值可见一斑。高附加值、高潜力的特点也保证了微博产业的繁荣与继续发展。

综合上述观点，笔者认为，微博最主要的价值在于其发布信息的实时性，而如何利用基于这一特质上衍生出来的其他特性，是微博发展的关键。同时，微博还需克服自身信息安全与公信力方面的弊端，积极与其它产业融合，扩大其作为信息交流平台使用范围的局限性，只有这样，微博才能在创新的基础上谋得发展。【参考文献】

[1]侯金亮西南大学新闻传媒学院微博传播的“双刃剑效应”[J]《新媒体•青年记者》2010年11月下 63~64页

[2]吴婷南京大学管理学院论微博兴起对公共政策制定的影响[J]《JOURNAL OF THE PARTY SCHOOL OF CPC CHANGCHUN MUNICIPAL COMMITTEE》2011年第三期（总第128期）第44~46页

[3]刘丽清 福建师范大学传播学院 微博虽“微” 足值道尔[J]《东南传播》2009年第十一期

[4]韩阳 天津师范大学 “微博问政”成为“两会”舆论新宠[J]《辽宁医学院学报（社会科学版）》2010年11月第八卷第四期

[5]何志勇 郑州大学新闻与传播学院 微博的传播优势与发展前景[J] 《河南科技》2010年第二卷

[6]刘聚荣胡锦博 兰州大学新闻与传播学院 新媒体环境下网络公民新闻的发展[J] 《新闻世界》2010年第七期210~211页

第二篇：微博发展方案a

Xxx微博发展方案

为深入贯彻落实区委、区人民政府关于走新型城市化发展道路、加强和创新社会管理的总体部署和要求，根据《打造枢纽型组织 助力幸福xx建设——团xx区委关于推进新型城市化发展的意见》的精神，结合我区当前志愿服务的发展状况和新媒体的运行态势，现就xx志愿者微博提出如下发展方案：

一、指导思想

以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，按照新型城市化发展和创新社会服务管理的目标要求，以xx志愿者这一微博媒体网聚青少年，服务大局，服务社会。采用互动参与的方式，广泛宣传和展现志愿者的风采，营造“越志愿〃越精彩”的良好社会氛围，引导全区青少年积极践行社会主义核心价值体系。积极发动青年投身志愿服务活动，以高尚的情操和道德引导和塑造青年。

二、微博发展主题

展现志愿风采 助力幸福xx

三、微博发展目标

争取到2014年3月粉丝量超过60000，将xx志愿者打造成一个充分展示我区志愿服务风采，促进志愿者交流，发布志愿服务公告的新型化平台。

四、微博发展具体措施

（一）内容要求：

1、日常发布

每天根据不同栏目设置和话题进行定时定量发布，至少10 条。

2、每周发布

每周根据不同栏目设置和话题进行定时定量发布，至少5条

3、每月发布

每月策划不同主题的活动，根据具体活动发布微博，每个活动至少9条微博。

4、重大活动发布

遇上大型活动时，配合活动做好宣传工作，至少8条。

四、微博粉丝发展途径

（一）人群

1、学生

2、志愿者

3、辖区内各驿站站点微博

4、各大高校青年志愿者协会官方微博

5、内部工作人员

6、名人

（二）激励政策

1、通过私信、@等方式爆料社会热点、需要关注的人群，可得到精美礼品一份。

2、一定时间内对微博进行转发达到一定数量，可得到精美礼品一份。

3、定期征集志愿服务项目，粉丝可以通过私信等方式进行建议，被采纳者获精美礼品一份。

第三篇：微博模式发展

2011年新浪政务微博报告

探究模式

《报告》在整合数据和案例分析的基础上探究政务微博发展阶段与模式，指出当下中国政务微博的六种模式，分别为公安微博多元模式、政府微博发布厅、“问政银川”模式、突发舆情应对模式、官员微博带动模式、“微博公文”模式。《报告》对新浪微博影响力前200位政务微博数据抽样分析发现，在2011年微博社会舆论议程设置功能进一步提升的背景下，政务微博趋向成熟化的特征逐渐显现。我国政务微博趋于成熟化主要表现在群众观念、媒体素养、积极心态、时效性、透明度、理性建设性、组织保障、制度建设、管理规范、舆情应对、执政能力和危机管理思维等方面。

第一，公安微博多元模式。包括以地市级公安政务微博为主并整合为微博群的“广东模式”、以省级公安政务微博建设为主的“北京模式”、以基层派出所和公安民警个人工作微博为主的“厦门模式”和以突发事件应对中发挥重大作用的“济南模式”，这些公安微博不断丰富政务微博发展模式，共同打造出公安微博在政务微博中的领先地位。

第二，政务微博发布厅模式。北京微博发布厅将城市重要职能部门聚合一起；“成都发布”集美食、旅游等资讯为一体，趣味性十足；“南京发布”对重大活动、突发事件的“微直播”渐成品牌；“上海发布”关注“菜价”等民生话题，颇具亲民性。各城市通过新浪官方微博打造出鲜明的城市形象。

第三，以大带小、建立地方政府微博群带动模式。“问政银川”督促督办、受理市民的一般性事务性投诉、重要事项”。它通过把事宜转办给对口部门微博的方式，加快了其微博的办事效率，有效分解积压压力，而对于网民来讲，也缩短了线下申请提交的流程时间；创立了一种地方政府微博群带动的新模式。

第四，突发舆情应对模式。四川会理县政府微博、上海地铁shmetro等政府官方微博在舆情应对期间，发布有关事件的最新信息，及时表态，给公众一个交代。待舆情平息后又按照常规模式运营。

第五，官员微博带动模式。互联网的普及和信息技术的演进，使领导干部、党政机关与网民互动的门槛越来越低。“官员开博”蔚然成风，其中不乏拥有大量粉丝的“明星官员”。新浪微博“巴松狼王”的开设者杜少中则是其中之一。他的微博带动了北京市公众对PM2.5的大规模讨论。

第四篇：微博与政治改革

随着 2009 年国内微博平台的兴起和发展，微博特有的覆盖型网络传播模式，快速改变了网络舆论载体格局： 以用户数量的爆炸式增长为基础，微博已在一系列重大事件中取代传统媒体，成为信息发布源、舆情助燃剂，直接或间接影响了事件的走向和结局。微博问政已成为公民政治参与的创新路径，它会逐渐成为我国政府执政兴国的重大课题。

一、微博问政在中国的兴起与发展。

微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过 WEB、WAP 以及各种客户端组建个人社区，以 140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。2009 年 8 月份，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

微博的出现为广大民众搭建了信息互联的平台，对政府部门的执政理念和执政方式带来了新的挑战。2009 年 11 月 21 日上午，昆明螺蛳湾批发市场因拆迁问题发生上千商户集体上街堵路事件，云南省政府新闻办不但及时召开网络新闻发布会，还在新浪网开设了“微博云南”，及时通报事件的最新进展，这一做法使其赢得“中国第一家政府微博”的称号。微博的异军突起也使其迅速成为备受追捧的舆论新阵地，越来越多的政府部门开通了自己的官方微博，使其成为与群众沟通的一种新平台。

二、微博问政是公民政治参与的创新路径。

政治参与是政治学的一个重要术语，是政治文明进程的一个重要变量。政治参与，亦称参与政治，顾名思义就是一定的政治主体从事政治的活动，政治参与是公民直接或间接地以各种方式对与其利益相关的政治活动施加影响的活动，其目的是使自身的利益在公共政策中得到最大的满足。

建国初期到现在，我国的社会主义民主政治一直在不断地完善和发展，公民的政治参与意识逐步被政府和普通民众接受。近年来，凡是关系人民群众切身利益的公共事务与公共决策，我国政府都努力支持并积极采取各种有效措施扩大公民有效的政治参与。同时，随着科学技术的快速发展，除传统的面对面、电话等沟通方式外，政府还开辟了网络这个公民政治参与的重要渠道，使之成为公民政治参与的新形式和政府科学决策的新平台。与此同时，我们也应看到我国当前公民政治参与的程度还不高，中国自古以来就是“大政府，小社会”，政府习惯发号施令，民众习惯服从命令。传统的公民政治参与面临两方面的挑战： 一方面，既往单位体制下的公民参与以政府组织和动员的方式进行，实际上只是公民“出场”或者决策贯彻的过程，缺乏公民权利和意愿的体现； 另一方面，在社会变迁的过程中，人们有较多利益诉求，尚未形成合适的表达渠道，公民参与政治和社会生活的能力较低。这样的挑战容易使民众参与政治的热情降低，带来社会冲突不断，影响政府执政基础的稳定。西方国家20 世纪以来调整策略，普及社会保障制度，完善政治民主，使得广大民众能够说出自己的心声，极大地缓和了社会矛盾。21 世纪的中国正处于体制变革的转型期，社会问题频出，社会群体性事件近些年时有发生。网络问政逐渐成为民众与政府交流的一种新形式，尤其是微博问政，受到不少国家的重视。早在 2008 年，奥巴马就很重视用微博（twit-ter）与民众沟通。俄国总统梅德韦杰夫、德国总理默克尔、委内瑞拉总统查韦斯等也都通过微博问政。2011 年 9 月 1 日，美国白宫官网新开设了一个子网页“我们人民”（we the people）作为白宫实施网络问政的新举措，美国公民可以在该网页上就自己关心的议题向政府提交请愿书。我国微博用户已达 2 亿，年增长高达 208.9%，这使得“微博问政”成为网络问政的一种重要形式。目前，仅在新浪微博开通并认证的官员实名微博有 1 300 多个，代表政府机构的微博有 2 000 余家。这个数字对全国庞大的官员和党政机构来说，虽然微不足道，但毕竟开了一个好头。微博问政是我国公民政治参与的创新路径，是对公民政治参与的延伸，从某种意义上说，微博问政体现了网络时代公民政治参与的新特点。

微博问政作为我国公民政治参与的创新路径，有以下优势：

1.微博问政刷新了官民沟通方式。

微博问政能把网民的意见积极有效的收集起来，使网民所反映的问题及时得到政府部门的落实、处理，当公民选择直接到网上反映问题、表达愿望时，如果政府能够予以及时解决，百姓的焦虑情绪会得到安抚，群体性事件必然会大大减少，社会也会更加趋于稳定。比如日本地震后，一些地方掀起了“抢盐潮”，相关部门迅速通过微博澄清事实真相，很快平息了这一事件。可见微博问政刷新了官民沟通方式，在一定程度上维护了社会的稳定，赢得了老百姓的信任。

2.微博问政给公民维权以助力。

从普通百姓到政府官员都认为现在是上诉不如上访，上访不如上网。网络时代，一个小小的案例很可能会演变成全民运动，网民通过微博传播信息，组织起实际的行动以声援、干预事件的进程。

在现代社会中，网友们用各种手段参与到声势浩大的网络问政行动中去，充分体现出当代中国公民政治参与的意识有了极大的张力，微博问政作为公民政治参与的创新路径就像一座便捷的桥梁，拓宽了公民与政府的沟通渠道，给公民维权以助力。

3.微博问政督促政府政务公开化、透明化。

在信息化时代，想要控制和封锁信息几乎是不可能的，处理重大危机事件时，越公开越透明就越主动，越容易掌握话语权，不少地方政府已经认识到微博在应对危机事件中的巨大作用。2011 年南京出台的《关于进一步加强政务微博建设的意见》

明确规定： 对于灾害性、突发性事件，要在事发一小时内或获取信息的一小时内进行微博发布，实践证明微博问政对于构建阳光型政府、服务型政府有着重要作用，它督促政府政务不断公开化、透明化。

如今微博问责也已成为反腐监督的新形式，如2010 年 3 月 22 日，南京纪检部门宣布，微博上爆出抽“天价烟”的南京江宁区房产管理局原局长周久耕，因严重违纪被“双开”，微博反腐已成为我国防腐倡廉的重要一环，成为新时期我国廉政建设的创新途径。

4.微博问政凸显了公民主动参与政治的热情。

《新周刊》总主笔闫肖锋认为，从社会学的角度来看，微博凸显了人际圈的影响力。没有互联网之前，一个人一生中能“承受”的熟人数量为 150人左右（经心理学家统计得出），有了互联网尤其进入 Web2.0 之后，人际交往的幅度和广度被大大拓宽，六度分割理论（和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，即最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人）正在变成现实。微传播时代，每个个体的社交圈都在不断放大，最后成为一个巨型传播网络，这对个人交友、品牌营销及总统选举等，具有重大的实际应用意义。通过粉丝之间的相互转发和评论，各种观点不断完善，受众面也越来越广，相对于以往的报纸和电视新闻，社会公众只能被动接受的参政方式不同，微博问政开始凸显社会公众主动参政的热情，并以自己的思想主动传播讯息。网络的虚拟化和数字化最终改变了我们的生活方式、教育方式和主体的社交模式，并不断突破了旧有的时空和要素限制，甚至可以说，“计算机正改变着我们的政府和选举政治”。

三、微博问政在创新公民政治参与中的困境。

虽然微博问政在推动公民政治参与方面有着一定的价值和意义，也受到了多方面的肯定，但微博问政在目前还有一定的局限，陷入一些困境。

1.互联网在地区之间的不平衡造成了特定群体参与民主机会的不平等。

就网络民主而言，受众群体对网络的占有和享有的程度是决定其发挥作用的主要因素，显然，在目前的情况下，互联网的发展在地区之间的不平衡造成了特定群体在参与民主机会上的不平等。虽然微博问政的准入门槛较低，但是，毕竟是在网络时代对网民进行了又一次的划分，这种由再一次划分带来的不平等势必会影响网民微博问政的积极性。

2.部分官方微博形同虚设。

复旦大学“舆情与传播研究实验室”2011 年 4月 22 日发布的中国第一份《中国政务微博研究报告》统计显示，截至 2011 年 3 月 20 日，在新浪微博、腾讯微博、人民微博三大平台上进行实名认证的全国政务机构微博有 1 708 个，政府官员微博720 个，覆盖中国大陆所有省级行政区域。一些地方政府微博存在着发布信息和信息更新不及时等问题。例如，2010 年 11 月 12 日南京市体育局就开了新浪官方微博，目前已经拥有 24.5 万“粉丝”，但却只在开通时发了一条微博： “南京市体育局的官方微博正式开通”，此后就再也没有动静了，这种官方微博就形同虚设，政府微博也就失去了设立的意义，给政府的形象和公信力造成不良影响，也影响了公民政治参与的积极性。

3.微博问政下一些负面信息的传播会异常迅速，使参与者难辨真伪，从而影响其积极性。微博堪称网络世界的新宠，这种新的信息传播方式成就了一大批“V 字帮”，从大雪封航到哥本哈根气候峰会，很多人第一时间在微博上对突发事件进行了报道。中国社科院在 2009 年 12 月出版的《社会蓝皮书》中，更是将微博定义为“杀伤力最强的舆论载体”。这说明，微博一方面可以提高人们交流的便利性； 另一方面也会使一些负面信息得以发布与传播，这些负面信息一经发布就会被强大的网络舆论所包围，导致危机扩散和升级。在微博问政的背景下，参与者对微博上的信息难辨真假，虚假信息的迅速传播更让他们心灰意冷，进而影响他们的参政热情。

四、解决微博问政在公民政治参与中的困境的对策。

1.让微博问政成为公民传统表达渠道的有效补充。

由于我国现阶段经济发展水平、公民意识等各种因素的制约，部分公民还是采取直接向基层机关反映情况、向上级部门上访等传统的诉求方式，现实中，这些传统方式有时得不到理想的效果，会诱发群体性事件等后果，进而影响社会的稳定，这就要求各级政府深入贯彻以人为本，想人民之所想、急人民之所急、思人民之所思，将构建服务型政府落到实处。微博问政作为公民政治参与的一种创新路径，必将成为公民传统表达渠道的有效补充。

2.及时更新信息，加强各级政府的官方微博建设。

为了真正将微博政务落到实处，各级政府务必加强工作透明度，积极发布和更新信息，尤其是多发布民生政策等网民关注的政务信息，耐心倾听网民意见并进行及时的反馈。如河北省公安厅的微博明确表示： “请大家关注我们，转发我们的文章。我们将始终以草根的心态、以网友的身份与您进行在线交流互动。

3.将负面信息降至最低。

”在互联网上，没有人知道你是一条狗“，这是流传已久的黑色幽默，道出了网络匿名的特点，应该说匿名微博为直率批评、舆论监督等提供了许多便利，促进了网络民主的发展。然而，也正是因为这种匿名制，导致了网络谣言的传播和网络水军的出现，为此，韩国早在几年前就推行了网络实名制，以此打造安全健康的网络环境。最近北京、广州、深圳陆续出台规定，要求组织和个人在注册微博时，使用真实身份信息，这种”后台实名、前台自愿“的操作方式有利于净化微博言论，打击不负责任的网络谣言，这也是为何微博”实名制“出台后，拥有超过 2.5 亿用户的新浪股票当日反弹上涨。

同时，在面对负面信息时，政府应正面、及时地予以回应，澄清事实，即使真的出现问题，也要勇于承认，提出整改方案，保证网民与政府之间的信息畅通和良好沟通。

微博问政作为公民政治参与的创新路径，依然是一个新生事物，需要官方和民间的共同呵护。微博问政在现阶段充其量只是现实问政的一个补充，由于其实践中的局限性和有限性，我们对微博问政应该理性看待，合理引导。微博问政能否推动公民参与快速发展，实现民主的突破，规范化、制度化将会发挥重要作用。

第五篇：微博与微信

随着智能手机、平板电脑等移动通信设备的出现，移动互联网这一新兴事物得到了蓬勃发展，我们的生活也从原来的电视+电脑两屏进入了平板+手机+电视+电脑的四屏时代。根据最新的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2012年12月底，我国网民规模已达5.64亿，手机网民规模达4.2亿，网民中使用手机上网的人群占74.5%。而微博与微信正是顺应这一发展潮流，在移动互联时代创立、发展起来的，随着手机网民的快速增长，未来微博与微信的使用人群必将稳步增长。本文就微博与微信给大家做一个简略的知识介绍。

一、微博

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国

twitter（推特）。通俗的解释:微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。微博最大的特点就是：发布信息简捷，信息传播的速度快。2009年8月新浪网站在我国率先提供微博服务，从此微博正式进入中文上网主流人群视野。2010年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐）均开设微博服务。目前微博已经成为中国网民使用的主流应用，成为网络舆论传播中心，正重塑社会舆论生产和传播机制。截止2012年底，手机微博的用户数为2.024亿，占手机网民数的48.2%。

二、微信

对于微信，相信很多人并不陌生。微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件，是一种更快速的即时通讯工具。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、的短信沟通方式相比，用任何功能都不会收流量费由网络运营商微信注册用户已超过3册，并支持100余个国过QQ号直接登录注册网络调查，微信附身于通信和移动互联网的彩信等方式的联系。与传统微信软件本身完全免费，使取费用，微信时产生的上网收取。截止到2013年1月，亿。微信推荐使用手机号注家的手机号。微信也可以通或者通过邮箱帐号注册。据手机之上，打通了传统电信界线，把交换寂寞和沟通渴望变成人类的基本需求。即时通讯作为第一大上网应用，网民使用率持续上升；而使用手机即时通讯的用户截止2012年底已达3.52亿，覆盖率达到手机上网用户数的83.9%。

三、微信和微博的差异

微信和微博最大的区别在于“精准”两个字。微博是有微博主发一条微博，然后粉丝就可以通过看自己的微博主页，即能看到微博主发的内容了，但是现在一般人们关注的人不太多，所以能看到微博主发的微博就是随机的。而微信就不同了，微信公众平台帐号发一条群发消息，所有关注的人都会收到这条消息。想象一下吧，如果你走在路上，正在寻找吃饭的地方，微信突然弹出消息说，附近某某馆子有优惠券、可以打折，你是会高兴还是会反感？再想象一下，如果你关注某个服装品牌，微信突然弹出消息说，哥们，你附近的某专卖店3折大甩卖，你会不会觉得很实用？

微信上，普通用户之间，需要互加好友，才能互相发布信息，是一种闭环的结构。这构成了对等关系，用户之间是对话关系。微信是不适于信息的广泛传播的，交流形式是一对一的。而微博普通用户之间则不需要互加好友，双方的关系并非对等，而是多向度错落、一对多。微博是开放的扩散传播。微信与微博一个向内，一个向外；一个私密，一个公开；一个注重交流，一个注重传播。

微信是私密空间内的闭环交流，微信用户主要是双方同时在线聊天，而微博则是差时浏览信息，用户各自发布自己的微博，粉丝查看信息并非同步，而是刷新查看所关注对象此前发布的信息。这种同时与差时也决定了微信与微博的功能与内容之差。

移动互联时代的到来，移动3G、4G技术的广泛应用，将使微博、QQ、微信、淘宝、UC浏览成为我们生活中不可或缺的部分，移动互联网时代是社交,是娱乐,是信息,是你永远不知道下一步会有什么惊奇„„，让我们一起开放思想，跟上移动互联时代的步伐吧！