有趣广告

第一篇：有趣广告

有趣广告

㈠、谈话导入

㈡、片段训练一——交流广告

交流自己收集到的广告（每人至少1条）。认真听别人交流的广告，准备交流与众不同的广告，想一想：

1、你最喜欢的广告是什么？为什么喜欢？ 如：保护嗓子，请用金嗓子喉片——广西金嗓子。

2、你觉得广告有哪些特点？

3、讨论之后把这一过程写下来。㈢、片段训练二——学做广告

既然广告这么有用，那么，我们能不能自己设计一条广告呢？

1、请你为名城设计一条广告宣传语。

2、请你为自己的学校设计一条广告宣传语。

3、评选最佳创意奖。

4、想一想：自己是怎么构思广告，怎么说的？心情如何？同时，注意观察别人交流时的语气和神态。

5、交流之后把这一过程写下来。㈣、片段训练三——表演广告

1、提出表演要求：自由组合（一人几人均可），内容自选（收集或自创的均可），形式不限，道具自备。

2、各自准备。

3、指名上台表演。

4、评选最佳表演才艺奖。

5、把刚才看到的、听到的、想到的有条理地写下来，尤其要注意表现课堂热闹、快乐、有趣的现场氛围。

㈤、活动小结

通过刚才交流广告、评说广告、创编广告、表演广告这一系列的活动，你一定有许多感慨和收获。请你谈一谈，然后写下来。

㈥、自拟题目

回忆今天的活动，想想看，如果把这一活动写成一篇完整、连贯的作文，你准备出什么样的题目？越多越好。㈦、成文指导 注意以下几点：

⑴ 开头不拘一格，可以是交代式、描写式，也可以是议论式、自问自答式等等。⑵ 注意活动过程三个环节之间的过渡，可以运用“首先„„接着„„然后„„最后„„”等表示先后顺序的词。

⑶ 描述活动过程，注意有详有略，非重点的环节可以用概述的方法处理。⑷ 结尾扼要点明中心，注意首尾照应。

第二篇：香港广告有趣广告词

01.宣传易，23443699，零速传播——宣传易片头 02.不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——铁达时

03.乜咁啱嘅？边度都有阳光——阳光柠檬茶

04.如果太多牛奶味，朱古力味冇定企，等到朱古力味返番嚟，牛奶味又唔争气，（维他朱古力奶有牛奶味又有朱古力味）啱味，啱嗮你！——维他朱古力奶 05.张德培：“头皮？No way！” ——飘柔

06.唔该借歪，好肚疼啊！速治灵，治疗急性肚泻，功效显著。速治灵，止屙速速灵！——速治灵

07.地球叔叔病咗喇，佢会唔会好番呢？保护环境，救救地球！——公益广告 08.唔好饮啊，有菌嘎！活性乳酸菌吖嘛，有益嘎!你今日饮咗未啊？——益力多

强差人意，略逊一筹„„„益力多，你今日饮咗未啊？——益力多

09.“唔好意思，香港脚发作。”“哼，用爱肤坚啦！”爱肤坚皮肤喷射剂，对香港脚确有功效。——爱肤坚

10.月黑风高杀虫夜，黑旋风忍者为民除害，唔使用剑嘎，用黑旋风就得嘞——黑旋风够嗮威，黑旋风的确好使！——黑旋风 11.荣华月饼，零舍不同——荣华月饼 12.八珍甜醋分外香——八珍甜醋

13.吃饭啦！（几种方言各讲一次）煮饭煮得够甘香，开饭又使乜四围唱。饭要甘香，米要金香——金香牌泰国丝苗

14.咳吖？痰多吖？饮佩夫人啦！——佩夫人

15.曾江：“你又烦？ 搽咗啲咩啊？黄黚黚咁嘅。学我啦，梳啲美源发彩。逐渐变黑又得，立即变黑嗮亦得。得咗。美源发彩，冇得弹。” ——美源发彩 16.食卡乐B薯片，千祈唔好问几点——卡乐B薯片

17.旅游稳关键，得戚舒适招绩超级超值！关键旅游，至啱你感受！——关键旅游 18.认住呢只鹰，真材实料有保证！——鹰牌花旗参茶

19.失眠，心烦，多梦，女人更年要静心——静心口服液 20.Kinder出奇蛋，一次过满足你三个愿望！——Kinder出奇蛋

21.嗱，唔好搞烂啲嘢啊，唔好踢！唉，就噉烧焦，又係烧粟米咁桥？一早知你係粟一烧！——粟一烧

晒太阳咁他调吖嗱，小心烧焦喔！又係烧粟米咁桥？一早知你係粟一烧！——粟一烧

22.屈臣士蒸馏水，27层净化，滴滴清纯，一饮就知——屈臣氏蒸馏水 23.碧桂园，给你一个五星级的家——碧桂园 24.钻石恒久远，一颗永流传——Debiers 25.日本肝油丸，KAWAII呢！——日本肝油丸 26.每日0赵白箭，KEEP FIT你块面——白箭香口胶

27.“阿仔，係时候教你一啲做人嘅道理喇！”——绿箭香口胶

28.海外雇佣中心，我细细个就听过呢个名喇，经佢哋挑选过嘅女佣超过八万（十万）人，睇下啲奖项。想揾个好嘅女佣，嚟间有名气啲嘅，海外雇佣中心，冇介绍错嘎！——海外雇佣中心 29.咳啊？啖多啊？饮支潘高寿川贝枇杷露啦！有潘高寿川貝枇杷露就有咳都唔使怕喇！——潘高寿川贝枇杷露

30.呢个係万宝路嘅世界。——万宝路 31.金利来，男人嘅世界！——金利来 32.认住金宝钟，清洁好轻松——金宝绿水 33.我哋嘅目标係，无蛀牙！——高露洁

34.有肚疼，吃喇叭正露丸係权威，肠胃拽，食几粒即刻消滞，我试过，佢使我肠胃舒畅，喇叭一响，dododododo，精神嗮！——喇叭牌正露丸

35.好高兴为大家介绍Sunraysia饮品公司董事柏莎先生。妈，你知唔知Sunraysia点样拣红梅嘎？哦，红梅测试吖嘛。喺好耐好耐以前，有个独脚嘅农夫，将一桶桶嘅红梅倒落楼梯，烂咗果啲会压扁嗮，最靓嗰啲会行到谷仓嗰度。Sunraysia红梅汁咁好味，唔好俾啲小朋友见到啊。妈，太迟啦！红梅婆婆呢？——Sunraysia红梅汁 36.1234567，多劳多得。——胃仙U

37.刘德华：“今时今日，噉嘅服务态度係唔够嘎！”——香港旅游发展局 38.周润发：“生命无Take 2，请小心演绎！” ——公益广告

39.打波先嚟落雨，唔通连个天，都唔中意我啊？我哋听日再打过啦，听日一定会好天嘅！你点知今日会好天嘎？唔知嘎，希望在明天吖嘛。生命满希望，前路由我创。——公益广告 40.金龟唛，万里望花生，够甘香，卜卜脆，任何场合都要佢；金龟唛，万里望花生，Very good，卜卜脆，试一包包你中意佢——万里望花生

41.雨绵绵，少穿衣，快食保济丸！肚痛夜，啰啰挛，快吃保济丸！去旅行，搭车又搭船（好晕啊），快吃保济丸！——保济丸 42.开心时刻Pizza Hut——Pizza Hut 43.大家乐，为你做足一百分——大家乐 44.McDonald's，秒秒钟欢聚欢笑——麦当劳

45.Yummy Yummy橡皮糖，食多啲，食多啲，食多啲啦！——Yummy Yummy橡皮糖 46.要赢人，首先要赢自己——和记电信

黎明：“喂，阿May啊？”——和记电信 黎明：“有缘嘅，我地会再见”——和记电信

47.慧 园堂养阴丸，好似太阳咁温暖，太阳出来了——慧 园堂养阴丸 48.永安旅游，一生服务你——永安旅游

49.BB肚屙，呕奶消化不良，感冒伤风，夜睡不宁，神经紧张，噉就快要食通屋、通屋、通屋奇应丸。——通屋奇应丸

50.旁白：点解要学恒宇仁龙拳啊？

男子：醒啲咯！

旁白：点解要学恒宇仁龙拳啊？

女子：Keep fit！自卫！

旁白：点解要学恒宇仁龙拳啊？

众人齐声大叫：开心！——恒宇仁龙拳

51.CTI，杀价！杀到去英美澳加，美国Canada三毫八，澳洲英国Thirty-eight cents！Go，Go，Let's go！CTI价更low！无底，杀价！——IDD（蛇马Lu，杀Ga！）52.住十五楼养嘅牛牛——雀巢奶粉

53.当天喜欢的衣裳，现在已都穿不上，当天最喜爱的宝贝，现已大个不爱了。天天长大，我天天高，啦啦啦啦啦，大个仔係我！——纸尿片裤 54.“等我变身先”“我觉得呢个人相当有可疑”“转身射个三分波，哎呀！”“鸡蛋六只，糖呢两茶匙，仲有啲橙皮添”。电视节目有好多种，但唔係个个节目都啱小朋友收睇——广播事务管理局

55.河河Jek，介介Jek，Wah Jek Lu唔Jek，唔得，介介都要Jek——四洲鱼蛋

黎個亦都唔明。

56.初次嚟到呢个地方，见到嘅，係一张张呆滞嘅面孔，佢哋嘅眼神，根本唔存在说话，究竟，係忍受定系接受呢？ 生命，係咪真係咁渺小？原来，大自然嘅呼唤，佢哋早已经习惯，阳光中嘅生命依然灿烂。世界，其实一定有美好嘅一面。乐信感冒灵。——乐信感冒灵 57.唔想噉样！？可以点样！？——弹性上班时间

58.阿妈话，孤男寡女共处一室，女仔实有损失。好彩我早有准备！噉咪可以静啲温书咯！饮清凉蒸馏水，係乖仔乖女！——清凉蒸馏水 59.M&Ms，只溶在口不溶在手——M&Ms朱古力

60.慢慢走，勿乱跑，马路如虎口，交通规则要遵守，安全第一，Bubu命长久——公益广告 61.人头马一开，好事自然来——人头马XO 62.可能係世界上最好嘅啤酒——嘉士伯 63.震腾腾，开心心，罗拔臣——罗拔臣Jelly 罗拔臣啫哩仔，同你做个朋友仔——罗拔臣Jelly 64.子女好与坏，在乎沟通与关怀——公益广告

65.过时过节，就会有好多颜色来探我。好似红当当嘅Lulu，黄黚黚嘅大细表哥，仲有青BB嘅Peter仔！不过，我最钟意蓝色嚟探我，丹麦蓝罐曲奇咯！牛油味香喷喷，仲又松又脆！——丹麦蓝罐曲奇

66.劲量，浑身是劲！——劲量电池 67.弯弯樽装安美露——安美露

68.“请问你係点食麦缇莎嘎？”“梗係将佢摆入口，然后用牙0赵啊0赵啊！”“下一位，请问你係点食麦缇莎嘎？”“将佢慢慢噉剥开，然后慢慢放入口里面，慢慢咁吮佢嘅麦心„„”“食我啦！食我啦！”——麦缇莎朱古力

69.杀菌消毒止痕痒，滋润肌肤防爆册，呢啲就係俄罗纳英药用雪花膏嘅多种功效嘞——俄罗纳英药用雪花膏

70.三生牌鹿茸大补酒，係男女强身嘅妙品，妙品！——三生牌鹿茸大補酒 71.俾人侵犯，要即刻嗌唔好，仲要大声叫救命，要马上去到安全嘅地方，将件事话俾你信任嘅人听——公益广告

72.Mentos，The Freshmaker！——万乐珠

73.闻一闻，醒脑提神，索一索，舒筋活络——虎标驱风油 74.中意同阳光玩游戏——曼秀雷敦

75.出前一丁麻油面，出前一丁麻油面„„出前一丁麻牛面吖唔该„„冇得卖啊？家家食出前一丁，有美味有欢笑！麻牛面！——出前一丁 仲有好多噶。

最温馨爷爷：＂第一次见她系响她阿爸开噶面档里面＂．．．嬷嬷：＂我就问他乜你真系甘中意吃面咩？＂爷爷抓住嬷嬷噶手好温柔讲左一句意味深长噶说话：＂我吾系想吃你煮噶面啊，我系想见多你几面咋＂爷爷嬷嬷好幸福甘笑到广告结尾 香港胜在有ICAC 大家好才是真的好

“揾工跳槽，shalalala shalalalalalala”我婆婆听左：“鬼杀咁嘈，shalalala shalalalalalala”

马~ 百~ 良~ 秋~ 梨~ 琵~ 琶~ 蜜~!

用黑人牙膏,白好多噶呢~!

1234567~~多劳多得~~

“一分钟~”

“毫七子~”

“一分钟~”

“毫七子~”

你可以搭车~ 搭船~ 搭棚 ~

搭抬~，但系千奇吾好搭讪, 饮维他奶--

o夷,你喊啊?!饮维他奶--

肚饿咩？日清合味道杯面啦！

楊千樺“32個.32個.32個，我通通都甘愛，我地系一生一世咖，無左你地，吃龍肉都無味啊，就算海枯石爛都唔俾你地爛啊~”

雙層牛肉巨無霸,醬汁洋蔥夾青瓜,芝士生菜加芝麻,人人食過笑哈哈。

“有型无型，点样决定„„„„快暂停~~~”——有型无型，5系靠一支烟决定！

我觉得呢个人相当有嫌疑～～～转身射个3分波啊（唔入）唉～～～呀～～～鸡蛋六只，糖呢就两茶匙～～～仲有D橙皮添～～～电视节目有好多种，不过就唔系个个都岩小朋友收睇 比多D指导距地，一齐分享睇电视噶乐趣啦 屈臣士蒸馏水，27层净化，滴滴清纯，一饮就知~~~

要好好保护自己，俾人侵犯既时候要大声哎＂唔好＂仲要话俾你最信任既人听．．．＂保护自己，免受伤害＂ 体开D啦，香港人 午餐肉~仲系粤花牌啦~ 求求教我点求婚„„公仔面 “駛出真功伕，方位大師傅！”

藍廢紙，黃鋁罐，啡膠樽，滿fun新人類，廢物要分類!排清毒素身体好 家庭必备当系宝（排毒美颜宝）你嘅生命就好似呢出戏......编剧系你，导演系你，主角亦都系你。剧情点发展，完全视乎你想点。

你每去一个情节，都会左右下一个事件； 你每行一步，都会有牵连。

不过记住，你呢出戏......冇TAKE 2，行错咗，唔可以NG嚟过。生命冇TAKE 2，请小心演绎。伴你成长时兴隆,美食尽在不言中 眼睛酸胀流泪睇野蒙，滴沙普爱施啦～～～ 你睇紧既系亚洲电视“本港台”～～～ 洗衫，洗衫，唔使憂，有白貓幫你手（幫得你手）！白貓洗粉好乾淨，白貓洗粉乜都有 有泡佢又有，冇泡佢又有，超濃縮都有。佢機洗手洗都咁乾淨，有泡冇泡都咁爽手。

佢慳錢慳力慳時候，白貓洗粉，幫得你手。——白貓洗衣粉 雨綿綿,小穿衣(呀!),快食保濟丸。肚痛夜,囉囉攣(哎呀!),快食保濟丸。去旅行,搭車又搭船(好暈呀!), 快食保濟丸,保濟丸。——保濟丸

第三篇：如何写有趣的广告文案

如何写出有趣、有用又有效的新媒体文案？

文章背景：首先这是一篇至少9年前的文章了。作者陈格雷，著名动漫形象张小盒的创作者，也是著名营销和创意人。这是他当年回复遇到一个网名为“安达鲁诗人”的、想成为广告创意人的热血青年想了些纯意淫的SONY CD机的创意，有感而发，写出以下一系列的文字，讲什么是实际有用、有效又有趣的广告文案。

一、对于新手，写功能比抒情难多了

你所看到的，楼下的这些创意想法都是典型广告人意淫，因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做，只得通过网络进行想象。

为什么在实际工作中做不到呢？因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上，还可能有效，但是如果品牌不是SONY而是一个普通的没有太大吸引力的品牌例如叫萨尼或索林什么的，这些创意都没法有效。

如果一个创意，即使真的很有创意，只能依附在著名国际顶尖品牌上才行得通的话，我们就不得不怀疑创意方法本身了。

有多少人能有机会做SONY的广告呢？绝大多数人只能从服务二三线品牌开始，那该怎么办呢？你在网上是看不到的。所以我想对你说，如果你以为学学网上的想法或者获大奖的著名创意广告的皮毛就能进入好的广告公司，那就大错特错了。

基本上，你进入广告界必须从执行开始，就算你进的广告公司有机会做好的创意，那些在你之上的人一定抢着干了，因为他们早就给憋得快闷死，机会轮不到你。你如果不能承担起基础执行的工作，那你根本无法立足。

还有一种广告公司会需要想点子的人，例如比稿特多的影视公司或拉单型广告公司，这种公司一般要给客户N个创意，每个业务都需要一大堆点子去碰，于是也有新手可能通过这条路进入广告业，但前提必须是此人想法又多又快，而且不会有学习的机会，只是要挖到这个人油尽灯枯为止。

这正是很多新手好不容易进入广告业却发现极其郁闷的原因，要么就是只能做写功能说明为主的执行，要么就是拼命想点子直到想不出来也不知道下一步会怎样。只有能熬过去并真的有取悦消费者才华的人才能继续下去。

如果一个新手能很快把握基础执行，同时还能想些有效的好点子，那这个人就能进入好一些的广告公司，如果这个人还有学习和自我成长的能力，那就能继续前进了。

再给你看一段广告文案，我认为比上次的还要好，贴在这里。（也是在杂志上找出来的，我希望你的眼睛不要只看着获奖广告或意识形态什么的，应该把心放在那些日常媒体的好广告中，研究并找到其决窍。）

标题：

我们没有发明车轮

但我们发明了纯粹的驾驶乐趣

内文：

驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。是什么让它如此难以抗拒？是高精度的灵活性？是踩动油门时一触即发的反应？亦或是顺畅平静的动力系统？一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气质。精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。

这段文案同时将品牌内涵、产品特质、卖点细节与消费者感受结合在一起，浑然天成，是很有沟通力和生活质感的文案。

佳果和FISH最好不要误导诗人。想做文案的文艺青年新手都会情不自禁学许小姐之类的创意，但除非是已经开苞的天才，否则是搞不掂广告公司的。

我希望诗人从基本的做起，能写出好的、虚实结合的功能性文案就有可能在广告界有一个好的开始。新手总以为写功能很容易并且不齿，实情是比写诗难多了，即使对一个好文案也同样如此。

TO：安达鲁诗人

随手拈来某杂志上的一则广告文案如下：

标题：

在赛场之外，发现F1的精神

内文：

与狂热的看台无关，与震耳的助威无关，与眩目的奖杯无关。F1的精神，是持续的能量激情，是绵延的力量颠峰。

帕萨特1.8T涡轮增压，全程爆发犹如F1一般的冲击力和爆发力。让F1的精神，在赛场外淋漓展现。

当发动机在每分钟1750-4600转速范围内工作时，扭矩输出始终接近210牛顿/米的最高峰值，带给你随心所欲的能量供给和瞬间提速性。

想体验帕萨特涡轮增压的冲击力和爆发力，请即拨打800-820-1111，亲临试驾。

贴在这里，是源于你说“如果仅仅用一些技术性强的东东来作为文案主体的话（就象杂志上经常刊登的那样），是会被人骂的。”

实情是，哪个新手若能未经提点写出上述文案尤其是内文部分，就一定能进入广告公司而且是最好的广告公司。

抒情并不难，难的就是既写透功能技术点还能抒情，将实的技术和虚的感受结合在一起是广告最基本又最精深的技巧之一。绝大多数应聘的新手总以为广告公司想看的是抒情能力，所以死得很难看。

最后说一句，我基本上没见过一个新手能把产品的技术功能写得特别让人有购买冲动的。

二、切忌自言自语

一个朋友刚买了台PHILIPS手机，我则发现了一段有趣的好文案，特收录如下：

主标题：

我有我的混音天地

几个副标在单张首页随意飞扬：

新家伙530 尽情自我！抢混音师的饭碗！

主文案：

嘿！相信吗？我的手机能让耳朵兴奋！只要一拿起它，我就能摇身变成混音师！

没错！就是飞利浦530！它独特好玩的BeDJ混音功能，只要通过几个按键就能把音效、节拍、乐器混得像鸡尾酒一样炫。更过瘾的是，我能把几首爱死了的曲子串起来，加一段，删一段，节拍随意变！亲自混出来的音乐，不仅能作为天下无双的铃声，惊动所有人的耳朵，还能通过多媒体短信（MMS）发送给死党们，让他们见识我的厉害！

有飞利浦530 BeDJ混音天地，音乐怎么HIGH怎么混，耳朵当然爽到根喽！

这段文案不仅好在有个性和好玩（这是很多文案想做的事），更重要的是好在将个性和产品功能结合在一起，写出用这部手机的非凡体验感！（这就是很多文案做不到的了）。还有将该说的说清楚：这是新产品，主打功能带来的利益，怎么用（新手特别不屑于做的）。

去年我曾经让一个文案写一个广告，概念、族群风格等都已定好，但此人写了一个星期就是写不出来，不是太虚就是只有功能罗列，到后来我实在不明白发生什么事，就让这个人说出概念和产品之间的关系，结果对方哑然。原来此人在这一星期苦思冥想的是如何表达自己对概念的看法，根本没有真的去想过为什么这个产品能用这个概念表达，这简直让我吐血！

当我们定了一个概念，就应该深入理解产品和概念的关系，真的考虑如何去使用这款产品带来的感受，将概念融合在真正的感受中，让消费者体验到并且产生冲动。

这就好比安达鲁诗人写的那个纯洁，真正要写的不是对纯洁的抒情，而是为什么那款SONY CD机是纯洁的，其一二三是什么。

我最受不了的做法，就是只看见要表达的概念，却一次次忽略对产品的理解，然后写起来永远象是在自说自话，既不勾引消费者也不表达产品或品牌的体验，这是几乎所有新人，尤其是文艺青年出身的新人必犯的毛病。

三、没底气的广告死有余辜

我有一个建议，创意人（不管新手老手）若想写出真正有杀伤力的文案，一定要先做好一个功课：在要表达的概念与产品/品牌之间，找到并描述出至少三个最重要的支持点，这些点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益连接。

这个建议说起来简单，就象小学生功课一样，其实极考文案功力和所下的实际功夫，最后作品好不好，全看这几个点到不到位。其实是最艰难的功课。

最近就有这么一个案子，拿来与大家研究：

我们在做一个顶级时尚购物商场的平面广告，客户的要求是要表现出极其卓越的时尚生活购物感受。由于这个要求有点象中兴百货，我们的创意人当然会很有兴致并有野心超越意识形态，但实际做起来全然失控，怎么做都象中兴百货广告的低等翻版。

于是，我要求创意人暂不管创意，先去做功课，将要表现的概念列出来，并给概念找出为什么该购物中心能这样表达的三个最重要理由。

概念列出来，都是绝对、极至、欲望、快乐等中兴百货广告用过的东西，这已经很大问题，想不出暂且不管，那就找支持点吧。这一下就更看出问题来了。

文案交给我的支持点是：东西好，购物环境好。怎么好？回答是灯光，气氛等。再具体些，想不出来，或者就是干巴巴的。

等到文案写出来，清一色谈概念，和产品本身的联系非常弱，不实在，不打动人，全是将中兴百货的某种东西翻了版又说不出自己的东西，除了形容词用得比意识形态多之外，除了空洞，还是空洞。

问题出在，如果要找理由，绝对不能只是“购物环境好”，或者“灯光、气氛什么的”，这样挖不出产品真正独特的特色体验，对消费者的洞察也不足，最后的概念只能是拾人牙慧。怎么挖下去呢？必须去分析这个商场的实际情况，它卖的全是国际顶尖品牌，而且都是专卖店形式，相邻的两家百货公司则产品高低档次不等，而且总是人潮涌涌，缺少个人空间，相反我们的商场购物空间非常个人化。

怎样去描述呢？至少要这样：“这里有真正属于你个人的私隐性购物空间，你甚至可以独享。”至少，找到这一点，就可以做出真正体现商场真正特色的文案，和中兴百货的不同也出来了。其他两点，可以继续这样找出来，除了环境，我们还可以谈卖的品牌，顾客得到的服务等，但都必须挖出真正的体验，并用简炼的文字表达出来。这些理由是想象的基础，如果能找到更独特的真实理由，那广告还可以更好。

举这个例子，是想告诉诸位，如果想写出真正好的文案，就一定要在做基本功课时就找出非常精彩的特点，将虚和实结合，必须是产品真正拥有的，必须是消费者真正感动的。别老在空中想入非非，没有底盘和底气的广告只能是死有余辜，见光死比不见光死更惨。

再用那个CD机的纯洁来说事儿。如果创意人找到的纯洁理由仅仅是音质纯正这么一个极普通、谁都想得到的东西，那创意怎么可能有杀伤力呢？

下面再抄录一段实例

睿智MOTO（的五大理由）

（三主要）

* 智能语音识别完美人机对话

* 超长影音录放尽兴时刻全情记录

* 手写输入连笔草书识别聪慧灵巧更迅捷

（两次要）

* 超级内存超强应用

* 强大数据传输多快好省样样全

以上的内容就是从印刷品广告上抄录回来的，非常简洁，将产品功能点和消费者利益点前后列明，这正是一个广告文案应该做的工作。再次强调，别以为小儿科，你真的认真去做，就明白做到睿智MOTO这样已经很不容易！

请多花些时间找下去！把产品中真正伟大的戏剧性找出来，描述出来！

四、你需要厚度、思考、热爱

上面提到，在做创意尤其是写文案前先做好一个功课：在要表达的概念与产品/品牌之间，找到并描述出至少三个最重要的支持点，这些点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益连接。

我收到一个说法，就是这种功课对于做以产品为主的广告是绝对必要的，但对以品牌形象为主的广告未必，因为后者是感性的、虚的。

我当然不这么认为，做形象化的广告也一样要做这种功课，只是思考的内容要变，就是要找到品牌主张中多个最重要的观念或承诺，然后与消费者的内心的多种需求和渴望紧密扣在一起。不仅如此，好的形象广告，还要将品牌主张和社会心理紧密结合，所以肯定比做产品广告更难。

我建议新手、尤其是年龄不够或生活厚度不够的人不要轻易做品牌形象广告，因为太容易将自己的主张代替品牌的主张了。

例如一个涉世未深的女孩去做高档女性购物的广告，很容易将买一万元一套衣服的快乐变成买一百元一件衣服的快乐；一个有自闭和压抑心态的年轻文艺青年，会将SONY CD机的品牌主张变成怀才不遇的愤愤不平；一个从不放纵自己的好孩子，不可能表达出象NIKE品牌那样的张扬和反叛。

中国的大部分品牌，尤其是成功品牌，都有一种历练的成熟和自信，也有一种扭曲的人格，这绝非一个新手所能领悟的，新手会拼命将自己的观念放进去而不懂得表现品牌本身的主张，但这样做绝对是对品牌的伤害。

我一直很想说，想做广告的文艺青年中，其实只有不到5%的人真的应该做广告，其他人更应该去做媒体、出版、记者、专栏作家等，象木子美如果去做广告绝对是屈才，沈宏非凭写专栏已经买了若干套房和汽车（比广告人潇洒多了）。

我曾经在《协作广告的无间六相》中说过，“想做广告创意的人中超过60%是文艺青年，但文艺青年中只有不足1%的人愿意把取悦消费者真当回事儿”，广告本质上是取悦性的而非自娱性的，不适合的进来唯有黯然+苦闷+性功能障碍。

能做好广告创意的人必须是有强大说服天赋的人，这种人在做广告之前已经热衷于推销自己喜欢的东西给别人，并将让别人接受视为快感的源泉，这种人不会为写出一段好文章而真的高兴，除非别人真的上当。

广告创意需要天赋，这种天赋与文艺青年的追求无关，所以请诸位好好想清楚，悬崖勒马还来得及，不要在这个既不能赚大钱又不能实现个人理想的地方耗下去，你完全可以在别的领域有更大的成就和满足。

再贴一段文案在这里：

标题：

新甲壳虫，过目难忘

内文：

当你钟情于一样东西，它是一切，一切是它。

新甲壳虫（NEW BEETLE），它的出现，将现代工业设计的瓶颈统统打破。它证明，炫目而极富个性的外表与过硬且实用的内在品质，完全能够理想地结合。

当你钟情于这样的一条弧线，它就是光影，是笑脸，是海浪„„

这是我特别喜欢的文案，真的写出了爱甲壳虫车者的热爱和生活态度，却一点都不浮夸，那是真正从内心深处发出的感受，落到那条伟大的甲虫车弧线上。

写出这样的东西，需要生活的厚度、深入而专注的思考，以及不可缺少的热爱。

第四篇：有趣的广告(大班)

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有趣的广告

有趣的广告（大班）

童得梦第一幼儿园

设计思路：在一次自由活动中，有几个小朋友在,你一句，我一句的说特别高兴，我仔细听了一下，原来她们在说广告，过了一会又有许多小朋友加入其中，有的还边说边演，兴趣十分浓厚。电视广告以其声、像、色兼备，听、视、读并举，生动、活泼的特点一直吸引着孩子们，孩子们喜欢看广告，说广告，几乎所有的孩子都能说上几句那上口、简短、生动的广告语，孩子们对电视广告产生了浓厚的兴趣。因此，教师根据幼儿的兴趣爱好及认知发展水平，选择‚有趣的广告‛这一为幼儿所喜爱、又具有时代气息的教育内容为语言教育的切入口，使幼儿真正成为活动的主人。

一、活动名称：有趣的广告

二、活动目标：1.了解广告的作用及特点;

2.通过学说、创编广告，提高幼儿分析概括的能力和简练生动的口语表达能力。

3．体验谈话的乐趣。

三、活动准备：1.录象(3—4个与幼儿生活有关的电视广告)

2.日常生活中鼓励幼儿说自己看到或见到的广告;

3.各种物品(雨伞、玩具、学具、幼儿用品、日用品等)

4,报纸广告(实物),图片:墙面广告,车身广告,门面广告等.四、活动过程：

（一）了解广告。

1.请幼儿观看一段广告的录象，师：⑴：‚小朋友刚才看到的是什么？‛（引导幼儿说出广告）;

⑵：‚你见过什么广告？‛（引导幼儿说出墙面广告、车身广告、报纸广告、门面广告、电视广告、影视广告等,并出示图片）

(3):我们刚看到的是什么广告?（引导幼儿说出：电视广告）

2．学说广告。

⑴（逐一播放电视广告并提问）师‚小朋友，这些广告分别介绍了什么产品？（幼儿回答）广告里说了什么？（请幼儿学一学），师‚这些广告告诉我们什么？‛（幼儿回答，教师对幼儿的回答进行总结）

例，幼：‚我看到了高露洁牙膏，能保护牙齿、保护牙龈，使口气清新。‛

⑵ 请幼儿说一说自己喜欢的广告语，并请其它幼儿用广告语说出广告介绍的产品、名称，作用及用途。

（二）了解广告的作用及特点。

1.师：‚小朋友们，我们看了这么多的广告，你知道广告的有什么作用吗？‛（幼儿讨论，教师对幼儿的讨论进行总结：广告的作用：可以帮助人们了解更多的物品、更加了解产品）

2.师‚小朋友你们都喜欢广告吗？‛（幼儿回答）‚为什么小朋友学广告非常快，听几遍就记住了？‛。（教师对幼儿的回答总结：广告的特点非常简单、话不长、很有趣像儿歌一样。）

（三）创编广告语

1.出示各种物品，请幼儿自由选择物品，通过观察，操作后，根据物品的特征、特性进行创编，并请个别幼儿说说自己创编的广告语。（引导幼儿知道广告要说出物品好的特征，教师要予以创编较好的幼儿鼓励和表扬；鼓励幼儿大胆创编）

2.幼儿自由结合分小组，以‘幼儿园’为主题进行宣传,创编广告，可分担不同角色，进行表演、音乐、说唱等多种形式创编表演。（幼儿创编过程中，教师对幼儿不明白的问题予以帮助，并鼓励幼儿大胆创编、表演）。

（四）结束部分:

‚小朋友设计了这么多的广告，都非常的棒，我们让更多的人来了解我们小朋友自己设计的广告！（教师带幼儿出活动室）

第五篇：大班《有趣的广告》

大班集体教学活动——有趣的广告

 教学目标：

1.认识生活中的广告，了解广告的主要作用。

2.愿意大胆表达自己的观点，体会设计广告语的趣味性。

 教学准备：

经验准备：幼儿在生活中接触过广告

材料准备：取景拍照：报纸，大街，车站，地铁站，网页有关广告的照片若干。印有广告的报纸一份，普通光面纸广告一份，超市或屈臣氏促销宣传册一份，奥利奥广告视频一段。大一班各个区角照片一张。

 教学过程：

开始部分：形形色色的广告

1.说说生活中认识的广告

(1)出示一张平面广告宣传单张（肯德基），提问，这是一张什么？

(2)讨论：还在哪里看到过广告？（老师最后可以推出幼儿没有说到的场景的照片，提示语：朋友们找到了很多广告出现的地方，老师也找到一些，比如„„）

基本部分：记忆深刻的广告

1.广告的作用是什么？

(1)讨论：我们的生活中有这么多的广告，那它们有什么作用呢？（告诉我们有什么好吃的东西，好玩的地方，引导我们去买东西等）(2)出示图片“红绿灯”，提问，这个广告什么意思,有什么作用呢？在你的记忆里，还有什么广告提醒我们注意身边的问题的？（可以根据幼儿的反馈适当加入“公益广告”是四个字）

(3)总结：有些广告告诉我们有好玩的好吃的产品出现了，打折了，哪里有卖，让朋友们可以在家中就知道许多的商品信息，有些广告（是公益广告），则提醒我们小朋友什么可以做，什么事情不可以做。更让公众了解到这些正确的道理。

2.广告的元素

(1)出示一些平面广告，浏览刚刚出现的平面广告，讨论，再看看这些广告，你们发现了什么？有了哪些东西，才能组成一个漂亮的广告？（美丽的图案，夸张的大字，明星，时间，价格等）

教师可以提炼：美女帅哥明星，有了他们才可以显示出产品的功效，让人更加年轻；有了价格，你才能够了解商品是否便宜。等(2)朋友们，我们再来看一个广告。（播放奥利奥广告视频。）这个广告和刚刚的广告有什么不同？它除了有美丽的图案等还有什么？（声音，动画，故事，还有一句形象生动的广告语）

结束部分：广告语设计大赛 1.有趣的广告语

(1)那奥利奥饼干的广告中，有哪句有趣的广告语让你印象深刻？（扭一扭，舔一舔，泡一泡）这句话怎么样？（告诉了我们怎么吃奥利奥饼干）它和其他饼干吃法一样吗？吸引你吗？通过这句广告语，就吸引朋友们去买奥利奥。

(2)你熟知的广告语还有哪些？（巴黎欧莱雅，飘柔，三菱电梯，好时kiss巧克力等，幼儿如果说不出来，老师可以说广告语的上句，提示幼儿下句，点出广告语中对商品特点的描述）

(3)原来成功的广告还有一句吸引我们的广告语。广告语设计的好，让朋友们对广告介绍的东西更加印象深刻！

2.今天我们也来尝试设计设计广告语好不好？老师先为大家设计一句广告语。（出示牛奶图片，白白的牛奶香又浓，朋友们喝了高又高）

3.出示蛋糕，饼干，果汁等一组图片。接下来，大家为这些图片上的东西来设计一句广告语。比比谁的广告画和广告语更加吸引小朋友，朋友一听就想买。（请小朋友到中间，诉说自己的广告语，提示幼儿对于商品特点的描述）

延伸活动：

为自己班级的活动区角设计一句广告语。