产品策划：创意的六个来源

第一篇：产品策划：创意的六个来源

产品策划：创意的六个来源

产品策划：创意的六个来源

顾客导向的市场营销，关键在于发现并满足顾客的需求，从4p来说就是研发新产品。而怎样才能发现顾客的需求呢？这就需要做市场研究，比如市场调查和市场洞察。

现在的市场竞争激烈，环境变化很快，这样客观要求企业必须对市场做出快速的反应。在这样的情况下企业显然不可能在做每一个营销决策，出每一个产品创意的时候，都会去做市场研究，对中国的中小企业来说，更是如此。

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既然如此，那在做产品策划的时候，有没有什么方法，是可以在不用做市场研究的前提下，还很可能出好的产品创意呢？

我想方法还是有的，为此笔者总结了产品策划，常用的六个创意来源，以期能抛砖引玉。

一、模仿跟进

就是竞争对手有什么产品推出市场取得了好的效果，或者说竞争对手有什么新产品经过我们判断将有很好的市场前景，那么我们就研发什么产品推出市场。

这是大家常用的熟悉的方法，可能有很多做产品策划的人员，看不起这种方法，认为这种方法太简单，体现不了策划人员的价值。其实不然，对于企业来说是利润压倒一切，判断一个创意有多大价值，关键在于他为企业创造了多

大的价值，这不是以产品策划人员的意志为转移的，希望产品策划人员务必要有这样的意识。

其实模仿跟进是最经济高效的方法，市场中最常见的成功大都源于此，比如互联网中5460之于chinaren，baidu之于google，超级女声之于美国偶像，以及传统行业中采乐之于海飞丝，而在近几年兴起的sp行业，源于这种模式的成功案例更是比比皆是。

二、空白区域

这个方法跟模仿跟进有点类似，就是在竞争对手所没有开拓的空白市场区域，推出与竞争对手相同或相似的产品，以抢占市场空白区域，另外空白区域的方法还包括企业内部分公司运用这样的思路在区域市场上运作企业样板市场被证明过的产品或模式。

空白区域的方法的运用需要企业具备敏锐的市场触角、宽广的视野、快速行动的能力。

为什么这样说呢？一般来说，空白

区域的方法的运用一般有两种情形，一是区域性企业发现全国性企业其中的一个有价值的产品，然后发现该产品对于本区域是空白区域，从而快速行动推出类似产品占领市场，二是全国性企业发现区域性企业其中的一个有价值的产品，然后在其它区域市场推出类似的产品快速占领市场。

三、新建品类

笔者在自己的另外一篇文章《市场推广：概念制胜的3个方法》中，有提到这个方法，我认为他是产品营销的最高境界，产品策划人员如果能成功的新建一个有市场价值的品类，那么他对于企业的贡献将几乎是最大的。

既然如此，怎样才可能成功的构建新品类呢？笔者认为主要有以下三个方法：

1、品类嫁接

就是把市场上两个常见的产品品类，融合进一个产品，从而诞生了一个新的品类，这个新品类既是此又是彼。

比如最近几年卖得很火的脑白金，以及曾经如日中天的旭日升冰茶等等就是运用这个方法的典型案例，目前也有很多企业正在运用这种方法，比如农夫山泉股份有限公司之前推出的“农夫果园”以及杭州哇哈哈集团最近推出的“营养快线”。

2、品类借接

就是把市场上比较受欢迎或者比较常见的一个品类冠名到另一个品类上，从而产生的一个新品类，他不同于品类嫁接，不会既是此又是彼。这个方面，目前笔者知道的特别知名的案例几乎没有，但新兴的行业比如互联网和sp都在广泛的运用，并且已经取得了一定的效果，比如：网络同居、手机电视、手机电影以及mp3铃声等等。

3、市场细分

就是基于消费者的市场细分，而产生的一个新品类。这方面的例子就比较多，比如早餐奶、儿童钙片等。

第二篇：产品策划方案及创意转让合同

产品策划方案及创意转让协议书

甲方（受让方）： 住所地： 身份证号码： 联系方式 乙方（出让方）： 住所地： 身份证号码： 联系方式：

鉴于，乙方拥有所有权的产品策划方案及创意，现乙方有意将其所属的占上述产品策划方案极创意按本协议规定的条款和条件转让给甲方，甲方愿意本协议约定条款受让上述产品及方案。

故此，甲、乙双方依据《中华人民共和国协议法》等法律法规、政策之规定，并本着平等互利、友好协商的原则，签订本协议以资共同遵守。

2、本协议签订后日内，甲方向乙方支付转让价款的%，即人民币元（大写元整）。

3、乙方将上述产品策划方案及创意的设计、实物或内容全部交付给甲方后，甲方向乙方支付转让价款的%，即人民币元（大写元整）。

4、甲方将上述产品策划方案及创意顺利申请专利及商标后，甲方向乙方支付转让价款的%，即人民币元（大写元整）。

5、乙方转让给甲方后，甲方对上述产品和方案享有所有权、使用权、收益及处分的权利。

6、甲方承诺按照协议约定的方式及时向乙方支付转让价款。公司、个人等状告侵权的情况而导致不能使用时，乙方负责一个月内为甲方无条件重新设计满意的产品策划方案，逾期未能完成，退还甲方支付的全部转让价款，因侵权而导致的一切责任由乙方承担。

4、在本协议订立后，如因乙方如果未能如实向甲方告知产品及策划方案的权利缺陷，导致甲方无法行使产品和方案所有权、使用权、收益及处分的权利的，甲方有权拒绝支付转让费，并要求乙方补偿由此而支付的额外开支。

5、甲方无正当理由拒付首期转让费的，乙方有权解除协议同时要求返回全部资料，并要求赔偿其损失或支付违约金_________元。

6、甲方无正当理由逾期支付后续转让费的，每逾期一周支付违约金_________元；逾期两个月，乙方有权终止协议，并要求返还全部资料。

7、甲、乙双方任何一方违反本协议 称不可抗力事件导致其对本协议的履行在客观上成为不可能或不实际的一方，有责任尽一切合理的努力消除或减轻此等不可抗力事件的影响。

3、不可抗力事件发生时，双方应立即通过友好协商决定如何执行本协议。不可抗力事件或其影响终止或消除后，双方须立即恢复履行各自在本协议项下的各项义务。如不可抗力及其影响无法终止或消除而致使协议任何一方丧失继续履行协议的能力，则双方可协商解除协议或暂时延迟协议的履行，且遭遇不可抗力一方无须为此承担责任。当事人迟延履行后发生不可抗力的，不能免除责任。

4、本协议所称“不可抗力”是指受影响一方不能合理控制的，无法预料或即使可预料到也不可避免且无法克服，并于本协议签订日之后出现的，使该方对本协议全部或部分的履行在客观上成为不可能或不实际的任何事件。此等事件包括但不限于自然灾害如水灾、火灾、旱灾、台风、地震，以及社会事件如战争（不论曾否宣战）、**、罢工，政府行为或法律规定等。第八条 补充与附件

本协议未尽事宜，依照有关法律、法规执行，法律、法规未作规定的，双方可以达成书面补充协议。本协议的附件和补充协议均为本协议不可分割的组成部分，与本协议具有同等的法律效力。第九条 协议效力

本协议自双方或双方法定代表人或其授权代表人签字并加盖公章之日起生效。本协议正本一式_________份，双方各执_________份，具有同等法律效力。（以下无正文，为双方签署）

转让方： 受让方： 签订地点： 签订地点：

年 月 日 年 月 日

第三篇：婚礼策划创意与来源

婚礼策划的创意与来源

一、婚礼策划创意的来源

1、如何找到一个最为贴切的、能使人动容的、有创意的同时又不乏可操作性的婚礼主题。

2、市场因素、流行因素、市民接受、自身定位

二、婚礼策划的核心

策划：精细的策划来源于对婚礼的理解

个性的策划源于对新人的认识

独特的策划来源于对婚礼的热爱

策划的灵魂：爱情、亲情、友情

策划的方法：跳跃的思维方式、理性的整合能力

策划的实施：整体的设计、缜密的编排、细节的把握、有效的执行分组训练：1，微小说情境扮演训练

2，新人问卷的运用，流程策划训练

3，头脑风暴

三、分析流程明确主题

1婚礼的进场方式和演艺表现方法

2编排：模仿，借鉴，创作，活字印刷组织：分工，文案，彩排协调：流程清新，节奏明快，细节确定

四、准确的流程实施

1、仪容仪表及着装

2、督导单的合理运用

3、内外场的配合4、现场各环节工作人员分工与配合

第四篇：产品策划

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第五篇：产品策划

XXX产品策划

一、产品描述

1.产品简介（主要功能、性能）

2.产品特色（对比市场已有产品）

3.产品客户对象

4.生命周期、如和何延续

二、市场分析

1.现有产品分析（包括竞争对手）

2.目标消费群分析

3.潜在消费群分析

4.产品资费分析

三、产品定位

1.产品在目标市场上的地位

2.产品在营销中的利润

3.产品在竞争策略中的优劣势

（也可从价格、功能、外形、包装、渠道等方面描述）

四、市场推广

（分阶段阐述推广步骤）

五、效益估算

1.产品资费（成本、售价、利润）

2.产品用户群数量

3.产品潜在用户数量

4.每年产品收益

六、产品开发进度

（列表进行阐述）

七、产品人员列表和职责

（包括产品经理/项目经理、产品策划、技术人员、测试人员、质量检验人员、市场销售人员等）