宝马广告策划范文

第一篇：宝马广告策划范文

宝马Mini cooper广告

策划书

学院：杏林学院班级：营销学号：姓名：陈琳

1004033004

摘要

1956年，欧洲汽油的供应紧张到了极点，英国政府开始强制执行燃油配额供给制度，这让BMC下定决心，开发一辆燃油效率最大化的小车。工程师阿莱克·伊斯古尼斯（Alec Issigonis）接受了这个课题。在戛那海滨酒店的一张餐巾纸上，伊斯古尼斯画下了MINI的第一张草图。MINI的传奇故事在1959年8月26日正式开始。宝马在2000年初将路虎转卖给福特，却将MINI留了下来，并为其投入了近3.6亿欧元，重建了设在英国牛津的MINI车厂。2001年，经过宝马重新设计的全新MINI问世了。也正是在那个时候，MINI可爱的家族式特征才逐渐形成。

关键词：汽车市场，消费者，产品

宝马Mini cooper广告策划书

一 汽车市场分析

（一）营销环境分析

1、企业在汽车市场营销环境中的宏观制约因素

汽车行业可以拉动150多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是简单的代步追求，而是对自己幸福的追求，对社会进步的追求。面对外部的金融风暴，我国汽车业要坚持扩大内需，保持信心。

2、汽车市场营销环境中的微观观制约因素

宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。

3、汽车市场概况

中国汽车业的中高档主要品牌有奥迪、大众、丰田、奔驰、宝马等各品牌所占的汽车市场份额。

（二）消费者分析

1、消费者的总体消费态势

中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，还十分注意车辆大小和配置，中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展。丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小配置的增加能在消费者心中上一个档次。

2、现有消费者分析

中国消费者在选择三厢车还是两厢车时与欧美消费者的选择大相径庭。现在中国的家庭开始向小型化发展。目前购买Mini cooper的一般是80早期的人，一般80后期的人还没有购买的实力。购买Mini cooper的主要是经济实力较强的年轻精英人士或是追求个性、崇倡时尚的年轻消费者。购买者喜欢时尚，追求豪华。

3、潜在消费者

（1）潜在消费者特征：收入偏高、理性、爱美、时尚

（2）潜在消费者的购买行为：潜在消费者可能已经购买了致胜2.3豪运、凯美瑞240G、雅阁2.4EX、锐志2.5S豪华、迈腾1.8TSI自豪等品牌，已经有点排斥现有车。

（三）产品分析

1、产品特征分析

Mini在国内翻译成“迷你”，意思是很小，很可爱，随着科技的进步，人们逐渐在追求着这样Mini的生活。Mini cooper,它曾经是时代的符号，潮流的象征。而在时光荏苒的多年以后，它就像蒙尘的宝石被重新发掘，品牌获得了重生。

2、主要型号价格 车型：宝马Mini cooper Mini cooper 2010款 1.6 Cooper 50 Mayfa指导价：33.9万 Mini cooper 2010款 1.6 Cooper Cheer 指导价： 24.9万 Mini cooper 2010款 1.6T Cooper S 50 Camden 指导价：37.9万 Mini cooper 2009款 1.6 Cooper Cabrio指导价：37.0万 Mini cooper 2009款 1.6T Cooper S Cabrio指导价：43.0万 Mini cooper 2007款 1.6 Cooper Excitement指导价：31.8万 Mini cooper 2007款 1.6 Cooper FUN指导价：28.0万 Mini cooper 2007款 1.6T Cooper S指导价：36.5万

3、产品生命周期分析

Mini cooper的销量良好，处在产品的成长期。公司要进一步扩大Mini cooper的销量，提高知名度。

4、产品的品牌形象分析和定位

产品形象是青春活力，个性时尚。追求驾乘乐趣、创新的理念。体现中国传统文化，崇尚个性。强调产品质量，推出多元化产品，定位为中高档车。

（四）企业和竞争对手的竞争状况分析

甲壳虫是宝马Mini cooper的最大的竞争对手之一。甲壳虫车小马力大，做工精良，前座舒适，后座以短途为主。价格约26万。Mini cooper拥有1.6发动机，车身短小但空间也不局促，车价34.8万。

Mini cooper的优势在于，Mini cooper的价格贵虽高，但凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐。

（五）企业与竞争对手汽车广告分析 甲壳虫：投入大量网络汽车广告，目的为加强美誉度。诉求对象为高收入职业女性，投入费用为300万。汽车广告效果不错，达到了预定目标。

宝马Mini：投入大量网络汽车广告，目的为增加销量。诉求对象为高收入者，投入费用500万。Mini的定位比甲壳虫稍高。二 汽车广告策略

（一）广告的目标

1、企业目标

短期目标：以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的广告宣传，增加宝马Mini Cooper品牌的知名度和美誉度，巩固市场地位。

长期目标：以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特性，提高促购度，使更多有购买了的阶层购买，扩大中国市场的销售量。

2、形象广告目标

a、提高产品知名度，继续强化其品牌在消费者心目中的地位，打响Mini cooper的旗号，使其品牌的产品在目标消费者心目中的知名度和认知度可以达到90%以上。

b、继续树立该品牌产品的良好形象，有效利用广告带给消费者更为直接的视觉冲击力，使Mini cooper的形象能够更加的深入人心。

c、起到宣传作用，将Mini的产品的更新换代更为直接的展现在消费者的面前，使他们有意识的认识到Mini cooper系列车的优势和前卫。

d、利用广告带来的效应，扩大该产品的销售量，力求使得明年的销售量突12万量以上。

（二）目标市场策略

根据消费者的年龄、教育、收入、地区分布、购买动机和购买行为特征我们把Mini cooper的目标汽车市场定位为事业有成，进取心强的高收入人群所构成的汽车消费市场，这部分人群收入稳定，并且希望在成功的基础上再次实现超越，体现并提升自我价值，以达到更高的人生目标。

（三）产品定位策略

追求驾乘乐趣、创新的理念。体现中国传统文化，崇尚个性。强调产品质量，推出多元化产品。确保中高级轿车的霸主地位，引导该市场潮流。

（四）汽车广告诉求策略

1、诉求对象

总体看来，我国宝马Mini cooper汽车的消费者可分为两大类别，富人阶层和中产阶层。

2、诉求策略

诉求方法主要是以Mini cooper独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能为重点，以此为切入点来进行广告策划，扩大Mini的市场。以能满足他们的时尚、张扬个性为诉求重点。

（五）汽车广告表现策略

宝马Mini cooper具有以下一些优点：

1、宝马Mini cooper造型设计简洁有力，古典色彩与时尚感在她身上共存。且安全性能高，操作灵活，稳定性好，能给驾驶者十足的信心

2、想要张扬个性，追求时尚，提升魅力，就来购买Mini cooper

3、Mini 能将现代气息与复古情怀完美的融合在一起，具有她的独特美 基于这些特点，我们设计了宝马Mini cooper品质为核心内容的广告宣传。这些活动主要分为两个阶段：第一阶段主要是告知消费者宝马是第一高级豪华车牌，同时介绍宝马公司的成就和成功经验；第二阶段宝马用第七系列作为主要的宣传产品，强调宝马的设计、安全、舒适和全方位的售后服务。宝马的广告传播总是极尽所能地演绎出品牌核心价值。

（六）汽车广告媒介策略

1、汽车广告发布的媒介

a、以网络汽车广告为主，这类生产者一般比较关注网络。而且，网络上投放汽车广告比电视汽车广告要便宜。取得的效益更加突出。

b、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》的汽车周刊中，刊登汽车广告。

c、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于Mini cooper性能、外观、价格以及Mini cooper相关于其他车种优势的文章。杂志汽车广告全部放在封面，采用16开正面汽车广告。

d、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放汽车广告。

2、各媒介的汽车广告规格

网络：制作汽车广告视频，在新浪，淘宝，中关村等网页上定制页面汽车广告。

报纸：在汽车周刊中发布一整版的汽车广告。接下去减小为1/2D版面。杂志：《汽车杂志》上采用16开的版面。其余杂志可以放在杂志的最后一面，也可以放在封二，采用16开正面汽车广告。

三 广告计划

（一）广告目标

1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。

2、扩大销售量，今年的销售量突破12万量以上。

（二）广告时间

开始时间：2013年12月25日，圣诞节到元旦节期间可以先做一个Mini cooper的产品促销活动。

活动结束时间：2014年1月2日 持续时间：2014年5月底

（三）广告的目标汽车市场

以北京、上海、广州、深圳、浙江的事业有成，进取心强的高收入人群为主。年龄在25到40岁之间，在大中城市定居，月收入1.5到3万元，受过大专以上教育，一般为高级主管及私营企业主。

（四）广告诉求对象及重点

高收入的高级白领和时髦男女也将成为Mini cooper的诉求对象，以能满足他们的时尚、个性张扬为诉求重点。

宝马就是强调夸张。宝马的品牌塑造显示大家风范。其广告诉求一直坚持强调宝马自身精致的设计，也正是这种精益求精的企业理念和创意要求，使宝马成为世界知名品牌，也使宝马在汽车行业中得以与其他品牌并驾齐驱。

（五）广告表现

1、宝马Mini cooper造型设计简洁有力，古典色彩与时尚感在她身上共存。且安全性能高，操作灵活，稳定性好，能给驾驶者十足的信心。

2、想要张扬个性，追求时尚，提升魅力，就来购买Mini cooper

3、Mini 能将现代气息与复古情怀完美的融合在一起，具有她的独特美

4、宝马的广告传播也是极尽所能地演绎出品牌核心价值，不仅在广告中淋漓尽致紧扣品牌核心价值，而且创造性地通过品牌延伸推广新产品传播品牌精髓。

（六）汽车广告发布打算

1、汽车广告发布的媒介

a、以网络汽车广告为主，这类生产者一般比较关注网络。而且，网络上投放汽车广告比电视汽车广告要便宜。

b、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》的汽车周刊中，刊登汽车广告。

c、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于Mini cooper性能、外观、价格以及Mini cooper相关于其他车种优势的文章。杂志汽车广告全部放在封面，采用16开正面汽车广告。

d、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放汽车广告。

2、各媒介的汽车广告规格

网络：制作汽车广告视频，在新浪，淘宝，中关村等网页上定制页面汽车广告。

报纸：在汽车周刊中发布一整版的汽车广告。接上去减小为1/2D版面。杂志：《汽车杂志》上采用16开的版面。其余杂志可以放在杂志的最后一面，也可以放在封二，采用16开正面汽车广告。

（七）汽车广告费用估算

汽车广告估算的总金额为500万

1、拨给策划部5000元

2、汽车广告设计费用1万元

3、汽车广告制作费用2万元

4、网络汽车广告按照每千人次访问次数作为收费单位，点击5元/次，共计200万。

5、报纸汽车广告费用100万

6、汽车杂志、娱乐杂志、精英杂志等费用70万

7、剩下的为机动费用

四 广告活动的效果预测和监控

五 参考文献

《广告策划与管理》（第二版）

百度文库

宝马Mini cooper相关视频

第二篇：宝马广告观后感

宝马广告观后感

选修课上老师给我们看了宝马拍摄的微电影，旨在推出宝马一系列车的性能，外观等特点。由于时间关系八个广告只看了六个，但是我意犹未尽于是回去把后两个都看了。看完给我一种震撼的感觉。电影里看见宝马车在转弯或者漂移的时候也别稳，轮胎抓地力很强。在街道飞车的时候落地的一刹那车的减震性能也很强。主演克里夫·欧文将电影的情节演的也十分出色。他所表现出的冷峻、智慧、忧郁和性感简直令人迷醉，也难怪宝马公司会邀请他和麦当娜主演最新的一系列广告。下面我就来说说我看了这八部微电影后的感受。

（一）、在这部短片中，你可以看到各种酷到不行的标志性慢镜头：男主角特写、子弹落地、飞车等等。追车戏的剪辑犀利紧凑，场面火爆异常。可惜本片对女主角的刻画很单薄，情节也属于过于好莱坞模式化。

（二）、本短片当然也不例外。同样是追车戏，配乐却别具一格地采用了古典音乐，在李安的处理下，没有了火爆，多了一丝灵巧；甚至让汽车还玩起了捉迷藏的游戏，颇具观赏性。这样的动作戏估计也只有李安能拍出来。

（三）、这部短片自然地成为八部里面我最喜欢的一部。想不到一个汽车的广告片，拿到王家卫手中，又表达出了他那老生常谈的主题：现代都市人之间的疏离和人对感情的渴求。黑夜中，汽车奔驰在荒野，男主角感性的独白，完美地呈现出那颗孤独的内心。今年的奥斯卡影帝还在里面演了一个配角。

（四）、快速地镜头运动，偶尔地瞬间定格，还有那种英国式的幽默，处处都打上了“盖里奇制造”的标签。可惜情节实在是过于简单……整体及格水平吧。

（五）、如果你喜欢托尼斯科特那比MTV还花哨的风格，这部短片绝对不能错过。不过这个导演好像从《间谍游戏》开始，一直到去年的《似曾相识》，都不屑于把故事讲得太明白……Gary Oldman饰演的摇滚歌星很出彩。

（六）、典型的好莱坞娱乐片风格。开门见山的追车场面，争锋相对的人物冲突，还有一个到影片最后才揭开的悬念，娱乐片，这样已足够。

（七）、这是八部短片中最不像广告片的广告片。冈萨雷斯·伊纳里多坚持了他一贯偏爱的暗淡色调和卡氏噪点，宝马在里面的角色也完全属于跑龙套。影片的反战主题也相对其它短片沉重了许多。

（八）、这是八部短片中最为广告而广告的一部。开门见山地追车，从各个角度体现了宝马优越的加速、制动、漂移、抗撞击等性能。个人感觉毫无新创意

系别：涉外经济贸易系

专业班级：国际经济与贸易1002

姓名：于文强

学号：10301211

第三篇：宝马广告观后感

宝马广告观后感

同一品牌，三个广告，三个小故事，同一理念，旨在推出强调宝马一系列车的性能、外观等特点。

在看广告的前提下，首先说明中外国在广告理念的差距。中国用最直接的方式告诉你，产品是什么，功能怎样。无创意，无新奇。传统，直接。而国外常常相反，用故事或者隐含的画面告诉你，产品是什么，功能如何。人们往往在欣赏广告的同时，对产品也有了极大的兴趣。让你更深刻的了解产品。

观看宝马系列广告，除去偶尔看到的宝马标志，我们很难猜到这是广告。广告中，富有动感的场面，紧张的气氛，以及质感的音乐背景。

三个广告，三则故事。第一则故事，司机载着女明星穿梭在繁华的街道，躲避跟踪者。片中与跟踪者周旋，及准确的位置藏在小胡同里，以准确的位置快速送“女主角”回到红毯处。我们不难看出，导演想表达的，加速快，平稳，刹车优秀，其灵动与动力完美结合，内部设置人性化。车在路上飞驰的行驶，灵活的左右旋转，虽有动作技巧但不失真实，可见车子性能之高。第二则故事，司机保护一个小男孩，送往目的地。片中，司机与敌人周旋，最后安全送回小男孩。在迷宫里，司机可以游刃有余的穿梭在里面，即使有车辆阻拦也可以不费力气的离开。旨在告诉我们，迷宫中游刃有余证明宝马具有超强的操作性能。和车辆抗击，毫无影响，具有很高的安全性能。短片中，对仪表台的特写，有利于驾驶员的操作。最后小男孩离开，司机关窗的小动作，集合电窗和点反光镜的按钮为一体。第三则故事，反应宗教问题，子弹击打车辆，似乎毫无影响，这又说明了宝马的安全性能极高。故事内容有点深奥，没有前两则浅显易懂。不过也可以看到导演想表达的，一是对车子性能的肯定二是对世界和平的一种向往，不仅外在还有内在，这也是我们学习的地方。

三则故事都以追逐的场景展现，动感的画面，恰到好处的展示标志，以独特新颖的方式给观众不同的视觉感受，潜移默化的深化宝马品牌形象。三则广告整体感觉刺激，紧张，深邃，在一开始都为宝马性能做了很好的铺垫。

三则故事，也把我们带入思考中，究竟有哪些值得我们广告商学习借鉴。

第四篇：宝马广告影片观后感

宝马广告片观后感

第一次看了宝马的广告系列片后，就被那富有动感和紧张氛围的画面所深深吸引了。我喜欢广告片中那种让人激动和紧张的气氛，让人有一种身临其境的感觉，好像所有的感观都被其紧紧抓住，看了之后记忆特别深刻。

宝马的广告片大多数都采用了汽车追逐的场景，配以很有质感的背景和动感的音乐，其中还会注意抓住恰当的时机给观众展示宝马的标志，在每一个细节上潜移默化的将宝马的品牌形象传达给广大观众。在大家对广告片感兴趣的同时对宝马车也能有很强的喜爱感。

在宝马电影系列之chose中，男主人公在护送小孩的路途遇到拦截，车子就进行了追逐战，宝马车在众多车之间穿梭自如，却没有分毫损伤，将宝马车的性能发挥到了极致。整个场面紧张有序，让人觉得这一切本该如此。同时也让人记住了车的加速快，在飞驰的行驶中，还能灵活的左右前后旋转，快速甩尾，360度旋转，却稳定如常，充分体现宝马车的稳定性能。在前后堵截时，挡风玻璃的防弹性能也被充分展现出来，还有那抗撞击性能也十分完美。男主人公完美的车技配以高性能的宝马车，使在这次追击战中成功逃脱，并最终顺利完成了这次护送任务。

宝马广告片的整体风格就是刺激，紧张，深邃，车在路上飞驰的行驶，灵活的自由旋转，不管多么高技术的动作，车依旧没有什么损坏，总能在关键时刻发挥最大的功效，足以可见车的性能之高。虽然在片中有许多动作特技，却不失其真实，给人以很强的视觉冲击。

在这影片的开始就设置了一个悬念——小孩给男主人公的小盒子，吸引着观众带着强烈的好奇心看到最后。最后到达目的地时，小孩和男主人公默契的对视，识破了追击者的伪装，并成功的打败了追击者。当男主人公开车离开后，打开盒子，却发现是一张印有图案的创可贴，这一画面给人以温暖，清新的感受。

整个影片有着紧张的情节，紧张的节奏，还有演员的智慧和精彩的车技，都为宝马车性能的表现做好了很完美的铺垫。在每次让人觉得这是不可能的时候，却总是能够出人意料之外，让不可能成为可能，顺利的完成任务，带来意想不到的结果，为广告画上了圆满的句号。在广告中影片还别具一格的采用了古典音乐，这是其一种创新，使影片多了一丝灵巧，也更具观赏性。

宝马车的广告与传统的广告都有所不同，就在于其将80%的经费用于广告的制作，使广告非常的诱人，而剩余的经费才用于广告的发行。这改变了广告的传统模式，使许多消费者可以通过网络，DVD等方式观看这些影片。它不再是向消费者“填鸭式”地推广广告信息，而是让消费者主动去关注，主动去了解。这对于品牌的塑造有着极大的作用。《纽约时报》的评论家卢巴斯曾这样评论道：“传统的广告并不会消失，但是我们却必须延展我们的广告组合去感动那些难以接触到的人群。去感动这些难以接触到的人群的方式，就是让他们来接触你。因此，这样的方式就要求一种全新的有创意的工具。”

只用将创意和创新融入到其中才会给广大观众一种全新的感受，带来新的利润和利益。在这个急速发展的社会中，我们应该学会利用有限的资源，学会创新，学会创造，才能够获得更大的利润空间，才能为社会做更大的贡献。

国际工商管理系 注会 1001 班

金海苹 10204320

第五篇：宝马Mini广告策划书

宝马广告策划书

目录

一、广告作品总体介绍------------------------1

二、市场分析------2

三、产品分析------5

四、目标消费者---6

五、广告分析------7

六、广告效果---------9

Minicooper广告作品赏析报告

一、广告作品总体介绍

（一）广告作品名称：宝马Mini系列头脑风暴历史课篇

（二）广告发布媒介：互联网

（三）广告发布时间：2011年

（四）广告分类：商业性广告

（五）广告主情况简介：DTC（Diamo宝马mini cooper 凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。mini cooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。

Mini在国内翻译成“迷你”，意思是很小，很可爱，随着科技的 Mini cooper

进步，人们逐渐在追求着这样Mini的生活可以这样说，mini是一种时尚的生活，时尚的气息。Mini也是宝马旗下的一款车。1956年，欧洲汽油的供应紧张到了极点，英国政府开始强制执行燃油配额供给制度，这让BMC下定决心，开发一辆燃油效率最大化的小车。工程师Alec Issigonis接受了这个课题。在嘎那海滨酒店的一张餐巾纸上，Issigonis画下了Mini的第一张草图。Mini的传奇故事在1959年8月26日正式开始。

二、市场分析

(1)企业经营情况分析

Mini cooper ,曾经是时代的符号，潮流的象征；而在时光荏苒的多年以后，它就像蒙尘的宝石被重新发掘，基因获得了重组，品牌获得了重生。

1994年，宝马收购罗孚集团后，六年后受困巨额亏损，宝马被迫卖出原属罗孚的原有轿车路虎品牌，却出人意料地留下了最”小”的品牌——mini cooper，不仅如此，宝马决定加大投入，为mini cooper 设计全新的车型。

自2000年mini cooper 经宝马重新设计、生产、包装上市之后，全球的高端小型车市场就已经被之主导，在2001到2006短短五年的时间内，全球70多个国家共卖出了超过80万辆的mini车。如今精进后的mini cooper 更是在小型车行列中独占鳌头，遥遥领先于其他品牌，深受广大消费者的喜爱。

Mini cooper

如果说当年的mini 是一位公主，漂亮而且魅力十足。那么现在，公主长大了，新mini 已经变成了一位女王!

(2)竞争市场分析

图一：

竞争品品牌定位大众甲壳虫奔驰SMART奥迪A1品牌主张叛逆、青春、摇滚自由灵动，都好开、好停、（原本主张）市艺术好舒适自由，个性，青春（现代主张）品牌形象易近人而又不失个节能环保 塑造大嘴小精灵性高端小车产品定位中档小型汽车高端节能汽车高档小型汽车产品价格22.5——29.526.8——32.8（万元）23.99优点经典节能 低耗品质出色做工精致缺点设计较老缺乏时尚感，实用性欠佳价格太高内饰舒适度欠佳可利用空间小图二：

宝马MINI激情的驾驶乐趣，自我的高享受时尚先锋，创意非凡高档小型汽车22.5——41.5工艺比宝马差一些外形漂亮操控出色80%的可利用空间

Mini cooper

2010年小型进口车关注度排行%宝马Mini奥迪A1雪铁龙C3标志207CC雪铁龙C14.22%3.86%1.03%24.25%66.19%制作人：张颖

从这数据可以看出，mini cooper在进口小型车行列中的人气是最高的，属于市场领导者的地位，具有很强的竞争优势。这与mini cooper时尚的外观造型，动感前卫的设计有密切的关系，它大大迎合了如今众多时尚年轻消费者的口味。“我崇尚个性，汽车就是我的大玩具。对车得外观尤为重视，要求有动感、前卫的设计，车型要与众不同，如果车型不时尚，无论性能有多好，我一般都不予考虑。”这是现在年轻消费者购车的共同心声，而mini 就抓住了这些消费者得性格特点，在外观设计上精益求精，使它越来越受到广大年轻消费者的喜爱。当然，mini cooper 的目标消费群并非仅仅是年轻消费者，只要是追求生活的乐趣，品味独特，拒绝重复单调，充满创造激情的人都可以成为mini cooper 的消费者。

Mini cooper

三、产品分析

外观：

Mini cooper 造型设计简洁有力，古典色彩与时尚感在它身上共存，大而圆的头灯印证着它mini家族的纯正血统和风貌。短小而紧凑的车身、平坦的车顶、造型怪异的尾灯让它看起来十分精简灵巧。前机盖由单张金属板件制成，一直延伸至轮拱，堪称是设计和工程学的力作。造型古老的镀锣门把手让人在握住它的瞬间就会萌生几分怀旧情怀。

内饰：

坐进驾驶座椅、一个醒目的白色圆形大表盘十分惹眼，位于仪表盘的中央位置，可电子显示车速、油量、冷却剂以及其他功能状态等信息。在这个概念下，新mini 的控制键和舒适功能旋钮环绕四周，车内的各种功能和显示有用一种令人舒适的橙色灯光显现，控制台下方带有6个条形小开关是从原创mini 继承而来的，这些开关均为弹簧式按钮，使用后自动弹回原来状态。

动力：

其1.6升排量发动机，能够输出85千瓦/115马力的最大功率。可在10秒内将车从0加速到100公里/小时的速度，并在二十多秒内加速到160公里/小时，最高时速可达200公里/小时以上。在直线加速道测试时，手动一档就轻松把车拖到了70公里/小时，感觉峰值扭距在3000转/分就已经来了，减至三档超车，并线，动力充沛，就像脱缰的野马，这对一辆1.6升排量的小车来讲已是不易了。

Mini cooper

操控：

Mini 虽是较为娇小的一款车，但其动力性、操作的平顺轻松、准确和灵敏性、以及动态稳定性依然是出类拔萃的。新mini开起来类似小型赛车的操控性，而且开起来更为平衡舒适。

四、目标消费者

(1)广告诉求对象 时尚：

以有较高收入的追求时尚的年轻男女为主，以满足他们的时尚、充满活力与个性为诉求重点。

小资：

MINI COOPER的平均售价在24-36万之间，因此我们的MINI COOPER 广告目标市场锁定于以北京、上海、广州、深圳、江苏、浙江等大中城市，有稳定的工作，进取心强的中高收入群体为主。

年轻：

年龄在25岁以上，月收入1万元及以上。省油：

新一代mini cooper 进气门控制器源于宝马集团独特的valvetronic电子气门技术，不仅带来更为迅速的响应，还降低了耗油量并优化了废气排放，平均油耗仅为每百公里6.7升。

安全：

新一代mini cooper 在研发过程中对主动安全系统给予了更多的重视。防抱死制动系统、弯道制动控制、电子制动力分配系统，以

Mini cooper

及标准装备中的牵引力控制系统和带有坡起辅助的动态稳定控制系统，都主动确保车辆在危急情况下有更大的安全性。

五、广告分析

1、广告目标

通过语言和图像相结合，利用头脑风暴的使MIMI能够深入目标消费者的心里，提高产品知名度，赢得现有顾客和潜在顾客的亲睐，扩大产品销量，争取在市场中占有一个稳定的地位。

2、背景配乐：主要通过年轻的男声线以授课的方式，讲述Mini的历史，设计灵感，以及知名度、产品特点等。

3、广告创意：利用头脑风暴的讲述方式，将大量品牌，产品信息传达给观众，起到暗示并影响消费者心理的作用。

“明星效应”：

其中提到众多明星名人。英国女王，憨豆先生，甲壳虫乐队，麦当娜，城市猎人等都成为了其品牌真实生动强有力地代言人。

“目标对象生活习惯”：

学习观念：头脑聪明，意志坚强，工作经验丰富。衣着品味：时尚，注重产品品质、风格和舒适程度。休闲娱乐：喜欢野外旅游、远足、自驾游。工作上：工作繁忙，生活节奏快的都市人。生活上：向往和追求更多的精神活动喜欢领略生活乐趣，感受自身生命的价值。

“广播体操”：

广告中播放了中国70年代末，80,90一代耳熟能详的广播体操，勾起童年回忆，赢得信赖。

Mini cooper

“选择题，答题卡，教科书？”：

广告中许多信息是以选择题，答题卡，教科书的形式表现的，接近年轻人的教育背景，看似枯燥无味，实质内容丰富有趣，配合个性十足的图，文自问自答的方式更是头脑风暴中快速传达信息的有效途径。

“优秀基因”: Mini快基因，拐弯Mini狠基因，非典型灵活基因，惊天大漂移基因，没人追的上基因，特别有型基因，Mini不偿命基因。其中还提到Mini化学性质是风流倜傥，结合众多元素，产品特性诠释的淋漓尽致。

“相同价值观”：

分析得出，主要消费群体的个人特质应该是：特立独行，藐视权威，注重节约讲究文化。追求和倡导生活方式是时尚、智能、舒适、休闲。注重休闲(leisure)的生活方式并力求精致完美(perfection)。PL族= perfection+ leisure。让人一看到广告时就会联想起本身的特质，这时，Mini其实已经与消费者之间建立起了关系：相同的价值观。

“课后作业”：

这是本广告中的另一个亮点，这堂Mini历来课的老师布置的作业是上网查询了解Mini，让还没成为Mini狂热一族的人们主动的去接触深入本产品，达到了双赢的效果，且语言幽默诙谐，吸引了无数

Mini cooper

年轻人的心。

六、广告效果

此次广告进一步提高mini车系在中小型排量车型内的知名度，树立了良好mini cooper品牌形象，赢得广大消费者的信任和认可，扩大宝马mini的市场份额，实现盈利。

本广告可称为MINI形象的写真，代表了活力、经典的象征。具有极富个性和高档时尚的风格，年轻、城市化、多姿多彩和与众不同的，可以让人展现真实的自我，只要你的内心够年轻、够有个性，都能拥有MINI。因为MINI不仅仅是一辆汽车，更是代表着各种社会群体及不同年龄段人士都追求的一种生活方式。