广告翻译赏析

第一篇：广告翻译赏析

1.?The?taste?is?great!（Nestle）味道好极了！（雀巢咖啡）

相信这句广告语大家都不会陌生，雀巢和麦氏咖啡上世纪80年代末90年代初最早进入中国的咖啡企业，当时对于中国人来说，与在中国有着悠久历史的茶相比，咖啡还是一种非常陌生的饮品，因此，咖啡广告不仅仅是在推销商品，而且也是在推销一种西方的咖啡文化。就这句广告语的翻译来说，是明显的直译法，简洁而不失原广告语的韵味，而且相对于英文的广告语，翻译的译文似乎更胜一筹，朗朗上口，通俗易记。把人一下子带到了一种想要品尝咖啡的境界中，从而很好的达到广告的推销目的。

2.?Melt?in?your?mouth,?not?in?your?hand.?(M&M’s)只溶在口，不溶在手。(M&M’s巧克力豆)也是一句知名的广告语，这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M＆M巧克力糖衣包装的独特性，又暗示M＆M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。广告语的翻译采用了我们汉语习惯的四字结构，并且“手”和“口”二字押韵，翻译得非常巧妙。如果按照我们惯常的直译法把它翻译成“只溶在嘴里，不溶在手里”，那么广告语的功能性恐怕要大打折扣了。

3.Can't?beat?the?feeling.?（Coca-Cola）挡不住的感觉。（可口可乐）?这是可口可乐公司的一则经典广告语，“beat”一词的本意为“击打”、“击败”，与“feeling”搭配，充分体现了张扬和活力。而翻译成中文时，译者充分考虑到了中西心理文化中的价值观念差异，译为“挡不住的感觉”，以?“挡”来诠释“beat”，将原文中带有的攻击性巧妙地弱化，?同时又未改变原文简洁明快的节奏和意义，得到了中国消费者的广泛认同，成为家喻户晓的广告语，为可口可乐打开中国市场起到了重要作用。?

4.?Connecting?People.?(Nokia)?科技以人为本。（诺基亚）?如果直译，这句话应当翻译成“沟通人类”，虽然反映出诺基亚手机的功能，却不能体现诺基亚公司的理念。“科技以人为本”利用了中国的一个四字成语“以人为本”，尽管这句话不是诺基亚最早提出的，但它却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了“以人为本”，这句广告语不仅推销了诺基亚手机，也推广了诺基亚公司的经营理念。

5.Good?to?the?last?drop!?滴滴香浓,意犹未尽!作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合喝咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。译文采用了直译和意译结合的方法，本意为“最后一滴也美味”，但译者采用了四字结构，既工整，韵律也较齐，同时运用了汉语成语“意犹未尽”，在效果上将原文发挥到极致，也符合汉语语言习惯。?

6.A?diamond?lasts?forever.?(De?Bierres)?钻石恒久远，一颗永流传。（戴比尔斯钻石)? 这句广告语堪称经典中的经典。诗一般优美的韵律，加上永恒不变的意境，事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉，其中所传达的钻石文化理念至今仍慢慢渗透在每对即将步入婚姻殿堂新人们的脑海中。在古老东方中国这句话更是意味深长，短短的二十年间彻底改变了中国人婚庆习惯配戴黄金、翡翠的传统习俗，一枚钻戒成为承载两人爱情最美好的信物。“钻石恒久远，一颗永流传”，流传的不仅是钻石的价值，更是钻石的永恒品质。

7.?Every?time?a?good?time.（更多选择更多欢笑就在麦当劳）。该广告语的翻译中，没有直接将“very?time?a?good?time”译为“每一刻都是好时光”，而是将“good”一词突出表现，细化为“欢笑”，给人以更直观的感受，并用了两个“更多”来突出程度，而且“笑”和“劳”二字押韵。同样采用了中国人熟知的四字结构，并且突出了中国人崇尚“合家欢”的意境。

8.I'm?lovin' it.（McDonald’s)?我就喜欢。（麦当劳）这句广告语本应放在直译的范围中，但是为了容易比较，在此特别评价一下：这句话是简单的直译，但译者翻译的妙处在于这个“就”字，言语中透出一股新新人类唯我独尊的傲气，非常符合麦当劳针对年轻人的市场定位，符合中国年轻一代崇尚个性的特点。

9.To?smoke?or?not?to?smoke?,?that?is?a?question.（吸不吸烟是个问题），它套用了莎士比亚的名句“To?be?or?not?to?be,?that?is?a?question”，这种译法比直译更能引起共鸣，这则广告语套用言简意赅、众人皆知的名句,使消费者读来倍感亲切,增强广告的感染力和产品的知名度。

10.Minolta,?finest?to?put?you?finest.第一流的美能达，第一流的你。(美能达相机)这句广告语让读者有这样的一种感觉，只要你拥有美能达相机，你就是最棒的，即使不一定是真的，但会让人有一种冲动想要去购买它，一切都变得那么理所当然，这句广告的目的就已经到达了。?

第二篇：经典广告赏析

【台湾三味矿泉水广告】

标题

四大皆空

正文

无色、无味

无菌、无尘

【某意大利男装】

咱们的衣服

从来没有流行过

【斯巴迪香烟】

一百万人的选择

不可能是错的

【塔希堤岛旅游广告】

对不起

没有麦当劳

【MTV音乐频道·CF片】

画面内容

两个好朋友在排练

HIP-HOP街舞

结果两人是聋哑人

只能通过手势来交流

字幕

听不见声音

只听见音乐

广告语

音乐与我同在

MTV无可取代

【怡宝纯净水·CF片】

旁白

空气在颤抖

仿佛天空在燃烧

心情超越思想

彩色世界

我有我自己

我有我渴望

广告语

我渴·我的怡宝

【钻石饰物/聆听篇·CF片】

女性感性独白：

聆听不代表沉默

有时

安静也是一种力量

铂金气质

自然优雅

与铂金相遇

稀有机会就在各大金店

&

nbsp;【钻石饰物/空间篇·CF片】

感性女生内心独白：

给自己一点空间

有时

简单也能让人满载而归

铂金气质

自然优雅

与铂金相遇

稀有机会

就在各大金店

【NIKE浪费篇】

正文

除了汗水

什么水都不要浪费

点评

难道对运动而言

浪费汗水

不是最好的珍惜自己吗？

【NIKENO5篇】

画面内容

肩膀上流下的汗水痕迹

正文

我的NO5香水

【柯达软片八股篇】

画面

墙上粉刷着

[品质第一·专业第一]字样

正文

只有这种事

我们还是这么八股

【NIKE喷字篇】

正文

干掉一个好球员

比栽培他快！

——禁止他参赛前

先告诉他什么是禁药

【立顿绿茶粉跳水篇】

为了口感更好

我们决定拉柠檬下水！

【艾美加复印机】

我因复制而伟大

DIPLOMA奶粉

标题：

试图试他们相会！

正文：

亲爱的扣眼

你好！

我是纽扣

你记得我们已经有多久没在一起了？

尽管每天都能见到你的倩影

反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间

让我们有如牛郎与织女般地不幸

不过在此告诉你有个好消息

主人决定极力促成我们的相聚

相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后

我们不久就可以天长地久

永不分离。

黑松汽水

标题：

爱情灵药

正文

温柔心一颗

倾听二钱

敬重三分

谅解四味

不生气五两

以汽水服送之

不分次数

多多益善

广告语

用心让明天更新

台湾黑松汽水·CF

画面为香水

字幕：挑逗的水

画面为输液的液体

字幕：补充的水

画面为海水

字幕：冒险的水

画面为酒

字幕：享乐的水

画面为奶瓶中的奶

字幕：成长的水

这是无可替代的水

满足人类基本需要

广告语

发现一瓶好水

黑送天霖水

NIKE运动鞋 标题

三围只是买衣服时的尺寸罢了

正文

&n

bsp;[标准三围]是男人窥视女人的借口 36、24、36则是男人虚荣程度的量化

男人就是这样用女人的身体布下陷阱 然后光明正大地骚扰你

别赞助男人好色！

把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净

因为

对女人而言

三围只是买衣服时的尺寸罢了

NIKE运动鞋

标题

男人决定女人的曲线

正文

你有没有发现

当男人对你的身体说话时

你也不经意地开始用身体回答

甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答

——用男人喜欢的数字

所以

你开始忙着装潢你的身体

直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着

而男人也很合作地用视线封你为王

为了独享臣民的目光

你执着于那三个数字

于是，你有了一个合成的身体

瞧！女人就是这样失去了自己的身体

因为女人让

男人决定女人的曲线

NIKE运动鞋

标题

你决定自己穿什么

正文

找出你的双脚

穿上它们

跑跑看、跳一跳……用你喜欢的方式走路

你会发现所有事物的空间都是你的领域

没有任何事物能足实你独占蓝天

意外吗？你的双脚竟能改变你的世界

没错

因为走路是你的事

怎么走由你决定

当然

也由

你决定自己穿什么！

NIKE运动鞋

标题

女人为了男人穿鞋

男人教女人走路

正文

为了用更婀娜多姿讨好他

你穿上了高跟鞋

你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走

慢慢慢慢慢慢地走

走成了习惯、走成了行为、走成了思想……

走不出他的目光围栏

因为在你穿上高跟鞋的时候

就收起了双脚

走路成了一件陌生的事

所以，走不出路来的女人

只好安分守己地等着

男人教女人走路

标致360汽车电视广告文案

画面内容

游乐场的过山车

画外音

假如这是弯路

这部定是标致

广告语

弯路之王

标致360

中华汽车报版文案

标题

您对得起自己吗？

正文

事实上，经过多年努力

您已经是精神睿智的社会精英！

事实上，经过多年努力

您的事业成就，深受肯定！

事实上，经过多年努力！

您有充分的能力，享有值得的一切！

但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣

3月5日

中华汽车请您犒赏自己！

中华汽车·CF

中华汽车电视广告文案

台湾经典个案

印象中

爸爸的车子很多

大概七八十部吧

我爸爸没什么钱

他常说-

买不起真车

只好买假的

我这辈子只能玩这种车喽

经过多年努力

我告诉老爸

从今天起，我们玩真的

爸爸看到车后

还是一样东摸摸、西摸摸

他居然对我说——

我这辈子只能玩假的

你却买真的

爸

你养我这么多年不是假的

我一直想给你最真的

广告语

中华汽车

真情上路

中华汽车·CF

【台湾三味矿泉水广告】

标题

四大皆空

正文

无色、无味

无菌、无尘

【某意大利男装】

咱们的衣服

从来没有流行过

【斯巴迪香烟】

一百万人的选择

不可能是错的

【塔希堤岛旅游广告】

对不起

没有麦当劳

【MTV音乐频道·CF片】

画面内容

两

个好朋友在排练

HIP-HOP街舞

结果两人是聋哑人 只能通过手势来交流

字幕

听不见声音

只听见音乐

广告语

音乐与我同在

MTV无可取代

【怡宝纯净水·CF片】

旁白

空气在颤抖

仿佛天空在燃烧

心情超越思想

彩色世界

我有我自己

我有我渴望

广告语

我渴·我的怡宝

【钻石饰物/聆听篇·CF片】

女性感性独白：

聆听不代表沉默

有时

安静也是一种力量

铂金气质

自然优雅

与铂金相遇

稀有机会就在各大金店

【钻石饰物/空间篇·CF片】

感性女生内心独白：

给自己一点空间

有时

简单也能让人满载而归

铂金气质

自然优雅

与铂金相遇

稀有机会

就在各大金店

【NIKE浪费篇】

正文

除了汗水

什么水都不要浪费

点评

难道对运动而言

浪费汗水

不是最好的珍惜自己吗？

【NIKENO5篇】

画面内容

肩膀上流下的汗水痕迹

正文

我的NO5香水

【柯达软片八股篇】

画面

墙上粉刷着

[品质第一·专业第一]字样

正文

只有这种事

我们还是这么八股

【NIKE喷字篇】

正文

干掉一个好球员

比栽培他快！

——禁止他参赛前

先告诉他什么是禁药

【立顿绿茶粉跳水篇】

为了口感更好

我们决定拉柠檬下水！

【艾美加复印机】

我因复制而伟大

DIPLOMA奶粉

标题：

试图试他们相会！

正文：

亲爱的扣眼

你好！

我是纽扣

你记得我们已经有多久没在一起了？

尽管每天都能见到你的倩影

反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间

让我们有如牛郎与织女般地不幸

不过在此告诉你有个好消息

主人决定极力促成我们的相聚

相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后

我们不久就可以天长地久

永不分离。

黑松汽水

标题：

爱情灵药

正文

温柔心一颗

倾听二钱

敬重三分

谅解四味

不生气五两

以汽水服送之

不分次数

多多益善

广告语

用心让明天更新

台湾黑松汽水·CF

画面为香水

字幕：挑逗的水

画面为输液的液体

字幕：补充的水

画面为海水

字幕：冒险的水

画面为酒

字幕：享乐的水

画面为奶瓶中的奶

字幕：成长的水

这是无可替代的水

满足人类基本需要

广告语

发现一瓶好水

黑送天霖水

NIKE运动鞋

标题

三围只是买衣服时的尺寸罢了

正文

[标准三围]是男人窥视女人的借口 36、24、36则是男人虚荣程度的量化

男人就是这样用女人的身体布下陷阱

然后光明正大地骚扰你

别赞助男人好色！

把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净

因为

对女人而言

三围只是买衣服时的尺寸罢了

NIKE运动鞋

标题

男人决定女人的曲线

;正文

你有没有发现

当男人对你的身体说话时

你也不经意地开始用身体回答

甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答

——用男人喜欢的数字

所以

你开始忙着装潢你的身体

直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着

而男人也很合作地用视线封你为王

为了独享臣民的目光

你执着于那三个数字

于是，你有了一个合成的身体

瞧！女人就是这样失去了自己的身体

因为女人让

男人决定女人的曲线

NIKE运动鞋

标题

你决定自己穿什么

正文

找出你的双脚

穿上它们

跑跑看、跳一跳……用你喜欢的方式走路

你会发现所有事物的空间都是你的领域

没有任何事物能足实你独占蓝天

意外吗？你的双脚竟能改变你的世界

没错

因为走路是你的事

怎么走由你决定

当然

也由

你决定自己穿什么！

NIKE运动鞋

标题

女人为了男人穿鞋

男人教女人走路

正文

为了用更婀娜多姿讨好他

你穿上了高跟鞋

你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走

慢慢慢慢慢慢地走

走成了习惯、走成了行为、走成了思想……

走不出他的目光围栏

因为在你穿上高跟鞋的时候

就收起了双脚

走路成了一件陌生的事

&n

bsp;所以，走不出路来的女人

只好安分守己地等着

男人教女人走路

标致360汽车电视广告文案

画面内容

游乐场的过山车

画外音

假如这是弯路

这部定是标致

广告语

弯路之王

标致360

中华汽车报版文案

标题

您对得起自己吗？

正文

事实上，经过多年努力

您已经是精神睿智的社会精英！

事实上，经过多年努力

您的事业成就，深受肯定！

事实上，经过多年努力！

您有充分的能力，享有值得的一切！

但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣

3月5日

中华汽车请您犒赏自己！

中华汽车·CF

中华汽车电视广告文案

台湾经典个案

印象中

爸爸的车子很多

大概七八十部吧

我爸爸没什么钱

他常说-

买不起真车

只好买假的

我这辈子只能玩这种车喽

经过多年努力

我告诉老爸

从今天起，我们玩真的

爸爸看到车后

还是一样东摸摸、西摸摸

他居然对我说——

我这辈子只能玩假的

你却买真的

爸

你养我这么多年不是假的

我一直想给你最真的

广告语

中华汽车

真情上路

中华汽车·CF

中华汽车电视广告文案

台湾经典个案

画外音

如果你问我

这世界上最重要的一部车是什么？

那绝不是你在路上能看到的

30年前

我5岁

那一夜

我发高烧

村里没有医院

爸爸背着我

走过山

越过水

从村里走到医院

爸爸的汗水

湿遍了整个肩膀

我觉得

这世界上最重要的一部车是

——爸爸的肩膀

今天

我买了一部车

我第一个想说的是

阿爸，我载你来走走

好吗？

广告语

中华汽车

永远向爸爸的肩膀看齐

中华汽车电视广告文案

台湾经典个案

画外音

如果你问我

这世界上最重要的一部车是什么？

那绝不是你在路上能看到的

30年前

我5岁

那一夜

我发高烧

村里没有医院

爸爸背着我

走过山

越过水 从村里走到医院

爸爸的汗水

湿遍了整个肩膀

我觉得

这世界上最重要的一部车是

——爸爸的肩膀

今天

我买了一部车

我第一个想说的是

阿爸，我载你来走走

好吗？

广告语

中华汽车

永远向爸爸的肩膀看齐

第三篇：广告赏析

系 别：矿业工程系 专 业：采矿工程 班 级： 姓 名: 学 号： 指导教师：

一、如何实施广告创意

任何自觉的活动总是为着一定的目的而进行的。创意的首要依据是确定好的主题，它反映了企业对广告的诉求重点，凡是不符合或与广告主题不协调的创意就不是好的广告创意。创意的另一条依据就是符合消费者的心理特点和要求。

其实最根本的还是广告创意是否有可实施性,广告创意不是天马行空,而是带着镣铐的舞蹈,可以由你自由发挥,但是必须有限制,这就包括了创意是否具有可行性。最好的创意广告最起码的就是可以实施,做策划的时候就必须考虑到实施问题。

广告创意的方法主要有如下几种：

一、针对主体展开想象 无论广告作品创意还是对广告作品的接受，在头脑中都要浮现出许许多多过去感知的对象形象。这些形象的恢复是一种表象活动，在创意活动中，重要的是对这些记忆表象进行加工改造形成新的形象。想象的过程是对过去形成暂时神经联系进行新的结合的一种创造过程。

二、收集心理素材 任何一幅广告作品的创意都是建立在许多具体素材上的，素材可以来自当前的客观对象（事物），也可以来自头脑中存储的客观对象的形象。对当前对象的直接反映是知觉映像，而对过去感知的对象在头脑中再现出来，则称为表象或记忆表象。广告创意就是要收集这些心理上的素材。

三、进行创造想象 不依据现成的描述而独立创造新形象的过程，称作创造想象。创造新形象有以下三个方法：

1、把有关各个成分联合成完整的新形象；

2、把不同对象中部分形象黏合成新形象；

3、突出对象的某种性质或它与其他对象之间的关系，从而创造出新形象。

四、受众再造想象 在现实中人们对于客观存在的但未曾遇到过的那些对象，凭着语言文字的描述或图示，会在脑中有关的表象基础上建立起相应的形象。这种依据语言的描述或图示在人脑中形成相应的新形象过程叫做再造想象。

在广告创意中我们还可以尝试以思维空白点或者消除痛苦的想象空间作为我们策划的确入点，把握创意的精神所在，做到不鸣则已，一鸣惊人！如下面介绍的几种方法：

1、直接展示法

这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

2、突出特征法

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值

3、对比衬托法

对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。

4、合理夸张法

借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。

按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

4、以小见大法

在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。

以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求

5、运用联想法

在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。

通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。

6、富于幽默法 幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。

幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。

7、借用比喻法

比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。

8、以情托物法

艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。

9、悬念安排法

在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。

悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。

10、选择偶像法

在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，气质不凡举世闻名的男明星；也可以是驰名世界体坛的男女高手，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。

11、谐趣模仿法

这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，增加产品身价和注目度。

这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。

12、神奇迷幻法

运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。在这种表现手法中艺术想象很重要，它是人类智力发达的一个标志，干什么事情都需要想象，艺术尤其这样。可以毫不夸张地说，想象就艺术的生命。

从创意构想开始直到设计结束，想象都在活跃地进行。想象的突出特征，是它的创造性，创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始，是新的意象的浮现展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造，最终构成带有审美者独特创造的新形象，产生强烈打坳人心的力量。13连续系列法

通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。

作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。

如今的广告尤其是影视广告，缺乏精品，其中的许多所谓“创意”来源于“主观发想+灵感激发”。“创意”的过程，就是大家在“头脑风暴”上海阔天空的想象，继而“碰撞”出“火花”，最后“蹦”出几个“大创意”。令人惋惜的是，这种以主观认识为出发点构思创意，而不考虑创意的前提--广告策略的幼稚做法，如今正在使企业的巨额广告费用打水漂。

有人说广告创意是“戴着枷锁起舞”，细细想来，此话一点不假，这也就犹如打仗，战术必须服从战略。创意人员拿到任务后，理应首先制定广告策略，然后在策略的引导下，设计出广告的具体表现手法，也即“戴枷锁而舞”。据笔者的浅见，这个架在广告“脖子上”的“枷锁”大致应包括四项，分别是：产品自身特性、产品生命周期、目标群体特征和竞品广告策略。下文以一般的影视广告为例，逐一述之。

首先，据有关研究得知，随着产品自身特性的差异，消费者对广告信息的处理方式也有很大不同，在制定广告策略的过程中，需要找出二者的结合点，用以引导、制约和检验广告创意的具体表现方式。笔者在这里介绍一个根据产品特性来划分产品种类的方法--“FCB网格（坐标系）”（美国FCB广告公司的研究成果），在这个坐标系中，以“消费者参与程度的高低”为纵轴，以“是思考型产品还是情感型产品”为横轴（“情感型”为横轴的正方向，“思考型”为横轴的负方向），产品种类分别处于四个象限的不同位置。

在高参与度-思考象限，以药品、电脑、经济型轿车等产品种类为代表，对于此类产品，消费者在购买决策时负有较高的风险与不确定性，他们处理广告信息的动机和能力都较高，一般会主动搜集材料、历经分析和归纳，最终形成对产品的理性认识，这时的产品广告就需要通过剖析产品特点，提供令人信服的和逻辑上的消费者利益解释。现在有些国产汽车厂商在广告中频频展示企业理念和品牌形象，效果好不好呢，笔者不得而知，其实横向比较一下可以发现，像奥迪A6和别克这些高档车，都非常重视性能优势的宣传。对豪华轿车和经济轿车，消费者的评价标准是大不相同的，乘坐豪华轿车，消费者要的是卓越性能带来的身份和地位的象征，而对于经济轿车，消费者就想亲眼看见实实在在的产品配置，他们要的是实用的功能，而非打肿脸充胖子。最近有个广告，致力唤起和利用父子情，想通过消费者的情感认同来卖空调，宣称“有╳╳的家，有爱的家”，可是试想一下，等到“儿子”到商店给“父亲”买空调了，却极有可能被其他品牌的“噪音低”或“省电”等等什么的所吸引，反正给“父亲”买来空调不就表达了“爱”嘛，什么牌子是无所谓的，哈哈，这不成了“有空调的家，有爱的家”嘛。所以说，试图用温馨来销售空调是难以成功的。

在低参与度-思考象限，以牙膏、卫生巾等产品种类为代表，在购买这类产品时，消费者负担的风险和收益很低，他们看到广告时，并不是像通常情况一样，基于其中的信息而形成对产品的认识，而是首先发生尝试行为，先把产品买来试用一下，而后根据尝试的效果来形成或转变对产品的态度。根据这一不同寻常的行为方式，广告诉求就要集中在产品的一两个利益点上，把它们夸大到足以激发试用购买的程度，并使用一种简单的解决问题模式，而无需考虑广告本身的可爱性。如今的广告公司在这方面很擅长，有很多优秀的广告，比如高露洁和佳洁士牙膏的防治蛀牙，两面针香皂的止痒，农夫山泉的“有点甜”。

在高参与度-情感象限，以豪华轿车、香水、高级香烟、服装和移动电话等产品种类为代表，其目标消费者是高收入阶层。从长期来看，给品牌塑造一种形象或个性，以获得蕴含在消费者试图购买那些成功地把自己与文化标志联系起来的品牌中的、更深刻更丰富的含意，最终会创造出一种特殊的社会感染力和群体影响。消费者可以通过购买、拥有或使用这个品牌而使品牌的形象或个性传递、附加到自己身上。塑造品牌形象或个性，捷径之一是选择适当的形象代言人，其标准是代言人的特点符合品牌的需要，比如张惠妹于雪碧、李汶于波导、谢霆锋于联想FM365网站。在这方面，万宝路香烟的广告绝对是个楷范，广告中粗犷帅气的西部牛仔形象铸造了自由、野性与冒险的万宝路品牌个性，这是一个将产品品质与感性特点联结成简单、有力的品牌个性的完美案例，它使万宝路香烟从看得见、摸得着的表层升华到了一种感觉的、理念的和精神的层面。

在低参与度-情感象限，以啤酒、儿童食品、贺卡、快餐等产品种类为代表，消费者并不力图从广告中获得大量信息，如果赋予产品一种独一无二的情感属性，用可爱的广告来传递这种情感，并通过高频次的方式提高认知度，则可以使消费者产生熟悉乃至喜爱的情绪，从而最终影响到消费者的偏好和行为，在一定程度上使品牌处于消费者意识中的首选位置。这类产品的广告非常依赖于感觉、感情的建立，以及品牌与感觉、感情的紧密联系，而且，创造这种联系是十分必要的，也即要使广告唤起的情感与品牌名称在消费者的头脑中建立连接，以至消费者在采取购买行为时可以再次“感知”或回忆起来。

最后，在广告的创作过程中，增加其与产品广告在策略上的差异度，使之在同一类产品的广告创意中脱颖而出，可有效地吸引注意力和刺激消费者努力处理广告信息。如果同类产品的广告策略相同或相似，就可能减弱产品吸引注意力的效率，并且在消费者的意识中造成模糊或混淆。比如现今的洗衣粉广告，纷纷采用“生活片段”式的创意手法，以期利用广告中情感的作用影响消费者对品牌的偏好，但是众多类似的表现形式却在自相“残杀”，于横向上产生了严重的扰动现象，难以形成具有良好清晰度的消费者品牌认知。但如果某一个品牌采用了USP策略，给消费者以可靠的实在的承诺，就有利于在众多的同类广告中独立出来，甚至在消费者心智中产生一个清晰的定位，这样一来，效果也许会好一点。

综合以上，实施广告创意的一般步骤为：

分析：

第一步：对产品进行分析，明确产品定位 第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手 第三步：对市场进行分析，明确市场目标

第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里 第五步：对消费者进行分析，明确广告对象 策划：

第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略 第七步：确定广告目标和广告指标 第八步：明确广告目的 第九步：确定广告战略

第十步：决定最佳推销混合方案 第十一步：明确创意观念 第十二步：决定广告内容 第十三步：决定广告预算 第十四步：确定媒体策略

第十五步：制订实现广告计划的不同方案 第十六步：对不同广告计划方案进行评估 第十七步：决定最佳广告计划方案 实施：

第十八步：确定广告设计方案 第十九步：明确广告创意要点 第二十步：决定广告表现战略 第二十一步：确定广告文案方案 第二十二步：确定广告地区 第二十三步：确定广告媒体选择 第二十四步：确定广告时间 第二十五步：确定广告单位数量

第二十六步：听取各方面意见，取得负责人认可

第二十七步：召开客户参加的提呈会议，取得客户认可 第二十八步：制作广告作品

第二十九步：检查广告作品的质量，并进行评议或修改 第三十步：将完成的广告作品送媒体刊登或播放 评估：

第三十一步：收集广告信息反馈 第三十二步：评定广告效果 第三十三步：总结经验教训 第三十四步：再次作市场调查 第三十五步：制定新的广告计划

二、百事可乐广告赏析

百事出的贺岁广告《把乐带回家》，让很多人为之感动。对于中国人而言，春节过年回家吃团圆饭是个传统习俗。

“每个人都希望和快乐不期而遇，有趣的是，我们永远不知道，它会在哪里等我们....祝你大吉大利（粒），百事可乐，年年有乐事…..我们已经在回家的路上了，你呢？”

2012百事新春贺岁微电影《把乐带回家》在各大电视媒体和网络媒体火热登场，百事旗下代言人古天乐、罗志祥、张韶涵、周迅，国内实力派演员张国立、霍思燕共同演绎出了中国消费者最喜欢的温情故事：春节了，在远方的游子无论在哪里，做什么，都有相同的目的地——家。

在微电影《把乐带回家》中，张国立成了罗志祥、张韶涵、周迅的父亲，罗、张、周三个孩子各自事业有成，在新年来临之际，依旧忙碌的三孩子打电话给父亲说不回家了，而在家盼望着新年一家团圆的老父亲在陆续接到孩子们的电话时也不得不让孩子们各自忙各自的去，剩下孤独留给了自己。这时，古天乐冒了出来，以各种身份出现在了三个孩子的面前，用百事产品激发出孩子们各自与父亲儿时相处的最快乐的记忆，最终三个孩子抛开了所有的一切，义无反顾的回到了家中，与父亲团圆，欢度新年！

百事可乐《把乐带回家》广告宣传图

随着中国的现代化和城镇化程度不断加深，越来越多的年轻人走出家门，奔向城市奋斗拼搏，年迈的父母忍受着“空巢”的孤独。“春节”作为中国人最重要的传统节日，本是全家人一年中唯一可以团聚的难得一次时机，但是由于庞大的人口基数与滞后的交通设施引发的“春运”难题、工作繁忙、假期日时间短暂、以及传统家庭观念的淡化等诸多原因，导致很多人都无法正常回家和父母团聚。

百事公司正是针对这一日益加深的社会问题而制作了此广告。感性诉求在有些时候往往比理性诉求更能引起人们的好感，进而促进产品销售。在一个缺乏创意、广告表现同质化严重的年代，百事公司的这一广告可以说是颇为成功。由于百事强大的实力，该广告片在电视台、地铁媒体上、以及在互联网进行了全方位的覆盖，加上利用时兴的微博等新媒体工具进行病毒式传播，使得该广告在极短时间里迅速触及广泛的受众，得到大多数受众的肯定和称赞。可谓是新年伊始的一大亮点广告。

可以说百事的这部微电影及截取出来的三条广告在新年播放十分的应景，而且比可口可乐公司的新年广告刘翔回母校遇到校友团聚的温馨场面更胜一筹。所以，在当我们越来越反感电视剧里插播广告的2011年成为过去的时候，这部广告里插播电视剧的微电影应该会在2012年里受到很多人的追捧，这里要追捧的不仅仅是明星，更追捧这种应景的题材，毕竟，一个好的创意，胜过所有的一切！

《把乐带回家》的拍摄和宣传也正契合了百事高层提出的“PO1”概念，即Power of one，统一的力量，意思是将旗下的几个品牌整合在一起开启宣传攻势，发挥整体效果。

在此次的微电影中，霍思燕作为一名“神秘人物”最后登场，剧中与罗志祥的那句：“还有百事可乐吗？”的台词，其实是重现了15年前，郭富城代言百事可乐时的一个经典画面。

百事贺岁微电影集合了百事旗下三大子品牌：百事可乐、乐事薯片、纯果乐，可谓是一次各大子品牌集体宣传。“把乐带回家”的品牌主张中“乐”被赋予三层含义：情节中张国立带回古天乐回家；三个孩子回家，使父亲快乐以及三个产品中都有“乐”字。

从广告的诉求方式来看，它属于感性诉求，即通过情感渲染来获取消费者的共鸣与认可。该广告唤醒了人们对家的渴望，呼吁人们过年再忙，还是要回家看看，这样才能把乐带回家。强烈的情感渲染，心理共鸣，也让人们记住了百事，把百事与家，联系了起来。

这则广告还有一巧妙之处在于，深入了解了中国人的消费心理。中国买东西一般都图吉利，图喜庆，价格系i换带上8-88发，喜欢带6-66顺，9-长长久久。也兴什么年年有余（鱼）。而在把乐带回家，大吉大利，年年有乐事，百事可乐，这些广告，也是祝福，宣传了产品，又迎合了消费者图喜庆的心理。该广告的文化价值已超越了经济价值，产品，其实通过了广告也会拥有了灵魂。

《把乐带回家》应该说是成功的，我记得第一次在家里看到的时候就被它吸引了，心中有一种被震动的感觉，也许是背景用老房子的那种不高的围墙唤起了我们儿时的回忆，也许是用了很多我们熟悉的场景，也许是那种温馨的感觉只有在我们小时候的回忆中才能找到。也许是这个广告说出了漂泊在外的游子的心声，也许是这个广告让在外的游子开始反思自己的行为，总之，它是成功的，让我们感动的。从对消费者的震撼上来讲，百事今年的感情广告成功超越了可口可乐。

第四篇：广告赏析

小组号：

姓学广 告 赏 析

名： 赵悦 号： 2014301750013

广告赏析

第一支：

内容：

摩托罗拉30秒广告

摩托罗拉卫星寻呼系统文案： 在冰天雪地的阿拉斯加 在亚马逊河的热带丛林 在通往拉萨的茶马古道 无论你身在哪个角落 世界与你随时联络

因为你有在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统 全球寻呼 天涯若比邻 赏析：

这个创意的诉求点在于在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统。也是这个产品和其它寻呼机的最大差别。

在制作的过程中，通过声音效果表现了三个不同的场景，音效的选取很典型并具有美感，而且以声音效果先出现，给听众一种场景的想象。听众可以从中得到具有浓郁地方色彩的声音信息。比如用暴风雪的呼啸声来表现阿拉斯加的寒冷，配以可爱的企鹅叫声，让环境更丰满；加上到位的演播，让人有一种寒风凛冽的感觉，这时标志性的呼机“嘀嘀”声响起。而在亚马逊和茶马古道上，创作者也选取了典型的声音。在这则广告里，你可以天马行空的想象，亚、非、美各地的风情一幕幕的在人们面前展现，把整个世界缩小到短短的30秒里。

场景介绍完后，承上启下的引出了产品“摩托罗拉的卫星寻呼系统”及它的最大特点。

最后的广告语非常精彩。全球寻呼 天涯若比邻。

整个文案言简意赅，字字珠玑。广告的制作也非常精致，和文案配合的天衣无缝，是一个能给我们留下深刻印象的优秀的广告。

第二支： 内容：

王珞丹在公司看到一个帅哥迎面走来，对她的同事说：“嘿！看！”然后办公桌站着，在心里说：“喂！喂！”帅哥径直走了。“对我视而不见，下次让你一眼就看到。” 产品解说员说：“OLAY让你白里透红，与众不同。含玫瑰营养的白里透红霜，有效对抗干燥，暗哑等五大美丽问题，养出白里透红的健康嫩白。”

第二次，在电梯前，帅哥看到了王珞丹，主动跟她打招呼：“嘿，我们见过吗？”

王珞丹开心的笑了笑，然后调皮的问：“有吗？” 产品解说员说：“玉兰油嫩白肌肤系列，肌肤与你，无限可能。” 赏析：

这广告很符合女性的心理。所谓一白遮百丑，白里透红更是女性的心理。哪个女生不希望帅哥注意自己，哪个男生不喜欢漂亮的女生？这广告太贴切女人内心的想法了。这广告的独特之处在于巧妙得运用了王珞丹在《杜拉拉升职记》中扮演的角色的影响力。杜拉拉就是一个敢于尝试的人，在这广告中，王珞丹同样敢于用OLAY，结果脸变得白里透红，一下子就使帅哥注意到了自己，这在无形之中，激起消费者的购买欲望，使消费者购买自己的产品。

第三支：日本经典泡面——日清公司

日清每逢节日都会运用节日的元素来设计广告但又十分出其不意

比如这张：中秋时的玉兔在泡方便面。

七夕的时候，牛郎和织女相隔泡面银河遥遥对望，鹊桥的材质估计是叉子。

还会结合空间场景来制造静物与泡面的偶遇

比如这张：你看，雕像也在泡泡面

听说有江湖上有很多新颖的泡面吃法

例如捏碎了炸鸡块吃，和着面糊做饼吃

于是江湖老大出手，做了激动人心的泡面包子

取代了包子馅还不满足，顺道还取代了寿司米的地位

听说加班汪们啃食我们的泡面君 那要设计一个振奋人心的形象来鼓励这些深夜里还在努力工作的人们啊 于是，“你是最棒的”小黄人偶上线，帮你镇住总是调皮翘起的纸盖

人们总是喜新厌旧的，看腻了纸盒包装

于是推出了透明的杯面 面条和调味一眼见底

食用的欲望应该被立刻唤醒了吧

是什么能让拳击运动员飞起来 不是敌人的拳头

是我！日清芝士泡面！好吃得让你飞起来！

等泡面的过程

是不是很像等一场红灯 “啊，快结束吧” 来自空腹者的心声。

“爸比，你会唱小星星么？” “不会，但我会吃泡面噢~” 深夜里的救星就是吾辈——日清方便面。

一枚霓虹小哥的女友是个吃货又酷爱浪漫

于是日清出谋划策 在情人节送上最实用的告白

日清估计是一个有远见的企业吧

连求婚的惊喜也顺便帮小伙子准备了

人生不止有眼前的苟且 还有诗和远方的田野 我们的征途亦是 给你能量，果腹方可远行

天上的云是有趣的

有时形如马儿，有时散去如丝我抬头一看

它现在好像是在泡日清耶

最最精彩的创意当然是乍一看一目明了然而又带有深意

你若空腹，日清消除。

以上均为日清公司的广告文案，他们深入到人们日常生活的方方面面，且创意别具一格，容易引起人们的购买欲望。

第四支：

内容：欧派家居：家庭公益广告——关机一小时，陪伴更真实

家庭

餐桌上，你我仍沉浸在虚拟社交的热络中，忙着各自刷屏，却忽略了身旁父母落寞的身影。

关上手机，一家人其乐融融，品尝着父母精心准备的每一道菜，才是最真实的陪伴。

夫妻

下班回家，我们坐在同一张沙发上，却各自在为别人的热闹点赞评论，我们近在咫尺却忽略了彼此的交流。

关上手机，互相依偎用心沟通，才是最真实的陪伴。

亲子

答应了陪女儿玩游戏，又有工作的事情找上门，回复一个紧急确认的文件、发一个工作安排的e-mail，女儿的热切期盼就这样慢慢冷却。

关上手机，不错过孩子的片刻成长，才是最真实的陪伴。赏析：

信息时代，手机依赖症成为社会普遍现象，给家庭关系的健康带来了很大隐患，针对这一社会问题，作为一直倡导有家有爱的家居品牌，欧派家居“爱家计划”公益项目自2015年就推出《关机一小时》微电影，呼吁放下手机，用心陪伴；2016年欧派更将延续“关机一小时”话题，在今年5月15日国际家庭日期间，将通过一系列实际行动唤醒人们对沉迷手机破坏家庭健康关系现象的关注，呼吁人们用真实的陪伴去维护我们的家庭关系，用时间用心用爱去陪伴家人，正如欧派线下公益广告所表达的意思：关机一小时，陪伴更真实，家人之间需要真实的陪伴，不要因为沉迷手机隔离了我们和家人之间的沟通。

第五支：

内容：宜家：如何把北上广的小家住出幸福感？

最近房价又涨了，抛给大家的问题是，如何在如何把北上广的小家住出幸福感？这是奥美台湾为宜家制作的广告，让你能在狭小的空间里也有自己的幸福。

一个卖了二十年的槟榔摊主，为了生计和孩子们蜗居在一隅之地。蜗居的不只是身体，更是梦想和幸福。这二十年来，她的生活空间也不过二十平米。而宜家说，没关系，二十平米也已足够。

影片用两条线并行的方式，向观众展示宜家对生活空间的高效利用。聚光灯下，宜家的工作人员们，在这个二十平米的舞台上忙碌而有序；槟榔店里，二十年的灰尘和心酸也正被缓缓冲刷。赏析：

宜家用这样的方式向大家传递的概念，简单而坚定：给每个梦想实现的空间 我们见过很多居家生活类广告，向你展示工作的劳累、压力的繁复，接着为你的身后提供有一个能够安放心灵的地方。

而宜家这则广告则不同，它让每一个漂泊在外的个体业主似乎看到了什么。而这样的个体业主，在台湾，在广州，在北方的街边，在南国的小巷。

这样的广告，塑造了企业的品牌形象，更传递着一种新时代下的社会意义。

第六支：

内容：泰国True Move感人广告：30年前，这笔钱就付清了

30年前，一个男孩因为偷了3瓶止痛药被当街辱骂，一个陌生的父亲上前来给予他帮助，也让女儿给男孩送上了一碗蔬菜汤。

30年后，这位父亲病倒了。当女孩因为支付不起医疗费用的时候，她拿到一份信，上面写道：“医疗费用：0泰铢。30年前，这笔钱就已经用3瓶止痛药和一碗蔬菜汤付清了。”

是的，这位男孩后来成了一名医生，四处帮助人们走出疾患。因为儿时一次被陌生男人的情感“救助”，30年后，他变成了真正可以救助对方生命的人。影片结尾，最后点出“给予无言，却胜有言”的品牌主张。赏析：

这是曼谷奥美为电话卡提供商True Move制作的广告。影片把“通讯”的概念扩展到人与人之间的情感交流，用强烈的时空交错和价值传递，慢慢引导观众的情感到达高潮。

这则广告也为沟通过程赋予了“给予”这个更为广阔的社会意义，True Move的品牌形象便这样得到了良好的树立和传播。

第七支：

内容：韩国三星：Samsung Pay创意宣传片，如何幽默逆袭？

广告的开头是一位老神仙霸气侧漏地走进超市，挥挥手中的棒子，使用“仙术”让商品腾空而起，最后落在手推车里。一路装装装，想要多少就能有多少，好生潇洒！但这却让一路尾随的徒弟费了不少心，需要一直推着手推车让商品安全“着陆”。

没想到最后剧情居然逆转！一路潇洒的老神仙在刷卡付钱时遭遇多次失败，面对尴尬，最后还得徒弟“出手相救”。赏析：

2016年2月18日，苹果公司第三方移动支付Apple Pay正式登陆中国，Apple Pay仅在昨天入华首日绑卡数量就超过了3000万张。从此去超市购物只需把手机靠近POS机，最快1秒就能完成支付，简单快捷。与此同时，三星确认旗下的Samsung Pay将会从2月24日起正式开放公测。对于Samsung Pay，三星还特此发布了一支创意短片“Be the Master of Payments”即以上内容。

老神仙虽然买东西时及其酷炫，但是却没有好的付账方式，而徒弟装东西虽然麻烦，却能一刷付款，广告通过前后强烈的对比，突出了使用Samsung Pay的方便快捷，但同时也夸大了它的特性。是不是如此厉害，咱们拭目以待。

第八支：

内容：porsche的经典广告dare to dream 一个小男孩却被极速行驶的汽车吸引。他将这辆车画在纸上，也画在了心里。一下课，就飞奔向汽车4S店，要来了销售员的名片，“20年后见！”他对销售员说。赏析：

广告运用了一个概念，买车的人绝对不会是小男孩，一定是20、30岁以后有经济基础的男人。虽然小男孩没钱买车，但却很有胆去梦想、尝试。重点不在于，20年以后，你是否准备好可以买一台名车，而是你是否能保有那份纯粹的勇气与决心，长达20年。Prosche想表达的或许是：如果你能保持20年，那么我也坚信，有一天，你已做好准备，并回来真正拥有。

我想跑车系列的车款，能做到这样(而且是几年前的广告了)，我也认了，终于了解客户为何如此肯定Porsche的独特。因为Porsche不只有表现出车子的飙悍与帅气，它想说的是，它代表的是一个梦想，而这个梦想，你可以拥有。

多么美丽的台词：“在你动念的那瞬间，是你初次拥有它。” 这样想想，人可以拥有很多东西。

品牌拍摄广告，针对现阶段的目标族群去思考，绝对不是一条错的路。但如果要创造一点故事，除了“现在式”，可以试着思考“过去式”与“未来式”，你眼前的目标族群，几年前可能有着共同的生活模式与特征，或者，可能几年后才需要你这样的产品。如果能换个角度，就能用时间，再次诉求品牌的价值，可是历久不衰！

第九支：

内容：

1个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。赏析：

于是“农夫山泉有点甜”的广告语广为流传，农夫山泉也借“有点甜”的优势，由名不见经传发展到现在饮水市场三分其天下，声势直逼传统霸主乐百氏、娃哈哈。

为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？查阅一些资料后得知，这就是农夫山泉广告的精髓所在了。首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。这个弱点被农夫山泉抓个正着。作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。1个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。

但是事实是，农夫山泉在甜味上并没有什么优势可言，因为所有的纯净水、矿泉水，仔细品尝，都是有点儿甜味的。农夫山泉首先提出了“有点甜”的概念，在消费者心理上抢占了制高点。其思维敏捷令人叹服。

第十支：

内容：CCTV：《我23岁》公益广告

广告中，一位“成功大佬”率先霸气出场，炫耀牛逼闪闪的成就；一群高校毕业生用独特的方式回应大佬，大佬每说一个成就都会有一个毕业生说“我23岁”。包括科技创业者，士兵，服装设计师，画家，拳手，有机农场研究员，普通上班族„„等各行各业刚刚起步的青年。赏析：

事出有因。2015年大学毕业生数量达749万，堪称“史上最难就业季”。与此同时，社会经济下行压力较大，国际经济形势欠佳，公招性岗位招聘数量大量缩减，例如阿里巴巴2016年的校招名额就由3000缩水为400。年轻人陷入一毕业就失业的恐慌中。

国家出台多个疏导措施：鼓励和支持毕业生自主创业；鼓励毕业生到农村、到中西部地区就业； 鼓励毕业生应征入伍服义务兵役„„让年轻人看清面前的条条大道，勇敢迈步进发，正是这支广告片的目的。

《我23岁》宣扬这样的价值观：青春，正是人生的最大资本。在这看似一无所有的年纪，毕业生拥有最昂贵的资产！理当无比自信，开创无限可能。当前的既得利益阶层，貌似把控时局，翻云覆雨，只可惜世上没有永远的领先者。

第五篇：广告翻译

广告翻译

一、广告的文体特征

1.句法结构：比较口语化，句法简单

A.句子结构简单

B.句子类型：主要有三种：陈述句、疑问句

e.g.For further information, contact your travel agent of SAS

Just record that great late movie and play it back at your convenienceAre you going gray too early?

What’s so special about Lurpak Danish butter? Well,…

C.动词词组简单，过去时出现频率低

D.名词词组复杂 所有格出现频率高

e.g.our computer-controlled switching unit

The world’s largest makers

Better communication management

形容词多用：new, good/ better/best, free, ,fresh, delicious, full, sure, clean, wonderful, special, crisp, fine, big,great, real, easy, bright,extra , safe, rich;fantastic, super, magnificent, amazing, excellent, unique, favorite, beautiful,E.修辞手段：

1)并列parataxise.g..not more telephones, more capability

With greater features and better communication managementIF YOU’RE IN PAIN, YOU’RE IN LUCK.2)词句重复repetitione.g.extend the power of every extension

Extend any extension

3)头韵alliteration e.g.Sea, sun, sand, seclusion-and Spain!

二、广告的作用

:Information(提供信息),Persuasion(争取顾客),Maintenance of Demand(保持需求),Creating Mass Markets开辟广大市场),以及Quality(确保质量)

More香烟的广告简洁明了:Ask for more

Toyota汽车的广告也只有廖廖数词:Everything keeps going right.酒的广告是这样的:Cannada Dry tastes like love.办公桌椅的广告“Backsaver”,如果按照音译意译相结合的方法把它译成“背舒尔”是很好的 ,比如把胶卷Kodak译成“柯达”,Challenge the Limits.挑战极限(SAMSUNG)

Hand in Hand, Future in Your Hand 伴你同行 齐握未来 太平人寿）

Up in the sky there is unforeseen storm

Cant Beat The Real Thing.(美国可口可乐广告)挡不住的诱惑！

Ask for more!渴望无限(Pepsi-cola--)

Every time a good time 秒秒钟欢聚欢笑（McDonalds--麦当劳）

4）We care to provide service above and beyond the call of duty.殷勤有加风雨不改（UPS快递）Connecting People 科技以人为本(Nokia)

Good to the last drop！滴滴香浓，意犹未尽！

套译Ugly is only skin-deep.其貌不扬大众牌汽车（Volkswagen）反论（Paradox）

A Mars a day keeps you work, rest and play.（“An apple a day keeps the doctor away”和 “All work and no play makes Jack a dull boy”）Mars巧克力功效非凡，每天一块既保健又意智。Elegance is an attitude优雅态度真我性格（Longines--浪琴表）

英汉广告翻译的几种类别

1.1 直译

直译又称语义翻译/异化翻译。直译指的是“把原来语言的语法结构转换为译文语言中最近似的对应结构，但词汇则依然一一对译，不考虑上下文”。而语义翻译则“较多地考虑原文的美感值（给予原文音韵的美妙自然），对意义作适当的妥协……还可能把较次要的文化词语以文化上中性或功能上对等的词语译出。”异化翻译是相对于下文归化翻译策略的一个相反概念。这类翻译较多地保留了外文的句式结构和表达方式，较少考虑目标受众的阅读习惯和理解方式，它在习语或谚语的翻译表达上尤其明显。总之，倘若目标读者对用异化翻译策略完成的句子有较大的理解上的困难，译者可能需要考虑用归化策略作业。显而易见，直译、语义翻译或异化翻译，从出品的译文效果上看，区别非常有限，暂且不妨把它们归为一类，统称为直译。它主要用来处理一些原文意义较明确、语句结构较简单完整、按字面意思直接翻译能同时表达句子的表层意思和深层意思的广告口号或标题，即基本保持原句的句法和修辞特点。如果能做到这一点，那是最理想的。

1）At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock.时速60英里的这种新式“劳斯莱斯”轿车最响的噪音是来自车内的电钟。

这则广告标题是美国广告撰稿人David Ogilvy的成名之作。广告质朴无华，但构思独特。译文保持原广告的风格，按陈述句直译，就像一位天生丽质的姑娘，无须打扮也是漂亮的。

2）天有不测风云

但是

如果你参加保险

那么……

Up in the sky there is unforeseen storm

But

If you buy insurance

Then…

这是中国人民保险公司推出的一幅广告。英语译文无论是在措辞、句式还是在修辞特点上与中文一致，效果甚佳。

1.2意译

意译又叫“灵活对等”、“动态对等”、“功能对等”翻译、或“传意翻译”或归化翻译。严格说来，虽然这四种类型的翻译在概念上也有一定差异，但实质上也是大同小异，不管翻译理

论家对这些术语的表述有何不同，这些策略有一个共同点，这就是翻译手法较为自由、灵活，翻译过程中通常考虑到了译文目标读者因文化而产生的阅读和理解上的差异，出产的译文从读者角度看比较道地，可读性较强，但对原文的忠实程度比起第一类一般会略逊一筹。为方便起见，这四种类型用译界最熟悉的概念，统称之为“意译”。即改变原文的修辞特点或基本句式的译法。由于两种语言存在着词义、结构、文化等多方面的差异，在很多情况下都不宜直译，或无法直译。尤其是一些修辞特点，如“双关”和一些玩弄文字游戏的特殊句式，如果勉强直译，不但不能忠实原文，达到预期目标，反而费力不讨好，弄巧成拙。在这些情况下，我们采取意译，反而能传意传神：

1）Cant Beat The Real Thing.(美国可口可乐广告)

挡不住的诱惑！

2）Ask for more!渴望无限(Pepsi-cola--百事可乐)

3）Every time a good time 秒秒钟欢聚欢笑（McDonalds--麦当劳）

4）We care to provide service above and beyond the call of duty.殷勤有加 风雨不改（UPS--快递）

虽然以上没有一条翻译可以让其中的关键词在词义上与原文一一对应，而句子的结构形式更是荡然无存，但只要仔细琢磨，原广告词的精髓或深层意思，仍然在译文中得以保留。总之，所有以上译文均经过高度提炼，虽然原文的某些修辞技巧，如押韵（Every time a good time）等，未能在译文中以相同的形式再现，但译文都以其它形式（如对仗）作了适当的补偿处理，从而使译文的可读性等同甚至超越原文。中国译家所熟悉的“意译”、“自由翻译”、“活译”，或西方译家熟悉的“灵活对等”、“动态对等”或“传意翻译”或“归化翻译”等术语，都是表达这一类型的翻译的恰当概念。

1.3再创型翻译/创译

再创，顾名思义，已经基本脱离翻译范畴，是重新创造。这里之所以称之为再创型翻译或创译，是因为这些广告都有众所周知的英中对照的两个文本。其中文版本，虽然与原英文文本在表层意思上很少有相似之处，但历来被认为是其英文文本的翻版，故此，我们仍称这类中文文本为翻译，即带有一定创造性的翻译，而不是纯粹的创作。例如：

1）Connecting People 科技以人为本(Nokia)

2）Thieves love crowds;Watch you r wallet, bag, camera 谨防小偷

3）Good to the last drop！滴滴香浓，意犹未尽！（雀巢咖啡）

在以上中文译文中，已经很难找到原文的蛛丝马迹了。即使将英文广告作“释义”(paraphrase)处理，也很难像上一类别那样，在译文中找出达到“灵活对等”的足够信息。由此可见，上述中英广告已基本脱离翻译框架，属于重新创造的一类；其中的中文文本从修辞学上讲都已经达到很高的水准，句子精辟程度和可读性都不比原文差。而译文的意境往往都比原文深远。

1.4 套译

这里介绍的套译法是针对活用成语、名句或谚语的一种译法。

1）Ugly is only skin-deep.其貌不扬大众牌汽车（Volkswagen）

这则标题乍看之下十分古怪，但我们马上会联想到“Beauty is only skin-deep”（容貌不能衡量人）这么一则谚语，将“Beauty”一词改用“Ugly”，这是运用了“反论（Paradox）”，意在引起读者的好奇和激发读者进一步阅读正文的兴趣。“Beauty is only skin-deep”原指“漂亮的外表是富于欺骗性的，在漂亮的外表之下可能有非常不相称的不好的品质。”这样一来，“Ugly is only skin-deep”不就成了“丑陋的外表之下有十分可贵的品质”吗？这则标题运用之妙，令

人叫绝。事实上广告并不是真的说“大众汽车外表丑陋”，而在于突出它的“内在美”。从广告正文中，我们可以进一步了解到，“大众”汽车之所以外表“奇特”，是因为它具有许多其它汽车所不具备的功能和优点，而正是这些特殊功能和优点，要求“大众”的造型与“众”不同。一旦你真正了解了“大众”，你也就不会在乎其“丑陋”的外表了，甚至你会喜欢它现在这个样子，因为它给你带来那么多的“实惠”。

2)A Mars a day keeps you work, rest and play.这是Mars巧克力糖的广告。它的成功之处在于针对儿童的特点，巧妙地套用了英语中两个家喻户晓的谚语，即“An apple a day keeps the doctor away”和 “All work and no play makes Jack a dull boy”整句口号的弦外之音就是Mars巧克力功效非凡，每天一块既保健又意智。这给闹吃巧克力糖的小朋友提供了正当理由，广告口号既押韵，节奏感又强，琅琅上口，更适于口边传咏，当然会对促销产生良好的作用。

1.5增补型翻译与浓缩型翻译

这一类翻译其实包括两种情况：一种是对原文某些关键词的词义进行挖掘、引申或扩充，将原文的深层意思加以发挥，或使其含隐意思凸现。所以，在多数情况下，出产的译文的意义明显超出原文，是典型的超额翻译。如：Elegance is an attitude优雅态度真我性格（Longines--浪琴表）

第二种情况主要是出于中文表达习惯上的考虑。汉语里的四字成语，言简意赅，寓意深长，短短四个字通常能表达丰富的含义。如：Things go better with Coca-Cola.心旷神怡 万事如意

超额翻译屡见不鲜，而欠额翻译或浓缩型翻译则比较少见。不过，作为一种翻译策略，偶尔还是有其作用的，尤其在对付那些广告原文写得不够精炼，信息过剩的文本时，这里不多举例子。