北语16秋《现代广告学》作业1百分答案

第一篇：北语16秋《现代广告学》作业1百分答案

北语16秋《现代广告学》作业1百分答案

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

V

1.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，()才真正开始有法可依。A.中国广告协会 B.广告公司 C.广告行业协会 D.中国消费者协会

满分：5 分

2.现代广告的操作程序不强调 A.细节性 B.战略性 C.综合性 D.创造规模效应

满分：5 分

3.1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？ A.吴铁声 B.张庶平C.唐忠朴 D.徐百益

满分：5 分

4.其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是 A.实物 B.告示 C.招牌 D.音响 满分：5 分

5.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的()，也不会改变商品的()。A.优点 观念 B.价值 使用价值 C.品牌 概念 D.形象 特点

满分：5 分

6.()是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。A.广告艺术 B.广告协会 C.广告道德 D.《广告法》

满分：5 分

7.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：()。A.广告咨询 B.广告公司 C.广告主 D.广告代理

满分：5 分

8.莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括 A.学习阶段 B.感觉阶段 C.理解阶段 D.行动阶段

满分：5 分 9.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。A.形象记忆 瞬间记忆 B.形象记忆 逻辑记忆 C.逻辑记忆 永久记忆 D.永久记忆 瞬间记忆

满分：5 分

10.以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 A.麻醉药品 B.精神药品 C.治疗性药品 D.放射性药品

满分：5 分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）

V

1.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？ A.消费信息上的一致性 B.消费观念上的一致性 C.消费行为上的一致性 D.消费信念上的一致性

满分：5 分

2.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 A.是否广告 B.对谁广告 C.怎样广告 D.广告什么 E.广告管理

满分：5 分 3.广告有哪几个构成要素？ A.广告空间 B.广告主体 C.广告中介 D.广告内容 E.广告客体

满分：5 分

4.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？ A.招牌广告 B.楹联广告 C.灯笼广告 D.悬帜广告 E.印刷广告

满分：5 分

5.企业形象由那些部分构成？ A.战略形象 B.行为形象 C.视觉形象 D.员工形象 E.品牌形象

满分：5 分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）

V

1.媒体费用一般占广告总费用的60%左右 A.错误 B.正确

满分：5 分 2.“广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的 A.错误 B.正确

满分：5 分

3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。A.错误 B.正确

满分：5 分

4.传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的 A.错误 B.正确

满分：5 分

5.《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。A.错误 B.正确

满分：5 分

第二篇：北语16秋《现代广告学》作业2百分答案

北语16秋《现代广告学》作业2百分答案

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

V

1.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是 A.原料的历史与起源 B.品质 C.价格 D.专利

满分：5 分

2.企业力的形成不包括来自哪方面力量 A.领导力 B.商品力 C.销售力 D.形象力

满分：5 分

3.美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指()A.品牌定位 B.品牌形象战略 C.市场细分

D.独具特点的销售说辞

满分：5 分

4.组合标题是由引题、()、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。A.主题 副标题 B.主题 引题 C.单句标题 引题 D.复合句标题 副标题 满分：5 分

5.广播广告常用形式不包括 A.直接型 B.间接型 C.对话型 D.音乐型

满分：5 分

6.色彩的三个基本要素不包括 A.光感要素 B.形象要素 C.心理要素 D.色相要素

满分：5 分

7.根据记忆的目的性，记忆可分为（）A.瞬间记忆和短时记忆 B.短时记忆和长时记忆 C.瞬间记忆和永久记忆 D.无意记忆和有意记忆

满分：5 分

8.企业产品销量与产品市场总销量的比率是 A.品牌占有率 B.广告占有率 C.市场占有率 D.品类占有率

满分：5 分

9.构图的对称法则不包括 A.上下对称 B.移动对称 C.扩大对称 D.缩小对称

满分：5 分

10.消费者最关心日用品的什么特点 A.价格 B.用途 C.外观 D.质量

满分：5 分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）

1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括： A.经营形象 B.管理形象

C.广告与公共关系形象 D.企业家形象 E.社会形象

满分：5 分

2.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括： A.企业的软件 B.企业的职工 C.企业的领导 D.企业的硬件

满分：5 分

3.成功的广告表现应具有的特征 A.能立刻引起注意 B.能引导人的视线去注意广告的主要部分 C.广告的主要部分必须容易被记忆 D.广告能引起预期的联想和感觉

满分：5 分

4.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为 A.形象记忆 B.逻辑记忆 C.刺激记忆 D.体验记忆 E.运动记忆

满分：5 分

5.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题 A.商品差异对消费者并不重要 B.理性购买

C.生产资料和专用产品的广告 D.商品的差异小到不足以打动消费者

满分：5 分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）

V

1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。A.错误 B.正确

满分：5 分

2.“什么时间广告”与产品的发展前途及广告媒体费用投入的有效性没有关系。因此，广告时间选择并不影响产品发展和广告最终效果。A.错误 B.正确

满分：5 分 3.形象记忆的最大特点是准确而相对持久 A.错误 B.正确

满分：5 分

4.新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。A.错误 B.正确

满分：5 分

5.广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点 A.错误 B.正确

满分：5 分

第三篇：北语12春现代广告学第二次作业答案（本站推荐）

题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是 选项:

a、20世纪50年代左右 b、20世纪60年代以后

c、市场营销观念充分发展的今天

题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 广播广告常用形式不包括 选项:

a、直接型 b、间接型 c、对话型 d、音乐型

题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的 选项:

a、中国 b、日本 c、韩国 d、美国

题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？ 选项:

a、行业 b、消费者 c、竞争对手 d、目标市场

题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 商品引入期广告宣传的中心内容是 选项:

a、品牌形象 b、新产品的性能 c、企业名称 d、产品个性

题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是 选项:

a、严肃性排斥灵活性 b、灵活性反对严肃性 c、严肃性就是灵活性

d、灵活性是对严肃要求的保证

题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 广告行文的目的是给消费者 选项: a、行为指导 b、深刻印象 c、视觉享受 d、消费冲动

题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？ 选项:

a、销售收入=销售量×单位产品售价 b、销售成本=固定成本+变动成本 c、销售收入=销售成本+利润+税金 d、变动成本=单位产品变动成本×销售量

题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外”的研究，转向了从()出发，这不能不说是一种进步。选项:

a、广告对象 b、潜在竞争对手 c、代替品生产者 d、消费者

题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 企业产品销量与产品市场总销量的比率是 选项: a、品牌占有率 b、广告占有率 c、市场占有率 d、品类占有率

题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 下列不属于逻辑记忆的主要特征是()。选项:

a、准确而相对持久

b、一定时间内所记忆的信息量较小 c、速度较慢

d、信息量大且被记速度极快

题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指()选项:

a、品牌定位 b、品牌形象战略 c、市场细分

d、独具特点的销售说辞

题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（）。选项:

a、名人和歌星 b、文字 c、构图 d、色彩

题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 品牌诱导策略具有的双重作用是 选项:

a、扩大产品知名度和树立品牌形象 b、抢占市场和拓展市场 c、扩大知名度和美誉度 d、扩大销售和宣传品牌

题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以()为核心开展广告活动。选项:

a、广告表现 b、广告创意 c、广告调查 d、广告策划

题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 根据记忆的目的性，记忆可分为（）选项:

a、瞬间记忆和短时记忆 b、短时记忆和长时记忆 c、瞬间记忆和永久记忆 d、无意记忆和有意记忆

题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 组合标题是由引题、()、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。选项:

a、主题 副标题 b、主题 引题 c、单句标题 引题 d、复合句标题 副标题

题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 企业为其营销措施扩大影响的主要手段是 选项:

a、公共关系 b、广告 c、新闻发布会 d、赞助公益活动

题号:19 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、()。选项: a、形象记忆和逻辑记忆忆 b、短时记忆和长时记忆 c、情绪记忆和运动记 d、无意记忆和有意记忆

题号:20 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：()。选项:

a、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。b、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

c、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

d、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去

第四篇：北语12秋《毛泽东思想和中国特色社会主义》作业4及答案

一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V

1.毛泽东思想形成的时代条件是___ A.中国沦为半殖民地半封建社会

B.十月革命开辟的世界无产阶级革命新时代

C.第一次世界大战的爆发

D.中国工人阶级的成长壮大

满分：4分

2.真理的绝对性是指它的 A.永恒性

B.客观性

C.不变性

D.终极性

满分：4分

3.公有制为主体、多种所有制经济共同发展，是我国社会主义初级阶段的一项基本经济制度。决定实行这一制度的理论依据是___

A.生产力发展和生产关系性质

B.所有制结构和分配结构 C.发展市场经济和扩大对外开放

D.社会主义性质和初级阶段国情

满分：4分 4.现阶段我国各族人民的共同理想是（）

A.把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化国家

B.实现祖国统一

C.建立各尽所能，按需分配的共产主义社会

D.人均国民生产总值到2000年翻两番，实现小康

满分：4分

5.毛泽东指出，社会主义国家政治生活的主题是正确处理（）

A.生产关系和生产力之间的矛盾

B.上层建筑和经济基础之间的矛盾

C.敌我之间的矛盾

D.人民内部矛盾

满分：4分

6.我党第一次独立自主解决党内重大问题的会议是（）

A.八七会议

B.遵义会议

C.中共三大

D.中共六大

满分：4分

7.市场机制中的核心机制是___

A.价格机制

B.供求机制

C.竞争机制

D.约束机制

满分：4分

8.陈云在中共八大上提出的关于社会主义经济制度的设想是___

A.“三个主体，三个补充”

B.“两参一改三结合”

C.“主要公有，次要私有”

D.“大的集中，小的分散”

满分：4分

9.经济文化相对落后的国家可以先于资本主义国家进入社会主义，其根本原因是由于

A.经济文化相对落后的国家具有较高的精神文明

B.革命的客观形势和条件所决定的C.它是以高度社会化的资本主义大生产作为社会主义革命的物质前提的D.社会主义生产关系可以在旧社会的内部孕育生长起来

满分：4分 10.亲英美派大地主大资产阶级是抗日民族统一战线中的（）

A.顽固派

B.中间派

C.投降派

D.反对派

满分：4分

11.我国社会主义初级阶段的主要矛盾是（）

A.工人阶级与资产阶级之间的矛盾

B.人民群众日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾

C.促进效率提高与体现社会公平之间的矛盾

D.人口增长与经济发展不相适应的矛盾

满分：4分

12.转变政府职能的根本途径是（）A.加强宏观调控

B.完善市场体系

C.实行政企分开

D.转换企业经营机制

满分：4分

13.中共八大前后，毛泽东在探索中国自己的社会主义建设道路中提出的重要思想不包括（）

A.经济建设必须坚持既反保守又反冒进的方针

B.调动一切积极因素，建设社会主义伟大国家

C.走出一条适合中国国情的中国工业化道路

D.把正确处理人民内部矛盾作为国家政治生活的主题

满分：4分

14.毛泽东提出“使马克思主义在中国具体化”科学命题的会议是 A.遵义会议

B.瓦窑堡会议

C.中共六届六中全会

D.中共六届七中全会

满分：4分

15.在我党的领导人中，比较早地明确使用“群众路线”这个科学概念的是（）

A.毛泽东

B.周恩来

C.刘少奇

D.邓小平

满分：4分

二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V1.正确地理解地理环境同人类社会关系原理的意义,在于要求我们

A.合理地开发自然资源，减少资源浪费

B.不要破坏生态平衡，要保护人和自然的协调关系

C.尽快地开发自然资源，以促进生产发展

D.要保护自然资源，减少环境污染

满分：4分

2.土地革命战争时期，中国的红色政权能够存在与发展的主观条件有___ A.几个帝国主义国家间接统治的政治经济发展不平衡的半殖民地半封建的大国

B.全国革命形势的继续向前发展

C.相当力量的正式红军的存在D.共产党组织的有力量和它的政策的正确

满分：4分 3.新中国成立初期，中国处于新民主主义社会，其经济成分有___

A.社会主义国营经济与合作社经济

B.个体经济

C.私人资本主义经济

D.国家资本主义经济

满分：4分

4.我国社会主义四个现代化是

A.现代农业

B.现代工业

C.现代国防

D.现代教育

E.现代科学技术

满分：4分

5.鸦片战争以后，中华民族面临的两大历史任务是（）

A.反对官僚资本主义

B.消灭资产阶级

C.推翻帝国主义和封建主义在中国的反动统治，求得民族独立和人民解放

D.实现国家繁荣富强和人民共同富裕

满分：4分

三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.政策和策略是党的生命。()

A.错误

B.正确

满分：4分

2.新民主主义革命是新式的资产阶级革命。()A.错误

B.正确

满分：4分 3.中国革命统一战线只包括工农联盟。()

A.错误

B.正确

满分：4分

4.人民代表大会制度是我国的根本政治制度。()

A.错误

B.正确

满分：4分

5.人民民主专政是民主与专政的辩证统一。A.错误

B.正确

满分：4分()

第五篇：北语12秋《毛泽东思想和中国特色社会主义》作业3及答案

一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V

1.非公有制经济是（）

A.社会主义市场经济的重要组成部分

B.社会主义经济的重要组成部分

C.社会主义初级阶段公有制经济的重要组成部分

D.社会主义性质经济

满分：4分

2.中共正式确定抗日民族统一战线政策的会议

A.西湖会议 B.遵义会议

C.瓦窑堡会议

D.洛川会议

满分：4分

3.我国改革的性质是___

A.改革实质上是要改革社会主义制度 B.改革是一个阶级改变一个阶级的政治地位的阶级斗争

C.改革是社会主义制度的自我完善和发展

D.改革就是改良主义

满分：4分

4.新民主主义社会的“国体”是

A.人民民主专政

B.无产阶级专政的共和国 C.资产阶级专政的共和国

D.各革命阶级的联合专政

满分：4分 5.解放战争时期的革命统一战线是（）

A.人民民主统一战线

B.工农民主统一战线

C.抗日民族统一战线

D.国民革命联合战线

满分：4分

6.混合所有制中的公有成分属于()

A.公有制经济

B.股份制经济

C.公私合营经济

D.合作经济

满分：4分

7.建设中国特色社会主义事业的根本力量是()

A.工人、农民、知识分子

B.新的社会阶层

C.中国共产党和多民主党派

D.中国人民解放军

满分：4分

8.为建立抗日民族统一战线的需要，中国共产党在1935年12月的瓦窑堡会议上将“工农

共和国”的口号改为

A.人民共和国

B.民主共和国

C.工农民主共和国

D.民族共和国

满分：4分 9.企业制度中的基础和核心是()

A.产权制度

B.管理制度

C.分配制度

D.人事制度

满分：4分

10.中华人民共和国最高权力机关是

A.中国人民政治协商会议

B.全国人民代表大会

C.中华人民共和国国务院

D.全国人民代表大会常务委员会

满分：4分

11.人民军队的生命线是

A.党的领导

B.政治工作

C.军民一致

D.官兵一致

满分：4分

12.人民军队的惟一宗旨是

A.打仗、筹款、做群众工作

B.拥政爱民

C.战斗队、工作队、生产队

D.全心全意为人民服务

满分：4分

13.社会主义物质文明建设与精神文明建设的关系表现为（A.前者是目的，后者是手段

B.前者是基础，后者是目标

C.前者是内容，后者是形式

D.二者互为条件，相互依赖

满分：4分

14.构建社会主义和谐社会关键在()

A.经济的发展

B.政治的民主

C.文化的繁荣

D.党的领导

满分：4分

15.“一国两制”的前提是（）

A.国家主权统一于中华人民共和国）

B.港、澳、台实行高度生治

C.大陆是社会主义制度

D.港、澳、台资本主义制度不变

满分：4分

二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V1.“三个有利于”标准，是（）

A.判断我党各种决策是否正确的标准

B.判断改革实践是否成功的标准

C.判断效益如何的标准

D.真理和价值相统一的标准满分：4分

2.在中国共产党创建和国民革命时期，毛泽东思想开始萌芽，这主要表现在A.创建了中国共产党

B.领导了国民会议运动

C.提出了新民主主义革命的基本思想

D.提出了“枪杆子里面出政权”的论断

E.提出了彻底的反帝、反封建的民主革命纲领

满分：4分

3.社会主义初级阶段是我国建设社会主义不可逾越的一个历史阶段（）

A.它反映了社会主义代替资本主义的客观必然性

B.它反映了我国的基本国情

C.它决定了生产力落后、商品经济不发达的客观条件

D.它的历史任务是实现工业化和经济的社会化、市场化、现代化

满分：4分

4.中国共产党领导的“三三制”抗日民主政权在成员构成上是（）

A.共产党员占三分之一

B.非党进步分子占三分之一

C.民主党派占三分之一

D.中间派及其他分子占三分之一

满分：4分

5.党的建设主要包括

A.党的思想和理论建设

B.党的政治建设

C.党的组织建设

D.党的作风建设

E.党的制度建设

满分：4分

三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）V

1.在中国共产党内对列宁的建党学说的发展做出最大贡献的是毛泽东。()

A.错误

B.正确

满分：4分

2.毛泽东关于党的建设理论最核心的内容和最主要的特点是着重于从思想上建设党。()A.错误

B.正确

满分：4分

3.中国半殖民地半封建社会正式形成的标志是八国联军侵华战争和《辛丑条约》的签定。

()A.错误

B.正确

满分：4分 4.中国先进分子学习和接受马克思主义是在辛亥革命之后。()

A.错误

B.正确

满分：4分

5.在社会主义制度基本建立起来后，我国面临的主要任务是大力发展社会生产力。A.错误

B.正确

满分：4分()