新托福生活词汇之商业广告

第一篇：新托福生活词汇之商业广告

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新托福生活词汇之商业广告

商业广告

许多广告公司为了让自己的广告impressive，也利用一词多义来创造出双关的效果。下面是美国某食品公司的坚果广告：You will go nuts for the nuts if you get Nux.“Nux”为坚果商标，发音与“nuts”相近，短语“go nuts”表示“发疯, 疯狂”，第二个“nuts”义为“坚果”，三者连用各取其义，充满情趣。“A better stretch for the long stretch.”（某航空公司广告）。第一个“stretch”是“伸展”的意思，第二个“stretch”义为“连续的一段时间”，广告的意思是“为旅客在长时间的旅行中提供更好地自由伸展的空间。”两个“stretch”前后呼应，使消费者一听就感到舒服惬意。Try our sweet corn．You'll smile from ear to ear.(甜玉米广告）短语“from ear to ear”（笑得合不拢嘴）中的“ear”（耳朵）与这里的“玉米穗ear同音同形不同义。这则广告利用双关语ear表达了双重的意思：“你一尝就会吃一穗又一穗，高兴得合不拢嘴。

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第二篇：托福听力之校园生活词汇范文

校园生活词汇

校园生活之作业场景

assignment n.功课，作业； 工作；分配 introduction n.介绍 report n.报告，报导

literature review 文献综述 project n.项目，计划，方案 hypothesis n.假设

presentation n.陈述，演示，演讲 analysis n.分析 paper n.论文

conclusion n.结论 essay n.短文，文章

reference n.参考，提及，参考文献 thesis n.论题，论文 research n.研究，调查 dissertation n.论文，专题 survey n.调查 draft n.草稿

questionnaire n.调查问卷 revision n.修改

field study 野外考察，实地考察 outline n.大纲，轮廓 approach n.方法；v.接近title n.标题 method n.方法

subject n.题目，主题 experiment n.实验 topic n.话题，主题 submit v.提交 scope n.范围 hand in 提交

abstract n.摘要；adj.抽象的 due date 到期日，截止日期

summary n.摘要；adj.摘要的，简略的 deadline n.截止日期 extension n.延期，延长 requirement n.要求 data n.数据 format n.格式

校园生活之图书馆场景

reserve n.保留，储备；v.保留，预订，保存

reserved books 馆藏图书，保留图书 renew v.续借，使更新 title index 书目索引

check out 借书；结账离开；仔细检查 additional copy 馆藏图书的副本 librarian n.图书管理员 circulation desk 借还书柜台

due adj.到期的，应付的；n.应得物 paperback n.平装本

overdue fine 超期罚款，滞纳金 front cover 封面

journal n.期刊，日记 return n./v.归还

periodical n.期刊；adj.周期的，定期的

call number 索书号 shelf n.书架

bibliography n.参考书目 stack n.书架；v.堆积

reference material 参考材料 library card 借书证 reference room 资料室

library hours 图书馆开放时间 suspend v.中止，暂停，吊

interlibrary service 馆际互借服务 loan desk 借书处

book catalogue 图书目录 electronic journal 电子刊物 current issue 现期刊物 student locker 学生储物柜 recall n./v.召回，收回，回想 photocopy n.复印件；v.复印 rare books 珍本

borrowing policy 图书借阅规定 校园生活之住宿场景

accommodation n.住宿，适应，调节 dorm/dormitory n.宿舍 apartment n.公寓

live on campus 住在校内 live off campus 住在校外 resident n.居民，定居者；adj.住校的，定居的

rent n.租金；v.出租，租用 lease n.租约，租期；v.出租 tenant n.承租人，租客；v.租 landlord n.房东 clinic n.诊所

infirmary n.医院，医务室 regulation n.规章，条例

rule n.规则，惯例；v.统治，管辖 kitchen n.厨房

utensil n.器具，用具 washroom n.洗手间

laundry facility 洗衣房 basement n.地下室

lounge n.休闲室；v.闲荡，虚度光阴 air conditioner 空调 storage space 储物空间 hallway n.走廊

vacuum cleaner 吸尘器

key n.钥匙；adj.重要的，关键的 lock n./v.锁

extinguisher n.灭火器

furnishing n.装备，室内陈设

park n.公园，停车处；v.停放车辆 parking area 停车场 roommate n.室友 commute v.通勤，转换，改变；n.剩车上下班

bus fare 公共汽车费 heating n.暖气装置 utility n.实用品

home-stay 寄居在当地人家中

studio apartment 单间公寓（通常有一主要房间兼作起居室和卧室, 另加小厨房和浴室）;独 单元住宅.shutter n.百叶窗；v.以百叶窗遮闭 closet n.壁橱，衣帽间 housing office 宿舍管理处 spacious adj.宽敞的

roomy adj.宽大的，宽敞的 messy adj.混乱的

chaotic adj.混乱的，无秩序的 common room 休息室 校园生活之课程场景

course n.课程，过程；v.追逐 enroll v.登记，招收 take a course 学习一门课程 sign up for a course 选课

introduction n.导论，入门课程 elementary course 基础课程 intermediate course 中级课程 advanced course 高级课程 required course 必修课 compulsory course 必修课 elective course 选修课 optional course 选修课 selective course 选修课

tutorial n.个别指导，辅导；adj.辅导的

available adj.可选的，可用的，可得到的

drop a course 退选一门课 quit a course 放弃一门课

schedule n.时间表，课程表；v.安排 credit n.学分，信用，银行存款 ；v.归功于，信任

course arrangement 课程安排 miss a course 错过一节课 skip a course 逃课 seminar n.研讨会

lecture n./v.演讲，讲课，教训 major n./v.主修； adj.主要 minor n./v.辅修； adj.次要的 fundamental adj.基本的 semester n.学期 term n.学期，期限，术语，条件；v.把……称为

course guideline 课程提纲 syllabus n.课程提纲

handout n.讲课提纲，传单，印刷品 slide n.滑动，幻灯片；v.滑动 workshop n.研讨会

attendance n.出席，出席的人数 prerequisite n.前提条件 校园生活之打工场景 part-time job 兼职工作 full-time job 全职工作

intern/internship v.实习/ n.实习career/job fair 招聘会 interview n.面试，采访 resume n.简历；v.重新开始 job opening 职务空缺 job offer 工作录用 salary n.薪水

paycheck n.付薪水的支票，薪水 payroll n.薪金总额，发薪名单 teaching assistant 助教 research assistant 研究助理 lab assistant 实验员 waiter n.服务员

work schedule 工作时间表

volunteer n.志愿者；v.(自愿)做 applicant n.申请者 candidate n.候选人 hire v.雇用 fire v.解雇 training n.培训

employment n.雇用，工作，职业 supervise v.监督

career service center 职业服务中心relevant experience 相关经验 allowance n.补贴，津贴 short term 短期 opportunity n.机会 recruit v.招募 company n.公司 institution n.机构 organization n.组织 look for a job 找工作

working conditions 工作环境 advancement n.晋升 promotion n.晋升 quit the job 辞职 wage n.工资 position n.职位

dismiss v.解散，开除 resign v.辞职

校园生活之行政程序场景 apply for 申请 register v.注册 transfer v.转学

recommendation letter 推荐信 reference letter 推荐信 transcript n.成绩单 tuition n.学费

fill out a form 填表格 public university 公立大学 community college 社区学院 expense n.费用

cost n.费用；v.花费 afford v.供应得起 department n.系，部门

financial aid 经济资助，贷款

orientation n.情况介绍，适应，方向 exchange student 交换学生

grant n.授予，资助金，允许；v.允许，授与，承认

committee n.委员会 donation n.捐赠

sponsorship n.赞助，资助 official adj.官方的 document n.文件

grade point average(GPA)学生全部学科成绩的平均数，平均成绩绩点 extra-curricular 课外的

eligible adj.符合条件的，合格的 confirmation n.证实，确认，批准 authorize v.授权，认可，批准 fellowship n.奖学金 loan n.贷款；v.借出 waive v.免除，推迟考虑 procedure n.程序，手续 bulletin n.公告 brochure n.小册子 pamphlet n.小册子 校园生活之考试场景 mid-term exam 其中考试

final n.期末考试，决赛；adj.最好的，决定性的

quiz n./v.小考，随堂测验 pop quiz 突击测验 make-up exam 补考

retake n./v.补考，重修 resit v.重修

review n./v.回顾，复习，评论 assess v.评估 assessment n.评估

multiple choice questions 多项选择题

（通常只有一个正确答案）do poorly in 成绩不好 subjective test 主观测试 objective test 客观测试 placement test 定级测试

cram n./v.仓促备考，死记硬背 by rote 死记硬背 go over 复习

take home quiz 课外测验 fail the exam 不及格 evaluate v.评价 校园生活之学位场景 degree n.学位

bachelor n.学士学位

master n.硕士学位；v.精通 doctor n.博士学位，医生 diploma n.毕业文凭 certificate n.证书 freshman n.大一新生 sophomore n.大二

junior n.大三，年少者

senior n.大四，年长者，长辈 college n.大学，学院

graduate n.毕业生，研究生；v.毕业 undergraduate n.本科生

continuing education 继续教育

B.A.(Bachelor of Arts)文学学士学位commencement n.毕业典礼

M.S.(Master of Science)理学硕士 ceremony n.仪式，典礼

M.A.(Master of Arts)文学硕士 expel v.驱逐，开除

M.D.(Doctor of Medicine)医学博士 drop out 退学

Ph.D.(Doctor of Philosophy)博士 discipline n.学科，纪律 校园生活之职位场景 professor n.教授

associate professor 副教授 assistant professor 助理教授

administrator n.管理人，行政官员

advisor n.顾问

counselor n.顾问，指导老师

registrar n.记录员,（学校）注册主任 tutor n.助教, 指导教师 coordinator n.协调者

instructor n.教师, 讲师, 指导书

supervisor n.监督人, 检查员, 管理人 lecturer n.演讲者;讲师

faculty n.全体教员,才能, 能力 staff n.员工

employee n.职员, 受雇人员, 员工 receptionist n.招待员, 接待员;传达员 director n.主任，主管 president n.校长，主席 facility manager 后勤管理者 clerk n.职员，办事员 dean n.院长，系主任 consultant n.顾问 alumni n.校友

校园生活之成绩场景

grade n.等级, 成绩, 年级 score n.得分，成绩 fail n./v.不及格

pass n.通行证；v.通过 full marks 满分

straight-A student 功课全优 A plus A 加 B minus B 减

graduate with honors 以优异成绩毕业 high mark 高分 low grade 低分 perfect grade 满分 average n.平均

above average 在一般水平以上 below average 在一般水平以下 scholarship n.奖学金 merit-based scholarship 学业成绩优良奖学金

bursary n.奖学金

need-based scholarship 基于学生需求的奖学金

第三篇：托福词汇之inormation+commercial=电视购物范文

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托福词汇之inormation+commercial=电视购物

放假在家看电视，电视剧播到一半，突然出来一个访谈节目，一位自称是某领域专家的人在跟所谓的主持人聊头发保健的问题。唉，又是电视购物时间了…… 你可别以为只有咱们国家有这样的电视营销方式哦，其实从电视机刚诞生不久美国就有电视营销啦，人们管它叫infomercial。

一般来说，infomercial由厂家或者代理商直接操作，以电视节目形式呈现，时间比一般的电视广告要长。这个词是由information和commercial两个词组合而成，因此，这一类的电视购物节目既包含一定的信息量，又不忘为赞助商做广告，有的甚至还兼具欣赏性和娱乐性。不过，那些夸大其词的infomercial中信息的可信度常常遭到人们的怀疑。

来看这个例子：

His promise sounds like an infomercial from late night TV.他的承诺听起来像午夜电视购物节目里的话似的，一点都不可信。

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第四篇：英语商业广告的词汇特点

【摘要】商业广告是生活中不可或缺的部分。英文广告用词独具特色：用词简单、直接；口语体词汇表达的使用；借用外来词；杜撰新词；使用复合词；运用反义词；形容词比较级和最高级的高频使用等。一则成功的广告要以用词的简明性、通俗性、新奇性、针对性、模糊性为基础，才能使其措词具有强大的感染力和说服力。[摘要] 在全球经济繁荣的今天,广告已经渗透到生活的每一个角落,成为人们生活中不可缺少的组成部分。广告英语也逐渐脱颖而出,形成一种独具特色的应用性语言。只有掌握广告英语的语言特点和翻译技巧，才能最大限度的传达广告原意，达到推销产品的目的。

[关键词] 广告英语 语言特点 翻译技巧

【关键词】广告；广告用词；消费者

1．导言

随着社会经济金融的飞速发展，被喻为商业化身的广告充斥于文明社会的每个角落，作为广告重要组成部分的广告语言文字，以其独具的风格、强大的感召力和说服力感染消费者，从而达到创造需求、打造品牌、推销商品的目的。本文以英文广告词为研究对象，搜集了各大知名品牌的经典广告用语，对广告语言特点进行分析。

2．用词简单、直接

认知和理解是广告的两个最基本的目标，一则广告要在短暂的几十秒内吸引观众，其选择的广告语言必须简单易懂，忌用偏词和大词，否则会让观众感到晦涩难懂，避而远之。英语广告中多使用常见的单音节词，如：be, make, get, give, like, love, buy, need, use, hear, see, do, have, go, come, know, keep, look, take, feel, start, save, taste, suit, try, call, choose, last, find, let, help, mean, meet, build, reach, prove, show.这些单音节动词简洁明快，生动活泼，节奏感强。英国着名语言学家Leech(1996: 154)指出：大多数常用动词表示消费者同产品的相互关系。Get, buy, have, take, keep 表示消费者获得或拥有产品；use, have 表示使用关系；meet, suit同广告产品的适用性相联系；like, feel, need表达消费者对产品的心理倾向；feel, taste描述消费者对产品的感受；help, last, prove, mean, show体现产品功能时使用的动词。例如

a.Things go better with Coca-Cola.(Coca-Cola)饮可口可乐，万事如意。

b.A diamond lasts forever.(De Bierres)钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)

c.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）

d.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）

上述4则广告中使用的词汇都是英语中的常用词（go, last, feel, do），go better with 轻快明了地说服消费者可口可乐是优先选择，last forever则体现第比尔斯钻石寓意永久，feel the new space是电子时代人们的新感受，just do it简短有力地表达了耐克品牌高效、坚定的运动品质。这些词汇使任何教育程度的观众一目了然。

3．口语体词汇表达

商业广告更加有力地吸引观众的注意和兴趣，引发其购买冲动，必须使用大众化语言，通俗易懂，富有表现力，便于人们记忆。例如

a.--Is microwave cooking fast?--You bet!“You bet!” 极为口语化的表达，相当于Certainly或Sure.b.--I couldn’t believe it until I tried it.--you’ve gotta try it.--I love it.这是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语性强，gotta在美语中相当于got to，亲切自然真实。社会成员，不论男女老少受教育程度高低，都是潜在的生活必需品的消费者，因此此类商品的广告语言必须大众化，能够琅琅上口。

4．借用外来词

随着经济全球化的发展，许多商品如豪华汽车、高档服装及化妆品、进口烟酒等，都是直接由国外进口，或以受教育层次高及收入水平高的人群为消费对象，这类广告语言用词高雅，使用外来语展现商品所具有的迥异风味或较高质量。使用最多的外来语是法语，例如

a.Vou no hav tu speaqueze France tu make ze —— Croissants法国“可颂坊”的食品广告

b.Perrier … with added Je ne sais quoi 介绍法国软饮料的广告。Je ne sais quoi意为I don’t know what，一句简单的法语，增强了消费者对此饮料的好奇，又表明了它的正宗法国风味。

c.Cognac L’Art De Martell since 1715

一则法国白兰地酒的广告，L’Art De Martell相当于英语的the art of Martell。

d.Yoplait Yogurt Est Fantastique Est Fantastique意为is fantastic，表明这种酸奶富于法国风味，美味无穷。5．杜撰新词

为了使产品宣传与众不同，广告商经常创造新词，标新立异，吸引消费者。按照英语词汇的构词规则，独创一个读者立即能够理解的词或短语，可以有效地增强广告的新奇和生动。广告新词主要有几个方面

5．1 杜撰新字

a.The Orangemostest Drink in the world.(Orange + most + est)橙汁广告，体现饮料的高质量、高纯度、高…，给消费者无限遐想。

b.Give a Timext to all, and to all a good time.(Time + Excellent)

拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。强调表的准确、耐用。

c.A Kodak Moment.(Kodak)就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)

Kodak是拟声词，意思是照相机“咔嗒”一响就必须要用柯达胶卷。

5．2 杜撰新短语

First of all, because now Yoplait is thicker.Second of all, because it’s creamier.Third of all, because it’s still 100% natural and really very good for you.酸奶广告中，创作者根据First of all造出Second of all, Third of all，强调质量之高，并用省略号意味其优点数不胜数。

5．3 错拼单词 a.Kwik Koffee Pot: Instument Leaflet 咖啡壶广告，标题使用Kwik是对单词quick的拟音拼写，语言生动活泼，增加广告的吸引力。字母K在广告词语拼写中经常代替C，如

b.Krispy(Crispy)Cream Doughnuts c.Koin Klean(Coin Clean Laundry).d.DRINKA PINTA MILKA DAY 这是宣传牛奶的广告，正确表达是：Drink a pint of milk a day.创作者有意把冠词a和前面的名次连在一起，把of按口语表达简化成a，再与前面的名次合成，具有简洁押韵的特点。

6．复合词

复合词的构词成分可涵盖各种词类，其组合不受句法限制，比较灵活机动，富有旺盛的生命力。广告英语中大量复合词的使用已成为显着特点之一。例如

a.N + N: color-freshness 颜色鲜艳； jelly addict 爱吃果子酱者；air-condition 空调；

b.N + ADJ: world-famous wine 世界名酒；line dry 一晾就干；brand-new全新的；

c.ADJ + N: excellent-craftsmanship 技术精湛；top-quality bulbs 高质量灯泡；fragrant-aroma 香气馥郁； best-selling soft toilet tissue 最畅销卫生纸；cold rinse 冷漂；dark lantern 有遮光装置的提灯；

d.ADJ + ADJ: Piping-hot coffee 滚烫的咖啡；

e.ADJ + V: warm-iron 温熨；blue-print 为…制蓝图；dry-clean干洗； f.N + V: window-dress 布置橱窗；mass-produce批量生产；hand-wash手洗；home-made家庭制作；

7．运用反义词

许多广告用语采用平行句式，句子中多使用反义词突出产品或品牌的独特之处，以此吸引消费者的注意。例如

a.We lead.Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）

b.Impossible made possible．

使不可能变为可能。（佳能打印机）

c.To me, the past black and white, but the future is always color．

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

d.No business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）

8．形容词比较级和最高级的高频使用

广告的重要作用之一就是描述产品的性质、特点及其优越性等，因此形容词的使用也是广告用语的一显着特点。使用频率高的形容词有：new, good, better, best, fine, ideal, most, nice, free, big, fresh, crisp, great, delicious, real, true, full, sure, easy, bright, clean, extra, lovely, safe, soft, special, smart, unique, rich, quiet, wonderful, excellent, available, interesting, tasty.形容词new应用最广泛，即表示产品或服务风格新颖，类型新奇，又包含进步创新的意思，令人怦然心动。Good, better, best也有新旧今昔对比的意思，促使消费者滋生尝试新产品的冲动。Fine, nice, ideal, lovely, interesting, smart, wonderful往往表达肯定、赞扬的语气。Fresh, crisp, rich, tasty, delicious是描述食品的关键词。Fresh, clean是牙膏广告备受青睐的词汇。形容词比较级与最高级的使用，旨在显示产品的优越性，突出其令人满意或最佳的品质。例如

a.Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

b.The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）

c.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）

d.Let’s make thing better.让我们做得更好。（飞利浦电子）

形容词及其比较级、最高级的使用使一条广告骤然增色、使广告内容和信息在消费者心中树立一个模糊而又美好的形象，以达到促销目的。

广告用语在词汇、语法、修辞等方面都表现出独特、生动、新颖之处，本文主要概述广告用语在词汇方面的特点。综上所述，广告的用词主要体现了如下几个原则：简明性、通俗性、新奇性、针对性、模糊性。一则成功的广告不仅离不开有冲击力的视觉形象，更需要有感染力、说服力的广告语言。新鲜奇特、富有魅力的措词才能使一则广告深入大众、引人入胜。

参考文献

[1] Leech, G.N.The Language in Advertising.London: Longman, 1966.Myers, G.Words in Ads.London: Green Gate Publishing Services, 1994.崔刚.广告英语[M].北京：北京理工大学出版社，1993.段胜峰.英汉广告词汇创意[J].中国科技翻译，2001（5）：23-25.张健.英语广播新闻文体特点[J].外国语，1992（5）：55-57.朱清阳.广告金句7000[M].长春：吉林科技出版社，1993

第五篇：英语商业广告的词汇特点

【摘要】商业广告是生活中不可或缺的部分。英文广告用词独具特色：用词简单、直接；口语体词汇表达的使用；借用外来词；杜撰新词；使用复合词；运用反义词；形容词比较级和最高级的高频使用等。一则成功的广告要以用词的简明性、通俗性、新奇性、针对性、模糊性为基础，才能使其措词具有强大的感染力和说服力。

【关键词】广告；广告用词；消费者

1．导言

随着社会经济金融的飞速发展，被喻为商业化身的广告充斥于文明社会的每个角落，作为广告重要组成部分的广告语言文字，以其独具的风格、强大的感召力和说服力感染消费者，从而达到创造需求、打造品牌、推销商品的目的。本文以英文广告词为研究对象，搜集了各大知名品牌的经典广告用语，对广告语言特点进行分析。

2．用词简单、直接

认知和理解是广告的两个最基本的目标，一则广告要在短暂的几十秒内吸引观众，其选择的广告语言必须简单易懂，忌用偏词和大词，否则会让观众感到晦涩难懂，避而远之。英语广告中多使用常见的单音节词，如：be, make, get, give, like, love, buy, need, use, hear, see, do, have, go, come, know, keep, look, take, feel, start, save, taste, suit, try, call, choose, last, find, let, help, mean, meet, build, reach, prove, show.这些单音节动词简洁明快，生动活泼，节奏感强。英国着名语言学家Leech(1996: 154)指出：大多数常用动词表示消费者同产品的相互关系。Get, buy, have, take, keep 表示消费者获得或拥有产品；use, have 表示使用关系；meet, suit同广告产品的适用性相联系；like, feel, need表达消费者对产品的心理倾向；feel, taste描述消费者对产品的感受；help, last, prove, mean, show体现产品功能时使用的动词。例如

a.Things go better with Coca-Cola.(Coca-Cola)饮可口可乐，万事如意。b.A diamond lasts forever.(De Bierres)钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)

c.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）

d.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）

上述4则广告中使用的词汇都是英语中的常用词（go, last, feel, do），go better with 轻快明了地说服消费者可口可乐是优先选择，last forever则体现第比尔斯钻石寓意永久，feel the new space是电子时代人们的新感受，just do it简短有力地表达了耐克品牌高效、坚定的运动品质。这些词汇使任何教育程度的观众一目了然。

3．口语体词汇表达

商业广告更加有力地吸引观众的注意和兴趣，引发其购买冲动，必须使用大众化语言，通俗易懂，富有表现力，便于人们记忆。例如

a.--Is microwave cooking fast?--You bet!“You bet!” 极为口语化的表达，相当于Certainly或Sure.b.--I couldn’t believe it until I tried it.--you’ve gotta try it.--I love it.这是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语性强，gotta在美语中相当于got to，亲切自然真实。社会成员，不论男女老少受教育程度高低，都是潜在的生活必需品的消费者，因此此类商品的广告语言必须大众化，能够琅琅上口。

4．借用外来词

随着经济全球化的发展，许多商品如豪华汽车、高档服装及化妆品、进口烟酒等，都是直接由国外进口，或以受教育层次高及收入水平高的人群为消费对象，这类广告语言用词高雅，使用外来语展现商品所具有的迥异风味或较高质量。使用最多的外来语是法语，例如

a.Vou no hav tu speaqueze France tu make ze —— Croissants法国“可颂坊”的食品广告

b.Perrier … with added Je ne sais quoi

介绍法国软饮料的广告。Je ne sais quoi意为I don’t know what，一句简单的法语，增强了消费者对此饮料的好奇，又表明了它的正宗法国风味。

c.Cognac L’Art De Martell since 1715

一则法国白兰地酒的广告，L’Art De Martell相当于英语的the art of Martell。

d.Yoplait Yogurt Est Fantastique Est Fantastique意为is fantastic，表明这种酸奶富于法国风味，美味无穷。

5．杜撰新词 为了使产品宣传与众不同，广告商经常创造新词，标新立异，吸引消费者。按照英语词汇的构词规则，独创一个读者立即能够理解的词或短语，可以有效地增强广告的新奇和生动。广告新词主要有几个方面

5．1 杜撰新字

a.The Orangemostest Drink in the world.(Orange + most + est)橙汁广告，体现饮料的高质量、高纯度、高…，给消费者无限遐想。

b.Give a Timext to all, and to all a good time.(Time + Excellent)

拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。强调表的准确、耐用。

c.A Kodak Moment.(Kodak)就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)

Kodak是拟声词，意思是照相机“咔嗒”一响就必须要用柯达胶卷。

5．2 杜撰新短语

First of all, because now Yoplait is thicker.Second of all, because it’s creamier.Third of all, because it’s still 100% natural and really very good for you.酸奶广告中，创作者根据First of all造出Second of all, Third of all，强调质量之高，并用省略号意味其优点数不胜数。

5．3 错拼单词

a.Kwik Koffee Pot: Instument Leaflet 咖啡壶广告，标题使用Kwik是对单词quick的拟音拼写，语言生动活泼，增加广告的吸引力。字母K在广告词语拼写中经常代替C，如

b.Krispy(Crispy)Cream Doughnuts c.Koin Klean(Coin Clean Laundry).d.DRINKA PINTA MILKA DAY 这是宣传牛奶的广告，正确表达是：Drink a pint of milk a day.创作者有意把冠词a和前面的名次连在一起，把of按口语表达简化成a，再与前面的名次合成，具有简洁押韵的特点。

6．复合词

复合词的构词成分可涵盖各种词类，其组合不受句法限制，比较灵活机动，富有旺盛的生命力。广告英语中大量复合词的使用已成为显着特点之一。例如

a.N + N: color-freshness 颜色鲜艳； jelly addict 爱吃果子酱者；air-condition 空调；

b.N + ADJ: world-famous wine 世界名酒；line dry 一晾就干；brand-new全新的；

c.ADJ + N: excellent-craftsmanship 技术精湛；top-quality bulbs 高质量灯泡；fragrant-aroma 香气馥郁； best-selling soft toilet tissue 最畅销卫生纸；cold rinse 冷漂；dark lantern 有遮光装置的提灯；

d.ADJ + ADJ: Piping-hot coffee 滚烫的咖啡；

e.ADJ + V: warm-iron 温熨；blue-print 为…制蓝图；dry-clean干洗；

f.N + V: window-dress 布置橱窗；mass-produce批量生产；hand-wash手洗；home-made家庭制作； 7．运用反义词

许多广告用语采用平行句式，句子中多使用反义词突出产品或品牌的独特之处，以此吸引消费者的注意。例如

a.We lead.Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）

b.Impossible made possible．

使不可能变为可能。（佳能打印机）

c.To me, the past black and white, but the future is always color．

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

d.No business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）

8．形容词比较级和最高级的高频使用

广告的重要作用之一就是描述产品的性质、特点及其优越性等，因此形容词的使用也是广告用语的一显着特点。使用频率高的形容词有：new, good, better, best, fine, ideal, most, nice, free, big, fresh, crisp, great, delicious, real, true, full, sure, easy, bright, clean, extra, lovely, safe, soft, special, smart, unique, rich, quiet, wonderful, excellent, available, interesting, tasty.形容词new应用最广泛，即表示产品或服务风格新颖，类型新奇，又包含进步创新的意思，令人怦然心动。Good, better, best也有新旧今昔对比的意思，促使消费者滋生尝试新产品的冲动。Fine, nice, ideal, lovely, interesting, smart, wonderful往往表达肯定、赞扬的语气。Fresh, crisp, rich, tasty, delicious是描述食品的关键词。Fresh, clean是牙膏广告备受青睐的词汇。形容词比较级与最高级的使用，旨在显示产品的优越性，突出其令人满意或最佳的品质。例如

a.Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

b.The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）

c.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）

d.Let’s make thing better.让我们做得更好。（飞利浦电子）

形容词及其比较级、最高级的使用使一条广告骤然增色、使广告内容和信息在消费者心中树立一个模糊而又美好的形象，以达到促销目的。

广告用语在词汇、语法、修辞等方面都表现出独特、生动、新颖之处，本文主要概述广告用语在词汇方面的特点。综上所述，广告的用词主要体现了如下几个原则：简明性、通俗性、新奇性、针对性、模糊性。一则成功的广告不仅离不开有冲击力的视觉形象，更需要有感染力、说服力的广告语言。新鲜奇特、富有魅力的措词才能使一则广告深入大众、引人入胜。

参考文献

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