亚布力冰雪之旅作文

第一篇：亚布力冰雪之旅作文

亚布力冰雪之旅作文

亚布力冰雪之旅

六年级一班 张亦驰

就在期末考试和散学典礼之间的小假期中，我与爸爸妈妈和>我的朋友们来到了位于黑龙江省北部的亚布力旅游。亚布力十分冷，平均气温在零下三十多摄氏度。我们在室外打火机都打不燃，真不知道当地人民过年怎么放鞭炮。

我们从成都坐飞机到哈尔滨，然后从哈尔滨坐火车来到了亚布力。亚布力冰天雪地、风吹雪飘的样子，就像脚下全是雾。亚布力的风景很美，就像用画笔画出来倒一幅美丽的画。

第一天，我们去了国家滑雪队训练基地的新体委滑雪场滑雪。它的高级滑道必须坐空中缆车上去，从高处滑下来足足有2500米。而我，却勇敢的去尝试了一下。在教练的滑雪基础动作>培训中，我学会了内八字减速和外八字加速。我学会了，便与教练一起从山顶往下滑。我觉得速度有点快，便打了一个内八字，没想到，滑板交叉在了一起，我摔了个“狗啃雪”。教练把我扶了起来，并给我说了内八字减速时要注意一下滑板的距离。我继续往下滑，因为刚刚那一跤，所以我的手已经感觉快要被冻掉了，我往下滑的时候双手已经完全没有知觉了。紧接着，爸爸滑下来了，他看见我很冷，便去买了一个口罩给我戴上，我觉得没那么难受了。我又滑了第二次，这次我很顺利，但是由于天气原因，我们不得不返回了我们住的广电大酒店。

第二天，我们去坐了马拉雪橇。马慢跑的时候，就是观光车，我们看到了大片大片的白桦林以及其他树林；马快跑的时候，就是过山车，惊险刺激。当到达目的地时，我们又去玩了雪上飞碟，就是坐在充气轮胎中从雪道或冰道斜坡上往下滑，快完时地面上有一个坎，滑下来轮胎都会因撞击腾空，感觉就像飞起来了一样。我们玩累了就返回酒店，亚布力天黑的很早，一般下午4点钟天就黑了。

我们的两天亚布力冰雪之旅结束了，我用18个字来形容亚布力：山美、雪美、人更美；吃贵、住贵、啥都贵。我希望再次来到亚布力旅行，再一次看到亚布力的美景。

第二篇：关于雪的作文：冰雪之旅

关于雪的作文：冰雪之旅

2月1日，我和妈妈还有妈妈的同事一起坐飞机到了东北。我们走过了大连，沈阳，长春，二道白河，长白山，雪乡，最后一站就是有着冰灯世界称号的哈尔滨。

我印象最深的就事雪乡和哈尔滨。美丽的两个冰雪之地，让我那样的痴迷，那样的沉醉，到了那儿我有过前所未有过的满足。

5号晚上，我们到了雪乡，我们运气很好，晚上就下雪了，第二天早晨，我们迎着清爽的风，踏着过膝的白雪出发了。我们是首先去了冰雪游乐场，里面有好多好玩的，我去玩了轮胎滑冰，很刺激。我一步步拖着轮胎往上走，到了顶端我坐得稳稳当当的往下滑，尽管迎着刺骨的寒风，可我那股激动的心情，让我打退了寒风。刚开始是慢慢的往下滑，越往下越快，到了最底下，因为速度所以会飞上前面的冰墙然后再下来。那一瞬间所有东西对我来说都不重要了，我是那样的放松，因为那太舒服了。到了中午，我和萌萌姐姐在周围找了一个最干净的地方开始堆雪人，我堆得好开心。20分钟后，我们的雪人完成了，我们把自己的围巾给了雪人。他笑着，仿佛在说：真可爱！

走了，走了。去泡温泉了妈妈叫着我们，我们慢慢的下山，看到了一家很大很大的温泉馆，我和姐姐迫不及待的冲了进去，一走进浴室，硫磺的味道就扑鼻而来。我快速地冲了进去啊！真舒服这是我泡完后的第一感觉。那一瞬间，我是那样的舒服，所有的疲倦都一飞刀九霄云外，好轻松。

7号的早晨我们向着哈尔滨出发，尽管路是那样的颠簸，可我们还是有着满怀的好心情。离哈尔滨越来越近，我们也是越来越激动，到了哈尔滨后，我和妈妈到了一家朝鲜饭店吃饭，果然，朝鲜的拌饭就是名不虚传。真好吃。我们都用完餐后，就回到酒店冲凉。一天的行程结束了，我们便进入梦乡了，我憧憬着第二天的冰灯，因为他深深地吸引着我。

8号，我们吃完了晚饭，到了冰灯世界。大大的招牌上写着第十届冰雪大世界。我不由得发出感叹，因为那里所有的一切都是冰和雪做的。壮观极了！那儿有各式各样的建筑，有冰雪长城，有布达拉宫，还有鸟巢美好的时光总是那么短暂，马上就到了9号，我们要回深圳了，所有人都依依不舍地坐上车到了机场，当机场的喇叭说：前往深圳的旅客请从3号登机口登机。我的心情有些失落，因为我的冰雪之旅结束了。

美丽的东北，冬天的东北，你多漂亮啊。啊！东北，我期待着夏天再与你相见！

第三篇：中国冰雪之旅活动策划方案

中国冰雪之旅

宣传活动策划方案

迎接东北地区

冬季旅游黄金季节的到来，进一步打造四城市（沈阳、长春、哈尔滨、大连）“中国东北

游·中国冰雪之旅”强势品牌，招徕更多的游客来东北赏冰灯、玩冰雪，经沈阳、长春、哈尔滨、大连四城市商定，在《中国旅游报》联合展开“中国东北游·中国冰雪之旅”主题宣传月活动。

据此，我们以推出沈阳旅游品牌，塑造沈阳主流形象为核心，针对本次大型活动的目的，进行广告宣传策划创意。

一.背景概述

沈阳是一座建城2300多年的历史文化名城，地处东北地区的中心地带，是辽宁省省会，是东北

地区政治、经济、文化中心。早在1625年清太祖努尔哈赤迁都于此，使沈阳成为“一朝发祥地，两代帝王陵”。

沈阳是新中国的工业摇篮，具有“东方鲁尔”之称的沈阳，用70年现代工业文明的洗礼，成就了共和国装备部的美誉。随着环境的不断改善，越来越多的世界500强企业纷纷来沈投资发展。中央提出振兴东北老工业基地的战略举措，使沈阳又站在振兴领头羊的地位。2003年“一宫两陵”申报世界文化遗产的成功，使世界更加了解沈阳。2004年沈阳获得中国最具经济活力城市之一的荣誉。2006年世界园艺博览会将在沈

阳如期举行。沈阳这座从来都不缺实力的城市，正用勤劳和智慧的汗水，用激情和奋进的斗志回应中华大地。为了营造新时代沈阳的品牌形象做出新的努力。

经过专家与业内人士对沈阳旅游市场现状进行分析，综合以下几个方面的问题，借以“中国东北游·中国冰雪之旅”的大好商机推动沈阳旅游市场的发展，总结问题如下；

1.沈阳市部分市民还不了解沈阳的旅游品牌，对长春、哈尔滨、大连的旅游品牌了解更少。对沈阳旅游业缺乏认识与理解，对此缺乏关注与参与，一座城市的市民是这座城市灵魂与表象，没有广大市民的关注与参与，一切目标与理想都只是形式。

2.行业内认识不统一，没有形成品牌共识，缺乏统一的规范与品牌理念及管理。

3.沈阳媒体报道政治、经济事件多，宣传旅游品牌少，宣传沈阳的主流形象也少。

针对以上问题，我们综合分析现状与政府对未来的品牌理念，依据沈阳市旅游局策划的“中国东北游·中国冰雪之旅”进行宣传论证做出广告宣传品专业性策划创意方案。以借参考。

二、广告宣传的目的为落实东北四城市联

合共同体的冬季互动互换活动，炒热冬季旅游市场，迎接东北冬季旅

游黄金季节；凸显集团竞争实力；打造“中国东北游·中国冰雪之旅”的强势品牌，扩大沈阳城市美誉度，进行本次广告宣传月活动，旨在以“中国东北游·中国冰雪之旅”为中心，推出

四市联合的集团旅游品牌的同时凸显沈阳旅游品牌与沈阳城市品牌主流形象，唤起游客与广大市民的注意、了解、记忆产生兴趣，理解与冲动实现促进市场销售目标。

三、宣传诉求主题

以“中国东北游·中国冰雪之旅”为核

心，以“冰雪之旅”为主要内容，营造本次四城市联合共同体集团活动的宏大气势与冬季旅游热点。同时带入沈阳品牌个性推广四城市旅游产品，宣传冬季旅游资源，树立城市旅游主流新形象，扩大知名度提升美誉度，显现整

合四城市旅游资源与集团旅游品牌非凡的市场竞争实力。

四、广告宣传策略、活

动方式内容策划

1.拟定2004年12月1日——2005年2月15日为“中国东北游·中国冰雪之旅”宣传月

2.四城市主要媒体向当地市民推介城市旅游品牌。宣传四城市冬季旅游资源与城市旅游形象。通过宣传四城市旅游

品牌，强调活动的重大性、新闻性、文化性、趣味性、娱乐性，唤起市民对本次大型活动的关注，实现家喻户晓，人人关心积极参与。形成声势浩大的活动氛围。

3.对旅游行业进行组织与大动员，鼓舞行业气势，使行业成为宣传的主流骨干力量。

4.四城市互动互换活动统一时间、统一形式、统一规模、统一发布行动、展开主体强大宣传攻势。

5.营造“中国东北游·中国冰雪之旅”活动的“重大性、新闻性、独特性、趣味性”的活动环境氛围。促进市民与游客的关注与参与，更进一步活跃城市文化娱乐活动。增强市民热爱城市以城市为荣，树立城市形象为已任的观念与自豪感！

6.策划系列报刊广告，扩大影响，使本次活动深入人心，尤其在国内外行业中形成巨大影响力。以“中国东北游·中国冰雪之旅”为主要龙头发布媒体进行系列性广告宣传。吸引国内外游客的注意

力。诱导游客情感与趣味冲动。通过“新、奇、特、赏、游、玩”的阶梯系列诉求，使游客产生递进式——注意——了解——关心——活动——参与的旅游行为。使广告达到促销的目的。让游客与市民永远记住“中国东北游·中国冰雪之旅”大事件。使四城市联盟的旅游集团品牌在市民与游客心中占有冬季旅游市场第一的位置。同时使（沈阳）城市旅游品牌深入人心。

7.宣传月与活动开展期间各城市同时

张等结彩，营造环境氛围，使活动实现有声、有色、有势。

五、广告宣传创意方案

1.根据广告的目的与主题诉求，以“中国东北游·中国冰雪之旅”为宣传诉求中心。

构成以“新·奇·特·赏·游·玩”的旅游产品特征，突出“中国东北游·中国冰雪之旅”的独特之处，用“新·奇·特·赏·游·玩”吸

引游客与业内人士的注意与参与的兴趣。融入各城市的冰雪

旅游热点。让游客进一步了解冰雪奇观，给游客打下特别“旅游”项目的深刻印象。使老游客观光新的景观与项目，让中年游客欣赏各市的奇妙景观，给青年人特殊的娱乐游玩空

间，以此来吸引游客与市民，实现广告宣传的最终目标。

系列报刊广告每周一个整版，每版强调一个主题即：

（1）新：以新为诉求点，如举办首届雪雕大赛，雪雕摄影大赛。让亲历沈阳冰雪节的人感到沈阳不仅是中国工业重镇，还是迷人的冰雪旅游胜地，更加感受到这座城市的魅力。

（2）奇：以奇观妙景为诉求点，如由日本札幌雪雕设计家与鲁美专业雕塑家共同设计的大型雪雕作品以奇堪称世界

雪雕之最，构成冰雪节中的奇特景观，使游客驻足观赏。

（3）特：以独特、特别为诉求点，如

沈阳的历史文化遗产“一宫两陵”形成沈阳独特历史文化名城的旅游景观，是沈阳这座城市独有的珍品。

（4）赏：以欣赏为诉求

点，突出沈阳文化艺术之美的欣赏景观，如通过雪雕艺术欣赏可以体味到沈阳与工业基地，装备制造基地的内涵，以及实现沈阳战略地位历史复兴的时代风貌，体味腾飞的沈阳。

（5）游：以游为诉求点，强调（沈阳）城市游览观光的景观如棋盘山，“环城水系”、“北方森林”、“大型庙会”等十大活动项目。

（6）玩：以玩为主题进行诉求，沈阳的冬天玩雪项目丰富，白清塞滑雪场，棋盘山滑雪场，打造“沈

阳——冬天最好玩的的城市”

在系列广告诉求中加强

品牌宣传，打造“四方联城，冰雪倾动”的冬季旅游品牌，并且融入各城市主流形象，强调简单，易记性宣传，形成各市独特的形象理念。

2.广告宣传表现手法

为了使广告的视觉与内涵表达主题形成独立性（单个篇幅构成独立个性，有独立诉求点）、连续性（单个诉求篇幅之

间确认统一主题，形成前后渐进式的连续性）、整体性（系列广告整

体形成统一主题，进行整体全局诉求，保持统一风格与个性特征）。

3.图式（插图与画面文字构成）

（1）每幅广告画面都推出四城联盟标识，以“云游四方，冰花雪叶”象征四城市的联合共同体的标识

（2）整体均以“中

国东北游·中国冰雪之旅”为大标题。

（3）背景图以冰雪之旅的各城市景点奇观为主图，以四方四市的独立展示区构成小标题，插入各

市冰雪旅游景观。

（4）从每期篇幅的系

列着眼，以“新·奇·特·赏·游·玩”为创意中的注目点，形成“题眼”。使广告在统一整体中：大题突出，中心有眼，内容具体，诉求集中。

4.广告标题

（1）大标题，“中国东北游·中国冰雪之旅”

（2）系列广告各期题

眼“①新②奇③特④赏⑤游⑥玩形成六幅六期相连的题眼式系列广告。

（3）副标题（小标题），小标题与大标题一样固定不变，形成统一布局与格调。雪倾沈阳城·冬覆长

春梦·冰融哈尔滨·浪拥大连湾

（4）广告（母语）定位语“四方联情，冰雪倾动”

（5）沈阳广告定位

语

①　雪映盛京，冰耀沈城，新·奇·特·赏·游·玩，情暖游客心

②　沈城冰雪，四

方联情

③　游沈水奇观，尽赏装备制造业文明。

④　观古都，称一宫两陵独特

⑤　沈阳冰雪节，开心最好玩。

根据系列广告创意方案，重点推出沈

阳冰雪旅游特征是：“新奇特，赏游玩”的典型品牌。在广告宣传中，把沈阳的世界文化遗产——沈阳故宫，清昭陵，清福陵和张氏帅府、怪坡、棋盘山冰雪大世界、东北亚滑雪场（专业滑雪场）、白清寨滑雪场。（自由式滑雪空中技巧

表演，雪上娱乐活动）大力推出“沈阳——冬天最好玩的地方”。突出展现

在“中国东北游·中国冰雪之旅”的活动中。

六、时间

安排

１、“中国东北游·中国

冰雪之旅”的整个活动时间拟于２００４年１２月１日——２００５年２月２

８日

２、媒体宣

传时间

拟于２００４年１２月１５日——２００５年１月３０日，四城市联合在《中国旅游报》以“中

国东北游·中国冰雪之旅”为主题，发布整版系列广告，每周一期。在互动互唤活

动中各市同时张灯结彩，作好环境氛围营造的宣传

工作。

第四篇：中国冰雪之旅活动策划方案

中国冰雪之旅 宣传活动策划方案

迎接东北地区 冬季旅游黄金季节的到来，进一步打造四城市（沈阳、长春、哈尔滨、大连）“中国东北 游·中国冰雪之旅”强势品牌，招徕更多的游客来东北赏冰灯、玩冰雪，经沈阳、长春、哈尔滨、大连四城市商定，在《中国旅游报》联合展开“中国东北游·中国冰雪之旅”主题宣传月活动。

据此，我们以推出沈阳旅游品牌，塑造沈阳主流形象为核心，针对本次大型活动的目的，进行广告宣传策划创意。

一.背景概述

沈阳是一座建城2300多年的历史文化名城，地处东北地区的中心地带，是辽宁省省会，是东北 地区政治、经济、文化中心。早在1625年清太祖努尔哈赤迁都于此，使沈阳成为“一朝发祥地，两代帝王陵”。

沈阳是新中国的工业摇篮，具有“东方鲁尔”之称的沈阳，用70年现代工业文明的洗礼，成就了共和国装备部的美誉。随着环境的不断改善，越来越多的世界500强企业纷纷来沈投资发展。中央提出振兴东北老工业基地的战略举措，使沈阳又站在振兴领头羊的地位。2003年“一宫两陵”申报世界文化遗产的成功，使世界更加了解沈阳。2004年沈阳获得中国最具经济活力城市之一的荣誉。2006年世界园艺博览会将在沈阳如期举行。沈阳这座从来都不缺实力的城市，正用勤劳和智慧的汗水，用激情和奋进的斗志回应中华大地。为了营造新时代沈阳的品牌形象做出新的努力。

经过专家与业内人士对沈阳旅游市场现状进行分析，综合以下几个方面的问题，借以“中国东北游·中国冰雪之旅”的大好商机推动沈阳旅游市场的发展，总结问题如下；

1.沈阳市部分市民还不了解沈阳的旅游品牌，对长春、哈尔滨、大连的旅游品牌了解更少。对沈阳旅游业缺乏认识与理解，对此缺乏关注与参与，一座城市的市民是这座城市灵魂与表象，没有广大市民的关注与参与，一切目标与理想都只是形式。

2.行业内认识不统一，没有形成品牌共识，缺乏统一的规范与品牌理念及管理。

3.沈阳媒体报道政治、经济事件多，宣传旅游品牌少，宣传沈阳的主流形象也少。

针对以上问题，我们综合分析现状与政府对未来的品牌理念，依据沈阳市旅游局策划的“中国东北游·中国冰雪之旅”进行宣传论证做出广告宣传品专业性策划创意方案。以借参考。

二、广告宣传的目的为落实东北四城市联合共同体的冬季互动互换活动，炒热冬季旅游市场，迎接东北冬季旅 游黄金季节；凸显集团竞争实力；打造“中国东北游·中国冰雪之旅”的强势品牌，扩大沈阳城市美誉度，进行本次广告宣传月活动，旨在以“中国东北游·中国冰雪之旅”为中心，推出 四市联合的集团旅游品牌的同时凸显沈阳旅游品牌与沈阳城市品牌主流形象，唤起游客与广大市民的注意、了解、记忆产生兴趣，理解与冲动实现促进市场销售目标。

三、宣传诉求主题

以“中国东北游·中国冰雪之旅”为核 心，以“冰雪之旅”为主要内容，营造本次四城市联合共同体集团活动的宏大气势与冬季旅游热点。同时带入沈阳品牌个性推广四城市旅游产品，宣传冬季旅游资源，树立城市旅游主流新形象，扩大知名度提升美誉度，显现整 合四城市旅游资源与集团旅游品牌非凡的市场竞争实力。

四、广告宣传策略、活 动方式内容策划

1.拟定2004年12月1日——2005年2月15日为“中国东北游·中国冰雪之旅”宣传月

2.四城市主要媒体向当地市民推介城市旅游品牌。宣传四城市冬季旅游资源与城市旅游形象。通过宣传四城市旅游 品牌，强调活动的重大性、新闻性、文化性、趣味性、娱乐性，唤起市民对本次大型活动的关注，实现家喻户晓，人人关心积极参与。形成声势浩大的活动氛围。

3.对旅游行业进行组织与大动员，鼓舞行业气势，使行业成为宣传的主流骨干力量。

4.四城市互动互换活动统一时间、统一形式、统一规模、统一发布行动、展开主体强大宣传攻势。

5.营造“中国东北游·中国冰雪之旅”活动的“重大性、新闻性、独特性、趣味性”的活动环境氛围。促进市民与游客的关注与参与，更进一步活跃城市文化娱乐活动。增强市民热爱城市以城市为荣，树立城市形象为已任的观念与自豪感！

6.策划系列报刊广告，扩大影响，使本次活动深入人心，尤其在国内外行业中形成巨大影响力。以“中国东北游·中国冰雪之旅”为主要龙头发布媒体进行系列性广告宣传。吸引国内外游客的注意力。诱导游客情感与趣味冲动。通过“新、奇、特、赏、游、玩”的阶梯系列诉求，使游客产生递进式——注意——了解——关心——活动——参与的旅游行为。使广告达到促销的目的。让游客与市民永远记住“中国东北游·中国冰雪之旅”大事件。使四城市联盟的旅游集团品牌在市民与游客心中占有冬季旅游市场第一的位置。同时使（沈阳）城市旅游品牌深入人心。

7.宣传月与活动开展期间各城市同时 张等结彩，营造环境氛围，使活动实现有声、有色、有势。

五、广告宣传创意方案

1.根据广告的目的与主题诉求，以“中国东北游·中国冰雪之旅”为宣传诉求中心。

构成以“新·奇·特·赏·游·玩”的旅游产品特征，突出“中国东北游·中国冰雪之旅”的独特之处，用“新·奇·特·赏·游·玩”吸 引游客与业内人士的注意与参与的兴趣。融入各城市的冰雪 旅游热点。让游客进一步了解冰雪奇观，给游客打下特别“旅游”项目的深刻印象。使老游客观光新的景观与项目，让中年游客欣赏各市的奇妙景观，给青年人特殊的娱乐游玩空 间，以此来吸引游客与市民，实现广告宣传的最终目标。

系列报刊广告每周一个整版，每版强调一个主题即：

（1）新：以新为诉求点，如举办首届雪雕大赛，雪雕摄影大赛。让亲历沈阳冰雪节的人感到沈阳不仅是中国工业重镇，还是迷人的冰雪旅游胜地，更加感受到这座城市的魅力。

（2）奇：以奇观妙景为诉求点，如由日本札幌雪雕设计家与鲁美专业雕塑家共同设计的大型雪雕作品以奇堪称世界 雪雕之最，构成冰雪节中的奇特景观，使游客驻足观赏。

（3）特：以独特、特别为诉求点，如 沈阳的历史文化遗产“一宫两陵”形成沈阳独特历史文化名城的旅游景观，是沈阳这座城市独有的珍品。

（4）赏：以欣赏为诉求 点，突出沈阳文化艺术之美的欣赏景观，如通过雪雕艺术欣赏可以体味到沈阳与工业基地，装备制造基地的内涵，以及实现沈阳战略地位历史复兴的时代风貌，体味腾飞的沈阳。

（5）游：以游为诉求点，强调（沈阳）城市游览观光的景观如棋盘山，“环城水系”、“北方森林”、“大型庙会”等十大活动项目。

（6）玩：以玩为主题进行诉求，沈阳的冬天玩雪项目丰富，白清塞滑雪场，棋盘山滑雪场，打造“沈 阳——冬天最好玩的的城市”

在系列广告诉求中加强 品牌宣传，打造“四方联城，冰雪倾动”的冬季旅游品牌，并且融入各城市主流形象，强调简单，易记性宣传，形成各市独特的形象理念。

2.广告宣传表现手法

为了使广告的视觉与内涵表达主题形成 独立性（单个篇幅构成独立个性，有独立诉求点）、连续性（单个诉求篇幅之 间确认统一主题，形成前后渐进式的连续性）、整体性（系列广告整 体形成统一主题，进行整体全局诉求，保持统一风格与个性特征）。

3.图式（插图与画面文字构成）

（1）每幅广告画面都推出四城联盟标识，以“云游四方，冰花雪叶”象征四城市的联合共同体的标识

（2）整体均以“中 国东北游·中国冰雪之旅”为大标题。

（3）背景图以冰雪之旅的各城市景点奇观为主图，以四方四市的独立展示区构成小标题，插入各 市冰雪旅游景观。

（4）从每期篇幅的系 列着眼，以“新·奇·特·赏·游·玩”为创意中的注目点，形成“题眼”。使广告在统一整体中：大题突出，中心有眼，内容具体，诉求集中。

4.广告标题

（1）大标题，“中国东北游·中国冰雪之旅”

（2）系列广告各期题 眼“①新②奇③特④赏⑤游⑥玩形成六幅六期相连的题眼式系列广告。

（3）副标题（小标题），小标题与大标题一样固定不变，形成统一布局与格调。雪倾沈阳城·冬覆长 春梦·冰融哈尔滨·浪拥大连湾

（4）广告（母语）定位语“四方联情，冰雪倾动”

（5）沈阳广告定位 语

① 雪映盛京，冰耀沈城，新·奇·特·赏·游·玩，情暖游客心

② 沈城冰雪，四 方联情

③ 游沈水奇观，尽赏装备制造业文明。

④ 观古都，称一宫两陵独特

⑤ 沈阳冰雪节，开心最好玩。

根据系列广告创意方案，重点推出沈 阳冰雪旅游特征是：“新奇特，赏游玩”的典型品牌。在广告宣传中，把沈阳的世界文化遗产——沈阳故宫，清昭陵，清福陵和张氏帅府、怪坡、棋盘山冰雪大世界、东北亚滑雪场（专业滑雪场）、白清寨滑雪场。（自由式滑雪空中技巧 表演，雪上娱乐活动）大力推出“沈阳——冬天最好玩的地方”。突出展现 在“中国东北游·中国冰雪之旅”的活动中。

六、时间 安排

１、“中国东北游·中国 冰雪之旅”的整个活动时间拟于２００４年１２月１日——２００５年２月２ ８日

２、媒体宣 传时间

拟于２００４年１２月１５日——２００５年１月３０日，四城市联合在《中国旅游报》以“中 国东北游·中国冰雪之旅”为主题，发布整版系列广告，每周一期。在互动互唤活 动中各市同时张灯结彩，作好环境氛围营造的宣传 工作。

第五篇：“中国冰雪之旅”宣传活动策划方案

“中国冰雪之旅”宣传活动策划方案

为迎接东北地区冬季旅游黄金季节的到来，进一步打造四城市（沈阳、长春、哈尔滨、大连）“中国东北游·中国冰雪之旅”强势品牌，招徕更多的游客来东北赏冰灯、玩冰雪，经沈阳、长春、哈尔滨、大连四城市商定，在《中国旅游报》联合展开“中国东北游·中国冰雪之旅”主题宣传月活动。

据此，我们以推出沈阳旅游品牌，塑造沈阳主流形象为核心，针对本次大型活动的目的，进行广告宣传策划创意。

一.背景概述

沈阳是一座建城2300多年的历史文化名城，地处东北地区的中心地带，是辽宁省省会，是东北地区政治、经济、文化中心。早在1625年清太祖努尔哈赤迁都于此，使沈阳成为“一朝发祥地，两代帝王陵”。

沈阳是新中国的工业摇篮，具有“东方鲁尔”之称的沈阳，用70年现代工业文明的洗礼，成就了共和国装备部的美誉。随着环境的不断改善，越来越多的世界500强企业纷纷来沈投资发展。中央提出振兴东北老工业基地的战略举措，使沈阳又站在振兴领头羊的地位。2003年“一宫两陵”申报世界文化遗产的成功，使世界更加了解沈阳。2004年沈阳获得中国最具经济活力城市之一的荣誉。2006年世界园艺博览会将在沈阳如期举行。沈阳这座从来都不缺实力的城市，正用勤劳和智慧的汗水，用激情和奋进的斗志回应中华大地。为了营造新时代沈阳的品牌形象做出新的努力。

经过专家与业内人士对沈阳旅游市场现状进行分析，综合以下几个方面的问题，借以“中国东北游·中国冰雪之旅”的大好商机推动沈阳旅游市场的发展，总结问题如下；

1.沈阳市部分市民还不了解沈阳的旅游品牌，对长春、哈尔滨、大连的旅游品牌了解更少。对沈阳旅游业缺乏认识与理解，对此缺乏关注与参与，一座城市的市民是这座城市灵魂与表象，没有广大市民的关注与参与，一切目标与理想都只是形式。

2.行业内认识不统一，没有形成品牌共识，缺乏统一的规范与品牌理念及管理。

3.沈阳媒体报道政治、经济事件多，宣传旅游品牌少，宣传沈阳的主流形象也少。

针对以上问题，我们综合分析现状与政府对未来的品牌理念，依据沈阳市旅游局策划的“中国东北游·中国冰雪之旅”进行宣传论证做出广告宣传品专业性策划创意方案。以借参考。

二、广告宣传的目的为落实东北四城市联合共同体的冬季互动互换活动，炒热冬季旅游市场，迎接东北冬季旅游黄金季节；凸显集团竞争实力；打造“中国东北游·中国冰雪之旅”的强势品牌，扩大沈阳城市美誉度，进行本次广告宣传月活动，旨在以“中国东北游·中国冰雪之旅”为中心，推出四市联合的集团旅游品牌的同时凸显沈阳旅游品牌与沈阳城市品牌主流形象，唤起游客与广大市民的注意、了解、记忆产生兴趣，理解与冲动实现促进市场销售目标。

三、宣传诉求主题

以“中国东北游·中国冰雪之旅”为核心，以“冰雪之旅”为主要内容，营造本次四城市联合共同体集团活动的宏大气势与冬季旅游热点。同时带入沈阳品牌个性推广四城市旅游产品，宣传冬季旅游资源，树立城市旅游主流新形象，扩大知名度提升美誉度，显现整合四城市旅游资源与集团旅游品牌非凡的市场竞争实力。

四、广告宣传策略、活动方式内容策划

1.拟定2004年12月1日——2005年2月15日为“中国东北游·中国冰雪之旅”宣传月

2.四城市主要媒体向当地市民推介城市旅游品牌。宣传四城市冬季旅游资源与城市旅游形象。通过宣传四城市旅游品牌，强调活动的重大性、新闻性、文化性、趣味性、娱乐性，唤起市民对本次大型活动的关注，实现家喻户晓，人人关心积极参与。形成声势浩大的活动氛围。

3.对旅游行业进行组织与大动员，鼓舞行业气势，使行业成为宣传的主流骨干力量。

4.四城市互动互换活动统一时间、统一形式、统一规模、统一发布行动、展开主体强大宣传攻势。

5.营造“中国东北游·中国冰雪之旅”活动的“重大性、新闻性、独特性、趣味性”的活动环境氛围。促进市民与游客的关注与参与，更进一步活跃城市文化娱乐活动。增强市民热爱城市以城市为荣，树立城市形象为已任的观念与自豪感！

6.策划系列报刊广告，扩大影响，使本次活动深入人心，尤其在国内外行业中形成巨大影响力。以“中国东北游·中国冰雪之旅”为主要龙头发布媒体进行系列性广告宣传。吸引国内外游客的注意力。诱导游客情感与趣味冲动。通过“新、奇、特、赏、游、玩”的阶梯系列诉求，使游客产生递进式——注意——了解——关心——活动——参与的旅游行为。使广告达到促销的目的。让游客与市民永远记住“中国东北游·中国冰雪之旅”大事件。使四城市联盟的旅游集团品牌在市民与游客心中占有冬季旅游市场第一的位置。同时使（沈阳）城市旅游品牌深入人心。

7.宣传月与活动开展期间各城市同时张等结彩，营造环境氛围，使活动实现有声、有色、有势。

五、广告宣传创意方案

1.根据广告的目的与主题诉求，以“中国东北游·中国冰雪之旅”为宣传诉求中心。

构成以“新·奇·特·赏·游·玩”的旅游产品特征，突出“中国东北游·中国冰雪之旅”的独特之处，用“新·奇·特·赏·游·玩”吸引游客与业内人士的注意与参与的兴趣。融入各城市的冰雪旅游热点。让游客进一步了解冰雪奇观，给游客打下特别“旅游”项目的深刻印象。使老游客观光新的景观与项目，让中年游客欣赏各市的奇妙景观，给青年人特殊的娱乐游玩空间，以此来吸引游客与市民，实现广告宣传的最终目标。

系列报刊广告每周一个整版，每版强调一个主题即：

（1）新：以新为诉求点，如举办首届雪雕大赛，雪雕摄影大赛。让亲历沈阳冰雪节的人感到沈阳不仅是中国工业重镇，还是迷人的冰雪旅游胜地，更加感受到这座城市的魅力。

（2）奇：以奇观妙景为诉求点，如由日本札幌雪雕设计家与鲁美专业雕塑家共同设计的大型雪雕作品以奇堪称世界雪雕之最，构成冰雪节中的奇特景观，使游客驻足观赏。

（3）特：以独特、特别为诉求点，如沈阳的历史文化遗产“一宫两陵”形成沈阳独特历史文化名城的旅游景观，是沈阳这座城市独有的珍品。

（4）赏：以欣赏为诉求点，突出沈阳文化艺术之美的欣赏景观，如通过雪雕艺术欣赏可以体味到沈阳与工业基地，装备制造基地的内涵，以及实现沈阳战略地位历史复兴的时代风貌，体味腾飞的沈阳。

（5）游：以游为诉求点，强调（沈阳）城市游览观光的景观如棋盘山，“环城水系”、“北方森林”、“大型庙会”等十大活动项目。

（6）玩：以玩为主题进行诉求，沈阳的冬天玩雪项目丰富，白清塞滑雪场，棋盘山滑雪场，打造“沈阳——冬天最好玩的的城市”

在系列广告诉求中加强品牌宣传，打造“四方联城，冰雪倾动”的冬季旅游品牌，并且融入各城市主流形象，强调简单，易记性宣传，形成各市独特的形象理念。

2.广告宣传表现手法

为了使广告的视觉与内涵表达主题形成独立性（单个篇幅构成独立个性，有独立诉求点）、连续性（单个诉求篇幅之间确认统一主题，形成前后渐进式的连续性）、整体性（系列广告整体形成统一主题，进行整体全局诉求，保持统一风格与个性特征）。

3.图式（插图与画面文字构成）

（1）每幅广告画面都推出四城联盟标识，以“云游四方，冰花雪叶”象征四城市的联合共同体的标识

（2）整体均以“中国东北游·中国冰雪之旅”为大标题。

（3）背景图以冰雪之旅的各城市景点奇观为主图，以四方四市的独立展示区构成小标题，插入各市冰雪旅游景观。

（4）从每期篇幅的系列着眼，以“新·奇·特·赏·游·玩”为创意中的注目点，形成“题眼”。使广告在统一整体中：大题突出，中心有眼，内容具体，诉求集中。

4.广告标题

（1）大标题，“中国东北游·中国冰雪之旅”

（2）系列广告各期题眼“①新②奇③特④赏⑤游⑥玩形成六幅六期相连的题眼式系列广告。

（3）副标题（小标题），小标题与大标题一样固定不变，形成统一布局与格调。雪倾沈阳城·冬覆长春梦·冰融哈尔滨·浪拥大连湾

（4）广告（母语）定位语“四方联情，冰雪倾动”

（5）沈阳广告定位语

① 雪映盛京，冰耀沈城，新·奇·特·赏·游·玩，情暖游客心

② 沈城冰雪，四方联情

③ 游沈水奇观，尽赏装备制造业文明。

④ 观古都，称一宫两陵独特

⑤ 沈阳冰雪节，开心最好玩。

根据系列广告创意方案，重点推出沈阳冰雪旅游特征是：“新奇特，赏游玩”的典型品牌。在广告宣传中，把沈阳的世界文化遗产——沈阳故宫，清昭陵，清福陵和张氏帅府、怪坡、棋盘山冰雪大世界、东北亚滑雪场（专业滑雪场）、白清寨

滑雪场。（自由式滑雪空中技巧表演，雪上娱乐活动）大力推出“沈阳——冬天最好玩的地方”。突出展现在“中国东北游·中国冰雪之旅”的活动中。

六、时间安排

１、“中国东北游·中国冰雪之旅”的整个活动时间拟于２００４年１２月１日——２００５年２月２８日

２、媒体宣传时间

拟于２００４年１２月１５日——２００５年１月３０日，四城市联合在《中国旅游报》以“中国东北游·中国冰雪之旅”为主题，发布整版系列广告，每周一期。在互动互唤活动中各市同时张灯结彩，作好环境氛围营造的宣传工作。