第一篇：德芭与彩虹书店市场调查
书店市场调查
（一）宏观市场
书店产业的特征是书店店数很多，且每一家规模都不大，无法获得大规模的经济利益。而书籍销售毛利低，使书店缺乏资金及技术扩大经营。且近些年来，随着互联网的冲击，书店行业受到网络书店的强烈冲击，知名网络书店如“亚马逊”、“当当网上书店”等以较便宜、方便等优点受到人们喜爱。根据中国产业研究报告网发布的报告，2008年以来，图书零售市场已经渐渐进入一个平稳发展的阶段，几年来，年度市场增长率均在5%以下，2010年的同比增长率更是不足2%。进入2011-2013年，各月市场同比状况不一，全国图书零售市场整体同比增长率为5.74%，这一水平相比于2010年同期增加了3.77个百分点，增速有所提升。据全国工商联合会书业商会统计，10年来，全国50%的民营实体书店关门。新华书店总店的一份调查报告则显示，愿意去实体书店翻阅书籍的人，已不足接受调查者总人数的23%。
部分民营书店为打开门路，改变传统书店单一的经营模式，并不局限于卖书，而是打造文艺书店。知名文艺书店“猫的天空之城”提出“概念书店”的理念。“猫的天空之城”以它充满童话和文艺气息的装修风格，新颖独特的经营方式，而受到了广大年轻人的喜爱。“猫的天空之城”书店中售卖的书籍以小说、绘本、动植物等文艺书籍为主，并不涉及专业知识的书籍。如今“猫的天空之城”在全国各大城市均有分店，以成为年轻人旅游的推荐景点。
由此可以看出，书店不应局限于以书为主打产品，而是一种贩卖一种阅读氛围，成为人们提高素养、放松心情的地方。文艺书店市场潜力巨大，是民营书店的首要选择。
（二）武汉文艺书店市场
武汉是个年轻人的城市，每年都有数百万有志青年来到武汉谋发展，并且武汉拥有高等院校85所，高校数量中国第二，在校大学生和研究生总数已达到118.33万人，占全国在校大学生和研究生总数2473.1万人的4.78%。快节奏的武汉生活使年轻人急需一个放松心情、平和心态的地方。武汉有如水吧、清吧等休闲场所，但文化气息浓厚、充满文艺气息的书店稀少。
国内知名文艺概念书店：
(1)读易洞——小文艺气质的休闲时光
这家书店容易让在上海生活过的人想起静安区的渡口书店，同样都是小而精致、以人文类的图书为主，但这家书店在小文艺气质的装潢上更胜一筹。走到门口，你就能看到近期读书会的公告，定期的读书活动增加了这里的成熟文化气息。(2)先锋书店——知名书店
闲暇无事，约上数人围坐在一起，选本好书，品茶、读书，很有围炉促膝之感。这里也会经常举办文化学术类活动。(3)猫的天空之城——寄给未来
这是一家书店，出售小众的书籍，也提供阅览；也是一家咖啡店，手工制作奶茶、咖啡和甜点； 又是一家杂货店，设计和纸相关的产品，透露着原创气息； 还是一家明信片主题店，在这里可以将祝福寄给未来。
猫的天空之城概念书店是一个人与人交流的温暖舒适的空间。
文艺书店经营模式
●有的以销售图书为主，同时提供咖啡、茶点等休闲服务；
●有的在销售图书的同时兼卖文具、字画、明信片；
●还有的不以卖书为主，而是以文化沙龙或咖啡为经营重点，兼卖活动所需的各类书籍。
文艺书店市场认识与细分
（一）现有问题
德芭与彩虹书店靠近武大、华师、武汉天地等年轻人聚集的地方，地理位置极佳。店内藏书丰富。但入店门槛极低，入店的大部分并不是对阅读感兴趣的人，有许多人将德芭与彩虹当做睡觉和享受空调沙发的地方，极大的破坏了书店的阅读氛围，没有营造出书店宁静、温馨的感觉。流失了许多真正想阅读的人。
德芭与彩虹书店应确定目标人群，并针对目标人群采取措施。
（二）提高店内规格，营造文艺气息
应利用其极佳的地理位置，吸引对文艺范感兴趣的人群，筛选进店人员，可以实行会员制，推出一系列会员福利，如第一次加入会员赠送一本书，生日会有小礼物等。非会员需要消费才可以免费阅读，解决目标人群的问题。代售武汉知名乐队演唱会的门票，将德芭与彩虹和文艺挂钩。定时请年轻企业家、文化人来做演讲，提升文化氛围。
第二篇：关于XX学院建立书店的市场调查策划书
关于XX学院建立校内书店
市场调查策划书
2011年10月30日
关于XX学院建立校内书店的市场调查策划书
一、调查背景
由于校内图书馆图书种类不够齐全，图书陈旧，新发行的图书不能及时补进，无法完全跟进时代步伐，满足学生对新知识的渴求，为更好地提升大学生的文化素质，丰富大学生的业余生活，投资者决定在辽东学院南校区院内建立一个校内书店。
为使投资者更好的掌握我校学生对于书店的建设有关想法与意见，收集同学们对校园书店的建立的多方面信息，现委托某我们在辽东学院南校区内进行有关市场调查，以为投资者更好的建立校园书店。
二、调查目的本次调查的主要目的是：
1、探究学生对图书的购买心理、动机及购买行为特点，为市场定位提供科学依据；
2、探察学生对院内书店的接受程度及对书店的要求，确定其经营范围、店内环境设计等；
3、分析市场竞争态势，明晰主要竞争对手，运用SWOT进行分析。
三、调查内容
根据上述研究目的，我们建议本次调研内容主要包括以下几项。
1、探究学生对图书的购买心理、动机及购买行为特点。本部分主要收集的信息包括：
（1）学生对图书的喜程度（2）学生需要何种类型的图书
（3）学生对图书的购买力、价格的承受范围（4）学生购买图书的方式
以便更有效的确立校内书店选择购进图书的类型及数量，图书的定价等提供信息。
2、探察区学生对院内书店的接受程度及对书店的要求，本部分主要收集的信息包括：
（1）学生喜欢什么样式风格的书店
（2）学生是否欢迎建立校内书店
(3)学生对校内书店所提供的服务有什么要求
以此确立校内书店的设计风格、装修样式、提供的增值服务或优惠的类型等。
3、分析市场竞争态势，明晰主要竞争对手，运用SWOT分析自身优势劣势，及所面临的机会和威胁。
这部分主要是明确校外附近的书店的竞争实力，经营范围，及他们所面对的优势劣势。通过对市场上主要竞争对手的比较评价，对整体的市场竞争态势进行描述与评价，从而投资者户进行评估，找出其竞争力所在，并发现面临的问题与威胁，以便在制订市场营销策略时扬长避短。本部分所需信息将包括:
（1）XX地区主要具有影响力的书店及校园外附近的书店个数，经营情况（2）学生对其它书店的评价
四、调查项目
根据所需调查内容，对调查内容进行更细的划分，具体项目见下表：
五、调查方法
本次调查采用问卷调查法。根据所需调查的内容和项目，设计调查问卷，分派人员进入校园对在校学生，即调查对象进行问卷调查。问卷控制在十分钟以内，在学生课间的十分钟进入不同专业和年级的学生教室进行实地的问卷调查，统一回收问卷，进行数据整理和分析。
六、调查地点
本次调查的地点是在XX学院进行。
七、调查对象
本次调查的对象是所有XX学院所有学生，抽取样本包括大
一、大
二、大
三、大四的各个院校专业在内的学生1000名。其中各院系学生人数分配如下：
项目费用预算1000元，其用途分别如下：
本次策划的组长为XX，负责策划的整体工作；各组员分别负责不同方面的策划调查：A、B确定调查的主题，目的，对象和调查方法；C进行对调查问卷的设计；D、F、E、G实施调查，进行实地走访，派发收集调查问卷；全体人员对数据进行整理并分析结果；最后由组长撰写市场需要调查报告并向投资者递交报告进行审核。具体分配时间如下:
第三篇：市场调查与预测
一、按市场调查的目的分类
1、探测性调查
是指当市场情况不十分明确时，为了发现问题，找出问题的症结，明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的调查。目的在于发现想法和洞察问题，常常用于调查方案设计的事前阶段。
2、描述性调查
是指对需要调查的客观现象的有关方面所进行的正式调查。它主要描述调查现象的各种数量表现和有关情况，为市场研究提供基本资料。其目的在于描述总体的特征和问题，其调查的结果是结论性的、正式的。
3、因果性调查
是指为了探测有关现象或市场变量之间的因果关系而进行的市场调查。其目的在于找出事物变化的原因和现象间的相互关系，找出影响事物变化的关键因素。
4、预测性调查
是指为了预测市场供求变化趋势或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。其目的在于掌握未来市场的发展趋势，为经营管理决策和市场营销决策提供依据。
四种调研类型的选择原则
如果对调研问题的情况几乎一无所知,那么调查研究就要从探测性研究开始。在探测性研究的基础上，多数情况下还应继续进行描述性研究或因果关系研究。
探测性研究一般都是作为起始步骤的，但有时这类研究也需要跟随在描述性研究或因果关系研究之后进行。
预测性研究是以描述性研究和因果性研究为基础的，是描述性研究或因果性研究的进一步深化和拓展。
三、按调查登记时间的连续性分类
1、一次性调查
又称临时性调查，是指为了研究某一特殊问题而进行的一次性的市场调查。
2、定期性调查
是指对市场情况或业务经营情况每隔一定时期所进行的调查。
3、经常性调查
是指在选定调查的课题和内容之后，组织长时间不间断地调查，以搜集具有时间序列化的信息资料。
第四篇：市场调查与预测
大学生传统民族节日意识
调查报告
课程名称：市场调查与预测
学期：2010—2011第一学期
分院：经管学院
学生姓名：章珍珍
专业班级：09国贸6班
学号：091350646
任课教师：刘静
二〇一一
年一月
关于大学生传统民族节日意识的调查问卷
1.你对中国的传统文化有何看法吗？〔单选〕
A、都很好B、有精华，有糟粕，但前者更多C、都不是很好
D、有精华，有糟粕，但后者更多
2.你知道的中国传统节日有多少〔单选〕
A、少于4个B、3-5个C、6-7个D、7个以上
3.你知道的外来节日有多少〔单选〕
A、少于3个B、3-5个C、6-7个D、7个以上
4.相比外来节日，你更喜欢〔单选〕
A、传统节日B、外来节日
5.你对国家在清明、端午和中秋节放假有何看法？（多选）
A、能让我们更热爱自己祖国的传统文化B、让我们有时间真正地过传统节日
C、能让青少年更好理解中国传统节日D、只是多了个能放松休息的日子
E、哪怕恢复这三个节假日，效果也不大
6.你对于传统节日的态度如何：（单选）
A、人们仍然记得并期待传统节日的到来B、除了还记得要吃粽子、月饼、元宵之类的，其他也没留下什么了C、若重要的节日，如春节、中秋等，还是会和家人一起过节，但大多已没什么意思了E其他
7.你对外来节日的态度如何：（单选）
A、既然从外传进来了，自有它们吸引人的地方，也确实如此
B、在过了几次洋节之后，发现还是喜欢中国传统节日，洋节还是不适合自己
C、从最初就不喜欢这些从外传进来的节日，像文化入侵一般
8.、你了解的西方节日有（多选）
A、圣诞节B、感恩节C、愚人节D、情人节E、复活节
9.你经常过传统节日吗？（单选）
A、经常过B、有时过C、看情况而定D、从来不过
10.你对于法定节假日的修订增加了中国传统节日有什么看法？（单选）
A、很有必要，弘扬中国传统文化B、没有实际意义，只是走形式
C、旧的繁文缛节又流行起来，不利于社会进步D、无所谓，不关心
请分析：百事可乐所使用的市场调查方法是什么？具有什么优点、局限性？
实验调查法。由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式，对调查的对象控制在特定的环境
条件下，对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等，在可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于
市场销售实验和消费者使用实验。具有客观性，可控性的有点。但是只适用于对当前市场现
象的调查，而无法研究历史和未来的市场情况。而且实验时间长，成本高，操作难度高。
关于大学生传统民族节日意识的调查报告
调查人：宁波大红鹰学院09国贸6班同学
调查时间：2010年12月
调查地点：宁波各大高校
调查对象：各大高校大学生
随着时代的发展，中国与西方国家的交流日趋频繁，中西方文化的差异也渐渐统一化，这就造成很多人淡化了中国传统节日文化而注重外来节日，像2月14日的“西方情人节”、4月1日的“愚人节”、12月25日的“圣诞节”等西方国家节日在中国变得相当流行，而中国传统的节日像农历5月初5的“端午”等节日却被我们中国人淡化了。就此问题，我对西安部分高校的部分在校大学生做了关于中国传统民族节日意识的调查，现就调查结果做以下分析报告。
一． 当代大学生对中国传统节日的了解和重视程度
大部分大学生认为中国传统节日是具有深远意义的，是值得倡导并隆重举行的，比如说“端午节”是纪念我们伟大的爱国英雄——屈原的；还有部分大学生认为对中国传统节日的了解程度不是很高，不明白部分节日的意义，所以表示不是很提倡，有的人甚至表示对中国传统节日都不是很了解，在调查中我发现很多人不能完全说出中国传统节日有哪些，有些竟然表示不知道“端午节“这个节日。
二． 当代大学生对西方国家节日的了解及重视程度
部分大学生认为要与西方国家“接轨”，要学习西方的先进科技及文化，就必须接受西方国家的文化及节日传统；大多数人表示对于西方国家的节日既不能说完全摒弃，也不能说是完全不接受，中西方文化的交流和融合并不代表是否定某一方，而是两者的融合，对于节日这一问题而言，他们表示可以接受，但不会去隆重庆祝，毕竟那是别人的节日。
三． 大学生热衷外国节日的主要原因
由于对我国文化、民族传统知识的欠缺以及盲目从众崇洋媚外的心理导致部分大学生对外国节日表现出“狂热”的态度，中国文化博大精深，而当代大学生从小就被社会定位为为了考试而拼命学习的一类人，大部分时间都用来“钻研”那些课本知识以应付考试，忽视了对中国传统文化知识的了解，错误的认为科技、经济等某方面优于中国的部分西方国家就是自己的偶像，从而导致崇洋媚外，热衷于外国的文化教育及服饰等各种东西，当然西方国家的节日也成为他们青睐的对象。
四． 调查中出现的令人“匪夷所思”的问题
在调查时与部分大学生的交流中，发现了极少部分大学生的一些令人无奈又“匪夷所思”的观点
1.建议给中国传统节日重新“易名”
极少部分大学生由于对西方国家的过度崇拜，竟然给部分中国传统节日加上一个类似于西方节日名字的名字，比如“中国情人节”，更令人无语的是有人建议将“清
明节”改名为“中国鬼节”。
2.部分人表示“不承认”中国有些传统节日
部分人认为当“节日”的概念被“假日”替换以后，是节日就应该有假期，可是中国的很多节日都没有放假时间，这样一来，他们觉得这些节日不能算是真正意义上的节日，从而忽视甚至不承认那是中国传统节日。他们表示这样的节日犹如“食而无味”，所以不愿接受。
五． 保护中国传统节日文化遗产刻不容缓
在调查中，少量大学生对韩国申报端午祭为世界文化遗产的成功这一事件表示义愤填膺，他们认为中国人民应注重保护自己的文化遗产，对于2005年韩国申报中国的“端午节”为他们的节日这一事件，我们应该予以重视，对于这些非物质文化遗产，我们每个中国人都应该去重视，保护中国传统节日等非物质文化遗产刻不容缓。
六． 结论与建议
通过该调查发现，当代大学生对中国传统文化尤其是传统节日的重视程度较为欠缺，这是由于对我国文化知识及传统观念的缺乏而导致的。我希望当代在校大学生能加强对我国传统文化的学习了解，树立良好的人生观、价值观，用行动去证明自己的爱国热情。
七． 附录
由于调查采取的是随机部分调查，所以没有统计初详细的数据，该报告只是反映了调查中出现的显著问题，故不能作为有力的论据。
第五篇：市场调查与预测
市场调查与预测
名词解释
1.市场调查问卷：是收集市场信息的工具，是一份精心设计的调查题纲，是一套印刷在纸上的问答题目。2.态度测量表法：就是通过一套事先拟定的用语记号和数目，来测量人们心理活动的度量工具，它可将我们所要调查的定性资料进行量化。3.随机抽样：也称等概率抽样，是指在总体中按随机原则抽取一定数量的单位进行观察，用所得的样本数据推断总体指标。
4.经验判断预测法：是指预测者凭借个人或群体的直觉主管经验与综合判断能力，对某种经济现象未来发展趋势进行预测的一种方法。5.分组：是根据调研和所调研现象的本质特征，将现象按照一定的标志分成不同的组别。6.编码：是将原始资料转化为容易为计算机判读的数字规则，即何种数字代表何种回答或资料。
简答
1.市场调查的程序：调查立项（确定主题范围和目的）；制定调查计划；调查实施；分析结果；提交调查报告。2.市场预测程序：确定预测目标；确定影响因素；搜集整理资料；进行分析判断；做出预测。3.市场调查和市场预测的关系：⑴联系：市场调查与市场预测是经营决策的基础和前题条件；市场调查是市场预测的依据。⑵区别：两者研究对象与研究内容有所不同；研究步骤与方法不同。4.问卷的概念和特点：⑴市场调查问卷：是收集市场信息的工具，是一份精心设计的调查题纲，是一套印刷在纸上的问答题目；⑵特点：①问卷主题突出，问题关联紧凑；②问卷形式多样，简明易懂易读；③问卷用语准确规范，注意被调查者的身份和思维习惯；④问卷尽量采用高级别的测量尺度；⑤问卷设计严密，注意质量控制性问题；⑥问卷格式整齐，编码规范。⒌什么是随机原则，为什么要遵循随即原则：①随机原则是在总体中抽取调查单位时，完全排除了人为的主管主观因素，使总体中的每一个调查单位都有相等被抽中的机会。②随机原则也称概率原则，方面可使抽出来的调查单位的分布有较大的可能性接近总体分布情况，另一方面有助于调查者准确地计算抽样误差，并有效地事先加以控制，从而提高调查结果的准确性。6.头脑风暴法遵循的原则：①严格限制问题的范围，明确具体要求，以便集中精力；②不能对别人的意见提出怀疑和批评，要研究任何一种设想而不管这种设想是否正确和可行；③发言要简练不要详细论述；④不允许参加者宣读事先准备的发言稿，提倡即席发言；⑤鼓励参加者对自己已经提出的设想进行改进和综合，为准备修改自己设想的人提供优先发言的机会；⑥支持和鼓励参加者解除思想顾虑，创造一种自由的气氛，激发参加者的积极性。
填空题1.企业判断的基本流程：调研诊断、项目启动、实施运作、跟踪维护2.分组的关键在于：正确选择分组标志；确定分组数目；划分分组界限3．狭义的市场调查是对消费者包括生产性消费和生活性消费的需求所进行的调查。4.配额抽样分为独立控制配额抽样和相互控制配额抽样5.市场预测的原理系统性原理；连贯性原理；类推性原理；因果性原理；统计性原理；可控性原理6.专家预测法：个人判断法；专家调查法；头脑风暴法；德尔菲预测法；
7.时间序列因素包括哪几个因素？长期趋势；循环变动；季节变动；随机变动8.抽样的几个概念：全体称为总体；个体称为样本；个体容量称为样本容量9.问卷设计中答案的设计：二项选择法、多项选择法、顺位法、回忆法、自由回答法、过滤法10.问卷的特征：“四易”易于回答；易于记录；易于整理统计；易于辨别回答的真伪。
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