市场调查与预测策划书

第一篇：市场调查与预测策划书

市场调查与预测策划书

题目：

浅析“山寨文化”中草根性的合理性

班级：

姓名：余迪明

学号：

目录

引言

1、活动名称

2、背景

3、活动目的4、调查对象

5、调查方法

6、活动时间

7、总体工作安排

8、调查情况分析

9、经费预算

10、撰写调查报告

附：调查问卷

09国内旅行社0918010090

引言：“山寨”一词是 2008 年至今从现实世界到网络世界人们讨论最多的词语之一，从 “山寨手机” 到 “山寨明星”、“山寨名牌”，再到“山寨春晚”，山寨现象像一阵飓风席卷了人们生活的方方面面，可以说现在已经达到了“全民山寨”的程度。“山寨”也由最初的一个名词，逐渐演变为一种现象，再上升为一种文化。“山寨文化”可以追溯到IT产业兴起的那段时期。当然，我们也可以浅显地理解为是经济飞速发展底下的衍生物。一些文化精英继续固守着自己的评判标准, 生产出传达意识形态而又无法真正表达广大受众心声的文化作品。山寨文化满足了大众物质及精神的需要，由此建构了一种不同于过去的话语等级与话语秩序的大众与精英自由、平等的秩序，这无疑说明山寨文化的存在尤为合理，具有一定的合法性基础。因而很多人认为“山寨文化”与“精英文化”是成立对立关系的，于是“山寨文化”无形中被赋予“草根性”的头衔。然而，现实当中，很多假冒伪劣产品就是打着“山寨文化”的旗号，借“草根性”作为其存在的合理依据，在我们的生活中横行其道。让我们先来理解一下，山寨文化被最广泛接纳的一种解释：山寨文化是指依靠仿制、戏仿、恶搞等有争议手段活跃起来的、以游击文化和游民文化本性实现短期生存的、在低端消费、边缘经济和地方保护主义政策的环境下生成生长起来的、反社会文化主流的大众文化现象。从中我们可以看出，我们很难界定，某些自己定位在“仿制、戏仿”的产品，其实是否触及法律的底线呢？ 究竟，“山寨文化”的合理外延，是否包括我们日常所接触到的“山寨手机”“山寨名牌”呢。是的话，我们又是否需要重新判定，究竟我们一直在讨论的“草根性”，是否要重新定夺呢？

1、2、活动名称：关于“山寨文化”中“草根性”合理性的调查 活动背景：学者们在对“山寨文化”进行解读的时候，大

都抱着一种中立的态度，甚少出现极端的意见。但纵观笔者所能翻阅到的文献，这些文献的研究都缺乏数据支撑，或者本身的一些数据并不具备代表性。而其中大部分资料均言之凿凿地承认了“山寨文化”当中具备两个合理的成分。其一是“山寨文化”能够促进创新，其二是“山寨文化”具备草根性，反映了大众最基层的想法。他们更是乐意花费大量篇幅去讨论”创新“这一块的内容，其实来来去去不过是文献与文献资料与资料间的相互借鉴和补充，简单来说明白，除了表达的形式有所区别之外，内容大同小异。而关于“草根性”这一块，往往是最容易被忽略的，他们持有相对肯定的态度，然后往往最后只是一笔带过不作出详细论述。这点让笔者感到奇怪，讨论“草根性”的问题并非无从入手，为何单独关于“山寨文化”中“草根性”这一块的讨论少之又少呢？3、4、5、6、调查对象：广州大学城的在校学生 调查方法：问卷调查法、实地访问法、抽样调查法 活动时间：2011年10月15日---2011年10月21日 总体工作安排：

15日：设计调查问卷

16日：分发调查问卷，进行抽样调查，统计数据

17日：对采访者进行实地采访

18日：对所获得的数据进行统计分析，得出相关结论，并提出

相关建议

19--21日：撰写调查报告，完成此次调查

8、调查情况分析：

（1）大学生对于“山寨文化”的基本认识

（2）如何正确评价“山寨文化”中“草根性”的合理性

（3）如何引导“山寨文化”往正路前进

9、经费预算：

打印问卷300份：30元

打印材料及报告：5元

合计：35元

10、撰写报告

附：调查问卷

1、你对“山寨文化”了解有多少呢？

A、很了解B、一般了解C、一点点了解D、不了解

2、你从哪里接触到“山寨文化”这词的？(可多选)

A、报纸、杂志或者其他纸质媒介B、广播、电视

C、网络D、从他人口中 E、其他＿＿＿＿＿＿

3、您知道山寨厂最集中的地区是哪里吗？（单选）

A.沿海地区 B.内地

5、您知道“山寨文化”中的山寨是什么意思？

A.旧时绿林好汉占据的山中营寨

B.筑有栅栏等防守工事的山庄

C.抄袭、模仿、剽窃别人的产品、作品或活动

D.其他

6、您知道“山寨文化”的形式指?（单选）

A.特指某种产品、人或活动

E.指渗透到各种领域的山寨文化

7、您购买或使用过山寨产品吗？

A.有 B.没有

如果您选择“有”，请回答下列（1）—（5）题，如果选择“没有”，请回答（6）、（7）题

（1）您一般选择哪些类型的山寨产品？（多选）

A.日用品B.电子产品C.音像产品D.服装、鞋类E.食品类F.首饰G.书籍H.家具类

I.汽车J.其它

（2）您使用山寨产品的原因？（多选）

A便宜B功能强大C款式新 D质量好

E更新快F从众 G好奇H其他

（3）您一般从哪里购买山寨产品？（多选）

A电视订购B街边小摊C市场或商店D网上拍买E其它

（4）您使用山寨产品的效果如何？

A.非常满意 B比较满意C不满意

（5）您以后还会购买山寨产品吗？

A会B不一定C不会

（6）您是否会尝试购买或使用山寨产品？

A.会B.不一定C.不会

（7）你不购买或使用山寨产品的原因是？

A不知道什么是山寨产品B假冒伪劣产品C其它

8、您是否参与或关注山寨版的文化活动？

A经常B偶尔C没有

9、您一般怎样参与或关注山寨文化活动？（多选）A本人是活动的成员B现场观众C参与网络论坛D观看电影或电视E阅读有关新闻F购买山寨产品

G没有

10、您喜欢哪些山寨版的文化、娱乐活动？（多选）A模仿秀B影、视剧C晚会D歌曲

E讲坛F其他 G不喜欢

11、您看过08山寨版春节晚会吗？

A看过B没有

12、您参与“山寨文化”活动的目的是？（多选）A好奇B喜欢C满足虚荣心 D消遣、娱乐

第二篇：市场调查与预测策划书

生命在于运动--------关于东华理工大学学生健身情况调查

调查说明：结束了高中紧张繁重的学习，我们已经进入了大学阶段。古语有云：劳逸结合。这句话说得很对，我们在学习的时候也要学会放松，锻炼身体。须知身体才是革命的本钱，身体好才是最重要的，身体垮了一切都是枉然。或许你会说在高中的应试教育下哪有时间去锻炼身体，没错，在高中的那种教育制度下我们是没什么时间去锻炼身体。我们已经进入大学了也有更多的时间去锻炼身体了，在我们身边像这种天天盯着电脑，长久的看书而不锻炼身体最后把身体搞垮的人比比皆是。生命在于运动，锻炼好身体，我们才能在大学四年里更好地学习，才能更好地实现我们的梦想，因此调查大学生的健身情况是很有必要的。

调查目的：了解大学生对体育的重视程度以及健身目的；了解大学生一般的健身方式；了解周边环境对大学生健身的影响；大学生在健身方面时间和金钱支出；大学生对学校的体育设施的满意度；大学生对学校运动会的重视程度；根据大学生健身锻炼情况，让同学们了解健身对身体的重要性，为学校体育设施建设提供建议和寻找潜在的健身市场。

调查对象：东华理工大学本科生（大一，大二，大三）

调查项目：通过在校内问卷调查收集调查对象的性别，年级，身体健康状况，对

体育运动的喜欢度，健身的目的以及影响因素。了解学生对健身与身

体关系的看法，收集学生健身的频率和每次健身所花的时间，喜欢的健身项目及对其了解度，进行健身的场所，收集学生是否愿意在喜欢的健身项目上花费金钱，学生对学校体育设施的满意度和建议，收集

学生对运动会的看法及参加运动会的目的相关资料。收集相关潜在健

身市场的一些商业信息和建议。

调查问卷：下表

调查方法：采取抽样调查，主要是对东华理工大学本科生进行问卷调查，进行

300份问卷调查，每个年级抽样100份问卷每个年级对男同学和女同

学各抽50份问卷调查。面谈访问150人，每个年级50人，面谈问

题主要是一些关于学生对潜在健身市场的接受度与建议等商业信息

问题，比如能接受的金钱花费，市场距离，服务设施等。

资料整理和分析方法：计算机数据统计分析方法

调查进度安排：9.16——9.18 为总体方案的设计

9.19——9.20 为总体方案的修改定稿

9.21——9.25为问卷的设计，修改，定稿

9.26——10.1 进行调查问卷

10.2——10.7 进行面谈访问

10.8——10.11调查数据的整理统计

10.12——10.14 对数据的统计分析研究

10.15——10.18调查报告的撰写，修订与定稿

10.19——10.21调查工作的总结

调查经费预算：300×0.8＝24元

人员安排：黄仁平，谭文可新进行大三问卷调查，面谈访问以及对大三问卷的数据统计

陈有根，雷来莉进行大二问卷调查，面谈访问以及对大二问卷的数据统计

丁卫民，张海燕进行大一问卷调查，面谈访问以及对大一问卷的数据统计

谭文可新雷来莉张海燕数据的统计分析研究

陈有根（主）黄仁平丁卫民调查工作的总结

（注：有些工作不懂的由六人共同讨论完成）

问卷：

大学生健身情况调查问卷

如今，全民运动已成为一种趋势, 为了更好地了解大学生的健身情况，我们展开了此次调查。我们恳请您抽出宝贵的时间协助我们完成这份调查问卷，我们对您填写的信息绝对保密，请放心填写，谢谢您的合作！

⑴ 你是：1 男生2女生

⑵ 你的年级： 1 大一2 大二3 大三

⑶ 你认为你的身体健康怎么样？

A 非常健康B 良好C 一般D 不好E 不清楚

⑷ 在大学你喜欢参与体育运动吗？

A 非常喜欢B 一般C 不喜欢

⑸ 你通常在什么情况下进行体育锻炼？

A 体育课上被逼的B 主动锻炼C其它

⑹ 你在大学大概多久做一次体育锻炼？

A 每天B 每周几次C 什么年代了，没有D 不定期

⑺ 你每次大概锻炼多久？

A1个小时之内B1到3个小时C 3到5个小时D 不定期 ⑻ 下面哪些项目是你愿意或已经在进行的？（多选）

A 瑜伽B 球类运动C 跆拳道D 跑步和散步E 跳舞武术F 爬山G 游泳H 其它

你通常在那一个场所健身？（多选）

A寝室B体育馆C游泳池D健身馆E田径场F街道G操场 H其它 ⑼周边有什么因素影响你健身？(多选)

A 同学朋友的邀请B 天气和环境适宜C 运动比赛D 体育设施好 E 自身体质以及压力F 适逢体育潮流G 其他

⑽ 你参与健身的目的是什么？（最多选三个）

A强身健体B发泄C减肥D锻炼意志E娱乐放松F参加比赛G其它  你认为体育锻炼对你的身体健康作用大吗？

A 很大B 或许有吧C 没有

⑾ 你对你钟爱的体育项目本身及注意事项清楚吗？

A清楚体育基本规则，注意事项不是很清楚B 都清楚C 都不清楚 你有并愿意对你所钟爱的体育花费很多的金钱吗？

A 愿意B 这个可以有也可以没有C不愿意

⑿ 你认为大学的体育设施齐全吗？

A 齐全很满意B 还可以不太满意C 不齐全失望

⒀ 你觉得学校的设施保养的还好吗？

A 很好B一般C 远远不够

 你对学校的体育设施有什么建议？

⒁ 你热衷于参加学校的体育会吗？

A 非常想参加B 不是很想C 不感兴趣

⒂ 你参加学校的运动会是因为什么？（至多两个）

A挑战自我B 为了证书C 为了让同学刮目相看

其他D

第三篇：市场调查与预测

一、按市场调查的目的分类

1、探测性调查

是指当市场情况不十分明确时，为了发现问题，找出问题的症结，明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的调查。目的在于发现想法和洞察问题，常常用于调查方案设计的事前阶段。

2、描述性调查

是指对需要调查的客观现象的有关方面所进行的正式调查。它主要描述调查现象的各种数量表现和有关情况，为市场研究提供基本资料。其目的在于描述总体的特征和问题，其调查的结果是结论性的、正式的。

3、因果性调查

是指为了探测有关现象或市场变量之间的因果关系而进行的市场调查。其目的在于找出事物变化的原因和现象间的相互关系，找出影响事物变化的关键因素。

4、预测性调查

是指为了预测市场供求变化趋势或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。其目的在于掌握未来市场的发展趋势，为经营管理决策和市场营销决策提供依据。

四种调研类型的选择原则

如果对调研问题的情况几乎一无所知,那么调查研究就要从探测性研究开始。在探测性研究的基础上，多数情况下还应继续进行描述性研究或因果关系研究。

探测性研究一般都是作为起始步骤的，但有时这类研究也需要跟随在描述性研究或因果关系研究之后进行。

预测性研究是以描述性研究和因果性研究为基础的，是描述性研究或因果性研究的进一步深化和拓展。

三、按调查登记时间的连续性分类

1、一次性调查

又称临时性调查，是指为了研究某一特殊问题而进行的一次性的市场调查。

2、定期性调查

是指对市场情况或业务经营情况每隔一定时期所进行的调查。

3、经常性调查

是指在选定调查的课题和内容之后，组织长时间不间断地调查，以搜集具有时间序列化的信息资料。

第四篇：市场调查与预测

大学生传统民族节日意识

调查报告

课程名称：市场调查与预测

学期：2010—2011第一学期

分院：经管学院

学生姓名：章珍珍

专业班级：09国贸6班

学号：091350646

任课教师：刘静

二〇一一

年一月

关于大学生传统民族节日意识的调查问卷

1.你对中国的传统文化有何看法吗？〔单选〕

A、都很好B、有精华，有糟粕，但前者更多C、都不是很好

D、有精华，有糟粕，但后者更多

2.你知道的中国传统节日有多少〔单选〕

A、少于4个B、3-5个C、6-7个D、7个以上

3.你知道的外来节日有多少〔单选〕

A、少于3个B、3-5个C、6-7个D、7个以上

4.相比外来节日，你更喜欢〔单选〕

A、传统节日B、外来节日

5.你对国家在清明、端午和中秋节放假有何看法？（多选）

A、能让我们更热爱自己祖国的传统文化B、让我们有时间真正地过传统节日

C、能让青少年更好理解中国传统节日D、只是多了个能放松休息的日子

E、哪怕恢复这三个节假日，效果也不大

6.你对于传统节日的态度如何：（单选）

A、人们仍然记得并期待传统节日的到来B、除了还记得要吃粽子、月饼、元宵之类的，其他也没留下什么了C、若重要的节日，如春节、中秋等，还是会和家人一起过节，但大多已没什么意思了E其他

7.你对外来节日的态度如何：（单选）

A、既然从外传进来了，自有它们吸引人的地方，也确实如此

B、在过了几次洋节之后，发现还是喜欢中国传统节日，洋节还是不适合自己

C、从最初就不喜欢这些从外传进来的节日，像文化入侵一般

8.、你了解的西方节日有（多选）

A、圣诞节B、感恩节C、愚人节D、情人节E、复活节

9.你经常过传统节日吗？（单选）

A、经常过B、有时过C、看情况而定D、从来不过

10.你对于法定节假日的修订增加了中国传统节日有什么看法？（单选）

A、很有必要，弘扬中国传统文化B、没有实际意义，只是走形式

C、旧的繁文缛节又流行起来，不利于社会进步D、无所谓，不关心

请分析：百事可乐所使用的市场调查方法是什么？具有什么优点、局限性？

实验调查法。由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式，对调查的对象控制在特定的环境

条件下，对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等，在可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于

市场销售实验和消费者使用实验。具有客观性，可控性的有点。但是只适用于对当前市场现

象的调查，而无法研究历史和未来的市场情况。而且实验时间长，成本高，操作难度高。

关于大学生传统民族节日意识的调查报告

调查人：宁波大红鹰学院09国贸6班同学

调查时间：2010年12月

调查地点：宁波各大高校

调查对象：各大高校大学生

随着时代的发展，中国与西方国家的交流日趋频繁，中西方文化的差异也渐渐统一化，这就造成很多人淡化了中国传统节日文化而注重外来节日，像2月14日的“西方情人节”、4月1日的“愚人节”、12月25日的“圣诞节”等西方国家节日在中国变得相当流行，而中国传统的节日像农历5月初5的“端午”等节日却被我们中国人淡化了。就此问题，我对西安部分高校的部分在校大学生做了关于中国传统民族节日意识的调查，现就调查结果做以下分析报告。

一． 当代大学生对中国传统节日的了解和重视程度

大部分大学生认为中国传统节日是具有深远意义的，是值得倡导并隆重举行的，比如说“端午节”是纪念我们伟大的爱国英雄——屈原的；还有部分大学生认为对中国传统节日的了解程度不是很高，不明白部分节日的意义，所以表示不是很提倡，有的人甚至表示对中国传统节日都不是很了解，在调查中我发现很多人不能完全说出中国传统节日有哪些，有些竟然表示不知道“端午节“这个节日。

二． 当代大学生对西方国家节日的了解及重视程度

部分大学生认为要与西方国家“接轨”，要学习西方的先进科技及文化，就必须接受西方国家的文化及节日传统；大多数人表示对于西方国家的节日既不能说完全摒弃，也不能说是完全不接受，中西方文化的交流和融合并不代表是否定某一方，而是两者的融合，对于节日这一问题而言，他们表示可以接受，但不会去隆重庆祝，毕竟那是别人的节日。

三． 大学生热衷外国节日的主要原因

由于对我国文化、民族传统知识的欠缺以及盲目从众崇洋媚外的心理导致部分大学生对外国节日表现出“狂热”的态度，中国文化博大精深，而当代大学生从小就被社会定位为为了考试而拼命学习的一类人，大部分时间都用来“钻研”那些课本知识以应付考试，忽视了对中国传统文化知识的了解，错误的认为科技、经济等某方面优于中国的部分西方国家就是自己的偶像，从而导致崇洋媚外，热衷于外国的文化教育及服饰等各种东西，当然西方国家的节日也成为他们青睐的对象。

四． 调查中出现的令人“匪夷所思”的问题

在调查时与部分大学生的交流中，发现了极少部分大学生的一些令人无奈又“匪夷所思”的观点

1.建议给中国传统节日重新“易名”

极少部分大学生由于对西方国家的过度崇拜，竟然给部分中国传统节日加上一个类似于西方节日名字的名字，比如“中国情人节”，更令人无语的是有人建议将“清

明节”改名为“中国鬼节”。

2.部分人表示“不承认”中国有些传统节日

部分人认为当“节日”的概念被“假日”替换以后，是节日就应该有假期，可是中国的很多节日都没有放假时间，这样一来，他们觉得这些节日不能算是真正意义上的节日，从而忽视甚至不承认那是中国传统节日。他们表示这样的节日犹如“食而无味”，所以不愿接受。

五． 保护中国传统节日文化遗产刻不容缓

在调查中，少量大学生对韩国申报端午祭为世界文化遗产的成功这一事件表示义愤填膺，他们认为中国人民应注重保护自己的文化遗产，对于2005年韩国申报中国的“端午节”为他们的节日这一事件，我们应该予以重视，对于这些非物质文化遗产，我们每个中国人都应该去重视，保护中国传统节日等非物质文化遗产刻不容缓。

六． 结论与建议

通过该调查发现，当代大学生对中国传统文化尤其是传统节日的重视程度较为欠缺，这是由于对我国文化知识及传统观念的缺乏而导致的。我希望当代在校大学生能加强对我国传统文化的学习了解，树立良好的人生观、价值观，用行动去证明自己的爱国热情。

七． 附录

由于调查采取的是随机部分调查，所以没有统计初详细的数据，该报告只是反映了调查中出现的显著问题，故不能作为有力的论据。

第五篇：市场调查与预测

市场调查与预测

名词解释

1.市场调查问卷：是收集市场信息的工具，是一份精心设计的调查题纲，是一套印刷在纸上的问答题目。2.态度测量表法：就是通过一套事先拟定的用语记号和数目，来测量人们心理活动的度量工具，它可将我们所要调查的定性资料进行量化。3.随机抽样：也称等概率抽样，是指在总体中按随机原则抽取一定数量的单位进行观察，用所得的样本数据推断总体指标。

4.经验判断预测法：是指预测者凭借个人或群体的直觉主管经验与综合判断能力，对某种经济现象未来发展趋势进行预测的一种方法。5.分组：是根据调研和所调研现象的本质特征，将现象按照一定的标志分成不同的组别。6.编码：是将原始资料转化为容易为计算机判读的数字规则，即何种数字代表何种回答或资料。

简答

1.市场调查的程序：调查立项（确定主题范围和目的）；制定调查计划；调查实施；分析结果；提交调查报告。2.市场预测程序：确定预测目标；确定影响因素；搜集整理资料；进行分析判断；做出预测。3.市场调查和市场预测的关系：⑴联系：市场调查与市场预测是经营决策的基础和前题条件；市场调查是市场预测的依据。⑵区别：两者研究对象与研究内容有所不同；研究步骤与方法不同。4.问卷的概念和特点：⑴市场调查问卷：是收集市场信息的工具，是一份精心设计的调查题纲，是一套印刷在纸上的问答题目；⑵特点：①问卷主题突出，问题关联紧凑；②问卷形式多样，简明易懂易读；③问卷用语准确规范，注意被调查者的身份和思维习惯；④问卷尽量采用高级别的测量尺度；⑤问卷设计严密，注意质量控制性问题；⑥问卷格式整齐，编码规范。⒌什么是随机原则，为什么要遵循随即原则：①随机原则是在总体中抽取调查单位时，完全排除了人为的主管主观因素，使总体中的每一个调查单位都有相等被抽中的机会。②随机原则也称概率原则，方面可使抽出来的调查单位的分布有较大的可能性接近总体分布情况，另一方面有助于调查者准确地计算抽样误差，并有效地事先加以控制，从而提高调查结果的准确性。6.头脑风暴法遵循的原则：①严格限制问题的范围，明确具体要求，以便集中精力；②不能对别人的意见提出怀疑和批评，要研究任何一种设想而不管这种设想是否正确和可行；③发言要简练不要详细论述；④不允许参加者宣读事先准备的发言稿，提倡即席发言；⑤鼓励参加者对自己已经提出的设想进行改进和综合，为准备修改自己设想的人提供优先发言的机会；⑥支持和鼓励参加者解除思想顾虑，创造一种自由的气氛，激发参加者的积极性。

填空题1.企业判断的基本流程：调研诊断、项目启动、实施运作、跟踪维护2.分组的关键在于：正确选择分组标志；确定分组数目；划分分组界限3．狭义的市场调查是对消费者包括生产性消费和生活性消费的需求所进行的调查。4.配额抽样分为独立控制配额抽样和相互控制配额抽样5.市场预测的原理系统性原理；连贯性原理；类推性原理；因果性原理；统计性原理；可控性原理6.专家预测法：个人判断法；专家调查法；头脑风暴法；德尔菲预测法；

7.时间序列因素包括哪几个因素？长期趋势；循环变动；季节变动；随机变动8.抽样的几个概念：全体称为总体；个体称为样本；个体容量称为样本容量9.问卷设计中答案的设计：二项选择法、多项选择法、顺位法、回忆法、自由回答法、过滤法10.问卷的特征：“四易”易于回答；易于记录；易于整理统计；易于辨别回答的真伪。