市场营销要求

第一篇：市场营销要求

在“我们都是梦想家”这样的一个活动中，大家可以通过平时的观察和信息的搜集，大胆想象，发掘市场中存在的商机，并把它提炼出来，形成一份商业项目策划书。

在这个计划书中，你要回答以下的几个问题：

（1）你打算做什么样的业务？基于怎样的理由？有什么样的愿景？

（2）你给你的业务或产品取个怎样的名字？

（3）业务主要针对哪些消费者？

（4）这些消费者有哪些具体需求？

（5）有哪些竞争者与你分享市场？他们采取了哪些策略？你与之相比的核心竞争力在哪？

（6）你主要提供哪些产品？价位如何？

（7）销售模式怎样？采用哪些促销手段提高你企业的知名度和销售量？

（8）从财务管理的角度，你的业务是否能够盈利？等等。

活动形式：

1、团队作业（8个人为一组，自由组合），各司其职。

2、每个小组列出项目进度表，每个星期在课堂上汇报最新的进展情况。

3、最后成果：策划书一份（A4打印稿）、PPT演示稿一份（电子档）、心得体会一份。

4、汇报时间：2010年6月2日（由各项目组长汇报各小组成果）

5、此次作业占期末考试成绩的20%。

活动延伸：

1、长沙学院“大学生研究性学习和创新性实验计划”项目（项目申报书截止时间：4月15日，具体情况详见学校网站首页公告）

2、长沙高校营销创业大赛（每年的时间不定，一般在下半年）

3、全国“挑战杯”大学生创业大赛（这个比赛在全国非常有影响力，每2年一次，一般是4—5月在学校进行初步的选拔，然后每个学校选出3个项目参加比赛。先经过省里的初选，最后再报全国组委会。给大家推荐一个关于挑战杯比赛的一个网站：http://tzb.saicai.com/bbs/，这里有些不错的信息。）

5、国际市场营销大赛等（报名时间：6月1日前）

近期的工作：

1、组建团队，任务分工。

2、拟定项目进度表。

3、小组会议，头脑风暴，寻找市场机会。

ps：大家在寻找商机的过程中，建议最好选择自己比较熟悉的领域（比如与所学专业相关，与平时生活相关，与生活的环境相关等），这样大家收集资料会比较容易。这个作业有点难度，但我相信大家的集体智慧，期待你们的精彩表现，加油！

第二篇：市场营销考试要求

装潢1001-02

《市场营销学》考核要求

一、课程考核方式

撰写论文

二、论文撰写题目

1、XX企业的营销现状分析及对策研究

2、特许连锁店存在的问题与对策研究

3、中小企业新市场开拓策略

4、家庭生命周期分析及营销对策

5、网络经济下中小企业营销策略探讨

6、XX企业XX产品进入市场的营销策略

7、对节约型社会中绿色营销若干问题的探讨

8、浅析利用营销中的非价格因素提高企业核心竞争力

9、浅论奢侈品市场消费变化新特点和新趋势

10、XX收入群体的消费特点及营销策略

11、文化因素对某ⅹⅹ（行业或产品）营销的影响分析

12、整合营销传播理论及其在中国的应用

13、当前我国广告（营销、网络营销）诚信问题及其对策

14、关于体验营销的探讨

15、和谐社会进程中中小型弱势企业的营销问题及对策

16、渠道创新问题的思考

17、体验经济背景下的情感营销策略分析

18、关于国内大型零售商发展自有品牌的思考

19、关于体验式生态休闲旅游的探讨

20、网络经济时代的客户关系管理问题研究

21、网络经济环境下企业经营模式与营销渠道变革策略

22、网络时代的消费特征及营销对策

23、论网络信息环境下的顾客忠诚管理

24、跨国公司在全球战略下的市场营销策略

25、论跨国经营中的文化差异问题

以上题目任选一个

三、论文撰写要求1、2、3、4、论文按标准格式撰写（题目、摘要、关键词、正文、参考文献）字数3000-5000字 参考文献至少5篇 书写工整规范

第三篇：《市场营销报告》及要求

市场营销报告包含以下内容：

一、封面

二、目录

三、正文

1.企业简介 2.目标顾客分析 3.企业竞争战略分析 4.营销组合分析（1）产品开发与管理（2）企业产品定价（3）渠道管理（4）市场促销策划 5.心得体会

四、附录(数据来源，原始调查问卷，口头汇报幻灯片

字数不少于2000字

市场营销报告格式模板与说明：)

市场营销报告

目 录

一、公司简介........................................................1

二、目标顾客分析....................................................1

(一)顾客的购买特点..............................................1(二)顾客的购买类型..............................................1(三)影响顾客购买的因素..........................................1(四)顾客购买经历的阶段..........................................1

三、企业竞争战略分析................................................1

(一)企业的主要竞争者及其分析....................................1(二)本企业在行业中所处的竞争地位................................1(三)本企业目前所采用的竞争战略..................................1(四)开展下一步竞争工作的建议....................................1

四、公司营销组合分析................................................1

(一)产品开发与管理..............................................1(二)企业产品定价................................................2(三)渠道管理....................................................2(四)市场促销策划................................................2

五、心得体会........................................................3 附录1 数据来源.....................................................3 附录2 汇报幻灯片...................................................3 《XXX公司市场营销分析报告》

一、公司简介

内容：公司成立时间、规模、企业文化、产品大类、主要产品、销售、市场情况等。

二、目标顾客分析

(一)顾客的购买特点(二)顾客的购买类型(三)影响顾客购买的因素(四)顾客购买经历的阶段

三、企业竞争战略分析

(一)企业的主要竞争者及其分析

1.主要竞争者目标

2.主要竞争者所采用的竞争战略 3.竞争者对待竞争挑战的反应类型

(二)本企业在行业中所处的竞争地位(三)本企业目前所采用的竞争战略(四)开展下一步竞争工作的建议

四、公司营销组合分析

(一)产品开发与管理

1.公司产品整体概念 2.产品所处的生命周期 3.产品进一步开发的机会 4.产品品牌延伸及包装调整可行性分析

(二)企业产品定价

1.行业同类产品的定价情况 2.产品原材料的价格

3.产品的替代产品及互补品的价格

4.产品中高、中、低档产品不同的价格情况和销售情况

(三)渠道管理

1.企业渠道现状 1)渠道选择 2)渠道运行 3)渠道管理 2．企业渠道存在的问题 3．企业渠道改进具体建议

(四)市场促销策划

××产品促销策划方案

1.促销产品： 2.产品市场现状： 3.促销目的： 4.促销地点（区域）： 5.促销时间： 6.促销对象： 7.促销主题：

8.促销方式（或活动方案）： 9.促销组织：人员安排，任务分配 10.促销宣传： 11.促销费用预算： 12.促销控制与评估：

五、心得体会 附录1 数据来源 附录2汇报幻灯片

报告格式要求

1、目录要求：要列出二级标题，且一级标题顶格，小四号黑体；二级标题缩进2个汉字符，小四号宋体；标题文字与页码之间用点线，页码居右对齐。内容与标注页码对应。

2、标题：小二号黑体加粗，居中。

3、正文：一级标题，小三号宋体加粗，顶格；二级标题，四号宋体加粗，顶格；三级标题，小四号宋体加粗。正文部分，宋体小四号，1.5倍行间距。另：各标题与正文前后间距0.5行。

第四篇：市场营销本科撰写要求

市场营销专业（本科）综合实践环节教学大纲

本专业综合实践性教学环节主要包括社会实践和毕业论文两项内容。具体内容和要求如下：

一、社会实践

社会实践是指学生实地从事一项调查研究或营销实践活动，也可以是进行一项模拟实践活动，目的是增强学生对营销实践活动的了解，锻炼学生的协调能力、沟通能力和对理论知识的综合运用能力，培养学生的专业素养。它是培养学生认识和观察社会、训练应用能力和操作技能的重要教学环节，是素质教育的重要手段。通过社会实践，锻炼学生对本专业所学知识和技能进行综合运用以及分析问题和解决问题的能力,实现培养目标。

（一）方式

社会实践是培养、训练学生观察社会、认识社会以及提高学生分析和解决问题能力的重要教学环节。它不仅要求学生对本专业所学知识和技能进行综合运用，而且使学生通过对学科重点或焦点问题进行社会实践，圆满完成学习计划，实现教学目标。

本专业的社会实践提倡采用多种形式，从当前的实际出发，推荐以下三种方式，三种方式可任选其一：

1．社会调查：由学生自主确定调查题目，报当地电大审核批准，学生根据题目开展调查活动，写出调查报告（或体会）。

2．营销实践：由当地电大或学生选定项目，报当地电大审核批准，学生根据该项目的安排从事营销实践活动，并形成有关方案或成果。项目的类型可以是市场分析、制定商业计划、营销策划、推销或谈判等。

3.案例采集与编写。以企业市场营销活动为基本范围，采集、编写案例并作出分析，形成案例与分析文稿。

（二）内容

市场营销专业的社会实践必须具有专业特色，活动内容应当在营销管理、营销策划、市场调查、广告管理以及推销活动和管理等范围内。

（三）要求

1．市场营销（专升本）专业的学生，必须参加社会实践。2．开展社会实践的时间由学生自主安排，学生向所在学校（分校以上)提出申请，学校同意后，负责安排指导教师，实践活动完成后，由学校组织评定成绩。凡已修完本专业课程学分达到全部课程总学分60%以上的学生，可参加社会实践。时间不少于三周。

3．进行社会调查的学生要根据选题列出提纲（包括调查对象和调查内容），作好调查过程记录。

进行营销实践的学生根据项目要求列出活动提纲，作好活动记录。

4．进行案例采集和编写的学生，须选择企业，确定选题，作好人员分工和活动记录。

5．参加社会调查活动的学生，根据调查结果写出调查报告。

调查报告的内容应包括：调查对象一般情况、调查内容，调查结果，调查体会。

调查报告要求语言简练、明确；叙述清楚、明白；资料、数据真实；结论要有理、有据。

参加营销实践活动的学生应提交完整的项目报告或项目成果，其中参加推销 或谈判活动的学生应写出工作总结。

进行案例采集和编写的学生，须根据所搜集原始资料撰写相关案例，要求除了案例正文外，还要有思考题及简要的分析提示。

6．个人提交的调查报告或案例，字数不少于1500字，小组提交的调查报告或案例，字数不少于3000字。

7．提交调查报告、营销案例或项目报告时必须附调查过程记录或活动记录。2．考核标准

社会实践成绩原则上分合格和不合格两等。

对于社会调查，调查过程记录清楚完整，调查内容真实，完成调查题目指定要求者为合格；调查过程记录清楚完整，调查内容真实，没有完成调查题目指定要求者，如果能够对调查过程进行认真分析并写出体会者也为合格。凡调查过程记录不完整，调查内容不真实者为不合格。

对营销实践，活动过程记录清楚完整，内容真实，完成项目指定要求者为合格；活动过程记录清楚完整，内容真实，没有完成项目指定要求者，如果能对活动过程的不合理部分进行认真分析并写出体会者也为合格。凡工作过程记录不完整，内容不真实者为不合格。

对于案例撰写，要求有标题、正文、思考题及分析提示。要求背景材料完整、情节清晰、层次清楚，重点突出，文字流畅，有一定的理论深度。符合以上条件者为合格。

3．成绩评定办法

（1）由个人填写鉴定表，由被调查单位或从事营销实践活动所在单位签署意见。（2）调查报告（或营销案例、项目报告、工作总结等）由两人评定，其中一名应为被调查单位有关负责人。分校负责审核。（3）初评不合格者，允许补写一次。

4．调查报告（或营销案例、项目报告、工作总结等）经审核合格后给予3学分。没有参加社会实践活动和未交调查报告（或项目报告、工作总结等）者不计学分。

二、毕业论文

（一）要求

1．学生应在实事求是、深入实际的基础上，运用所学知识，独立写出具有一定质量的毕业论文。毕业论文应观点明确、材料翔实、结构合理严谨、语言通顺。2．毕业论文选题应在所学专业范围以内，其形式为学术论文、研究报告或分析报告。

3． 毕业论文主要内容包括：摘要、目录、正文、参考文献。所引用的中外文参考文献资料，必须注明引用教材（或著作、期刊等）的书名（或著作、期刊名）、作者、出版单位、时间（引用期刊的还必须注明文章名）。引用其他参考材料也应注明资料来源。

4.毕业论文要卷面整洁、字迹工整，统一格式，统一封面，正文字数以5000—8000字为宜。统一使用A4纸进行文字打印及装订。同时要求提交电子文档。论文结构、纸型、版式与用字等执行兵团电大相关规定。

（二）毕业论文档案

毕业论文档案包括统一的包装、论文正文、经指导教师审定过的论文初稿、二稿、三稿、定稿及毕业论文评审表等内容，必须反映论文写作的真实过程。

（三）时间安排

毕业论文在修完全部专业主干课程，已修课程达到最低毕业学分的80%以上 时进行。修完全部课程，达到毕业总学分后完成写作和考核工作。毕业论文的写作周期（自确定选题、安排指导教师始，到论文答辩止）不得少于6个月。条件许可的地方可提前安排毕业论文写作。

具体要求如下，请仔细阅读！以下所交材料要用统一格式、封面，统一使用A4纸打印、装订。

一、调查（实习）报告

（一）调查（实习）报告的撰写要求 1.选题：社会调查限定在本专业范围内。

2.内容：必须与所调查或实习的法律单位相关，一定要结合调查或实习单位的实际情况进行调查与撰写。具体内容必须包括调查（实习）目的、调查（实习）时间、调查（实习）地点、调查（实习）内容、调查（实习）心得。字数不少于2000字。

3.格式：调查（实习）报告封面（见附件1）

（二）调查（实习）报告评审表（打印一份，见附件2）

一律用A4纸张打印，第一页（即封面）要求单面打印，其他各页双面打印。第二页调查单位意见处需要加盖调查（实习）单位的公章及填写单位意见。

二、毕业论文

（一）毕业论文撰写要求

1．选题：毕业论文的选题应当在专业范围之内，并符合市场营销专业的特点。论文题目一般不超过25个字，要简练准确。

2．字数：5000—8000字。3．格式：

一份完整、规范的毕业论文应当包括以下项目：（1）封面（见附件3）（2）目录

列出论文的一、二级标题名称及对应页码，参考文献的对应页码。要求层次清晰，且要与正文标题一致，主要包括摘要、正文主要层次标题、参考文献、附录等；

【格式要求】（另起页）目录两个字用3号黑体、顶部居中排列；内容用小4号仿宋。

（3）摘要

摘要是论文的内容“不加注释和评论的简短陈述”。首先，摘要应具有客观性。摘要是对论文内容的客观反映，要避免主观评价，避免使用诸如“本文论述了„„，对„„有重要意义”之类的词句；其次，摘要应有独立性和自含性。从某种意义上说，摘要应为一篇相对完整的短文，读者即便不读论文全文，也能通过摘要对论文内容有大致的了解，能够获取必要的信息。最后，摘要应具有简洁性。摘要应是对论文内容的高度概括，不宜写得过长，字数应在200字左右。

【格式要求】（另起页）摘要两个字3号黑体，顶部居中，上下各空一行；内容用5号宋体，每段起首空两格，回行顶格。关键词三人字用4号黑体、内容用5号黑体；

（4）关键词

关键词是从论文中选取出来用以标示论文主要内容的名词性术语。

一篇论文应有3－5个关键词，以显著的字符另起一行，排在摘要的左下方。词间空一格。

（5）正文

毕业论文的内容和结构要比交流论文复杂，为使文章的脉络更为清晰，毕业论文的主体部分尽可能加上小标题，标示各个部分的内容要点。

【格式要求】（另起页）论文标题用3号黑体，顶部居中排列，上下各空一行；正文文字一般用5号宋体，每段起首空两格，回行顶格，单倍行距。（5）注释(实在不会找本教材照着写)

毕业论文的注释一般采用章节注的形式。

（6）参考文献

参考文献是你本人阅读过的，以近两年发表的文献为主，且要与论文工作直接相关，参考了几项就写几项。但参考资料必须为5篇以上。参考文献的引文格式符合国家标准的要求。(实在不会找本教材照着写)【格式要求】“参考文献”四个字用4号黑体，在正文后空两行顶格排列，另起行空两格用5号宋体排印参考文献内容。

(二)论文评审表(一式两份,见附件4, 自行打印)论文评审表用A4纸张打印，第一页要求单面打印，其他各页双面打印。

建议论文按以下时间完成： 9月15日-10月5日完成初稿 10月5日-10月20日完成二稿

10月20日-11月1日完成三稿（或者定稿）

11月1日-1月18日定稿。务必在12月1日前将所有过程稿、定稿及评审表交至北校区王老师处。

第五篇：市场营销论文要求

一、题目选择

小米手机的市场营销策略浅析

二、写作内容及步骤

1.收集数据及相关资料

2.根据分析的需要，对收集到的销售数据及相关资料进行整理。

3.根据上课时所讲授的理论知识及数据指标，包括市场占有率、市场增长率、销售总额等相关指标，分析目前小米手机的市场发展前景，同时利用相关的市场营销组合理论像4P、6P、10P、7P、4C、4R理论分析小米手机在目前市场中所采用的营销策略，包括从产品、新产品开发、品牌定位、定价模式、分销渠道、物流运输、促销（价格、广告、推广等）等方面，多方面多角度的加以描述及分析。

4.得出结论。根据分析，得出结论，并预测小米手机未来的发展前景及发展方向。指导教师根据授课过程中所掌握的学生出勤情况及课堂表现，同时依据课程论文的写作情况，在阅读学生提交的课程论文的基础上，对学生进行测评，三、格式要求

1.课程论文按统一格式，采用滨江课程论文要求的统一封面，正文一律采用宋体五号，一级标题用四号黑体(小标题应上下空一行)，2.若有图表，图表的标题字体为宋体，小五号，居中；

3.A4纸打印，页边距上下设2.5厘米，左右设置为2厘米；

4.采用多倍行距，行距设置值为1.25；

四、评分标准（严禁抄袭）

及格及以下：全文抄袭，或未按时交卷，或与上述内容毫不相关；

及格：有整段内容抄袭；与上述内容不相关；与课程有关，但论说浅显； 中等：数据运用合理，有自己的观察与思考，有启发；

良好：数据运用全面，处理合理，分析全面，真正理会课程核心精神，论说内容深入，有明确的个人独立观察与思考；

优秀：数据运用全面，处理合理，分析全面，图形并茂，有深入的思考，有独到的见解，体现了一定的学术研究的潜质。

注：参考文献数量不低于5篇。参考文献字体统一采用宋五号。本论文字数不少于三千字。