新疆兵团卫视四川卫视超时播购物广告被停播广告[精选多篇]

第一篇：新疆兵团卫视四川卫视超时播购物广告被停播广告

新疆兵团卫视四川卫视超时播购物广告被停播广告

人民网北京1月8日电 据国家新闻出版广电总局网站消息，1月7日，国家新闻出版广电总局下发《关于给予新疆兵团卫视和四川卫视暂停商业广告播出处理的通报》。通报称，在总局三令五申和多次责令整改的情况下，新疆生产建设兵团广播电视台综合频道（新疆兵团卫视）和四川广播电视台综合频道（四川卫视）仍存在超时播出电视购物短片广告的违规问题。决定自1月9日零时起至16日零时，暂停四川卫视所有商业广告播出7天；自1月9日零时起至24日零时，暂停新疆兵团卫视所有商业广告播出15天。

国家新闻出版广电总局指出，《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》自1月1日实施后，全国各级卫视频道认真遵照执行，开局情况良好。但在总局三令五申和多次责令整改的情况下，截至1月6日凌晨，新疆兵团卫视播出的“鬼谷子下山大罐”和“香薰睡眠宝”，四川卫视播出的“中华玉兔登月紫砂壶”，时长均超过20分钟，严重违反了总局有关规定，在全系统和社会上造成了恶劣影响。为严肃纪律，总局根据《广播电视广告播出管理办法》、《广播电视播出机构违规处理办法》（试行）等有关规定，作出上述处罚决定。

国家新闻出版广电总局强调，规范卫视频道电视购物短片广告播出秩序，事关媒体公信力，事关广大人民群众切身利益，各卫视频道要高度重视，认真落实，切实履行电视购物短片广告播前审查把关职责，坚决杜绝违规问题再次发生。各省级广播影视行政部门要切实承担监管责任，加大对辖区内卫视频道的监管力度，及时纠正违规行为，确保管理规定贯彻执行到位。

上海律师:http://sh.9ask.cn

第二篇：2010年江西卫视广告招商手册 (精选)

2010年江西卫视广告招商手册 11.5

目 录

一 独家冠名资源招商

1、剧场独家冠名资源招商

2、栏目独家冠名资源招商

3、季播主题资源冠名招商

4、公益资源品牌冠名招商

二活动资源招商

1、中国红歌会独家冠名招商

2、中国红歌会特约招商

3、季播栏目、活动品牌冠名招商

三 特殊形式广告资源招商

1、电视剧创意广告招商

2、电视剧片尾贴片招商

3、传奇故事栏目片尾标版招商

4、新闻类主题广告招商

四 独家资源战略合作伙伴招商

1、电视剧战略合作伙伴招商

2、社会热点活动战略合作招商

五 资源组合优惠套播招商

1、大众消费品广告套播优惠招商

3、黄金时段广告优惠套播

4、年轻人群消费品牌优惠套播

5、节假日企业主题宣传优惠套播

6、多平台立体宣传套播

一 独家冠名资源招商

1、剧场独家冠名

晚间剧场冠名广告项目价值：

独家享有大剧资源，独家冠名彰显品牌实力，独占大剧传播平台 连续四年全国收视排名省级卫视前五的剧场 全国最先创立的品牌根“剧”地。

2010年更将云集海量全国独播、首播大剧，包括主流战争题材剧《猎鹰1949》、《江城令》、《迷雾重重》 荧屏版“集结号” 大型战争情感题材剧目《七十七封阵亡通知书》 家庭情感大戏与子偕老的感动和珍惜《金婚ii》《男人之苦》 励志情感长篇年代大剧《男儿本色》、《民国往事》、《唐山孤儿》

首选剧场冠名权益回报

1、剧场片头前5秒标版“首选剧场由××冠名播出”或结合企业品牌另创意冠名标版；

2、剧前倒一位置15秒冠名企业广告；

明星剧场冠名权益回报

1、剧场片头前5秒标版“明星剧场由××冠名播出” 或结合企业品牌另创意冠名标版；

2、剧前倒一位置15

秒冠名企业广告；

周末剧场独家冠名价值

★周末剧场做为江西卫视白天收视的黄金资源，一直保持着全国同时段收视前四的好成绩。周末的观众群呈现大众化，而且主要表现为家庭群体收看行为，聚集了众多消费购买的决策者，成为大众品牌传播必须占领的白天重点资源之一。

★在周末剧场的资源选择上，不论是整合周一至周五的好剧进行横向打通，还是整合晚间的首播大剧资源进行纵向打通，都已被江西卫视的合作伙伴证明是品牌传播的一种有效方式。

周末剧场冠名回报权益：

1、剧场片头前5秒标版“周末剧场由××冠名播出” 或结合企业品牌另创意冠名标版；

2、剧前倒一位置15秒冠名企业广告；

3、剧中插播15秒企业广告；

4、电视剧中剧场右下角间歇压角标不超过15分钟。

白天剧场独家冠名价值

★2009年江西卫视白天剧场“首播化”编排，使得白天剧场与晚间首选剧场一样保证了电视剧内容的吸引力和影响力。

★与白天剧场合作传播的品牌，用远低于晚间的价格登上了同一艘汇集首播大剧的航空母舰。★白天四大剧场早间风云、午间怀旧和下午激情剧场、家家乐剧场，立体资源整合，给品牌传播设立了超低进入门槛，同时又能达到全天候立体传播效果。更适合大众消费品效益传播。

白天剧场冠名回报权益：

1、剧场片头前5秒标版“白天**剧场由××冠名播出” 或结合企业品牌另创意冠名标版；

2、剧前倒一位置15秒冠名企业广告；

3、剧中插播15秒冠名企业广告；

4、电视剧中剧场右下角间歇压角标不超过15分钟。

2、栏目独家冠名

传奇故事独家冠名价值

★《传奇故事》以其多年稳定和突出的收视表现，已经成为全国卫视故事类节目的一面旗帜，“故事类第一品牌”的地位和品牌传播价值依然屹立。★2009年1-8月，《传奇故事》收视稳居全国28省网前三名，收视千人数较2008年同期上涨36.66％。收视人群不但延伸了黄金剧场的观众，同时也聚集了非电视剧主流观众的男性群体，25-45岁男性观众数量排名同类节目全国第二。

★独家冠名传奇故事，代表独占江西卫视收视最高峰的王牌栏目，是树立市场上品牌权威和影响力的最佳传播载体。

传奇故事冠名权益

1、冠名标版：节目首播前5秒冠名标版，传奇故事由××冠名播出

2、常规广告：节目前倒一位置15秒广告；

3、压角标：节目中间歇挂角标不超过15分钟；

4、宣传片贴片：《传奇故事》宣传片前播出5秒企业标版，标版形式为“××与您共同倾听《传奇故事》＋企业广告语”，且宣传片中出企业logo。

5、节目重播：随节目重播享受同等权益，包括：5秒冠名标版，节目前15秒广告，节目中角标。

杂志天下独家冠名价值说明

★ 国内唯一一档“读杂志”类时尚电视节目，囊括时下流行的各样社会热点话题，进行深入解读和剖析。

★ 以其独特角度在午间时段网络更多年轻观众，15－34岁观众市场占有率高达

50％以上，形成午间剧场前时尚节目收视小高潮。

杂志天下冠名权益

1、冠名标版：节目首播前5秒冠名标版“杂志天下由××冠名播出“

2、常规广告：节目前倒一位置15秒广告；

3、压角标：节目中间歇挂角标不超过10分钟；

4、《杂志天下》宣传片前播出5秒企业标版，标版形式为“××与您一起看杂志观天下＋企业广告语”，且宣传片中出企业logo。宣传片播出白天2次，晚间2次，按全年261天播出。

季播主题资源冠名招商

季播主题冠名价值

2010年江西卫视将全新包装，引发新一波的关注。江西卫视按照每季度节目播出内容将全年划分为多个播出季度，在每个季度的主题下，企业品牌可以与我们合作一起创意，结合品牌特征形成一个完整约1分钟的宣传短片，形成多频次有主题的播出，同时满足客户结合季度市场的变化，进行灵活的季度投放需求。

季播主题冠名权益

1、宣传短片前5秒冠名标版“××相约江西卫视***播出季”或结合品牌内涵另行创意；

2、短片中企业品牌logo出现时间不少于30秒，短片中一直出企业形象角标；

3、短片后跟企业15秒广告；

4、江西卫视的播出季在其他媒体的宣传上，包括杂志平面、户外、网络等都要出现冠名企业的标识，对合作案例进行汇总成册并进行联合宣传。

“季播主题资源独家冠名”仅限于独家客户冠名，且季度套播方案须在一个季度时期（90天）内播完，每天具体的播出段位和频次根据套播要求由我台确定排期。

公益资源品牌独家冠名招商

公益资源冠名价值：

2010年江西卫视将继续发挥社会公益的媒体角色，根据企业要求，将品牌与社会热点主题的公益广告直接结合，进行公益主题品牌冠名播出。

企业可以根据品牌特性，选择更多公益主题进行联合宣传，包括：爱心、责任、环保等。公益片中出企业形象与公益广告语，以公益为主题，片尾出企业联合宣传logo 和广告语。搭载公益广告的品牌需符合公益宣传的特性。

公益资源品牌独家冠名”仅限于独家客户冠名，且季度套播方案须在一个季度时期（90天）内播完，每天具体的播出段位和频次根据套播要求确定排期。

三 活动冠名资源招商

2009年第四届中国红歌会在万众瞩目中完美落幕，《中国红歌会》红色主流活动，搭建2009年“最红”的主流传播平台；从民间到民众，满足最广泛群众的精神需求；从井冈山到旧金山，有华人的地方就有红歌。

2009年非常可乐中国红歌会也树立一个整合营销传播的成功案例，活动主题“中国人喝自己的可乐，唱自己的红歌”让品牌知名度和美誉度大幅提升。非常可乐品牌借助中国红歌会这一平台，在全国12个省市展开空中和地面的立体宣传，前后有12万人直接参与中国红歌会在各地的海选，通过26家省市电视台的立体宣传，覆盖了近12亿多观众群。2010年中国红歌会欢迎更多有识之士共同探讨新的品牌传播之路。

线上宣传回报；

包括活动开始前两个月播出大量宣传片，节目播出前的冠名权益（冠名标版、常规平播广告），节目播出中插播广告；节目中间歇挂角标，压角标时长不少于每期节目的50%。非节目播出期间，每天晚间黄金时段的常规平播广告播出可优先购买。

活动现场植入式广告回报；

包括活动分赛区、决赛现场主背景板、主要出镜地面体现出冠名品牌内容；节目现场布置体现品牌精神和内涵与活动的结合；以及现场场外布置体现冠名品牌内容，主持人提及品牌名称。

线下整合推广回报；

江西电视台各频道的其他新闻节目中在报道中国红歌会时均体现冠名品牌的形象；并结合企业品牌推广促销步骤、范围等，共同策划与执行活动的方式设计与范围。

其他合作权益；

通过在中国红歌会的独家冠名，品牌可享受与活动一起对自身产品进行宣传的权益。独家冠名价格： 2000 万

第五届中国红歌会的广告资源征订，包括独家冠名以及其他资源项目征订由江西电视台广告中心负责解释。

1）线上宣传回报；

包括活动开始前两个月播出大量宣传片，节目播出前的特约权益（特约标版、常规平播广告），节目播出中插播广告；企业5秒特别赞助标版内容为“**一起唱红歌” 等。各场节目播出片尾鸣谢；

线下整合推广回报；

江西电视台各频道的其他新闻节目中在报道中国红歌会时均体现冠名品牌的形象；并结合企业品牌推广促销步骤、范围等，共同策划与执行活动的方式设计与范围。包括决赛门票；阶段节目现场企业方阵；直播现场电子屏幕企业广告；优先与江西卫视合作“红歌巡演”活动等。

特约合作价格： 1200 万

第五届中国红歌会的特约资源项目征订由江西电视台广告中心负责解释。特约合作客户不超过三家。

江西卫视季播栏目活动植入合作

2010年江西卫视的品牌植入以创新为目标，包括-客户广告的深度植入、整体项目的广泛传播、与客户终端和观众的有效互动。与客户终端以及观众的互动，会是对栏目整合传播的重要环节----客户产品的推荐和栏目的推广将相应相生，实现在线上和线下的无缝植入，而产品的受众和栏目的观众也将高度统一，精准且扩大。

在江西卫视即将开播的四档新栏目《娱评天下》、《经典传奇》、《唯舞独尊》、《娱乐巅峰》中都可以按照以下方式进行品牌植入

软性植入方式：

1、为企业量身订做剧本，电脑、手机、数码产品等；

2、对品牌logo植入

3、场景方面的植入；

4、栏目情节植入是客户广告后期植入的主要方式，通过一段段演示视频可以发现，因为情节本身的贴生活化特征，使得可植入的产品类别和植入形式丰富且自然。

硬性植入方式：

1、品牌logo硬性植入电视剧片尾字幕出品牌logo及鸣谢；

2、新闻发布会背景板出现品牌logo；

3、电视剧宣传海报及发行dvd上出现品牌logo

4、网络宣传中出现品牌logo

《娱评天下》——大众消费品牌的草根舞台 栏目内容：

江西卫视2010年即将开播的《娱评天下》用辛辣、幽默、轻松搞笑的方

式，评述社会热点问题，老百姓关心的话题，演绎一些社会现象，揭露、鞭挞

杂文剧的

和编导。

他们质

观众之间

分大众

街头巷尾

假、恶、丑，弘扬真、善、美。主要的表现形式是杂文短剧，所有的演员均为非专业演员，他们来自各行各业，其中还包括我们的主持人贯穿主持人的辛辣幽默点评，营造一个幽默与讽刺，浅显易懂的节目。朴的表演，生活化的服装、化妆以及似曾相识的拍摄场景，拉近了与的距离。《娱评天下》的草根特性十分明显，两位主持人陆

一、小江的形象十化，他们总是以笑话、趣事展开话题，热点事件、趣闻轶事、甚至是的琐事，信手拈来，加上他们平民化的着装，放松的表情和亲切的笑容，让节

目可看性强。观众定位：关注社会关注身边生活的大众化人群，观众群广泛。播出安排：暂定时长为15分钟，拟安排在江西卫视频道中午12：00前后播出，周一至周

合作权益：

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*五播出，如播出安排调整，则按照实际时段位置商讨具体合作价格。：300万。冠名权益根据最终确定播出安排确定。品牌广告独家冠名节目前5秒冠名标版+15秒广告； 节目中第一插口正一条5秒冠名标版+15秒广告； 节目中右下角压角标（15分钟左右）； 节目中口播冠名企业名称两次； 栏目结束后的片尾字幕体现冠名logo;

*宣传片资源植入企业元素，白天宣传片播出期间每天3次（周一至周五），共

计150次，晚间宣传片播出期间每天2次，共计100次。

《假日传奇》——中国本土的“探索发现” 栏目内容：

江西卫视在原有的《传奇故事》高收视平台上，将延续观众收视需求，2010年

即将开播的《经典传奇》对于社会时刻发生的、产生广泛影响的热点事件进行

即时跟进，将重点选题进行有特色的故事化处理。将选题集中于热点历史、社

会事件、传奇人物、未解谜团，选题在“传奇性”的基础上还具有了鲜明的“经

典性”、“热点性”、“阶段火爆性”。重视策划力度，内容丰富多样。它时刻把

握了观众的“经典话题”和“兴趣热点”。观众定位：关注中高端人群对新闻深度解读的电视需求。观众群体知识水平高，受教育程

度高。播出安排：暂定节目时长45分钟，拟安排在江西卫视频道22：30前后播出，如播出安排

调整，则按照实际时段位置商讨具体合作价格。合作价格：600万。冠名权益根据最终确定播出安排确定。品牌广告独家冠名合作权益：

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*五），共

节目前5秒冠名标版+15秒广告； 节目中第一插口正一条5秒冠名标版+15秒广告； 节目中右下角压角标（15分钟左右）； 节目中口播冠名企业名称两次； 栏目结束后的片尾字幕体现冠名logo;宣传片资源植入企业元素，白天宣传片播出期间每天3次（周一至周计150次，晚间宣传片播出期间每天2次，共计100次。

《唯舞独尊》 栏目内容：

江西卫视2010年开播的《唯舞独尊》，将跳出一抹青春亮丽的色彩。栏目是

一档依托当今时尚年轻人喜爱的跳舞机而进行的真人秀比赛节目。节目中既有

参赛选手个性张扬的花式舞机表演，也有要求参赛选手根据节目安排的随机曲

目踩踏舞台区指定键位的比试。环节安排上环环紧扣，有多个不确定因素会左

右最终的结果，增强节目的可看性和悬念性。

跳舞机有着较为广泛的群众基础，门槛较低，在大中城市都有爱好者团队，容易吸引更多年轻人群的热情参予。观众定位：这是一档平民化参予的电视娱乐节目，节目观众定位为15—35岁的年轻人。播出安排：暂定节目时长60分钟，拟安排在江西卫视频道周末晚间时段播出，如播出

安排调整，则按照实际时段位置商讨具体合作价格。合作价格：600万。冠名权益根据最终确定播出安排确定。品牌广告独家冠名合作权益：

*节目前5秒冠名标版+15秒广告；

*节目中第一插口正一条5秒冠名标版+15秒广告；

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*五），共

节目中右下角压角标（15分钟左右）； 节目中口播冠名企业名称两次； 栏目结束后的片尾字幕体现冠名logo;宣传片资源植入企业元素，白天宣传片播出期间每天3次（周一至周计150次，晚间宣传片播出期间每天2次，共计100次。《娱乐巅峰》——汇聚华人世界顶级娱乐项目 栏目内容：

《娱乐巅峰》是江西卫视2010年全新打造的一档包装类综艺节目，全

面网罗华语娱乐圈最新、最时尚、最顶尖的娱乐节目进行整合包装。内容涵

盖了魔术、舞蹈、演唱、相声、小品、马戏、杂技等多种艺术形式，展示的

都是华语娱乐界顶尖艺人的高端表演。观众定位： 以新奇特的节目特色吸引白天休闲人群，观众面广泛跨度大，囊括所有喜爱

电视娱乐的少中青年观众。播出安排：暂定节目时长60分钟，拟安排在江西卫视频道白天下午时段播出，如播出

安排调整，则按照实际时段位置商讨具体合作价格。合作价格：300万。冠名权益根据最终确定播出安排确定。品牌广告独家冠名合作权益：

*节目前5秒冠名标版+15秒广告；

*节目中第一插口正一条5秒冠名标版+15秒广告；

*节目中右下角压角标（15分钟左右）；

*节目中口播冠名企业名称两次；

*栏目结束后的片尾字幕体现冠名logo;

*宣传片资源植入企业元素，白天宣传片播出期间每天3次（周一至周五），共

计150次，晚间宣传片播出期间每天2次，共计100次。

备注：确切价格以印刷手册为准

江西电视台广告中心

联系人：聂翔

电话：***

四 特殊形式广告资源招商 电视剧创意广告

结合江西卫视播出的各类电视剧主题，企业选择适合的主题共同创意进行宣传。广告内容双方协定；广告片中企业形象出现时间不少于10秒，且片中1/3屏幕下方一直出企业logo。

播出位置及相关说明：

1、此套播以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播完，每天具体的播出段位和频次根据套播要求排期。累计购买多个季度的，按套播价格累计计算。

电视剧片尾贴片

剧场结束后，片尾曲中出企业5秒标版，标版形式为企业无声广告画面。片尾标版因其位置的特殊具有强制性收视的特点，有助于观众对品牌的记忆度增强。

播出位置及相关说明：

1、此套播以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播完，每天具体的播出段位和频次根据套播要求确定排期。累计购买多个季度的，按套播价格累计计算。

2、江西卫视片尾贴片可根据客户具体合同，可选择购买全天任一剧场片尾播出。

传奇故事栏目片尾标版

传奇故事结束后，片尾中出企业5秒标版，标版形式为企业无声广告画面。借助传奇故事晚间收视最高峰的王牌栏目背景，优质搭载品牌传播。

播出位置及相关说明：

1、传奇故事片尾贴片不单独销售，企业需在江西卫视单一频道内，常规广告合作金额达到百万以上才可享受招商套播优惠购买。

2、此套播以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播完，每天具体的播出段位和频次根据套播要求确定排期。累计购买多个季度的，按套播价格累计计算。

新闻类主题广告

江西卫视四档新闻专栏，《江西新闻联播》《新闻夜航》《社会传真》《传奇故事》，题材广泛形式多样，从时事新闻到民生新闻，都发挥着媒体影响力。企业品牌可凭借新闻的权威优势为搭载，树立品牌的可信度和良好公众形象。

新闻类主题广告是结合品牌特质共同制作，片长总共15~30秒。主题宣传片形式可为“××与您事事关注”＋新闻节目资讯宣传片＋企业结束语，宣传片后接企业5秒品牌广告。主题宣传片也可根据品牌要求量身订做，品牌与宣传片、主题词良好结合。

播出位置及相关说明：

1、新闻类主题广告每天在各档新闻节目前播出。

五、独家资源战略合作伙伴招商

1、电视剧战略合作伙伴

2010年，江西卫视继续引进大量首轮上星大剧，题材丰富，包括战争军旅生活，家庭情感等。客户可以选择同类型剧目进行打包整体宣传，根据产品促销季节时间安排，也可以针对某部大剧独家享受所有相关搭载及线下活动冠名，联合同步进行电视剧整合推广合作。

电视剧战略合作伙伴，不仅独家以战略合作伙伴的形式对江西卫视独播、首播大剧享有独家战略合作的权益，而且独家享受媒体在宣传推广活动中所有的内容信息搭载。

★2010年江西卫视独播首播大剧题材丰富，延续09年的大剧编排气魄。2010年即将上演剧目中战争题材剧包括：荧屏版“集结号”，大型战争情感题材剧《七十七封阵亡通知书》，《五号特工组》姐妹篇——《战后之战》，《猎鹰1949》，《江城令》，《迷雾重重》等等。

★2010年明星大腕诉衷情，众多情感大剧上映，包括：再谱执子之手、与子偕老的感动和珍惜——《金婚ii》，励志情感长篇年代大剧——《男儿本色》，《民国往事》，《唐山孤儿》，《男人之苦》等等。

★同时还有成龙监制的神话传奇巨作——《神话》，以及两岸三地全明星阵容打造古典神话剧《封神榜之武王伐纣》，《八仙全集之八仙过海》等等。

电视剧战略合作享受权益：

1、电视剧和品牌主题宣传片：

宣传片结合电视格调，企业品牌在宣传片中出现时间不少于5秒，宣传片总长度为15~30秒，宣传片内容结合企业品牌具体特征共同创意宣传片内容。企业形象与电视剧宣传片同步播出，总次数将不少于300次；

2、企业广告资源：

晚间首播剧场前独家战略合作伙伴标版5秒+企业广告15秒，标版内容为“**独家战略合作伙伴”，播出季中白天剧场（8：00-17：00）各插播广告段播出企业15秒广告

3、植入资源：

线下宣传的企业形象植入，与企业共同执行一场主题活动，并进行路演。

4、其他媒体整合宣传资源：

在宣传中其他媒体的宣传上都出现企业logo和形象，包括网络、户外等。

合作招商价格：300万

说明：电视剧战略合作伙伴在合作中，此招商价格全部用于电视剧合作上的广告投入。广告播出具体次数和排期由江西电视台广告中心解释。

2社会热点战略合作

江西卫视在大事件中始终致力发挥媒体的影响力和号召力，2010年大事件包括上海世博

会等。江西卫视将与战略合作伙伴一起，紧密结合社会热点，成为独特领域的意见领袖。2010年世博会将于5月至10月举行，届时，江西卫视将和战略合作伙伴一起，举行“**带你游世博”的线下推广活动，合作伙伴享有江西卫视独家活动冠名权益，以及在其他媒体联合报道的所有权。

“世博”活动战略合作伙伴享受权益：

1、节目和品牌主题宣传片：

江西卫视播出活动宣传标版，在活动期间，企业品牌可在所有活动宣传片中出现品牌形象；

2、企业广告资源：

在江西卫视晚间黄金时段播出企业广告

3、线下节目推广活动植入资源：

活动现场外彩球条幅，晚会现场内广告牌； 相关报纸、招贴等附带企业形象宣传；

4、其他媒体整合宣传资源：

包括户外、网络、平面等同步宣传。

合作招商价格：200万

六 资源组合套播招商

1、大众消费品广告套播优惠招商

江西卫视白天剧场“首播化”编排策略下，白天剧场时段全部选择首播大剧播出，收视表

现一直排名前三位，广告投放成本低,尤其最受到家庭观众热爱。白天的广告套播适合大众消费品牌对充分暴露频次的需求。

白天广告套播以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播完，且仅限于2010年1-6月播出使用，每天具体的播出段位和频次，根据套播要求由江西卫视具体确定排期。

3、黄金时段广告优惠套播

黄金时间广告套播以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播

完，且仅限于2010年1-6月播出使用，每天具体的播出段位和频次，根据套播要求由江西卫视具

3、年轻人群消费品牌优惠套播

江西卫视引进多部年轻励志时尚首播大剧，在晚间黄金时段以及周末剧场立体播出，形成年轻人群消费品牌的目标载体。此套播以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播完，且仅限于2010年1-6月播出使用，每天具体的播出段位和频次，根据套播要求由江西卫视具体确定排期。

节假日企业主题宣传优惠套播

节假日期间开机率一直比平常要高，对于快速消费品和节假消费高峰的促销性产品，可以单独选择在2010年所有节假日期间进行有密度的广告投放，直接拉动市场销售，而且定向投放，节省全年投放的广告费用，2010年节假日安排大致如下：

2010年1月1日 元旦 3天 2010年2月13日 除夕 7天 2010年5月1日 五一 3天 2010年6月16日 端午 3天 2010年9月22日 中秋节 3天

2010年10月1日 国庆节 3天 预计2010年法定假日共22天。根据企业品牌宣传的提前预热要求，此套播规定的广告次

数须在节假日前后安排具体播出排期，在江西卫视播出。如需扩大宣传规模的，可按套播次数累计购买，价格累计计算。

多平台立体宣传套播

江西卫视在全国表现优异的同时，江西电视台下属的江西都市频道、江西经视频道、江西影视频道同样依托不同类型专业栏目在本地市场取得排名前列的收视位置。对于打开江西市场的品牌来说，充分利用好各个频道的收视特质，可以直接促动品牌在本地市场的销售，有良好的投放

效果。

同时套播还整合了江西移动传媒的多项终端，整体实现企业品牌的立体传播。江西移动传媒通过无线数字信号发射已在南昌地区70公里范围内实现覆盖，800多辆公交车、600多个楼宇、200多辆公务车上都能清晰地看到江西电视台移动电视节目，每天吸引200万人次热力关注。

1）新闻栏目企业广告优惠套播

江西卫视新闻与新闻夜航是江西卫视两档权威新闻栏目，每日播出最新的国内外和本地新闻，以权威和主流成功塑造了江西卫视具备公信力的平台。江西电视台都市频道的大型民生新闻栏目《都市现场》是全省唯一一档直播电视新闻栏目，它充分发挥独有的直播优势，以真正的第一时间和极富冲击力的第一现场，见证当地重大突发新闻；《晚间800》是江西电视台都市频道的名牌法制栏目，创办15年来屡创收视奇迹，在当地家喻户晓，高居同时段榜首。

品牌与新闻栏目的捆绑，直接让品牌依托新闻节目的高端和权威，树立品牌在观众中的知

名度和信任度，适合企业品牌打造。

“新闻栏目企业广告优惠套播”以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播完，且仅限于2010年1-6月播出使用，每天具体的播出段位和频次，根据套播要求由江西卫视具体确定排期。

2）影视大剧企业广告优惠套播

江西卫视周末剧场以首播独播大剧在白天的密集播出，建立了一个企业产品直接面向大众消费人群的平台。江西影视频道作为江西省内唯一一个以影视、娱乐为主定位的频道，运用影视特色优势，收视节节攀升，《第一剧场》精彩好剧 抢先送达，《晚间电影专场》一直保持省内收视第一；播出多年来培养了一批固定收视观众，主要吸引了众多“夜猫子”型人群，年龄在20-45岁之间，且都是高学历、高职位人士；

“影视大剧企业广告优惠套播”以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期

（90天）内播完，且仅限于2010年1-6月播出使用，每天具体的播出段位和频次，根据套播要求由江西卫视具体确定排期。

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3）经济前沿栏目高端企业广告套播

江西卫视传奇故事以晚间收视最高峰的优秀收视表现，聚集了最高端的收视观众。江西经

视频道作为全省唯一财经频道，拥有江西省第一汽车专业媒体《最爱是车》，重点财经专栏《小刘理财》，最权威、规模最大电视房产专栏《江西房地产》，培养了一批高端关注经济走势的观众。

““经济前沿栏目高端企业广告套播””以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播完，且仅限于2010年1-6月播出使用，每天具体的播出段位和频次，根据套播要求由江西卫视具体确定排期。

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第三篇：安徽卫视广告经营策划方案

学号： 08085125姓名：毛婷

安徽卫视广告经营策划方案

一、市场环境分析

2009金融危机的袭来和国家政策的调整，各大卫视都面临着严峻的考验，安徽卫视也不例外。现代社会铺天盖地的广告宣传无疑为电视台带来丰厚的收入，但是越来越多的广告播放引起了观众的反感，这也影响到电视台的收视率

面对电视媒体越来越紧张的时间、有限的资源，加之观众的注意力被竞争环境所分散，许多广告主选择品牌与消费者的沟通创新，强化与电视媒体的深度合作，与栏目、与活动、与影视剧开展植入式广告合作的全新模式。很多优秀的电视平台也在进行多方面的内容尝试，立足提高品牌有效到达率及传播率。

二、活动化的电视营销

安徽卫视可以说是我国最早打响剧集战的卫视，也是目前为止将这条路坚持到底并且走得最为成功的卫视。事实上，如何将资源的价值发挥至最大才是成功的关键。安徽卫视的电视剧战略绝不只是“抢夺”，一条按照深植入、广传播、强互动原则进行的活动化营销道路必将铸就安徽卫视电视剧战略的辉煌。

三、全方位营销

今年三月，安徽卫视独播剧场推出了韩国偶像剧《露露公主》，娃哈哈旗下新品HELLO-C对该剧进行冠名赞助。线上利用宣传片、栏目配合、网络合作、手机短信提示、报刊软文炒作、户外广告牌、路牌和小区广告牌等进行全方位的宣传。线下的路演推广中，安徽卫视与娃哈哈HELLO-C联手举办了“公主的约会”之寻找11城市(重庆、南京、武汉、杭州、上海、北京、天津、广州、深圳、哈尔滨、合肥)HELLO-C公主大型推广活动。

四、活动营销

在即将播出的定制剧《娘家的故事》中，安徽卫视将按照筹备期、导入期、概念营销期，内容营销期、密集期和过程营销期六个阶段进行线上线下的配合营销，一环扣一环势必为广告客户带来最佳的营销效果。同时，活动营销在这部定制剧的推广中也占据了很大的分量。2009年10月28日，在北京举行了《鲁豫有约》和2009自制大剧《娘家的故事》联合推介，用《鲁豫有约》栏目平台推广《娘家的故事》，既推广了电视剧，又推介了2010年安徽卫视新资源，一举两得。在电视剧播出前一天，安徽卫视还将邀请剧中主演、主创，制作一场特别主题晚会，围绕《回娘家》展开。

六、服务营销创新

安徽卫视的客户服务一直走在业内前列，最早成立了大客户服务中心，今年升级为迎客松贵宾服务，为客户提供创新的增值服务。今年以来，安徽卫视先后组织大客户参加了“中国宏观经济春季预测年会”、“媒体营销精英培训班”、“清华卓越总裁班”、“中国第二届管理培训峰会暨2008‘西点领导力’全球训练营”等，并且主办了食品行业和日化行业的两个高峰论坛，获得广大客户好评。

七、创新经营

在节目编排方面，2010年的安徽卫视将晚间黄金档减少为两集电视剧，压量保质。同时，平日晚间将安排两档访谈节目，两集独播引进剧，重点打造周末综艺栏目。面对众多人所好奇的“涨价”问题，查道存副主任表示，安徽卫视整体频道价格涨幅不高，全天平均价格增长15%，剧插价格增长11%。与此同时还将开发更多电视剧整合营销类的媒体产品;开发出更多的剧中插类广告产品;拓展众多新兴大型活动类和栏目类赞助产品。

第四篇：2015 湖南卫视广告招商总规则

2015 湖南卫视广告招商总规则

一、招商时间

2014年10月15日一一2014年12月31日

招商期内采用招商期价格核算体系，2015年1月1日起采用全新的价格核算体系。

二、招商原则

2015 年湖南卫视广告招商分为广告资源预售——黄金资源招标——零售期三个阶段，遵循预售资源预先认购、黄金资源公开招标的原则，确保在预售招标过程中保持公平、公正、公开。预售资源先签先得，招标资源价高者得。

三、招商范围

1、招商项目均不跨签约。

招商项目执行时间为2015年1月1日一2015年12月31日 2、2015年招商项目分为三部分: 1）黄金资源招标产品：

《金鹰独播剧场》位序广告、《快乐大本营》冠名+ 插播广告、《天天向上》冠名+ 插播广告、《钻石独播剧场》位序广告、《我是歌手》插播广告、《花儿与少年》位序广告。2）广告资源预售产品：

硬广：晚间剧场贴片广告、930栏目带、《变形计》、《青春进行时》、《我们都爱笑》、《周日大型活动》插播广告、白天硬广；软广：除招标产品之外的所有特殊形式资源，包括冠名、合作伙伴等（除冠名招标项目的合作伙伴）。3）广告零售资源：

招标和预售之后的所有剩余资源。

注：招商期间，湖南卫视广告部有权对本手册的产品及销售方式进行调整。

湖南卫视2015年节目编排表

※金鹰独播剧场

播出时间：周一至周四晚19：30-21：30（两集）周五至周日晚19：30-20：25（一集）招商周期：第一季：90 天 第二季：91 天 第三季：92 天 第四季：92 天 金鹰剧场节目 开年大剧《武则天》

主演：范冰冰、张丰毅、李治廷、张钧甯、吴秀波

超豪华主演阵容，全新而独特的视角，为了达到“电影级别”的电视剧，电视剧《武则天》超高投资，重金邀请好莱坞造型团队，巨资打造当时的长安古都、气势宏大精美绝伦的大唐皇宫太极宫和古代帝国战场东辽之役；力邀中、日、韩三国闻名世界的配乐大师为《武则天》担纲配乐，通过实景和特技相结合的方式，力图还原一个大唐王朝的贞观盛貌。都市大剧《爱情碟中谍》 主演：姚笛、雷佳音、范明、宋丹丹

著名导演余淳执导，主题新鲜有趣，围绕现代都市男女最常见的 “出轨与反出轨”矛盾展开，从多个角度观照当代都市男女婚恋关系中的种种问题。轻喜剧风格，制作精良，是市场上不可多得的具备现实感、接地气且气质年轻化的都市情感剧。军旅大剧《特警力量》 主演：安雅萍，徐洪浩

主要卖点：由《我是特种兵》原班制作班底倾力打造，是“特种兵”系列导演、编剧刘猛的最新力作。该剧是首部反映国内特警现代化力量这一稀缺题材的热血剧作，特警残酷选拔中迸发的团结让人血液沸腾，特警出动的个大小案件的处理过程极具专业特色，很能够满足大众对于特警的诸多好奇。制作方具备较高的制作水准，剧中的军事化武器装备新颖现代，令人大开眼界，动作戏场面激烈精彩。偶像大剧《锦绣缘》

主演：黄晓明、陈乔恩、乔任梁、吕佳容、谢君豪、戚迹

错综复杂的剧情，黄晓明、陈乔恩携手众大咖打造豪华亮眼的阵容，完整的黑帮虐恋元素。与国际大牌合作，借出当时的古董华服拍摄，全景复苏上世纪30 年代老上海的奢华风貌。从演员的服饰、妆容等整体造型，都充满了“华丽”标签。除了在电视界的天团金牌服装吴宝玲、首席造型曾明辉加盟该片，制片方将请来好莱坞服装造型团队，为该戏设计服装造型，全景复原“东方巴黎”。※钻石独播剧场

播出时间：周三、周四晚22:00-24:00（两集）招商周期：第一季度（50 集）第二季度（52 集）第三季度（54 集）第四季度（54 集）钻石剧场节目 奇幻大剧《花千骨》

主演：霍建华，赵丽颖，蒋欣，马可，李纯

主创主演阵容强大，制作精良，具备成为类型剧新标杆的潜力。该剧由林玉芬、高林豹和梁胜权三位金牌导演联合执导，制作相当精良，不仅剧中人物的服化造型经过精心设计，飘逸唯美，并且选取在广西山水实景拍摄，场景美轮美奂，颇具气象。古装大剧《新神雕侠侣》 未拍先火，百看不厌金庸经典原著 主演：陈晓、陈妍希、张馨予、毛晓彤等

主要卖点：经典古装武侠故事的改变，本剧基本还原了原著小说的情节，用更多戏份讲述“杨过与小龙女”之间的爱情故事，并在原著情节的基础上增加了“李莫愁与陆展元”的爱情故事，延续了于正制作的一贯特点，演员青春靓丽，与频道匹配度高，服化道华丽鲜亮，唯美、浪漫、轻喜、引领潮流的古装偶像剧制作让于氏风格再度极致显现。※大型晚会——《跨年演唱会》 播出时间：2015年12月31日黄金档 播出期数：1期 湖南卫视跨年演唱会是中国最大规模的青春音乐品牌之一，是一场流行文化与音乐时尚完美结合的青春盛宴，绝对的收视冠军，无敌的人气口碑，品牌地位无人可憾。跨年之夜，湖南卫视让时尚音乐超人汇聚一堂，共享青春、动感的狂欢盛宴！

湖南卫视《2013-2014 跨年演唱会》，CSM48 城收视率4.11，份额12.6%，全国网收视率3.35、份额11.9%，双网均无悬念排名第一！全国网收视率是当晚CCTV1 同类节目的2 倍，是省级卫视第二名的跨年晚会的7.6 倍！至此，湖南卫视跨年演唱会已连续7 年双网收视率破3！

本次湖南卫视《跨年演唱会》首播到达率14.7%，观众规模达1.87 亿人！三天内多次重播，首重播累计观众规模达2.77 亿人！

在市场定位上，湖南卫视《跨年演唱会》受众更年轻，气质更年轻，作为中国最强大的电视娱乐平台，跨年演唱会是频道全年时尚热点的集中体现。晚会——《春节联欢晚会》

播出时间：2016年2月2日（暂定）播出期数：1 期

湖南卫视《春节联欢晚会》不同于传统联欢晚会的定位，形成”大规模、深联动、强气场“的大型品牌晚会，无可复制的豪华演出阵容，最强大的多媒体宣传链，最年轻时尚的受众群，阖家团圆的节日晚会氛围将把农历新年推向高潮。

湖南卫视《2014 春节联欢晚会》于1 月23 日（周四）19:36-23:28 直播，CSM50 城收视率2.39，份额7.27%，全国网收视率2.34、份额7.67%，均为同时段第1；播出当晚位于新浪微博热门话题前列，从舆情反馈来看，“温暖”、“接地气”、“有新意”等是媒体及网友对该场晚会最多的评价。

晚会首播观众规模1.47 亿，首重播累计观众规模达2.43 亿。本场晚会年味足、新意多，晚会收视曲线冲高并迅速走稳，频道热资源能量继续放大，主持人节目多为收视高点；不仅吸引频道核心族群，也吸引家庭式收看；具有大众收视和广泛影响力。

2015 湖南卫视广告招商阶段

一、资源预售认购期操作规则

资源认购期时间:2014 年10 月15 日一2014 年11 月16日

1、凡有意向认购《2015 湖南卫视广告招商产品手册》中广告预售产品的客户，均可填报《2015 年湖南卫视广告资源预售产品认购意向书》，按照本规则“资源预售认购期销售程序说明”之规定办理申请认购手续。

2、预售认购的产品仅限于《2015 湖南卫视招商广告产品手册》中公布的广告资源预售产品部分。

(一)、软性资源认购说明

软性资源认购期时间:2014 年10 月15 日一2014 年11 月16 日

关于项目的冠名等软性资源，除招标资源外湖南卫视广告部将采用同等条件下正在执行的老客户优先认购的原则。未在2014 年11 月10 日前确认购买意向且于2014 年11 月16日前完成合同签订的客户，视为放弃老客户优先认购项目资源的权利。(二)、硬广认购说明

1、《2015 湖南卫视广告招商产品手册》中的硬广预售产品采取先到先得原则；

2、关于硬广预售产品，未在2014 年11 月10 日前提交意向书并办理意向确认手续，且于2014 年11 月16 日前完成合同签订的客户，视为放弃优先认购预售产品的权利。剩余资源销售价格按照《湖南卫视2015 年招商期广告零售价格表》执行，销售期至2014 年12 月31 日。

(三)、资源预售认购期销售程序说明

1、认购意向书

《2015 年湖南卫视广告资源预售产品认购意向书》可通过湖南卫视官网广告之窗下载（www.xiexiebang.com）、官方微信（微信号：湖南卫视快乐传播hnws-klcb）或者直接向湖南卫视广告部相关人员索取。

2、认购规则

①企业可以自行填报认购意向书，亦可委托广告代理公司填报;②企业在认购一个广告项目时，只能委托一个广告代理公司;③委托广告代理公司进行资源认购的企业，广告代理公司必须同时出示带企业公章的专项授权委托书(需注明企业委托广告代理公司申请认购的广告项目)，由广告代理公司填写认购意向书，并加盖广告代理公司公章。企业自行认购预售产品的，则自行填写认购意向书并加盖企业公章;④认购意向书填写内容不得涂改;⑤认购意向书中填写的项目名称、广告产品及规格、广告投放周期需与《2015 湖南卫视广告产品手册》一致，否则视为无效;⑥认购意向书必须加盖公章，否则视为无效;⑦认购意向书上的受理时间由湖南卫视广告部填写，以接收到意向书的时间为准。

3、认购意向书的确认规定

优先认购期确认时间:2014 年10 月15 日一2014 年11 月16 日认购意向书确认的规定: ①在上述相应日期内，湖南卫视广告部对所有认购意向书进行审查，所有符合规定的认购意向书将按照意向书上的受理时间顺序电话通知企业或其广告代理公司，并传真《湖南卫视2015 年签约认购广告产品合同签订通知书》，该通知书将直接作为合同附件之一;②广告代理公司或企业须在《湖南卫视2015 年签约认购广告产品合同签订通知书》上盖章签字并在一个工作日内传真至湖南卫视广告部相关人员;③广告代理公司或企业须在收到通知书后3 个工作日内，到湖南卫视广告部办理合同签订手续。

二、招标期

招标时间:2014年11月13日

具体招标事宜见《2015 年湖南卫视黄金广告资源招标书》

三、剩余资源零售期

时间: 2014年11月17日-2014年12月31日

客户可购买剩余广告资源，其价格按照湖南卫视广告部2014年11 月17 日公布的《湖南卫视2015 年招商期广告零售价格表》执行。2015年湖南卫视预售产品 现象级——《我是歌手》 播出时间：周五晚22:00-24:00 播出周期：2015年第一季度 招商期数：14期

现象级——《花儿与少年》 播出时间：周五晚 22:00-24:00 播出周期：2015 年第二季度 招商周期：10期 现象级——《一年级》 播出时间：周五晚 22:00-24:00 播出周期：2015年第四季度 招商周期：14期

七个来自不同家庭、性格各异的一年级新生，告别无忧无虑的幼儿园生活，告别父母家庭的悉心呵护，独自在寄宿制小学学习生活。

两位明星化身“ 班主任” 和“ 生活老师”，全程陪伴孩子们的一年级成长。明星嘉宾随机客串，带给孩子们不同成长体验。

一学期之后，孩子们能否顺利成长，成为一名合格的一年级生？

囊括当下成功节目的要素——萌童、大腕明星、启蒙教育、趣味性、真人秀...具备了可以预期的高收视潜质！

聚焦当代家庭的核心——孩子，又以孩子为轴心，辐射出孩子背后最广泛的社会人际圈。每位观众都能看见自家孩子的故事，也都能看到自己童年的影子。《一年级》能吸引最广谱的收视人群！

直击当代社会的焦点——教育，囊括亲子关系、师生关系、儿童安全、教育公平等当下热点元素，相比《爸爸去哪儿》，它具备更真实、更多元的人物关系，更丰富、更劲爆的社会话题！

王牌级——《快乐大本营》 播出时间：周六晚20:20—22:10 播出周期：2015 年全年（52 期）招商周期：季度（13 期）王牌级——《天天向上》 播出时间：周五晚20:20—22:00 播出周期：2015 年全年(52 期)招商周期：季度（13 期）王牌级——《变形计》

播放时间：周日晚上20:20-22：00 播放周期：2015 年全年（52 期）招商周期：季度（13 期）创世级——《我们都爱笑》 播出时间：周六晚 22:15-24:00 播出周期：2015 年第一、二、四季度 招商周期：季度（13 期）《我们都爱笑》是湖南卫视原创的青春幽默喜剧综艺，与《快乐大本营》组成了爆笑之夜，以“制造快乐”为唯一标准。让人耳目一新的表演模式，搭配多元化的综艺元素，能让电视机前和现场的观众笑得畅快淋漓，真正的释放压力。《我们都爱笑》节目中充满创意的环节设置、崭新的录制手法，常常制造意外的传播惊喜，适合碎片化传播，在社交网络中掀起一轮一轮的娱乐热潮。典藏级——《播报多看点》

播出时间：周一至周日，早上7:30—8:00 招商周期：上半年（181 期）下半年（184 期）

一档大型原创资讯生活板块的电视节目。栏目形态为“资讯聊天剧”，关注热点时事和泛健康资讯。将每天的最新资讯和热点评论以轻松的口播形式，与观众进行交流与互动。深入到潮流腹地和新闻前沿，打造老少咸宜的新闻娱乐标榜。典藏级——民生资讯类节目 周一、周二《平民英雄》； 周三、周四、周五《新闻大求真》； 周六、周日《新闻当事人》 播出时间：每天18:00-18:30 《平民英雄》

湖南卫视打造公信力王牌，一档公民道德故事类节目。放大“草根”的社会价值，用民众在危急时刻的真实反应，展现普通民众的智慧和英勇等非凡之处，挖掘最底层的最高尚，引爆最直观的“草根明星”话题效应。20岁—45岁的女性收视人群的精准定位将消费力准确收拢。

《新闻大求真》

湖南卫视第一家传言求证中心，是中国第一家求证呼叫中心。节目以科学的方法关注热点，以实验的方式还知识于民。节目中将诙谐与科学相融合，力图建立一个权威且具有公信力的信息追踪验证平台，从传言提及的新闻事实出发，用科学实验来证实每一则传言的真假，从中得到涉及国民政策、食品安全、健康养生以及民生服务等诸多领域。《新闻当事人》

全国第一段80 后青年发声的新闻深度调查类节目，选材上不把当事人定位为高端或者低端，只要是公众会关心的新闻人物，会关系人的安全幸福尊严的事件都是栏目关注的，节目关注社会群体的心理需求、现实困境、焦点话题、引发观众共鸣。设计领域包括政府行为、社会事件、灾难、司法案件，文化现象、财经人物，食品安全、医疗教育等等。打造湖南卫视自己的严肃新闻品牌。

预售项目硬广

硬广预售规则

1.2015 年湖南卫视硬广预售产品包括晚间剧场及栏目的黄金资源段位，客户可根据自身需求选择购买相应的时间单元。

2.如因特殊原因导致节目未能播出，我部原则上安排广告在同等时段播出或按照价值对等原则安 排补播，补播不能实现时给予退款。

3.自2014年10月15日至2014年11月16日，只销售以下预售产品，未提交意向书并于2014年11月16日前未完成合同签订的客户，视为放弃优先认购预售产品的权利。4.自2013年11月17日至12月31日止，剩余资源销售价格按照2013年11月17日公布的《湖南卫视2015年招商期广告零售价格表》执行。

一、剧场贴片广告类：

（一）金鹰独播剧场

《730 金鹰独播剧场》播出时间为：周一至周四约19:30-21:30（两集），周五、周六、周日约

19:30-20:25（一集）。

其硬广预售产品周期按自然月划分为6 个时间单元： 第一时间单元：

1、2 月； 第二时间单元：

3、4 月； „„依此类推。

（二）钻石独播剧场

《钻石独播剧场》播出时间为：周三、周四约22:00-23:50（两集）。

二、栏目插播广告类：

1、《930 栏目带》插播广告

《930 栏目带》播出时间为周一至周四约21:30-22:00，含有一个插播广告窗口在栏目内播出。

其硬广预售产品周期按自然月划分为6 个时间单元： 第一时间单元：

1、2 月； 第二时间单元：

3、4 月； „„依此类推。

三、其他时段广告类

第五篇：江苏卫视2011年广告招标分析

江苏卫视2011年广告招标分析

作者: | 来源:江苏卫视 发布于:2010-10-09

江苏卫视招标情况总体良好。

招标当日，进展迅速，26个标的12：30结束。

第一标的《老公看你的》步步高中标高,标底66万标到254万。

《非诚勿扰》第一标中标高，后回弱至标底价;《幸福剧场》和《人间》不少以标底价中标！有少量流标！

最高标主为泡吧小脆，中标《非诚勿扰》第一季度第二刀正一，标价1199万。

标底总额为4.6亿，实际完成5.7亿，溢价23.91%（未包含招标配售资源）。其中有标底价值4000万的标的流标（主要集中在《幸福剧场》、《非诚勿扰》、《人间》）。

附：江苏卫视广告资源介绍：

一、品牌栏目及剧场冠名系列

（一）、《非诚勿扰》冠名

    播出时间：周六、日21：05-22：30 竞标时间单元：季度

时间单元数量：4个（一、二、三、四季度）

期数/时间单元：26期首播+26期当天23点复播+26期当天27 点复播（按实际播出期数核算）竞标方式：暗标明开

标底价：4000万元/季度（26期）

权益说明：

1、每期5秒标版+15秒广告（中插第一刀正一）

2、右下角独家冠名角标   

3、片尾5秒鸣谢LOGO

4、主持人口播不低于3次

5、现场显著位置LOGO呈现

6、宣传片形式：形象宣传片全程融入冠名企业广告元素，具体表现为:宣传片以冠名企业 LOGO作为主画面闪出开头，定格约2秒，其后所有提及《非诚勿扰》的均以“***企业《非诚勿扰》”配音出现，整个宣传片中出现企业LOGO不少于3次。

7、含企业广告元素的冠名宣传片平均每周不少于

30次（其中白天不低于20次，晚间不低于10次）

8、开关版第二、三、四个刀口，每个刀口正、倒

一，总计6次5秒开关版。

9、两次复播权益同以上第1——5项

10、网络宣传。《非诚勿扰》现已与全国最主流的视频网站结成战略合作同盟，目前已有优酷、奇艺网、酷

六、qqlive、PPS、新浪、迅雷，此外，56网、激动网、土豆、网易、搜狐播出版权正在签署。仅目前签约的视频网站播出的《非》已达到的平均每期点击量高达1671万，以60期核算总点击量达到了10.03亿次。冠名企业第1——5项权益将和《非》在以上视频网站播出时同步呈现。

11、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有深度合作，当在《非》的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同步呈现。

12、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提

示，重点栏目重点宣传，平均约80次/周

13、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众短信选播介绍将以冠名企业为起始。

14、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约4次/

周

（二）、《欢喜冤家》冠名

       播出时间：周四21：05-22：30 竞标时间单元：半年

时间单元数量：2个（上半年和下半年）期数/时间单元：26期（按实际播出期数核算）竞标方式：暗标明开

标底价：2300万元/半年（26期）权益说明：

1、每期5秒标版+15秒广告（中插第一刀正一）

2、右下角独家冠名角标

3、片尾5秒鸣谢LOGO

4、主持人口播不低于3次

5、现场显著位置LOGO呈现

6、宣传片形式：宣传片中全程融入冠名企业广告元素。

具体表现为:宣传片以冠名企业LOGO作为主画面闪出开头，定格约2秒，其后所有提及《欢喜冤家》的均以“***企业《欢喜冤家》”配音出现，整个宣传片中出现企业LOGO不少于3次。

7、含企业广告元素的冠名宣传片平均每周不少于1

5次（其中白天不低于10次，晚间不低于5次）

8、开关版第一、二、三、四个刀口，每个刀口正、倒

一，总计8次5秒开关版。

9、江苏卫视现已与全国最主流的视频网站结成战略合作同盟，目前已有优酷、奇艺网、酷

六、qqlive、PPS、新浪、迅雷，此外，56网、激动网、土豆、网易、搜狐播出版权正在签署。冠名企业第2——5项权益将和《欢》在以上视频网站播出时同步呈现。

10、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有深度合作，当在《欢》的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同步呈现。

11、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提示，重点栏目重点宣传，平均约40次/周

12、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观

众短信选播介绍将以冠名企业为起始。

13、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约2次/周

14、赠送江苏卫视复播一次。

（三）、《老公，看你的！》冠名

       播出时间：周五21：05-22：30 竞标时间单元：半年

时间单元数量：2个（上半年和下半年）期数/时间单元：26期（按实际播出期数核算）竞标方式：暗标明开

标底价：2600万元/半年（26期）权益说明：

1、每期5秒标版+15秒广告（中插第一刀正一）

2、右下角独家冠名角标

3、片尾5秒鸣谢LOGO

4、主持人口播不低于3次

5、现场显著位置LOGO呈现

6、宣传片形式：宣传片中全程融入冠名企业广告元素。具体表现为:宣传

片以冠名企业LOGO作为主画面闪出开头，定格约2秒，其后所有提及《老 公，看你的》的均以“***企业《老公，看你的》”配音出现，整个宣传

片中出现企业LOGO不少于3次。

7、含企业广告元素的宣传片平均每周不少于15次（其中白天晚间约各半）

8、开关版第一、二、三、四个刀口，每个刀口正、倒一，总计8次5秒开关版。

9、网络宣传。江苏卫视现已与全国最主流的视频网站结成战略合作同盟，目前已有优酷、奇艺网、酷

六、qqlive、PPS、新浪、迅雷，此外，56网、激动网、土豆、网易、搜狐播出版权正在签署。冠名企业第1——5项权益将和《老公，看你的》在六大视频网站播出时同步呈现。

10、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有深度合作，当在《老》的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同步呈现。

11、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提示，重点栏目重点宣传，平均40次/周

12、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众短信选播介绍将以冠名企业为起始。

13、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约2次/周

14、赠送江苏卫视复播一次。

（四）、《人间》冠名

       播出时间：周一至周三21：30-22：30 竞标时间单元：季度

时间单元数量：4个（第一、二、三、四季度）期数/时间单元：39期（按实际播出期数核算）竞标方式：暗标明开

标底价：900万元/季度（39期）权益说明：

1、每期5秒标版+15秒广告（中插第一刀正一）

2、右下角独家冠名角标

3、片尾5秒鸣谢LOGO

4、现场显著位置LOGO呈现

5、主持人口播不低于2次

6、含有企业元素宣传片（每周三天）平均每天白天3次，晚间3次（含节目2次）

7、总计4次5秒开关版，不确定刀口。

8、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有深度合作，当在《人间》的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同步呈现。

9、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提示，重点栏目重点宣传，平均60次/周

10、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众短信选播介绍将以冠名企业为起始。

11、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约6次/周

12、赠送白天《万家灯火》中插5秒标版+15秒广告每天各一次

13、赠送白天及晚间5秒标版每天各一次，段位由我台安排

（五）、《幸福剧场》冠名

 播出时间：19：30-21：30（周一至周三）、19:30-21:05（周四至周日）

竞标时间单元：季度 每天播出集数：2集 时间单元数量：4个 竞标方式：暗标明开

标底价：2000万元/2集/季度（按实际播出天数核算）权益说明：      

1、第一集5秒标版+15秒广告（片头曲后正一）

2、第二集5秒标版+15秒广告（片头曲后正一）

3、右下角独家冠名角标

4、宣传片形式：剧场形象宣传片以及近期播出剧目预告宣传片中全程融入冠名企业广告元素。具体表现为:宣传片以冠名企业LOGO作为主画面闪出开头，定格约2秒，其后所有提及《非诚勿扰》的均以“***企业《幸福剧场》”配音出现，整个宣传片中出现企业LOGO不少于3次。

5、含企业元素宣传片每天不少于5次

6、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有深度合作，当在《幸福剧场》的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同步呈现。

7、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提示，重点栏目重点宣传，平均280次/周

8、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众短信选播介绍将以冠名企业为起始。

9、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约6次/天

（六）、《幸福晚点名》冠名

       播出时间：周一至周五 22：50-24：00 竞标时间单元：全年 时间单元数量：1个（全年）

期数/时间单元：260期（按实际播出期数核算）竞标方式：暗标明开

标底价：2500万元/全年（260期）权益说明：

1、每期5秒标版+15秒广告（中插第一刀正一）

2、右下角独家冠名角标

3、片尾5秒鸣谢LOGO

4、主持人口播2次

5、现场显著位置LOGO呈现

6、宣传片形式：宣传片中全程融入冠名企业广告元素，具体表现为:宣传片以冠名企业LOGO作为主画面闪出开头，定格约2秒，其后所有提及活动的均以“***企业活动”配音出现，整个宣传片中出现企业LOGO不少于3次。

7、含有企业元素宣传片每天5次（白天不低于3次，晚间不低于2次）

8、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有深度合作，当在《幸福晚点名》的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同步呈现。

9、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提示，重点栏目重点宣传，平均约200次/周

10、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众短信选播介绍将以冠名企业为起始。

11、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约3次/天

（七）、《跨年演唱会》冠名

       播出时间：2011年 12月31日19：30-24：30 竞标时间单元：1场 时间单元数量：1个 期数/时间单元：1期 竞标方式：暗标明开 标底价：1300万元/期 权益说明：

1、宣传期间：2011年11月中旬启动，宣传至12月31日

2、演唱会播出日期：2010年12月31日

3、演唱会地点：上海（暂定）

4、艺人阵容：双方商定

5、提前45天左右启动，不少于200次。白天晚间约各占一半

6、提前45天左右启动，不少于200次。白天晚间约各占一半

7、节目中播出5秒正一位置冠名标版2次，5秒倒一位置冠名标版2次

8、节目中播出15秒正一位置广告2次，15秒倒一位置广告2次，9、演唱会右下角角标含企业LOGO 10.演唱会片尾出现企业LOGO鸣谢（四分之三屏）

11、演唱会现场显著位置企业LOGO呈现

12、演唱会主持人口播8次**企业江苏卫视跨年演唱会

13、演唱会如有短信互动形式，将植入企业广告元素

14、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有深度合作，当在《跨年演唱会》的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同步呈现。

15、预告角标。提前10天全天候屏幕左下角节目提示，重点栏目重点宣传，平均30次/天

16、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众短信选播介绍将以冠名企业为起始。

17、整场晚会体现企业品牌理念或产品信息，具体植入方式以双方协商为准。

二、晚间特殊位序插播广告系列

（一）、《幸福剧场》插播广告

  标的物广告时长：1条15秒广告

播出时间：19：30-21：30（周一至周三）、19:30-21:05（周四至周日）

竞标时间单元：季度 每天播出集数：2集

时间单元数量：4个（第一、二、三、四季度）竞标方式：暗标明开    

标底价： A、第一集：

A1、第一集中插正一，每季度（91天）标底价： 446万 B、第二集

B1、第二集第一刀中插正一，每季度（91天）标底价： 446万 B2、第二集第一刀中插正二，每季度（91天）标底价： 410万 B3、第二集第一刀中插倒一，每季度（91天）标底价： 446万 B4、第二集第二刀中插正一，每季度（91天）标底价： 446万

（二）、《幸福剧场》+《人间》插播广告套装

  标的物广告时长：2条15秒广告

《幸福剧场》播出时间：19：30-21：30（周一至周三）、19:30-21:05（周四至周日）

《人间》播出时间：周一至周三21：30-22：30 竞标时间单元：季度

时间单元数量：4个（第一、二、三、四季度）期数/时间单元：130次/季度（按实际播出核算）竞标方式：暗标明开 类别：      

A类：电视剧正一+人间正二（标的物广告时长：2条15秒广告）B类：电视剧正二+人间倒一（标的物广告时长：2条15秒广告）C类：电视剧倒一+人间正一（标的物广告时长：2条15秒广告）

标底价： A类：

A1：电视剧第一集片尾插正一+人间第二刀正二 每季度（130次）标底价：582万 A2：电视剧第二集片尾插正一+人间第三刀正二 每季度（130次）标底价：582万 B类：

B1：电视剧第一集中插正二+人间第二刀倒一 每季度（130次）标底价：634万

B2：电视剧第二集中插第二刀正二+人间第三刀倒一 每季度（130次）标底价：634万 C类：

C1：电视剧第一集中插倒一+人间第二刀正一 每季度（130次）标底价：688万

C2：电视剧第二集中插第二刀倒一+人间第三刀正一 每季度（130次）标底价：688万

（三）、《欢喜冤家》插播广告+《老公，看你的！》插播广告

       标的物广告时长：4条15秒广告 播出时间：周四、周五21：05-22：30 竞标时间单元：季度

时间单元数量：4个（第一、二、三、四季度）期数/时间单元：13期（按实际播出期数核算）竞标方式：暗标明开 类别：

A类：正一+倒一（标的物广告时长：4条15秒广告）B类：正二+倒一（标的物广告时长：4条15秒广告）

标底价： A类：

A1：《欢》第二刀正一+《欢》第四刀倒一+《老》第二刀正一+《老》第四刀倒一

标底价: 312万

A2：《欢》第三刀正一+《欢》第一刀倒一+《老》第三刀正一+《老》第一刀倒一

标底价: 312万

B类：

B1：《欢》第二刀正二+《欢》第三刀倒一+《老》第二刀正二+《老》第三刀倒一

标底价: 300万

B2：《欢》第三刀正二+《欢》第二刀倒一+《老》第三刀正二+《老》第二刀倒一

标底价: 300万

（四）、《非诚勿扰》插播广告

     播出时间：周六21：05-22：30 竞标时间单元：季度

时间单元数量：4个（第一、二、三、四季度）期数/时间单元：26期（按实际播出期数核算）类别：

A类：正一（标的物广告时长：1条15秒广告）B类：正二（标的物广告时长：1条15秒广告）C类：倒一（标的物广告时长：1条15秒广告）

 竞标方式：暗标明开

标底价： A类：

A1：第二刀正一 每季度（26期）标底价：439万 A2：第三刀正一 每季度（26期）标底价：439万 A3：第四刀正一 每季度（26期）标底价：439万 B类：

B1：第一刀正二 每季度（26期）标底价：389万 B2：第二刀正二 每季度（26期）标底价：406万 B3：第三刀正二 每季度（26期）标底价：406万 B4：第四刀正二 每季度（26期）标底价：406万

C类：

C1：第一刀倒一 每季度（26期）标底价：389万 C2：第二刀倒一 每季度（26期）标底价：406万 C3：第三刀倒一 每季度（26期）标底价：406万

三、模块宣传片广告

本形式与“江苏卫视，幸福中国”的频道宣传紧密结合，传达幸福与企业理念，内容为近期节目预告，具有比常规广告更高的关注度与到达率，播出频次覆盖全天，涉及所有栏目的内容提示，有效衔接上下节目，高品质高效率的提升品牌形象。回报方案：

1：表现形式：频道宣传歌+统一设计的企业5秒标版+节目预告内容+企业LOGO落版+频道落版

2：5秒标版为企业5秒无声广告，含配音：****（企业名称或广告语）邀请您收看****（节目名称）3：节目预告内容含企业LOGO 4：落版出现企业名称或广告语1-2秒

5：播出频次：每周49次，其他白天（7:00-17:45）播出28次，晚间（18:30-0:30）播出21次，时段内播出可随当天节目变动 6：晚间播出频次、晚间播出时间：

    竞标时间单元：半年

时间单元数量：2个（上、下半年）竞标方式：暗标明开 标底价：1150万元/半年

四、下三预告宣传广告

本形式与“江苏卫视，幸福中国”的频道宣传紧密结合，传达幸福与企业理念，内容为近期节目预告，具有比常规广告更高的关注度与到达率，播出频次覆盖全天，涉及所有栏目的内容提示，有效衔接上下节目，高品质高效率的提升品牌形象。回报方案：

1：表现形式：频道宣传歌+统一设计的企业5秒标版+节目预告内容+企业LOGO落版+频道落版

2：5秒标版为企业5秒无声广告，含配音：****（企业名称或广告语）邀请您收看****（节目名称）3：节目预告内容含企业LOGO 4：落版出现企业名称或广告语1-2秒

5：播出频次：每周28次，其他白天（7:00-17:45）播出7次，晚间（18:30-0:30）播出21次，时段内播出可随当天节目变动

6：晚间播出频次、晚间播出时间：

    竞标时间单元：半年

时间单元数量：2个（上、下半年）竞标方式：暗标明开 标底价：750万元/半年

五、特约类

（一）、《非诚勿扰》特约

    播出时间：周六、日21：05-22：30 竞标时间单元：季度

时间单元数量：4个（第一、二、三、四季度）期数/时间单元：

26期首播+26期当天23点复播+26期当天27 点复播（按实际播出期数核算）  竞标方式：暗标明开

标底价：1800万元/季度（26期）

权益说明：

1、每期5秒标版+15秒首播广告

2、片尾5秒鸣谢LOGO

3、游戏规则介绍: 开场游戏规则介绍的整体包装版式中嵌入品牌元素和LOGO

4、大奖植入:

1、描述：第一关22盏灯全亮，并且牵手成功，可获得出国旅游的机会。

2、口播内容： 本节目大奖由****提供的******之旅。

5、两次复播权益同以上第1——4项

6、网络宣传。《非诚勿扰》现已与全国最主流的视频网站结成战略合作同盟，目前已有优酷、奇艺网、酷

六、qqlive、PPS、新浪、迅雷，此外，56网、激动网、土豆、网易、搜狐播出版权正在签署。仅目前签约的视频网站播出的《非》已达到的平均每期点击量高达1400万，以60期核算总点击量达到了8.6亿次。特约企业第2——4项权益将和《非》在以上视频网站播出时同步呈现。（在上述视频网站中赠送5秒标版)

六、非城勿扰网络视频插播广告

目前《非诚勿扰》在授权的网站点击量如下：

奇艺网：总点击量113941345，共24期。平均每期点击量为4747556。优 酷：总播放量104,193,400，平均每期点击率为2,230,000。酷 六：总点击量4650万次，平均每期点击量93万。土 豆：总点击量1.05亿次，平均每期点击量210万。qqlive ：总点击量7200万次，点播平均每期100万，直播平均每期20万，直播同时在线人数平均4万。

pps ：总点击量1.8亿次，点播平均每期295万，直播平均每期106万，最高同时在线人数平均44万。

新 浪：总点击量3000万次，点播平均每期30万，直播平均每期20万，直播同时在线人数平均4万。

迅 雷：总点击量5000万次，平均每期100万点击。

总 体：平均每期点击量1671万，按60期计算，总点击量达到10.03亿次。（此外，56网，激动网，网易，搜狐、pptv等渠道也有非诚视频，因版权正在签署，数据暂未统计进来）

目前每期完整视频约占总视频点击量的80%以上，即在1340万次左右，即13400个千人。《非诚勿扰》平均每期在卫视平台上播出在152城市约获得18801个千人，点击量与收视对比，比例约为72%，目前《非》价格为13万元，即执行价格应约为近10万元，现按上半年优惠4折执行。

此外，《非》在网络上的受众人群主动观看性强，注意力集中，受众人群更加年轻、时尚，同时广告仅每刀口2条，广告时长短，无法被网民回避，广告收视=节目收视！

（数据来源：CSM71城市/152城市 19：30-22：30 2010年1-6月）网络版《非诚勿扰》插播广告2分钟，分4个刀口，每个刀口30秒

标底价：40000元/期/15秒