从广告招商看2013年省级卫视广告营销趋势[推荐]

第一篇：从广告招商看2013年省级卫视广告营销趋势[推荐]

从广告招商看2013年省级卫视广告营销趋势 来源：北方传媒研究发布时间：2013-4-19

年末岁初，各家卫视2013年广告招商陆续进入收官阶段。“围观”今年的广告招商，真可谓“这方唱罢，那方登台”、“几家欢乐几家愁”。透视整个广告招商季，2013年省级卫视广告投放趋势如何？媒体经营又面临哪些新挑战？如何出台应对策略？这些问题都值得媒体人认真思考。

一、省级卫视广告招商现状

从各家卫视目前的招商情况来看：强势卫视依然意气风发，招商硕果累累；弱势卫视广告招商举步维艰，马太效应正在逐步加大。

10月31日，安徽卫视黄金资源招标会开启了2013年全国电视广告招标的大幕。33个黄金时段广告资源底价为2.93亿，最后中标总额7.66亿，平均溢价率161%。相比2012年黄金资源4.62亿的中标总价，增长了66%。

11月2日，浙江卫视以《中国蓝剧场》、《中国好声音》、《中国梦想秀》和《真声音》为主的核心资源共8.8亿的广告标的物，最终中标额达到16.7亿，平均溢价率达到89%。相比2012年黄金资源9.2385亿的中标总价，飙涨了81%。11月15日，湖南卫视仅拿出16%的广告资源标的物全部名花有主，招标额达到11.6062亿元，溢价率为35.83%。

而对于一些弱势卫视，面对新形势和新变化，2013年广告招商压力前所未有，经营预期值明显减少。

二、省级卫视广告投放趋势

从卫视目前的招商结果来看，不难发现广告投放模式在发生着变化，2013年省级卫视广告投放趋势正在向以下几个方面演变：

1.行业投放呈现两极分化

综合各家卫视的广告招标结果来看，快消品仍然是广告花费的主导者，其中食品、饮料、化妆品成为前三大行业。在行业利润和竞争驱动下，白酒行业异军突起，掀起投放热潮，贵酒、川酒、皖酒投放量剧增；受到行业政策调整及负面消息的影响，药品行业风光不再，广告投放量锐减；因房地产业限购政策以及家电下乡、家电以旧换新政策退出的影响，家居、家电行业销售萎靡，广告投放低迷。整体来看，没有出现新行业的集群投放，鲜见新品牌黑马“亮剑”。

2.广告主与频道捆绑营销

泛媒体时代，消费者注意力分散，广告主聚焦优势媒体，集中火力“打透频道”，与频道捆绑营销，已经成为广告投放的一个新趋势。2013年，古井酒业与安徽卫视结成全面战略合作伙伴关系，拿出近2亿元抢占核心资源，占据频道传播制高点；加多宝在浙江卫视《中国好声音》和《中国蓝剧场》的投入累计超过3个亿，通过栏目知名度，扩大品牌的影响力；统一也拿出2个亿成功竞标湖南卫视核心资源，加大在湖南卫视的广告投放力度。

3.核心资源备受青睐

从各家卫视招标的结果来看，各频道、栏目中高收视率和影响力较大的核心资源，更容易获得广告主的青睐。主打电视剧牌的安徽卫视，晚间黄金时段《海豚第一剧场》2013年中标额约7亿元，同比增长74%，贡献占比92.1%，其中两集剧场冠名招标总额为3.1亿，创造了省级卫视电视剧剧场冠名的新高；浙江卫视《中国好声音》中标价达到10.4亿，平均溢价率为75％，贡献六成广告份额，其中总冠名由加多宝以2亿元的价格收入囊中，创造了省级卫视季播栏目冠名的最高价；湖南卫视《金鹰剧场》的贴片广告涨幅为46%，《天天向上》、《快乐大本营》的插播广告套装涨幅也达到了45%。

4.整合传播方案创意制胜

“限插令”后，优质电视广告资源进一步“被稀缺”，广告格局以及广告形式发生了较大调整。在较多的广告时段内，广告主更加追求个性化和差异化的传播载体。一些与频道ID、电视剧整合传播和栏目活动植入的广告创意传播案，成为的“抢手货”。曾创造《新三国》、《新水浒》、《甄嬛传》收视奇迹的安徽卫视“大剧营销”模式，受到越来越多的客户欣赏，一度成为其他频道模仿的对象；浙江卫视《中国好声音》的互动支持、手机独家支持等创新广告形式也备受广告客户关注；湖南卫视2013年《超级男声》广告赞助，据悉众多国际品牌和国内一线品牌都有强烈的合作意向，而且冠名权已经名花有主。

三、省级卫视广告营销新挑战

在广告投放趋势影响下，2013年，省级卫视广告营销充满机遇，同时也面临着新的挑战，主要体现在：

1.广告创收增长趋缓

受全球经济形势的影响，2013年广告市场依旧处于低增长状态。药品、电器、日化等传统行业广告整体投放量进一步收缩，新行业、新品牌的投放不足以填补老行业、老品牌的缺口，加上网络新媒体预算的分流，卫视广告创收将面临不小的压力。

2.媒体运营成本增加

2013年，随着一些卫视推行晚间电视剧三集连播，电视剧购买和推广成本会进一步加大。2013年安徽卫视再次提出“亿元剧制”的概念，多部电视剧购买金额超亿元；江苏卫视2013年投入12亿元购买独家或热门大剧；东方卫视明年的电视剧采购额为8亿元，相比今年增幅高达80%。安徽、湖南、浙江等卫视频道也纷纷加大了新节目开发投入。显而易见，随着卫视频道的竞争日趋激烈，媒体运营成本也势必将不断攀升。

3.新媒体的正面冲击

据CTR媒介智讯数据显示，2012年前三季度，传统媒体的广告投放同比增长缓慢。新媒体对传统媒体的广告分流趋势已经日趋明显，大广告客户由于预算和投资效率压力，会将一部分预算分流到新媒体，而一些中小型企业，迫于预算压力，也会优先选择新媒体作为合作伙伴。

四、省级卫视媒体经营对策

面对新的竞争压力，省级卫视唯有改变，方能在竞争中立于不败之地。从电视剧、栏目及大活动、传播增值、台网联动、市场化运作等几方面着手，提升媒体经营价值。

1.打造电视剧竞争力

电视剧是任何综合性电视频道不可或缺的节目类型。电视剧资源的优劣不仅能影响频道收视，还会在一定程度上反映频道形象定位和品牌竞争力。2013年各大卫视在电视剧的吸引力、质量和传播认同度方面，均有所提升。

安徽卫视2013年强化“剧行天下”的版面和资源规模，打造一线卫视独家“双剧场模式”。《第一剧场》提高独播剧播出比重，确保高收视率和高影响力；《星光剧场》全面实施晚间十点档全独播战略，力求构建省级卫视独有的后晚间电视剧收视高地。其中，《楚汉传奇》、《精忠岳飞》、《大宅门1912》、《打狗棍》、《乱世三义》均是安徽卫视明年重磅播出的“亿元剧制”。安徽卫视双剧场联袂出击，将牢牢占据第一电视剧播出平台的地位。

2013年，湖南卫视待播的《隋唐英雄》、《笑傲江湖》、《新天龙八部》等剧表现突出；江苏卫视金牌节目衍生剧《非常勿扰新恋爱时代》较为惹眼；浙江卫视的《兰陵王》、《倾城雪》等古装魔幻类型剧十分亮眼；东方卫视的《隋唐演义》、《宝贝》等剧也相当有看点。

2.王牌栏目和大活动驱动频道价值提升

面对信息爆炸、渠道丰富的新传播环境，媒体和节目“影响力”比受众“注意力”更能反映媒体的市场价值，也更能衡量媒体和节目在营销活动中的品牌价值。稀缺的黄金媒介资源成为商家必争之地。2013年，为了能在短期内分割到广告主的大额预算，电视媒体将借力王牌栏目和大型活动，驱动频道发力，抢占广告市场先机。

2013年安徽卫视节目发力重点有以下几方面：一是对在播节目《爱传万家——说出你的故事》、《男生女生向前冲》等进行全面升级；二是重点打造新节目，引进了包括《美人观》、《中间力量》、《我为歌狂》等多个国外最新节目模式，这些节目模式设计起点高、制作标准高、特点鲜明，符合当下大节目的制作潮流，容易引起广告商的兴趣和关注；三是以《亚洲偶像盛典》、《亚洲时尚盛典》、《国剧盛典》为代表的三大盛典活动，鼎足而立，托举卫视品牌。

2013年，浙江卫视除了周五播出《对战最强音》、《中国梦想秀》、《中国好声音》以外，周六也成为新的季播节目带，将推出《The Choice》、《越跳越美丽》以及一档歌唱类节目。湖南卫视更是从年初唱到年尾，周五晚间四个季度分别是《我是歌手》、《中国最强音》、《快乐男声》、《女人如歌》。江苏卫视从第二季度起将陆续推出《中国名人跳水秀》、《中国好美》、《征服梦幻岛》、《世界牛人大赛》等新栏目。

3.提升媒介传播增值力

在激烈跌宕的操盘过程中，电视媒体要做创新营销的运营推手，进一步实现企业传播意向和媒体品牌塑造之间的深度整合，实现从通道传播向品牌传

播、从消费诉求向价值诉求的转变，在整合营销中实现成果共享，创造物超所值的利益共赢，全面提升媒介传播增值力。

2013年，卫视频道要继续从整合营销和升级服务两方面寻求突破。在营销策略上，汇聚最优质的电视剧资源、打造最有吸引力的栏目节目，建立全系统配合与全媒体互动的传播模式，完善销售策略与服务创新并举的营销体系，全力推进整合营销、精准传播，用一系列精心设计的广告产品，让广告主赢在选择，赢在起点。在服务理念上，继续秉持客户至上、服务为先的理念，多措并举推进精细化管理、个性化服务，为广大客户提供超值回报。

4.台网联动释放传播价值

面对网络带来的冲击和挑战，电视媒体要顺应这种趋势，要以新的传播技术改变旧的传播形态，建立新的传播模式，拓展新的经营思路，形成与互联网互动发展的新形态。台网联合造势、联合招商、联合推广、联合传播，往往会赢得“1+1>2”的传播增值。

安徽卫视是全国最早倡导“台网联动”的电视媒体，早在几年前，安徽卫视就与新浪、搜狐、优酷等门户网站合作，联合推广电视节目，近两年来，微博的火热也为安徽卫视二次传播提供了新的平台。2013年，安徽卫视在销售专案和整合推广上，加大与新媒体的联动。销售专案上，提出“增值、增量、增渠道”的概念，全方面整合媒体资源，嫁接广告客户权益，放大整合传播价值；整合推广上，实施合纵连横，打好“融媒”牌，加快向IPTV、手机电视、网络电视等新媒体的分发和衍生，建立跨行业、跨媒体的产业联合，多点支撑，延伸频道价值和品牌影响力。

5.频道市场化运作是王道

探索和尝试多元化、多平台、多渠道的市场化运作模式，把节目的制作和经营纳入整个节目市场运营体系，从市场调查、策划、制作到销售，接受市场机制的调节。围绕市场做文章，提高节目与市场的契合度，在实现节目的收视价值的同时，提升频道的经济效益。

2013年，谁能在变革时代中以市场经营为导向，不断强化节目内容，提升频道影响力，谁就能占据市场竞争的制高点，成为电视媒体经营的领跑者。（作者单位：安徽广播电视台广告中心）

第二篇：从酒水营销看广告

从酒水营销看广告

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酒水市场竞争的激烈，不仅表现在渠道层面，从广告投放上也可见一斑，作为营销人员，尽管我们不可能深入到每一个竞争对手的企业去了详细了解，但是从单纯从广告投放来看，也一样能发现些许问题，就是这些看似表象的问题，却深刻的反映了一个企业的运作理念和思维。

俗话说，失之毫厘，谬以千里，任何时候都一样，做正确的事情永远比正确的做事更重要。何谓“做正确的事情”，当然是做对的事情、做该做的事情。不过话说回来，每个企业的理念和思维都是有差别的，每一个企业所做的事情都是自己认为正确的、对的，这一点任何人都不能否认，所以某种程度上理念是没有对错之分的，不过是大家的认知不同而已。

这里，笔者也不想挑起理念之争，不过是就所见谈所思，权当交流。

广告背后之品类之乱

河北一家酒水企业，同时生产白酒（普通白酒）和羊羔酒（一定功能的保健酒）两类产品，两类产品针对不同的消费群、在口感上也有很大的差别。笔者在市场上看到了这家企业的几个广告：在同一时期内、使用同一品牌，一部分广告在宣传白酒、一部分广告在宣传羊羔酒，笔者也曾经一度迷惑，这个品牌到底是什么产品，是白酒和是羊羔酒？

这种做法，也许对提高品牌的知名度是一件好事，但是单纯的知名度是不能带来销售的，不利于任何一个品类产品的市场成长，更不利于品牌的建设，就像当初燕京啤酒同时用燕京品牌做饮料产品一样，总是让人不自觉的想起酒味来，这种情况下，如果一类产品强势、一类产品弱势，那强势品类的联想会严重干扰弱势品类的消费者；如果是两个品类的产品都不强势则两类产品的消费者都会受到品牌联想的干扰：喝白酒的会不自觉想起羊羔酒的味道、喝羊羔酒的会不自觉的想起白酒的味道，这样的饮料、这样的酒会有多少人愿意喝？

这里面，最根本的反映出企业的品牌规划问题：错误延伸、品类混乱。没有科学的品牌规划，投入再多的广告资源也不会塑造起品牌，更难以促进市场的有效成长。

广告背后之资源之乱

对于中小型企业来讲，在资源有限的情况下，一定要使用资源聚焦策略，这样才能发挥资源的最大效能。

在河北石家庄市场你能看不少这样的企业，比如泥坑、刘伶等、再比如宋河，凭着一股要做某个市场的想法，就开始在市场上大做广告，而实际的市场问题是：经销商资源不强势、货没有铺到终端、促销跟不上、营销队伍跟不上„„市场成绩可想而知。这是分散使用资源的一个典型，结果是一种浪费。

这种现象一定程度上反映出：企业缺乏系统营销的思想，没有合理的营销规划，造成营销各要素之间的脱节和资源的浪费。

再在从这些品牌的地产市场看，其实更值得思考：虽然企业在地产市场业绩良好，但都不是第一品牌，资源投入距离市场领先品牌也差距很大。笔者真的有些迷惑：在具有地产优势和品牌影响的家门口市场，企业为什么不能把资源先集中使用去获得更大的成功呢？况且在白酒行业提出“白酒企业要想良性发展，必须打造根据地市场”的运作理念已经这么长时间了。

上面说的是资源在区域投入上分散的问题，还有一种情况是品牌投入上的分散：尤其是多品牌企业，一个市场上，一边是A品牌、一边是B品牌，比如泥坑酒厂的“泥坑”和“福盛泉”，结果任何一个品牌都没有成为市场上的领先品牌。

到处撒盐，哪里也成不了海水！

广告背后之产品错位

在白酒行业很早就有一句话：高档酒树形象、中档酒要效益、低档酒占市场。也许是受这句话的影响，很多白酒企业在投放广告时，往往把企业最高档的产品放在上面——既然是树形象，一定要树高高的。

如果广告中的产品是你在市场上主推的、而且是适合企业品牌和市场的，这么做当然无可厚非，如果你市场上卖的是20元的酒，你非要去宣传200元的产品，那无疑也是一种资源的浪费。

品牌形象的建立不是来自于企业最高档次的产品，而是来自于企业销量最大、消费者接触最多的产品，这就是品牌形象中的产品形象部分。

所以，广告资源在实施产品聚焦时，一定要聚焦在具有成长潜力而且是企业重点推广的产品上，而不是好高骛远的一味做高档。

广告背后之假大空

所有的企业都知道品牌是企业获得竞争优势的法宝，所有的企业都知道品牌的建立和广告投放成正比关系，所有的企业还知道，要建立品牌必须要增加品牌的文化和内涵，要提高广告的品味„„。

所以，我们看到了许许多多喊口号、喊理念、喊历史文化的广告。其实，理念也好、文化也罢，必须要有载体的，这个载体就是产品，还是那句话，品牌形象不是来自于历史和文化，能够和消费者产生密切关系的不是历史和文化，而是产品。

所以广告的前提是产品化。

广告背后之招商的秘密

这一点是说给经销商听的，也是给部分企业听的。

在白酒行业里，有的企业是在踏踏实实做市场，靠一步一步的努力获得企业的成长，有的却是想通过圈钱，圈经销商的钱，来获得发展。

所以，经销商在选择一个品牌时，一定不能只从广告上看：看广告做的大就相信企业的实力和决心，更要看企业在实际营销工作中的行动和配称的投入，广告做的大不一定就能把市场做好，企业实力大，也不一定就能带来大市场、大利润。

当然了，任何事情都不能一概而论，仁者见仁、智者见智吧。

尽管上面说了很多从广告中发现的问题，但是我们也看到，市场上也有很多做的确实比较好企业和品牌，比如水井坊、泸州1573等，这里笔者不再多说，因为吸取经验和教训永远比赞美成绩更重要，成绩容易带来骄傲和自我迷失，经验和教训却可以让人学会领悟，纵观人类的发展历史，我们也是在不断的跌倒和爬起来中重生的，希望每一个企业都活的很好，好好的活着。

第三篇：2010年江西卫视广告招商手册 (精选)

2010年江西卫视广告招商手册 11.5

目 录

一 独家冠名资源招商

1、剧场独家冠名资源招商

2、栏目独家冠名资源招商

3、季播主题资源冠名招商

4、公益资源品牌冠名招商

二活动资源招商

1、中国红歌会独家冠名招商

2、中国红歌会特约招商

3、季播栏目、活动品牌冠名招商

三 特殊形式广告资源招商

1、电视剧创意广告招商

2、电视剧片尾贴片招商

3、传奇故事栏目片尾标版招商

4、新闻类主题广告招商

四 独家资源战略合作伙伴招商

1、电视剧战略合作伙伴招商

2、社会热点活动战略合作招商

五 资源组合优惠套播招商

1、大众消费品广告套播优惠招商

3、黄金时段广告优惠套播

4、年轻人群消费品牌优惠套播

5、节假日企业主题宣传优惠套播

6、多平台立体宣传套播

一 独家冠名资源招商

1、剧场独家冠名

晚间剧场冠名广告项目价值：

独家享有大剧资源，独家冠名彰显品牌实力，独占大剧传播平台 连续四年全国收视排名省级卫视前五的剧场 全国最先创立的品牌根“剧”地。

2010年更将云集海量全国独播、首播大剧，包括主流战争题材剧《猎鹰1949》、《江城令》、《迷雾重重》 荧屏版“集结号” 大型战争情感题材剧目《七十七封阵亡通知书》 家庭情感大戏与子偕老的感动和珍惜《金婚ii》《男人之苦》 励志情感长篇年代大剧《男儿本色》、《民国往事》、《唐山孤儿》

首选剧场冠名权益回报

1、剧场片头前5秒标版“首选剧场由××冠名播出”或结合企业品牌另创意冠名标版；

2、剧前倒一位置15秒冠名企业广告；

明星剧场冠名权益回报

1、剧场片头前5秒标版“明星剧场由××冠名播出” 或结合企业品牌另创意冠名标版；

2、剧前倒一位置15

秒冠名企业广告；

周末剧场独家冠名价值

★周末剧场做为江西卫视白天收视的黄金资源，一直保持着全国同时段收视前四的好成绩。周末的观众群呈现大众化，而且主要表现为家庭群体收看行为，聚集了众多消费购买的决策者，成为大众品牌传播必须占领的白天重点资源之一。

★在周末剧场的资源选择上，不论是整合周一至周五的好剧进行横向打通，还是整合晚间的首播大剧资源进行纵向打通，都已被江西卫视的合作伙伴证明是品牌传播的一种有效方式。

周末剧场冠名回报权益：

1、剧场片头前5秒标版“周末剧场由××冠名播出” 或结合企业品牌另创意冠名标版；

2、剧前倒一位置15秒冠名企业广告；

3、剧中插播15秒企业广告；

4、电视剧中剧场右下角间歇压角标不超过15分钟。

白天剧场独家冠名价值

★2009年江西卫视白天剧场“首播化”编排，使得白天剧场与晚间首选剧场一样保证了电视剧内容的吸引力和影响力。

★与白天剧场合作传播的品牌，用远低于晚间的价格登上了同一艘汇集首播大剧的航空母舰。★白天四大剧场早间风云、午间怀旧和下午激情剧场、家家乐剧场，立体资源整合，给品牌传播设立了超低进入门槛，同时又能达到全天候立体传播效果。更适合大众消费品效益传播。

白天剧场冠名回报权益：

1、剧场片头前5秒标版“白天**剧场由××冠名播出” 或结合企业品牌另创意冠名标版；

2、剧前倒一位置15秒冠名企业广告；

3、剧中插播15秒冠名企业广告；

4、电视剧中剧场右下角间歇压角标不超过15分钟。

2、栏目独家冠名

传奇故事独家冠名价值

★《传奇故事》以其多年稳定和突出的收视表现，已经成为全国卫视故事类节目的一面旗帜，“故事类第一品牌”的地位和品牌传播价值依然屹立。★2009年1-8月，《传奇故事》收视稳居全国28省网前三名，收视千人数较2008年同期上涨36.66％。收视人群不但延伸了黄金剧场的观众，同时也聚集了非电视剧主流观众的男性群体，25-45岁男性观众数量排名同类节目全国第二。

★独家冠名传奇故事，代表独占江西卫视收视最高峰的王牌栏目，是树立市场上品牌权威和影响力的最佳传播载体。

传奇故事冠名权益

1、冠名标版：节目首播前5秒冠名标版，传奇故事由××冠名播出

2、常规广告：节目前倒一位置15秒广告；

3、压角标：节目中间歇挂角标不超过15分钟；

4、宣传片贴片：《传奇故事》宣传片前播出5秒企业标版，标版形式为“××与您共同倾听《传奇故事》＋企业广告语”，且宣传片中出企业logo。

5、节目重播：随节目重播享受同等权益，包括：5秒冠名标版，节目前15秒广告，节目中角标。

杂志天下独家冠名价值说明

★ 国内唯一一档“读杂志”类时尚电视节目，囊括时下流行的各样社会热点话题，进行深入解读和剖析。

★ 以其独特角度在午间时段网络更多年轻观众，15－34岁观众市场占有率高达

50％以上，形成午间剧场前时尚节目收视小高潮。

杂志天下冠名权益

1、冠名标版：节目首播前5秒冠名标版“杂志天下由××冠名播出“

2、常规广告：节目前倒一位置15秒广告；

3、压角标：节目中间歇挂角标不超过10分钟；

4、《杂志天下》宣传片前播出5秒企业标版，标版形式为“××与您一起看杂志观天下＋企业广告语”，且宣传片中出企业logo。宣传片播出白天2次，晚间2次，按全年261天播出。

季播主题资源冠名招商

季播主题冠名价值

2010年江西卫视将全新包装，引发新一波的关注。江西卫视按照每季度节目播出内容将全年划分为多个播出季度，在每个季度的主题下，企业品牌可以与我们合作一起创意，结合品牌特征形成一个完整约1分钟的宣传短片，形成多频次有主题的播出，同时满足客户结合季度市场的变化，进行灵活的季度投放需求。

季播主题冠名权益

1、宣传短片前5秒冠名标版“××相约江西卫视***播出季”或结合品牌内涵另行创意；

2、短片中企业品牌logo出现时间不少于30秒，短片中一直出企业形象角标；

3、短片后跟企业15秒广告；

4、江西卫视的播出季在其他媒体的宣传上，包括杂志平面、户外、网络等都要出现冠名企业的标识，对合作案例进行汇总成册并进行联合宣传。

“季播主题资源独家冠名”仅限于独家客户冠名，且季度套播方案须在一个季度时期（90天）内播完，每天具体的播出段位和频次根据套播要求由我台确定排期。

公益资源品牌独家冠名招商

公益资源冠名价值：

2010年江西卫视将继续发挥社会公益的媒体角色，根据企业要求，将品牌与社会热点主题的公益广告直接结合，进行公益主题品牌冠名播出。

企业可以根据品牌特性，选择更多公益主题进行联合宣传，包括：爱心、责任、环保等。公益片中出企业形象与公益广告语，以公益为主题，片尾出企业联合宣传logo 和广告语。搭载公益广告的品牌需符合公益宣传的特性。

公益资源品牌独家冠名”仅限于独家客户冠名，且季度套播方案须在一个季度时期（90天）内播完，每天具体的播出段位和频次根据套播要求确定排期。

三 活动冠名资源招商

2009年第四届中国红歌会在万众瞩目中完美落幕，《中国红歌会》红色主流活动，搭建2009年“最红”的主流传播平台；从民间到民众，满足最广泛群众的精神需求；从井冈山到旧金山，有华人的地方就有红歌。

2009年非常可乐中国红歌会也树立一个整合营销传播的成功案例，活动主题“中国人喝自己的可乐，唱自己的红歌”让品牌知名度和美誉度大幅提升。非常可乐品牌借助中国红歌会这一平台，在全国12个省市展开空中和地面的立体宣传，前后有12万人直接参与中国红歌会在各地的海选，通过26家省市电视台的立体宣传，覆盖了近12亿多观众群。2010年中国红歌会欢迎更多有识之士共同探讨新的品牌传播之路。

线上宣传回报；

包括活动开始前两个月播出大量宣传片，节目播出前的冠名权益（冠名标版、常规平播广告），节目播出中插播广告；节目中间歇挂角标，压角标时长不少于每期节目的50%。非节目播出期间，每天晚间黄金时段的常规平播广告播出可优先购买。

活动现场植入式广告回报；

包括活动分赛区、决赛现场主背景板、主要出镜地面体现出冠名品牌内容；节目现场布置体现品牌精神和内涵与活动的结合；以及现场场外布置体现冠名品牌内容，主持人提及品牌名称。

线下整合推广回报；

江西电视台各频道的其他新闻节目中在报道中国红歌会时均体现冠名品牌的形象；并结合企业品牌推广促销步骤、范围等，共同策划与执行活动的方式设计与范围。

其他合作权益；

通过在中国红歌会的独家冠名，品牌可享受与活动一起对自身产品进行宣传的权益。独家冠名价格： 2000 万

第五届中国红歌会的广告资源征订，包括独家冠名以及其他资源项目征订由江西电视台广告中心负责解释。

1）线上宣传回报；

包括活动开始前两个月播出大量宣传片，节目播出前的特约权益（特约标版、常规平播广告），节目播出中插播广告；企业5秒特别赞助标版内容为“**一起唱红歌” 等。各场节目播出片尾鸣谢；

线下整合推广回报；

江西电视台各频道的其他新闻节目中在报道中国红歌会时均体现冠名品牌的形象；并结合企业品牌推广促销步骤、范围等，共同策划与执行活动的方式设计与范围。包括决赛门票；阶段节目现场企业方阵；直播现场电子屏幕企业广告；优先与江西卫视合作“红歌巡演”活动等。

特约合作价格： 1200 万

第五届中国红歌会的特约资源项目征订由江西电视台广告中心负责解释。特约合作客户不超过三家。

江西卫视季播栏目活动植入合作

2010年江西卫视的品牌植入以创新为目标，包括-客户广告的深度植入、整体项目的广泛传播、与客户终端和观众的有效互动。与客户终端以及观众的互动，会是对栏目整合传播的重要环节----客户产品的推荐和栏目的推广将相应相生，实现在线上和线下的无缝植入，而产品的受众和栏目的观众也将高度统一，精准且扩大。

在江西卫视即将开播的四档新栏目《娱评天下》、《经典传奇》、《唯舞独尊》、《娱乐巅峰》中都可以按照以下方式进行品牌植入

软性植入方式：

1、为企业量身订做剧本，电脑、手机、数码产品等；

2、对品牌logo植入

3、场景方面的植入；

4、栏目情节植入是客户广告后期植入的主要方式，通过一段段演示视频可以发现，因为情节本身的贴生活化特征，使得可植入的产品类别和植入形式丰富且自然。

硬性植入方式：

1、品牌logo硬性植入电视剧片尾字幕出品牌logo及鸣谢；

2、新闻发布会背景板出现品牌logo；

3、电视剧宣传海报及发行dvd上出现品牌logo

4、网络宣传中出现品牌logo

《娱评天下》——大众消费品牌的草根舞台 栏目内容：

江西卫视2010年即将开播的《娱评天下》用辛辣、幽默、轻松搞笑的方

式，评述社会热点问题，老百姓关心的话题，演绎一些社会现象，揭露、鞭挞

杂文剧的

和编导。

他们质

观众之间

分大众

街头巷尾

假、恶、丑，弘扬真、善、美。主要的表现形式是杂文短剧，所有的演员均为非专业演员，他们来自各行各业，其中还包括我们的主持人贯穿主持人的辛辣幽默点评，营造一个幽默与讽刺，浅显易懂的节目。朴的表演，生活化的服装、化妆以及似曾相识的拍摄场景，拉近了与的距离。《娱评天下》的草根特性十分明显，两位主持人陆

一、小江的形象十化，他们总是以笑话、趣事展开话题，热点事件、趣闻轶事、甚至是的琐事，信手拈来，加上他们平民化的着装，放松的表情和亲切的笑容，让节

目可看性强。观众定位：关注社会关注身边生活的大众化人群，观众群广泛。播出安排：暂定时长为15分钟，拟安排在江西卫视频道中午12：00前后播出，周一至周

合作权益：

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*五播出，如播出安排调整，则按照实际时段位置商讨具体合作价格。：300万。冠名权益根据最终确定播出安排确定。品牌广告独家冠名节目前5秒冠名标版+15秒广告； 节目中第一插口正一条5秒冠名标版+15秒广告； 节目中右下角压角标（15分钟左右）； 节目中口播冠名企业名称两次； 栏目结束后的片尾字幕体现冠名logo;

*宣传片资源植入企业元素，白天宣传片播出期间每天3次（周一至周五），共

计150次，晚间宣传片播出期间每天2次，共计100次。

《假日传奇》——中国本土的“探索发现” 栏目内容：

江西卫视在原有的《传奇故事》高收视平台上，将延续观众收视需求，2010年

即将开播的《经典传奇》对于社会时刻发生的、产生广泛影响的热点事件进行

即时跟进，将重点选题进行有特色的故事化处理。将选题集中于热点历史、社

会事件、传奇人物、未解谜团，选题在“传奇性”的基础上还具有了鲜明的“经

典性”、“热点性”、“阶段火爆性”。重视策划力度，内容丰富多样。它时刻把

握了观众的“经典话题”和“兴趣热点”。观众定位：关注中高端人群对新闻深度解读的电视需求。观众群体知识水平高，受教育程

度高。播出安排：暂定节目时长45分钟，拟安排在江西卫视频道22：30前后播出，如播出安排

调整，则按照实际时段位置商讨具体合作价格。合作价格：600万。冠名权益根据最终确定播出安排确定。品牌广告独家冠名合作权益：

*

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*五），共

节目前5秒冠名标版+15秒广告； 节目中第一插口正一条5秒冠名标版+15秒广告； 节目中右下角压角标（15分钟左右）； 节目中口播冠名企业名称两次； 栏目结束后的片尾字幕体现冠名logo;宣传片资源植入企业元素，白天宣传片播出期间每天3次（周一至周计150次，晚间宣传片播出期间每天2次，共计100次。

《唯舞独尊》 栏目内容：

江西卫视2010年开播的《唯舞独尊》，将跳出一抹青春亮丽的色彩。栏目是

一档依托当今时尚年轻人喜爱的跳舞机而进行的真人秀比赛节目。节目中既有

参赛选手个性张扬的花式舞机表演，也有要求参赛选手根据节目安排的随机曲

目踩踏舞台区指定键位的比试。环节安排上环环紧扣，有多个不确定因素会左

右最终的结果，增强节目的可看性和悬念性。

跳舞机有着较为广泛的群众基础，门槛较低，在大中城市都有爱好者团队，容易吸引更多年轻人群的热情参予。观众定位：这是一档平民化参予的电视娱乐节目，节目观众定位为15—35岁的年轻人。播出安排：暂定节目时长60分钟，拟安排在江西卫视频道周末晚间时段播出，如播出

安排调整，则按照实际时段位置商讨具体合作价格。合作价格：600万。冠名权益根据最终确定播出安排确定。品牌广告独家冠名合作权益：

*节目前5秒冠名标版+15秒广告；

*节目中第一插口正一条5秒冠名标版+15秒广告；

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*五），共

节目中右下角压角标（15分钟左右）； 节目中口播冠名企业名称两次； 栏目结束后的片尾字幕体现冠名logo;宣传片资源植入企业元素，白天宣传片播出期间每天3次（周一至周计150次，晚间宣传片播出期间每天2次，共计100次。《娱乐巅峰》——汇聚华人世界顶级娱乐项目 栏目内容：

《娱乐巅峰》是江西卫视2010年全新打造的一档包装类综艺节目，全

面网罗华语娱乐圈最新、最时尚、最顶尖的娱乐节目进行整合包装。内容涵

盖了魔术、舞蹈、演唱、相声、小品、马戏、杂技等多种艺术形式，展示的

都是华语娱乐界顶尖艺人的高端表演。观众定位： 以新奇特的节目特色吸引白天休闲人群，观众面广泛跨度大，囊括所有喜爱

电视娱乐的少中青年观众。播出安排：暂定节目时长60分钟，拟安排在江西卫视频道白天下午时段播出，如播出

安排调整，则按照实际时段位置商讨具体合作价格。合作价格：300万。冠名权益根据最终确定播出安排确定。品牌广告独家冠名合作权益：

*节目前5秒冠名标版+15秒广告；

*节目中第一插口正一条5秒冠名标版+15秒广告；

*节目中右下角压角标（15分钟左右）；

*节目中口播冠名企业名称两次；

*栏目结束后的片尾字幕体现冠名logo;

*宣传片资源植入企业元素，白天宣传片播出期间每天3次（周一至周五），共

计150次，晚间宣传片播出期间每天2次，共计100次。

备注：确切价格以印刷手册为准

江西电视台广告中心

联系人：聂翔

电话：***

四 特殊形式广告资源招商 电视剧创意广告

结合江西卫视播出的各类电视剧主题，企业选择适合的主题共同创意进行宣传。广告内容双方协定；广告片中企业形象出现时间不少于10秒，且片中1/3屏幕下方一直出企业logo。

播出位置及相关说明：

1、此套播以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播完，每天具体的播出段位和频次根据套播要求排期。累计购买多个季度的，按套播价格累计计算。

电视剧片尾贴片

剧场结束后，片尾曲中出企业5秒标版，标版形式为企业无声广告画面。片尾标版因其位置的特殊具有强制性收视的特点，有助于观众对品牌的记忆度增强。

播出位置及相关说明：

1、此套播以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播完，每天具体的播出段位和频次根据套播要求确定排期。累计购买多个季度的，按套播价格累计计算。

2、江西卫视片尾贴片可根据客户具体合同，可选择购买全天任一剧场片尾播出。

传奇故事栏目片尾标版

传奇故事结束后，片尾中出企业5秒标版，标版形式为企业无声广告画面。借助传奇故事晚间收视最高峰的王牌栏目背景，优质搭载品牌传播。

播出位置及相关说明：

1、传奇故事片尾贴片不单独销售，企业需在江西卫视单一频道内，常规广告合作金额达到百万以上才可享受招商套播优惠购买。

2、此套播以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播完，每天具体的播出段位和频次根据套播要求确定排期。累计购买多个季度的，按套播价格累计计算。

新闻类主题广告

江西卫视四档新闻专栏，《江西新闻联播》《新闻夜航》《社会传真》《传奇故事》，题材广泛形式多样，从时事新闻到民生新闻，都发挥着媒体影响力。企业品牌可凭借新闻的权威优势为搭载，树立品牌的可信度和良好公众形象。

新闻类主题广告是结合品牌特质共同制作，片长总共15~30秒。主题宣传片形式可为“××与您事事关注”＋新闻节目资讯宣传片＋企业结束语，宣传片后接企业5秒品牌广告。主题宣传片也可根据品牌要求量身订做，品牌与宣传片、主题词良好结合。

播出位置及相关说明：

1、新闻类主题广告每天在各档新闻节目前播出。

五、独家资源战略合作伙伴招商

1、电视剧战略合作伙伴

2010年，江西卫视继续引进大量首轮上星大剧，题材丰富，包括战争军旅生活，家庭情感等。客户可以选择同类型剧目进行打包整体宣传，根据产品促销季节时间安排，也可以针对某部大剧独家享受所有相关搭载及线下活动冠名，联合同步进行电视剧整合推广合作。

电视剧战略合作伙伴，不仅独家以战略合作伙伴的形式对江西卫视独播、首播大剧享有独家战略合作的权益，而且独家享受媒体在宣传推广活动中所有的内容信息搭载。

★2010年江西卫视独播首播大剧题材丰富，延续09年的大剧编排气魄。2010年即将上演剧目中战争题材剧包括：荧屏版“集结号”，大型战争情感题材剧《七十七封阵亡通知书》，《五号特工组》姐妹篇——《战后之战》，《猎鹰1949》，《江城令》，《迷雾重重》等等。

★2010年明星大腕诉衷情，众多情感大剧上映，包括：再谱执子之手、与子偕老的感动和珍惜——《金婚ii》，励志情感长篇年代大剧——《男儿本色》，《民国往事》，《唐山孤儿》，《男人之苦》等等。

★同时还有成龙监制的神话传奇巨作——《神话》，以及两岸三地全明星阵容打造古典神话剧《封神榜之武王伐纣》，《八仙全集之八仙过海》等等。

电视剧战略合作享受权益：

1、电视剧和品牌主题宣传片：

宣传片结合电视格调，企业品牌在宣传片中出现时间不少于5秒，宣传片总长度为15~30秒，宣传片内容结合企业品牌具体特征共同创意宣传片内容。企业形象与电视剧宣传片同步播出，总次数将不少于300次；

2、企业广告资源：

晚间首播剧场前独家战略合作伙伴标版5秒+企业广告15秒，标版内容为“**独家战略合作伙伴”，播出季中白天剧场（8：00-17：00）各插播广告段播出企业15秒广告

3、植入资源：

线下宣传的企业形象植入，与企业共同执行一场主题活动，并进行路演。

4、其他媒体整合宣传资源：

在宣传中其他媒体的宣传上都出现企业logo和形象，包括网络、户外等。

合作招商价格：300万

说明：电视剧战略合作伙伴在合作中，此招商价格全部用于电视剧合作上的广告投入。广告播出具体次数和排期由江西电视台广告中心解释。

2社会热点战略合作

江西卫视在大事件中始终致力发挥媒体的影响力和号召力，2010年大事件包括上海世博

会等。江西卫视将与战略合作伙伴一起，紧密结合社会热点，成为独特领域的意见领袖。2010年世博会将于5月至10月举行，届时，江西卫视将和战略合作伙伴一起，举行“**带你游世博”的线下推广活动，合作伙伴享有江西卫视独家活动冠名权益，以及在其他媒体联合报道的所有权。

“世博”活动战略合作伙伴享受权益：

1、节目和品牌主题宣传片：

江西卫视播出活动宣传标版，在活动期间，企业品牌可在所有活动宣传片中出现品牌形象；

2、企业广告资源：

在江西卫视晚间黄金时段播出企业广告

3、线下节目推广活动植入资源：

活动现场外彩球条幅，晚会现场内广告牌； 相关报纸、招贴等附带企业形象宣传；

4、其他媒体整合宣传资源：

包括户外、网络、平面等同步宣传。

合作招商价格：200万

六 资源组合套播招商

1、大众消费品广告套播优惠招商

江西卫视白天剧场“首播化”编排策略下，白天剧场时段全部选择首播大剧播出，收视表

现一直排名前三位，广告投放成本低,尤其最受到家庭观众热爱。白天的广告套播适合大众消费品牌对充分暴露频次的需求。

白天广告套播以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播完，且仅限于2010年1-6月播出使用，每天具体的播出段位和频次，根据套播要求由江西卫视具体确定排期。

3、黄金时段广告优惠套播

黄金时间广告套播以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播

完，且仅限于2010年1-6月播出使用，每天具体的播出段位和频次，根据套播要求由江西卫视具

3、年轻人群消费品牌优惠套播

江西卫视引进多部年轻励志时尚首播大剧，在晚间黄金时段以及周末剧场立体播出，形成年轻人群消费品牌的目标载体。此套播以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播完，且仅限于2010年1-6月播出使用，每天具体的播出段位和频次，根据套播要求由江西卫视具体确定排期。

节假日企业主题宣传优惠套播

节假日期间开机率一直比平常要高，对于快速消费品和节假消费高峰的促销性产品，可以单独选择在2010年所有节假日期间进行有密度的广告投放，直接拉动市场销售，而且定向投放，节省全年投放的广告费用，2010年节假日安排大致如下：

2010年1月1日 元旦 3天 2010年2月13日 除夕 7天 2010年5月1日 五一 3天 2010年6月16日 端午 3天 2010年9月22日 中秋节 3天

2010年10月1日 国庆节 3天 预计2010年法定假日共22天。根据企业品牌宣传的提前预热要求，此套播规定的广告次

数须在节假日前后安排具体播出排期，在江西卫视播出。如需扩大宣传规模的，可按套播次数累计购买，价格累计计算。

多平台立体宣传套播

江西卫视在全国表现优异的同时，江西电视台下属的江西都市频道、江西经视频道、江西影视频道同样依托不同类型专业栏目在本地市场取得排名前列的收视位置。对于打开江西市场的品牌来说，充分利用好各个频道的收视特质，可以直接促动品牌在本地市场的销售，有良好的投放

效果。

同时套播还整合了江西移动传媒的多项终端，整体实现企业品牌的立体传播。江西移动传媒通过无线数字信号发射已在南昌地区70公里范围内实现覆盖，800多辆公交车、600多个楼宇、200多辆公务车上都能清晰地看到江西电视台移动电视节目，每天吸引200万人次热力关注。

1）新闻栏目企业广告优惠套播

江西卫视新闻与新闻夜航是江西卫视两档权威新闻栏目，每日播出最新的国内外和本地新闻，以权威和主流成功塑造了江西卫视具备公信力的平台。江西电视台都市频道的大型民生新闻栏目《都市现场》是全省唯一一档直播电视新闻栏目，它充分发挥独有的直播优势，以真正的第一时间和极富冲击力的第一现场，见证当地重大突发新闻；《晚间800》是江西电视台都市频道的名牌法制栏目，创办15年来屡创收视奇迹，在当地家喻户晓，高居同时段榜首。

品牌与新闻栏目的捆绑，直接让品牌依托新闻节目的高端和权威，树立品牌在观众中的知

名度和信任度，适合企业品牌打造。

“新闻栏目企业广告优惠套播”以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播完，且仅限于2010年1-6月播出使用，每天具体的播出段位和频次，根据套播要求由江西卫视具体确定排期。

2）影视大剧企业广告优惠套播

江西卫视周末剧场以首播独播大剧在白天的密集播出，建立了一个企业产品直接面向大众消费人群的平台。江西影视频道作为江西省内唯一一个以影视、娱乐为主定位的频道，运用影视特色优势，收视节节攀升，《第一剧场》精彩好剧 抢先送达，《晚间电影专场》一直保持省内收视第一；播出多年来培养了一批固定收视观众，主要吸引了众多“夜猫子”型人群，年龄在20-45岁之间，且都是高学历、高职位人士；

“影视大剧企业广告优惠套播”以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期

（90天）内播完，且仅限于2010年1-6月播出使用，每天具体的播出段位和频次，根据套播要求由江西卫视具体确定排期。

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3）经济前沿栏目高端企业广告套播

江西卫视传奇故事以晚间收视最高峰的优秀收视表现，聚集了最高端的收视观众。江西经

视频道作为全省唯一财经频道，拥有江西省第一汽车专业媒体《最爱是车》，重点财经专栏《小刘理财》，最权威、规模最大电视房产专栏《江西房地产》，培养了一批高端关注经济走势的观众。

““经济前沿栏目高端企业广告套播””以一个季度为基本单元，购买的套播必须在一个季度时期（90天）内播完，且仅限于2010年1-6月播出使用，每天具体的播出段位和频次，根据套播要求由江西卫视具体确定排期。

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第四篇：2015 湖南卫视广告招商总规则

2015 湖南卫视广告招商总规则

一、招商时间

2014年10月15日一一2014年12月31日

招商期内采用招商期价格核算体系，2015年1月1日起采用全新的价格核算体系。

二、招商原则

2015 年湖南卫视广告招商分为广告资源预售——黄金资源招标——零售期三个阶段，遵循预售资源预先认购、黄金资源公开招标的原则，确保在预售招标过程中保持公平、公正、公开。预售资源先签先得，招标资源价高者得。

三、招商范围

1、招商项目均不跨签约。

招商项目执行时间为2015年1月1日一2015年12月31日 2、2015年招商项目分为三部分: 1）黄金资源招标产品：

《金鹰独播剧场》位序广告、《快乐大本营》冠名+ 插播广告、《天天向上》冠名+ 插播广告、《钻石独播剧场》位序广告、《我是歌手》插播广告、《花儿与少年》位序广告。2）广告资源预售产品：

硬广：晚间剧场贴片广告、930栏目带、《变形计》、《青春进行时》、《我们都爱笑》、《周日大型活动》插播广告、白天硬广；软广：除招标产品之外的所有特殊形式资源，包括冠名、合作伙伴等（除冠名招标项目的合作伙伴）。3）广告零售资源：

招标和预售之后的所有剩余资源。

注：招商期间，湖南卫视广告部有权对本手册的产品及销售方式进行调整。

湖南卫视2015年节目编排表

※金鹰独播剧场

播出时间：周一至周四晚19：30-21：30（两集）周五至周日晚19：30-20：25（一集）招商周期：第一季：90 天 第二季：91 天 第三季：92 天 第四季：92 天 金鹰剧场节目 开年大剧《武则天》

主演：范冰冰、张丰毅、李治廷、张钧甯、吴秀波

超豪华主演阵容，全新而独特的视角，为了达到“电影级别”的电视剧，电视剧《武则天》超高投资，重金邀请好莱坞造型团队，巨资打造当时的长安古都、气势宏大精美绝伦的大唐皇宫太极宫和古代帝国战场东辽之役；力邀中、日、韩三国闻名世界的配乐大师为《武则天》担纲配乐，通过实景和特技相结合的方式，力图还原一个大唐王朝的贞观盛貌。都市大剧《爱情碟中谍》 主演：姚笛、雷佳音、范明、宋丹丹

著名导演余淳执导，主题新鲜有趣，围绕现代都市男女最常见的 “出轨与反出轨”矛盾展开，从多个角度观照当代都市男女婚恋关系中的种种问题。轻喜剧风格，制作精良，是市场上不可多得的具备现实感、接地气且气质年轻化的都市情感剧。军旅大剧《特警力量》 主演：安雅萍，徐洪浩

主要卖点：由《我是特种兵》原班制作班底倾力打造，是“特种兵”系列导演、编剧刘猛的最新力作。该剧是首部反映国内特警现代化力量这一稀缺题材的热血剧作，特警残酷选拔中迸发的团结让人血液沸腾，特警出动的个大小案件的处理过程极具专业特色，很能够满足大众对于特警的诸多好奇。制作方具备较高的制作水准，剧中的军事化武器装备新颖现代，令人大开眼界，动作戏场面激烈精彩。偶像大剧《锦绣缘》

主演：黄晓明、陈乔恩、乔任梁、吕佳容、谢君豪、戚迹

错综复杂的剧情，黄晓明、陈乔恩携手众大咖打造豪华亮眼的阵容，完整的黑帮虐恋元素。与国际大牌合作，借出当时的古董华服拍摄，全景复苏上世纪30 年代老上海的奢华风貌。从演员的服饰、妆容等整体造型，都充满了“华丽”标签。除了在电视界的天团金牌服装吴宝玲、首席造型曾明辉加盟该片，制片方将请来好莱坞服装造型团队，为该戏设计服装造型，全景复原“东方巴黎”。※钻石独播剧场

播出时间：周三、周四晚22:00-24:00（两集）招商周期：第一季度（50 集）第二季度（52 集）第三季度（54 集）第四季度（54 集）钻石剧场节目 奇幻大剧《花千骨》

主演：霍建华，赵丽颖，蒋欣，马可，李纯

主创主演阵容强大，制作精良，具备成为类型剧新标杆的潜力。该剧由林玉芬、高林豹和梁胜权三位金牌导演联合执导，制作相当精良，不仅剧中人物的服化造型经过精心设计，飘逸唯美，并且选取在广西山水实景拍摄，场景美轮美奂，颇具气象。古装大剧《新神雕侠侣》 未拍先火，百看不厌金庸经典原著 主演：陈晓、陈妍希、张馨予、毛晓彤等

主要卖点：经典古装武侠故事的改变，本剧基本还原了原著小说的情节，用更多戏份讲述“杨过与小龙女”之间的爱情故事，并在原著情节的基础上增加了“李莫愁与陆展元”的爱情故事，延续了于正制作的一贯特点，演员青春靓丽，与频道匹配度高，服化道华丽鲜亮，唯美、浪漫、轻喜、引领潮流的古装偶像剧制作让于氏风格再度极致显现。※大型晚会——《跨年演唱会》 播出时间：2015年12月31日黄金档 播出期数：1期 湖南卫视跨年演唱会是中国最大规模的青春音乐品牌之一，是一场流行文化与音乐时尚完美结合的青春盛宴，绝对的收视冠军，无敌的人气口碑，品牌地位无人可憾。跨年之夜，湖南卫视让时尚音乐超人汇聚一堂，共享青春、动感的狂欢盛宴！

湖南卫视《2013-2014 跨年演唱会》，CSM48 城收视率4.11，份额12.6%，全国网收视率3.35、份额11.9%，双网均无悬念排名第一！全国网收视率是当晚CCTV1 同类节目的2 倍，是省级卫视第二名的跨年晚会的7.6 倍！至此，湖南卫视跨年演唱会已连续7 年双网收视率破3！

本次湖南卫视《跨年演唱会》首播到达率14.7%，观众规模达1.87 亿人！三天内多次重播，首重播累计观众规模达2.77 亿人！

在市场定位上，湖南卫视《跨年演唱会》受众更年轻，气质更年轻，作为中国最强大的电视娱乐平台，跨年演唱会是频道全年时尚热点的集中体现。晚会——《春节联欢晚会》

播出时间：2016年2月2日（暂定）播出期数：1 期

湖南卫视《春节联欢晚会》不同于传统联欢晚会的定位，形成”大规模、深联动、强气场“的大型品牌晚会，无可复制的豪华演出阵容，最强大的多媒体宣传链，最年轻时尚的受众群，阖家团圆的节日晚会氛围将把农历新年推向高潮。

湖南卫视《2014 春节联欢晚会》于1 月23 日（周四）19:36-23:28 直播，CSM50 城收视率2.39，份额7.27%，全国网收视率2.34、份额7.67%，均为同时段第1；播出当晚位于新浪微博热门话题前列，从舆情反馈来看，“温暖”、“接地气”、“有新意”等是媒体及网友对该场晚会最多的评价。

晚会首播观众规模1.47 亿，首重播累计观众规模达2.43 亿。本场晚会年味足、新意多，晚会收视曲线冲高并迅速走稳，频道热资源能量继续放大，主持人节目多为收视高点；不仅吸引频道核心族群，也吸引家庭式收看；具有大众收视和广泛影响力。

2015 湖南卫视广告招商阶段

一、资源预售认购期操作规则

资源认购期时间:2014 年10 月15 日一2014 年11 月16日

1、凡有意向认购《2015 湖南卫视广告招商产品手册》中广告预售产品的客户，均可填报《2015 年湖南卫视广告资源预售产品认购意向书》，按照本规则“资源预售认购期销售程序说明”之规定办理申请认购手续。

2、预售认购的产品仅限于《2015 湖南卫视招商广告产品手册》中公布的广告资源预售产品部分。

(一)、软性资源认购说明

软性资源认购期时间:2014 年10 月15 日一2014 年11 月16 日

关于项目的冠名等软性资源，除招标资源外湖南卫视广告部将采用同等条件下正在执行的老客户优先认购的原则。未在2014 年11 月10 日前确认购买意向且于2014 年11 月16日前完成合同签订的客户，视为放弃老客户优先认购项目资源的权利。(二)、硬广认购说明

1、《2015 湖南卫视广告招商产品手册》中的硬广预售产品采取先到先得原则；

2、关于硬广预售产品，未在2014 年11 月10 日前提交意向书并办理意向确认手续，且于2014 年11 月16 日前完成合同签订的客户，视为放弃优先认购预售产品的权利。剩余资源销售价格按照《湖南卫视2015 年招商期广告零售价格表》执行，销售期至2014 年12 月31 日。

(三)、资源预售认购期销售程序说明

1、认购意向书

《2015 年湖南卫视广告资源预售产品认购意向书》可通过湖南卫视官网广告之窗下载（www.xiexiebang.com）、官方微信（微信号：湖南卫视快乐传播hnws-klcb）或者直接向湖南卫视广告部相关人员索取。

2、认购规则

①企业可以自行填报认购意向书，亦可委托广告代理公司填报;②企业在认购一个广告项目时，只能委托一个广告代理公司;③委托广告代理公司进行资源认购的企业，广告代理公司必须同时出示带企业公章的专项授权委托书(需注明企业委托广告代理公司申请认购的广告项目)，由广告代理公司填写认购意向书，并加盖广告代理公司公章。企业自行认购预售产品的，则自行填写认购意向书并加盖企业公章;④认购意向书填写内容不得涂改;⑤认购意向书中填写的项目名称、广告产品及规格、广告投放周期需与《2015 湖南卫视广告产品手册》一致，否则视为无效;⑥认购意向书必须加盖公章，否则视为无效;⑦认购意向书上的受理时间由湖南卫视广告部填写，以接收到意向书的时间为准。

3、认购意向书的确认规定

优先认购期确认时间:2014 年10 月15 日一2014 年11 月16 日认购意向书确认的规定: ①在上述相应日期内，湖南卫视广告部对所有认购意向书进行审查，所有符合规定的认购意向书将按照意向书上的受理时间顺序电话通知企业或其广告代理公司，并传真《湖南卫视2015 年签约认购广告产品合同签订通知书》，该通知书将直接作为合同附件之一;②广告代理公司或企业须在《湖南卫视2015 年签约认购广告产品合同签订通知书》上盖章签字并在一个工作日内传真至湖南卫视广告部相关人员;③广告代理公司或企业须在收到通知书后3 个工作日内，到湖南卫视广告部办理合同签订手续。

二、招标期

招标时间:2014年11月13日

具体招标事宜见《2015 年湖南卫视黄金广告资源招标书》

三、剩余资源零售期

时间: 2014年11月17日-2014年12月31日

客户可购买剩余广告资源，其价格按照湖南卫视广告部2014年11 月17 日公布的《湖南卫视2015 年招商期广告零售价格表》执行。2015年湖南卫视预售产品 现象级——《我是歌手》 播出时间：周五晚22:00-24:00 播出周期：2015年第一季度 招商期数：14期

现象级——《花儿与少年》 播出时间：周五晚 22:00-24:00 播出周期：2015 年第二季度 招商周期：10期 现象级——《一年级》 播出时间：周五晚 22:00-24:00 播出周期：2015年第四季度 招商周期：14期

七个来自不同家庭、性格各异的一年级新生，告别无忧无虑的幼儿园生活，告别父母家庭的悉心呵护，独自在寄宿制小学学习生活。

两位明星化身“ 班主任” 和“ 生活老师”，全程陪伴孩子们的一年级成长。明星嘉宾随机客串，带给孩子们不同成长体验。

一学期之后，孩子们能否顺利成长，成为一名合格的一年级生？

囊括当下成功节目的要素——萌童、大腕明星、启蒙教育、趣味性、真人秀...具备了可以预期的高收视潜质！

聚焦当代家庭的核心——孩子，又以孩子为轴心，辐射出孩子背后最广泛的社会人际圈。每位观众都能看见自家孩子的故事，也都能看到自己童年的影子。《一年级》能吸引最广谱的收视人群！

直击当代社会的焦点——教育，囊括亲子关系、师生关系、儿童安全、教育公平等当下热点元素，相比《爸爸去哪儿》，它具备更真实、更多元的人物关系，更丰富、更劲爆的社会话题！

王牌级——《快乐大本营》 播出时间：周六晚20:20—22:10 播出周期：2015 年全年（52 期）招商周期：季度（13 期）王牌级——《天天向上》 播出时间：周五晚20:20—22:00 播出周期：2015 年全年(52 期)招商周期：季度（13 期）王牌级——《变形计》

播放时间：周日晚上20:20-22：00 播放周期：2015 年全年（52 期）招商周期：季度（13 期）创世级——《我们都爱笑》 播出时间：周六晚 22:15-24:00 播出周期：2015 年第一、二、四季度 招商周期：季度（13 期）《我们都爱笑》是湖南卫视原创的青春幽默喜剧综艺，与《快乐大本营》组成了爆笑之夜，以“制造快乐”为唯一标准。让人耳目一新的表演模式，搭配多元化的综艺元素，能让电视机前和现场的观众笑得畅快淋漓，真正的释放压力。《我们都爱笑》节目中充满创意的环节设置、崭新的录制手法，常常制造意外的传播惊喜，适合碎片化传播，在社交网络中掀起一轮一轮的娱乐热潮。典藏级——《播报多看点》

播出时间：周一至周日，早上7:30—8:00 招商周期：上半年（181 期）下半年（184 期）

一档大型原创资讯生活板块的电视节目。栏目形态为“资讯聊天剧”，关注热点时事和泛健康资讯。将每天的最新资讯和热点评论以轻松的口播形式，与观众进行交流与互动。深入到潮流腹地和新闻前沿，打造老少咸宜的新闻娱乐标榜。典藏级——民生资讯类节目 周一、周二《平民英雄》； 周三、周四、周五《新闻大求真》； 周六、周日《新闻当事人》 播出时间：每天18:00-18:30 《平民英雄》

湖南卫视打造公信力王牌，一档公民道德故事类节目。放大“草根”的社会价值，用民众在危急时刻的真实反应，展现普通民众的智慧和英勇等非凡之处，挖掘最底层的最高尚，引爆最直观的“草根明星”话题效应。20岁—45岁的女性收视人群的精准定位将消费力准确收拢。

《新闻大求真》

湖南卫视第一家传言求证中心，是中国第一家求证呼叫中心。节目以科学的方法关注热点，以实验的方式还知识于民。节目中将诙谐与科学相融合，力图建立一个权威且具有公信力的信息追踪验证平台，从传言提及的新闻事实出发，用科学实验来证实每一则传言的真假，从中得到涉及国民政策、食品安全、健康养生以及民生服务等诸多领域。《新闻当事人》

全国第一段80 后青年发声的新闻深度调查类节目，选材上不把当事人定位为高端或者低端，只要是公众会关心的新闻人物，会关系人的安全幸福尊严的事件都是栏目关注的，节目关注社会群体的心理需求、现实困境、焦点话题、引发观众共鸣。设计领域包括政府行为、社会事件、灾难、司法案件，文化现象、财经人物，食品安全、医疗教育等等。打造湖南卫视自己的严肃新闻品牌。

预售项目硬广

硬广预售规则

1.2015 年湖南卫视硬广预售产品包括晚间剧场及栏目的黄金资源段位，客户可根据自身需求选择购买相应的时间单元。

2.如因特殊原因导致节目未能播出，我部原则上安排广告在同等时段播出或按照价值对等原则安 排补播，补播不能实现时给予退款。

3.自2014年10月15日至2014年11月16日，只销售以下预售产品，未提交意向书并于2014年11月16日前未完成合同签订的客户，视为放弃优先认购预售产品的权利。4.自2013年11月17日至12月31日止，剩余资源销售价格按照2013年11月17日公布的《湖南卫视2015年招商期广告零售价格表》执行。

一、剧场贴片广告类：

（一）金鹰独播剧场

《730 金鹰独播剧场》播出时间为：周一至周四约19:30-21:30（两集），周五、周六、周日约

19:30-20:25（一集）。

其硬广预售产品周期按自然月划分为6 个时间单元： 第一时间单元：

1、2 月； 第二时间单元：

3、4 月； „„依此类推。

（二）钻石独播剧场

《钻石独播剧场》播出时间为：周三、周四约22:00-23:50（两集）。

二、栏目插播广告类：

1、《930 栏目带》插播广告

《930 栏目带》播出时间为周一至周四约21:30-22:00，含有一个插播广告窗口在栏目内播出。

其硬广预售产品周期按自然月划分为6 个时间单元： 第一时间单元：

1、2 月； 第二时间单元：

3、4 月； „„依此类推。

三、其他时段广告类

第五篇：从数据看2014年的广告趋势

从数据看2014年的广告趋势

2014年，广告行业的趋势将如何发展？从客观所得数据来看，今年最重要的一个趋势是广告渠道由传统平台大量转向移动广告。因此，商家也需要逐渐转变自我的广告投放及营销模式。

在生活中，我们随处可见铺天盖地的广告，不得不说，这是一份很有发展潜力与市场的行业。据相关统计，现在超过三分之一的消费者在使用智能手机、笔记本和电视的同时，还在使用着一部平板电脑。伴随平板和智能手机的日益普及，移动广告注定将在2014年改变营销世界的面貌，掀起一场革命。

据研究公司eMarketer的数据显示，整体而言，去年美国移动设备广告市场的规模将近膨胀了一倍，占据数字广告开支的23%。这表明，如今越来越多的广告预算正在从传统渠道流向移动平台，不同于传统平台广告的移动广告正以超乎寻常的力量迅速发展。举个例子来说，去年，P&G已将35%的营销预算用于线上和移动渠道，而且还计划更加强调数字媒体。基于现下数据的优化潮流，其第一波的兴起就已经改造并解构了媒体购买方法与媒体提供生态系统。可以预见，其第二波兴起时，必然要改造和解构广告的创造和提供方法。结果就是，广告必然变得愈来愈富有即时性、关联度，朝着智能化和定制化的方向发展。相应地，广告也将愈来愈少地追求点击，而是愈来愈多地追求互动，广告效果度量标准也将发生改变。在与其他营销渠道结合运作时，移动广告的表现尤为出色，可以结合的对象包括电视广告、线上广告和社交媒体广告等等。

此外，根据美国《Forbes》杂志的报道，美国咨询公司高德纳1月21日发布报告称，2014年全球移动广告开支将达到180亿美元，而2017年将增加到419亿美元。同时，该报告显示，几乎全球所有地区的移动广告开支都呈强劲增长态势，尤其是亚太和北美地区。在亚太和日本，从2012年至2017年间的移动广告开支涨幅将放缓，年平均涨幅约为30%。在移动广告类型方面，视频广告涨幅最大，但显示广告的营收份额最大。

数据给我们的生活、商业、人力各方面都带来了风暴性的影响与改变，广告业也不外乎如是。