谁是博客时代的主导（本站推荐）

第一篇：谁是博客时代的主导（本站推荐）

谁是博客时代的主导

——浅谈微型博客与传统博客的发展趋势

马晓亮

（陕西师范大学新闻与传播学院）

摘要：传统博客和微型博客是当今博客的两种主要形式，传统博客将向着精英化的方向发展，微型博客将会向着大众化的方向发展，二者分别占领市场，满足受众不同的需求，共同成为博客时代的主导。

关键字：传统博客微型博客发展趋势

2004年，当博客技术被引进中国的时候，就有人预言博客时代即将到来，六年之后，国内博客的使用人数已经过亿，正是因为博客给予了大众前所未有的话语权，才带来了它的迅速发展，而今，博客已经成为一种被最广泛使用的话语平台，可以说，博客的时代到来了。

微型博客（以下简称微博）是一种新型的迷你型博客，2006年，第一家微博网站Twitter在美国成立并迅速发展，中国随后引进了这种技术，目前，中国的微博用户已经超过千万，它与传统博客成为当今博客的两种主要形式。微博的出现更大程度上为大众的信息发布提供了自由，随着微博的迅猛发展，有人预测微博时代即将到来，还有人预测微博将取代传统博客称为博客时代的主导。

目前，传统博客与微博都各自占有很大数量的用户，对于博客时代的到来这一说法，现在已经无人怀疑，但是，对于谁是博客时代的主导这一问题，却没有统一的答案。只有对传统博客与微型博客的优势和不足进行分析，探求它们的发展趋势才能回答这一问题。

一． 传统博客的优势与不足

博客借助互联网的开放性提供给大众充分的话语权，这是博客最大的优势，也是在博客出现之前其他的网络交流平台所无法提供的，在博客出现之前，以聊天室、论坛、QQ群为代表的网络交流平台也为大众提供了话语权，但与博客相比，这些交流平台具有很大的局限性：聊天室互动性强，但交流方式只限于文字，用户的信息传播范围只能局限在聊天室内，且信息无法保存，转瞬即逝；论坛的针对性强，每一个论坛的版块都有自己固定的讨论范围，但论坛用户受到的限制很大，发表、浏览的权限以及帖子规格、内容等都需要受到论坛管理员的严格监督；QQ群的用户具有相对宽泛的自由，但QQ群是封闭的平台，用户的信息传播范围很小。

博客给予了用户充分的话语权，用户能自由地发布信息，这种信息的形式是多样的，包括文字、图片、视频等。同时，网站针对博客的内容审查机制也是比较松散的，对于博文的内容、话题和形式一般没有过多的要求，客观上，海量信息也带来了审查的难度，这无形中给予了博客用户更大的自由。

传统博客是以电脑为传播终端的，传播者能方便地发布文字、图片、音频、视频等多种类型的信息，因此受众也注重博客文章内容的翔实与形式的多样性，含有图片、视频等要素的博文最容易吸引受众，新浪、搜狐、网易等大的博客网站中排名靠前的博文都是含有图片或音视频的。传统博客中，受众对于文章的要求较高，点击率高的博客中博文大多内容充实、文笔优美，只有这样的博文才能在博客中被广为转载。

传统博客虽然为大众提供了发布信息、表达话语的平台，但由于大众掌握信息量的各不相同，因此，在传播过程中，有的传播者缺少足够的信息用于发布，因此在传播过程中处于劣势地位，在这个过程中，掌握足够信息的传播者优势地位就会越来越明显，信息量不足的传播者地位则越来越低，并逐渐退出传播者的行列。

同时，信息量的不同造成了传播者受关注度的差异。在博客的传播过程中，大众既是传播者也是受众，作为传播者，希望得到更多的反馈与关注，很难想象人们可以在没得到回应的情况下永远自说自话下去，而在传统博客的信息传播过程中，信息量越多的传播者受到的关注度越高，反之则越低，关注度高的传播者在信息传播过程中占有有利的位置，能更容易地将信息传播给更广泛的受众，以此获得更高的关注度，而受关注度低的传播者将会逐渐退出传播活动。，其次，传统博客网站一般是通过点击率来排名的，点击率高的博客，往往会成为网络上的意见领袖。一些博客更为这些意见领袖开设专栏，提供更好的平台，例如博客中国的口号是“汇聚万名意见领袖，中国第一思维集散地”。这一博客无疑把那些无法发布具有深刻思想的博客排斥在外，而这些不具有深刻思想的博客往往就是那沉默的大多数。传播学中沉默的螺旋理论认为，声音强势者越是大声疾呼，那些劣势者则越是沉默，呈螺旋式的扩展过程，直至社会生活中占压倒优势的“多数意见”——舆论诞生。这些意见领袖的观点阐释是通过洋洋洒洒的博文实现的，显然这一形式将那些无法进行长篇大论写作的人群排斥在外。①

在商业运作方面，我国几大传统博客网站一般是以明星的博客作为商业宣传点的，由于明星身份在现实社会中已经得到认同，因此，在博客平台上，他在开博时已经获得了比普通用户更多的关注度，很容易成为博客中意见的领袖，而普通博客用户很难达到这种程度。

二． 微博的优势与不足

微博作为一种简易的博客，具有更便捷的优势，微博利用无线网络、有线网络、通信技术实现全方位通讯，可实现Web页面、手机、IM接收和发送信息。此外，微型博客与移动通讯设备的结合使得用户发送的信息不仅能传送给个人，并且可以发送给个性化网站群。②这种优势给大众带来了更广泛的话语权，大众可以随时变成传播者，很方便地传递新闻信息和自己的情感。

微博的另一个优势是降低了受众对传播者所掌握的信息量的要求，自我记录与表达，这似乎也是多数人使用博客时的基本动机，但是由于传统博客写作需要更多的时间、精力、知识，以及文字水平等做保障，因此，不少饱受传统博客“摧残”而已经放弃博客的人，开始转向微博。③在微博平台上，任何一段话甚至一个词都能成为一篇博文，也可以说，相对于传统的博客，受众对于微博博文的范围的兴趣范围更广泛了，在微博中，生活中的事情也可能成为一天的热门话题，相对于传统博客的用户，微博用户更容易通过一篇博文引发当天的热门话题，沉默的大多数有了更多的发声机会。

性对于传统博客来说，微博降低了对传播者文字表达能力的要求，由于微博是以文字为主，并且有140个字符的限制，因此，微博传递信息往往就是一句话，不需要很高的文字表达能力，在这种条件下，没有很高写作水平的传播者也敢于在这个平台上发出自己的声音。

微博的另一个特点是不依赖点击率而是通过用户话题的标签进行排行，这样就避免了传统博客中名人博客能轻易获得点击率的情况发生，在微博中，受众关注的是话题，而不是发表话题的人，微博网站所提供给受众的也正是如此，而不是像传统博客那样把明星的话题放在网站的显著位置。

微博的优势同时也带来了它的不足，话题的繁杂、无序，甚至缺乏实际意义都成为了微博的弱点，大多数人发布的信息都是毫无意义的闲话。比如，“我刚吃完饭”，“我洗澡睡觉了”等等。微博字数的限制也使微博的博文无法达到传统博客的博文那样的深刻与丰富。

三． 传统博客与微型博客的发展趋势

在六年的发展时期中，传统博客的发展经历了两个时期：第一个时期是迅速 发展时期，在这个时期中，使用博客不仅是一种时尚，更重要的是给大众带来了一种由 “受众”转变为“传播者”的兴奋，一种获得话语权的满足。传播学中认为受众都具有对话语权的渴求，博客的出现正是满足了大众的这种心理诉求，由于这个原因，传统博客在这个时期中迅速发展。第二个时期是发展稳定期，在这个时期中，一部分早期开博的用户开始淡出了传统博客平台，虽然新的用户不断增加，但从整体上看，传统博客在这期间的发展远不如第一个时期迅速，开始趋向平稳。目前，博客处于这个发展的稳定期。

由于传统博客的受众对于传播者信息量、文章写作水平等因素要求高，而这个要求是多数的普通传播者无法达到的，因此，传统博客将会向着精英文化的方向发展，传统博客的承载量大，每篇博文所提供的信息量多，这可以使它承担更为系统、理性或学术性的交流，而占有信息，拥有一定文章写作水平的人将成为意见领袖，他们将成为传统博客中主要的传播者。

传统博客是以点击率为评价标准来衡量博客是否受欢迎的，明星效应和信息的占有是提升点击率的重要砝码，因此，传统博客的传播者将逐渐分化，一部分占有资料、在现实社会中已经获得关注度的传播者将成为博客的意见领袖，虽然这部分传播者的数量很少，但他们传播者的身份将得以加强，在传统博客中成为信息发布的主要力量；其他的传播者的受众身份将会加强，他们虽然人数众多，但由于缺乏关注度而将成为接受信息的主要群体。

精英化是传统博客的发展趋势，图文并茂的新闻、文笔优美的笔记和知识性、学术性的文章将成为其主要承载的内容，在这种条件下，受关注度低的传播者也将更乐意接收受众的身份，获取信息和资料的乐趣将取代他们享有话语权的乐趣。

微博由于自身简短的优势能让人们把在传统博客那里端起的架子放下来，即使是名人，也可能因为微博这种短小的形式特点，而有意在微博中表现自己日常化的一面。④微博内容的广泛性改变了传统博客信息量高度集中的状况，使得每个传播者都有内容可以传播，不同的受众能获得不同的满足。同时，评价体系的改变也带来了微博话语权的平等，由于这一点，微博将会向着更大众化的方向发展，成为真正的全民写作平台。

同时，微博可以在内容创作的时间与空间上获得更大的自由度，这将使微博传递信息和新闻的速度更加迅速，如果说传统博客是以新闻内容的翔实、可信度高为优势的话，那么，微博则是以传递新闻的快捷为特长，所谓的“秒新闻”就是如此，这样，微博很可能会造就一个“全民记者”的时代。

大众化是微博的发展趋势，但微博的博文过于繁杂琐碎的缺陷也限制了微博的发展，微博内容的冗余化和碎片化已经引起了部分受众的反感，受此影响吗，一些微博的传播者也开始追求微博博文内容的意义。在这样的情况下，微博迅速传递新闻的特点将会被凸显出来，受众将以获取新闻信息作为使用微博的一个重要目的。其次，微博容易形成圈子的功能也将得到凸显，共同的关注，共同的话题不但能为受众提供各自所需的信息，更能形成新的人际交往模式。

在博客时代，传统博客和微型博客都将逐渐分化并占有各自的市场，受众的要求是多样的，他们既需要大众化也需要精英化，微博所代表的大众文化和传统博客所代表的精英文化在博客时代都将不可或缺，他们将共同成为博客时代的主导。

①刘丽清《博客虽“微”足值道尔》《东南传播》 2009年11月：154页②葛文君 李丹丹《微博与传统博客的比较》《青年记者》2010,2月下：69页 ③赵金 罗会祥 刘兴亮 彭兰《微博预测》《青年记者》2009年11月上：55页④赵金 罗会祥 刘兴亮 彭兰《微博预测》《青年记者》2009年11月上：55页

第二篇：“无人机 ”时代,谁是下一个大疆

“无人机+”时代,谁是下一个大疆

在大疆的挤压下，一些无人机公司开始从消费者市场转投企业级市场，寻找弯道超车的机会。无人机不仅是成人的航拍玩具，还以飞行机器人的形象深入农业、建筑业、物流等各行业。每一个行业都蕴藏着巨大的潜力，谁将成为下一个大疆？

在消费级无人机市场，大疆一骑绝尘，以70%的市场占有率独傲群雄。马太效应下，强者愈强，弱者愈弱。于是，它的同行们试图深耕企业级战场，实现弯道超车。

2015年11月，极飞科技宣布离开消费级无人机市场，相关无人机产品将全部下架并停止销售，并将全部精力集中在行业应用与服务。12月，零度智控推出一款面向农业市场的“守护者-Z10”无人机产品。2016年5月，亿航无人机与美国生物科技公司Lung Biotechnology达成合作，后者向亿航采购1000台载人飞行器“亿航184”定制版，用于人造器官移植的快速运输。硅谷创业公司Zipline的无人机也将于2016年下半年用于运送医疗药品，其目标是每天有15架无人机向卢旺达西部的21个医疗站点输送150次医疗药品。

企业级无人机市场起飞

转眼之间，无人机企业市场开始兴起，“无人机+行业”成为了最热门的组合。2016年4月，无人机公司3D Robotic（以下简称3DR）的创始人克里斯?安德森（Chris Anderson）表示，迫于消费级无人机市场的价格战压力，以及市场的增速放缓与日渐饱和，3DR在2016年的布局会向企业级无人机进行更多倾斜。这家公司是大疆在北美市场最大的竞争对手。

为了适应这一变化，3DR的组织结构于2015年就已开始调整，由原来的B2C向B2B转型，确定了以核心工程师和主要销售售后人员为主的117人团队。2016年，3DR推出了与索尼合作开发的无人机测量扫描软件Site Scan，以及与全球最大的三维数字测绘软件商Autodesk 合作推出的云端图像分析服务。

不过，想避开与龙头的正面竞争并不是一件容易的事。2015年11月，大疆也在官网发布了MG-1农业植保机，正式进入农业领域。大疆创始人汪滔表示：“无人机未来的发展方向，是在应用领域的创新，而不是价格上的竞争。”

在航拍市场一家独大、增长趋缓的情况下，开拓企业级业务成为了无人机公司共同的选择。随着传感器技术和相关算法的日渐成熟，2016年开始企业级无人机应用将飞速发展。

全球第二大市场研究咨询公司Market sand markets预测，到2020年，专业级和商业级无人机市场的空间将达56亿美元，复合增长率达到32%，其中土地测量和地图测绘、精细农业和监控行业这三个商用领域市场空间将分别达到4.31亿美元、11.94亿美元和12.29亿美元。

哪个行业将最先迎来突破？申万宏源指出，民用无人机领域中农林植保和电力巡检两大领域需求比较迫切，植保无人机克服了我国农田田块分散等困难来对农作物进行高效施药，而巡检无人机可以克服人工巡检时的路面障碍和异常气候等困难，未来在中国预计可分别达到150亿元和10亿元的市场规模。随着无人机使用频段的分配，未来民用无人机将陆续蔓延到防灾检灾、地质气象、城市规划等多行业应用，成长空间巨大，预计未来15年民用专业级无人机市场需求超1000亿元。

技术驱动型：主营硬件销售

作为消费级无人机市场的霸主，大疆目前的主营业务依然没变，用汪滔的话说，“现在我们仍然要专注于做好空拍相机，我们会允许其他应用程序使用我们的软件开发工具包，比如农业和政府相关应用，但是，我们无法预测得太远，所以我们会走一步看一步，当前面临的主要发展瓶颈是，如何快速解决各类技术难题”。

大疆进军企业业务从其开放SDK（软件开发工具包）开始。2014年11月，大疆开放了SDK，开发者可以在此基础上进行应用开发，拓展航拍应用领域，例如，瑞士一家专门做地图测绘的公司，通过接入大疆开放的SDK，用无人机在一个区域上空飞一圈就能完成对此区域的3D地图重建。

由于SDK的局限性以及开发者缺少与大疆的有效沟通，最初的开放并没有引起太多波澜。2015年，大疆在美国加州设立了一个可以容纳75人的研发中心，并招揽了前苹果天线设计师Rob Schlud和前特斯拉自动驾驶工程师Darren Liccardo，专门从事SDK研发工作，让硅谷的软件技术和深圳的硬件制造能力相互支撑。

大疆公关总监王帆表示：“我们在消费级无人机上有品牌效应，而飞行控制技术是我们的核心技术，优势是飞得稳。”大疆在无人机领域有十年的技术积累，在中国内地之外有15个全球办事处，全球员工超过5000人，其中研发人员达到1500人。

2015年，大疆成立了专门的行业应用部，负责研发行业级无人机，目前该部门有数十名员工。公司已发布了两款行业级无人机，一是MG-1农业植保无人机，二是与美国红外热成像仪厂商FLIR Systems合作推出的红外线热成像航拍相机。前者主要应用在农药喷洒，后者则广泛应用在桥梁、隧道、电力电线等设施的维护和状态监控中。

由于华南地区的农户主要是散户，自有农田面积比较小，大疆的农业植保无人机并不会直接卖给农户，而是卖给专业的植保队，由第三方植保队利用无人机为农户提供农药喷洒的服务。与面对个人消费者不同，企业级业务售出的不只是具体的产品，而是一整套解决方案，包含机手培训、实验田以及售后服务。为此，大疆设立了省级代理商，由代理商为企业客户如植保队提供人员培训等售后服务。

大疆的企业业务目前处于起步阶段，无人机销售依然是最主要的收入来源，不过，公司也准备建立自营的售后团队，把控服务质量。“因为代理商和我们是一种松散的关系，他们既可以代理别人的产品，也可以DIY，我们今年年内会着手做农业飞手培训，包括田间实践，小麦田该怎么打药，以及维修技术等，初期先建立一个统一的标准，这样才能保证企业级无人机的服务质量和客户体验。”王帆说。

服务驱动型：聚集农业，自建植保队

除了大疆之外，零度智控的农业无人机也是主营硬件销售，公司研发推出农业无人机，再销售给服务商等客户。而极飞科技除了推出农业无人机系统，还自建了农业服务队，为农民提供无人机喷洒农药等服务。用户只需拨打服务电话，极飞就会派服务队上门测量农田，预约时间并提供上门打药服务。

一个极飞服务人员一次可以同时操作3架无人机，一天的作业量能达到1800亩，相当于60个农民的工作效率。为了保证规模化打药降低成本，极飞让农户自行组团，只服务200亩以上的客户。在新疆，极飞是自建服务队，新疆之外则采用深度加盟模式，将定价权下放给加盟商，其他则跟直营模式一样。

为了更好地落地，极飞科技也跟农业合作社联手，向其销售农业无人机或者协作开拓市场，例如极飞负责喷洒、合作社负责收割，极飞通过合作社到达农户，也与合作社分享利润。公司首个服务基地建在了新疆尉犁县，此后又在河南西华县建了第二个服务基地。2016年公司将把业务拓展到河南、湖北荆州和江苏宿迁等适宜无人机作业的平原地区。

农业活动中，通常一年需要四次植保作业，但是全国各地气候分布，农期并不一致。如果将设备和服务人员在合理的周期内做区域调配和流动，可以给极飞带来可观的利润。极飞的收入主要来自服务费，作业的农田都是按作业次数和面积收费。不同的作物一年喷洒的次数不一样，譬如在新疆地区棉花地作业，大概每亩收费50元/年。

模式不同，极飞与大疆的团队构成也截然不同。截至2015年年底，极飞员工数量已超千人，其中八成是服务团队，而研发团队只有200多人。在大疆的5000名全球员工中，1/3是研发人员，另外2/3主要是工厂的生产人员。

极飞科技的目标是在提供植保服务的同时搭建农业植保数据库，当业务有足够附加值的时候公司甚至可以免费打药，而从农业上游的种子、农药、化肥以及下游的小额信贷和物流等环节寻找具有潜力的市场点。

最初，极飞也专注在航模领域，当大疆推出消费级多旋翼无人机，为航模加入航拍的因素、将航模由专业小众圈子扩展到大众消费市场时，极飞才意识到自己错过了一个机遇。在占据市场七成份额的大疆面前，不愿走跟随路线的极飞将目光瞄向了农业领域。

按照极飞自己的预测，中国有18亿亩耕地，以每年每亩在植保的花费为30元来计算，市场规模也接近600亿元。目前，极飞在农业领域的投入占据了80%以上。极飞于2014年 8 月完成了 2000 万美元的 A 轮融资，此轮融资来自硅谷的成为资本（ChengweiCapital）。

技术发展和政策监管制约企业级无人机爆发

虽然企业市场是一块诱人的大蛋糕，但是目前的技术发展水平仍不足以支持企业业务的大规模爆发。王帆指出，企业级无人机主要受到行业整体发展水平的制约，体现在两个方面，一是电池的续航能力，目前大疆的无人机最长续航时间为29分钟；二是图像传输距离，目前大疆无人机的图像传输距离在5公里左右。而大疆目前来说已经代表了行业的最高技术水平。

中投顾问在《2016-2020年中国植保无人机行业深度调研及投资前景预测报告》中表示，与消费级无人机市场更加注重用户体验不同，工业级市场主要侧重两大块：飞机技术指标和行业应用。技术指标重点指续航时间、载重量、任务载荷和作业半径。其中任务载荷是关键，任务载荷可实现的功能是工业级无人机在行业应用中的核心竞争力；行业应用主要指公司对飞机在某个行业细分市场应用的理解，需要公司与行业客户进行反复沟通后对飞机功能进行改善。

植保领域作为率先爆发的企业市场尚且面临阻碍，企业级无人机在其他行业的爆发更是困难重重。物流应用作为受青睐的下一个服务点，吸引了包括亚马逊和京东在内的电商大鳄驻足，它们都在研发相应的物流无人机。但是，无论技术还是监管，都存在较大的壁垒。京东工作人员就表示，续航时间与载重量是送货无人机需要解决的两大难题。

此外，地面监管和空域政策也是制约物流无人机发展的重要因素。由于城市高楼林立，对无人机的避障能力要求很高，无人机测试多半在农村进行。即使在无人机消费大国美国，美国联邦航空局（FAA）也尚未开放本土的无人机送货测试，亚马逊只能在加拿大、英国和荷兰等地测试Prime Air送货无人机。分析师表示，宣传城市无人机送货为时尚早，政府许可将从非常严格的乡村测试开始，10年内不会在城市里看到大规模的无人机送货服务。

企业级无人机企业主要专注于某个行业进行深入挖掘，彼此行业交叉较少，因此整体呈现分化的局面。在这个座次未定的新领域，任何一家公司都有可能成为下一个大疆。正如王帆所说，“大疆不可能兼顾所有的领域，其他专注细分行业的公司也有可能实现弯道超车，但是，整个社会需要用发展的眼光来看无人机，这不仅是会飞的照相机，而是会飞的机器人，一个新的产业―用相对低的成本将普通人的视角从二维带到三维，并应用于各行各业”。

第三篇：企业信息化广告时代未来的主导者

企业信息化广告时代未来的主导者——APP

如今，广告的形式越来越多，从我们最初认识的报纸、广播、电视广告开始，我们就不难发现广告的趋势逐渐向立体化多元化发展，力求让所有人可以更深的了解到更多的广告带来得信息，而且，广告的形式也越发的高端，此外，网络信息的来临更是给广告界带来了空前的效应。

网络信息现如今早已充斥着我们每个人的生活，从交友聊天到网上购物交易，不得不说网络给我们带来得便捷是惊人的，不仅如此，网络使得广告效益也发生了翻天覆地的变化，现在我们打开电脑，网络上的广告亦是五花八门，显而易见，广告已经向着网络信息化发展，如今的网络信息化广告的种类多到可以满足任何企业或者公司的需求，甚至可以走进政府机关的门坎，那么网络广告的发展趋势是怎样的呢？

在我们看来，网络是属于电脑的专属名词，在取代了电视屏幕之后的电脑屏幕上，四通八达的网络信息在我们眼前展现，但是随着智能手机的出现，人们便开始了又一次屏幕转变，也就是电脑转向了手机屏幕，各种APP应用软件取代了电脑的功能，根据山西掌酷科技信息有限公司数据统计，2012年中国智能手机用户已达到3亿，APP成为了新新网络广告的产物，企业APP应用开发可以渗透到各行各业的每一个角落。山西掌酷科技信息有限公司从中领路到了APP企业应用的真正价值不在于企业主通过企业APP开发能获得多少的Money，而是能通过企业APP开发，去获得多少品牌价值。很多企业主花费高昂推广费用去印刷DM彩页、去参加各类会展演出，就为了能让自身企业品牌在某个特点时间昙花一现，而当真正的品牌推广模式到达消费者身边的时候，企业主彷徨了，质疑了。这份质疑和彷徨是企业对自身实力的不肯定，对其发展模式的不清晰而造成的。对于企业来说APP移动应用开发就是消费者身边的宣传彩页、就是消费者身边的价格明细表，就是消费者身边的商品展示台。app移动应用开发作为移动互联网发展的P2P营销新模式，即是对企业实力的展示也是对企业发展的探索，如果企业主相信自己的企业具有与众不同的卖点及优势。那就需要把它通过企业APP开发大胆的告诉每一位目标受众。消费者利用移动互联网络接触企业主的企业，并通过企业APP应用开发更深层次的了解企业主公司的产品及服务，对企业树立企业品牌形象和消费者信任具有无可取代的作用。如房产、餐厅、车行、美容美发、娱乐场所等各个行业都可以做。而公司app应用的内容则可以根据目标受众的需要可以在产品、价格、品牌、形象、活动、互动等多方面考虑，并通过相应的UI表现给自己的目标受众，让目标受众更加清晰的了解企业及特色，并运用具有说服力的内容让目标受众明白：你的选择没有错。

APP虽小，但人的梦想很大。在不久的将来，企业APP会成为一个主流趋势，因为互联网是个产生奇迹的地方，我们坚信移动互联网也一定可以产生奇迹。

第四篇：微博时代博客应何去何从

微博时代下传统博客应如何应对？

——以新浪微博与博客为例

姓名：谢潇学号：1032094057

摘要：随着微博的不断发展和壮大，微博以其方便迅捷的优势占据大众视野，成为一种新兴的传播媒介。与此同时，作为微博的“前身”的博客则逐渐失去其影响力。在微博时代下，博客应如何找准自身定位，充分发挥其自身优势和价值，是一个值得去思考和探讨的重要问题。

关键词：微博 博客 应对方式

2009年以来，随着推特、饭否等微博客的兴起，以新浪微博为代表的中国国内的微博客也发展迅速。在2010年更是发挥了其不可思议的影响力。“微博客是新近兴起的互联网的热门服务．用户可以利用PC、手机等各种可连接网络的终端进行访问，随时随地发布文字、图片、音频、视频多类型信息，再将自己的最新动态以短消息、短信等形式发送给好友或者追随者。微博客整合了用户的时

①间碎片通过140个字符让用户随时随地传播信息和动态，由此大受青昧。”与此

同时，曾被称为“E时代的盗火者”的博客正在慢慢丧失其传播影响力，使用者也日渐减少。而微博，脱胎自博客却又有其独立性的新媒体，似乎大有取代博客甚至消灭博客的势头。一个崭新的“微博时代”正扑面而来。

一、微博的新媒体特征

“微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。”②不可否认，微博有其超越博客的新媒体优势，这也正是微博之所以如此流行的原因：

1、简单便利：

以新浪微博为例，想要获得新浪的微博服务，用户只需新浪的微博页面上用自己的邮箱注册申请一个账号即可使用。通过新浪的微博服务，用户可以在电脑和手机客户端上随时随地发布文字，更新信息。通过手机软件，传播者还能添加图片和音频、视频等，同样的，受众也能通过电脑、手机等即时接受传播者所发布的多媒体信息，并加以反馈。可以说它是集多媒体传播于一身的自媒体。

2、简洁迅速

140个字符的限制决定了微博的信息不能详尽丰富，只能简要概括事情经过或者是描述事件某个细节。微博在编辑的过程中无需离开个人首页，只用在文本

框内输入文字即可。博客则没有字数限制，且在写作时需要另外打开一个页面进行编辑。因此，编写一条微博比写一篇博客所需要的时间要少得多，发布的过程也更迅速。

在写作时，微博的碎片式写作不需要将事情经过写得清楚详尽，只需要告知受众X时X地发生了什么事情即可，非常类似于报纸上新闻导语的写法。正是这种简洁的写作，使得微博在报道突发性事件时有其独特的优势。它能即时报道事情的最新进站。如“河北大学飙车案”、“上海火灾”等一系列事件的报道，都是无数网友伴随着事件的逐步进展不断发布微博才拼凑起完整的事情经过的。

3、互动性强

同时，微博有关注功能，即用户可以对其所感兴趣的人进行关注或者加为好友。加关注之后并不需要认同，对方所有在微博上公开发出的信息都会显示在用户的个人首页上，并随着时间自动更新。

用户可以选择自己所关注的信息进行转发或评论。这些转发和评论都会在页面上给原作者以提醒。而原作者又能通过提醒功能查看其他人的留言和评论，能及时回复消息或者回答问题。传受双方并无固定的角色，随着信息的更新和反馈，二者的角色是可以互换的。

4、影响力大

随着微博用户的不断增长，微博所能发挥的效用也越来越大。以新浪的微博女王姚晨为例。作为演员，她是《武林外传》中的郭芙蓉，是话剧《杜拉拉升职记》中的杜拉拉，是《潜伏》中的翠萍，虽然她的知名度很高，但是论人气和粉丝的忠诚度，远远比不上赵薇和李宇春。但是截止到2011年3月3日止，姚晨的微博粉丝数达到了650万，而赵薇是538万，李宇春仅有85万。

借用新浪微博这个平台，姚晨以其幽默风趣的语言和与粉丝的互动，逐步树立起自己的人气和影响力。她在微博上给自己的电影电视剧进行宣传却不会使人反感。同时她也积极参与公共事务，转发各类公益事务的消息。从青海玉树地震捐衣捐款，到现在正如火如荼进行中的“随手拍解救行乞儿童”，她的微博都发挥了强大的影响力。

二、博客自身优势

博客(Blog)，又名部落格。它是一种简易的个人信息发布的形式。任何人都可以申请和注册，创建个人网页并发布和更新日志。博客作为一种个人出版的新形式，自诞生之日起，就被誉为“新闻媒体3.0”，被称为继E-Mail、BBS、ICQ(IM)之后的第四种网络交流方式。它的出现使得写作和出版不再只是精英的专权，草根文化欣欣向荣。方兴东和王俊秀认为博客是一种开放的源代码运动，它真正实现了“零进入壁垒”，即零技术、零成本、零编辑和零形式。③

比起微博的迅捷简易、交互性强，博客不可避免的处于下风。加上人们的“喜新厌旧”的心理和年轻人追逐潮流的喜好，博客处于一种尴尬的位置。博客热潮已经过去，只有热爱文字写作的忠实用户还在使用博客。正如著名摄影记者唐师曾于2月21日的微博中所说“博客出现后，我习惯网络写作。边想边写，读者跟着我一起走，一起喝彩。这时候，我最怕推荐、转发，新浪博客的好心瞬间把我的急就章，连同错别字一起转发出去。幸亏新浪博客编辑负责且和我很熟，每次写完后。都麻烦他们，把过早推荐出去的文章更新。不至于太露怯。为此，我喜欢新浪博客，胜过新浪微博。”④

比起微博来，博客还是有其自身的优势。正是这些优势使得博客并没有完全消亡，而是和微博一起共生。

1、不限字数，完整叙述

博客没有字数限制，用户在写作时可以旁征博引，洋洋洒洒。因此博客的文章可以写得很丰富，所使用的写法也能多种多样。

在报道一件事情的时候，微博只能进行碎片式报道，即他人若想了解事情的全部，得将一条一条的微博搜集起来，才能看到事情的全貌。而博客则不受限制，可以完完整整的写清楚一个事件，将事件的细节描述得生动自然。同时，除了在报道事件上有优势之外，对事件加以评论也能畅快淋漓，不受限制。

正式这种不受字数的限制，使得博客中的文章能插入丰富的资料和多媒体，而不必另外添加链接，对于观者也能省去点击外链的繁琐。

2、方便查找

比起微博的纯话语式的文本形式，博客中的标题、关键词的设置，能让人更好的对博客内容进行分类，从而在查找的时候也更为便捷。

博客的内容详尽决定了博客不能如微博一样只浮于表面，而需要更深层次的报道和分析。这就是的微博更多的用于社交和报道突发事件的平台，而博客则是作为一种文学作品的载体而存在。而且博客内容的详实也决定了博客具有知识性的功能，博文的关键词和标题，能更好的指向所对应的博客和博客圈。在搜索的过程中也能通过对标题和关键词的过滤更加便捷地找到想要的内容。

三、博客对微博时代的应对策略

因此，在这个微博时代，博客应当何去何从？或者说博客应当怎样找准自身定位，发挥自身优势，从而在这个信息泛滥的时代，突破微博的围剿，延长自身的生命周期？这是一个值得去关注和思考的问题。

在方兴东和王俊秀合著的《博客——E时代的盗火者》一书中，他们对博客的未来有过猜想：“如果每个微观的个人blog的周期都很短，那么整个blog现象的寿命也就不长了，我们要遵循这种客观规律。所以我们无法预测的情况下只能

拭目以待。但是有一点毋庸置疑，既然blog已经在各种应用中有了痕迹，它必然就会在发展中影响今后可能更新的现象”。⑤正如当今的微博的兴起，如果没有博客作为基础，微博也就无从发展。

但是博客的生命周期并为到此结束。方兴东和王俊秀在《博客——E时代的盗火者》中把博客分为启蒙期、崛起期和发展期。现如今博客正处于他们所设想的发展期。博客作为专业领域的知识传播模式，需要的是找准自身定位和发展方向，与微博等媒介形式进行竞争与共存。

1、找准自身定位，内容为王

博客自诞生以来就是以文本为核心的源代码开放运动。所以博客不可能做到微博那样的琐屑和碎片式写作。在及时性方面也不可能与微博相抗衡。但是博客有不受字数限制的优点，正是这一点，决定了博客应该向深度和广度发展。即在深度上，挖掘事件内涵，发掘故事背后的故事。在广度上，博客能插入丰富而详尽的材料进行比较和阐述。

因此博客的定位应该原创作品为主打的文学知识类平台。在此基础上，草根博客能各展其长，各抒己见，并能不受限制的自圆其说或者是进行原创的小说创作。而精英博客也能借用这个平台发表学术观点、与他人进行思想的碰撞。

博客的知识性特点也决定了“内容是硬道理”的发展方向。在深度上、丰富性上，博客都比微博所占优势更大。博客只有加强自身的文化色彩，加强内容的丰富多样，才能在于微博的竞争中不至败落。

2、改善首页编辑

博客都是有标题的，但是以新浪博客为例，新浪博客首页所推荐的博文，往往都是编辑提炼出文章的关键内容而重新拟出了标题。很多首页推荐的博客，标题或耸人听闻或让人浮想联翩，但是点击进去后却发现标题与内容并无太大关联，或者说首页标题只是文章内容的一部分而已。在新浪博客首页的版面上重要部分是flash切换的带图片的博文，另外还往往有两个红色的醒目标题。所有点击到新浪博客首页的受众首先都会注意到所推荐的博文。但是如果长期得到的印象是“文不对题”，或者是故意制造噱头来增加点击率，那么博客在广大受众心目中的印象就会越来越差。

改善首页编辑，不仅仅是要做到“题文相符”，拒绝“标题党”的行为，更重要的还是要发掘广大受众的兴趣点所在。这一点比起微博的迅速反应会有滞后性。但是博客可以迅速查找到相关文章并加以推荐和编辑。以丰富而深厚的知识性材料来扩展受众对于事件的背景知识。同时，与相关的博客用户取得联系，获得丰富详尽的一手资料或者推荐当事人的博客内容。这样才能最大限度发挥博客的功能。

3、开发新应用

对于任何一种软件和应用来说，生命周期是难以预测的。很多人因为时尚而选择了博客，而后又因为时尚而使用微博，慢慢淡忘博客。2004年，方兴东和王俊秀对当时正在崛起期的博客进行了预测“随着blog能够被越来越多的人使用以及今后可能在各种网络应用中融合，今天关于blog的种种争论，例如中文名称叫什么、blog是不是新事物，以及寄生在blog现象上的反面评论都会随风而去，成为blog发展中的尘封记录”。⑥

而博客也正是不断的开发新的应用，与各种网络应用相融合，直至今天，还有着顽强的生命力。就新浪博客来说，最开始的新浪博客仅仅只是一个文字记录的空间。然后逐渐增加了图片上传、音乐、视频等等各项功能。而后又开发了博客圈、小纸条、好友等功能，方便有共同爱好的人们进行沟通与交流。而今新浪博客又推出了九宫格日记等新的应用，并与新浪微博相互联通。在新浪上注册了博客的可以直接使用那个账号开通微博。在博客上发布了新的日志，微博也会在第一时间链接出来。

因此博客应该越累越多的增加新的应用，稳定用户，吸引热爱潮流时尚的年轻人，以达到稳定用户数量、增强博客生命力的目的。

结语

尽管微博有着简单便利、简洁迅速、互动性强和影响力大的优势，但是作为传统博客，也有其不限字数和知识性强的特点。因此，博客若想在这个微博时代中站稳脚跟而不至于销声匿迹，可以找准自身定位，重塑内容为王的形象，改善博客首页编辑，更方便读者的查找和使用，同时也可以增加新的应用，开放这个平台，与其他的产品相关联。① 周旋．论微博客的新媒体特征［J］．新闻传播，2010，(3)：45

② 2011：03，百度百：http://baike.baidu.com/view/1567099.htm

③ 方兴东，王俊秀．博客——E时代的盗火者［M］．北京：中国方正出版社，2003：38 ④ 2011：02，唐师曾微博：http://t.sina.com.cn/tangshizeng

⑤ 方兴东，王俊秀．博客——E时代的盗火者［M］．北京：中国方正出版社，2003：162 ⑥ 方兴东，王俊秀．博客——E时代的盗火者［M］．北京：中国方正出版社，2003：162

第五篇：博客营销,web2.0时代全新网络营销方式

金牌企业博客，全面进入web2.0博客营销新时代

浙江博客信息技术有限公司

2011年5月

前言

您做过搜索引擎营销，做过B2B营销，您做过博客营销吗？ 随着“全民皆博”时代的到来，博客营销已经成为网络营销手段中的必备手段，互动传播性强、信任程度高、口碑效应好的博客营销的地位越来越受到推崇。企业博客在网络营销中的十大作用主要包括：免费发布信息、在线沟通、传统企业的圈地运动、搜索引擎优化、构建企业品牌、培养忠实客户、增加人性化、树立行业地位、网络公关作用、在线调查等十种。

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目 录

1、博客营销的四大优势..............................................................................................4

1.1、与网站、商铺软硬结合，相得益彰，大大提升网络推广效果................4 1.2、目标客户细分程度高....................................................................................4 1.3、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好......................................................4 1.4、影响力大,引导网络舆论潮流.......................................................................5

2、博客营销的直接效果..............................................................................................5

2.1、博客可以直接带来潜在用户........................................................................5 2.2、降低网站推广费用........................................................................................5 2.3、博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会........................5

3、企业如何进行博客营销..........................................................................................6

4、博客营销成功案例..................................................................................................7

4.1、通过企业博客取得订单的案例....................................................................7 4.2、通过企业博客取得品牌宣传和推广的案例................................................8 4.3、通过企业博客使产品关键词在搜索引擎排名前位的案例........................9

5、企博网的优势..........................................................................................................9

5.1、全球第一家企业博客、职业博客平台........................................................9 5.2、企业博客，最新的网络营销模式..............................................................10 5.3、庞大的用户基数、日常访问量..................................................................10 5.4、全球B2B中文网站排名第四....................................错误！未定义书签。5.5、团队优势......................................................................................................10

6、我们的服务及收费................................................................................................10

1、我们的承诺与服务.........................................................................................10

2、我们的价格.....................................................................................................11

1、博客营销的四大优势

1.1、与网站、商铺软硬结合，相得益彰，大大提升网络推广效果

网站、商铺千篇一律，一般就是发布产品，然后叫卖产品，黄婆卖瓜自卖自夸，是最传统的“硬营销”。而博客营销主要是以软文的形式，说得通俗一点就是文章，博主将他的营销理念、产品特色、公司服务特色、甚至是个人理念、思想等等加载在文章中进行推广和传播。体现要卖产品先卖你自己的先进的营销理念。软文不直接向客户推销产品，但却从一篇文章中植入广告，通过阅读文章影响客户的购买行为。所以博客营销又称之为软营销。如果说硬广告是外家的少林工夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段，大大提升您整体的网络推广效果。

1.2、目标客户细分程度高

每个博客都有不同的受众群体，经常阅读你博客的人，往往也是你的潜在客户。细分的程度远远超过了其他形式的媒体。

1.3、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好

博客既是媒体(blog)又是人(blogger)，既是广播式的传播渠道又是受众群体，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散开去，放大传播效应。

每个博客都拥有一个相同兴趣爱好的博客圈子，而且在这个圈子内部的博客之间的相互影响力很大，可信程度相对较高，朋友之间互动传播性也非常强，因此可创造的口碑效应和品牌价值非常大。虽然单个博客的流量绝对值不一定很大，但是受众群明确，针对性非常强，单位受众的广告价值自然就比较高，所能创造的品牌价值远非传统方式的广告所能比拟。

1.4、影响力大,引导网络舆论潮流

目前，博客渐渐成为了网民们的“意见领袖”引导着网民舆论潮流，他们所发表的评价和意见会在极短时间内在互联网上迅速传播到开来，对企业品牌造成巨大影响。

2、博客营销的直接效果

2.1、博客可以直接带来潜在用户

目前企博网拥有大量的用户群体，职业博客130万，企业博客30万，首页每天流量220万，博客内容发布在企博网上，有价值的博客内容会吸引大量潜在用户浏览，一般一天的流量可以达到300-500，从而达到向潜在用户传递营销信息的目的。

2.2、降低网站推广费用

网站推广是企业网络营销工作的基本内容，大量的企业网站建成之后都缺乏有效的推广措施，因而网站访问量过低，降低了网站的实际价值。通过博客的方式，在博客内容中中适当加入企业网站的信息（如某项热门产品的链接、在线优惠卷下载网址链接等）达到网站推广的目的，这样的“博客推广”也是极低成本的网站推广方法，降低了一般付费推广的费用，或者在不增加网站推广费用的情况下，提升了网站的访问量。

2.3、博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会

多渠道信息传递是网络营销取得成效的保证，通过博客文章，可以增加用户通过搜索引擎发现企业信息的机会，其主要原因在于，一般来说，访问量较大的博客网站比一般企业网站的搜索引擎友好性要好，用户可以比较方便地通过搜索引擎发现这些企业博客内容。这里所谓搜索引擎的可见性，也就是让尽可能多的网页被主要搜索引擎收录，并且当用户利用相

关的关键词检索时，这些网页出现的位置和摘要信息更容易引起用户的注意，从而达到利用搜索引擎推广网站的目的。

3、企业如何进行博客营销

金牌企业博客（平台）+内容（文章、图片）+日常维护

＊金牌企业博客（平台）

在企博网申请一个金牌企业博客，也就是创建一个进行博客营销的场所、平台，比如：

上海财经大学MBA学院http://ftchina.bokee.net/

杭州正岛电器有限公司http://chushiji.bokee.net/

＊ 内容（文章、图片）

进行内容的创作，包括文章、图片，文章的内容很广泛，包括当前热点话题、行业知识、产品知识、公司动态、个人创业史、甚至个人兴趣爱好等都可以。＊ 日常维护

保持日常维护和更新，至少一周维护一次，每次发表一至两篇新文章，久而久之，你的博客周围会聚集大量的博友，这些博友往往是您的潜在购买者，同时他们也会影响身边的朋友一起来阅读和传播，可创造的口碑效应和品牌价值非常大。同时也可以在企业博客中举办一些主题活动，比如征文大赛、抽奖活动等等，吸引眼球、聚集人气。

4、博客营销成功案例

4.1、通过企业博客取得订单的案例

辽宁铭威森林资源资产评估有限公司吉林分公司http://lnmingwei.bokee.net/

加盟金牌博客时间：2009-9-16 申请年限：一年

达成订单：若干笔

达成营业额：几千万元 最高单笔业务：20万欧元 达成时间：4个月

感言：想不到企博网效果这么好，我现在天天都在忙来自企博网的业务订单，真是忙得不亦乐乎，我们全国有24个分公司，接下来我们要在年底前为24个分公司都开通金牌企业博客，感谢企博网。

萧山东海养殖有限公司http://chicken.bokee.net/ 加盟金牌博客时间：2009-8-29 申请年限：三年

达成订单：若干笔

达成营业额：25000元 达成时间：1个月

感言：我公司东海养殖有限公司做的金牌博客，卖出去了近一万只萧山鸡鸡苗，2.5一只，这个三年的金牌费用早赚回来啦，连老板都感觉很意外。

北京中奥力德科技有限公司http://wecba.bokee.net/ 加盟金牌博客时间：2009-9-11 申请年限：一年

达成订单：若干笔

达成营业额：15万元以上 达成时间：3个月

感言：我的成交率是18%！总是有好多客户，都是通过我的博客和我联系的。虽然我的公司有专业的网站，也在百度、谷歌做了推广，但奇怪的是，我的大部分业务都源自我的企业博客。原文地址：http://wecba.blog.bokee.net/bloggermodule/blog_viewblog.do?id=2402134

4.2、通过企业博客取得品牌宣传和推广的案例

低成本博客营销的经典——Stormhoek葡萄酒

Stormhoek，一家小葡萄酒厂家，其产品是“freshnessmatters”牌葡萄酒。其在blog空间设置议程，只要博客满足以下两个条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒： 1）、住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直写博。读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客。

2）、已届法定饮酒年龄。

给博客们送出大约100瓶葡萄酒，同时声称“收到葡萄酒并不意味着你有写博义务——你可以写；也可以不写，可以说好话，也可以说坏话”。

三个月后，公司在google检索结果从500达到20000，估计有30万人通过Blog开始知道这家公司。一年以后，Stormhoek葡萄酒销量翻倍。Stormhoek的中国化——五粮液国邑

五粮液葡萄酒有限责任公司与BOLAA网合作发起话题，挑选来自全国各地的500名博客红酒爱者参加五粮液国邑干红体验活动，将国邑干红寄送给参与博客品尝，博客们在其博客上发表了对五粮液国邑干红的感受和评价。此后双方又开展了广告征集活动。

4.3、通过企业博客使产品关键词在搜索引擎排名前位的案例

常州某专利申请公司：http://czsam.bokee.net/ 常州专利代理 百度 第一页第五个 google第一页第二、七个 常州申请专利 百度第一页第二个 google第一页第一、四、十个 常州代理专利 百度第一页第四个 google第一页第八个

常州专利注册 百度第一页第一个 google第一页第一、三、七个 常州注册专利 百度第一页第二个 注：排名有波动，以实际排名为准。

5、企博网的优势

5.1、全球第一家企业博客、职业博客平台

“企博网”（浙江博客信息技术有限公司）是由中国第一家互联网及电子商务公司——“中国黄页”的精英团队在10年丰富的电子商务实战经验的基础上，联手中国最大的博客门户网站“博客网”（www.xiexiebang.com）于2005年创建的。他率先将电子商务与博客理念充分融合，并首创了以企业为核心的电子商务2.0新模式，揭开了中国电子商务2.0的序幕。

5.2、企业博客，最新的网络营销模式

公司CEO何一兵是第一个提出企业博客、博客营销理论的，他也将理论付诸行动，从2005年7月至今历经五年，企业博客的发展也由萌芽到了成熟阶段。企业博客这种新型的网络营销方式，由于搜索引擎（百度和GOOGLE）本身对博客的友好度，收录速度快，排名靠前，企业博客受到越来越多的中小企业的热捧，已成为近年来尤其2009年以来最流行最前沿的网络营销模式。

5.3、庞大的用户基数、日常访问量，全球B2B中文网站排名第五

截止目前拥有职业博客130万多，企业博客30万多家，首页日均流量220万，独立IP 30万，独立访客25万，全球ALEXA排名1966。

5.4、团队优势

中国黄页原班人马，一流技术开发及网页设计能力，在网络营销、博客营销方面有着丰厚的底蕴，培养出了大量的网络营销、博客营销专员、客服。

6、我们的服务及收费

1、我们的承诺与服务

 一对一的客户服务

一对一的在线客服，第一时间第一速度解决您的任何问题，教您如何运营企业博客，大大提升您的运营效果。

 VIP级待遇

享受普通会员所不具备的vip服务，比如职业博客商务版、发文章不受时间和篇数的限制、推荐您的职业博客、优先推荐您的文章等等。

2、我们的价格

金牌企业博客：实现上述效果和服务。由客户自己打理、维护企业博客，企博网专业客服指导。

价格：1280元/年，2380元/二年，3380元/三年

铂金企业博客：包含金牌企业博客所有服务，另外附加由企博网三年以上电子商务服务专员一对一为客户打理、维护企业博客，从此客户自己不用操心企业博客。价格：3880元/年

联系方式：

浙江博客信息技术有限公司（企博网）地址：杭州市文二路212号高新大厦18楼 联系人：张鹤冉

TEL：0571-56021230、***、1525909608 传真：0571-88914025 QQ ：747099764（请注明“金牌企业博客”字样）