第一篇:旅游景点策划方案
引言:
本文是以南平旅游景点为营销对象,为南平假日旅行社展开的一个网络营销策划方案,旅游景点策划方案。其目的在于推广“南平旅游”这一品牌概念,宣传“南平旅游”这一旅游消费意识,让“南平旅游”为人所知,为人所晓,同时对南平旅游网进行推广,最终达到营销目的。
一、南平旅游资源简介
南平是中国东南的一个重要旅游区,位于福建省北部,俗称闽北,是福建最早开发的内陆腹地。闽北旅游资源丰富,是华东地区不可多得的旅游资源密集区之一。雄伟秀丽的奇山异水、种类繁多的生物资源、灿烂辉煌的历史文化和丰富多彩的乡土人情共同组成了独具闽北特色的旅游资源。目前,已有一至三级中高档旅游资源实体181处(延平茫荡山,建阳考亭书院、建窑遗址,建瓯万木林,邵武天成岩、李纲祠、和平古镇,光泽的乌君山、武夷天池,顺昌华阳山等)。武夷山是全国仅有的4个“世界自然与文化遗产”地之一,她集国家级风景名胜区、国家级自然保护区、国家级旅游度假区和福建省旅游经济开发区于一身,南平境内省级风景名胜区有:延平茫荡山、浦城浮盖山、建瓯归宗岩、松溪湛庐山、政和洞宫山。南平市区还有12万亩水面的延平湖,是避暑休闲度假的好去处。近年来,在观光旅游的基础上,着力开发的茶艺、修学、朱熹遗址考察、古陶瓷、森林浴、科考、拖屋车、民俗等10多项专项旅游,引起了海内外旅游者的极大兴趣。
如下为部分景点列表
二、南平旅游景点的目标客户分析
(一)目标市场
南平旅游的目标市场地位在以闽北地区为轴心,向周围地区及省份成圆形向外辐射,以福建省内为市场主体,东南沿海地带及华东地区为主要目标范围。依附于武夷山,向周边沿海经济发达地带以及海外市场延伸。以“走进山林,亲近自然,回归淳朴”为主打理念,走“传统、民俗、自然、淳朴”四位一体的休闲亲和旅游路线,以吸引追求“自然淳朴,清新,恬静”为生活态度的一类群体为主要目标客户。
(二)主要的目标客户群
Ø 追求“自然淳朴,清新,恬静”为生活态度的一类群体。
Ø 年龄特征基本定位于中老年人。青年人为潜在客户群。
Ø 追求轻松休闲旅游的一类群体。
Ø 追求家庭感,热衷“亲情游”,三代人同游温馨旅游路线的一类群体。
Ø 基于福建为侨乡,海外移民及华侨可作为潜在增长的客户群。
Ø 在一定地域范围内针对倾向于短途旅行的工薪阶层。
三、网站的建设
由于目前该旅行社还没有自己的网站,并且一个权威性涵盖南平所有旅游景点的网站目前尚且也还没出现,唯一有涉及南平旅游景点的网站唯数南平旅游局的网站,然而它仅仅是一个政府性质的网站并非商业网站。为了更好的对南平旅游资源进行推广,“南平旅游网”的建设与投入使用成为必然。
网站建设过程中,应该着重考虑网站对营销效果的影响和作用,使网站成为有效的网络营销工具。并且适当考虑到都要考虑到自身的情况、能力、资源、用户群体的喜好和盈利模式来决定内容的制作自身的情况、能力、资源、用户群体的喜好和盈利模式来决定内容的制作。
(一)网站的功能
Ø 旅游资源介绍与说明
Ø 常见问题解答(FAQ)
Ø 旅游路线的选择和知识的管理
Ø 在线问题咨询,在线帮助
Ø 即时信息服务
Ø 即时性与系统功能(如订购,付款,传输的线上系统与其资讯呈现)
Ø 会员管理、会员登陆、会员社区、会员通讯
Ø 广告管理
Ø 邮件列表
Ø 网站地图
Ø 网站流量统计系统。
(二)网站的内容
Ø 旅行社信息以及信誉形象
Ø 旅游景点、旅游资源介绍及展示
Ø 旅游新闻与文化
Ø 顾客服务信息,如导游,交通工具,酒店等信息
Ø 促销信息,精品路线,特色路线
Ø 销售和售后服务信息
Ø 安全资讯,旅游常识
Ø 公众信息,论坛社区如旅游论坛,假日论坛
Ø 交易安全与契约保险
Ø 旅游策划、培训、招聘
(三)网站服务的手段
Ø 建立在线论坛社区
Ø 常见问题解答
Ø 及时信息服务
Ø 在线咨询服务
Ø 会员通讯服务
Ø 电子邮件和在线表单
Ø 为用户提供在线演示
四、网络营销手段
(一)搜索引擎营销模式的选择
由于南平旅游景点目前的市场仅仅局限于本土,本土以外的地区很少知晓并了解南平的秀丽山川,要想打破这一窘境,首先,我选择搜索引擎营销模式来进行“南平旅游”品牌和网站的推广。
1、免费目录型搜索引擎营销
将网站信息提交给分类目录和搜索引擎并选择在以下免费目录型搜索引擎登记网址,获得网站被搜索引擎收录机会
2.付费目录型搜索引擎营销:
选择在Yahoo分类目录投放广告
Ø Yahoo分类目录
3.付费技术型搜索引擎营销——搜索引擎广告策略:
由于南平旅游景点的目标市场主要在东南沿海地带以及华东经济区,那么将选择国内知名的搜索引擎如百度,搜狗,爱问,雅虎中文,中搜等搜索引擎来投放关键词广告,又由于南平旅游潜在一定海外市场,可在GOOGLE上投放相对少的关键词广告。
首先通过分析当年CNNIC的中国搜索引擎市场调查报告确定用户偏爱的搜索引擎,然后根据这些搜索引擎所占的市场份额高低来确定要在哪些搜索引擎投放关键词广告(免费与付费)以及在每个搜索引擎所要投放关键词广告的投入比重(付费),规划方案《旅游景点策划方案》。
计算机技术的发展以及电脑的普遍使用,网络里充斥着洪水般泛滥的信息。如果要在令人沮丧的信息海洋里寻找资料,那简直就像大海捞针一样。而正是这些良莠不齐的信息,成就了搜索引擎的地位。现在,类似百度这种技术型搜索引擎已经得到了广大网民的青睐。大部分的网民在网上找资料的时候,一般都会通过搜索引擎搜索到相关的网页,然后选择自己所需要的信息。因此,付费技术型搜索引擎营销是搜索引擎营销中最关键的一部分,在这一块做得好不好关系到整个营销策略的成败与否。
显然,南平旅游的推广,选择在百度关键词竞价排名是必然。而Google 的AdWords,投入相对较少。
(1)百度关键词竞价排名
(2)Google 的AdWords
通过以上两个途径,为我们设置关键词提供了很多参考,使得我们很容易知道,该投放哪些关键词更为有效,更能为南平旅游点带来效益以及对网站推广的作用。因此,我们在关键词的选择上,为以下五个。
4.选择的关键词组合旅游 南平旅游 旅游景点 南平特色景点 休闲旅游
为了达到最佳效果,我们可以为不同的关键词注册不同的网页URL,这样比只注册首页URL效果好。并且于此同时,注册一个行业最常用的名称尤为重要,例如“旅游” 最简单的名称被搜索频率是很高的。另外我们还注册了潜在客户可能搜索的关键词,例如“休闲旅游”。而关于网站优化方面,关键词出现在相应标题或网页描述中应为不同的关键词配上不同的标题和网页描述,对META标签、网页标签等进行优化设计。
5.关键词广告的投放预算控制
南平旅游目标客户群从广义来说是针对国内的,而对于国内的客户群,百度搜索引擎是最常用的,更多的人愿意使用百度搜索,就目前国内搜索引擎使用状况看,百度第一位,google第二位,因此,对于广告的投入金额要区别对待。
(二)Email营销模式
在该旅游网各项服务与功能完善之后,通过客户的会员注册信息进行备份以及客户满意度列表和反馈信息获得详细用户的资源,即获取客户email地址资源,并开始采用内部列表email营销和外部列表email营销来进行网络品牌,旅行社业务以及网络品牌和网站的推广。
1.内部列表:也就是通常所说的邮件列表,是利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式,我们将定期向会员发送与南平旅游景点的相关信息,并以会员通讯、电子刊物此二种形式进行。
Ø 会员通讯:内容为近期的优惠路线和促销活动,热点景区,针对会员的优惠政策,以及旅客服务和咨询。
Ø 电子刊物:目的为传播南平旅游文化,内容展示南平景色秀丽山川,分享南平旅游乐趣以及奇闻趣事,介绍并推广我们的产品、服务和网站。
介于南平旅游品牌知名度尚小,即将建成的南平旅游网内部拥有的Email地址资源也不会很客观,内部列表email营销效果远不够用于达到南平旅游品牌的推广,我们将选择把重心放在外部列表email营销,并积极建立潜在用户的email地址。
2.外部列表:利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展Email营销,也就是电子邮件广告的形式向服务商的用户发送信息。
Ø 建设邮件列表,利用邮件列表进行南平旅游资源品牌的推广以及网站的推广。
Ø 发送电子邮件:内容为该旅行社网站品牌以及服务介绍,热门旅游景点的推销,近期 促销活动等等,在邮件内应链接上南平旅游网,以及旅行社的相关重要信息。
Ø 发送电子贺卡:以南平景点为背景或是模板的节日祝福卡片。
所有邮件信息每周更新一次,发送周期维持在一周之内。客户一般不会每天为了我们的产品每天登陆,但是为了吸引那些新客户,应该坚持更新和在短时间内发送邮件,进行产品的促销和推广。
3.电子邮件中的网络品牌建设和传播
电子邮件信息中对网络品牌信息传播有着重要的作用,因此在开展email营销的同时充分利email的职能传递网络品牌信息,已达到网络品牌的推广的目的。
具体做法如下:
Ø 设计一个含有公司品牌标志的电子邮件模板
Ø 电子邮件要素完整,并且体现企业品牌信息
Ø 为电子邮件设计合理的签名档
Ø 商务活动中使用企业电子邮箱而不是免费邮箱或个人邮箱
Ø 企业对外联络电子邮件格式要统一
Ø 在电子刊物和会员通讯中,应在邮件内容的重要位置出现公司品牌标识。
(三)Web2.0营销——博客营销
介于假日旅行社目前是一个小企业,投用于网络营销的资金有限,在采用搜索引擎与电子邮件营销方式的同时,采用博客营销必须的。博客营销不但可以直接带来潜在用户,并且能大大降低网站的推广费用,同时还为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会,增加企业的链接数量。
在同程旅游博客社区,一篇好的博文将带动一批社区旅友去体验,继而把旅游过程中拍摄到的景点、酒店乃至餐饮图片上传到平台上,由于这些信息是由广大游客所创造,它的来源和数量是海量的,而海量的动态信息又将吸引更多的游客,更多的游客又创造更多的信息,因此可形成信息的创造良性循环。
1.博客营销形式的选择:选择访问量大以及知名度比较高的博客托管网站,(可借助Alexa全球网站排名系统等信息来分析判断)。
2.博客的内容和形式:博客文章和内容形式应多种多样,在时间上,应注意持续性。
Ø 采用适当的隐性传播方式,将企业文化、所提供的服务、服务理念等等暗含其中,在潜移默化中影响受众
Ø 利用文章、图片、视频等形式进行不同主题的宣传
Ø 建立社区,提供受众进行不同内容的讨论和交流
Ø 上传大量的本旅行社带团出游游览景点的相关视频,以及著名景点的精美视频。
Ø 在博客上链接上南平旅游网的地址以及其他与旅游相关的信息网站地址,如酒店,机票等。
Ø 选用准确的博客关键词
Ø 设立导游博文、客户及游客博文、以及名人旅游博文等板块,以供旅游心得的分享
(鼓励客户为所游览过的景点写游览心得或推荐,同时也鼓励旅行社内的有写作能力的导游们发布博客文章,另外,可以适当借用名人效应以吸引更多的潜在顾客。)
(四)病毒性网络行销方法
对于南平假日旅行社这样的小企业,可以选择小规模的病毒性营销,力争在小范围内获得有效传播,以达到旅游景点和网站推广的作用。
具体方法:
Ø 制作南平各大旅游景点精美图片的电子书,放置在网站显著位子,以供下载。
Ø 制作一系列南平各大旅游景点传说故事的电子书,同样放置网站内,以供下载。
Ø 以南平旅游景点为背景或是模板,制作祝福卡片,节假日前期,通过电子邮件向来自内外部列表的电子邮件用户发送。
五.营销效果评估与分析
营销效果是对营销活动的总结,也是对营销策略实施过程进行控制所不可缺少的量化指标。我们应该综合应用各种评价指标对营销效果进行是及时监测。
第二篇:旅游景点明信片门票策划方案
汉阳陵
邮
资
门
票
策 书项 目划
一、前言
从上世纪90年代开始筹备,总投资约一亿元,我国乃至世界历史上的第一座地下现代化遗址博物馆——汉阳陵帝陵外藏坑保护展示厅及汉阳陵宗庙遗址保护展示工程,于2006年3月31日正式建成开馆。
汉阳陵为西汉景帝刘启与皇后合葬陵园。考古勘探成果显示,神秘的“地下王国”中大量的罕世文物正是两千多年前“文景之治”的重现。而展馆中所采用的多媒体技术与幻影光成像技术,及国內首例的特殊玻璃全封闭的保护与展示手段,将使游客在多角度、多方位的欣赏其文化魅力的同时,更能“零距离”体会历史带来的震撼。
随着汉阳陵博物馆的对外开放,游客量也是逐年攀升,同时国家对4A级景区的门票系统也有了一定的要求,为此,我局特为贵景区献上汉阳陵邮资门票策划方案书,希望双方在门票印制及电子化门禁系统上线中能够得到长久的合作。
二、策划思路
邮资明信片属国家正规发行的邮品,是国家邮政局开发的一种新型媒体,将邮资明信片和景点的门票结合为一体,采用主片带副券形式印制,是目前多数著名景点常用门票方式。
旅游门票不仅仅是旅游景点的通行证,同时也是宣传旅游景点、推广旅游文化、提升旅游服务品质的一个重要“窗口”。
为进一步发挥旅游门票的多种功能,提升旅游门票宣传、纪念、收藏和审美价值,借门票进一步宣传、推广和树立景点旅游品牌,促进旅游经济发展。
三、邮资门票简介和和使用意义
(一)简介:邮资门票是在邮资明信片的基础上增加副卷,充当门票使用;从而有门票和明信片的双重作用。当副卷作门票撕下后,余下的即可作明信片寄递用,从而又给景点宣传造势,充当景点“名片”,给游客以收藏用则可留下景点美好形象。
(二)使用意义:
1、邮资门票上印有旅游景点有风光图案和配套的景点说明,便于游客认识、了解和欣赏,有助于宣传旅游景点,增加客流量,活跃旅游市场。
2、旅客可以在当地风光的明信片上,留下出游心得,盖上当地的邮戳,寄回给自己和亲人朋友,旅游的滋味得到延续。
3、由于邮资门票本身具有价值,在作为门票使用后,游客不会将其随便丢弃,造成纸屑满天飞的场面,有利于保护各景点的美观整洁。
4、邮资门票使用后还可寄往全国及世界各地(寄往国外须另加邮资),既方便了游客使用,又扩大了风景区的知名度。
5、由于邮资门票上印有税章,不仅方便了游客报销,又体现了旅游市场的规范,更有利于各景点的内部统一管理。
6、由于邮资门票撕下副券后具有可流通性,使其更具广告价值。后期若承揽企业广告,还可为旅游景点带来额外的广告收入。
四、邮资门票设计方案
(一)正面:一般含三部分内容
1、主片:有景点风光图案的宣传画和文字介绍。
2、副卷一:景点入门验票卷,可附上文字介绍或其它内容。
3、副卷二:报销用的凭证发票,其上印有价格。
(二)背面:相应的三部份内容
1、主片:邮政编码、邮资图案、寄收地址格。
2、副卷一:景点验票、门票价格、门票编号。
3、副卷三:报销凭证、游客须知、税务章。
五、使用方法
(一)主片:作为明信片门票的主体,主要用于宣传、传达祝福、收藏;
(二)副券一:景点验票,用于进入景点参观的凭证,由验票员撕下存档;
(三)副券二:报销凭证,主要为游客报销旅游费用时使用。
六、制作费用
(一)经费预算:每枚邮资门票需制作费(含邮资)2.0元。按照景点年游客确定印制数量。
(二)经费来源:建议适当提高门票价格,明信片门票制作费由游客承担。
(三)建议制作:建议前期制作十万枚,以后根据使用量分阶段进行制作,每次制作也可以以万枚为单位进行印制。
七、相关组织
(一)由市邮政局向国家邮政局申请制作旅游明信片门票,并指定邮政局设计部门负责具体旅游门票设计、制作等工作。
(二)由市旅游局、景点管委会等相关部门审核明信片门票,确保设计、制作水平,同时协调税务等相关部门给予支持。
(三)由景点管委会负责明信片门票推广工作,以进一步提升旅游管理品质。
附:为进一步提升邮资门票的宣传使用效果,提升景点的建设规格,加快邮资门票正规化使用,我局建议由咸阳市邮政局为贵景区免费投资建设景区智能化门禁系统,贵景区需将邮资门票为定为景区唯一指定门票,咸阳市邮政局为贵景区邮资门票唯一合作印制、生产单位。
第三篇:旅游景点明信片门票策划方案
永州旅游景点明信片门票项目策划书
一、前言
永州古称零陵,因舜帝南巡崩于宁远九疑山而得名,因潇水与湘江在城区汇合,永州自古雅称“潇湘”。永州,拥有着优越的自然环境,山水秀美、古迹密布,人文景观与“奇、绝、险、秀”自然景观融为一体,且历史文化底蕴非常深厚。永州是世界稻作农业之源、中国陶瓷工业之源、中华文明道德之源。舜的开明治国、任人唯贤,柳宗元深刻的惜民爱民思想,周敦颐朴素的唯物主义思想和“出污泥而不染”的高风亮节,“女书”的神秘莫测和瑶文化的千姿百态,以及道县玉蟾岩文物的出土,永州远古文化的出现,无一不丰富中华文化的宝库。
历史上,永州是文人墨客的神往之地。唐代著名文学家柳宗元在永州谪居10年,寄情于永州山水,写出了名扬千古的《永州八记》和《捕蛇者说》等名篇名著,历代名流为永州留下了大量的诗、铭、书画、崖刻,给永州增添了无穷神韵。
二、策划思路
在市委、市政府的高度重视和领导下,在社会各界的共同参与下,永州旅游业突出文化和生态休闲特色,发展迅速。目前,永州共有8大类122项旅游资源及210个旅游资源单体数,初步形成了以生态、文化为主体的旅游品牌。“十一五”我市旅游发展总体布局是:突出“两山一城”,重点带动发展。如何将永州旅游资源丰富的特征展现给大家,更好提升永州生态、文化旅游的品牌形象和美誉度,为增强永州旅游城市整体宣传效果,以全市之力来对外展现永州魅力,宣传推介崭新的永州,对提升永州知名度、美誉度有着更为积极、深远的意义。
邮资明信片属国家正规发行的邮品,是国家邮政局开发的一种新型媒体,将邮资明信片和各景点的门票结合为一体,采用主片带副券形式印制,是世界著名景点常用门票方式。纵观一些旅游产业发展比较好的省份,如陕西、青海、四川、山东等省,大部分知名景点使用的都是这种明信片式门票。但从我市各个旅游景点实际情况来看,门票的大小不一,规格不等,档次不同。旅游门票不仅仅是旅游景点的通行证,同时也是宣传旅游景点、推广旅游文化、提升旅游服务品质的一个重要“窗口”。
为进一步发挥旅游门票的多种功能,提升旅游门票宣传、纪念、收藏和审美价值,借门票进一步宣传、推广和树立我市景点旅游品牌,促进全市旅游经济发展,可向我市各旅游企事业推介《景点明信片门票方案》。
三、明信片门票简介和和使用意义
(一)简介:明信片门票是在邮资明信片的基础上增加副卷,充当门票使用;从而有门票和明信片的双重作用。当副卷作门票撕下后,余下的即可作明信片寄递用,从而又给景点宣传造势,充当景点“名片”,给游客以收藏用则可留下景点美好形象。
(二)使用意义:
1、明信片旅游门票上印有旅游景点有风光图案和配套的景点说明,便于游客认识、了解和欣赏,有助于宣传旅游景点,增加客流量,活跃旅游市场。
2、旅客可以在当地风光的明信片上,留下出游心得,盖上当地的邮戳,寄回给自己和亲人朋友,旅游的滋味得到延续。
3、由于明信片旅游门票本身具有价值,在作为门票使用后,游客不会将其随便丢弃,造成纸屑满天飞的场面,有利于保护各景点的美观整洁。
4、明信片旅游门票使用后还可寄往全国及世界各地(寄往国外须另加邮资),既方便了游客使用,又扩大了风景区的知名度。
5、由于明信片旅游门票上印有税章,不仅方便了游客报销,又体现了旅游市场的规范,更有利于各景点的内部统一管理。
6、由于明信片旅游门票撕下副券后具有可流通性,使其更具广告价值。后期若承揽企业广告,还可为旅游景点带来额外的广告收入。
四、明信片门票设计方案
(一)正面:一般含三部分内容
1、主片:有景点风光图案的宣传画和文字介绍。
2、副卷一:景点入门验票卷,可附上文字介绍或其它内容。
3、副卷二:报销用的凭证发票,其上印有价格。
(二)背面:相应的三部份内容
1、主片:邮政编码、邮资图案、寄收地址格。
2、副卷一:景点验票、门票价格、门票编号。
3、副卷三:报销凭证、游客须知、税务章。
对于其它有特殊要求的,可特别设计。以古田会议门票设计为例(有二个副卷,为会址门票、纪念馆门票用)。
五、使用方法
(一)主片:作为明信片门票的主体,主要用于宣传、传达祝福、收藏;
(二)副券一:景点验票,用于进入景点参观的凭证,由验票员撕下存档;
(三)副券二:报销凭证,主要为游客报销旅游费用时使用。
六、制作费用
(一)经费预算:每枚邮资明信片门票需制作费(含邮资)
1.6元。按各个景点年均游客来定印数,根据印数定制作费用。
(二)经费来源:建议适当提高门票价格,明信片门票制作费由游客承担。
(三)建议制作:建议前期制作一万枚,以后根据使用量分阶段进行制作,每次制作也可以以一万的单位量进行。
七、相关组织
(一)由市邮政局向国家邮政局申请制作旅游明信片门票,并指定邮政局设计部门负责具体旅游门票设计、制作等工作。
(二)由市旅游局、景点管委会等相关部门审核明信片门票,确保设计、制作水平,同时协调税务等相关部门给予支持。
(三)由各景点管委会负责明信片门票推广工作,以进一步提升旅游管理品质。
第四篇:枣庄旅游景点策划
“枣庄旅游景点主题宣传”车载电视策划方案
一、策划目的近年来,市委、市政府高度重视旅游业的发展,把旅游业作为支柱产业和服务业的龙头加以培育,旅游业实现了快速发展,旅游作为一种产业,既需要丰富的旅游资源,也需要精心的打造。由于市民对本市的旅游景点缺乏足够的了解,而去舍近求远去外地旅游。为改变枣庄人不游枣庄这一现象,我公司特申请推出“枣庄旅游景点主题宣传”,活动,通过这一活动的开展,可以激活我市旅游市场,提升旅游人气指数,为市民游览我市旅游景区、景点创造优惠和便利条件。
二、宣传内容
本次活动计划将抱犊崮国家森林公园、熊耳山国家地质公园、冠世榴园(青檀寺)、万福园、台儿庄古城、薛城铁道游击队纪念园、滕州微山湖湿地红荷景区、盈态生态园、汉诺庄园等景点进行拍摄制作成为5分钟展示枣庄旅游景点的专题片,具体形式为每个景点30秒。在全市300辆短途、公交车载视频电视中进行每天7000遍的宣传播放。做为电视台、广播电台互补的车载电视媒体,枣庄市金搏文化传播有限公司主营枣庄至薛城、台儿庄、滕州等到周边地区的100多辆短途客车及市公交公司的200多辆公交车,覆盖枣庄五区一市,并延伸至济南及徐州等周边城市。乘坐公交车可以到达我市的各大旅游景点,通过车载电视的宣传效果,使乘客对枣庄的景点有了更深的了解。
三、活动时间
2010年4月1月——2010年10月31月(七个月)
四、媒体优势
车载电视做为本次活动的宣传载体,可以使民众最大限度的正面了解更丰富的景点要点
五、预期效果
此次七个月的活动宣传,其中包括五一、十一黄金月及七八九三个月学生假期,都是一年的旅游旺季,也是宣传的最佳时期,我们公司近300辆车载电视流动媒体以每天7000次的旅游景点宣传,和七个月近800万的载客量,让全市所有出行的人群都能接收到宣传信息。我们预计此次活动的效果会让各大旅游景点的客流量比往年增加,让我市的旅游行业更上一个台阶,由此掀起枣庄人游枣庄的高潮。
枣庄市金搏文化传播有限公司
2010年3月18日
第五篇:旅游景点方案邮件.
云 南 首 信 知 识 产 权
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《巴拉格宗旅游风景区》商标保护方案
尊敬的巴拉格宗旅游风景区领导:
您好!首先非常感谢您对我司的信任和支持!
关于贵公司商标注册事宜,现针对了解的相关情况,做了如下分析及建议,请您详阅,如有任何疑问,欢迎致电,我们将竭诚为您服务。
一、注册商标是最有力的保护手段
由于我国商标法规定:“经商标局核准注册的商标为注册商标,商标注册人享有商标专用权,受法律保护”。所以未注册商标始终处于一种无权利保障状态,随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。注册商标在其有效期限内,注册人享有该注册商标的专用权,严禁任何组织或个人仿冒、抄袭,未经注册人许可,他人不得使用该注册商标,其专用权受到国家的法律保护。所以,企业经营者或事业单位若想稳定地、有保障地使用某个商标最好将其注册。
在市场竞争已经进入品牌竞争的当今时代,企业必须顺应时代的要求,强化商标保护意识,加强商标保护工作,才能抓住机遇,迎接挑战,在激烈的市场竞争中立于不败之地并取得更好发展。
二、文化旅游产业依靠知识产权战略性发展
(本网记者张超)4月20日,云南省知识产权局召开新闻通气会,对
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《关于加强我省旅游产业知识产权工作的意见》《意见》旨在贯彻实施《国家知识产权战略纲要》,落实《云南省知识产权战略纲要》关于旅游产业发展的知识产权战略,发挥知识产权制度对旅游产业发展的推动作用,促进旅游产业持续健康发展。
《意见》提出要依托旅游资源的特色和文化内涵,结合实施旅游文化重点带动战略和精品战略,做好旅游文化品牌形象定位,加大宣传力度,打造旅游文化品牌。现在,以景区景点名称作为核心要素申请商标注册,商标注册人或使用人会因景区景点已有的知名度而受益。在我国,景区景点名称商标化已是不争的事实。因此,很有必要关注以景区景点名称作为核心要素申请商标注册的情况。
据当地有关知识产权部门对云南省景区景点名称申请商标注册的情况调查(截止2008年8月已公开的数据)。全国以云南景区名称申请商标注册共有1388件,其中,我省景区自己申请的商标仅有61件,只占总数的4.4%。省内其他主体以我省景区名称申请商标注册共599件,占总数的43.2%。省外申请人以我省景区名称申请商标注册达728件,占总数的52.4%。
绝大多数景区经营管理单位没有以景区景点名称申请商标注册。旅游景区景点名称被他人“抢注”为商标,可能会给旅游景区景点经营管理单位造成名誉和经济损失。景区经营管理单位应该要正确运用商标策略,提升品牌知识产权价值。包括以景区景点名称为核心要素,申请和旅游业相关的服务商标;结合景区景点所在地的产业构成情 2
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况,采取适当的商标申请策略,以景区景点名称为核心要素,申请传统工艺品、特色食品等旅游产品或其它商品商标;加强景区景点名称商标的应用;在已被他人注册的情况下,采取适宜的应对措施。
《意见》中提出:旅游景区经营管理单位要将已开发和将开发的重要景区景点名称作为核心要素申请注册为旅游服务商标,并鼓励扩展注册为民族民间工艺品、特色食品等旅游商品商标,为景区资源品牌化经营奠定良好基础;要利用景区景点名称的品牌效益,通过授权使用、贴牌加工等合作方式,支持旅游商品生产企业在保证产品质量的基础上生产经营景区景点名称商标的旅游产品,并加强景区景点名称商标的运用。旅游服务企业要加强自身品牌建设,注重知名景区景点名称商标的开发和利用。
四、案例(景区商标遭抢注)
云南省景点商标被抢注案例:
被抢注单位:迪庆州旅游开发投资有限公司普达措旅业分公司(普达措国家公园)
2006年10月30日《迪庆香格里拉舒达有机食品有限公司》公司法人“和明生”向商标局提交申请的“普达措” 第39类(旅游类别)、第41类(文化娱乐)、第43类(餐饮住宿)于2009年11月07日经国家商标局审核通过给予公告。根据《商标法》注册在先原则;先注先得。此单位在商标通过审核后向《普达措国家公园》曾提出要求若要继续拥有“普达措”这件商标的专用权,就得拿出20万买回这件 3
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商标,若想使用此商标就得缴纳商标使用费。正在《普达措国家公园》各领导无奈之时,经过我司商标代理人给予了解决方案,展开了商标维权工作,经过一个月的相互协助,我司在利用商标法和其他有利证据之下对《迪庆香格里拉舒达有机食品有限公司》抢注标进行了异议;目前为止正在异议审查过程当中。商标注册对企业来说比较简单,但要提出异议;拿回自己的商标就困难了。
中国旅游协会近日公告,云南省旅游产业近年来被抢注的景点商标多达200多件:包括被哈尔滨人“高斐”成功抢注丽江“云杉坪”、“玉水山寨”、“黑白水”、“虎跳峡”和“滇西北”等景点名称商标,被香格里拉人“和明生”抢注“梅里雪山”、“ 香格里拉印象”、“普达措”“ 巴拉格宗”、“ 香格里拉大峡谷”等景点名称商标,其他被抢注云南景点商标还包括:“元谋土林”、“卡瓦博格”、“束河古镇”、“茶马古道”、“拉市海”、“曼听公园”、“勐巴娜西”等等,旅游景点被别人注册后,景点开发和管理者损失将很大,首先资源所在地失去使用商标的权利,如果要使用,必须向商标持有人购买使用权,因此旅游景点商标保护刻不容缓。
五、巴拉格宗旅游景区建议和保护项目
(一)全面性保护
建议对《巴拉格宗》名称进行商标类别的45类全类注册,也就是说注册了45个类别,可许可他人使用;收取使用费,在全国其他“单位”或“个人”不得使用此名称或者近似的名称使用,否侧
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就侵犯了商标持有人的商标权利,同时在公司发展和使用过程中有了安全性;起到了保驾护航的作用,为争做“著名商标”“驰名商标”“名牌商标”做好基础。
(二)主要性类别注册保护
1.第6类: 青铜制品(艺术品)、普通金属塑像、普通金属艺术品、普通金属半身雕塑像、普通金属小雕像、普通金属小塑像; 2.第15类: 打击乐器、木鱼、乐器、大号(号)、簧(管)乐器、小铃帽(乐器)、单簧管、低音提琴(乐器)、弹拨乐器、手摇风琴、响板、口琴、箫、筝、钢琴;
3.第16类: 图画、平版印刷工艺品、海报、印刷出版物、期刊、新闻刊物、杂志(期刊)、念珠、模型材料、建筑模型、模型、肖像、招贴画或纸板、彩色石印画片;
4.第20类: 家具、非纺织品壁饰(家具)、办公家具、绣花绷架、个人用扇(非电动)、草编织物(草席除外)、不属别类的“竹”“藤”“棕”草制品、非金属的门、窗附件及紧固件、非金属工艺品; 5.第25类: 指定的特殊服装、指定的旅游服饰品、旗袍、鞋、帽、袜、特种运动服装、衣物;
6第29类: 肉,鱼,家禽及野味,肉汁,腌渍、干制及煮熟的水果和蔬菜,果冻,果酱,蜜饯,蛋,奶及乳制品,食用油和油脂; 7.第30类: 咖啡,茶,可可,糖,米,食用淀粉,西米,咖啡代用品,面粉及谷类制品,面包,糕点及糖果,冰制食品,蜂蜜,糖浆,5
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鲜酵母,发酵粉,食盐,芥末,醋,,沙司(调味品),调味用香料,饮用冰;
8.第32类: 啤酒,矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料,水果饮料及果汁,糖浆及其他供饮料用的制剂;
9.第33类: 含酒精的饮料(啤酒除外)、白酒、清酒、茴香酒(茴芹)、烧酒、葡萄酒、蒸煮提取物(利口酒和烈酒)、苹果酒、开胃酒、果酒(含酒精);
10.第39类: 观光旅游、旅游预订、旅行预订、旅游安排、安排游览、旅客陪同、旅行社(不包括预定旅馆)、安排游艇旅行; 11.第41类: 宗教教育、组织表演(演出)、组织和安排研讨会、组织文化或教育展览、安排和组织学术讨论会、组织教育或娱乐竞赛、组织竞赛(教育和娱乐)、安排和组织学术讨论会;
12.第43类: 提供餐饮,住宿服务、住所(旅馆、供膳寄宿处)、饭店,餐馆、假日野营服务(住宿)、提供营地设施、提供野营场地设施;
13.第44类: 蒸气浴、按摩、美容院、公共卫生浴、理发店、理疗、按摩(医疗)、保健、芳香料法、医疗诊所、庭院风景布置、花环制作;
六、建议商标图形进行版权登记保护
版权的重要性:版权又称著作权,随着我国《著作权法》
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首先是能够帮助著作权人确定和明确著作权的归属,避免今后因为著作权归属问题发生纠纷。享有著作权的重要前提之一,是必须拥有著作权,而著作权归属情况比较复杂,不同情况下创作的作品,尤其是著作权法,规定在很多情况下,没有通过合同约定著作权归属,取得著作权登记证书,容易引起著作权纠纷。著作权登记被称做为作品上了一个法律户口,可以在相当的程度上避免或减少纠纷的发生。
第二个作用,是在著作权人被侵权需主张自己的权利时,登记证书可作为拥有权利的初步证明。着作权自动产生原则,为著作权人取得著作权归属提供了便利。但也正是由于没有登记,使著作权在行使和维护权利时,因为无法举出有利的证据而苦恼。著作权在被侵权时,当未发表这个作品,或不为人们熟知的作品,著作权人证明自己的权利时,多有不便,提供证据也很困难。但如果进行了著作权登记,由登记机构对著作权归属进行审查,并对有关事项进行详细记录,经过证明之后下发著作权证书,会大大提高证据效力。目前最高法院和着作权行使管理部门在对着作权纠纷和侵权行为处罚时,将著作权登记证书作为证据采用的规定,相信是基于这个考虑。
第三个作用,在授权时,登记的内容及登记证书可以作为拥
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有权利的证明,有利于版权交易的进行。作品的价值实现和行使著作权的实际意义上,在于使用作品,或者是授权他人使用作品,使用者在取得授权时,也会对授权人身份和权利的来源进行审核或者要求提供证明时,这对著作权人同样也会感到不便。而向使用者提供由登记机构开具的版权证书证明,会有助于使用者消除顾虑,促进作品的顺利使用。
七、“巴拉格宗”商标被抢注情况(贵单位可提出异议)拿回自己的商标
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八、贵单位“巴拉格宗”商标注册信息
以上信息可以看出“巴拉格宗”这件商标都是抢注在先,贵单位申请在后;会被商标局驳回,贵单位可以对他人提交的商标提出异议。异议裁定之后贵单位自己可以申请这件商标。
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