绥宁县旅游景点传播方案

第一篇：绥宁县旅游景点传播方案

湖南商学院

传播学概论论文

题目

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指导教师

绥宁县旅游景点传播方案 设计艺术学院 广告设计 广艺0802班 080510163 欧阳倩茜 赵志明

2010年6月10日

绥宁县旅游景点传播方案

绥宁介绍：绥宁县以黄桑自然保护区、花园阁、神坡山、洛口山四大风景区闻名于世。丰富的自然资源,瑰丽的山川景色,浓郁的地域风情,璀璨的民族文化,吸引众多文人雅士,相继有《炎帝传奇》、《秋收起义》、《古道西风》、《痴虎》等影片在境内拍摄,被省级有关部门定为影视拍摄基地。

绥宁县地处云贵高原东部边缘、南岭山脉八十里大南山北麓和雪峰山脉南支的交汇地带。境内以山地为主，兼有丘陵、岗地、溪谷平原多种地貌。南、北、东三面高山环抱,中部纵向隆起,地势高低起伏,变化多姿。苗族寨落大多依山傍水，或在山冲，或在溪畔。村前寨后，喜植枫、椿、樟、梧，杂以棕榈崐修竹。

（一）四八姑娘节策划

一、节日背景：

绥宁县地处湘桂交界处，境内多民族聚居，被联合国教科文卫组织誉为“神奇的绿洲”。每年的农历四月初八是绥宁苗族杨姓传统的“姑娘节”。相传宋代杨家将的后人杨文广在战斗中被敌军俘虏，关在牢房里吃不上饭。妹妹杨金花心生一计，到山上采摘黑饭叶榨汁，拌在糯米饭里，农历四月初八这天给哥哥送过去。狱卒看到黑米饭，不敢抢食。杨文广吃了黑米饭以后，力大无穷，砸破牢笼，冲出了困境，杨金花却在救援中牺牲。从此，苗族人就专门把农历四月初八定作纪念杨金花的姑娘节。每年的这一天，杨姓的人要把出嫁了的姑娘接到家里吃黑米饭过节。苗族同胞聚集在一起，喝烧米酒，吃黑米饭，载歌载舞，庆祝自己的节日，青年男女则互对情歌，双方中意者遂结成终身眷侣。此习俗代代相传沿袭至今。

二、举办目的：

宏扬中华民族的尊敬、爱护女人传统美德，培养人与人之间相互关爱的良好社会风尚。，以节为媒，让文化搭台，经贸唱戏，在传播文化的同时取得明显的社会效益和经济效益。举办姑娘节，可为当地经济注入了活力，带来商机。

三、组织机构：湖南省绥宁县旅游局

四、节日时间：每年4月8日

五、节日庆祝活动：

1、举办众人打擂台比赛

可节日之前或节日庆祝当天选出一位年轻貌美的姑娘，事先设置一系列闯关游戏，例如智力问答、力量较量、勇气大考验等关卡。鼓励在场各位年轻小伙子勇敢的闯关，选出最后一位获胜者，可获得姑娘精心制作的具有当地特色的礼物或者当地旅游纪念品。

2、组织“游古城、观民俗、品小吃”古城观光活动

盛装游演，组织民族群众方阵进行巡游，充分展示苗侗风情，让游客感受当地独特的民族风味。可组织开设“小吃街”，将当地特色小吃汇聚，销售当地特产。同时可设“民俗风趣展”等活动，向游客展示当地特色的纪念物品。

3、组织“爱绥宁，唱山歌”活动

万人狂欢姑娘节，组织河桥两岸百余山歌手与河中竹筏上众多山歌手进行情歌对唱。同时组织游客们与当地山歌手学习如何唱山歌，让游客尽情感受山歌的魅力，让他们在歌声中找到浓浓乡情和独特的少数民族风情。

（二）黄桑旅游推广策划

一、策划背景：

黄桑国家级自然保护区为省级风景名胜区，位于绥宁县西南部（东经110度，北纬20度），总面积240平方公里。东西与城步、通道接壤，北与靖县相毗邻，系五岭山系和雪峰山系的相接地段。以其为中心的周邻地带没有任何污染，被联合国教科文组织誉为“神奇的绿洲”。著名景点有六鹅洞、鸳鸯岛、铁杉林、大门洞、上堡古国、坪溪等景区。景区以原始森林生态旅游资源为主，景区内古木参天、林木繁茂，有多种国家级珍稀保护动植物，县有很高的品位和旅游开发价值。

二、市场分析：

黄桑是被誉为“一块没有污染的神奇绿洲”绥宁县的一颗璀璨明珠,是有着“野生动植物基因库”和“天然氧吧”之称的国家级自然保护区。但黄桑景区一直以来未能很好地将旅游资源加以开发利用、包装推销，至今仍在国内外旅游市场上未能形成一定的知名度和影响力，没有发挥出应有的效益效应。目前正值生态旅游倍受游客青睐并在市场迅速走红的大好机遇，黄桑这一原生态旅游品牌谋划得好坏决定了遂宁县旅游产业在下一轮瓜分旅游市场博弈中能否得以迅速发展并占有一席之地的重要挑战。

该旅游度假区内古木参天、林木繁茂，拥有长苞铁杉、穗花杉等多种珍稀树种和华南虎、黄腹角雉等珍贵动物，境内有五大景区、十大溶洞、三大瀑布等自然景观，是国内影视拍摄的重要基地。已初步建立和开发了大门洞、六鹅洞、铁杉林、鸳鸯岛、九溪冲等一批旅游景点和斗牛、漂流等旅游项目，并与城步南山、通道侗乡整体连动，成为桂林——张家界旅游线的重要环节。

按照1996年及2001年的接待人数估算，项目建设后预计年接待旅游人数达10万人。城步南山、黄桑、通道旅游循环圈形成后，旅游收入将逐步上升。市场前景看好。

统计表明，1996年黄桑生态旅游共接待2.6万人次，1999年接待3.6万人次，2008年预计接待8万人次，而且呈递幅增长。以每天200—300人次和人均300—600元计，日营业额6—18万元，全年收入2200—6500万元。

三、推广策略：

黄桑作为旅游产品如何才能吸引游客留住游客必须从围绕吃、住、行、游、娱、购等旅游要素着力改善旅游环境，拉开旅游产业链条，用文化、原生态对旅游资源进行挖掘内涵、提高品位、精细包装，突出自身亮点和文化底蕴，提高景区美誉度，叫响“原生态休闲胜地、民族民俗风情园、浪漫恋情走廊”的名头。具体可从以下三点施行：

一、准确定位，抢抓机遇。随着城乡居民生活水平的提高，人们对原生态休闲旅游的需求不断增长，进一步增强了黄桑景区作为原生态休闲旅游胜地开发的可能性和必要性。因此可在一些相对较近的城市加大宣传，亮出自己独特的旅游特色。

二、巧妙构思，包装出味。可挖掘民族民俗文化资源，建立民俗文化村，组织民族民俗风情歌舞表演；同时可运用当地天然独特的自然景色，掘浪漫恋情文化资源，将鸳鸯岛沿线打造成“浪漫恋情走廊”。既运用当地特色，建立特色旅游观光项目。

三、科学规划，引导发展。运用科学发展观，全面贯彻可持续发展观，倡导绿色旅游，生态旅游。

四、推广手段及目标：

可修建景区内卫生、水电、通讯系统改造，人文景观修复修建，以及民俗文化博物馆、影视拍摄基地、黄桑四八姑娘节主题园、户外拓展中心、原始狩猎中心建设。

通过宣传黄桑旅少数民族特色旅游文化，以此打造整体化、民俗化、生态化的旅游新形象。

第二篇：绥宁县旅游景点传播方案

绥宁县旅游景点传播方案

【摘要】

春可看花，夏可漂流，秋可赏叶，冬可观雪；风景秀丽，浪漫无处不在的黄桑是国家级自然保护区位于湖南省绥宁县境，南北长25公里，东西最大宽度19.5公里，有森林面积25.5万亩，其中原始次生林23.5万亩。这里是生态的王国，堪称稀世之宝的名贵树木、花草、药材和珍稀动物，在这里繁衍生息。这里是旅游的天堂，牛坡头、六鹅洞、九溪冲、云雾山、上堡古国等自然人文景观和唱山歌、吃乌饭、跳儺舞等浓郁的民俗风情，让人心向神往，流连忘返。【关键词】

浪漫自然保护区旅游生态民俗风情 【引言】

世界无限美好！不要辜负生活

踏足绥宁黄桑自然保护区，去亲眼观察美丽的自然和人文景观，了解当地气候、动植物和特产，去亲身体验不同的民风民俗、饮食习惯和宗教信仰，聆听各种不同的传说、典故和逸闻异事，开阔眼界！四八姑娘节、情歌对唱、苗王背媳妇，浪漫的黄桑、浓郁的民俗；等待你的是一个原生态的旅游天堂，有山野趣味；徒步、探险、摄影、自驾，心之向往„„ 【正文】

绥宁县黄桑自然保护区，一座真正的自然王国，这是一块未被开垦的大自然的旅游区。绥宁县森林资源丰富，有三湘第一林业县之称，曾被联合国教科文组织称之为一块没有被污染的“神奇绿洲”。黄桑国家级自然保护区则是“神奇绿洲”里的一颗耀眼明珠。

绥宁县有个一年一度的民间节日，叫做“四八姑娘节”。四月初八这一天，全县各地的乡亲们聚集在一起，载歌载舞，自娱自乐。这一活动去年被列入国家非物质文化遗产名单。“四八姑娘节”的来源有一段动人的传说：相传，宋代杨家将的后人杨文广在一次战斗失利后被敌军俘虏，其妹杨金花为兄送饭，但均被牢头狱卒抢吃一空。为了让哥吃上饭，杨金花上山遍尝百草百木后，到山上采摘黑饭叶榨汁，将一斗二升糯米染黑蒸熟，在农历四月初八这天给哥哥送过去。狱卒看到黑米饭，不敢食用。杨文广吃了黑米饭以后，力大无穷，砸破牢笼，冲出了困境，杨金花却在救援中牺牲。为纪念杨金花，此后杨家就专门把农历四月初八定为“姑娘节”。

在节日前，各家都会采黑饭叶做黑饭，做着丰盛的饭菜。这一天，他们会把嫁出去的姑娘接回娘家。风俗都是代代相传的，他们会在吃饭之前，举行庄重的祭拜祖先的仪式。

“四八”姑娘节也是苗族青年男女的情人节。唱山歌，吹木叶，听苗笛，都是多情的苗族儿女表达火热爱情的方式。入寨门、敬酒、赛爬藤、放铁炮、钹舞、背媳妇、对山歌„„独具特色的苗家民俗风情吸引了来自四面八方的游客。

绥宁县的黄桑自然保护区的环境风光，该旅游景点的风俗民情本身就足够吸引游人，加上它优美的传说和浪漫，情人们在这里度过一天情人节的日子都会留下深刻的印象，流连忘返。

在这里，对女性的尊重一直潜藏在苗族人的内心深处。当地人会带我们去黄桑苗族乡的一个叫“崇拜”的村子。沿着溪流而上，在陡狭的沟谷下，找到了一块女阴石。这是苗族女性崇拜的图腾。绥宁县文化学学者张千山说:“苗族人到这里来求子祈福。” 绥宁县每年举办“四八”姑娘节，以节为媒，让文化搭台，经贸唱戏，取得了明显的社会效益和经济效益。姑娘节的举办，为当地经济注入了活力，带来了无限商机。如今，该县这一传统的民族节日正在向集文化、旅游、商贸于一体的综合性节日过渡。

喝万花茶是这里很有特色的活动。当你来到苗寨侗乡的时候，好客的主人端上一杯热气腾腾、香甜可口的万花茶。它是用冬瓜、柚皮加蜂蜜精制而成，但只有待阁闺中的姑娘们，才有资格制作。每年的秋冬之际，便是姑娘们显示精湛手艺的大好时机。她们先将冬瓜、柚子皮去皮漂干，切成条块，在条块上精雕细刻，雕刻出象征吉祥和幸福的各种花案图形，比如“龙凤呈祥”、“鸳鸯戏水”等花草鱼鸟之类。然后，再把这些条块浇上蜂蜜晾干，装进糖罐或坛子里备用。泡茶时，先在杯里放几块冬瓜干，然后冲泡开水便成。细细品尝起来，又脆又甜，真是别有一番风味。还有苗王背媳妇，西河花桥吃黑米，西河花桥看山歌比赛，逗春牛，舞龙灯，木叶传情不用媒，般瓠崇拜（狗图腾），踏牛令，雕蜜饯，民间剪纸，打油茶，婚嫁风俗，拦门酒等等很多的风俗。

最有利的宣传方式是通过游人的散播和网络的宣传，游客就是最好的宣传员。这样，在细节方面就不能忽视，这里有热情的接待仪式。暑期到了，这里又是自然风光好，空气清新的好地方，游客应该会有所增加，所以可以以清透凉爽为主题发展些为游客着想的地方。譬如路边设置可以休息乘凉的地方，让游客有好的印象好的感受才能一传十十传百。

苗王背媳妇活动很有风趣，吸引人的地方在于它的娱乐性。作为宣传，这个可以让游客参与其中，让游客去感受那种民俗气氛。因为出去旅游本身就是要放开包袱放松的，通过一些其他的方式，可以更好的敲开游客心底的羞涩。

黄桑自然保护区，吸引游人的是景色。包括黄桑乡全境和乐安、长铺乡、党坪、寨市等乡镇相邻的堡子岭、天堂界、云雾山、神坡山等重点区域。区内杂居着苗、瑶、汉、侗、土家、布衣、壮、黎、回等九个民族，山多、溪多、林多，空气新鲜，气候宜人。全境分为七大景区、十大溶洞、十大瀑布，无数奇峰异石，风景秀丽，是休闲养心的理想之所。美丽的大森林中，山水妖娆。如尺流直下的六鹅洞瀑布，犹如一块从天上挂下的白帘，气势磅礴。座落在源头山的铁杉群落，38析铁杉，树杆挺拔相拥、树根相错，枝、干、根相互成连理的景观，世上罕见。

黄桑风光绮丽，树大葱郁，中草药资源丰富，铝药材有灵芝、天麻、党参、岩耳等。属于国家一二类保护动物就有十多种。有被称为“百兽之王”的华南虎，有能产比黄金还贵重的麝香；有“鹰咀龟”，有红腹锦鸡等罕见的珍禽。

在宣传方面有下面几点：

1、原生态。

2、远足：现在的年轻人很多都喜欢远足徒步旅行，摄影者也喜好来这种地方招稀奇的动植物。这样，就可以开展摄影比赛，邀请众多摄影爱好者来这里拍照，媒体宣传，让人们看到黄桑的美景，都会惊叹，来此地一览它的风景。

3、名人效应。说 “不是王勃来作序，高台何以成名楼”好多人把它奉为名言。楼以文而名，以人而名，没有王勃一序，哪有滕王阁的风光千秋？王勃真是南昌的大功臣，为南昌筑起了一座永远也挖不尽的金山。再有庐山，也是一个很好的例子，庐山就面积，就风景，现在看来都是一般，但何以闻名全世界？这不能不归功于那些历代的文人墨客们。所以我们关山请名家来一赋、一序，一诗，一词，也显得尤为重要。在这里，就可以邀请一些有名的人来这里，他们的赞美，是很有分量的。“一水纡蓝处，青山满目明。雄关相对出，古道串岩门。鹰鹭常相伴，渔歌和鸟音。自在烟波里，也作蓬莱行。”走进诗人何铁成的诗，走进他耕耘的山水之间，只见字字行行，是情，是景。

4、养生：随着中国环境的发展变化，注重养生的越来越多。全境分为七大景区、十大溶洞、十大瀑布，无数奇峰异石，风景秀丽，是休闲养心的理想之所。

本地人说：“最尊敬的客人，你们不怕旅途辛苦，来到我们这个贫穷的地方，山路虽然狭窄陡险，总有你落脚的梯坎，泥泞虽然脏滑，青石板路平稳而又闪光。你们的到来，给冷落的苗寨增添了无限的喜悦。”

第三篇：红色旅游景点方案

达三祠堂红色旅游景点建设方案

一、“达三祠堂”现状

“达三祠堂”位于诏安县建设乡月港村。近年来，建设乡发展迅速，工业强乡实现新的突破，农业产业结构调整稳步前行，基础设施建设日臻完善，村容整洁工作力度大、效果好，各项社会事业全面协调发展，2010年，农民人均年收入达4626元。

月港村“达三祠堂”建于1920年，在革命战争年代，达三祠堂是中共云和诏县委机关所在地，也是原中共闽粤边特委和闽粤边独立营重要的活动场所之一。1937年7月16日震惊国内外的“月港事件”发生地。原特委代书记张敏、委员许大贵、诏安县委书记李才炎、委员文永亲、张崇、罗贵炎、纪力侯、曾益效、诏安城内线工作组成员许辉星、交通员吴老师、保卫队长陈老诏及一名无名烈士共12个同志被捕牺牲。2006年受台风暴雨的侵袭，“达三祠堂”倒塌，为了缅怀先烈，省、市、县高度重视，投入50多万元重建了“达三祠堂”和“月港事件纪念馆”，把“达三祠堂”和“月港事件纪念馆”融为一体并进行了简单的宣传布置。“月港事件”已载入闽粤边三年游击战争史和诏安县人民革命斗争史，“达三祠堂”已成为市级爱国主义基地和诏安县革命传统教育基地。

“达三祠堂”旅游开发有得天独厚的地理位置，一是环

境优美，空气新鲜，自然生态好，已在建开发的月港湾农业综合开发有限公司，集休闲、旅游、农业于一体，有较好的基础发展乡村农家乐；二是距离乌山风景区仅有10多公里，可以和乌山风景区组成红色旅游路线；三是优越的区域位置，有较大的客源，位于汕头经济特区与厦门经济特区中间，闽南、粤东地区经济发达，人民消费水平较高，旅游尤其是节假日自驾车游已成为一种时尚。四是景点外部通达能力较好。附近有省道，国道，高速公里，在建的高铁等，交通方便。

二、“达三祠堂”建设中存在主要问题

（一）由于 “达三祠堂” 所在建设乡月港村，属经济欠发达地区，各项资金较少，防火防盗等安防设施、给排水工程、垃圾处理、供电工程、停车场、旅游厕所、旅游标识、步行道等都处于规划阶段，尚无资金开展。

（二）“达三祠堂”周边是村民居住地，周边在建项目难以开展，特别是征地。

（三）原革命先烈的生活用品、战器由于年代已久，收集较难。

三、“达三祠堂”规划情况

“达三祠堂”地处建设乡月港村，与乌山风景名胜区仅有10余公里的距离，可以作为乌山风景名胜区辐射区，与乌山风景区连为一条旅游线路。现“达三祠堂”已是漳州市

德育基地和诏安县革命传统教育基地，重点打造成青少年和党员革命教育与爱国主义教育基地的红色旅游景点。

四、“达三祠堂”拟实施项目与投资估算

拟投资项目：

（一）设计制作“月港事件纪念馆”宣传小册子，主要内容包括月港事件发生的背景，经过及精神。“达三祠堂”重建和“月港事件纪念馆修建的过程；投资约为10万元。

（二）“达三祠堂”室内布置：主要增添原革命先烈用过的生活用品，战器等；投资约为10万元。

（三）配备专职讲解员并进行培训；工资及培训费每年约1.5万元*5年（以十二五规划年限计算）=7.5万元。

（四）在月港事件纪念馆路口立一块宣传石碑，宣传老一辈无产阶级革命家的宣传标语，特别是毛主席的宣传标语；投资约为10万元。

（五）配套一块让游客休闲、购物的地方，利用月港水库，在水库边征地50亩，配好绿化，路灯，水泥路等；投资约为60万元。

（六）修建“达三祠堂”至乌山风景区水泥路，将“达三祠堂”与乌山风景区连成一条红色旅游线路；路线长10公里，投资约为600万元。

（七）把“达三祠堂”和“月港事件纪念馆”分开，重新修建“月港事件纪念馆”及室内布置设置；投资约为150

万元。

（八）在“达三祠堂”边上征地5亩 修建停车场和旅游厕所等旅游配套设施；投资约为50万元。

（九）周边环境整治；投资约为50万元。

投资估算：

以上八项拟投资项目投资总额约为947.5万元。由于建设乡属于经济欠发达乡镇，乡财与村财都十分匮乏，资金主要开源依靠向上争取资金。

第四篇：旅游景点营销方案

旅游景区营销推广方案

——以汉阳造为例

一.景点介绍

汉阳造文化创意园，又称龟北路1号、824创意工厂、“汉阳造”艺术区，位于武汉龟山脚下，武汉三镇中心，两江交汇之处，东临长江、南面龟山、西联月湖、北靠汉江，周边已有新旧建筑如古琴台、龟山电视塔、琴台大剧院项目为的发展提供了独有的艺术和人文氛围，并且在近年来随着企业改制和外迁，闲置的厂房与恬静的环境，吸引了一批民间文化机构，聚集在这里发展文化创意产业。“汉阳造”文化创意产业园在保留工业遗址的基础上，按照“整旧如旧，差异发展”的思路，重点打造文化艺术、商业休闲、创意设计三大功能区，同时建设“汉阳造艺术中心及博物馆”、滨湖景观带与绿色生态景观带，以完备的、富于创新的硬件设施，高质量、高专业水准的服务，集聚国内外优秀创意企业落户，提供现代、高端创意产品及服务。打造一个凝聚艺术精英，集结智慧灵感，引领时尚潮流的文化创意产业聚集地。

历史画卷的折痕处，可曾忆起那个曾经耀极一时的辉煌剪影。从岁月齿轮到时光转角，汉阳造的荣耀已经深酿百年，洗尽历史铅华，这个坐落在郁郁葱葱的龟山脚下的历史古迹，从为国家抵御外侮而造的兵工厂已经延续百年成为现在一个旅游景区，传承着百年的自强不息的民族精神，营销推广这个精神文明是重中之重。

历史、静谧，是汉阳文化创意园的主题。具有百年底蕴的文化创意园，其中的历史价值，历史文化是避不了少的。欧式风格的建筑，别具一格。

在静谧的创意园中，林荫小道，红砖绿瓦，树木郁郁葱葱，在看遍高楼大厦，灯红酒绿的现代化都市后，来到这样一个没有喧闹，浮华的世外桃源，沉淀一下浮躁悸动的心，享受一片安宁祥和。

二、产品分析

（一）景区地理位置分析：

1.交通状况：

汉阳造地处市内一环，三镇鼎立之处，背枕龟山，面临长江、汉水交汇。武汉地区有多辆公交车可以到达，包括411路，503路，507路，519路，522路，524路等，市外的游客坐轮渡欣赏长江风光，交通十分便利。

如果驱车前往该产业园，从鹦鹉大道右转进入龟北路后，汉阳造文化创意产业园的标牌并不明显，而龟北路又是单行线，一旦开过，则只有将龟北路走穿后右转上拦江路，转入汉阳大道后再转入鹦鹉大道，整整一大圈。若是开车转一圈，抵达目的地后，里程表将显示4.8公里。

根据相关人员的介绍，他们现在计划是在产业园区旁边的小月湖上修条路能够直接通到园区来，一旦这个工程完工，这个问题也就迎刃而解了。

2.地域组合和集群状况：

毗邻千古琴台、隔江相望黄鹤楼，遥看城市地标龟山电视塔等人文景观，离汉正街、归元寺这些景区也比较近，更有长江的自然风光相映衬，地域组合和集群状况比较好。

3.环境状况：

在武汉汉阳龟山脚下，是旧工厂改造成艺术还有休闲娱乐的区域，虽处市

区，但环境清幽雅致，是一个特别小清新的地方，保护的比较好，还没有被过度开发。

（二）景区特色分析：

艺术家说，这里是品茶谈艺的好地方。创业家们说，这里是赚钱淘金的新去处.1.历史气息：

汉阳造是由旧工厂改造而成的艺术休闲娱乐场，所从2006年以来，一批美术、雕塑、摄影工作者，纷纷自发前来租借工业车间和厂房，办起画室、文化酒吧、DIY手工、婚纱摄影基地等，使龟北路初步形成文化创意产业的雏形。虽然此地旅游价值有所开发，但许多武汉原有的人文气息都有所保留，有着浓厚的历史文化气息。

2.武汉798：

有望成为武汉798，即武汉地区的文化新地标。由工业遗址改造而成，是一个充满艺术气息的地方，可以拍照，摄影，寻找灵感，文化气息十分浓厚。

3.闹中取静：

在武汉这个人口比较多的城市，基本上到处都是人群车辆，各种景点诸如昙华林、黄鹤楼、户部巷基本每天都是人来人往，到了节假日就是水泄不通，交通堵塞，汉阳造难得保留一点安静，是一个寻求宁静、感悟生活、寻求灵感的好地方，是文化人士喜欢的地方。

4.人文气息：

回首闻名于世的“汉阳造”，俯视中国近代工业遗迹，在青山绿水的环抱中闹中取静，这种集天时地利、历史底蕴和人文环境于一体地出身，奠定了“汉阳造”文化创意产业园的横空出世，是发展文化创意产业理想的创作乐土。

5.商业文化：

由于土地所有方式的灵活和复杂，区内商业内容显得丰富多样，小至特色商铺、大至综合性的商业艺术公司，但均围绕着景点自身的历史文化核心而发展。由于景点的带动作用，其文化数量较多、业态丰富、文化氛围相对浓厚。

（三）景区开发模式：

按照“政府主导、企业参与、市场运作”的三元模式,并且遵循“科学规划、挖掘文化、强化特色、提升层次”的原则.保留老建筑历史风貌，注入新的产业元素，体现历史文脉、工业文明与现代文化艺术的传承，1.致力政府主导，体现独特魅力聚力政策扶持，助推园区发展。

园区在省市区各职能部门的支持和指导下，积极申报湖北省现代服务业扶持资金、省文化创意产业示范基地、第七届武汉市宣传思想文化创新奖；成功申报了市旅游特色街区、市全民创业基地、市“创业孵化基地”、市“巾帼创业示范基地”、区全民创业基地等。

2.强力推进招商，彰显集聚效应市场化的运作模式 实现资源的合理配置。园区新引进25家企业，总共入驻了设计、原创艺术、教育培训、影视制作、商务休闲、展览、展示六大类71家企业，初步形成为一个集创意设计，文化艺术交流展示，时尚旅游休闲为一体的复合型功能园区。在入驻的企业中，不乏国

内知名企业和国际知名设计大师。丰富的业态和优秀的专业人才，使园区成为人才的聚集区，产业的孵化区和文化的包容区。

（四）不足：

1.汉阳造虽作为历史著名古迹,知名度虽较高,但影响力不够，游客数量较少直接影响景区的收入，以至于发展资金方面总是不足。

2园区的基础设施不完善,园区的环境建设工程及维护设施不见许多功能区的分工并不明显,如休闲区和商业活动区并无分区.文化创意园的服务基层设施及组织有待完善。

3.没有充分考虑游客的需求，周围武汉特色小吃较少，艺术商店等等的发展还不是很完善。

4.园区内的土地及其他资源并未得到充分利用,如大量空置厂房的存在,汉阳造前方的大片水域,都尚未被开发利用.5.园区特色化建筑不明显,没有一个标识形的建筑物作为品牌.汉阳造文化创意园需要自己的一个logo。

三、市场分析

现有市场定位分析

虽被称为“武汉798”，但显然，汉阳造和北京798艺术区还存在较大差距。便利的交通、艺术氛围的营造、历史遗迹更好地保存、国际大家的进驻„„尽管如此，让人欣慰的是，武汉终于有了自己的文化艺术地。

每年汉阳造会吸引许多当地游客前来闲逛，但是对于很多来江城二三日游的外地游客来说，却很少“临幸”她。很多旅行社都没有将汉阳造列为主要参观的景点来大力宣传，很大一部分原因是基于之前提到的旅游市场分析中的问题。所以，外地游客市场这块饼，汉阳造分得的却是很小一口。也因此，应该看到其中隐藏的机会与挑战。

我们认为现在的汉阳造始于艺术，有着丰富的文化内涵，但还缺少些配套的旅游机制使她像一个独特的女青年，找不到对上眼的对象，成为一个刁子角不太被大众熟悉。所以我们希望大力体现艺术特色，又不止于艺术是汉阳造的市场定位。

旅游市场分析

作为旅游市场，景区的开发必须考虑到商业化的改造，而不能只局限于以特

色抢夺眼球。一个成功的旅游市场必须有配套的现代化服务系统，有合理的规划，聚资的产业。从这两点看来，或许就是汉阳造做的不足的地方。

（1）设施不完全：停车场很小，而且收费略贵，5块钱每小时是很多当地

游客的抱怨所在。有几个大的婚纱摄影店以及设计公司，但是咖啡馆却闭而不开，令许多游客都以为是关门或倒闭了。没有配套，没有服务，总体来说商业化不完全，没有很好的利用这里的环境。

（2）景区布局与改造问题：门口一进去就是一个加油站，多少有些不伦不

类与汉阳造所营造的氛围格格不入。进去后景区内布局凌乱，绿化也很随意缺少创意的修建。

有当地老艺术家表示感觉这里的历史遗迹并没有被很好地保存，“之前这里

有很多珍贵的工业机器，比如铁炉，一个德国的起重机，非常漂亮，现在这里被改造得几乎认不出之前的样子了。”

（3）产业链持久性。园区“11号影棚”的老板易文科表示，对园区的发展他还有一个隐忧，“现在园区以广告创意产业为主，这个产业在最初发展比较快，但后面陆续会有问题，比如如果明后年租金提高了，有一些承担不了就会出去，到时园区会面临很多变动。”

客户群体分析

在开辟“824创意工厂”之前，武汉艺术圈非常分散和独立。艺术家蒋义说，他产生了一个大胆的想法：成立汉版“798”艺术区，囊括除了一般院校的科班艺术人才和主流艺术人士之外，也吸引一些小众的、非主流的艺术群体，为各类艺术人士提供一个交流的平台。

得意居原创设计机构的负责人展智也是最早发现汉阳造的“土著”，在他看来，这里绿树环绕、环境清幽，散落着汉阳钢铁厂、汉阳兵工厂等制造企业大量闲置的厂房，空间高大、粗糙，极具历史感，这种地方能为艺术家提供广阔的改造空间和创作思维，尤其适合文化艺术创意人士聚集。

“在四五年前，一到晚上，各种人群聚集到了一起，在这块荒地上像是幽灵一样活动”，展智说，“我们这群人总是善于寻找适合自己的土壤，之前武汉缺乏这样的文化艺术地，我们散布在各地，活得比较憋屈。现在汉阳造给我们提供了一个聚集地”。

除了最初的一批艺术家在汉阳造找到了自己的失乐园，到汉阳造来旅游的以爱摄影，爱小资的文艺青年居多。许多青年来过后很自然的会将它与武汉的昙华林来比较。但是昙华林的文艺只局限于小清新的歇息，而没有汉阳造给人的可挖掘的厚重的历史文化气息。因而，对于那些真正热爱艺术的，而非伪文艺的青年来说汉阳造也许更适合自己。

四.制定目标

（一）产品定位：保留原有的宁静特点，不要过度开发，适当商业化。产品上主要以文化产品为主，发展各种艺术和文化，建设各种文化城同时要配备完备的餐饮和住宿条件，适当建设小型的商业街。以文化建设为主，提供各种文化产品，吸引各种知名艺术家前往这里支持建设。

（二）发展推广目标：

把汉阳造打造成武汉798，成为武汉地区的文化新地标。在保留原有的小清新的风格上，充分利用该地区历史文化气息和良好的地理位置优势，将汉阳造的名声在武汉打响乃至全国全世界打响，让这一武汉的文化地标成为武汉的标志之一。

（三）营销规划策略的调整

（1）由景区特色分析以及景区目前的开发策略来看，汉阳造的优势就在于它的闹中取静，所以一切开发方案都应当以维持这个特色为前提。经过我们的调查和信息搜集我们发现，尽管汉阳造已经进行了相应的商业开发，然而大多游客仍然反应景区虽然够文艺够清新，但是能够坐下小憩的小店不多，也经常找不到吃饭的地方，而且很难买到纪念品艺术品。

针对这个情况我们认为，汉阳造艺术创意园在坚持原有的开发模式的同时，应当开辟一个区域作为商业区，商业区内安置一些休闲的咖啡店饮品店，以及一些小吃店，这样游客在累了的时候就可以找到地方休息，也可以品尝美食。

造还应当开发具有自身特色的艺术纪念品，汉阳造的消费顾客群体大多是具有小资情调，追寻安静的群体，这个群体消费能力强，对于旅行也不会满足于简单的拍照，如果能够有具有艺术价值和纪念意义的小工艺品，也为汉阳造增加了一

张新的名片。

另外，由于汉阳造的前身是兵工厂，带有一定的历史和创新精神、民族色彩，我们认为不应当摒弃这种精神，建议开辟一块区域用于纪念历史，进行历史教育，保留和发扬民族精神。

（2）白天，游人寻求安宁和清新，夜晚，游人往往会偏爱热闹和欢快，汉阳造可以针对这个特点，对于景区的白天和夜晚进行区别定位。白天以小清新的氛围来吸引游客，主打小资情调，夜晚可以举办一些PARTY或联谊活动，为游客提供互相认识交流的机会，也拉动自己的消费增长，这种定位的实现就需要景区和景区内的酒吧以及商业区做好沟通，共同打造汉阳造的欢乐夜晚。不同的定位可以吸引不同的消费群体，白天和夜晚的时间差也保证了汉阳造原有的特色不会受到影响，而夜晚和白天的反差又成为汉阳造的一个亮点。

（3）周期性举行大型主题活动。比如电影、微电影、MV等等。进入汉阳造我们经常可以看到各类的涂鸦，风格迥异，汉阳造可以以涂鸦艺术为主题，定期举行涂鸦艺术比赛暨涂鸦艺术节，把这个活动办成汉阳造的代表性活动。找到了合适的营销策略，也做好了产品定位，那么接下来就需要广告 广告媒体的选择有以下几种：

（1）主流媒体，如湖北电视台，武汉电视台，武汉电台，楚天都市报，楚天金报，武汉晚报，主流媒体关注群体大，影响力大。

（2）网络媒体，网页宣传，人人网这类社交群体的宣传，以及一些消费网站例如大众点评的宣传。

汉阳造是一个景色清新美丽的地方，曾有剧组来取景拍摄，所以我们有一个设想，是以汉阳造为取景地点，举办摄影大赛，以及微电影大赛，扩大景区影响力，并通过优秀参赛作品展示汉阳造艺术创意园的秀美风光，吸引更多的人。

（3）户外广告，墙体广告，车体广告，灯箱广告，海报，传单。

（4）除此以外，和政府以及旅游相关部门应当做好联系，一个景点的开发离不开政府的支持和鼓励。

（四）营销推广展望

通过确定自己的正确营销策略，定位消费群体，创立特色活动，适度开发，汉阳造将成为武汉集最小清新和最舒适第一地。

四、预期效果分析

通过对汉阳造一系列的量身定做策略的实行，汉阳造的白天会是一个安静不喧闹的休闲区，游人们可以进来拍拍照，散散心，累了就吃点东西，或许还能淘到喜欢的纪念品；而到了晚上，这里就是狂欢的海洋。白天安静的酒吧、青旅，到了晚上灯火通明，热闹而不吵闹，欢快而不慌乱。

我们需要注意的是：环境卫生、安全管理和节能不浪费。

汉阳造，将会是武汉小清新之最！

第五篇：旅游景点方案邮件.

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《巴拉格宗旅游风景区》商标保护方案

尊敬的巴拉格宗旅游风景区领导：

您好！首先非常感谢您对我司的信任和支持！

关于贵公司商标注册事宜，现针对了解的相关情况，做了如下分析及建议，请您详阅，如有任何疑问，欢迎致电，我们将竭诚为您服务。

一、注册商标是最有力的保护手段

由于我国商标法规定：“经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护”。所以未注册商标始终处于一种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。注册商标在其有效期限内，注册人享有该注册商标的专用权，严禁任何组织或个人仿冒、抄袭，未经注册人许可，他人不得使用该注册商标，其专用权受到国家的法律保护。所以，企业经营者或事业单位若想稳定地、有保障地使用某个商标最好将其注册。

在市场竞争已经进入品牌竞争的当今时代，企业必须顺应时代的要求，强化商标保护意识，加强商标保护工作，才能抓住机遇，迎接挑战，在激烈的市场竞争中立于不败之地并取得更好发展。

二、文化旅游产业依靠知识产权战略性发展

(本网记者张超)4月20日，云南省知识产权局召开新闻通气会，对

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《关于加强我省旅游产业知识产权工作的意见》《意见》旨在贯彻实施《国家知识产权战略纲要》，落实《云南省知识产权战略纲要》关于旅游产业发展的知识产权战略，发挥知识产权制度对旅游产业发展的推动作用，促进旅游产业持续健康发展。

《意见》提出要依托旅游资源的特色和文化内涵，结合实施旅游文化重点带动战略和精品战略，做好旅游文化品牌形象定位，加大宣传力度，打造旅游文化品牌。现在，以景区景点名称作为核心要素申请商标注册，商标注册人或使用人会因景区景点已有的知名度而受益。在我国，景区景点名称商标化已是不争的事实。因此，很有必要关注以景区景点名称作为核心要素申请商标注册的情况。

据当地有关知识产权部门对云南省景区景点名称申请商标注册的情况调查(截止2008年8月已公开的数据)。全国以云南景区名称申请商标注册共有1388件，其中，我省景区自己申请的商标仅有61件，只占总数的4.4%。省内其他主体以我省景区名称申请商标注册共599件，占总数的43.2%。省外申请人以我省景区名称申请商标注册达728件，占总数的52.4%。

绝大多数景区经营管理单位没有以景区景点名称申请商标注册。旅游景区景点名称被他人“抢注”为商标，可能会给旅游景区景点经营管理单位造成名誉和经济损失。景区经营管理单位应该要正确运用商标策略，提升品牌知识产权价值。包括以景区景点名称为核心要素，申请和旅游业相关的服务商标；结合景区景点所在地的产业构成情 2

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况，采取适当的商标申请策略，以景区景点名称为核心要素，申请传统工艺品、特色食品等旅游产品或其它商品商标；加强景区景点名称商标的应用；在已被他人注册的情况下，采取适宜的应对措施。

《意见》中提出：旅游景区经营管理单位要将已开发和将开发的重要景区景点名称作为核心要素申请注册为旅游服务商标，并鼓励扩展注册为民族民间工艺品、特色食品等旅游商品商标，为景区资源品牌化经营奠定良好基础；要利用景区景点名称的品牌效益，通过授权使用、贴牌加工等合作方式，支持旅游商品生产企业在保证产品质量的基础上生产经营景区景点名称商标的旅游产品，并加强景区景点名称商标的运用。旅游服务企业要加强自身品牌建设，注重知名景区景点名称商标的开发和利用。

四、案例（景区商标遭抢注）

云南省景点商标被抢注案例：

被抢注单位：迪庆州旅游开发投资有限公司普达措旅业分公司（普达措国家公园）

2006年10月30日《迪庆香格里拉舒达有机食品有限公司》公司法人“和明生”向商标局提交申请的“普达措” 第39类（旅游类别）、第41类（文化娱乐）、第43类（餐饮住宿）于2009年11月07日经国家商标局审核通过给予公告。根据《商标法》注册在先原则；先注先得。此单位在商标通过审核后向《普达措国家公园》曾提出要求若要继续拥有“普达措”这件商标的专用权，就得拿出20万买回这件 3

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商标，若想使用此商标就得缴纳商标使用费。正在《普达措国家公园》各领导无奈之时，经过我司商标代理人给予了解决方案，展开了商标维权工作，经过一个月的相互协助，我司在利用商标法和其他有利证据之下对《迪庆香格里拉舒达有机食品有限公司》抢注标进行了异议；目前为止正在异议审查过程当中。商标注册对企业来说比较简单，但要提出异议；拿回自己的商标就困难了。

中国旅游协会近日公告，云南省旅游产业近年来被抢注的景点商标多达200多件：包括被哈尔滨人“高斐”成功抢注丽江“云杉坪”、“玉水山寨”、“黑白水”、“虎跳峡”和“滇西北”等景点名称商标，被香格里拉人“和明生”抢注“梅里雪山”、“ 香格里拉印象”、“普达措”“ 巴拉格宗”、“ 香格里拉大峡谷”等景点名称商标，其他被抢注云南景点商标还包括：“元谋土林”、“卡瓦博格”、“束河古镇”、“茶马古道”、“拉市海”、“曼听公园”、“勐巴娜西”等等，旅游景点被别人注册后，景点开发和管理者损失将很大，首先资源所在地失去使用商标的权利，如果要使用，必须向商标持有人购买使用权，因此旅游景点商标保护刻不容缓。

五、巴拉格宗旅游景区建议和保护项目

（一）全面性保护

建议对《巴拉格宗》名称进行商标类别的45类全类注册，也就是说注册了45个类别，可许可他人使用；收取使用费，在全国其他“单位”或“个人”不得使用此名称或者近似的名称使用，否侧

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就侵犯了商标持有人的商标权利，同时在公司发展和使用过程中有了安全性；起到了保驾护航的作用，为争做“著名商标”“驰名商标”“名牌商标”做好基础。

（二）主要性类别注册保护

1．第6类： 青铜制品（艺术品）、普通金属塑像、普通金属艺术品、普通金属半身雕塑像、普通金属小雕像、普通金属小塑像； 2．第15类： 打击乐器、木鱼、乐器、大号（号）、簧（管）乐器、小铃帽（乐器）、单簧管、低音提琴（乐器）、弹拨乐器、手摇风琴、响板、口琴、箫、筝、钢琴；

3.第16类： 图画、平版印刷工艺品、海报、印刷出版物、期刊、新闻刊物、杂志（期刊）、念珠、模型材料、建筑模型、模型、肖像、招贴画或纸板、彩色石印画片；

4．第20类： 家具、非纺织品壁饰（家具）、办公家具、绣花绷架、个人用扇（非电动）、草编织物（草席除外）、不属别类的“竹”“藤”“棕”草制品、非金属的门、窗附件及紧固件、非金属工艺品； 5.第25类： 指定的特殊服装、指定的旅游服饰品、旗袍、鞋、帽、袜、特种运动服装、衣物；

6第29类： 肉，鱼，家禽及野味，肉汁，腌渍、干制及煮熟的水果和蔬菜，果冻，果酱，蜜饯，蛋，奶及乳制品，食用油和油脂； 7.第30类： 咖啡，茶，可可，糖，米，食用淀粉，西米，咖啡代用品，面粉及谷类制品，面包，糕点及糖果，冰制食品，蜂蜜，糖浆，5

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鲜酵母，发酵粉，食盐，芥末，醋,，沙司（调味品），调味用香料，饮用冰；

8.第32类： 啤酒，矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料，水果饮料及果汁，糖浆及其他供饮料用的制剂；

9.第33类： 含酒精的饮料（啤酒除外）、白酒、清酒、茴香酒（茴芹）、烧酒、葡萄酒、蒸煮提取物（利口酒和烈酒）、苹果酒、开胃酒、果酒（含酒精）；

10.第39类： 观光旅游、旅游预订、旅行预订、旅游安排、安排游览、旅客陪同、旅行社（不包括预定旅馆）、安排游艇旅行； 11.第41类： 宗教教育、组织表演（演出）、组织和安排研讨会、组织文化或教育展览、安排和组织学术讨论会、组织教育或娱乐竞赛、组织竞赛（教育和娱乐）、安排和组织学术讨论会；

12.第43类： 提供餐饮，住宿服务、住所（旅馆、供膳寄宿处）、饭店，餐馆、假日野营服务（住宿）、提供营地设施、提供野营场地设施；

13.第44类： 蒸气浴、按摩、美容院、公共卫生浴、理发店、理疗、按摩（医疗）、保健、芳香料法、医疗诊所、庭院风景布置、花环制作；

六、建议商标图形进行版权登记保护

版权的重要性：版权又称著作权，随着我国《著作权法》

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网址/websire：http://www.xiexiebang.com 的实施和著作权保护形式的不断发展，特别是我国著作权起步晚、起点高的环境下，作品登记开始显示越来越重要的作用。

首先是能够帮助著作权人确定和明确著作权的归属，避免今后因为著作权归属问题发生纠纷。享有著作权的重要前提之一，是必须拥有著作权，而著作权归属情况比较复杂，不同情况下创作的作品，尤其是著作权法，规定在很多情况下，没有通过合同约定著作权归属，取得著作权登记证书，容易引起著作权纠纷。著作权登记被称做为作品上了一个法律户口，可以在相当的程度上避免或减少纠纷的发生。

第二个作用，是在著作权人被侵权需主张自己的权利时，登记证书可作为拥有权利的初步证明。着作权自动产生原则，为著作权人取得著作权归属提供了便利。但也正是由于没有登记，使著作权在行使和维护权利时，因为无法举出有利的证据而苦恼。著作权在被侵权时，当未发表这个作品，或不为人们熟知的作品，著作权人证明自己的权利时，多有不便，提供证据也很困难。但如果进行了著作权登记，由登记机构对著作权归属进行审查，并对有关事项进行详细记录，经过证明之后下发著作权证书，会大大提高证据效力。目前最高法院和着作权行使管理部门在对着作权纠纷和侵权行为处罚时，将著作权登记证书作为证据采用的规定，相信是基于这个考虑。

第三个作用，在授权时，登记的内容及登记证书可以作为拥

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有权利的证明,有利于版权交易的进行。作品的价值实现和行使著作权的实际意义上，在于使用作品，或者是授权他人使用作品，使用者在取得授权时，也会对授权人身份和权利的来源进行审核或者要求提供证明时，这对著作权人同样也会感到不便。而向使用者提供由登记机构开具的版权证书证明，会有助于使用者消除顾虑，促进作品的顺利使用。

七、“巴拉格宗”商标被抢注情况（贵单位可提出异议）拿回自己的商标

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八、贵单位“巴拉格宗”商标注册信息

以上信息可以看出“巴拉格宗”这件商标都是抢注在先，贵单位申请在后；会被商标局驳回，贵单位可以对他人提交的商标提出异议。异议裁定之后贵单位自己可以申请这件商标。

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希望我司全力的协助能够给企业带来有效的帮助，提升知识产权创造能力、鼓励知识产权转化运用、从而体现出无形资产的价值，如有任何疑问请来电咨询

顺颂

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知识产权部：荆开

电话：0871-3170603 日期2010-05-27