微博时代博客应何去何从

第一篇：微博时代博客应何去何从

微博时代下传统博客应如何应对？

——以新浪微博与博客为例

姓名：谢潇学号：1032094057

摘要：随着微博的不断发展和壮大，微博以其方便迅捷的优势占据大众视野，成为一种新兴的传播媒介。与此同时，作为微博的“前身”的博客则逐渐失去其影响力。在微博时代下，博客应如何找准自身定位，充分发挥其自身优势和价值，是一个值得去思考和探讨的重要问题。

关键词：微博 博客 应对方式

2009年以来，随着推特、饭否等微博客的兴起，以新浪微博为代表的中国国内的微博客也发展迅速。在2010年更是发挥了其不可思议的影响力。“微博客是新近兴起的互联网的热门服务．用户可以利用PC、手机等各种可连接网络的终端进行访问，随时随地发布文字、图片、音频、视频多类型信息，再将自己的最新动态以短消息、短信等形式发送给好友或者追随者。微博客整合了用户的时

①间碎片通过140个字符让用户随时随地传播信息和动态，由此大受青昧。”与此

同时，曾被称为“E时代的盗火者”的博客正在慢慢丧失其传播影响力，使用者也日渐减少。而微博，脱胎自博客却又有其独立性的新媒体，似乎大有取代博客甚至消灭博客的势头。一个崭新的“微博时代”正扑面而来。

一、微博的新媒体特征

“微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。”②不可否认，微博有其超越博客的新媒体优势，这也正是微博之所以如此流行的原因：

1、简单便利：

以新浪微博为例，想要获得新浪的微博服务，用户只需新浪的微博页面上用自己的邮箱注册申请一个账号即可使用。通过新浪的微博服务，用户可以在电脑和手机客户端上随时随地发布文字，更新信息。通过手机软件，传播者还能添加图片和音频、视频等，同样的，受众也能通过电脑、手机等即时接受传播者所发布的多媒体信息，并加以反馈。可以说它是集多媒体传播于一身的自媒体。

2、简洁迅速

140个字符的限制决定了微博的信息不能详尽丰富，只能简要概括事情经过或者是描述事件某个细节。微博在编辑的过程中无需离开个人首页，只用在文本

框内输入文字即可。博客则没有字数限制，且在写作时需要另外打开一个页面进行编辑。因此，编写一条微博比写一篇博客所需要的时间要少得多，发布的过程也更迅速。

在写作时，微博的碎片式写作不需要将事情经过写得清楚详尽，只需要告知受众X时X地发生了什么事情即可，非常类似于报纸上新闻导语的写法。正是这种简洁的写作，使得微博在报道突发性事件时有其独特的优势。它能即时报道事情的最新进站。如“河北大学飙车案”、“上海火灾”等一系列事件的报道，都是无数网友伴随着事件的逐步进展不断发布微博才拼凑起完整的事情经过的。

3、互动性强

同时，微博有关注功能，即用户可以对其所感兴趣的人进行关注或者加为好友。加关注之后并不需要认同，对方所有在微博上公开发出的信息都会显示在用户的个人首页上，并随着时间自动更新。

用户可以选择自己所关注的信息进行转发或评论。这些转发和评论都会在页面上给原作者以提醒。而原作者又能通过提醒功能查看其他人的留言和评论，能及时回复消息或者回答问题。传受双方并无固定的角色，随着信息的更新和反馈，二者的角色是可以互换的。

4、影响力大

随着微博用户的不断增长，微博所能发挥的效用也越来越大。以新浪的微博女王姚晨为例。作为演员，她是《武林外传》中的郭芙蓉，是话剧《杜拉拉升职记》中的杜拉拉，是《潜伏》中的翠萍，虽然她的知名度很高，但是论人气和粉丝的忠诚度，远远比不上赵薇和李宇春。但是截止到2011年3月3日止，姚晨的微博粉丝数达到了650万，而赵薇是538万，李宇春仅有85万。

借用新浪微博这个平台，姚晨以其幽默风趣的语言和与粉丝的互动，逐步树立起自己的人气和影响力。她在微博上给自己的电影电视剧进行宣传却不会使人反感。同时她也积极参与公共事务，转发各类公益事务的消息。从青海玉树地震捐衣捐款，到现在正如火如荼进行中的“随手拍解救行乞儿童”，她的微博都发挥了强大的影响力。

二、博客自身优势

博客(Blog)，又名部落格。它是一种简易的个人信息发布的形式。任何人都可以申请和注册，创建个人网页并发布和更新日志。博客作为一种个人出版的新形式，自诞生之日起，就被誉为“新闻媒体3.0”，被称为继E-Mail、BBS、ICQ(IM)之后的第四种网络交流方式。它的出现使得写作和出版不再只是精英的专权，草根文化欣欣向荣。方兴东和王俊秀认为博客是一种开放的源代码运动，它真正实现了“零进入壁垒”，即零技术、零成本、零编辑和零形式。③

比起微博的迅捷简易、交互性强，博客不可避免的处于下风。加上人们的“喜新厌旧”的心理和年轻人追逐潮流的喜好，博客处于一种尴尬的位置。博客热潮已经过去，只有热爱文字写作的忠实用户还在使用博客。正如著名摄影记者唐师曾于2月21日的微博中所说“博客出现后，我习惯网络写作。边想边写，读者跟着我一起走，一起喝彩。这时候，我最怕推荐、转发，新浪博客的好心瞬间把我的急就章，连同错别字一起转发出去。幸亏新浪博客编辑负责且和我很熟，每次写完后。都麻烦他们，把过早推荐出去的文章更新。不至于太露怯。为此，我喜欢新浪博客，胜过新浪微博。”④

比起微博来，博客还是有其自身的优势。正是这些优势使得博客并没有完全消亡，而是和微博一起共生。

1、不限字数，完整叙述

博客没有字数限制，用户在写作时可以旁征博引，洋洋洒洒。因此博客的文章可以写得很丰富，所使用的写法也能多种多样。

在报道一件事情的时候，微博只能进行碎片式报道，即他人若想了解事情的全部，得将一条一条的微博搜集起来，才能看到事情的全貌。而博客则不受限制，可以完完整整的写清楚一个事件，将事件的细节描述得生动自然。同时，除了在报道事件上有优势之外，对事件加以评论也能畅快淋漓，不受限制。

正式这种不受字数的限制，使得博客中的文章能插入丰富的资料和多媒体，而不必另外添加链接，对于观者也能省去点击外链的繁琐。

2、方便查找

比起微博的纯话语式的文本形式，博客中的标题、关键词的设置，能让人更好的对博客内容进行分类，从而在查找的时候也更为便捷。

博客的内容详尽决定了博客不能如微博一样只浮于表面，而需要更深层次的报道和分析。这就是的微博更多的用于社交和报道突发事件的平台，而博客则是作为一种文学作品的载体而存在。而且博客内容的详实也决定了博客具有知识性的功能，博文的关键词和标题，能更好的指向所对应的博客和博客圈。在搜索的过程中也能通过对标题和关键词的过滤更加便捷地找到想要的内容。

三、博客对微博时代的应对策略

因此，在这个微博时代，博客应当何去何从？或者说博客应当怎样找准自身定位，发挥自身优势，从而在这个信息泛滥的时代，突破微博的围剿，延长自身的生命周期？这是一个值得去关注和思考的问题。

在方兴东和王俊秀合著的《博客——E时代的盗火者》一书中，他们对博客的未来有过猜想：“如果每个微观的个人blog的周期都很短，那么整个blog现象的寿命也就不长了，我们要遵循这种客观规律。所以我们无法预测的情况下只能

拭目以待。但是有一点毋庸置疑，既然blog已经在各种应用中有了痕迹，它必然就会在发展中影响今后可能更新的现象”。⑤正如当今的微博的兴起，如果没有博客作为基础，微博也就无从发展。

但是博客的生命周期并为到此结束。方兴东和王俊秀在《博客——E时代的盗火者》中把博客分为启蒙期、崛起期和发展期。现如今博客正处于他们所设想的发展期。博客作为专业领域的知识传播模式，需要的是找准自身定位和发展方向，与微博等媒介形式进行竞争与共存。

1、找准自身定位，内容为王

博客自诞生以来就是以文本为核心的源代码开放运动。所以博客不可能做到微博那样的琐屑和碎片式写作。在及时性方面也不可能与微博相抗衡。但是博客有不受字数限制的优点，正是这一点，决定了博客应该向深度和广度发展。即在深度上，挖掘事件内涵，发掘故事背后的故事。在广度上，博客能插入丰富而详尽的材料进行比较和阐述。

因此博客的定位应该原创作品为主打的文学知识类平台。在此基础上，草根博客能各展其长，各抒己见，并能不受限制的自圆其说或者是进行原创的小说创作。而精英博客也能借用这个平台发表学术观点、与他人进行思想的碰撞。

博客的知识性特点也决定了“内容是硬道理”的发展方向。在深度上、丰富性上，博客都比微博所占优势更大。博客只有加强自身的文化色彩，加强内容的丰富多样，才能在于微博的竞争中不至败落。

2、改善首页编辑

博客都是有标题的，但是以新浪博客为例，新浪博客首页所推荐的博文，往往都是编辑提炼出文章的关键内容而重新拟出了标题。很多首页推荐的博客，标题或耸人听闻或让人浮想联翩，但是点击进去后却发现标题与内容并无太大关联，或者说首页标题只是文章内容的一部分而已。在新浪博客首页的版面上重要部分是flash切换的带图片的博文，另外还往往有两个红色的醒目标题。所有点击到新浪博客首页的受众首先都会注意到所推荐的博文。但是如果长期得到的印象是“文不对题”，或者是故意制造噱头来增加点击率，那么博客在广大受众心目中的印象就会越来越差。

改善首页编辑，不仅仅是要做到“题文相符”，拒绝“标题党”的行为，更重要的还是要发掘广大受众的兴趣点所在。这一点比起微博的迅速反应会有滞后性。但是博客可以迅速查找到相关文章并加以推荐和编辑。以丰富而深厚的知识性材料来扩展受众对于事件的背景知识。同时，与相关的博客用户取得联系，获得丰富详尽的一手资料或者推荐当事人的博客内容。这样才能最大限度发挥博客的功能。

3、开发新应用

对于任何一种软件和应用来说，生命周期是难以预测的。很多人因为时尚而选择了博客，而后又因为时尚而使用微博，慢慢淡忘博客。2004年，方兴东和王俊秀对当时正在崛起期的博客进行了预测“随着blog能够被越来越多的人使用以及今后可能在各种网络应用中融合，今天关于blog的种种争论，例如中文名称叫什么、blog是不是新事物，以及寄生在blog现象上的反面评论都会随风而去，成为blog发展中的尘封记录”。⑥

而博客也正是不断的开发新的应用，与各种网络应用相融合，直至今天，还有着顽强的生命力。就新浪博客来说，最开始的新浪博客仅仅只是一个文字记录的空间。然后逐渐增加了图片上传、音乐、视频等等各项功能。而后又开发了博客圈、小纸条、好友等功能，方便有共同爱好的人们进行沟通与交流。而今新浪博客又推出了九宫格日记等新的应用，并与新浪微博相互联通。在新浪上注册了博客的可以直接使用那个账号开通微博。在博客上发布了新的日志，微博也会在第一时间链接出来。

因此博客应该越累越多的增加新的应用，稳定用户，吸引热爱潮流时尚的年轻人，以达到稳定用户数量、增强博客生命力的目的。

结语

尽管微博有着简单便利、简洁迅速、互动性强和影响力大的优势，但是作为传统博客，也有其不限字数和知识性强的特点。因此，博客若想在这个微博时代中站稳脚跟而不至于销声匿迹，可以找准自身定位，重塑内容为王的形象，改善博客首页编辑，更方便读者的查找和使用，同时也可以增加新的应用，开放这个平台，与其他的产品相关联。① 周旋．论微博客的新媒体特征［J］．新闻传播，2010，(3)：45

② 2011：03，百度百：http://baike.baidu.com/view/1567099.htm

③ 方兴东，王俊秀．博客——E时代的盗火者［M］．北京：中国方正出版社，2003：38 ④ 2011：02，唐师曾微博：http://t.sina.com.cn/tangshizeng

⑤ 方兴东，王俊秀．博客——E时代的盗火者［M］．北京：中国方正出版社，2003：162 ⑥ 方兴东，王俊秀．博客——E时代的盗火者［M］．北京：中国方正出版社，2003：162

第二篇：后机场时代,何去何从？

珍惜和尽量利用好城市既有的老机场资源，保留老机场的民用航空运输功能应该是未来的理智选择。

后机场时代，何去何从？

朱文川（发表于《决策》杂志2014第2期）

【案例】

如今的合肥骆岗机场一片沉寂，废弃不用又尚待开发的空旷地面成了天然的停车场。

由于紧邻市区，加上站坪和候机楼狭小以及滨湖大建设等诸多客观因素的制约，服务36年的骆岗机场于2013年5月永久关闭，等级为4E的合肥新桥机场正式启用。

随着中国城市化进程的加速推进，城市建设面积不断扩张，过去原本位于郊区的机场现已逐渐为城市所包围。

为了彻底解决机场与城市发展之间日益严重的矛盾，很多城市逐渐放弃了扩建机场计划，选择搬迁离城市太近的老机场，择址新建。

比如，始建于20世纪30年代的广州白云机场，是国内三大航空枢纽机场之一，其旅客吞吐量和起降架次曾连续8年位居全国第一。但由于旧白云机场位于市中心，狭小、拥挤，经过数次扩建但仍远远无法满足需求，于2004年搬迁到新白云机场。

另外，作为中国西南地区门户枢纽机场的昆明巫家坝机场，由于离市区仅仅6.6公里，周围已被城市包围，不具备原地扩建的条件，不得不投入380亿巨资建设了昆明长水国际机场。

后机场时代来临，一个问题值得思考，这些老旧机场究竟需要怎样的涅槃，才能得以重新规划利用？

【分析】

老机场的命运

目前，从国内的实际情况来看，老机场的改造利用有以下几种模式。

有的是继续作为民航机场使用。1999年9月，上海浦东国际机场建成通航后，距市中心仅13公里的上海虹桥机场继续使用，形成了国内唯一的“一市两场”，以浦东机场为主建设国际复合型门户枢纽，加快构建枢纽航线网络和航班波；而虹桥机场则以境内点对点运营为主，在国内航线枢纽结构中发挥作用，同时承担城市和地区通用航空（如公务机等）运营机场的功能。

第二类是作为军用机场使用。例如，1997年，南京禄口国际机场建成启用后，南京大校场机场继续作为军用机场保留下来，并于1998年进行了扩建。同年，郑州新郑国际机场建成通航，距离市区中心6公里的老机场由军民合用转换为军用机场继续使用。

还有的城市选择彻底废弃，老机场作为他用。这种模式占了国内老机场使用模式的绝大多数，搬迁后的老机场腾退出大片优质城市建设用地，又正好是一些城市规划未涉及或较少涉及的地区。通过周密的规划设计，可以进行大型城市公共中心的建设。

这其中又可以分为提前规划，搬迁后规划和废弃多年后再利用等模式。提前规划的以昆明巫家坝机场为代表，在机场搬迁一年前就启动了老机场规划设计工作，经过方案比选和咨询论证后，发布了《昆明巫家坝新中心控制性详细规划》，未来将把巫家坝片区打造成为独具特色、魅力和活力的昆明城市新中心。

也有不少城市在机场搬迁后再进行规划设计，比如广州在白云机场搬迁三年后，才出台《白云新城核心区控制性详细规划》，老机场以白云新城的全新姿态回归，以绝对优质的地理位臵，成为了广州北部片区的商业服务中心，并积极发展各类商业、服务业。白云新城商圈的崛起填补了白云区商业的空白，也为广州的商业发展开创了新局面。由老机场航站楼改建的5号停机坪项目是国内最具民航特色的购物中心。

另外，还有不少机场在废弃多年后，再进行开发利用，例如

1999年3月海口美兰机场启用后，大英山机场就遭废弃达7年之

久，机场搬迁后留下的3000亩闲臵土地，一度成为养牛场地。2006年，海口市通过了《海口大英山新城市中心区控制性详细规划》。大英山机场将被打造为商务行政办公、商业零售、文化娱乐、旅游服务加配套居住的“四加一”现代化综合型城市中心区，经过多年的开发，大英山新城市中心区荣获2012“中国最佳城市规划新区”大奖。

从数量上看，采取第一种模式的只有上海虹桥机场一个，作为军用机场继续使用的也非常稀少，绝大多数城市采取了“废除一个，新建一个”的迁建模式，利用老机场的土地，由政府出面将机场规划之后，分段分块拍卖给开发商进行建设。

【纵深】

替代性误区

由于一些大中型城市的机场建设和发展，与其所在城市的规划缺乏有效衔接，导致机场扩建严重缺少建设用地，特别是在净空保护、噪声影响和电磁环境保护等方面产生难以解决的矛盾，不仅影响了航空运输业务的发展，也限制了机场周边地区的建设和经济发展。

在过去的30年里，中国民航业平均增速为17.6%，创造了民航发展史上的一个奇迹，超过中国GDP的年均增速10%，未来仍将持续高速增长的态势，预计在10年内，我国千万人次级别的机场数量将超过美国。

然而，在大中城市掀起机场改扩建潮的同时，机场规划建设研究没有跟上，对国际通行的“一市两场”“一市多场”没有进行认真的研究，造成了巨大的资源和建设资金浪费。

回顾国内老机场开发与利用的类型可以发现，目前国内大多数城市的老机场在发展空间达到饱和时，民航局方的指导意见是“适度超前，量力而行”，即在规划布局、建设规模方面要适度超前，在建设标准方面量力而行。

民航局方认为当前中国机场的建设并非超前，而是大大滞后，在这样的判断下，按照局方“超前发展也是一种量力而行”的意见，实际操作中，相关城市往往选择新建一个大型或超大型机场去取代老机场，而不是增建一个规模适度的新机场来共同满足城市航空运输需求。

据媒体报道，举世瞩目的北京新机场或超千亿，新机场定位为“复合型、超大型国际机场”，与澳大利亚悉尼第二机场历时30多年的研究讨论相比，我们不禁要问投资逻辑不清晰的巨额投资，是否履行了必要的程序和风险控制呢？

【路径】

并存共用

与国内习惯废弃老机场相比，国外往往都对老机场保留使用，形成了“一市两场”或“一市多场”现象。

以英国伦敦为例，航空运输业快速发展，多年来建设并投入使用了6个机场。新机场不断投入使用，可是老机场也没被抛弃。其中，拥有1 条跑道和1 个航站楼的伦敦卢顿机场，早在1930年代就已经建成，目前仍在接待着世界各地的旅客，其中78%来自定期航班，22%来自包机服务，2013年旅客吞吐量排名英国第7，历经了80年时光仍然焕发着勃勃生机。

“一市多场”机场体系在西方发达国家的大城市已较为普遍。在欧洲，米兰、柏林拥有三个机场，巴黎拥有戴高乐机场、奥利机场，罗马、斯德哥尔摩、奥斯陆也拥有二个机场。在美国，纽约有6个机场，洛杉矶有5个机场，波士顿、迈阿密都有4个机场，华盛顿和旧金山各拥有3个飞机场，芝加哥为“一市两场”的城市。在亚洲，有8个“一市两场”的城市，分别是上海、首尔、台北、吉隆坡、雅加达、东京、大阪、札幌。

是否保留老机场航空运输的最典型案例，要属泰国曼谷机场的存废之争。2006年9月，耗资约38亿美元的素万那普机场启用

后，原廊曼国际机场的所有航班均移至新机场起降，老机场停止使用。可是由于素万那普机场运行中出现的行李丢失、旅客等候时间过长等问题，泰国不得不于四个月后恢复了老机场的使用。时任泰国总理素拉育说，泰国政府是在仔细讨论了新机场“素万那普机场”目前面临的问题后作出上述决定的。他指出，曼谷同时使用两个机场可以更好地为旅客服务，也可以适应日益增长的航空业需求。

可以看出多机场体系已经成为国际大都市的通用模式，老机场保留使用能够充分利用老机场设施设备资源，有效避免单一超大型机场规模不经济现象，减少空域流量控制、缩短飞机实际地面滑行时间，多机场体系在投资效益、旅客出行便利性和城市安全性等方面具有优越性。

可以预计的是，在未来较长时期内，我国民航事业仍将持续快速增长，机场建设将迎来一个大发展时期，民航局“十二五”机场建设规划中，明确了将建设82个新机场和扩建101个现有机场。

在机场建设过程中，以满足合理需求为原则，在保证为未来发展留足空间的情况下，切忌过度超前、贪大求洋。我们要珍惜和尽量利用好城市既有的老机场资源，保留老机场的民用航空运输功能应该是未来的理智选择。

据报道，即将建设新机场的成都、厦门二城市，已经明确表示将借鉴“一市两场”的“上海模式”，在新机场投入使用后，老机场将保持适量的航空运输业务，这对进一步探索我国大城市多机场体系建设，具有重要的借鉴意义。

第三篇：微博与博客推广方案

推广方案

由于微博和博客在互联网领域的快速发展，在营销方面的运用十分广泛，微博与博客的使用人群范围也在不断地发展壮大，从而使微博具有一定的的传导性。新浪微博、腾讯微博和东方财富博客已经在商业微博领域和金融博客领域中处于一个市场领导者的地位。新浪微博与腾讯微博拥有较广的微博用户和良好的知名度。通过微博用户的转载评论能够使更多的人了解到一个企业。东方财富网是中国访问量最大的财经证券网站，在这里有一个博客的平台，每天也被无数的读者阅读。通过这三个平台把企业推广给更多更广的人群。

推广方案：新浪微博

要求公司内部全体员工开通新浪微博，通过公司内部员工的微博进行互访、关注和转发从而形成一个固定的粉丝群。再通过员工微博进行更多的转发和关注，从而增加公司微博的粉丝人数、关注人数、转发次数和浏览量。员工参加微博转发和评论的同时也在增加公司的人气。

要求：1本正投资有限公司所有员工申请一个新浪微博帐号。

申请完成后要求每位员工关注公司微博（南京本正投资）。自己添加粉丝和关注潜在投资者和对金融感兴趣的粉丝。3 公司新浪微博会在早上9：30之前发布当天的盘前预判和下午4：30之前发布当天的大盘研判，要求每位员工及时的留言和转载。

公司微博会定期在公司所加的微群里发布文章即微博长文，发布之后公司微博会有提示，大家进去留言即可。

推广方案：东方财富通博客

要求公司内部员工开通东方财富网博客。每天在早上9点半之前和下午4点半之前网络部会将盘前和盘后发到东方财富网的公司博客上。因为每顶一次贴，文章就会排前，这样被读者看到的机会会增多。我们会在文章中增加一些关于公司的关键字，这样让读者通过阅读博客文章了解到公司和公司官网。

南京本正投资有限公司

要求：

1.本正投资有限公司所有员工申请一个东方财富网账号。2.每天在早上9点到10点之间用自己的账号和ip（退出账号以游客的身份）分别顶贴，次数不限，时间间隔五分钟之外。10点之后大家如果有时间可以自愿顶贴。（两种方式可以搜索到公司博客：1.直接在地址栏输入Http://blog.eastmoney.com/wuqifengandyy;2.在博客中搜索“一股功成万股哭”）

3.中午因为是下班时间大家可以自愿顶贴。这个时间段网站浏览的读者也是比较多的时

候。

4.下午4点半之后大家用自己账号和ip（退出账号以游客的身份）分别顶贴，次数不限，时间间隔五分钟之外。

（顶贴即发表表情或者对文章进行一些评论）

推广方案：腾讯微博

QQ是中国人最重要的聊天工具，利用QQ推广是一个不错的推广方案。QQ推广的方法很多，例如QQ群、QQ邮件群发、QQ空间留言、日志评论、修改签名等。公司QQ空间和腾讯微博每天在早上9点半之前和下午四点半之前网络部会将盘前和盘后发到QQ空间说说和腾讯微博上。

要求：1.公司每位员工加公司QQ：2647022951 并且开通腾讯微博关注公司微博“南京本正投资有限公司”。

2.公司微博和QQ说说发表之后要求每位员工及时进行评论。3.QQ空间会定期发表日志希望大家给与评论。

4.因为QQ是重要的聊天工具，涉及到大家的个人隐私，要求大家关注和评论，转载自愿。

四、建议

怎样增加粉丝数量？

1、加关注：到金融微群或理财核心潜在用户的聚集地加粉丝。在挑选粉丝时，需要考虑用户互相关注的可能性，所以需要加那些比较活跃的和粉丝数暂时还不

南京本正投资有限公司

多的用户，这样得到互相关注的概率会比较大。

2、回复：根据金融所涉及到的关键词搜索相关问题，多去回复其他用户的内容，在回复时要做到内容具有可读性和实用性。如，解答他人的问题、补充他人的内容等。

3、转帖：转载与投资者内容稍微有些相关性的“热帖”，让其他没有看过这些内容的用户能够有主动转载的动力，从而实现自主式推广。

新浪微博的使用

1、“微博广场”：新浪微博为使用者提供了很多能够快速找到热门话题，让用户能够轻松使用的功能，这些功能也是我们在推广时可以使用到的工具，主要集中在“微博广场”中，在”微博广场”的下拉菜单里，有热门转帖，热门话题，热门标签、名人、名机构、抢沙发等等，这些功能可以灵活使用，多去挖掘其中涉及到信息,对在内容和增加粉丝方面起到一定的作用。

2、“搜索”：善于使用搜索功能来实现我们在内容搜集、用户查找的工作。在找人中微博的排名是按昵称的关键词来进行排序，在搜索话题中的排名，是按时间来进行排名，搜索标签的排名，是按照粉丝的数量来进行排名。通过以上的技巧来增加每位员工微博的知名度，从而间接来影响我们公司的微博。

五、最后总结

微博推广是一个持久性的工作，所以需要我们每位员工长时间去坚持，这里面更多的是需要使用最精准、最简短和简单易懂的语言来表达，需要我们细心地去揣摩用户的需求，将用户内心最深层次的需求挖掘出来。而且，其中还会夹杂很多小技巧的配合使用，以达到一个或多个目的。只要耐心、细心和多思考，就一定可以将网站/公司的微博和博客推广做好，乃至于做到极致。

南京本正投资有限公司

第四篇：博客微博开通手册

附2 要求各单位网络文明传播志愿者加入（248837461群）注册博客及微博，并上网发表文章，内容如下

网络文明传播志愿者工作手册

一、网络文明传播志愿者宗旨

发展网络文明传播志愿者旨在利用互联网各种先进手段，在网络空间传播文明、引领风尚，推动公民道德建设，促进社会主义核心价值体系建设。

二、网络文明传播志愿者人员组成

各县、区文明办，市直机关工委宣传部、教育工委办公室、大庆石化公司宣传部要结合实际在各网络信息员中选择优秀人员组建网络文明传播志愿者队伍。

三、网络文明传播志愿者基本要求

1、社会责任感强，热心精神文明建设。

2、熟悉宣传思想文化和精神文明建设工作。

3、具备较好的思想文化素养和文字写作能力。

4、熟悉网络，能熟练运用各种网络手段。

5、具有合作精神，听从工作安排，遵守相关规定。

四、网络文明传播志愿者主要工作

网络文明传播志愿者除报送网络信息（详见大庆文明网报送信息有关规范）以外，还需要建立1个博客、建立1个

微博，开展以下几方面工作：

1、参与网上讨论。

通过撰写博文、评论、留言发帖等方式，参与中国文明网、中央和地方重点新闻网站以及商业网站的网上讨论，倡导文明风尚。

2、组织评论文章。

围绕精神文明建设工作，组织撰写评论文章，供中国文明网、中央和地方重点新闻网站及相关网站刊发。

3、组织推广活动。

动员相关人员，积极参与网上精神文明创建活动。

五、网络文明传播志愿者沟通方式

网络文明传播志愿者可用以下方式与主管单位及大庆文明网进行沟通联系，相互交流工作情况。

1、QQ群联络。

（1）大庆文明网建立网络文明传播志愿者QQ总群（QQ号：231051228），各县、区文明办，市直机关工委、教育工委、市文明委成员单位、大庆市公安局、大庆市城管委、大庆石化公司设联络员加入该群进行日常沟通联系。

（2）各县、区文明办，市直机关工委、教育工委、大庆石化公司建立本辖区、本系统网络文明传播志愿者专用QQ群（与网络信息员群可为同一个），组织各网络文明传播志愿者加入，进行日常联络。

六、如何利用博客、微博传播文明（建立1个博客、建立1个微博）

博客、微博是网上个人空间，可以发表博主自己的文字、图片以及音视频内容，可以作为传播文明的重要窗口。

１、建立博客

（1）在中国文明网建立博客。

网络文明传播志愿者都要在中国文明网建立自己的博客，具体方式如下：

a、注册

进入新华网博客频道http://blog.home.news.cn/qz/，点击按钮，进入注册页面，在表格内填写相应信息并点击下一步（如下图）：

点击下一步后，会进入以下页面（如下图），请输入验证码，点击确认，博客开通。

b、设置博客模板

开通博客后，请点击导航栏（如下图）左边的进入博客管理页面。，在“定制BLOG模版”栏中点击“选择”（如下图），即进入“定制我的首页”页面。

进入“定制我的首页”页面后，您可以按照个人喜好选用中国文明网两个专用模版任意一个。

c、加入文明博客圈。开通博客后，请在您个人博客首页的导航栏上点击“圈子”（如下图）：

在左侧“圈子查询中”键入“文明博客圈”，点击“查询” 5

键（如下图）：找到并进入该圈子后，点击

（2）在其他重点网站建立博客。

除在中国文明网开通博客外，志愿者可同时在中央重点新闻网站、知名门户网站或商业网站开通1-2个博客（如人民网、新浪网等）。这些博客可与中国文明网的博客内容进行共享。在这些网站开通博客的具体方法参照各家网站的具体提示。

2、加入文明博客圈

志愿者开通文明网博客后，可以加入该网站博客频道的文明博客圈，就共同话题展开讨论和传播，扩大文明博客的影响。加入方式为：在博客频道导航中点击“圈子”按钮,然后在“圈子查询中”查找到“文明博客圈”，点击

3、撰写博文

（1）志愿者要围绕“传播文明、引领风尚”的主题，配合各项精神文明创建活动，积极撰写博文。

（２）博文要求主题鲜明，语言活泼，善用网言网语，具有吸引力和感染力。

（３）志愿者博客至少每两周更新一次。

（４）原创博文首先在中国文明网博客刊发，再在其它网站博客上发表。

4、转载优秀内容

博客除原创文章外，还可转载其他来源的优秀内容，以丰富自己博客空间内容。尤其注意转载中国文明网推荐的优秀内容，帮助扩大文明网的影响。

5、进行网友互动

对网民给自己博客的留言要及时应答，积极引导。

2、建立微博。（选择其中1个即可）

（1）开通腾讯微博（用个人QQ号开通）、新浪微博（注册新浪通行证或者新浪邮箱后可直接开通）。积极发展自己的社交网络，组建微博圈子（如新浪微群），动员其他人员（自己的好友、粉丝、微群成员）参与文明讨论。腾讯微博开通方法：a、使用QQ号码开通。打开腾讯微博注册页面（http://t.qq.com/reg/index.php），填写QQ号码及密码即可快速开通腾讯微博。

b、如果无QQ帐号，可以通过邮箱注册微博。进入腾讯微博注册页面（http://t.qq.com/reg/index.php）进行注册。（如下图所示）

填写提示：

登录邮箱：填写您已经拥有的电子邮箱地址。

微博帐号：您在腾讯微博中的帐号。姓名：填写您希望网友在微博上看见的名字 密码：创建您在新浪微博的登录密码。确认密码：再次输入登录密码。生日：填写您的出生年月日 性别：填写您的性别。

日后使用该邮箱名称，就可以登录微博。

所在地：填写您的所在地。验证码：填写验证码。

新浪微博开通方式：

a、如果已有新浪通行证账号（如xxx@sina.com、xxx@sina.cn），您直接登录微博就可以使用，无需单独开通。

b、如果您还没有新浪账户，则请您按照以下步骤进行微博账户的注册：

1)、请您访问新浪微博注册页面进行注册：(http://t.sina.com.cn/reg.php?entry=miniblog)

2)、填写注册信息：

登录邮箱：填写您已经拥有的电子邮箱地址。日后使用该邮箱名称，就可以登录微博。

创建密码：创建您在新浪微博的登录密码。

密码确认：再次输入登录密码。

昵称：您在新浪微博中的昵称。什么是昵称？

所在地：填写您的所在地。

性别：填写您的性别。

验证码：填写验证码。

3)、点击“立即注册”，到您填写的邮箱中，进行注册确认：

在您使用新浪域名以外的邮箱注册微博时：注册完成后，系统会给该邮箱内发送一封博客注册确认信。

收到确认信后，点击确认帐户链接地址即可完成注册。

特别说明：确认信中的有效链接需要在48小时内完成确认。超过48小时该确认链接失效。

4)、注册成功。

（2）在个人微博积极撰写原创微博，注意把握写作和传播技巧，吸引粉丝收听自己的微博内容，以潜移默化的方式传播文明、引领风尚。加入腾讯网“文明微博”（http://t.qq.com/wenming）粉丝、新浪微博“传播文明”（http://weibo.com/zgwmw）粉丝，收听文明网微博内容，并积极进行转播、评论。

加入腾讯网“文明微博”粉丝的方法：登录自己的腾讯微博，在浏览器地址栏直接输入http://t.qq.com/wenming进入中国文明网官方微博页面，点击页面上方按钮就可成为“文明微博”粉丝。

选择感兴趣的微博，点击转播/评论/对话/收藏等按钮参与互动。（如下图）

加入新浪微博“传播文明”粉丝的方法：登录自己的新浪微博，在浏览器地址栏直接输入http://weibo.com/zgwmw进入中国文明网官方微博“传播文明”，点击页面上方按钮

“+加关注”就可成为“传播文明”粉丝。

选择感兴趣的微博内容，点击转播/评论/收藏等按钮参与互动。

七、如何参与网上讨论

1、通过论坛参与网上讨论。

（1）参与中国文明网论坛讨论。每位志愿者可登录中国文明网论坛（http://forum.wenming.cn/）注册成为用户，积极参与论坛讨论。

注册方法：登录http://forum.wenming.cn/，点击右上角图标按钮，填写以下资料，提交后便注册成功。

参与讨论：返回论坛首页http://forum.wenming.cn/，填写用户名信息，登录论坛。

选择页面上方的栏目导航，点击进入所关注的频道，参

与发贴讨论。

发原帖可点击页面左上角按钮，填写相关帖子。

参与讨论可点击进入某一个帖子，在帖子下方留言框留言参与讨论。

也可在论坛首页搜索栏中检索指定稿件，完成讨论。

以访客身份参与讨论：未注册中国文明网论坛用户的志愿者也可以访客身份（文明网网友）参与热贴讨论，可直接点击进行原创发贴，或直接进入已有热贴进行回复，参与讨论。

（2）参与其他重点网站论坛讨论。注册成为中央重点新闻网站及其他知名网站论坛用户，参与其中讨论，引导积极的舆论氛围。（在其他网站注册论坛用户、参与热贴讨论的具体方法参照各家网站的具体提示。）

2、通过新闻评论跟帖参与网上讨论。

关注中国文明网及其他重点网站的热评稿件，积极参与留言跟帖，进行正面引导。

重点新闻网站：新华网、人民网、中国网、中国网络电视台、中国日报网、国际在线、中国青年网、中国经济网、中广网、光明网、中国新闻网、中国西藏网、中国台湾网、千龙网、北方网、东方网、南方网、红网、荆楚网等。

例：点击http://www.xiexiebang.com 其他网站参看各网站评论频道投稿办法。

3、与网友互动。对网民给自己评论文章的留言要及时应答，积极引导。

九、网络文明传播志愿者考评办法

对志愿者工作情况将进行统计考评，工作优秀者将进行表彰，统计办法如下：

（1）志愿者填写统一的工作统计电子表，每月4号之前将上月工作情况发送所在主管部门联络员。

（2）各联络员汇总志愿者工作情况，每月5号前发送大庆文明网。

（3）大庆文明网每月10日前汇总情况，公布统计结果。

第五篇：微营销时代的困惑→时代变迁何去何从

微营销时代的困惑→时代变迁 何去何从 企业想要的是什么→现状需要 理性策略 解决企业难题→轻装上阵 应付自如 强化客户关系、激活市

场潜力→强化关系 激活潜力 通过社会化媒体发展新

客户，转化老客户

健全内容更新机制，突

出重点，打造核心竞争力

→潜移默化→重视内容 多元整合 思维输出细节入微 打造核心 系统致胜 创意营销