案例1素材

第一篇：案例1素材

绿色环境保护者协会招新宣传单
协会简介： 绿色环境保护者协会成立于 2002 年 4 月 16 日，是学院唯一一个绿色组织。这是由一个个有着 绿色梦想、绿色激情的青年组成的大家庭，我们期待您的到来！我们的宗旨是：建立“大学生绿 色社区”，用我们的真诚，邀请更多的人加入环保队伍。彼此鼓励，互相扶持，为营造一个清新 的环保世界，实现绿色梦想，我们携手坚定地前行。绿协品牌活动： 协会参与南昌市水资源调查活动，定期组织会员对赣江主要水体进行水样的采集和分析； 协会与南昌市环保局、南昌市疾控中心、南昌市团委保持友好合作关系，定期对协会干部进行培 训，并经常参加校外实践类活动； 协会还组织了别具特色的轮滑队，成为学校一道靓丽的风景线； 在圣诞期间，绿协和全省各大高校联手打造“水果传情活动”；校内环保主题宣传活动…… 选择绿协的理由： 2008 年，保护母亲河环保知识竞赛中获得全省第一名； 2008 和 2009 年的“保护母亲河”行动中获得“先进集体”称号； 2008—2010 年连续三年获学院“五星级社团”称号，连续两年获得“最佳组织奖”称号； 2009 年 5 月份的 PPT 大赛和海报大赛中都获得一等奖； 不定期与校外环保组织交流，提升自己的实践能力，开阔自己的眼界…… 生命的意义不仅在于活着，更在于活得精彩。如果你也有绿色梦想，就请加入我们，你的选择将 开启你生活的又一个精彩。一步一个脚印，构成了我们生命的轨迹。人的每一步前行都在书写自 己的历史，与我们同行，为自己的生活添上光辉灿烂的一笔，为我们的人生留下一段有意义的回 忆！

第二篇：案例素材

沃尔玛绿色转型？

字体大小：大 中 小2009-11-16 09:20:49来源： 《成功营销》一向以“天天平价”为口号的沃尔玛，如今将节能、环保挂在嘴边，欲打造绿色形象。在品牌塑造的年代，沃尔玛莫非也想追求时尚，准备绿色转型 ?

“环保、节能，今年比其他年份强调得更多。”沃尔玛高级公共关系经理牟明明丝毫不隐晦沃尔玛今年的工作重点。她坦诚，沃尔玛的环保节能如今已经成为可以对外宣传的一大亮点。如今，环保是零售商口中的时尚名词，它不但动听，还能博得政府与消费者的好感，更是金融危机背景下，企业降低运营成本、提升商业利润、度过危机的有力武器。沃尔玛作为零售巨头，自然不甘心只做一个追随者。从环保店、农超对接项目到绿色供应链，沃尔玛以自己严谨、系统化的作风，强调将环保节能纳入可持续发展的范畴，从最根本的供应链开始，试图在中国树立一个“绿色企业”的形象。

在保守中突破

自1996年进入中国市场以来，沃尔玛一直以“保守”形象示人。据了解，沃尔玛在中国先后经历了1996年～2001年的“低调发展”阶段；2001年底～2004年的“扩张调整”阶段；2004年12月将零售业对外资全面放开后才进入的“加速发展”阶段。但在2009年之前，沃尔玛开店的速度一直不及家乐福。同时，在中国市场，沃尔玛因其保守的作风影响了盈利能力，一直被视为软肋。

今年，似乎是沃尔玛的自我突破年。在中国扩张速度一向不算太快的沃尔玛，今年开始疯狂扩张。截至今年9月，其新开店数量已经达到35家，比之其往年年平均开新店10多家到20多家的速度，沃尔玛今年的扩店速度起码提升了40％以上。沃尔玛今年在华门店数量已经超越了家乐福，成为外资零售巨头中在中国区门店数量最多的企业。

“沃尔玛一直在了解中国市场。”上海卓跃管理咨询有限公司首席咨询顾问师庞亚辉介绍，一般来说，连锁超市的盈利有四个方面：一是进销差价；二是优化供应链，降低成本；三是整合内部管理，优化人力资源，节约管理成本；四是向供货商收取进场费、年节赞助以及各种销售返佣折扣等。家乐福和沃尔玛在盈利点上刚好相反，沃尔玛的盈利来源是前三条，家乐福则是依靠最后一条。“这让沃尔玛获得了持续增长的动力。”他认为，沃尔玛曾经的“保守”在金融危机背景下逐渐显露出优势。沃尔玛虽不像家乐福那样灵活，但是保证了所有门店的“规范性”。随着规模的扩大，规范经营让管理变得简单，同时，也博得了更多供应商的支持。

从“平价”到“绿色”

在开店数量上首次超过竞争对手家乐福后，沃尔玛中国区的营销也需要变阵，与消费者沟通和提升品牌尤为重要。

价格比拼一直是零售业长时间营销的焦点。此前，沃尔玛一直向消费者强调“天天低

价”，并通过各种方式保证低价。可是如今的消费者早已习惯“促销”，对雷同的零售业态已经有一定的免疫力，价格已经不是惟一的需要。

在今年年初，沃尔玛曾为进入中国市场13年举行了历史以来力度最大的一次降价活动。可是，这在营销人士看来，此次促销并无益于提高品牌的美誉度，消费者只是被价格吸引，如果其他卖场做促销，消费者依然会参与。

“如今环保、节能是一种时尚，也是全球的话题，沃尔玛、家乐福等在国外均在推行，只是中国启动得稍晚一些。”中国连锁经营协会秘书长裴亮对《成功营销》记者表示，沃尔玛在中国的竞争状态和规模；政府对节能、环保的重视和普及；消费者环保意识的提高，都为沃尔玛营销“绿色”提供了条件。

上海辅讯咨询公司总经理王涛认为，沃尔玛应该抓住这个机会，在营销上与其他对手拉开距离。争夺市场需要更多考虑消费者的变化，与消费者进行情感上的沟通。事实上，节能、环保还是新竞争环境下，企业降低运营成本、提升商业利润的有力武器。

沃尔玛的营销重心今年已经开始偏向节能环保。从大力宣传节能环保门店，到与环境保护部合作制定中国所有商场的环保标准，再到建立一条从供应商、配送中心到卖场终端的绿色供应链，沃尔玛高级公关经理牟明明认为，“今年的绿色的标记更醒目一些了。”可持续发展战略

沃尔玛内部和对外宣传，更愿意将绿色转型概念定位于可持续发展战略的一部分。“绿色转型说成是可持续发展概念更准确一些。”牟明明介绍，沃尔玛的可持续发展战略，把环保理念融入到供应链和业务发展的各个环节中，用可持续发展的理念去建立更好、更高效的业务模式，最终帮助公司实现业务增长。

对于这一战略转型，沃尔玛早有准备。2008年10月举行的“可持续发展峰会”就聚集1000多名知名供应商、中国政府官员及非政府组织代表，主要讨论为共同建立更加环保和具有社会责任的供应链将采取的一系列措施和步骤。

沃尔玛显然将建立“绿色供应链”作为可持续发展的核心。供应链是沃尔玛的核心竞争优势，牟明明介绍，在沃尔玛的可持续发展战略中，这一环节显得尤为重要。为了争取供应商的支持，沃尔玛与供应商一起在产品开发、包装、运输等方面通力协作，减少不必要的包装，发展农超对接项目，提高物流配送能力和运输效率，降低成本。

沃尔玛的这一举措目前在供应商中引起了些许骚动，战略的转型让供应商改变了以往的供货形式，在短期内增加了供应商的成本，但这一举措却得到了业界的认同，“这种模式，在长期来看有利于形成沃尔玛、供应商与消费者的三赢局面。”

两岸打造面板产业链 中国彩电工业走进新时代

字体大小：大 中 小2009-12-07 10:51:21来源： 中国营销传播网作者：吴咸建

日前，全球电子产品受托生产巨头鸿海集团宣布，通过旗下子公司群创光电吸收合并全球液晶面板市场NO.4的奇美电子以及台湾仁宝电脑工业集团旗下的中小型尺寸液晶面板工厂统宝光电公司，打造一个从智能手机屏幕到大型液晶电视面板一体化的“完整”液晶面板产业链。另一家巨头——友达光电则在日前宣布在进一步强化与四川长虹液晶面板合作项目的同时，展开与全球第三大白色家电集团青岛海尔的液晶面板工厂投资合作项目。

业内人士分析，上述两件足以影响全球液晶面板供应链市场未来格局的事件，均与目前两岸经济合作升温，大陆彩电市场火爆及市场潜力巨大有着密不可分的关系。

两岸联手打造产业链

近日，DisplaySearch等权威市场调查机构发布报告称，今年大陆液晶电视市场规模将达到2700万台，明年则达到3500万台，成为全球最大的市场；面板产量将上升到4800万张，在全球市场上的份额也将提升到20%左右。

另一方面，韩国知识经济部长官崔炅焕日前访华时，明确表态支持三星电子、LG显示器苏州及广州8.5代液晶面板投资计划。京东方等内陆面板企业则加快高世代液晶面板生产线投资步伐。业内分析人士表示，友达光电、鸿海集团（奇美电子）两大巨头之间角力的关键在于谁将“吃定”大陆市场，谁就能掌握未来市场的主导权。

该业内分析人士进一步指出，大陆采购团两次赴台，给友达光电、奇美电子等液晶面板厂商带来44亿美元的真金白银。同时，两岸产业合作也在继续升温。

工信部副部长娄勤俭在日前出席“第6届海峡两岸信息产业技术标准论坛”时指出：大陆市场潜力巨大，两岸产业合作更加开放才能互利双赢。并表示，3G通讯标准TD-SCDMA、平板显示器、新能源和互联网电视将是两岸未来的重点合作领域。

11月25日上午在国台办新闻发布会上，发言人杨毅则表示：“要继续按照先易后难、先经后政的步骤推进两岸协商，加强和深化两岸经济交流与合作，为两岸同胞谋取更多的福祉和利益。”

业内分析人士表示：“相对于三星电子、LG显示器、夏普等日韩外资巨头争相在华投资液晶面板工厂而言，鸿海、友达光电、龙腾光电等台企投资大陆具有着不可比拟的地缘、情缘、血缘优势。因此，两岸携手打造液晶面板产业链，共享全球市场，前景更为辽阔。”彩电工业步入新时代

国家统计局日前公布的数据显示：2009年10月份我国彩色电视机产量同比增长13.7%，达到1055.73万台；累计产量则同比增长4.2%，达到8207.93万台。

业内分析人士表示，随着城市市场数字电视更新换代需求增加，农村市场平板电视普及加速，未来数年内我国彩电市场仍将保持高速增长的态势。因此，该人士表示认可DisplaySearch、iSpulli、GFK等全球权威调查机构对中国大陆即将成为全球最大的液晶电视市场，并将进一步提升在全球市场上所占的比重等预期性判断。

同时，该人士指出，恰恰由于中国大陆彩电工业的发展，从而进一步刺激了城乡市场平板电视的市场需求。产业规模的提升，价格效应的凸显，加之家电下乡、以旧换新、面板产业规划等长效性政策刺激及延伸效应，中国彩电工业将迎来“自主发展、产业链完整、市场全球化”的新时代。

他表示：“不过狭隘的地域观念、技术观念、市场观念将成为部分海外企业分享中国大陆市场消费潜力‘拦路虎’。无论是两岸经济合作还是日韩在华投资，所谓的核心技术外流、潜在威胁、产业链利益分配失衡等担心均将成为多余。”

资料显示，正是在大陆彩电企业大量订单的拉动下，那些处于半停产状态的台湾面板厂商才得以盘活。另一方面，来自工信部的数据显示，目前大陆台资电子信息企业总数已超过3300家，投资总额超过360亿美元，台资企业的销售额、利润、出口额约占大陆信息产业的20%。

与此同时，日韩在华投资的电子信息企业在销售额、利润及出口额所占比例方面也相当可观。仅以韩国半导体巨头海力士为例，目前海力士中国工厂占据着该公司DRAM生产的50％，其在中国市场的份额也创下了41%的历史新高；该公司前3季营业收入中来自中国市场的收入即占了半数以上。尝到排除国内异议在华投资54纳米生产线甜头的海力士半导体，更是计划进一步加大其在华工厂的投资，投建全球先进的44纳米生产线。

种种迹象表明，全球性的金融危机考验的并不是单纯的企业实力，而是其对未来市场的判断及对中国大陆市场潜力的判断和投资魄力。

业内分析人士表示，事实上，目前我国大力发展液晶电视面板产业链的初衷，并非打造一条完整彩电工业产业链那么简单；而是致力于构筑一个面向未来的“开放、分享、融合”型全球化产业合作机制的组成部分之一。

该人士进一步表示，面板产业、光电产业、集成产业、彩电工业、计算机工业以及信息化产业，在概念上有着相应的独立性，但是却存在着密不可分的内在关联。彩电工业进入新时代并非孤立，而是与其他关联产业发展息息相关、互为推动。甚至在彩电工业的绿色循环产业链方面，中日加强废旧家电再利用技术合作，两岸企业签署“废旧家电电子产品回收处理合作框架协议”以及通过立法手段吸收引进欧美日韩家电、电子工业巨头在华加大绿色投资，参与中国家电、电子工业构筑“循环型”可持续发展模式的进程等，这些都将推动中国彩电业的全面发展。

业内分析人士认为，相对于前30年我国彩电工业“开放、引进、发展”的成长模式而言，全面、协调、可持续发展将成为未来30年我国彩电工业新时代的三大主要的发展特征。

“不过要实现上述目标，科技作为第一生产力要素的作用至为关键。数量经济、实体经济、物质经济的发展动力归根到底取决于科技的发展水平。因此，持续加大R&D（研发）投入，甚至拟定统一的法定标准推动企业加大科研进步，对于未来30年我国彩电工业的发展相当必要。”该人士最后表示。

外资零售巨头“转型”打响品牌宣传战

字体大小：大 中 小2009-11-16 09:25:17来源： 中国营销传播网作者：王荣从价格战到品牌战，外资零售巨头度过了在中国的圈地期，开始为今后的“永续”经营排兵布阵。当金融海啸的侵袭让零售巨头们在本土市场接连失利的时候，旺盛的中国市场成为最好的避风港。面对发展初期开店赛跑后的竞争新课题，零售巨头们正在改变攻城略地时粗犷的营销方式。如今，提升品牌形象已经排上了营销日程。他们渴望更多的曝光度，需要与消费者做深度沟通。“open”估计是近年来家乐福、沃尔玛、Tesco三大零售巨头的老总们在传达营销精神时，经常提及的词汇。以往较为保守的促销，逐渐被形象广告，环保、节能推广活动，集团高层的高调露脸等营销方式所取代。

“‘面子’工程如今已经成为三大零售巨头的重头工作。”上海辅讯咨询公司总经理王涛指出，随着2004 年零售业完全对外资开放，外资零售巨头长期积聚的力量都爆发出来，迅速地跑马圈地。经过5 年多的混战，其在中国市场的门店已经达到一定规模，外资零售巨头们渐 市场趋于饱和

外资零售巨头在中国发迹起源于2004年，这一年，外资零售巨头们盼来了中国的零售业全面开放。从此，巨头们一路高歌猛进，一发不可收拾。

家乐福、沃尔玛、农工商、易初莲花等连锁超市纷纷以增开门店的方式，加速在全国各大中小城市的跑马圈地。据了解，目前进入中国大陆的欧、美、日、韩及港澳台知名零售商集团已近300家，在各大中城市开设经营点1400多个，甚至开始进入20万人口级别的小城市。来自中国连锁经营协会的资料显示，外资零售巨头已夺得大卖场近80%的市场份额。

然而，红火的景象并不是一成不变的。一线城市的空间早已饱和，零售巨头们只能将更多的门店开在二三线城市。对此，零售巨头们也不否认。“中国的零售市场正趋于饱和。”业内人士在感叹外资零售的扩展速度时，也在冷观中国的零售市场。咨询顾问公司科尔尼早在2006年，就对当时正蓬勃发展的新兴零售市场做出了判断。

零售巨头们之间的竞争也异常激烈。开店的数目互不相让，如今沃尔玛有158家门店，家乐福则有142家。两个在选址上也有很大的雷同，在北京市场，沃尔玛与家乐福出现抢夺

同一商业地产作为合作伙伴的景象。

如今，金融危机背景下，巨头们的欧美业务大受影响，中国市场成为避风港。然而，中国市场尤其是一、二线城市已经逐渐饱和。“零售业态的相似性，加剧了零售业之间的激烈竞争。”王涛认为，零售巨头们在开店能力、经营方式上旗鼓相当，面对饱和的市场，零售巨头们只能提高品牌号召力，在吸引消费者形成忠诚购买上下功夫。

渐完成了第一阶段的规模积累，如今，外资巨头们正向品牌形象提升阶段转型。营销转型

随着零售商规模的扩大和整个市场的饱和，目前，外资零售巨头们开始转入第二个阶段——品牌提升阶段。

在规模扩张时期，外资零售巨头们关注得更多的是如何迅速获取市场，并通过压低商品的价格，来获取消费者的认同，激烈的打折促销仿佛在告诉消费者：“我比竞争对手的价格更低。”在这一时期，“低价”是营销的主要策略。

零售巨头们快速扩展之时，正是中国的市场开放，产品需要大量的渠道销售的时候。因此，为了取得更低的价格，零售企业通常压低供应商的价格，甚至收取进场费。随着供应商的成长、市场的饱和，零供矛盾日益暴露。“激烈的竞争来临，零售商需要与供应商结成良好的关系。”业内人士指出，如今的零售巨头们均已行动，并频繁推出活动向供应商示好。近日，家乐福推出的“扶持中小企业融资计划”，就被业内认为是缓和与供应商之间紧张关系的示

好之举。除了在拉拢手段上花样翻新，零售巨头每年还会通过供应商大会制造与广大供应商对话的机会。

如今的消费者也发生了变化。据北大纵横咨询公司的合伙人王山指出，消费者除了“价格”还关心环保、节能，有了更多的社会责任感。其实“倡导节能、环保是最好的武器。”王山指出，节能、环保的口号是一种概念，也是一种公关手段。他认为，倡导节能、环保，在金融危机下，除了能够为企业减少成本，度过危机。更重要的原因还在于，目前中国政府大力倡导节能、环保，零售巨头投其所好，不仅是一种政府公关，同时也能博得消费者的认同，如今的消费者已逐渐认识到节能、环保的重要性。

对于外资零售巨头的营销转型，《成功营销》记者曾致电北京华联、物美等国内零售商，对此，他们都保留看法，不发表意见。“国内的零售商，目前企业还处在第一阶段。”上海辅讯咨询总经理王涛认为，此时的本土零售企业更多的是提升经营管理水平，提高开店速度，利用其本土优势，继续修炼内功。

第三篇：创新案例素材

反思节日

比起年夜饭孩子更爱肯德基

“比起吃年夜饭，孩子更喜欢吃肯德基。”该校团委书记蒋海波介绍，去年，他们在全校学生中围绕传统节日做过一次调查，八成孩子们更喜欢圣诞节，对年夜饭没有期待，多认为是“每年都要走的一个过场”，对春节、元宵等中国传统节日的年俗更是知之甚少。

贴春联，放鞭炮……浓浓年味在“90后”的父辈们记忆中更像一道历久弥香的佳肴被回味，可却被“90后”们视作“鸡肋”。一位初三学生告诉记者，对于农历新年的最深刻感受就是“可以领到压岁钱”，尤其对走亲访友十分反感，对大家庭聚会更是不感兴趣。

回归传统

组织学生自编自创节日小报

你知道父母当年的除夕夜怎么过的？你对过除夕、舞龙灯、猜灯谜有着怎样的节日感受？昨日，该校给即将放假的学生留下这样一道寒假作业——“体味年味”，要求大家把对传统节日的感知“秀”出来。一时间，很多学生都表示对这一寒假作业感到很新奇。

为引导孩子们回归传统，他们将在假期里组织开展经典诵读、创编“节日小报”等一系列的活动，增强未成年人对中华优秀文化传统的认同感和自豪感。建议家长们在传统节日里，多带孩子到户外去，逛古文化街、逛庙会、看灯展等，感受传统文化的魅力。

在2011年春节、元宵节期间，在全市组织未成年人参加“我们的节日”主题活动，将围绕“做一个有道德的人”的主题，组织全市的中小学生自编自创一份“节日小报”，让孩子们学习节日文化，收集节日资料，参加民俗活动等

为更好地配合区委区政府9月22日是我国重要的传统节日“中秋节”。为使广大师生更多地了解中华民族传统节日的文化内涵，广泛挖掘与诠释中华传统节日的文化内涵，使学生在活动中感受到中华民族的优良传统。近日，马寨镇中心学校组织各中小学开展了丰富多彩的弘扬优秀传统文化，唱响“我们的节日”——中秋主题活动。

9月20日下午，马寨镇中心学校在培育小学多媒体教室隆重举行了主题为“我们的节日——中秋?中华经典美文诵读比赛”。镇属各中小学前期选拔的50余名优秀学生参加了比赛。此次活动镇属各校高度重视，准备充分。赛场上，参赛选手诵读风格各异。不一的风格，却共同展现着中华文化的深厚底蕴与魅力，传承着炎黄子孙月下欢聚的古老传统。大家的诵读内容丰富，既有“明月篇”、又有“情怀篇”、更不乏“爱国篇”。节目或独诵、或合诵为主要形式，或背景音乐，或古筝伴奏，大家都在以独特的方式纪念传统节日，弘扬传统文化。最终，我们评选出了6个一等奖，12个二等奖。

与此同时，中心校还组织各校开展了“知中秋，话传统”手抄报评比活动。活动中孩子们精心设计，用自己独到的见解画出了自己心目中的中秋节。绘图过程中，孩子们小组间团结合作，利用周围图书资源搜集有关中秋节传统文化知识，以手抄报的形式向大家展示了中秋节的由来、风俗习惯、灯谜等传统文化。最终，在各校上交的众多作品中，我们评出了11个一等奖；15个二等奖。

活动中，各校还结合自身实际情况，利用校园广播站、宣传栏、主题班会、黑板报、手抄报等形式，精心设计内容，广泛宣传传统节日，营造出了浓厚的民族节日氛围，以此弘扬民族精神和传统文化。

学校各中队开展了“知中秋，话传统”主题队会。特别是张寨小学三年级的队会很有创意。活动以智力比拼的形式进行，老师巧妙地将有关中秋节的来历、传统习俗、诗歌等以智力题的形式呈现给各小队，采用比赛的形式。看哪个小队对仲秋节的知识了解的最多。获胜者老师给大家分发奖品——圆圆的月饼。同学们惊奇地接受这节日的礼物。品尝着甜甜的月饼，分享着节日的祝福

闫家嘴、培育小学红领巾广播站则播出了学生们精心准备的中秋特别节目——我们的节日—中秋节。节目中通过讲中秋的故事、说中秋的习俗、赏中秋的诗篇、送中秋的祝福等，让全校师生了解中秋节的相关文化，感受到了中秋节的美好氛围。除此之外，各个班级利用班会，通过中华经典诵读、小品、歌舞等活动，让同学们知道了中秋节的风俗习惯，感受到了传统节日所蕴含的深厚文化内涵。

培育小学利用周一升旗的时间，开展了一次主题为“弘扬优秀传统文化，倡导我们的节日”的演讲。

总之，通过弘扬优秀传统文化，唱响“我们的节日”——中秋主题活动的开展，丰富了中华民族传统节日的内涵，同时也进一步激发了广大师生了解学习中华民族优秀传统文化的热情！增强了其民族自信心、自尊心和自豪感。关于开展感恩思源缅怀先烈活动，加强全校师生的教育，在社会在造成一种良好的影响。进一步加大宣传力度。4月1日下午，各个班主任利用一节班会课，对学生进行了一次感恩思源缅怀先烈主题的宣传教育；

五、六年级开展了“感恩思源缅怀先烈”为主题的征文活动。四、五、六年级的学生利用信息课进入大洋网参加了 “网上祭拜英烈”活动。通过一系列的活动增强了学生文明拜祭的意识以及使命感，缅怀了先烈，弘扬优良传统，珍惜幸福生活。

围绕春节、元宵节辞旧迎新、团圆平安、孝老爱亲等主题，遵循中小学生身心特点的成长规律，贴近实际、贴近生活，开展三大系列活动。

我们的学生从中受到浓郁的传统节日文化气息的熏陶，并从中受到深刻的思想教育。通过活动，教育学生向革命烈士学习，爱祖国、爱家乡、爱人民，从小树立服务意识。为新中国成立60周年营造文明和谐社会环境。

二、活动内容：

1、开展一次中华经典诵读活动。

我校开展一次清明诗文朗诵会和诗词歌会，组织全体学生诵读中华经典，弘扬中华民族优秀文化和传统美德。

2、开展一次专题讲话。

我校将利用星期一的升国旗仪式，以国旗下讲话的形式对学生关于清明节的来历、有关先烈的事迹介绍等为内容的国旗下讲话，通过讲话让学生对清明节的来历有所了解，知道革命先烈的感人事迹，鼓励学生继承先烈遗志，奋发学习，立志成才，爱国爱乡，学好本领。地点：小学操场

3、组织学生观看一部爱国影片。

组织学生观看爱国主义题材影片，感受革命先烈为新中国的解放事业浴血奋战的动人事迹，从而引领学生体验到今日幸福生活的来之不易，教育学生要珍惜现在的美好生活，努力学习，奋发图强，为祖国的繁荣与发展，练好本领，长大后，践行职责，为祖国建设贡献出自己应有的力量。3至6年级要求写好观后感

4、组织学生出一期教育专刊。

我校各班将利用墙报、板报出版清明节专刊，板报要内容丰富，具有较强的教育性，起到了较好的教育效果。精心设计，认真出刊。

5、开展一次主题班会。

我校各班将利用班队会时间，进行了形式多样的主题教育，让学生在活动中，得以洗礼、得以感悟。让学生在活动中，得以洗礼、得以感悟。

6、举办一场祭扫仪式。

举办一场 “网上祭英烈”活动，充分利用现代科学技术，开展了教育活动，让全体在庄严肃穆的祭扫活动活动中，充分了解革命先烈的为新中国的建立而建立的丰功伟绩，充分感受到现在幸福生活的来之不易。

7、制作一张卡片。

我校将在三至六年级中开展“我心目中的英雄”卡片制作活动，要求学生把自己心目中一位英雄的图片或文字资料设计在一张A4纸上，并对卡片进行边框和背景的设计(一二年级也可由学生和家长共同制作)。制作完成后在班内交流。班内交流完成后，选出部分优秀作品在校内进行交流。

8、举办一场新队员入队仪式。

9、开展一次大讨论。

我校将组织学生谈谈自己对清明节各种习俗的感想，有哪些是作为优秀文化传统应该继承的，哪些是封建迷信活动应破除的？校各中队先组织学生班内讨论，而后每班选派三名学生参加校内探讨。

我校要利用“清明节”这一传统节日，在清明节期间，扎实开展以上“九个一”系列教育活动。通过活动让学生知晓家乡烈士，了解英烈们为了家乡抛头颅、洒热血的英勇事迹，进一步培育我校学生继承先烈遗志，珍惜今天幸福生活的情感，激励学生更加爱祖国、爱家乡、爱人民、爱师长、爱同学，引导学生从小树立服务意识，责任意识！

1.孩子们在儿童

2.友谊路街寿园里、谊城社区组织社区青少年开展“七彩虹”冬令营系列活动。社区辅导员、老劳模孙丽华带领孩子们开展读好书、读红书主题活动。文化庙会上感受民俗文化氛围

西中小学生围绕“我们的节日”这一主题，参与了一系列中华民族传统文化教育活动。活动中，孩子们通过学习了解中华民族的传统风俗习惯，感悟了中华民族文化的博大精深，通过了解过年的变化感受祖国腾飞和富强，增进了他们与父母等长辈的沟通和交流，深化了自己的家庭观念和家庭意识，使寒假充满浓浓的年味儿和浓浓的亲情。

中国的节日有很多，每一个节日都有着自己的动人传说。

在春节期间，人们多喜欢在自己的房间中挂上几只中国结。给来年加上一点喜悦的色彩。中国结，又名盘长结。起源于古时期，那时没有文字。人们就在绳子上打上不同的结来表示事件。这就是“结绳记事”。它内涵浓郁的民族气息，外观也很雅致，既体现远古时代的神秘，又体现东方人的灵秀。因此，它很快成为人们在室内悬挂，或互相赠送的物件。这也是《我们的节日》教我的。

作为炎黄子孙，我们没有理由忘记自己民族生存、发展的历史。一碗腊八粥、一顿年夜饭、龙舟竞渡、中秋赏月、踏青、祭祖、登高，每一个节日对我们来说，都很重要。看了《我们的节日》后，春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳七个节日的由来与风俗，让受益匪浅。

“元旦”、“三八”、“五一”、“六一”，这些世界性的节日走进我们的生活，使我国的节日生活更加丰富多彩。表明我国对人权的尊重和夺世界闻名的接纳。从书中了解到：我国的节日生活更加丰富多彩。表明了我们中国的迅速发展。《我们的节日》讲述的传统节日，让我深刻地认识和领会中华民族地传统文化，继承和弘扬民族精神，为我国在本世纪实现中华民族地伟大复兴而尽自己的力量。

弘扬优秀传统文化，唱响“我们的节日”——中秋主题活动总结

为丰富中小学生节日精神文化生活，增强他们对中华优秀文化传统的认同感和自豪感，今年春节期间，芜湖市将在中小学生中组织开展“我们的节日”主题活动。

遵循简洁可行、就近方便、力所能及的原则，“我们的节日”主题活动主要包括三项内容。一是鼓励全市中小学生学习节日文化，搜集节日资料，参加民俗活动，深入了解春节、元宵节的文化内涵，通过自编自创“节日小报”，展示节日收获和感悟。二是开展公益活动，寒假期间各学校利用一个半天时间，组织中小学生走向社会，走入社区（村镇），走进家庭，参与清洁卫生、环境保护和公益宣传，为孤寡患病老人、残疾人和军烈属做好事献爱心，宣传节日文明礼仪，营造喜庆祥和的节日氛围。每个学校都要联系一个社区（村镇）或社会福利院等地开展相关活动。三是开展中华经典诵读。寒假期间，各中小学校开展围绕春节、元宵节文化内涵的中华经典宣讲和诵读活动，举行经典诵读比赛，并选拔推荐优秀选手，参加市教育局组织的全市中小学生中华经典诵读大赛。

我们的节日〃春节——中华长歌行》特别节目架构

第一章 春〃春意盎然

1、诗朗诵：《迎春辞》

2、中山民俗表演：飘色、鹤舞、高桩舞狮

3、散文选诵：（1）老舍：《北京的春节》节选

（2）秦牧：《花城》节选

4、歌舞：《万事如意》

第二章 和〃国泰民安

1、（1）吟诵：中山黄氏宗祠家训

（2）诗朗诵：《回家过年》

2、经典吟诵

3、诗朗诵：《乐太平》

4、歌舞：《华侨，中国桥》

5、新春寄语（1）：世界各地华侨春节寄语

6、诗朗诵：《神州三叠》

第三章 景〃景象万千

1、诗朗诵：《汉字》

2、百姓赛诗会：（1）《沁园春?祖国之》

（2）《过年》

3、短片：中山慈善万人行

4、诗朗诵：《天下为公》

5、诗朗诵：《祝福祖国》

6、歌曲：《共和国之恋》

7、新春寄语（2）

第四章 明〃光明前途

1、诗朗诵《春潮飞舞九州同》

2、歌舞《踏歌起舞》

第四篇：编导编故事经典案例与素材

1、你为你喜爱的乐器做一则广告。

2、请以“家”温馨的港湾为题做一则广告。

3、大学毕业，面对就业，做一则推销自己的形象广告。

4、面对升学，请在专业主考老师面前做一则推销自己的形象广告。

5、请以“南极，地球上的最后一片净土”为题做一则保护环境的公益广告。

6、请为生活在战争中流离失所的伊拉克儿童做一则公益广告。

7、请以关注“印尼海难”为题做一则公益广告。

8、请为“CANON”数码摄像机做一则公益广告。

9、请为“雕牌”高能皂做一则全新的推广广告。

10、请为东方航空公司做则改变形象的广告。

11、请为世界顶级化妆品“兰寇”的眼霜做则品牌广告。

12、请为红旗小轿车做则新颖的广告。

13、请为“可口可乐”做一个全新的广告。

14、在炎热的夏季，请为“小护士”护手霜做则全新的广告。

15、请为即将上市的诺基亚7620手机做一则有别于现有广告的广告。

16、请为“Inter”奔腾公司做则经营理念广告。

17、请为“中国人寿保险公司”做则经营理念广告。

18、请为“长虹电视”做则宣传广告。19、请为“青岛海尔冰箱”做则宣传广告。20、请为云南红塔集团做“吸烟有害健康”的广告。戏文写小说小品叙事散文的技巧 写作要注意 题材不要选得太大也不要太小 情节不宜复杂 全文只有一个起伏就够了 3 人物2~3个合适，多也不排斥。4 主题不能太深也不要太浅。注重塑造人物性格，故事矛盾情节还有细节。对话不宜过多（多了也有助于塑造人物性格，自己把握）7 学会否定自己的第一思维 因为你首先想到的也会是别人首先想到的 要学会走向特殊性 但不牵强。不要铤而走险。戏剧故事

戏剧故事分编写故事和编讲故事，但不论怎样的形式，戏剧故事的叙事结构应该大同小异的。它要以人物为中心，以事件为纽带，以情感为依托进行展开。故事要在有趣的基础上，做到思想精神和人文内涵的延伸。好故事要给人留下想像和联想的余地，具有品不尽的回味无穷的兴涵，犹如撞钟余音袅袅。戏剧故事最重要的是要制造矛盾冲突，就是要设置戏。这种冲突的设置就要求你敢于想像，就要求你要有设置悬念和组织语言的能力。戏剧故事最大的目的就是塑造人物，这个人物要有鲜明的性格，要有人不能忘怀的点。要塑造好一个人物，首先注意的一点就是你设置的这个人物，他的性格要决定他的动作。就是要有其他人物自己登场活动，自己说，自己想，自己动作，作者不能过分参与，妄加断论。其次还要求文中的人物性格要分裂，要有立体感，要抓人物的与众不同之处。戏剧故事中出现的人物不要太多，感情纠葛太繁复就会很难驾取。戏剧故事考试的形式是多种多样的，大体上分为这几类：第一、续写。例如有这么一个考题：“小明在家百无聊赖的看着电视，这时忽然门铃响了。小明跑上去打开门。他一下愣住了„„”这样的题目像高考的话题作文一样有很强的发散思维。后面怎么写，就看你的思维延伸到何处。这种考试方式不会让你禁锢在一个题目上绞尽脑汁，它会让你有更大的发挥余地。第二，组词式。例如这样一个题：“录像带、自行车”，这类题目主要是考查你组接、整合以及故事的分层构架能力。第三，一般性考查方式。这是艺术类院校考查戏剧故事的主流方式。题目的形式多种多样。例如：“离别的最后一刻”、“奇怪的女人”“绿茶”等等诸如此类。

戏剧故事的备考要求你在平时多读一些微型小说、故事会，当然如果能找到一些有悬念的侦探小说来培养一下你的逻辑思维能力，那就更不错了。当然最重要的还是要注意观察生活，积累大量的形象素材。叙事散文·故事写作中的人物刻画

管理提醒: 本帖被 编导网admin 从 文化热点|文化现象分析 移动到本区(2010-07-19)叙事散文·故事写作包括，人物，情节，环境。所以一部优秀的作品离不开成功的人物刻画。

1、外貌描写，人物的身材，头，脸，眉毛，眼睛，鼻子等一切能观察到的，是读者认识主人公的第一道门。

2、动作神态描写，能推动整个故事情节的发展，神态能反映出人物的心理。

3、人物心理描写，容易形成作者的思想，文章有灵魂。增加小说的细腻程度。

4、人物的语言描写，这也是一部小说的重要组成部分，人物离不开语言，就像现实中我们离不开语言一样，语言是小说中人物沟通的桥梁，可以明确书中各人物之间的关系，表明个人立场，塑造人物性格。

5、情节的开展伴随人物性格发展形成，小说的人物应当是健全的人，就像和我们的成长一样，他包括我们的任何时期，这就要求在刻画人物时要有一个时间跨度，让读者看到完整人物。

故事写作反映社会生活的主要手段是塑造人物形象。小说中的人物，我们称为典型人物，这个人物是作者把现实生活中的不同人物原型提炼加工而成的，他不同于真人真事，而是“杂取种种，合成一个”。通过这样典型的人物形象反映生活，更集中、更有普遍的代表性。所以小说中的“我”不能看成是作者，只表示小说是以第一人称来叙述的。

叙事散文塑造人物的方法、方式有如下几种：肖像描写，心理描写，行动描写，语言描写，细节描写。正面描写(直接描写)，侧面描写(间接描写)。

编导高考面试主考官提问集锦

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1、你所在城市有哪些知名的旅游景点？

2、作为编导或导演应该具备哪些基本素质？

3、介绍一下你所在高中学校的情况？

4、为什么选择这个专业？你认为你的发展潜力如何？

5、你最喜欢的一句名言是什么？

6、什么是真正的友谊？

7、你家长是从事什么行业的？

8、知识等于智慧吗？

9、你如何理解“代沟”？

10、谈谈你对高三生活的感受？

11、你如何看“酒香不怕巷子深”？

12、你如何看“皇帝的女儿不愁嫁”？

13、你如何看“说长论短”？

14、你如何看“美与丑”？

15、WTO给中国带来的机遇和挑战

16、航天精神给我们的启示。

17、你如何看待中学生的审美观？

18、谈中庸之道。

19、谈奥运明星的广告效应。20、谈一谈你的父亲和母亲。

21、你理想是什么？

22、谈谈你的成长之路。

23、你最喜欢的一部电影/电视/小说，简单分析

24、谈谈你对中学的素质教育的看法。

25、你是追星族吗？如何看待青少年崇拜的现象？

26、你理想中的大学应该是什么样子？

27、爱一行干一行，干一行爱一行，你同意哪种观点？为什么？

28、你文化课分数是多少？

29、给你灰色和红色，你能构思一个什么样的画面？ 30、雷锋精神是否过时？

31、网络传播和传统的大众传播的区别。

32、你如何看待中学生早恋现象？

33、你觉得高中语文教材还有那些需要改进的地方？

34、你觉得一个城市的文化内涵应该体现在哪些方面？

35、你最喜欢的一档文艺娱乐类电视栏目是什么？为什么？

36、如何看待艺术创作中的“俗”与“雅”？

37、怎么理解艺术创作中的“真实”？

38、说一则最近发生的时事新闻。

39、你认为愚公应该移山还是搬家？为什么? 40、戏曲表演的四种基本功夫？

41、电影被称为世界第几大艺术？

在人类的保留剧目里，只有有限的几种情节（估计有7—20个，随资源不同而变化），电影已经无数次地重现它们了。这意味着你必须在这些古老故事里加入崭新的视角、新的纠葛和复杂的概念。但是，你想，我只是一个普通的人，我怎么能从我或我知道得人出发，写出让人兴奋或者复杂的故事来呢？

首先，所有的人类感情都是一致的，改变德只是环境（时间、地点、目的、生活情况）和紧张的程度。换言之，如果你感受过欢欣，你就知道在2 000年前的中国，爱情是什么滋味；如果你感受过欢欣，你就知道冲浪运动员在马里布海滩追上浪峰的滋味；如果你生气、沮丧或者被吓坏过，你就明白中世纪的人在被绑架或被劫持为人质时的滋味。如果你想准确描绘人类的情感，不妨观察你自己的内心，所有的感觉都在那里。

其次，你个人经验王国的疆域比你想象中的更为广阔。除了想象力之外，它也会作为辅助工具发挥巨大效用。比如，我的一个学生有过做侍者的工作经验，她问我一个侍者可以写什么样的经历，我提到一些以女侍者作为主角成功的影片，然后就问：“现在你怎么处理呢？你能赋予它什么新纠葛呢？”

她晚上离开课堂时看上去很苦恼。但是下次上课时，她有了个“犯罪喜剧”的主意——一个粗心的餐厅经理偶然被锁进大冰柜内，偶然目睹了一起谋杀。当然，人们会猜测接着会发生什么，但她的剧本非常具有可信度，更不用说它的娱乐性了。

另一个学生曾经是汽车推销员。某天在麦当劳排队买“Big Mac”汉堡包时，他突然想到如果有人抢劫了麦当劳而且将一个二手汽车推销员劫为人质，驾着二手车扬长而去，推销员会帮那个劫匪弄到一辆越野车还是流线型跑车呢？他们会去哪里？他会逃跑吗？或许他会成为流氓团伙的头头？

看到了吗？是的，你可以以你自己或者你知道的人作为人物的原型；你可以做些调查研究——去泡图书馆，在网上搜索，在那里，信息充足，而且还是免费的。

假如你是伊利诺伊州布卢明顿的一个图书管理员，你想写关于银行劫匪德故事，而许多警察局都碰到过类似的案例，那些警察也许很愿意与你分享他们的故事。同样，从业律师或者公检人员也可以给你提供很多相关社会的资源。

也许你是爱达荷州路易斯顿的伐木工人，你想写关于澳大利亚原住民的故事，上因特网试试，说不定你会有机会联系上一名原住民，也许你还可以通过电子邮件与原住民一家进行交流。

要想方设法获取各种资源。把你生活中遇到的各色人等的特点融合起来，这样你才可能创造出有血有肉而且精彩的人物。比方说，你的妈妈过分爱好整洁，假如你认识的另一个人总不注意卫生而且不时撒谎，如果你把他们的特点结合起来，将会得到什么？一个懒汉，却总是装作很整洁的样子，或者是一个过分整洁得怪人，总是撒谎。两者皆可，而你写出这个人物，是因为你的个人生活中存在过具有这些特点的人。

第五篇：公选领导案例分析及论述题素材一

公选领导案例分析及论述题素材：为优秀年轻干部成长打开宽广之路

培养造就大批优秀年轻干部，是党和人民事业继往开来、薪火相传的根本大计。前不久，23岁大学毕业生焦三牛担任副县级干部引起社会广泛关注。如何为优秀年轻干部成长打开宽广之路，成为人们热议的话题。

为优秀年轻干部成长打开宽广之路，首先要解放思想。当前，“论资排辈”、“求全责备”等思想观念仍是制约年轻干部成长与发展的最大障碍。有的地方在选拔使用年轻干部时经常是数年头、抠台阶，挑毛病、讲完美，搞平衡、求稳妥。要破除这些陈腐观念，必须树立压抑埋没年轻干部是过错，培养重用年轻干部是功绩的新理念，不拘一格选人才，敢为事业用人才，早给年轻干部压担子、搭舞台，让优秀年轻干部尽早脱颖而出。

为优秀年轻干部成长打开宽广之路，必须营造良好的舆论环境。现在有一种不好的现象，对年轻干部“逢提必疑”，一些人往往不分青红皂白，带着偏激情绪群起“围剿”。年轻干部成长需要有良好的社会环境，对他们应多一分理解和宽容，少一分猜忌和刻薄；多一分关心和支持，少一分责难和打压。对那些有觉悟、有知识、有为人民服务决心，特别是在艰苦地区、基层一线创新创业的年轻干部，要积极鼓励、真心呵护。全社会都要关心、关注、关爱年轻干部，为他们健康发展助力加油，让他们的成长之路洒满阳光。

为优秀年轻干部成长打开宽广之路，关键要创新制度机制。改革开放以来，党和国家建立了一系列干部选拔任用制度，为年轻干部成长提供了有力支撑。但任何制度都不可能一劳永逸，需要与时俱进，不断创新和完善。实践证明，实行公开选拔、竞争上岗等制度，是选拔年轻干部的有效途径，也是经得起检验并为广大群众认同的方式。要坚持“民主、公开、竞争、择优”原则，在标准更高、程序更严的前提下，继续大力推进年轻干部竞争性选拔，研究优秀年轻干部破格、越级选拔办法，逐步打破年轻干部成长隐性台阶。同时，建立健全监督机制，绝不允许借破格选拔之名，行“任人唯亲”之实。

潮平两岸阔，风正一帆悬。让我们站高望远，进一步开阔眼界、开阔思路、开阔胸襟，及早把优秀年轻干部纳入组织视野，让千千万万年轻干部在中华民族伟大复兴进程中，谱写出一曲曲动人的“青春之歌”。