新闻策划的曲折性原则（共5则范文）

第一篇：新闻策划的曲折性原则（共）

一个好的新闻策划，不应该只是“一锤子买卖”，一次报道之后就没了下文，而是应该有很强的发展性，能够不断“产生”出新的事件和新的角度，紧紧围绕主题层层推进，以“组合拳”的方式进行“新闻轰炸”，从而更好地达到策划目标。就像好莱坞的经典电影，故事必须一波三折，曲折离奇，才能自始至终吸引观众的注意力，给人留下深刻印象。

下面是一个充分展现曲折性原则的经典案例：

【案例】“砸奔”，野生动物园名利双收

从2001年12月中旬到2002年3月下旬，在整整三个多月的时间里，中国的媒体几乎都被发生在武汉的一起“砸奔驰”车事件所深深吸引，并为之进行了连篇累牍的报道，而这一新闻事件的最大受益者，正是一手“导演”了“砸奔驰连续剧”的武汉野生动物园。

由于这一“新闻连续剧”“几波几折”、高潮迭起，值得反复回味。下面我们就以时间为顺序，“重播”每一“集”故事的主要内容：

●2001年12月19日 武汉野生动物园召开新闻发布会，表示由于对奔驰公司的售后服务不满，将于12月26日砸毁自己价值89万元的奔驰车。

据武汉森林野生动物园董事长王笙介绍，这辆德国原装进口的SLK230型奔驰车是2000年12月19日在北京宾士汽车销售中心购得，但买来后发现有方向机漏机油等毛病，经过奔驰公司5次修理，问题依旧没有得到解决。该车的一年保修期，几乎有一半是在“病休”。由于奔驰公司拒绝了换车或退车的要求，失望之余，他们决意公开砸烂此车，还将在各汽车博览会上展示这辆奔驰车，并起诉奔驰公司及北京宾士汽车销售中心，要求赔偿损失。这一天，是这辆奔驰车保修期的最后一天。

●2001年12月25日 在开砸奔驰的前一天，武汉野生动物园又以一个“老牛拉奔驰游街”的行动，有效扩大了这一事件的影响力。

下午两点，在十多家媒体记者的镜头下，一头老水牛缓缓拉着那辆SLK230型奔驰车在武汉人民会议中心旁的马路边绕行一圈。再次展示了砸车的决心。

一头水牛拉着奔驰游街

●2001年12月26日 上午11时整，在众多媒体的关注下，武汉森林野生动物园五名年轻力壮的员工挥舞着木棒、铁锤砸向这辆奔驰SLK230轿车，几分钟后，奔驰的外表已面目全非，车前的大灯和挡风玻璃全部破碎，原本光滑的引擎盖变得凹凸不平。据武汉野生动物园方面介绍，只让奔驰车受“外伤”的原因是要保留好相关证据，以便以后诉诸于法律。●2001年12月27日 “砸奔”的第二天，梅赛德斯—奔驰公司驻北京办事处就此事发表声明：问题的原因已被查明是由于客户使用非指定的燃油所致。我们出于好意为客户提供清洗燃油系统的免费服务，这一免费服务将于2002年1月31日之前有效，不幸的是客户拒绝了这一善意的提议。我们对客户选择不接受我们对他的帮助而深表遗憾。对有关人士在这件事件上所采取的极端的、没有必要的行为深表遗憾。

●2001年12月27日晚武汉野生动物园针对奔驰的声明作出回应：我们并未简单拒绝奔驰公司提出的“清洗燃油系统”的做法。只是我们要求奔驰承诺：“如果第六次仍未解决这辆奔驰车存在的问题，就应答应我们的退车要求。”

并郑重声明：“即日起一周时间内，我们将拭目以待奔驰公司对待消费者的积极举措，并保留我们起诉奔驰公司的权利。”

●2001年12月28日 媒体报道了“奔驰车被砸事件”的新进展：中国质量管理协会全国用户委员会将对这一事件中的质量问题展开调查。同时，北京《中国质量万里行》杂志社派代表到武汉，向车主提出欲全程“代理”该车的诉讼、索赔等事宜，并想买下这辆奔驰跑车。不过武汉野生动物园表示还没打算卖掉被砸的奔驰车。

●2002年1月7日 在武汉野生动物园的牵头下，6名与奔驰车“有过节”的中国消费 1

者聚首武汉，宣布成立“奔驰汽车质量问题受害者联谊会”。除武汉森林野生动物园董事长王笙外，另外5人分别从北京、宁波、深圳、珠海、西安专程赶来，他们都遭受了由奔驰汽车的质量问题造成的不同程度的人身和财产伤害，有的甚至失去了亲人。当他们通过各种渠道与奔驰公司进行交涉后，遭遇到的始终是“无理拒绝”和“故意拖延”。

联谊会发表了对奔驰公司的联合声明，依据《中华人民共和国消费者权益保护法》和联合国《保护消费者准则》的有关规定对奔驰公司的做法予以批评，并要求奔驰公司在10个工作日内给他们答复；只要联谊会中任何一个投诉未能解决，他们的维权行动就不会结束。●2002年1月8日晚 奔驰公司发表措辞强硬的声明：“我们对王笙先生和武汉野生动物园的这一非理性的而且无意义的举动表示遣责。我们认为此举纯属一种炒作行为，完全不是解决问题的有效手段。”并称可能对其行为采取相关的法律措施。

武汉野生动物园立即反击：砸车的行为是一名中国消费者对奔驰公司不负责任态度的一种抗议，绝非炒作。

●2002年1月9日 一位浙江义乌奔驰车主由于“座驾”问题多多，义愤之下也表示要学武汉野生动物园的做法砸车。

●2002年1月10日 奔驰问题汽车受害者联谊会在北京发表声明，要求奔驰公司就解决奔驰车质量问题尽快予以答复，否则将采取进一步的措施，包括将病车运往北京要求鉴定，并沿途停留，“向广大群众公布我们所购奔驰车的质量。”

●2002年1月11日 有媒体以《“奔驰”车事件没完没了 又有车主要烧车》为题，报道了西安奔驰车车主高成武的声明：如果奔驰公司再不能修好他2001年3月买的ML320奔驰车，宁愿将车烧掉！

●2002年1月13日 成都一位叫瞿小林的奔驰车主欲加入“奔驰汽车质量问题受害者联谊会”，并称如果自己的“问题车”再不妥善解决，也会效仿武汉野生动物园的做法，先“牛拉奔驰游大街”，然后砸“大奔”。

●2002年1月14日 晚上21时15分，中央电视台《实话实说》栏目以“武汉车主怒砸奔驰”事件为话题进行“实话实说”。同一天，又有多名奔驰车主加入“奔驰汽车质量问题受害者联谊会”。

●2002年1月15日 奔驰公司再次给武汉野生动物园发去严正声明，要求后者公开道歉。武汉森林野生动物园随即发表声明进行回复，表示要坚持进行正当的维权行为。●2002年1月16日 被砸奔驰从武汉起运前往北京，据武汉野生动物园称，他们希望在北京能等到奔驰公司解决此事的答复。如仍没有答案，就将此车交由国家质监部门作质量鉴定，取得证据后起诉奔驰公司。

●2002年1月18日 德国媒体开始关注砸车事件，法兰克福评论报的记者专程采访了被砸奔驰车的车主。这一题为《王先生和他的奔驰车》的报道于1月23日刊发。

●2002年1月19日 就在奔驰车**在中国愈演愈烈之际，深圳街头上演了“纤夫”拉奔驰的“奇景”：深圳车主张先生的奔驰车出了故障，他一气之下雇请8名民工将奔驰车拉往奔驰服务中心。据其称，这辆奔驰车已经修过11次。

●2002年1月24日 在将“问题奔驰车”运到北京一周后，由于没有得到可鉴定的任何答复，维权行动受挫，武汉野生动物园发表声明：不再委托中国质量协会全国用户委员会对奔驰车质量问题的调解。但表示将把维权进行到底。

中国质量协会全国用户委员会回应武汉野生动物园的声明，决定终止调解“砸奔驰”纠纷，并发布了《关于终止调解武汉森林野生动物园有限公司投诉梅赛德斯—奔驰(中国)有限公司汽车质量纠纷》的公告。

●2002年1月29日 由于在北京维权无果，被砸“大奔”被运回武汉，放在武汉野生动物园里供游客们参观。

●2002年3月5日 太原市的田先生将其“百病缠身”的奔驰S280车运往北京向奔驰公司讨个说法。他指着那辆花了他120余万元的奔驰车气愤地说：“看着它，就来气，修了几十次，最高时速还是上不了20公里，声音就如拖拉机。”

●2002年3月8日 在经过了多次事先张扬之后，一位北京奔驰车主（也是此次“砸奔事件”主角王笙的朋友）终于信守诺言，开始砸他一辆无任何故障的奔驰车，这使武汉野生动物园再次成为媒体的焦点。

整个砸车的过程持续了不足10分钟，奔驰轿车的两个前车灯、前风挡玻璃、两侧车窗玻璃以及奔驰的徽标均被砸毁。50余名媒体记者在现场目睹了砸车的全过程。

据介绍这位北京老板一直在关注“砸车事件”，对奔驰公司的态度极为愤怒，并发誓“如果中国消费者的问题得不到解决，今生决不再坐奔驰车”。为了号召同胞拒绝奔驰、唤醒国人的尊严，他委托野生动物园砸烂自己的奔驰车。

与此同时，一位广州奔驰车主也表示将把自己的一辆奔驰S500轿车运往武汉，并在武汉野生动物园当众砸掉。

●2002年3月8日 针对第二次公开砸奔驰事件，奔驰公司又发表声明，表示“客户采取任何持续的极端行为都无助于促成此类和其他问题的积极和建设性的解决方案”。

●2002年3月12日 武汉野生动物园再次发表声明：“奔驰如果不改变对中国人的态度，我们将奉陪到底。我们的口号是：公理不回、砸车不止。”

●2002年3月14日 《中国质量万里行杂志》在北京召开“中国奔驰车主维权座谈会”，就“武汉奔驰车是否该砸”、“如何使商家和消费者的利益冲突合理解决”等问题展开讨论。●2002年3月15日 就在“3·15”消费者权益日到来之际，在“奔驰汽车质量问题受害者联谊会”准备借“3·15”采取进一步措施之前，事情发生了戏剧性的变化——奔驰公司与武汉野生动物园突然达成和解。奔驰同意对汽车燃油系统进行彻底清洗，使之恢复至原厂标准。之后，武汉野生动物园将进行为期一年的路试以确认车辆始终保持良好状态。

协议签署后，武汉野生动物园表示“我们双方又恢复了良好的关系”。

梅赛德斯奔驰公司也发表声明说：“我们期待着与武汉野生动物园保持长期而愉快的合作关系。”

因武汉方的突然“倒戈”，由其组织的“奔驰汽车质量问题受害者联谊会”“3·15”北京维权活动也因此不了了之。

●最后的结局 这辆曾被砸得面目全非的奔驰车又修复一新地回到车主手中，在几乎没损失任何东西的情况下，武汉野生动物园赢得了巨大的名声。

案例分析：明修栈道，暗渡陈仓。表面上是为了奔驰，实际上是宣传了武汉野生动物园。其中巧妙地利用了民族感情——延续了中国人在东芝笔记本电脑、三菱帕杰罗吉普车后对西方先进国家高档工业产品的一种不信任情绪。层次分明，一波多折，环环紧扣，高潮迭起，不断制造新闻亮点，乃高手所为。

此策划最高妙之处就是不一下子把所有的底牌都亮出来，而是欲发先收、欲迎还拒，一步步地将新闻事件推进，并在不同阶段形成不同的高潮，使整个事件的有效关注时间大大延长，有利于新闻的充分报道，也有利于新闻在其操控下按着策划的目标逐步发展。应该说这一案例完美地体现了新闻策划的“曲折性原则”。

比如最开始的“砸奔”，武汉野生动物园并不是简单地在开砸的时候请记者来报道，而是先来一个新闻发布会，把消息先放出去，一方面扩大事件的影响，另一方面也向奔驰公司施压；然后也不是马上开砸，而是推出了一个令人叫绝的“老牛拉奔驰游街”活动。奔驰车是现代汽车科技最高水平的体现，牛是农业文明的体现，现在却让牛拉着奔驰车走，来体现这辆病奔驰还不如一头牛，真是一个奇妙的创意。正是这个绝对新奇的新闻，使全国的媒体都对这一事件产生了强烈的兴趣。在做足了前期气氛烘托的文章之后，武汉野生动物园才开始真

正砸车，很自然、很容易地就把“砸奔”事件推向了高潮。

毫无疑问，这样的“砸奔三步曲”，在新闻宣传的效果上要比直奔主题砸车有效得多。而像这样一波多折的策划在整个事件中还有不少。比如为给奔驰公司更大的压力，使新闻能继续向纵深发展，武汉野生动物园先是发起“奔驰汽车质量问题受害者联谊会”，然后联合进京申讨奔驰，把个体行为转为更容易被同情和认可的群体行为，并通过“联谊会”成员的口传达出准备采取更进一步的“烧车”的行动，使这个已成为“中国消费者针对外国大公司采取的正当维权行动”的事件愈演愈烈。

此外，“被砸奔驰入京讨说法”、“再砸奔驰”和最后未真正实施的“奔驰汽车质量问题受害者3·15京城大行动”等预先策划的活动也都被演绎得曲折动人，而最后在经历了多次反反复复的不妥协后，武汉方面利用“3·15”的机会见好就收，策略也非常高明。正是这一个个精彩的小故事，构成了整个“砸奔传奇”。

当然，奔驰公司的应对失误，也客观上帮助武汉野生动物园把故事讲得更为曲折。比如奔驰公司在事件发生后只是一味地发表不客气的声明，这正好被策划人找到借口，乘机反击奔驰方的声明，凭空增添了新闻素材。

另外许多意外的题材，比如浙江义乌和成都的两位奔驰车主也要仿效武汉野生动物园的做法砸车、深圳街头上演“纤夫”拉奔驰的“奇景”等，也给整个事件增添了不少色彩。

加上这本身就是一件有争议的事，争议越激烈，关注度就越强，传播效果也就越好。在事件发生的整整三个月中，全国媒体刊播了不计其数的新闻，仅新浪一个“车主砸奔驰售后纠纷事件”专题就选登了100多篇相关新闻和多篇网络评论。使得武汉野生动物园名声大震。

而且策划人选择的时机极佳。当时眼看就要到元旦、春节了，又是假日经济的黄金时段，在这个节骨眼上，砸奔驰事件报道处处拉扯到动物园的名称，无疑对门票销售会有很好的推动。

一个不需要多少实际投入的策划，简直胜过一个亿的广告，让全国都记住了武汉野生动物园，非常成功！而且在砸车期间，武汉野生动物园已把票价提高了30元，策划的收益立刻就看见了。

武汉不是个旅游资源丰富的城市，相信经此策划，各地到武汉的人如闲着无处可玩，去武汉野生动物园肯定会成为一个选择。

结论：在“砸奔”事件刚一出现，就有不少人认为这是“炒作”，还有人举例说：以前武汉野生动物园搞的活牛与狮子的肉搏，还有申请枪毙伤害游客的狮子等，都说明武汉野生动物园一贯善于炒作。但明知这是炒作，还能吸引那么多媒体前仆后继、奋不顾身地前来抢新闻，同样也说明了这一策划的高明。

总之，此案例以其过程之曲折、角度之多、篇幅之大、持续时间之长、传播范围之广和宣传效果之好，当之无愧地成为中国新闻策划案中的一个经典。

【案例】 “寻找成都男骇”，英特尔成为焦点

2002年5月的第二个星期，英特尔CEO贝瑞特开始了第六次中国之行。出发前他说：“美国只占世界人口的4%，我要征服另外96%的人心。”在他野心勃勃的目标里，中国无疑占据了重要地位。因为征服了中国市场，就等于征服了世界1/5的人心。

要想征服中国人的心，必须赢得中国人足够的关注。为此，英特尔为贝瑞特的此次中国之行进行了精心策划，在成都发起的“寻找成都男孩”活动就是一个最好的证明。

5月11日，贝瑞特在抵达成都后不久，就向蜂拥而至的成都各媒体记者出示了一张照片。这是一张由英特尔公司工作人员于2001年7月27日16时11分在成都某电脑城抓拍的照片，照片的主角是一个身着白衣黄裤的小男孩，正一心一意地玩着电脑，眼睛中似乎充

满了对这台电脑的渴望，该照片为侧身照。贝瑞特希望成都媒体帮助找到这名男孩，并表示要满足这名成都男孩“想拥有一台更好电脑”的愿望。

5月12日，成都各媒体均在版面显著位置上隆重推出贝瑞特急找“幸运男孩”的消息，同时这一事件也开始成为成都市民谈论的话题。

5月13日，小男孩浮出水面，但结果却具有戏剧性，成都三家主要的报纸竟然找到了三个不同版本的“成都男孩”。《成都商报》找到的王佳宇、《成都晚报》找到的汪琪明和《天府早报》找到的方子昂，都与贝瑞特提供的侧面照极为神似。这一变故，更使这一事件成为全成都关注的焦点。

5月14日，面对成都三家媒体的不同结果，英特尔公司又喜又“恼”。但谁才是贝瑞特要找的小男孩呢?为进一步印证，英特尔中国公司发来了3张拍摄于去年7月同一时间和地点的小男孩的正面照，并承诺3个男孩均有礼品。

5月15日，英特尔中国公司与成都媒体联系，称仍未能确定各媒体报道的男孩中到底哪一位是贝瑞特要寻找的人，表示将派人赴蓉与成都媒体报道的3男孩面对面，进而作出确认。

5月17日上午，经过一个小时与3位成都男孩面对面，这张照片的拍摄者、英特尔公司中国区总监庄海鸥给出了一个意料之外却又是情理之中的答案：考虑到确认“主角”对另两位男孩及家庭可能带来不良感受和影响，他拒绝指认哪一位是“真”的成都男孩。庄海鸥说，从感情上讲，3个成都男孩都是真的，都将获得一台英特尔赠送的世界上速度最快的个人电脑并随时享有由英特尔提供的终身免费培训。由于国内还没有装备当时最快的“奔4”2.53GHz芯片的个人电脑，为此英特尔展开搜索，在全球寻找装有该芯片的电脑，并承诺最快可以在三个星期内将电脑送到3位成都男孩手中。

对于这一个皆大欢喜的结果，已经回国的贝瑞特专门从美国发来电子邮件，对英特尔中国公司向成都3位男孩各赠送一台电脑的决定深表满意。贝在发给中国区市场总监庄海鸥的邮件中说：“我本想满足一个成都男孩的心愿，你却让我满足了3个成都男孩的心愿，让3位孩子高兴，我更高兴。”

案例分析：贝瑞特当然是高兴的，因为他的来访本属于IT新闻，最后竟演变成一个人人关注的社会新闻，使他的成都之行满城倾动。

其实单以最初的“寻找成都男孩”来说，就已是一个足以赚到“眼球”、凸现英特尔品牌的好策划。但在策划实施过程中由于突然出现的意外，使整个事情变得更曲折、更有趣、也更好看。使媒体更投入，使老百姓更关注，当然也使得策划的效果远远超过了原先的预计。其实到最后谁是真正“„成都男孩”已经不重要，因为英特尔公司已经超额达到了他们的目的。这就是“曲折性”给策划带来的好处。

不过，写到这里的时候我突然有一丝怀疑，那就是这个“偶然”其实也是英特尔策划的。在回答记者关于“为何没在第一次送照片时就拿出该小男孩的正面像”这一问题时，英特尔公司中国区总监庄海鸥以“因为工作疏忽”一语带过。真是工作疏忽吗？

还有，在第一次用男孩的正面照片进行对照时，庄是否真的无法确定3个男孩中谁是他镜头下的“主角”？

因为如果英特尔一开始就拿出孩子的正面照片，也许就不会有这么一个轰动的结局。而如果庄海鸥在对比照片时马上认出真正的“成都男孩”的话，这个故事也将过早结束。这，肯定不是英特尔所希望的。

结论：给策划增添“曲折”，就能让策划的效果大大提升。

第二篇：马原心得论文,事物发展的前进性和曲折性

事物发展的前进性和曲折性

之于“事物发展的前进性和曲折性”，我们可以在了解“事物发展”的情况下，将它概括为“前途是光明的，道路是曲折的”。

不必多说，发展就是新事物取代旧事物的过程。在这个过程中，我们通过所学的马克思原理知识，来看待生活中的一些事情，就自然能得到许多启示。

就好比，我们各自的一生。从小，到大，生老病死。

或许，在我们所诞生的那个时间里头，我们就好比新事物的诞生。先别忙着想：此时的“新事物”为什么没去取代“旧事物”。取代是必然结果，可是任何一个新事物，他都有一个从小到大，由不完善到完善的过程。新事物需要成长，我们，也都如此。现在的我们是欣欣向上的太阳，是祖国未来的花朵，具有强大的生命力和广阔的发展前途，没有什么力量能够真正阻止我们的成长壮大

（启示：正因为这样，之于客观的规律，我们就应该认清自己的使命，承担它，并拥有广大的社会责任感）。

可此时的“旧事物”又会是什么呢，当然不应该会是我们的长辈，他们可不会竭力阻止我们成长。可也并不代表者旧事物并不存在，或许它是抽象的，亦或许就在我们身边时刻相伴着。而我们只有仔细观察，认真思考，积极向上，提高自我，才会有所更大更广更充分地察觉。随时迎接“旧事物”所给我们有形，或无形的挑战

（启示：当遇到挫折时，我们不应该去抱怨去责怪谁和谁没有帮助自己。奋发向上是我们对自己的责任；直面挫折，笑看人生是自我的一种态度和胸襟）。在我们踏上成长的道路上，这段时间里，我们通过相互交流、相互欣赏、相互学习，不断完善自己。“青出于蓝，而胜于蓝”，每一代人整体上来说，都是在前进的，正所谓“前途是光明的”。

（启示：我们没有理由让自己堕落，当自己在懒惰的同时，别人仍在努力着，所以我们不得不去奋斗）

然而，社会上的不良气息，自生不完善的同时所并存的各种缺点，以及本身和各种事物之间的摩擦，又在阻止着我们前行，所以道路并没有想象的顺畅，相反，曲折。前途一词中的“前”是指的方向，是“总方向”。至于事物发展的各个具体阶段和每一步的方向，则既可能是前进的，也可能是停滞的，甚至是倒退的，但这只是暂时的，它终究改变不了事物向前发展的总趋势和总方向。

（启示：我们应该将目光看得长远些，爬上最高处高处，俯视群雄。也不应被眼前利益所诱惑，不被一时困难所打到）。

在社会历史领域中，人民群众对新事物的认识理解和接受，需要有一个过程，他们只有从切身体验中认识到新事物的优越性及其与自己利益的一致性的时候，才会积极拥护和支持新事物。当自己学到了一定的本领后，需要到社会上去闯荡磨练自己也或是养活自己，于是我们找工作和创业。好比我们在一场面试上，考官是群众的代表，而我们就是等待被接受被证明的新事物

(启示：只有当我们羽翼丰满，各方面的水平达到了一定的层次，才会被生活在各个层次上的群众所拥护，未来是靠自己打拼，我们也可以成为他人心中的骄傲)。古往今来，凡取得巨大成功者，几乎都是历经磨难战胜种种挫折的强者。正确对待我们的使命，承担自己所应承担的责任，拥有坚贞不移的信念，对我们的未来和祖国的未来充满信心。做好充分的准备，勇敢的面对曲折的人生道路，满腔热情地回报身边每一个支持我们的人，做好社会主义事业的建设者和接班人。

第三篇：话题性新闻

话题性新闻评论版是党报引导舆论新的有效载体

徐永恒

主持人语：近几年，不少报纸上话题性版面脱颖而出，受到广泛欢迎，个中原因耐人寻味。

什么是话题性版面？目前虽无明确定义，特点却也各方公认：围绕编者设置的特定话题，广泛吸引读者“发言”，或贬或褒，议论风生。借鉴广播电视及互联网交流互动之长，同时发挥纸质媒体公信度高、留存性强的特色，适应现代读者既看新闻也评新闻的心理需求，这就是话题性版面“开市大吉”的全部秘密。

从广义上说，话题性版面也是“评论”版面，只不过这种“评论”不再只是编辑方面的“一花独放”，而是你说我说大家说的“百家争鸣”。撞击时现火花，道理越辩越明，贴近性、可读性便含于其中。当然，报纸不是为“话题”而“话题”，要把舆论引导融入话题之中。如何选题，如何编排，这里面有规律，有艺术。本期《前沿关注》讨论这一题目，选发5篇文章，所述真切具体，所论缘事而发，确能给人以启迪。

提要：党报必须主动担当主流媒体的职责，一方面针对重大问题和热点问题发表意见，引导舆论；另一方面时时关注社会上的各种思潮，尤其是各界群众的思想动态，有针对性地进行解疑释惑，帮助他们正确地判断形势，放下思想包袱，乃至理顺情绪。

以时事话题为评论对象的新闻评论版，是党报引导舆论的新的有效载体。党报开办话题性新闻评论版，要始终把坚持正确舆论导向放在首位，在选题上要坚持“三贴近”原则，在“度”的把握上要坚持政治家办报的原则。

新闻媒体特别是各级党委机关报，承担着把握正确舆论导向，“以正确的舆论引导人”的重要职责。这就要求党报主动担当起主流媒体的职责，一方面针对重大问题和热点问题发表意见，引导舆论；另一方面时时关注社会上的各种思潮，尤其是各界群众的思想动态，对他们关心的重大问题、热点问题和关系切身利益的问题有针对性地进行解疑释惑，帮助他们正确地判断形势，放下思想包袱，乃至理顺情绪。

《成都日报》从2001年7月出刊后，一直高度重视舆论引导工作，通过定期发表评论员文章、新闻述评，为典型报道配发短评，开办理论专刊等工作，积极宣传党的理论、路线、方针、政策。但我们在工作中体会到，仅仅做好以上工作，对于确保党报舆论引导的及时性、有效性、针对性和权威性，还有一定距离。从2002年末开始，我们开办了以时事话题为评论对象的新闻评论版，开始探索通过话题版这种新的评论载体来引导舆论。我们的体会主要有以下几点。

话题性新闻评论版具有针对性、实效性强和吸引力、感染力强的独特作用

传统的党报言论，除少量读者来稿外，大多由专业评论员秉笔应命而作，代表的是一级党委、政府的立场，所评述的对象往往是党政中心工作。这种评论者的构成和选题范围造成了还有许多的社会生活现象和读者关注的问题没有进入报社评论员的视野和笔触，读者无法在报纸上看到对这些问题的看法和分析。

传统的党报言论的表达方式，往往是单向传输的，报纸与读者之间的关系是主动表达与被动接受的关系，社论、评论员文章自不待言，即使是编辑配发在报道前后的编前语、编后语和短评，也大多是一种耳提面命的语气。

以上两点，是传统的党报言论存在的不足。随着我国经济社会的发展，人民群众的文化素质逐步提高，对社会生活的观察和思考能力进一步提高，因而对报纸的报道、言论提出了更多更高的要求。按照与时俱 进的要求，党报除了要强化主动引导舆论的各项工作，发挥社论、评论员文章、短评等传统言论武器的威力外，还应该根据现实生活的新变化和人民群众的新要求，把体现党的意志与反映人民群众的心声统一起来，多报道、多评论群众关心的热点问题，多反映、多评论群众的呼声，因为这些热点问题和群众呼声往往关系到群众的切身利益或根本利益，眼前利益或长远利益。

这就要求我们扩大评论作者的构成面，扩大评论文章的选题范围，使报社以外的专家学者、各方面代表人士乃至普通读者也能有机会经常在报纸上发表自己对某些问题的看法，从而在满足读者要求的同时，更有针对性、更加有效地实现引导舆论的目的。

经过近年来的新闻实践，许多党报和新兴媒体都选择了开办新闻评论版，围绕某一个或某一类新闻话题集中组织和刊发评论稿件的方式，来适应社会生活的变化和读者需求的变化引发的对报纸言论工作的新要求。

原中国青年报评论员、现中国人民大学新闻学院副教授马少华曾经撰文阐述其对于报纸言论版的看法。他认为，言论版把许多言论聚集于一版，与单篇的言论作品相比，并非单纯量的增加，而有一种微妙的质的变化。许多篇观点不同、利益背景不同、论据和逻辑不同的言论放在一起的时候，它们各自具有的那种对读者的强势、支配力受到了弱化，而读者———一个在不同观点之间评判取舍的认识主体的地位，则不期然得到了提升。言论版的这一特点，本身说明了比之单独的一篇言论或一个言论专栏，它对读者具有更大的吸引力。因而在一定程度上说，言论版因为更加尊重读者的主体地位，更加注重满足读者的期待和要求，因此就传播的有效性而言，言论版不仅没有弱化言论的影响力，反而强化了言论的影响力。这既是言论版的生命力、竞争力之所在，也对办好言论版提出了比写好一篇言论、办好一个言论专栏更高的要求，对我们如何运用言论版这种新的传播载体引导舆论提出了更高的要求。

话题性新闻评论版的选题要求

我们在工作中体会到，党报开办话题性新闻评论版的选题要求，最主要的是要坚持“三贴近”的原则，从党政工作中心、人民群众关心的交叉点上去观察和分析具有典型性和代表性的新闻事件，既避免脱离各级党政部门正在做的事，也避免脱离人民群众普遍关心的事，力争做到不闭门造车，不讲空洞无物的大道理。

从2002年末《成都日报》推出第一期新闻评论版开始，我们就坚持把“针对重大问题发言，担当主流媒体职责”作为办版方针，注意选择紧扣党政工作中心、人民群众普遍关注的重大新闻题材进行评论。一年多以来，《成都日报》评论版先后推出了以关注困难群众生产生活、“三农”问题、抗击非典、社会转型中的公正问题、推进民营经济发展、中国经济增长、行政体制改革、反腐倡廉、安全生产、促进就业和再就业等为主题的系列评论。这些系列评论采用本报评论员和社外读者共同撰稿的方式，以党和政府作出的重大决策、正在开展的重要工作或刚刚发生的重大时事新闻为对象，在坚持正确导向的前提下，进行多种角度的探讨和评论。

我们还立足四川省和成都市的工作实际，把地方党委作出的促进经济社会发展的重要决策、重要举措和人民群众对加快地方经济社会发展的建设性意见，作为《成都日报》新闻评论版经常化的评论题材。如2002年春夏，四川省组织党政干部学习考察团赴沿海学习考察，目的是加快观念更新、机制创新，促进四川民营经济的发展。我们及时在报纸上开展了“向沿海学 什么？”的讨论，不仅吸引了许多社外作者的来稿，许多参加学习考察的干部也写文章来参加讨论。

由于我们在评论选题中注意紧扣中央、省、市的工作中心，注意解析广大群众急需了解和理解的重要方针政策或重大新闻事件，同时在文章和版面的表达方式上尽量做到让普通的读者都读得懂、喜欢读，许多评论选题、评论文章推出以后，受到了上级领导和各层次读者的充分肯定，也使刊发新型的党报评论成为《成都日报》的一大特色。

话题性新闻评论版要注意对“度”的把握

我们在工作中还有一个重要的体会，就是党报开办话题性新闻评论版，在具体的编辑实践中一定要注意“度”的把握。把握好“度”，核心是要始终把正确舆论导向放在首位，把政治家办报的原则贯穿于工作的各个环节。

对一个新闻性很强的公众话题展开评说，往往会出现各种观点，甚至是截然不同的观点。这本身在一定程度上反映了评论的属性。评论作为对客观存在的认识，本身带有一定的主观性，虽然有科学眼光、求实精神的评论者总是力求使自己的认识准确地反映客观存在，然而经验告诉我们，要做到这一点是并不容易的。

更何况生活在现实中的评论者（包括读者），常常具有不同的利益背景、学养水平乃至各不相同的工作、生活具体环境，这些都有可能造成他们对同一问题的看法不同。但是，科学的认识论告诉我们，如果说只给出一个答案，我们很难判断它与真理的接近程度的话，若围绕同一问题我们得到了多个答案，我们便有可能比较出它们与真理的接近程度了。这就为我们如何把握好“度”提供了可能。

比如，2003年12月，深圳市出台了拟提交市人大常委会审议的预防干部职务犯罪条例初稿，此事经媒体报道后，在各界群众中反响热烈，有的读者在给我们的评论来稿中称新闻媒体是“第四种权力”、记者是“无冕之王”，他们对公共权力运行的监督负有更大的职责，被寄予更高的期望。显然，“第四种权力”的提法不符合我国宪法和法律，更不符合客观实际。但是，作者提出的加强新闻舆论监督、各级领导机关和领导干部都要自觉接受新闻舆论监督的看法却是值得肯定的。

所以，我们在编辑这篇文章的过程中，对文中的错误提法给予了纠正，对文章中的正确看法又给予了强化。

对话题性新闻评论版的组织者来说，把握好“度”，还包括能不能在坚持政治家办报、坚持正确舆论导向的前提下，把评论的视野放得更宽，把评论的笔触探得更深，使人民群众普遍关心的一些重大问题、热点问题乃至敏感问题，都能够在报纸上看到评论，受到引导。

在党报开展新闻评论的工作中，往往存在这样的情况，由于抓不准党政工作中心，对形势变化不够敏感，对群众意愿不够了解，以及畏惧新闻评论的政治责任、社会影响，认为多写多出错、少写少出错等原因，相当部分党报在开展新闻评论工作时其积极性、主动性、创造性没有充分发挥，与党报应当承担的社会职责和应当具有的舆论影响力有着较大的差距。

《成都日报》自推出话题性的新闻评论版以后，结合把《成都日报》办成新型城市党报和主流传播媒体的发展目标，在新闻评论的题材选择、讨论程度的把握上，进行了一定的探索和尝试，取得了较好的反响和效果。

比如，对于每年全国“两会”精神的宣传，地方党报往往都采用刊发新华社通稿和领导传达讲话等方式。

这种方式的针对性和感染力不够强，与群众的要求相距较远，还有比较大的改进余地。2003年全国“两会”结束后，我们很快就组织了总题为《〈政府工作报告〉读后感》的专题评论版，从报告提出的2003年政府工作的重要建议、对“三农”问题的高度重视、国有经济改革的新思路、对宏观经济预期目标的调整、政府自身建设等不同方面，对“两会”精神和政府工作报告进行了解读，得到了读者的广泛好评。

类似的新闻评论实践告诉我们，党报开办话题性的新闻评论版，还必须敢于和善于接触那些被认为重大的乃至敏感的问题，这是对党报评论工作者的一大考验。只有通过了这一考验，才能真正使党报担当起党的“喉舌”和党联系人民群众的“桥梁”的功能，推动党和国家各项工作的发展，引导人民群众投身于中国特色社会主义建设事业，无愧于评论作为报纸的旗帜和灵魂的称号。

（作者是成都日报社编委）

贴近读者 引导舆论

———党报话题性版面的竞争优势 张航

提要：党报的性质，决定了其话题性版面也具有独特的定位和编排理念。

善于在新闻事件中寻找选题，为关注群众利益明确立意，按贴近读者、引导舆论的要求编排版面，党报的话题性版面方能显出特色，在激烈的报业竞争中占得先机。

近几年，以围绕读者关心的某个话题展开讨论，实施有效互动、进行舆论引导的话题性版面，被各类媒体普遍采用。话题性版面所独具的参与性、开放性、互动性，吸引着越来越多的读者积极参与其中，并成为他们所喜闻乐见的一种媒体宣传方式。

尽管从党报到都市报，从晨报到晚报，从综合类报纸到专业性报纸等，我们都不难看到同属话题性的一类版面，但不同定位的报纸，其话题性版面的设置与经营依然有着较大差异。

作为主流媒体的党报，话题性版面的出现，已成为其加快新闻改革和新闻创新，实现报纸贴近实际、贴近生活、贴近群众的一个行之有效的方法和手段。与其它类别报纸上同类版面相比较，党报的特殊性质，决定了其话题性版面具有独特的定位和编排理念。从这个角度出发，要办好党报的话题性版面，一方面要力求版面能做到贴近读者，“想读者所想，急读者所急”，尽可能选取与广大读者的生活最贴近、最受广大读者关注的社会话题进行多方互动式的讨论；另一方面，则要发挥党报的舆论引导作用，对来自读者的不同声音进行合理引导，从而把坚持正确舆论导向与增强报纸可读性更好地结合起来。

作为一份党报，《解放日报》的大众话题版在这方面作了有益的探索和尝试。从版面选题的选取到话题内容的编排，《解放日报》大众话题版一直力争做到：既能贴近读者，吸引读者，又能引导读者，引导大众舆论。

选题：在新闻事件中找“热点”

选取读者关注度高，有讨论价值、讨论意义的话题，这是办好话题性版面的一个基本前提。有了好的选题，版面就成功了一半。

追求新闻性，是各类媒体、各种专题性版面赢得活力的一个共同点。话题性版面并不活跃于新闻报道的第一线，但对于新闻性的追求，同样不可或缺。许多时候，讨论话题有无新闻性，甚至决定一个版面能否编排成功，能否吸引广大读者积极参与话题讨论，实现报纸与读者的有效互动。

党报的话题性版面要做到贴近实际、贴近生活、贴近群众，要起到从人民群众根本利益的高度来充分反映群众意愿，倾听群众声音的作用，就更加离不开对新闻性的追求，离不开从各类与读者生活息息相关的新闻事件中寻找讨论选题。在实际生活中，众多社会热点、焦点问题，往往包含于各类新闻事件中，而这些热点、焦点正是备受广大读者关注的话题来源。紧扣新闻性，选题才会新；扣紧新闻性，版面才可读；扣紧新闻性，才能吸引读者关注和参与，从而真正做到“三贴近”。

2003年5月，在非典这个不期而至的灾难突然袭击我们生活的时候，《解放日报》大众话题版针对这一社会焦点问题，适时推出了“防治非典，你有什么好建议？”、“非典时期，婚宴如何办？”等话题预告。由于反应及时，预告内容又紧扣当时受到群众极大关注的社会热点问题，这两期话题预告一经刊出，立即吸引了广大读者的高度关注和热情参与，读者来信纷至沓来。在非典肆虐的日子里，大众话题从专副刊的角度，引导读者开展了专题讨论。通过读者自己的文字，话题版介绍了各种防治非典的办法和措施，并结合非典事件，对中国传统婚宴存在的种种弊端进行剖析，提出了改进办法和建议。两期话题版的成功，很大一个原因归功于在寻找讨论的选题时，我们牢牢抓住了新闻性这一要素。

2003年11月22日，球王马拉多纳乘飞机抵达上海。在随后的短短几天里，从其经纪人到接待方，从球迷到一些媒体记者，一窝蜂地用热情和鲜花包裹起老 马。然而，马拉多纳在上海的表现却难令人满意：原定行程一再取消，安排好的活动一再变更，甚至搞出夜奔浦东机场，准备“打道回府”，随即又改变主意折返而归的“闹剧”。当时，一方面个别媒体对马拉多纳依旧追捧不停，对其在上海的每日生活起居等琐事追根刨底；另一方面，不少群众对老马的种种行为和表现颇为不满，也对个别媒体的一味炒作啧有烦言。在这样的新闻背景下，《解放日报》敏锐地抓住这个新闻事件，快速反应，立即在大众话题版刊发了“需要如此追逐老马吗？” 的话题讨论预告，引导读者讨论他们正在关心的，尚处于进行中的新闻事件。这样的话题一下就抓住了读者的眼球，吸引了广大读者积极参与，畅所欲言。

在《解放日报》大众话题版，类似的例子还有不少。

立足于讨论话题的新闻性，一以贯之地在平日生活中不断发生的新闻事件里寻找“热点”、“焦点”，并从中选取合适的讨论话题，努力做到这一点，我们才能以此为基础真正实现报纸与广大读者的成功互动。

立意：把握“群众利益无小事”原则

办好话题性版面，第一步是选取读者关注的新闻事件，并从中提炼出有价值的讨论选题。随之而来的，则是如何把握好已经定下来的选题，选准切入题目的角度。换句话说，就是在选好题目的基础上，话题性版面如何以一个适当的角度对选取的题目进行阐述，从而有利于引导读者展开版面编辑者所希望看到的围绕一定主题的互动式讨论。

在这方面，《解放日报》大众话题版始终如一遵循的，是“群众利益无小事”的价值取向和价值评判标准。

众所周知，作为新闻媒介之一的党报，其所承载的社会责任是两方面的。一方面，党报是党和政府的“发言人”，是党的“喉舌”。这样的定位决定了党报必须能够及时传达党和政府的政策、法令、指示和方针；另一方面，党报也是人民群众的“代言人”，要能够“想民所想，忧民所忧”，能够最大程度地满足受众的需要，反映读者心声。

党报的话题性版面，无疑是在政府和市民之间创造了一种比较直接的联系，能够起到相互沟通的作用，并能让相关管理者倾听到群众对一些社会问题的真知灼见。建立在这样的目的之上，党报的话题性版面在把握主题、斟酌立意时，就应该在坚持正确舆论导向，坚持大局观、全局观的基础上，本着“群众利益无小事”的衡量标准对选题进行更为准确、深入的剖析、阐述，以引导读者做出有意义、有价值的讨论。

“结婚不再需要单位同意，强制婚检也取消啦！”2003年8月18日，我国新《婚姻登记条例》正式颁布，街头巷尾，人们互相传递着这一喜讯。

取消单位证明、废除强制婚检，新条例的这两大“亮点”，让结婚不再是件“烦心事”。同样，离婚手续也大大简化。新条例的颁布施行，仿佛开启了一扇方便之门，让人们结婚、离婚变得更加方便轻松。

毫无疑问，由于新条例与长期以来我国施行的婚姻登记管理办法存在着很大不同，其一经颁布，便引起了强烈的社会反响。抓住这一新闻事件提炼一个讨论话题，显然会受到广大读者的关注和积极参与。选题基本确定后，关键要解决的是如何把握这个选题素材，从什么样的角度来引导读者针对这一新闻事件展开讨论？

围绕新《婚姻登记条例》，可以选取的讨论角度是比较多的，如：“怎样看待新条例？”、“强制婚检取消，利大弊大？”、“新条例下，你还会去做婚前检查吗？”等等。

在把握这一选题素材时，《解放日报》大众话题版遵循的是“群众利益无小事”的原则和标准。新条例的颁行固然是一种进步，但对于广大人民群众而言，当法律赋予公民在婚姻登记环节上更加充分的方便、自由时，人们冷静之后，首先想到的是如何维护与每一个人自身利益息息相关的婚姻关系之神圣与严肃，如何做到慎重、负责任地“婚姻自律”和道德自律？于是，本着从最广大群众根本利益出发考虑问题的价值取向，《解放日报》大众话题版推出了“面对新条例，怎样加强‘婚姻自律’？”的讨论话题。

2003年9月，上海市8家公立医院率先延长门诊时间，以方便群众就医。这一举措的积极意义自不待言。在从这个新闻事件中提炼讨论选题时，《解放日报》没有就事论事，泛泛而谈地做一些已经在进行的相关讨论，而是依然从“群众利益无小事”的角度去深入挖掘这一素材。我们注意到，生活中，类似医院门诊时间给群众带来不便的问题，并不是个别现象。群众对市政建设、水电煤气、交通住房以及各行各业的服务质量等等，尚有不少意见和建议。可以说，在众多公益企事业单位和“窗口”服务部门，未能便利群众的服务“盲区”，还为数不少。基于此，大众话题版推出了题为“为民服务还有哪些‘盲区’？”的讨论话题，很快得到广大读者的欢迎和积极响应。

不难看到，作为党报的话题性版面，只有从人民群众的根本利益出发，充分把握“群众利益无小事”的版面编辑原则，才能做出满足读者需要的话题性版面。

编排：坚持正确导向，增强可读性

话题性版面是一种把视角真正投向群众，千方百计加强群众参与度的专题性版面。传统的报道形式，将广大读者视为被宣传被灌输的对象。现在，在面对话题性版面时，读者则可以比较直接地对种种社会问题发表各种不同的见解，或者提出建议和批评。这样，读者从报纸等媒体的“客人”地位一变而成为相关媒体的“主人”，原本的单向灌输也成为双向交流和对话。这不仅密切了传媒与受众的关系，也使媒介内容增强了亲切感。必须明确的是，党报的话题性版面，一方面要力求反映社会舆论，使人民群众的各种舆论都能得到有效表达，健康发育和顺利整合；另一方面也要对群众舆论进行正确合理的引导，并推动代表人民群众根本利益的舆论上升为主导舆论。

在这方面，《解放日报》大众话题版的做法是：尽可能不偏不倚、保持中性地选刊读者对某一话题的来稿来信，并力求围绕某一话题展开讨论时，做到多角度、多方位，而不仅仅局限于“正方”、“反方”的话题讨论模式，从而增强版面的可读性。同时，为了坚持正确导向，引导读者，我们在版面编辑中，往往通过话题预告、专家观点、媒体话题搜索等栏目来委婉地表达出报纸的立场与观点，起到正确、合理地引导读者舆论的作用。

总体而言，在各类报纸都普遍设置了话题性版面，以吸引读者目光，增强报纸可读性、互动性的情况下，党报的话题性版面要在竞争中扬长避短，就必须从党报自身的定位和报纸的性质出发，在新闻事件中寻找选题，为关注群众利益明确立意，按贴近读者、引导舆论的要求编排版面。做到这些，党报的话题性版面方能显出特色，在激烈的报业竞争中占得先机。

（作者单位：解放日报社）

精心选题 认真策划 注重实效

许挺斐 罗卫

新闻宣传做到“三贴近”，需要有不断创新的意识和主动周全的策划组织。《羊城晚报》一直坚持的《公众话题》栏目（或专版），以及近年来不断发展的类似话题性专栏专版，应该说是比较成功的“三贴近”形式。

《羊城晚报》的话题性专栏，开设于上世纪80年代末，当时开宗明义就叫《公众话题》。这个专栏不定期在一、二版等重要新闻版刊出，主要形式是编辑部与读者互动，围绕一个新闻话题，有时以刊登读者来信来电为主，有时以记者采访述评为主，有时加上一些小评论或图片。根据新闻话题的不同内涵，讨论短则数天、数周，长则数月，个别重大的话题甚至时间更长。近年来随着生活方式变化和采编手段的多样化，《公众话题》的形式也趋于多样化，派生出一批多种多样的话题性专栏，尤其是近两年依托读者热线的大量来电所开设的一些话题讨论，更加具有时代特色，大大增加了原有话题专栏的影响力。

我们认为经营好话题性专栏，应该注意以下几个方面。

首先是选题。选题是否恰当，是成败的关键。

报纸具有传播学所谓“议程设置”的权力，谈什么不谈什么，对社会舆论的形成有直接影响。因此，话题性专栏的选题，首先应该有利于社会主流的利益要求，有利于社会稳定和进步。由于话题专栏需要广泛参与，所以选题应该尽量考虑贴近群众，贴近社会关注点，有一定的可讨论空间，也就是各色人等都有话可说，否则只是很小范围的人感兴趣，话题就谈不起来。

《羊城晚报》曾经组织过一个关于文明与陋习的话题讨论，起因是有些人出国旅游时不讲文明，受到当地媒体批评。我们认为讨论这个话题对提高人们的文明素质很有好处，也是党委和政府正在大力提倡的工作，便就此用大篇幅从各个角度进行了解剖，持续数月，影响很好，最终引起政府和企业的关注，还采取了若干具体措施鼓励大家摒弃陋习。去年10月，《羊城晚报》组织了一个广州公交问题的话题讨论。当时北京塞车比较严重，传媒多有谈及，广州虽然经过“三年一中变”，交通状况大有改观，但同样存在机动车增长很快的问题。未来三五年内会不会出现塞车的情况？应该如何未雨绸缪？广州市人人关心。根据这种情况，我们推出了一个《未雨绸缪话交通》的公众话题，让政府部门、专家学者、普通市民分别亮出“说法”，由于内容贴近，讨论参与度很高，来电来信、网上投稿等非常火爆。来自政府方面的信息我们则注重权威性，包括正在采取的措施以及效果，更重要的是披露了广州市领导的表态：广州绝不会限制私家轿车上牌！让许多准备买车的市民安了心。专家意见重点则放在如何科学解决交通拥堵上，让他们开出解决问题的“药方”。市民议论则重在引导他们出谋献策。

其次是组织。话题性专栏和一次性新闻报道不同，也不是一般读者来信专栏，组织得不好，版面内容容易重复，话题讨论“原地踏步”，无法深入。这就需要编辑有策划意识，精心组织。

去年《羊城晚报》组织了一个小学生课后管理的话题讨论，题目叫《请您说说孩子放学该去哪里》，从连续报道一所小学让孩子放学后集体站在街边等候家人来接一事开始，让广大家长发表看法。由于涉及面广，反映非常热烈。但是，编辑也意识到，仅仅停留在让家长提意见的层面，并不能解决问题，因为学校这样做也不是完全没有理由，只让家长一吐为快，讨论无法深入，也容易引起学校“反弹”。因此，编辑有意识地及时引导学校正面发表意见，让他们有理有据地陈述客观困难，双方相互沟通，深化讨论主题。然后，在这个基础上再深入一步，采访教育主管部门，提醒他们重视这一问题，研究制订一个比较好的解决方案，并且让他们在专栏上发表意见。由于组织得当，持续数天的讨论并不重复，当话题最后结束时，各方都引起了重视，学校和家长都有所理解，实际情况也大有改善。

类似的例子，在《羊城晚报》多年的《公众话题》组织中还有很多。实践中我们体会到，只有通过编辑有意识的组织，不断推进讨论向深度发展，这种话题专栏才有生气，才能充分体现其存在价值。

第三是实效。话题性专栏不能说完就算，必须注重实效，才会受读者欢迎。当然，这种实效未必体现在每一次都有具体结果上，而是说每个话题都应该力求对大众有所帮助，让读者有所得益。相对而言，羊城晚报近两年更注意这方面的探索。

前年《羊城晚报》新设了一个话题栏目叫《城事众谈》，首个话题就是“北京路如何建成国际级步行街”。读者可以围绕北京路商业步行街要突出什么个性特点，景观应如何设计，功能区如何体现以人为本，如何提高文化品位以体现“古城商都”内涵等进行讨论，反响非常热烈。我们感到这种话题能够帮助群众认识城市发展，有一个参与城市建设的渠道，政府相关部门能接受。讨论意见最终体现在城市建设上，群众也能得益。

2003年2月，我们接到不少读者关于收到莫名手机短信后被扣钱的来电，最初只是作了一般报道，后来发现这类来电相当多，而“中招”的情况各不同。我们意识到“短信陷阱”的话题值得一做。于是让编辑进行分类，以话题专栏的形式，对如何防止“短信陷阱”进行深入讨论，并告诉读者中招后如何脱身。在3月间连续出了19期，期间还不断根据读者的最新来电增加新的内容，使讨论非常具有时效性和服务性。最后，编辑部以《短信管理现状能改变多少》为题，归纳列出“短信花招大全”，提出了管理上存在的问题，还有运营商的反馈，为这个话题作了总结。

类似的题目，《羊城晚报》2003年还推出了“独生子女父母退休补助答疑”、“中小学一费制答疑”等等，重点都是放在让读者充分参与讨论，也给出问题的答案。这种专栏使原来零散的信息产生了规模效应，服务性强，非常有用，以至许多读者天天“对号入座”追着看。

从《羊城晚报》的情况可以看到，话题性专栏对于提高报纸质量的作用是明显的，主要表现在：

能够加强与读者的沟通。报纸与读者沟通的重要性不言而喻。作为一种形式，话题性专栏因为比较“原汁原味”，都是群众语言，社会参与面比较广泛，社会影响往往比较直接，经过引导，还具有一定的群众自我教育功能，沟通的效果就显得比较好。

能够有效提高报纸的公信力。由于话题性专栏选题基本上来自群众，服务性强，真实可信，道理深入浅出，群众喜欢，对提高报纸的公信力会产生正面影响。从长远来看，坚持做好这种专栏还能够产生良性循环，因为读者对报纸的信任度提高，就会提供更多信息，双方互动性就会更好，而加强互动性正是当前办好报纸的一个很重要的因素。

能够丰富新闻表现形式。从新闻传播的角度看，话题性专栏增加了新闻的受众渗透力，传播效果更好，也使报纸版面手段更丰富。

目前，针对现代信息传播的一些新变化，尤其是吸收网络传播手段的一些特点，报纸话题性专栏形式也有必要进行新的研究和发展。这方面的工作，《羊城晚报》也正在做。

（作者许挺斐是羊城晚报总编室主任，罗卫是羊城晚报要闻部副主任）

找准话题性栏目的切入点

黄绿

媒体之间激烈竞争的直接结果之一，就是迫使各个媒体在新闻报道上不断寻求突破，以便在竞争中占得先机。时下显现于一些媒体上的话题性版面或栏目，就是这种突破的形式之一。这种突破不仅体现在形式上，也体现在内容上，甚至直接影响着各个媒体的传统观念以及对新闻价值的判断，这些潜于意识、张扬于媒体界面、时而凸现的或大或小的变化，恰恰是媒体新闻报道增强吸引力和感染力的基点。话题性版面或栏目在受到读者和观众欢迎的同时，也引起了媒体业内人士及传媒研究者的高度关注，所以，探讨党报的话题性版面或栏目也有其特殊的价值。

话题性版面或栏目出现于党报，已经有几年了。

《甘肃日报》这些年在话题性版面和栏目报道上，也作了有益的尝试。我们认为，不论是话题还是版面栏目除了作为报纸一种新的自我表现形式外，其重要的是体现了增强读者参与及报纸与读者之间互动的办报新理念。这些话题有轻松的，也有严肃的；有现象性的，也有事件性的；表现在版面或栏目上形式多种多样，个性鲜明。但是如何才能办好话题性版面或栏目，依据我们的实践经验，其首要的前提就是找准话题和栏目的切入点。能否睿智而巧妙地选择这些切入点，直接关系到话题性版面或栏目在受众中的认可度、参与度以及话题自身价值、影响等一系列问题。

切入点一：形成与读者的共鸣

从话题栏目诞生之日起，其初衷就是让更多的读者参与进来，形成读者支持报纸、报纸关心读者的互动格局，这不仅提高了读者对报纸的兴趣，而且重要的是打破了传统的办报方式，极大地拓宽了办报的视野和思路。具体在话题上其基本含义有两层：其一是话题的读者化，这就是说从话题的确立就要有读者参与；其二是话题的生活化，这就是说话题要来自于老百姓的日常生活之中。所以，话题推出后要引起读者的关注，那么设立话题时，就一定要考虑到所谈话题内容与读者有共鸣点。

随着社会生活的剧烈变化，人们的思想、情感、观念、行为、认识等等都发生了很大的变化，在这些变化当中人们自然而然地也产生了许许多多新的看法、想法，表现在言语或口头上可谓是众说纷纭。这些“纷纭之说”既是读者口头上议论的，也是编者经常会面对的，而这就恰好构成了报纸与受众之间形成共鸣的基础。《甘肃日报》在1999年开办话题版面之初，也正是从这里找到切入点的。这样可以在话题版面开办之初，最大限度地调动读者的情绪和参与意识。

轻松入手。党报在读者脑海中的印象往往是活泼不足，严肃有余。但由于生活节奏的变化，人们越来越喜欢以更轻松的方式生活。不仅党报自身向着贴近读者努力，读者也是如此希望的，这中间轻松随意的话题就成了两者沟通的桥梁。我们刊登的一些话题如《邻里邻居还亲吗》、《如今爱情是啥样》、《单身苦乐》、《我们还看电影吗》、《我说甘肃足球》等等，这些话题一预告，立刻就在读者中产生了强烈的反响，一下子就拉近了党报与读者之间的距离，从而也为初办话题版面开了一个好头。

读者点题。话题版面本身就是为读者提供的参与场所，读者不仅是话题讨论的参与者，同时也要成为选择话题的参与者。读者参与选择话题，一方面可以避免编辑部选择话题时的片面性和过分主观意识，扩大选题选择范围，另一方面也是调动读者参与话题的又一手段，同时还是报纸与读者对话题形成共识的过程。

小中见大。老百姓在生活中常常有许多“牢骚”，这些“牢骚”看似小事情，却隐含着许多大问题。巧妙地把这些“牢骚”以话题方式表现出来，上可以了解民情，有助于引起社会关注；下可以表达民意，形成读者对报纸的认同感。读者有了认同感，自然就会产生共鸣。例如老百姓对医疗机构服务、药费等意见很大，我们开辟了一期话题《生病的日子》，这一题目显得十分亲切，患者与医疗机构都谈了自己的亲身经历，促进了两者的相互沟通，也促进了医疗机构服务态度的改善。又如，兰州一直是冬季大气污染十分严重的省会城市，加之西部生态环境的恶化，沙尘暴的增加，群众对此多有担忧与不满，我们为此设置话题《你有环保意识吗》，鼓励读者从自身谈起、做起，也让群众的呼声督促政府切实采取强有力的治理措施。小话题反映了读者关心的大问题，报纸又收到了很好的宣传效果，不言而喻这是两者产生共鸣的结果。

切入点二：从当地实际中找焦点

我国各级党报的性质都是相同的，但每张党报所处的地域环境、文化特色、现实状况、面对的问题等等却不尽相同。正是这种共性下所存在的差异，形成了党报的不同特色。这种特色反映在党报的话题性栏目上，就是在选择具有普遍意义的话题时，还要具有针对性，这样有助于提高话题性栏目的层次，避免话题流于形式乃至于热闹中趋向低俗，从而把栏目的话题引向实际，引向深入。一旦话题性栏目切入到当地实际问题亦或热点之中，现实问题是焦点，栏目本身也是焦点。这样，栏目在具有广泛性的同时，也增加了栏目话题探讨的深度与价值。

其一，审时度势。小话题有小环境，大话题有大环境，所以话题的产生总有其一定的前提与背景。每当国家或一个省（区）出台一些具有全局性影响的政策或措施时，总会在特定的地区和特定的人群中产生巨大的反响，这也就给话题性栏目适时地选择热点话题，提供了难得的机会。如果话题角度准确，做到以点带面，深入浅出，就会产生意想不到的效果。

2000年是党中央决定实施西部大开发的启动年，西部一下子成为全国乃至世界关注的焦点。与此同时，作为西部省区的甘肃也在积极思考如何应对，其中提得最响的就是留住人才、吸引人才。是年4月又恰是每年一度的职称外语考试，这便引发了许多人对诸如外语、计算机等职称考试的议论。对此，编辑部立即推出了话题《说说职称考试》。话题一经预告，稿件便像雪片一样飞向了编辑部。读者如此热情，大大出乎编辑部的意料。之后，就此话题连续推出两个整版，可读者要求继续进行深入讨论的电话、信件仍然不断。这一话题的成功之处，就在于话题充分利用了各种大小背景提供的有利时机。

其二，研讨问题。话题不仅在于有感而发，或就事论事，其终极目的还在于形成某种共识和判断标准，或者是推动某一问题得到解决。一般的话题往往多趋于老百姓探讨生活或工作中遇到的普遍难题，这是符合实际的，也是许多报纸仍需加强的。但这只是一个方面。省级以上党报都具有高屋建瓴、统揽全局的宏观舆论驾驭能力，所以，党报的话题栏目适时地把话题切入到当地一些重大的实际问题之中，借助多方力量集中探讨，其强势舆论所形成的合力，会在很大程度上推动对一些重大问题的认识和解决，从而使话题栏目可以发挥更大的作用。这是非常值得重视的。

2001年，我们有意识地组织了一组关于如何发展甘肃旅游的话题报道，在编辑部的引导下，地方政府、旅游部门及有关专家、学者纷纷各抒己见，一时全省上下形成了一股强劲的探讨开发旅游热。这一话题直接促成了甘肃省部分全国政协委员关于天水麦积山石窟申报世界遗产提案的完成，天水市最后正式提出申请。

同时，话题促成了有七千年历史的秦安县大地湾人类历史遗址开掘报告的完成。2003年，甘肃省委、省政府提出建设文化强省的战略决策，经过深思熟虑，《甘肃日报》又具有前瞻性地开辟了话题栏目“弘扬陇文化系列报道”，广请专家、学者及各方人士畅所欲言，纵论高见。这一栏目的开办，在吸引了大批高层次的读者、作者同时，在省内外都产生了较大的反响。

其三，扬其所长。许多党报在长期的历史进程中都形成了自己非常明显的优势，其所具有的权威性、指导性、公信力、号召力及认可度等，是其它媒体所无法比拟的，在当地实际生活中发挥的作用也是其它媒体无法替代的。建立在党报诸多优势之上的话题栏目，自然要扬其所长，紧紧把栏目话题的选择着眼于党报所具有的实际长处，在党报影响力最强的方面诸如有关是非、道德、标准等等方面选择话题，更好地发挥作用。我们的实践也多次证明，以此作为切入点，话题往往都会有令人满意的效果。

切入点三：及时延伸新闻事件

在各式各样的媒体当中，读者“点击率”最高的无疑是各种重大新闻事件的报道。种种新闻事件不但构成了人们关注的热点、焦点，而且事件本身也不断影响或者改变着人们在生活中的认识和行为。换言之，就是不时发生的新闻事件，除给人们各种感官上留下的刺激与印象之外，更重要的是它给人们留下了足够大的思考空间。这种思考可能是短暂的，也可能是十分长久的，但不论其长短它都给话题栏目提供了随时切入的契机，成为选择话题的广阔空间。从另一方面来看，不论是什么样的话题，其本身就是新闻报道形式的延伸和拓展，话题就肩负着诠释新闻的责任与义务。就现实情况来看，从新闻事件中提炼出的话题，更容易为受众所关注和接受，讨论话题时更富激情，也更具有深刻性和穿透力。

2003年，《甘肃日报》的一些报道，便很好地体现了由新闻事件延伸出的话题魅力。年初非典疫情发生后，报纸一方面积极组织新闻报道，另一方面不失时机地以非典疫情所带来的一系列问题为话题，与读者进行了广泛的讨论和反思，发表了《危机中的契机》、《抗击非典：我们共同的责任》、《“一号”问题》、《非常时刻的别样假日》、《分餐制缘何难以实行》、《当非典已经过去》等几十篇报道和文章，许多读者与编者一道对非典给予我们的教训和启迪进行了热烈而认真的探讨。同时我们还以2003年发生在兰州的供热问题、公交官司等新闻事件为话题，发表《五问供热大声喊涨》、《兰州热价为何一波三折》、《公交IC卡引出的官司》等各方面的文章与报道。这些话题得到了许多读者的大力支持与赞扬，同时帮助解决了一些讨论中的难点问题。

话题性栏目是新闻报道的一种新形式，如何找准话题性栏目的切入点，这既是一个值得探讨的理论问题，又是一个需要报纸不断探索的实践课题。从根本上说，要找准话题性栏目切入点必须坚持一个最基本的前提，这就是认真贯彻“三贴近”的原则。如果脱离了这一前提，一切探讨都会变得毫无意义。

（作者单位：甘肃日报社）

营造平面传媒的立体话语时空

张静民 夏清泉

在广播节目电话热线频繁，电视谈话节目纷纷登场，互联网上一个话题挂出来，帖子满天飞的情势下，以报纸为代表的纸传媒在这方面曾一度无所适从，甚至有一段时间竟变异为腾出版面，专门刊登诸如中央电视台《实话实说》、北京电视台《荧屏连着你和我》、湖南电视台《有话好说》、广东电视台《女性时空》等电视谈话节目的精彩谈话文稿。直至2001年《深圳商报》推出《谈话空间》，才为纸传媒的“谈话节目”———报纸话题式谈话栏目找到了一条出路。与此同时，在国内报业中深具影响的《南方日报》、《广州日报》、《深圳特区报》、《北京日报》、《北京青年报》等也相继定期或不定期开出了《新闻·话题》、《社会·关注》、《大家谈》、《公众论坛》等话题式谈话版面，一时间，报纸上的谈话栏目成为吸引视线和公众参与的又一传媒热点。

报纸新闻谈话栏目的出现、创新和编排艺术

（一）中国报纸新闻谈话类栏目诞生的催产素是报业与报业，报业与广播、电视、互联网间激烈竞争的结果。工作在《深圳商报》的于冰曾在人民网上撰文说：进入21世纪，电脑的家庭化、网络化进程加快，报纸、广播、电视、网络四种媒体的竞争日趋激烈，互联网这种媒体较传统媒体的优势也很快显现出来———它不但传播速度极快，更重要的是，它可以使受众直接参与信息传播过程，满足受众的个性表达需要。相对于网络的瞬间可达、即时沟通，相对于电视、广播的视觉与听觉语言同步立体形象传播及能够模拟人际交流的特长，纸质媒体怎样在与受众互动、交流中走出自己的路子，从而吸引受众的关注，获得持久的吸引力，创造公信力与影响力，已经成为业界人士亟待思考的问题。近年来报纸谈话类栏目的出现，是传媒竞争发展的必然结果，也是报纸业界人士的一种大胆尝试。

（二）既是尝试，就必然要有所创新。从受众参与媒介的感受来说，谈话类栏目必须根据自己的传媒特性来满足受众的心理欲求。通过广播电话热线参与媒介传播，参与者追求的是就某一话题所作的话语表达带来的人际交流的快感；参与电视谈话节目，则更复杂些，这里既有话语表达的快感，又有镜前表演和多向互动的心理快感；而网络上的话题参与，带来的则是一吐为快的快感。

纸传媒作为平面传媒乍看并不具备上述种种传播特长。但这并不等于纸传媒在这方面就毫无优势可言。

纸传媒固有的或经营得来的权威性、公信力和留存性不仅可以弥补新闻传播时效性和缓慢的互动性带来的不足，甚至还可以化不利为有利———根据纸传媒的特点，打造报纸新闻谈话类栏目的话题的代表性、参与的广泛性、观点的典型性（权威性）、联系的紧密性。以《深圳商报》来说，数百期的《谈话空间·你说我说》话题，有60％以上是读者点的题，是真正来自民间，来自受众，其代表性是不言而喻的。对同一话题的受众参与指数，在新旧四大传媒中，报纸新闻话题类栏目仅次于互联网，排在第2位。2002～2003年，《深圳商报·谈话空间》的受众参与稿件年均3万余件，相当于每场有200名观众参与的电视谈话节目150余场的观众总量，以每周1期节目计，报纸一年的新闻谈话类栏目的参与人数足够一档大型电视谈话节目用上3年。至于谈话观点，由于是从众多的来稿中选取，加之可以约请某一话题的权威人士参与进来，所以每一期都可以确保观点的典型性和权威性。同时，由于报纸的订阅特点，加之纸传媒“白纸黑字”成果呈现方式带来的成就感，受众中的参与者，尤其是从订户中发展出来的常年话题参与者非常多。据初步统计《深圳商报》常年话题参与者达2万余人。庞大的参与人群，既是栏目的发展动力，又是栏目的质量基础。

（三）报纸新闻话题谈话类栏目的策划与编排是门全新的艺术，需认真钻研方可得其门而入。以策划者和编辑者来说，开栏第一件事，就是在你的栏目里，你要通过什么和怎样营造立体的谈话空间，从而获得大众化的、时代化的、有意味的话语资源，并通过对话语资源的有机整合，形成具有可读性和长远吸引力的报纸版面。这里有几点要重点把握———

其一，谈话氛围的营造。《深圳商报·谈话空间》所以能成就今天这样的“气候”并非偶然。该栏目开版时就要求放下架子，用口语化的、活泼自然的表达方式来提高亲和力，重点营造朋友聊天式的谈话氛围，让谈话栏目充满人文关怀。为此，编辑拟定了“说真话讲实话最烦套话，你来说他来议欢迎参与”的别具一格的栏目宣传词。

其二，真诚、亲切、朴实的语言风格的建树。《深圳商报·谈话空间》尽可能在所编选的每一则读者发言的小标题和行文中来体现这种风格。另外，在《编辑留言板》上不定期地与读者交交心、说说编辑思路，“希望我们大家的谈话空间里，充满了轻松、亲切、入理入心的真诚交流。把刻意端的架子放下，把你的心打开”，从而让读者、作者觉得编辑不是在说套话和大话，而是在平等地与自己真诚交流。

其三，栏目的策划设置。说明确些，就是在有限的版面中设置尽可能多的谈话方式，以吸引更多层面的受众参与到栏目中来。

《深圳商报·谈话空间》的策划与编辑者们深知，在谈话栏目的编辑与策划过程中，谈话话题、发言内容与形式也同样不能忽视。从某种程度上讲，没有形式的不断创新，也就没有内容的持续深入人心。为了丰富谈话方式，多为读者奉献一些谈话的“花色品种”，开版3个月后，编辑在每期话题的读者发言后增加《特约发言》（请有关权威、专业人士谈看法）、《话题链接》（有关深度背景信息）和《编辑发言》（编辑对本话题读者观点的大致印象及自己的看法）。从2001年3月份开始，在广泛听取读者意见的基础上，每周又增设一次《谈话现场版》———每周由编辑主持，请两位嘉宾（由大学教授、律师、作家、社会学家等专业人士组成）在酒吧或报社现场谈论近期某一热点话题，谈后由记者整理3000字左右配照片在谈话版见报。有时当天发生的新闻热点当天就可以找嘉宾来谈，当天做版，第二天就可以见报。

谈话现场版的开辟大大提高了谈话的时效性。

为进一步丰富内容，从2002年1月开始，《谈话空间》在将谈话现场版扩为每周两次的基础上，还增加了每周一次的观点碰撞版，一般选取专业性较强的话题，请4位专业人士发言，进行针锋相对的观点大碰撞。同时，考虑到读者除了对特定的话题有兴趣外，有时也会有自己的酸甜苦辣要倾诉，他们对生活的理解、感悟与慨叹也需要一吐为快。为此，《谈话空间》又增加了每周一次的今日无主题版。在这个版上的每篇读者的文章后面，都有长短不等的编辑留言，这种读者说话、编者响应的方式很受读者欢迎。

到目前为止，《谈话空间》以读者参与版———谈话现场版———观点碰撞版———今日无主题版四种形式与读者见面，每周至少要谈论5个话题和一期的无主题版，尽可能多方位满足受众需求。

与《深圳商报·谈话空间》不同，《南方都市报》的《广州新闻·话题》设置了《记者调查》、《市民意见》、《律

师观点》、《部门说法》等子栏目，《广州新闻·关注》设置了《事件回放》、《专家说法》、《读者发言》、《记者调查》、《观点集萃》等子栏目，在话语汇集的全面性、权威性和栏目的实用性上又向前迈了一步。

谈话话题的策划、选择和设置

总栏目确立之后，子栏目的设置策划与版面的编辑编排只是报纸新闻话题谈话类栏目工作的一项重要工作，另一项重要的工作是在坚持报纸工作的党性原则，坚持正确舆论导向的前提下，策划好谈话话题。

什么样的话题才称得上报纸新闻话题谈话类栏目的优秀话题？或者说我们应该策划、选择和设置怎样的话题才能营造出一个立体的、通畅的谈话时空，从而把报纸新闻话题谈话类栏目办好？根据《深圳商报·谈话空间》几年来的成功经验，以及其它报纸的实践成果，我们认为有这样几条标准值得栏目策划者与编辑者在话题策划、选择和设置中仔细把握———

（一）策划、选择和设置具有较强的新闻性的谈话话题。《深圳商报·谈话空间》是2001年1月起创立的全新新闻谈话类报纸版面。开版伊始就以每天半个版，每周7期的高频率出现。其主打子栏目《你说我说》首先定位于以近期发生的新闻事件为话题，让读者来稿发言参与讨论，每天选择6至7名读者的发言，每人的观点以300至500字的文字篇幅呈现。

我们将《谈话空间》的部分话题罗列在这里，其新闻性一目了然：50元机场建设费该不该收？

小孩女性化是女教师多造成的吗？

“末位淘汰制”之我见

病人该不该有知情权？

未婚同居，你赞成吗？

“安乐死”可行吗？

你如何看待中小学生上网？

禁止员工谈恋爱，这样规定对吗？

为什么这么多的女性陷入罪恶？

从“陈太”退休说女强人“第一女儿”喝酒被罚

当奥委会传来消息„„

你会接受婚前财产公证吗？

《谈话空间》的策划与编辑者们之所以首先强调话题的新闻性，是考虑到这个栏目要有长久的生命力，保持编者常做常新，谈者常谈常新，读者常读常新，就必须期期保有新鲜的由头、新鲜的观点和新颖的做法。

（二）策划、选择和设置大众关注度高或大众最新关注的热点现象作为谈话话题。由于我们不能预知新闻，更不能提前策划新闻（不能策划新闻事件，而只能策划新闻宣传报道的时机、方式、规模、人员等），加之报纸新闻时效性的制约，使那些大众关注度高的新闻话题往往成为报纸谈话类栏目的首选。

大众新近关注的热点现象是报纸新闻话题谈话类栏目选题的又一重点。2003年底，广州相继举办“美在花城”、“明日之星”、“新丝路模特大赛”，加上近邻香港的“港姐”、“亚姐”之类，荧屏上“你方唱罢我登场”，好不热闹。针对这一新近大众话题，《广州日报》在娱乐版作了一期“炮轰选美怪现象”的谈话专题，请操作者、实践者一起发言，探讨选美的方方面面，碰撞出的种种观点见解还真让人耳目一新。

在策划、选择和设置大众关注度高和新近关注的热点现象的话题时，策划和编辑者应该特别引起注意的就是不能“一厢情愿”和“越俎代庖”，即以为自己关注的就一定是受众关注的。《深圳商报·谈话空间》为确保选到读者关心、关注的热点话题，进一步提高受众的直接参与热情，避免编辑个人视角的局限性与片面性，开版不久，就在报上留言推出有奖点题制度，请读者参与推荐话题，读者点的话题被采用后即发点题奖。事实证明，读者点题的做法非常有效，现在读者点题被采用的已占《谈话空间》所谈话题的60％以上，不仅有数量保证，而且在质量上也可确保所选的一定是受众关注度高和新近关注的话题。

（三）策划、选择和设置与受众生活和切身利益密切相关的谈话话题。报纸谈话版所策划、选择和设置的话题是否与受众生活和切身利益密切相关，将直接关系到参与谈话者的数量与热情，同时，也将关系到参与者是否有话想说和是否想说真话、实话、心里话。

《深圳商报·谈话空间》《你说我说》曾策划了两期“病人该不该有知情权？”的话题。由于话题与受众生活关系紧密，因此不仅发言者众，而且皆能切中肯綮。

需要特别注意的是，在策划谈话话题时作为面向大众的报纸，其话题在强调新闻性、关注度和贴近性的同时，还必须坚持话题内容的广泛性。这一点《谈话空间》做得较好，策划和设置的话题涉及的领域很广：有关于反腐倡廉的《高薪养廉》、《廉政账户》、《腐败与年龄》等话题，有关于社会治安的《怎样看待民间义务反扒队》、《我为整治出租屋献一计》等话题，还有关于婚姻情感的《网上老公是第三者吗？》等话题，有《性教育该不该引进课堂》、《恢复女子中学是进步还是倒退》、《儿童读“四书”“五经”好不好》等教育类话题，有《春运期间火车票涨价合理吗？》、《5万5一颗荔枝，值吗？》等经济类话题，还有《行为艺术，离艺术究竟有多远》、《纯文学期刊过时了吗？》等文化艺术类话题。策划的关于新闻人物、人才就业、法律制度、公民道德、心理健康、体育等涉及社会生活方方面面的话题，更因与社会生活中的大众关心的热点紧密相关，从而调动了大家参与讨论的积极性，满足了不同层次受众的兴趣点和阅读欲求。

（四）策划、选择和设置能够碰撞出思想火花的话题。对于既无影像又无声音的报纸谈话栏目来说，能够碰撞出思想火花的带有争议性的话题就显得更加重要。譬如：

如今的孩子怎么管？

让老人住养老院就是不孝吗？

用女性裸背做广告，有辱女性？

考分是否属学生隐私？

院士该不该花钱做广告？

在读大学生可否开婚禁？

怎样做个好母亲？

这些都属于带有一定争议性的话题。这样的话题对于报纸的谈话栏目来说，不但可以以语言的交流、智慧的碰撞，活跃版面的谈话气氛，调动受众阅读时智力参与的积极性，而且更有利于《谈话现场版》的主持与编辑制作，拓展谈话空间的深度和广度。

报纸新闻话题谈话类栏目的出现，大大拓展了报纸这一纸传媒的话语空间，不仅使开设此类栏目的报纸因参与性和互动性的增强而加大了受众覆盖率，而且使报纸的语态完成了从“我不说”到“要我说”，再到“我要说”和“我要充分地说”的发展进程。这是中国报纸的进步，也是近年来中国新闻业发展的一大收获。

（作者单位：广州大学新闻系）

第四篇：新闻策划

新闻策划

好的新闻都是策划出来的，尤其是重大主题传播，都是经过精心策划实施的。这是去年我们开展援藏帮扶宣传成果。

新闻策划是一种策划，是新闻采编人员依据一定的科学规律，针对新闻事实进行分析和加工处理，从而将新闻以更好形式呈现出来的活动。针对桥梁建设报近几年刊载的新闻报道，笔者将从常规性新闻选题、典型性新闻选题和突发性新闻选题三个方面着手，分析报社是如何将新闻策划运用到日常采编工作中来。

一、常规性新闻选题的策划

（一）精选由头。突出特色

作为企业报和桥梁行业报，桥梁建设报日常新闻选题具有明显的企业和行业色彩，日常新闻报道都围绕“桥”来展开，桥梁施工进展、建桥人的故事、桥梁行业动态等都是报道的重点，如何使这些日常报道新颖独特，首先要做的就是要精选新闻报道的由头，突出新闻特色。

2017年8月5日，湖北香溪�1�7L江大桥开始吊装主拱。面对这座世界最大跨度钢箱桁架推力拱桥迎来重大节点，报社记者抓住大桥建设面临悬崖峭壁、缺少支撑点、无法形成主拱等恶劣施工环境，9位院士前来为大桥设计和建造支招这一亮点，突出了大桥建设之艰难和所用技术之先进，将大桥主拱吊装巧妙地形容为大桥“挺脊梁”，选角新颖，使该新闻选题瞬间吸引眼球。该消息刊出并通过微信发布后，点击量在短时间内过千次。

（二）消息、图片、通讯、专题等多样化呈现，将新闻做深做透

2017年3月19日，蒙华铁路洞庭湖大桥主桥合龙，为了将这一新闻事件进行全方位报道，桥梁建设报第一时间发布了大桥合龙的消息，并配以宏伟大气的图片，将新闻事实呈现。在随后的月末版上，报纸拿出一个版，以专题的形式，从大桥科技运用、项目管理、项目党建等方面对洞庭湖大桥建设进行全面的介绍，既讲清了大桥运用的高科技，又介绍了大桥项目管理经验，同时突出了建桥人的点滴付出与努力，全面深刻，读者即使之前没有接触过该桥，读过此篇报道后也能对该桥有全面的了解。

（三）融媒体联动.立体式报道

在信息充分共享的当下，面对网络、移动客户端等新兴媒体的冲击，传统媒体早已结束了信息“一家独享”的时代。桥梁建设报自2010年期一直实行纸质报和电子报同步上线的方式发行，读者即使没有拿到纸质报纸也能第一时间阅读到新闻。

2012年，微信客户端兴起，桥梁建设报反应敏捷，建立“桥梁建设报”微信客户端，在发布纸质新闻同时，对大部分报纸刊载内容进行扩展丰富，增加图片、视频、链接等外延内容，快速吸取一大波粉丝，目前，桥梁建设报微信客户端已吸纳粉丝11000余人，日发送微信5条左右，单条最高点击量有3万多人次。

2016年，直播成为大众关注乃至参与的一种网络形式，桥梁建设报克服人手紧张、设备不足等条件，充分利用外部媒体，在“蒙华铁路洞庭湖大桥主体工程完工”“万里长江大桥行”“爸爸我来了”等多个新闻事件中以直播形式发声，直播观看人数在短时间内过万，且关注的网民积极参与转发和评论，社会反响良好。这不仅丰富了新闻形式和内容，更扩大了对外影响力，提高了企业的知名度和美誉度。

二、典型性新闻选题的策划

（一）提前谋划，备足资料

作为企业报和行业报，桥梁建设报在做好常规新闻报道的同时，还需针对企业和行业重大新闻事件，提前谋划，备足资料，做深新闻，提高新闻价值，增加新闻的厚重感，这一点也是桥梁建设报的一大特色。

2017年适逢万里长江第一桥武汉长江大桥通车60周年，为了抓住这一重大新闻点，扩大新闻影响力，桥梁建设报于2016年便围绕“武汉长江大桥通车60周年”进行了充分而细致的新闻策划，其中包括“万里长江大桥行”这一活动，即2017年报社记者的脚步抵达长江上的每一座桥，并留下最新最全的声像、视频和文字资料，预备在报纸和微信上以图片、消息、通讯、专题、系列报道、直播等形式呈现。这是一项浩大的工程，桥报记者于2016年下半年便开始着手准备，依据地图查找每一座桥梁的分布位置，整理每一座桥梁的特色、修建通车时间、现状等等，同时利用一切可利用的资源同部分大桥建设者或守护者联系，为日后的到访做足准备。

（二）内外联合，扩大新闻影响力

桥梁建设报目前采编人员共8人，人手和设备都较为紧张，而“万里长江大桥行”又是一项战线长、耗时长、工作量大的工作，单靠一家媒体完成起来比较困难。报社积极联系外媒，与湖北日报达成合作关系，决定于2017年共同完成大桥行工作。这一内外联合的方式，不仅共享了新闻信息，节约了人力物力，更扩大了新闻发布平台，扩大了新闻影响力。2017年5月开始，桥报派出一名记者、湖北日报派出两名记者对长江上所有大桥进行拍摄报道，还进行了多场直播，桥梁建设报和湖北日报的纸媒、微信客户端同期发布前方发回的新闻，社会反响较好，影响力较大。

（三）及时总结，增加新闻厚度

“万里长江大桥行”不仅是一项新闻活动.更是一场有底蕴的文化活动。桥报记者结束行程后并没有将这一新闻放下，而是充分整理所获取的资料，连续在报纸和微信上推送相关专题，并着手准备将大桥行文字资料集结成文集，图片资料配以诗歌做成精美且文化底深厚的文化日历和图片集，这些活动都在将新闻做深的同时增加新闻的厚度和价值，使大桥行不虚此行。

三、突发性新闻选题的策划

（一）快速联系，抢抓新闻点

桥梁建设报在做好常规新闻和典型新闻报道的同时，也不可避免地会遇到一些与桥梁行业相关的突发性新闻。如何做好突发性新闻的策划，对于报社采编人员的反应与应变能力也具有极高要求。

2016年6至7月，长江中下游地区遭遇强降雨袭击，多个桥梁工地经受洪涝的考验。从国家防汛抗旱总指挥部办公室获知强降雨造成洪涝灾害的第一时间，报社记者快速与青山长江大桥、杨泗港长江大桥、商合杭芜湖长江大桥等多个桥梁工地联系，询问受灾和防汛情况，第一时间在报纸上发布消息《桥梁工地防汛打出“组合拳”》，快速全面呈现读者关注的洪涝灾害面前的桥梁建设及防汛动态。

（二）多方联动，突出关注点

桥梁建设报除了报社的8名采编人员外，在各桥梁工地都有通讯员。面对突出其来的洪涝灾害，记者快速同各单位通讯员联系，进一步全面获知各桥梁工地的受灾及防汛度汛、参与地方抗洪抢险的情况，以及在抗击灾害过程中涌现出的先进人物和先进事迹。报社收到通讯员的反馈，在随后的一期报纸中，又以《众志成城抗击洪水》专题呈现大桥人在灾害面前展示国企担当、无私奉献的良好精神面貌。专题报道在企业内部弘扬了正能量，鼓舞人心，在社会上树立了良好的企业形象。

（三）持续跟踪，组好新闻收尾工作

持续两个月的洪涝灾害结束后，报社并没有结束报道，而是继续跟进，对各桥梁工地灾后重建、恢复施工等情况进行了持续跟踪，并进一步挖掘抗洪抢险中涌现出来的先进人物及经验做法，做好新闻收尾工作，为此次抗击洪水的新闻画上圆满的句号。

通过桥梁建设报的这些报道，我们可以看到，新闻策划工作在新闻报道中起着举足轻重的作用。它能够充分调动新闻采编人员参与新闻报道的积极性，全面挖掘、彰显新闻价值，促进新闻媒体的融合，增强新闻媒体的社会效应和品牌效应。

当然，无论是常规性新闻选题，还是典型新闻选题、突发性新闻选题，策划工作的具体做法都不是严格区分，而是相互融合、密不可分的。在做好这几类新闻选题的新闻策划工作中，新闻采编人员必须要遵循新闻事实，秉承社会责任感，用心去做好每一次的新闻报道，只有这样，方可做一名合格的新闻人。

第五篇：新闻策划

安徽大学90周年校庆新闻策划

一、背景介绍

安徽大学坐落于安徽省省会合肥市，学校是国家“211工程”重点建设高校，是国家“双一流”世界一流学科建设高校。1928年9月毛泽东主席亲笔为学校题写校名，沿用至今。

安大现代继承90周年名校的光荣历史，以创新模式兴教办学，适应了中国高等教育的发展方向。她既是历史的结晶，也是时代的娇子，是新生代适应社会的大熔炉和练兵场。

为回顾学校历史，展示办学成就，展望美好未来，激励师生、校友爱校兴校的精神，增强社会各界的关心，支持我校办学的热情，凝聚各方力量，推动学校全面快速可持续发展，特此筹备安徽大学90周年校庆新闻报道策划工作。

二、内容安排

此次新闻报道策划可以从三个专题着手，即以“过去、现今、未来”三个专题对安大的校史校貌进行采访报道。1、90周年校庆校友专访(从“过去”这一角度)以安徽大学90周年校庆为主题，召集校友联谊会，凝心聚力，共创辉煌。派出记者深入安大校友圈，专访校友（见证学院成长的老教师、兄弟院校的见证者等）。通过一个个口述关于安大过去的鲜活故事，记录和报道他们眼中的学校的发展和变化。

本组报道旨在展现一个拥有历史人文底蕴的安大，以及突出这么多年来安大勤勤勉勉、源源不断向社会输送人才的贡献。

2、组织离退休教工参观90周年校庆文艺演出（从“现今”这一角度）

邀请已经离退休的教职工回校参观校庆文艺演出。派出记者一方面记录采访校庆文艺演出活动，另一方面采访离退休职工。本组报道旨在突出安大的人文艺术气息和人文关怀。

3、校庆主题书法展（从“现今”这一角度）

传承安大文化，展示安大风采。组织安大全体师生积极为安大校庆题写书画作品，并最终评选出优秀作品进行展览。记者对此活动进行追踪报道，采访展览作者，给受众带来作品背后具有故事性新闻报道。

4、美好安大视频、征文活动（从“未来”这一角度）动员、邀请安大学生，用手机、相机随手拍下安大校内的美好图景，可以从校园的新变化、学生们的新体验出发，拍一段小视频或照片，表达自己对安大90周年校庆的祝福，对母校未来发展的展望与祝福。并且最终进行评选活动。或开通“安徽大学90周年校庆”微博话题，展开微博征文等活动。所有这些素材将派出专门负责的记者进行跟踪报道。

三、策划安排

此环节涉及资料的收集整理、材料的筛选。拟定采访问题、提纲。提前约好受访者，确定好时间地点，整理采访内容等。

组建采访报道团队：

每个报道专题分别派一组随之负责的记者（两三人一组）。派出

4—5个采访团队，走遍安大校园里里外外，从点到面，从微观到宏观，围绕“三个专题”，深入挖掘新闻选题，见证安大一路走来的历程，记录安大发展的点点滴滴。

四、策划细节

1、记者采访时要深入挖据具有报道价值的、故事性的新闻，写稿时通过事实、人物，事件来体现。

2、采访时，提出的问题要详略得当，契合采访主题。与受访者随时保持联系，节省时间，提高采访效率。

3、整组报道将以全媒体的形式体现，以文字、图片、视频等形式相互配合报道。