对《超级女生》的大众传播学分析

第一篇：对《超级女生》的大众传播学分析

对《超级女声》的大众传播学分析 超级女声》
作者：刘为民 粟晓瑜 单位： 《华西都市报》总编辑/四川大学文学与新闻学院

一、事件 一个小房间里,各种各样打扮和长相的参赛选手报上自己的编号，清唱 30 秒,评审按铃中 止,点评,选手聆听,感谢，然后离开。这就是湖南卫视娱乐频道的《超 级女声》 今年的“超级女声”继续。进行，其热烈程度比去年有过之 而无不及。它的广告语是“没有门 槛，没有距离的大众歌会”，“超 级女声，想唱就唱”，号称是一场 大型无门槛音乐选秀活动。(zigui.org)

二、对《超级女声》的大 众传播学分析

1、传播学的二次售卖理论 媒体出售的信息商品有不 同于一般商品之处，在媒介盈利 模式中，最终买单的人，并非广 告主而是受众。根据电视节目的二次销售理论，节目第一次销售即在电视上播出，为受众提 供信息或娱乐产品。根据卡茨的“媒介使用与满足理论”，处于某种社会条件中的受众根据不 同的心理倾向对大众媒介产生期望，并对媒介产生接触行为从而得到信息需求的满足。[1] 在中国受众获得这些信息产品的代价是每年交付的很低的收视费和付出他们的注意力。电视 节目运营者将受众的注意力资源打包卖给广告商。这也是麦克鲁汉在 20 世纪 60 年代就曾指 出过的：传媒所获的最大的经济回报来自“第二次售卖”──将凝聚在自己的版面或时段上的 受众“出售”给广告商或一切对于这些受众关注感兴趣的政治宣传者、宗教宣传者等等。根据 此一理论，媒体能否盈利的关键在于能否集聚起大量的受众注意力。2﹑注意力资源的稀缺及信息以指数函数的速度集聚增 在我们所处的信息社会媒介发达带来信息绝对量的增加是惊人的，信息爆炸所产生的信 息海量以前所未有的力量冲击着社会。另一方面注意力资源又是是异常紧缺的。现代社会信 息资源和注意力资源的严重不对称性正在不断加剧，对注意力的利用使得争夺注意力资源变 得疯狂，也使得注意力的稀缺性更加突出。所有的媒体使出浑身解数冲着受众高喊“看我！别走开！”。同时，信息量以指数函数的速度集聚增长造成信息资源的相对过剩，因此生产 信息必须具有足够的吸引力，否则信息产品很快就淹没在信息洪流之中。诺贝尔经济学奖获 得者赫特说过：随着信息时代的发展，有价值的东西不是信息而是注意力。

3、《超级女声》为受众提供的价值（即卖点）如何在信息海量中凸显卖点？媒介的卖点如何构成？施拉姆提出，媒介所传播的信息，它被受众注意和选择的可能性，是与信息能够提供给受众的价值成正比，

与受众获得它的费 力程度成反比。在这种竞争中，媒介向受众充分展示自己的“卖点”的过程，即为受众提供“价值”的过程 就是对受众注意力的争夺过程。笔者认为《超级女声》这档娱乐选秀节目为受众提供的以下五点特殊的价值（即该凸显

卖点），是该节目走红的“内容”保证。（1）卖点一：平民化和鼓励“意外” 长期以来，中国观众习惯了精心编排的综艺节目，传统的电视节目都属于完美观念下的 产品，观众看到的是经过精心计划安排好的电视节目，如春节联欢晚会就是这种副产品的集 大成者。而《超级女声》放下过去电视崇高身份和引导大众的角色，引入中国电视节目目前所缺 少的元素：平民化和鼓励“意外”。海选却不设主持人，评委和选手的原始状态被放大并推到 了前台，这种没有过滤的棱角被保留下来，带给观众很强的真实感和意外戏剧冲突，节目真 实而且笑料迭出，令人耳目一新，带来了高收视率。而从观赏者的角度来说，大家需要通过这种窗口观察一种原始的生活状态，需要对自己 生活的环境有一种更本色的认识。而所有针对这些电视操作手法的批评，我觉得都是对这种 生活中的新元素的不适应造成的。从我本身来说，我比较认同这种创新。[2] 长期以来，中国的受众把电视看的太崇高了，老百姓常无限敬佩地说“某某都上电视啦” 正是这种心态的反映。他们认为只有一个人特别出色别人优秀（当然也有特别坏的人）才能 上电视。而《超级女声》让我们看到原来像自己一样最最平凡的人也能上电视去秀一把，这 样给了众多少女上电视露脸的机会。电视信息的接受者在这里成为了内容的传播者，位置的 互换极大调动了选手们和全社会的参与积极性，将娱乐的平民化发展到了登峰造极的地步。把原来的以电视媒体为中心的传播模式变了“去中心”的传授互动的模式，在这里电视所扮演 的角色也从以前的教育引导转化为社会生活的自我关照。（2）卖点二：紧抓大众心理 《超级女声》 借鉴了一档海外娱乐选秀节目： 美国 Fox 台： “American Idol”（美国偶像），2003 年的时候出了个挤进《福布斯》百大名人榜的华人走音歌手孔庆祥，他在节目选秀时 因五音不准舞姿笨拙而被三个评委中的一个羞辱，但他在节目中表现出来的勇气和热情却让 他一夜成名。孔庆翔的影响力让中国的电视业开了窍，让普通人站到舞台上展示自己的确是 个不错的主意。“内容为王”是电视人的第一准则，《超级女声》把“内容”对准了占社会绝大 多数的平民阶层，真正与群众打成一片，牢牢掌握了这一从众心理

与忠诚度都很高的群体。利用人们喜欢看别人出洋相的心理，（即某些专家所谓“审丑”）达到娱乐大众，提高收视录 的目的。在大多电视仍抱着“美丽产业”这一口诀不放时，超级女声反其道而行之，挖掘了“审 丑产业”这一形式，正契合了人民隐秘的心理需求。选手参赛不加任何限制，通过选手现场 的洋相来博得大家的笑声。正如有观众坦言：他喜欢这个节目就是因为选手的洋相百出，什 么样的人都可以看到，什么笑话都有，多数观众都是图两个字：“娱乐”。“在亚洲卡拉 OK 向来就流行。在一向不敢轻易表露自己亚洲社会，这种唱歌的游戏的 确是最好的表露和展现自己的机会。《超级女声》正好是这种心理的最佳的呈现。正是《超 级女声》的大卖点。”[3] 人们似乎更加渴望看到的是失败。这种失败不是仅仅唱得跑调或忘词，而是一种“不得 体”的表现，一种在电视镜头前的难堪和尴尬。我们看到许多真正吸引人的场面都是这种出 乖露丑的行为。目前已经有选手聪明地意识到了这一点而有意迎合。成都赛区的黄薪如今已 经比她参赛时身穿的红皮衣还要红。5 月 18 日海选时，身为某公司董事长的黄薪以一身恶 俗的红皮衣裤、唱不上去的高音、夸张的下跪动作笑翻了所有的评委，她在让电视机前的大 众大大地娱乐了一把的同时也为自己赢得超强的人气。她自己坦言到话剧团借衣服开始，就 知道自己一定会受到瞩目：“有时候我也觉得自己有点出丑。如果换身衣服换首歌，平平淡 淡也许就过去了。但我不后悔，至少这样我的表演不会被剪掉。”[4]（3）卖点三：提供展示自我的平台和人人平等的机会 笔者以为专家们所谓的“审丑”，其实也是观众对电视放开自由度的惊喜，以及对追逐梦

想的认同。自由与梦想，曾经是国人最想追逐，却又不敢追、被压抑的东西。节目正是“秀 出真实的自我”，打动了观众。海选是这个节目能轰动的一个很大的因素。它破除了很多以往此类竞赛选拔的门槛，给 了所有人机会展示自己。什么出身家境身材都不问，来了就唱。虽然胜出机会很低，但平等本身就是魅力。它存在的价值在于提供了一个社会稀缺的资源———平等。[5]（4）卖点四：成为明星的诱惑 “超级女声”的运行机制其实不过是老套的“浮士德”原型：把你最粗糙真实的一面给我，我给你一个出名的机会，哪怕只有三十秒。去年，四川德阳 15 岁女孩张含韵得了“超级女声”季军，一下子从名不见经传变得炙手 可热。上一届超级女声的冠亚季军，全都签约娱乐公司，出专辑、拍广告、做代言人。“当 明星”永

远是青春期男孩女孩们的梦。现在一夜成名成了超级女声最具诱惑力的招牌之一。在笔者对报名参加《超级女声》的女孩的随机采访中，有无数个女孩认为“张含韵挺一 般的。”她们都自信不比去年最有人气的季军张含韵差，她们梦想着有朝一日也能成为超级 巨星。从她们的发型、声调、笑容里或多或少的模仿痕迹里，我们可以看到她们对成为偶像 的企盼。这样一个看得见的明星梦刺激更多的人蜂拥而至。参赛者一多，亲友必然会看，收 视率自然会高。海选聚人气这一招很自然地就成功了。（5）卖点五：骂人的痛快 “骂人”有什么好看的？关键是本来观众们在家自己琢磨，顶多也就是拿到小范围讨论，如今把大家想说的刻薄话都说出来放到镜头面前，那多舒服，多有共鸣感。丑的、走音的、胖的，随便讽刺。这一招也是对在今天的强工作强度虽压力社会中，大众需要解轻心理压力 这样一种心理需求的利用。“嗨，你跳的是第几套广播体操？”“好好学习，前途无量；要想 唱歌，死路一条。”“你以后穿得规矩点，好不好！你是不是该考虑减肥？”“啊……逃啊！(做 捂耳状)”[6]

三、《超级女声》整合行销传播的成功范例 整合行销传播： 整合行销传播是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调使 用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消 费者的双向勾通，速迅树立产品品牌在消费心中目中的地位，建立产品品牌与消费者之间的 长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。[7] 超级女声的整合营销模式分为： 屏幕营销和非屏幕营销齐头并进、互为支持的连锁式营 销方法。具体表现为：节目的广告营销、品牌延伸营销、衍生品牌的营销、短信营销、网络 营销“五位一体的”整合营销传播构架。

1、节目的广告经营 《超级女声》的播出时间绝大部分都设置在中午或下午，这个时间段的收视率提的大幅 提高，直接提升了湖南卫视白天时段的广告价格。根据央视索福瑞对全国 31 座城市进行的收视调查，广州赛区淘汰赛的收视份额最高值 突破了 10%，而郑州地区“五一”期间在白天播出的海选比赛，就达到了 10%，也就是说当“超 级女声”播放时坐在电视机前的观众，每 100 个人就有 10 个在收看这个节目。从湖南卫视公布的 2005 年广告价格表单价上看，其他节目价格最高的是“快乐大本营” 每 15 秒 5 万元的随片广告，而“超级女声”的广告价格，每 15 秒高达 7.5 万元，年度总决赛 的报价更高达每 15 秒 11.25 万，超过了中央电视台第 1 套最贵的 19∶45

时段 11 万的电视 剧贴片广告。通过《超级女声》节目，湖南卫视突破了省级卫视频道比央视低的广告心理价 位。

2、节目品牌的延伸营销 美国电视综艺类节目总收入中约有 40%来自于广告收入，60%来自于对节目品牌的延伸

营销。[8]由电视节目品牌所带来的延伸性的相关品牌产品的开发才是节目投资方关注的战 略重点，这就要求进行多元化的经营和资本运作为突出特征的电视节目品牌的产业化经营。以前中国综艺术类电视节目做不长远，很大程度上在于太过依赖广告收入，至于电视节目的 品牌延伸营销几乎没有提上议事日程。如曾经火红一时的综艺术娱乐类节目《快乐大本营》 和《玫瑰之约》正是由于太过依赖节目单一的广告营销收入，而缺乏对品牌的后续开发和利 用，在其它电视台对该节目大量复制的情况下。导致对观众吸引力下降，不可避免地开始了 衰退。对于“超级女声”的品牌持有者：天娱公司来说，它的最大收益是与湖南卫视的权益 置换，天娱公司副总经理李志华说“我们得到了一个平台和一个品牌。[9] 目前天娱公司将营销的战略重心放在做超级女声品牌的延伸拓展。天娱公司已经为“超 级女声”进行了相关的商标注册，并尝试用于相关产业的开发上。品牌转让、产品开发、节目制作和地面广告，是天娱公司收入的主要来源。并且天娱公 司还将推出以“超级女声”为品牌的服装、饰品等相关产品。天娱公司艺人总监王柯对于“超级”系列品牌的开发十分在意。“天娱”公司还将“超级”系 列铺开来发展，最近刚刚出版了一本针对低幼人群的《超级女声———快乐记事本》，下半 年计划推出深度分析超级女声现象的书籍； 借着超女的势头，还将陆续推出“超级男声”、“超 级童声”的超级系列家族；[10]

3、衍生品牌的营销 在《超级女声》的造星运动中“超级女声”品牌衍生出一批艺人品牌。天娱公司去年与超 级女声总冠军安又琪签约，在年底推出了她的首张个人唱片。目前，安又琪为代言人的产品 包括首饰、衣服等五六种产品。安又琪从代言、演出、出唱片等活动中获得的年收入可达七 八百万元。[11] 去年超级女声的亚军季军并没有签约天娱公司，王柯表示中国目前还没有什么唱片公司 有能力同时力捧 3 个歌手，为了避免头牌地位之争，由天娱公司担任经理人公司，把她们签 在别的唱片公司，而其跟唱片公司的条件也只有两个：力捧她们；3 年之内要允许她们无条 件参加超级女声有关的各项活动。一位电视界人士评论： 现在蒙牛的代言人，去年超级女声季军张含韵目前的身价可以用 “有市无价

第二篇：超级女生的营销策划分析（最终版）

超级女生的营销策划分析

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从2004年开始我就被“超级女生”的消息轰炸，无论在哪都能听到“超级女生”的话题。在这个信息高度发达的时代，只要经过一些积极的营销，通过借势和造势这两种手段就能借助媒体和大众主动传播的力量，将超女迅速上升为一个社会现象。使事件成为一种“信息干扰”从而抓住大众的眼球，提高收视率最后成功的将“超级女声”营销出去。

“超级女生”的整合营销模式是电视节目营销和电视节目外营销的全面营销方法，包括节目的广告营销、品牌延伸营销、衍生产品的营销、短信营销、网络营销“五位一体”的营销模式。

2004年的超级女生或许在营销力度上还有些不足，但是2005年的“超级女声”可谓是妇孺皆知。通过更进一步的营销策划和品牌累积造成了2005年最成功的市场营销策划。

市场调查是营销中的4m中的最基本的项目，市场调查包括搜集市场上竞争对手的信息，消费者信息等。首先调查参加超级女生的目标人群，其主要群体是16到20岁的学生，这些参赛选手有年龄优势，都是可以跨入唱片演艺这条路的年轻女孩，所以更具商业价值。而且“超级女声”的观众大多数为20到25岁，他们一般都是学生，具有大量的时间和精力追星，渴望追星。他们大多为80后或90后，在家中为独生子女，具有较强的经济实力，而且愿意为追星付出一定的代价。对于青年人来说，音乐是生活里不可或缺的元素之一。同时，这个充满清楚气息的电视竞技节目、而更沉迷与网络游戏的今天，“超级女生”为他们提供了一个形势新颖的节目，很自然的吸引到许多热爱音乐的年轻人。“超级女生”好像是为在校的青少身订制的，它的整个决赛进程历时约半年，从三四月开始，暑期进行决赛。决赛播放的时间正值青少年的节假日，因此青年人也拥有更多的时间来关注比赛。

市场定位就是在消费者心目中为企业的产品、品牌、形象找到一个合理的位置。“超级女生”要推向市场，想观众进行营销可以扩大渠道的和别的领域的产品合作。比如“超级女生”就选择了蒙牛酸酸乳尽行合作，蒙牛酸酸乳定位为“年轻而有获利的饮料”，酸酸乳可以展示自信的我，享受青少年酸酸甜甜的转变过程。完全符合超级女声的参赛者和受众。自信、年轻、时尚、充满活力，以及有点自我，有点听话，又有点叛逆的年轻女生成为了他们合作的共同点。找到一个合适的形象代言人是蒙牛推向市场的一个重要环节，而找到2004年的“超级女生”第三年张含韵作为代言也更加贴近两家企业合作的品牌战略形象。“超级女生”也获得了蒙牛酸酸乳从包装、宣传、广告、媒介等再一次深化的广告宣传。“超级女生”通过自身是个歌唱选秀节目来制作一首“想唱就唱”的歌曲更是脍炙人口。

“超级女生”还有个新颖的投票方式，称为拇指经济。一场比赛的短信投票就是几百万，整个比赛下来也许会上亿条短信的投票。成年人大多使用电话是通话，而青年人则是发短信。无时无地的拿着手机动动手指就可以帮自己支持的明星投票，使“超级女生”在这一领域赚了很多钱。

“超级女生”还通过许多的手段，绯闻、内幕、争执等进行炒作，将每天的娱乐版面占得满满的。紧紧的吸引着人们的眼球。

第三篇：苏州大学 大众传播学 媒介分析 笔记

媒介变革史

语言传播革命 文字传播革命 印刷传播革命 电子传播革命 网络传播革命 语言传播革命

大约距今35,000年前，语言开始形成。克罗马农人最早开始说话，这是人类生理成熟和实践丰富的结果。随着人类语言能力的成熟，以及实践的需要，人类的语言越来越丰富、完善，创造出了更多的表现方式 口语传播方式的到来，对人类传播的发展和社会的发展都具有深远意义。

意义:首先，人类使用语言这种符号进行传播，使得人类可以用语言概念进行思维，从而大大提高人们认识世界、适应世界、改造世界的能力。

其次，人类使用语言这种符号系统进行传播，也推动了人类社会的进步。局限：近距离——时空限制

记录性较差 文字传播革命

它弥补了口头语言时空障碍的缺陷，具有规范、便于携带、长期保存等优点，所承载的信息也由简单、容易变得复杂繁多。

有了文字符号，便有了轻便的的文字媒介，并逐渐形成了特定的阶层来使用文字和媒介，文化积累以及宗教逐渐成为特定行业。印刷传播革命

印刷术产生以前，人类社会的信息是难以大规模复制的。因此文字的使用是特定阶层的事情。造纸术和印刷术的发明使得文化的扩展传播和保存成为可能。电子传播革命

意义：电子传播时代的到来意味着人类的传播能力与需要有了空前的提高和壮大。电子传播媒介是工业化、城市化进程的产物。

电子传播及其媒介又推动了社会生产力、知识和信息的进步和拓展。网络传播革命

进入20世纪80年代以后，社会形态、经济结构的巨大变化导致了全球化、信息化趋势的出现。

网络传播时代是指利用先进网络技术进行信息传播的新时代。互联网（Internet）

互联网是指将两台计算机或者是两台以上的计算机终端、客户端、服务端通过计算机信息技术的手段互相联系起来的结果，人们可以与远在千里之外的朋友相互发送邮件、共同完成一项工作、共同娱乐。

新媒介

所谓新媒介，广义上是指近半个世纪以来陆续涌现的一系列传播新技术，包括传真、录像、卫星通信、光纤通信、有线电视、高清电视、VCD、DVD、电脑、互联网、手机等等。狭义上的新媒介，则可以理解为继报刊、广播、电视这三大媒体之后的“第四媒体”和“第五媒体”，即互联网和手机。手机媒体

手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。

数字电视（Digital TV）

广电总局正式将2004年定为“数字电视年” 数字电视就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型。其信号损失小，接收效果好。

IPTV(Interactive Personality TV)IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。互动性是IPTV的重要特征之一。

它能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目，可视IP电话，DVD/VCD播放，互联网游览，电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。

移动电视

移动电视一般主要是指在公共汽车等可移动物体内通过电视终端以接受无线信号的形式收看电视节目的一种技术或应用。

网络传播的意义（1）技术的融合（2）信息的双向流动

（3）突破传统媒介容量的限制（4）超越时空的限制 语言传播革命 文字传播革命 印刷传播革命 电子传播革命 网络传播革命 亲身传播 手抄时代 复制时代 电子时代 网络时代

大众传播媒介各有所长，也各有所短。一种新媒介并不会取代传统媒介，而是新媒介与老媒介彼此不断地相互渗透、兼容、融合，呈现出一体化的趋势

传播媒介既然各有所长，各有所短，那么，在人类对它们的使用过程中，必须取长补短、扬长避短。媒介特性再认识 报刊传播特性 广播传播特性 电视传播特性 网络传播特性

认识传播媒介的意义

①把握传播媒介的特点及其规律，充分认识我们进行传播活动的物质手段。

②遵循传播媒介的基本规律，不断改进传播工作。

③认清传播媒介的发展方向，顺应进步的潮流。工欲善其事

必先利其器

认识媒介的四个角度

①媒介的传播手段

②媒介的时效性

③媒介的持久性

④受众参与媒介的程度 报刊的传播特点

属于视觉媒介，是阅读媒介

报刊的保存性较强

读者拥有较大的选择权

报刊适合传达深度信息

报刊的时效性较差

最大优势：擅长传达深度信息 广播的传播特点

属于听觉媒介

广播的时效性较强

广播的影响面广

广播的保存性和选择性较弱

最大优势：时效性和便捷性 电视的传播特点

属于视听合一的媒介

电视的时效性强

电视具有较强的形象感、现场感和过程感

电视的保存性和选择性较弱

最大优势：

极强的形象感、现场感和过程感

网络的传播特点

网络是一种多媒体（Multi-media）的传播工具

网络的时效性、保存性和选择性都很强

网络的可控性较差

最大优势：超时空性和交互性 媒介的选择 报偿的保证 费力的程度 = 选择的或然率 其中，“报偿的保证”指的是传播内容满足选择者需要的可能性，而“费力的程度”指的是得到这则内容和使用传播途径的难易情况 媒介融合与媒介产业 媒介融合 媒介产业

媒介融合(Media Convergence)

最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。主要包括两种含义：其一，过去由多种媒体所提供的服务，如今可由一个媒体提供；其二，过去由一个媒体所提供的服务，如今可由不同的媒体提供。

媒介融合的三种形式

（1）不同传媒组织之间的整合（2）传媒功能与业务的融合（3）传媒报道形态的融合 “整合创造力量”。SMG体制创新资源整合，优化配置资源，形成规模效应，大幅提升集团核心竞争力，产生革命性的合力，是上海娱乐新势力再度崛起的第一推动力。

上海文广新闻传媒集团是在2001年5月整合上海人民广播电台、上海东方广播电台、上海电视台、东方电视台、上海有线电视台等单位的基础上组建而成的。旗下的广播电视媒体包括12套模拟电视频道，11套模拟广播频率，114套数字广播电视节目，覆盖全国的“东方宽频”网络电视。

南方报业传媒集团正在致力于高效整合配置资源，实现集团整体效益最大化。集团现拥有“十报”（《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》、《21世纪经济报道》、《南方农村报》、《南都周刊》、《风尚周报》、《理财周报》和与光明日报报业集团合办的《新京报》、与西江日报社合办的《西江日报》），“六刊”（《南方月刊》、《城市画报》、《名牌》杂志、《南方人物周刊》、《２１世纪商业评论》、《商旅周刊》），四个网站（南方网、南方报业网、奥一网、凯迪网、番茄网），一个出版社（南方日报出版社）。

维亚康姆集团拥有39家地方电视台、派拉蒙电视集团、派拉蒙电影公司、哥伦比亚广播CBS公司、MTV音乐电视网（目前它在美国拥有的订户超过7900万家庭，并已经覆盖了全球140个国家和地区的3.84亿家庭）、尼克罗迪恩Nickelodeon儿童电视频道（目前拥有超过8100万美国家庭订户）、无线广播Infinity公司（美国最大的无线电广播公司和户外广告公司之一）、百视达Blockbuster录影带出租连锁店（其在美国有4141家自有品牌的经销店和830家特许经营的经销店；在国外有1951家自有的经销店和454家特许经营的经销店）、以及著名出版社之一的西蒙和舒斯特Simon & Schuster出版公司。

南方网整合了国内著名的南方报业传媒集团，羊城晚报报业集团、广州日报报业集团、深圳特区报报业集团以及广东电视台、南方电视台、广东电台等媒体的信息资源，同时还将全省21个地级市的三十多家主流报纸、电台、电视台的新闻信息资源尽揽其中，资源优势明显。

所谓“三网融合”，就是指电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。“三网融合”是为了实现网络资源的共享，避免低水平的重复建设，形成适应性广、容易维护、费用低的高速宽带的多媒体基础平台。

“三网融合”后，民众可用电视遥控器打电话，在手机上看电视剧，随需选择网络和终端，只要拉一条线、或无线接入即完成通信、电视、上网等。

“超级记者”（Super reporter），即在当今新媒体发展方兴未艾，传统媒体和新兴媒体进一步走向联合的新形势下，那些掌握了多种媒介技能的新闻记者。

他们掌握了全面的多媒体技能，能够同时承担文字、图片、音频、视频等报道任务，为多种不同媒体提供新闻作品。

媒介产业

指媒介资源配置及生产方式的分工化、集约化、市场化过程。

媒介为何产业化

经济属性只是为媒介摆脱附属地位提供了可能，而产业化才是媒介最终获得主体地位的必要条件，因此媒介产业化是努力走向自立的媒介与相关权利主体利益博弈的必然取向。媒介如何产业化（1）意识先行

提高传媒经营者、特别是决策者对传媒业性质、特点及其功能的认识，从而制定出科学的经营、管理策略，推动我国传媒业的良性发展。

（2）体制创新

对内缺乏弹性和激励机制、对外缺乏经营规模和经营合力。

（3）资本运营

投资媒体外行业

合作经营媒体相关产业

媒体下属企业实行股份制改造

股份上市公司

直接上市融资（4）集团化模式

根据传媒资源整合程度不同，可将其分为系列化、一体化和多元化三种发展模式，目前我国正在由第一种模式逐步向第二种模式转变，最终向第三种即多元化模式过渡。但当前媒介集团化存在的弊端就是仍然处于一种简单叠加式的发展状态，媒介集团呈现给旁观者的只是一种貌似庞大的假象，实际上缺乏一种内在灵活度和市场竞争力。自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。已成为目前亚洲规模最大的影视之都、拍摄基地，被美国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”。

光线传媒(ENLIGHT MEDIA)成立于1998年，经过十几年的发展，已成为中国最大的民营传媒娱乐集团。光线传媒也是中国最大的电影和电视剧公司之一。电视制作和发行业务 大型活动 电影 电视剧

艺人经纪服务 新媒体业务

光线传媒工业化流水线作业系统

策划：洞察市场玄机，以敏锐行动捕捉市场风云变幻

制作：领先对手行动，全程保障制作水准，第一时间满足受众视听需求

包装：赋予娱乐产品以品牌灵性，与目标观众深度沟通

发行：娱乐产品的一次销售，建立覆盖全国的高价值传播平台

广告：娱乐产品的二次销售，为广告主提供全面有效的媒体服务

增值业务：基于娱乐产品所进行的平面媒体、互联网、无线、演艺活动等形式的深度开发

媒介产业化何去何从

（1）宏观上——建构式发展（喻国明）

（2）微观上——大资本、大市场、大媒介（黄升民）媒介理论

麦克卢汉的媒介理论

梅罗维茨的“电子情景”说 英尼斯的“媒介偏向”说 Mcluhan 麦克卢汉

1911-1980，出生于加拿大一个偏僻的小镇，保守的天主教徒，文学学士、硕士，留学英国，获剑桥大学英语文学博士学位，后担任多伦多大学英美文学教授。65 ⅢⅣⅤ 麦克卢汉热

（1）1966-1967年间，全美最著名的几十种报刊包括《新闻周刊》、《生活》、《纽约客》《花花公子》等都刊登他的文章，上电视演讲等等，法语里出现了：mcluhanism, mcluhanist的词汇。

（2）网络时代的到来，麦克卢汉在六十年代被视为梦呓的语言被证实，批判他的言论，也被信息高速公路、知识经济、虚拟现实的出现打破。介绍他的思想、文章和奇行逸事的录像带，在密西根大学电教中心外借部需要预约一年才能借到。

继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦和巴甫洛夫之后的最重要的思想家。电子时代的代言人，革命思想的先知。二十世纪最富有争议的思想家之一。主要著作（1）《古登堡星云：印刷人的形成》

（The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man）（2）《理解媒介：论人的延伸》

（Understanding media：the extension of man）

（3）《地球村——战争与和平》

(War and Peace in the Global Village)媒介延伸论

Media is the extension of body 媒介讯息论

Medium is the message 冷热媒介说

Cold & Hot media 地球村

Global village 媒介－社会演进史

Media and social-culture evolution 主要观点 媒介延伸论

Technological developments is extensions of human body.服装：延伸的皮肤

望远镜：视觉的延伸 电话：耳朵的延伸 扩音器：嘴巴的延伸 车轮：腿脚的延伸 游戏：人的延伸 广播电台：部落鼓

录音机：没有墙壁的音乐厅 时钟：时间的气味

电视：眼睛和耳朵的延伸 报纸：靠透露消息的政治

计算机：人类整个中枢系统的延伸 键钮和拨号盘：人类思想力量的延伸 电影：拷贝盘上的世界

他所言的媒介是一个极为宽泛的概念，不仅包括文字、口语、印刷、漫画、报业、广告、电报、电影、收音机、电视等，还包括纸张、道路、数字、衣服、房屋、货币、时钟、车轮、汽车、飞机、照片、游戏、打字机、录音机，甚至还包括武器，不一而足。泛媒介论者 媒介即人的延伸

传播媒介对人类感觉中枢的影响

感官比例的失调对人类行为方式的影响 媒介讯息论

The medium is the message 媒介本身才是真正有意义的信息，即人类有了某种媒介才能从事与之相适应的传播和其他活动。因此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的讯息不是各个时代传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具。传播技术决定着历史发展的轨道与特征，具有支配性力量的是传播技术本身，而不是它所传播的内容。媒介冷热论

Cold media & Hot media

热媒介——信息反映一件事而引申出“完整意义”，信息充分，不需要动员更多的感官和联想活动就能理解。

冷媒介——传递“点滴含义”，信息量很有限，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。热媒介：

书籍、报刊、广播、无声电影、照片 冷媒介

漫画、有声电影、电视 地球村（Global Village）

电视和卫星等技术的出现，使地球“越来越小”，人类已跨越空间和时间的限制，使信息在瞬息之间即可传送到世界的每一个角落。因而，地球已变成了一个小村庄。媒介－社会文化演进史

（1）部落文化社会（口语媒介）

亲密性、传统性、狭窄性

（2）脱离部落社会（文字印刷媒介）

独立性、重理性、重反思（3）地球村（电子媒介）

大众性、普及性、流行性

对麦克卢汉理论的评价

（1）麦克卢汉把媒介技术视为社会发展和变革的惟一决定因素，而忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用

（2）过分强调和夸大了媒介的作用，忽略了人的主导性和能动性（3）对有关冷热媒介的学说，人们颇多微词。梅罗维茨

梅罗维茨，美国传播学家，于20世纪80年代出版了《空间感的失落：电子传播媒介对人的社会行为的影响》，提出了他的媒介理论。情景应被视为信息系统

基础：戈夫曼的情景理论——每个人时刻都在不同的社会舞台上扮演着各种不同的社会角色，当人们进入某种情景时，就得对这一社会情景，以及情境中的其他人有所了解。媒介的变化促使人们行为的变化

（1）媒介的运用，有可能混淆不同情境的分界线（2）不同分界线的混淆，可导致新情境的产生

（3）新情境的产生，要求人们采取新的行为，使其适合新的情景。电子媒介的普及造成了社会情景的变化

（1）知识结构层面所形成的情景合并

（2）生活风尚的合并

（3）公私情境的合并

“Empire and Communications”(1950)《帝国与传播》 “The Bias of Communication”(1951)《传播的偏向》 英尼斯，一种媒介的长期使用，决定其传播的知识的特征。Quiz！

Time-biased Media 偏向时间的媒介 Space-biased Media 偏向空间的媒介 Time-biased Media 偏向时间的媒介 Space-biased Media 偏向空间的媒介 91 如石刻文字、泥板文字耐久，但不易运输，不易使用，为偏向时间的媒介；

如莎草纸和纸张轻巧，容易运输，方便使用，但其信息局限于当下，比较短暂，为偏向空间的媒介；

Time Binding Culture Concerned with history and tradition

religious, hierarchical organization（宗教，层级制度）conserving ways of the past.Cultures tend to emphasize the sacred（神圣）the ritual（仪式）

the historical（历史）92 Media are heavy, durable, persistent and difficult to destroy 从文化角度看，“偏向时间”的媒介一般来说盛行于传统社会，这种社会的特征是重习俗、重社区、重历史事物、神圣事物和道德，社会稳定且秩序井然，等级分明，压抑个人主义以防止变革，但允许个人以语言充分表达人类各种丰富的感情。Space-Binding Culture Concerned with 帝国扩张 growth of empire and expansion 当下世界 the present

世俗政治权威 secular political authority Culture tend to be 时代精神 present-minded

重视技术 technical

发展与变化导向 growth and change-oriented 94 媒介对社会组织的影响表现在：

倚重时间媒介的文明固守传统，强调连续性，紧守信仰和道德传统；（传统社会）

倚重空间媒介的文明则是强调地域的扩张，强调中心对边缘的控制，信仰体制薄弱，个人主义盛行。（现代传媒）从文化角度看，“偏向空间”的媒介面向现在和未来，有利于帝国扩张疆域、加强政治权威、创立世俗的制度、发展科技知识，具有传播速度快和质量高等特点。媒介偏向性对社会稳定的影响。

英尼斯认为这两种偏向性中的任何一种都会导致社会不稳定，要使社会稳定，只有发展使两种偏向性保持平衡的机制。

第四篇：超级女生,我爱你们!

超级女生，我爱你们！

已经是晚上8：30分了，“超级女声”--我最爱的电视节目上演了！虽然这一场入围赛的结果我早已经预料到，但我还是不甘心错过这么精彩的比赛。不过这次就算我不想看，我老爸也非要看的，因为老爸自从看了第五场以后，就说这个节目太棒了！郁闷啊，一个快要40岁的人也喜欢看看，呵呵！

开场舞又是那样精彩！没有让我失望。下面的演唱更是精彩咯！让我出乎意料的是，李宇春和何洁竟然一起演唱了黄梅戏《天仙配》，我原以为她们会唱不好，但我的猜想错了，她们反而唱得很有味道，Great!张靓颖有点小失误，她忘词了，还偷偷看了一下手心上抄写的歌词，却被大家看出来了，不幸啊！但这并没有影响她下面的精彩表现。纪敏佳的唱功真是了得，《说唱脸谱》唱得好有气势啊！Veryverygood!周笔畅，我就不用说了，一曲《阿里山的姑娘》令我陶醉，唱出了她的“周氏唱法”，我喜欢她差不多已经到了走火入魔的地步，嘻嘻！

周笔畅真是多才多艺，还能学乐器发声，太佩服了！五位超女的合声更是美妙啊！合作的《彩云追月》唱得那么动听，有一种暖暖的感觉，不是吗？

在这场比赛中，张靓颖留给我的印象最深了，她平时的冷漠，我终于明白了原因。她从小就生活在一个单亲家庭，15岁的她特别坚强，懂事，一边学习，还要照顾生病的父母，还是少女的她承受着巨大的压力！她真的是一位当之无愧的超级女生！

何洁的歌，疯狂无极限！劲爆！现场的气愤又一次被她带动起来。唱的很Power！现在我越来越喜欢她了！

纪敏佳一曲惊人，我没有想到，一个女孩儿也可以把《蒙古人》唱得那么好！正如她的歌迷们所说的：“敏佳，敏佳，实力最佳！”

周笔畅唱得《弦动我心》好投入，她是真真正正地在用心唱歌，那句话说得没错：“笔畅，笔畅，实力唱将！”我想对BB说一句：“我只在乎你！”

李宇春唱了一首很动感的英文歌，同样表现很出色。她表面是一个很刚强的女孩儿，但内心世界却无人知晓，是很细腻的。

接下来，是《大长今》主题曲的演唱，让她们演唱之后，还真是别有一番韵味！

下面的两位待定选手纪敏佳和何洁，何洁的确是个爱笑的女孩儿，PK的时候还在保持那永远的微笑，我爱她的笑，爱她的歌声，爱她一切的一切！在何洁的投票箱中，第18票落下的那一刻，我真为何洁高兴，为她竖起了大拇指！纪敏佳是在总决赛中，第一个被淘汰时，没有让眼泪流出眼窝的超女！同时也让我费解，这样一个实力派歌手，观众支持率为什么如此低呢？

下面一轮，BB给我的印象最深，她很会选歌，《同一首歌》很合适她的音色和特点，唱得太棒了，我无话可说。

又到了最残忍的阶段了，何洁和张靓颖PK，何洁下了……但她还唱着“啦啦”歌，她有着不羁的性格，最后一刻还听到她的笑声，“咯咯咯……”说实话，我真想再听几声她的笑声。

超级女声，有上必有下，但是正如洁宝宝所说：“我们谁差了？”真的，谁都是那么的棒！虽然纪敏佳和何洁离开了这个灯光闪耀的舞台，但她们的梦没有结束！我想对她们说：“超级女生，我爱你们！”

第五篇：读《超级女生大头马》有感

读《超级女生大头马》有感

俗话说：鸟欲高飞先振翅，人求上进先读书。就在我生日时，阿姨送我一套超有趣的书。拿到这套书后，一向不爱读书的我一口气把三本书读完了，真是很过瘾。

这套书讲了初一女孩马斯琪的生活，她的别名叫“大头马”，主要讲了她在家当导演，在班上当插话大王、在放学路上当演说家的奇闻趣事。

大头马趣事之一：当导演

看完《玫瑰之约》后，大头马在家自导自演了一个三人小品，由大头马客串主持人，爸爸和妈妈演男女嘉宾。她的开场语是：龙配风，凤配龙，大蒜配洋葱，跳蚤配臭虫！在爸爸妈妈粉墨登场后，先请男女嘉宾自我介绍，在相互问答后，又说：非常速配，机会多多，选择只有一个，请双方按钮！最后，在大头马主持下，小品荣获一等奖，获得了一台奥克斯空调兑奖卷。我觉得她真是一个天才导演，太有创意了，把家变成舞台。

大头马趣事之二：插话大王

上地理课时，老师要求学生回答当地矿产。老师问：江南产什么？大头马脱口而出：江南产美女。结果同学们笑得前仰后合。生物课上，老师指着两只色彩相似的鸟问大家：你们怎样分辨出哪只是鹦鹉，哪只是画眉？大头马轻轻地说：这还不简单，站在鹦鹉旁的事画眉，站在画眉旁的事鹦鹉呗。害得老师不打自招：左边是鹦鹉，右边是画眉。

大头马趣事之三：激情演说家

和同学索索经过一家面馆，突发灵感，演说故事一个：话说索索肚子饿了，在面馆要了一碗牛肉面，狼吞虎咽的吃了起来，刚吃一半，发现自己没带钱，眼珠一转，扯了一根长发浸在面条中，开始质问老板面条不干净，老板忙赔礼道歉并表明不收面钱。正在索索得意之时，老板对厨房喊：面条里的蟑螂你们怎么弄进去的？索索眼前一黑，倒地不起。对于大头马的演说,我佩服得五体投地。

读完这套书，我觉得大头马虽然年龄和我们差不多，但是她的童年生活五彩缤纷，她机智幽默，想象丰富，她还把童年记录在自己的小说里，我也希望和她一样有一个快乐的童年。