2012服装市场态势分析

第一篇：2012服装市场态势分析

诺诗曼2012年末盘点服装行业态势

自2011年10月起，商场销售量压力不仅让服装企业难承受，而且同行之间的竞争日趋白热化，中国服装市场形势突然巨变，许多服装企业的销售陷入停滞，库存激增。龙年如何消化库存，成为服装企业不得不面临的严峻考验。同时也对诺诗曼敲了一个警钟。

目前，国际经济局面依然混沌，作为全球最大的服装生产国，中国服装行业难以置身事外。今年中国服装行业的出口形势不容乐观。对外贸易的受阻，势必引起连锁反应，由此将引发国内服装市场更加深远的影响。首先，服装出口企业出口转内销的冲动将得到加强，这将对原有的市场格局带来新的冲击。其次，全球经济二次衰退的预期，将进一步加剧欧美市场的持续低迷，欧美服装大牌在以中国为首的新兴市场寻求出路的愿望也将空前激烈。2011年，ZARA、HM、优衣库等众多国际品牌进入中国二三线市场力度空前，而这种态势，或许将在2012年得到加强。可以预计，未来的3-5年，国际品牌与国内品牌在二三线市场的交锋激烈程度，前所未有。而服装行业的奢侈品牌前景暗淡。

虽然国内的经济形势看起来比欧美市场要乐观许多。政府也在各种场合表示，今年资金要向实业界倾斜，这对资金链趋紧的实业界来说，似乎是一种积极信号。然而，目前依然高达4％以上的通货膨胀率说明，今年中国的宏观调控政策并不会彻底转向，而透过此种微调，或许说明我们的整体经济正承受难以承担的转型之痛

相比之下同类行业的女包的市场销售前景日渐火热，看到机会加入到品牌女包行业中的创业者也很多。那么，加入到品牌女包投资项目有哪方面的优势。想要投资经营品牌女包连锁店的的创业者都在考虑这方面的问题。开店之前，对品牌女包行业的投资优劣势一定要心中有数，对此，诺诗曼为大家分析分析品牌女包连锁优势所在。

开品牌女包连锁店不会积压资金，更没有存货损失。容易连锁化经营。品牌女包连锁店产业变化性小，风险低。品牌女包的款式通常变化不多，不像大众取宠的流行性商品，或价格昂贵的品牌女包，只要消费者每天都要买东西，不管市场经济怎样变动，品牌女包连锁店店的生意就可以永远持续下去，一年比一年生意好，使投资风险大大降低。而且可以在消费者中形成口碑效益。这也是诺诗曼女包品牌在招商和品牌传播方面能够迅速发展的一个重要条件。

第二篇：态势分析月月

态势分析月月报法院管理更科学

为及时掌握法院工作运行状况，鄂旗法院审判管理办公室每月制作一份详实的态势分析报告。审判运行态势分析报告以数据为基础，把数字精准摆在第一位，通过审判流程管理、司法统计、案件质量评查等途径收集相关数据和资料，运用统计分析和预测分析等多种形式，对一定时限内审判执行工作总体情况和基本走势进行分析判断，准确把握审判执行工作的态势的新变化，同时对运行异常的信息进行监督，寻找潜在的问题并提出相应的解决对策。

态势分析报告力求做到紧贴法院工作实际，准确无误。根据态势分析报告反映的问题，审判管理办公室针每月定期人召开专题研讨会，及时解审判执行工作中出现的问题。

态势分析工作的开展对于我院准确地把握审判执行工作的总体情况和运行态势，加强审判执行工作的动态管理，推动审判执行工作良性运行发挥了重要作用。

第三篇：2012年服装市场销售分析

2012年1~12月服装市场销售分析

2013-3-4 10:09:49 评论(0)收藏

  服装

2012年1~12月份，我国限额以上企业服装类商品零售额同比增长17.7%，增速较2011年全年下降7.4个百分点，下滑幅度较大。同时，增长速度是自2004年以来的最低增速。

2003~2012年限额以上企业服装类商品零售额增速(%)

从限额以上企业服装各月销售增长情况看，下半年销售增速明显要好于上半年，其中，下半年中有3个月的销售增速超过20%，而上半年各月销售增速均在20%以下，根据测算，下半年限额以上企业服装类商品零售额同比增长18.9%，比上半年16.4%的增速高出2.5个百分点。

2012年限额以上企业各月服装销售增长速度(%)

分季度销售增速看，三季度和四季度增速均在18%以上，其中三季度增速更是接近20%，是年内最高的季度增速。

2012年限额以上企业服装各季度销售增长速度(%)

价格保持上涨态势

四季度涨幅回落

2012年，我国国内服装消费价格继续保持上涨态势，根据国家统计局的数据，2012年1~12月，衣着类居民消费价格同比上涨3.1%，其中服装类居民消费价格同比上涨3.3%，涨幅较上年全年均有所提升。1998~2012年服装类商品消费价格同比涨幅(%)

而从9月份以来，随着零售企业加大促销力度，服装零售价格涨幅自9月份达到3.7%以后连续两个月回落，各地零售企业打折、满赠、抽奖等活动促使服装零售价格涨幅持续回落，12月份服装商品零售价格同比增速下滑至2.0%，为18个月以来的最低涨幅。

2012年各月居民消费价格和服装消费价格涨幅(%)

促销带动增速回升

实际增速为近10年最低，促销带动四季度增速有所回升。

2012年，由于服装价格涨幅加快，以及宏观经济增长放缓明显，消费者对服装消费的需求有显著的下降，服装实际消费增速已经降至近10年来的最低水平。

根据国家统计局的数据，2012年1~12月份，限额以上企业服装商品零售额同比增速为17.7%，扣除

3.3%的价格涨幅，2012年1~12月服装零售额同比实际增速为13.9%，是近10年来的最低水平。2003~2012年限额以上企业服装商品零售额同比增速(%)

另据中华全国商业信息中心的统计，2012年1~12月份全国重点大型零售企业各类服装零售量同比增速也创下近十年来的最低水平。各类服装零售量同比增长不到3%，其中个别月份同比还出现负增长。

2012年全国重点大型零售企业各类服装零售量同比增速(%)

从全年销售来看，在销量增速处于较低水平的情况下，服装零售额依旧能够保持相对较高的增长，这说明2012年服装市场销售增长多是由价格上涨所贡献，零售量增长的贡献较小。

网购、快时尚发展势头迅猛

2010年以来，由于服装价格的快速上涨，使得价格相对较低的，能够有效的缓解服装价格上涨给消费者造成压力的快时尚品牌和网上销售在近两年呈现出较快的发展。

快时尚品牌方面，2012年依旧保持较快发展，继续布局国内市场，一方面，ZARA、H&M、GAP和UNIQLO等快时尚品牌继续在国内市场开店，在不断巩固一线城市市场的同时，进一步向二三线市场延伸，截至到年底，UNIQLO在国内市场的门店已经接近200家，ZARA和的H&M门店数也均超过了100家。另一方面，更多的快时尚品牌进入和加速布局国内市场，例如forever21、WE、UR、M&S等。

快时尚和网购的特点是时尚、标准化程度高，价格优势明显，因此，其对实体店服装销售影响更多的是休闲装、以及价格中档、标准化程度高的商品，例如男衬衫，针织内衣等。根据中华全国商业信息中心的统计，2012年，全国重点大型零售企业销售的主要服装品类中，有一半以上的服装品类销量同比呈现下降，范围较2011年有所扩大，并且大多数服装品类销量增速不及2011年。

实力品牌市场占有量大

12月份主要服装商品品牌销售情况

●男西装：前十位品牌市场综合占有率合计为33.9%

12月份，全国重点大型零售企业男西装销售位居前十位的品牌中，雅戈尔市场综合占有率领先优势相对明显，占据榜首位置，金利来和罗蒙分列第二和第三位。(详见下图)

●运动服：前十位品牌市场综合占有率合计为64.0%

12月份，全国重点大型零售企业运动服销售位居前十位的品牌中，耐克和阿迪达斯的市场综合占有率领先优势明显，位列第一和第二位，本土品牌李宁占据第三。(详见下图)

●羊毛衫：前十位品牌市场综合占有率合计为33.2%

12月份，全国重点大型零售企业羊毛衫销售位居前十位的品牌中，恒源祥和鄂尔多斯奥群位列前两位，市场综合占有率领先优势较明显，其余品牌市场综合占有率差距较小，竞争较为激烈。(详见下图)

●牛仔服：前十位品牌市场综合占有率合计为44.9%

12月份，全国重点大型零售企业牛仔服销售位居前十位的品牌中，前五位品牌市场综合占有率均在5%以上，依次是LEE、Levi's、萍果、威鹏和波顿。(详见下图)

●皮革服装：前十位品牌市场综合占有率合计为24.3%

12月份，全国重点大型零售企业皮革服装销售位居前十位的品牌中，各品牌市场综合占有率差距较小，市场竞争激烈，前三位依次是应大、庄子和红蜘蛛。(详见下图)

●棉毛衫裤：前十位品牌市场综合占有率合计为42.9%

12月份，全国重点大型零售企业棉毛衫裤销售位居前十位的品牌中，前三位品牌依旧被三枪、A&B和宜而爽占据，市场综合占有率均在5%以上。(详见下图)

●女性内衣：前十位品牌市场综合占有率合计为56.0%

12月份，全国重点大型零售企业女性内衣销售位居前十位的品牌中，曼妮芬、安莉芳、爱慕、黛安芬和欧迪芬占据前五位，市场综合占有率均在5%以上。

第四篇：国内服装市场形式分析

国内服装市场形式分析

来源：采购销售助手

2008年，全球的经济下滑对中国的影响越来越明显，08运经济对中国造成的负面效应也开始显现。国内经济衰退、通货膨胀、原材料上涨、失业率上升、消费信心下降等对各行各业都造成极大的影响，纺织服装行业更是遭受到前所未有的沉痛打击。

由于国家政策的倾斜，外贸出口退税的缩减取消，纺织配额的下降，造成大量的出口外贸生产转为内销，市场大量充斥外贸货品，促使国内竞争近乎惨烈，大量的服装企业在这一轮的竞争中濒临破产的边缘。许多传统的大型品牌在目前迷茫的市场态势中也变的逡巡不敢前，市场开发及生产都被迫放缓，在多个层面上都是疲于应付。

改革开放三十年来，服装行业更是成为了中国经济走向的风向标，中国的服装企业经过市场及自身的磨砺蜕变也逐步走向成熟，渐渐的同国际趋势进行了全面接规。纵观中国服装行业的发展史，宏观上可以将其分为五个阶段：既加工阶段、单品崛起阶段、终端制胜阶段、品牌制胜阶段及领先品牌阶段。

采购销售助手软件为采购员、销售员免费提供采购管理、采购流程、合同范本、销售管理、销售技巧、营销策划等实用资料；采购销售助手工具让采购员销售员工作效率提升30%,致力于打造为采购员、销售员提供免费采购培训班、免费销售培训班、采购销售论坛交流平台.加工阶段：自上世纪八十年代市场经济的概念进入人们的生活，纺织服装行业作为首批突破计划经济的产业迅速的迎来了它的春天。但人们显然还是处在一种迷茫的状态中，原始的服装加工开始显现它的本能作用。一时间，温州、石狮、东莞等先期开放的城市成为当时服装鞋帽的代名词。骚动的消费市场带来巨大的市场机会，低成本、高附加值、技术含量低、无品牌无规范成为当时情况下的特殊产物。“温州服装”、“石狮服装”等成为当时服装的“品牌名片”。

单品崛起阶段：进入九十年代以来，品牌、质量已经逐渐被人们所重视。这一阶段，作为国内正装行业的佼佼者杉杉、雅戈尔迅速崛起，一时间大有统一大江南北的趋势，其对市场的全面轰炸也带来了西装消费市场的细分化，高、中、低档的产品细分也开始被人们接受，品牌也开始进入了人们的首选。毫无疑问，这一阶段，杉杉、雅戈尔成为西装市场最大的赢家。

终端制胜阶段：进入九十年代后期，人们开始逐渐认识到终端的重要性，服装消费习惯也从百货商场、服装市场向专卖店、专业服装商场转移。新颖的品牌专卖店、现代化的服装商场迅速崛起。一时间，商圈位置、店面形象、商场布局、终端陈列迅速成为销售终端的决定性要素。而我们国人西服也正是凭借这一阶段卧薪尝胆，慢慢开始崛起并迅速的控制终端，“开百家店”成为这一时期我们的目标取向。

品牌制胜阶段：九十年代末二十一世纪初的几年，大量的国际品牌迅速涌入中国市场，给中国人的传统消费观念又带来了一次巨大的冲击。这一阶段，服装的消费进一步的呈现出细分化，国际品牌凭借其先天优势迅速抢占了制高点，在高端市场中不可动摇。而前些年统领市场的杉杉、雅戈尔却在这一阶段变的处境有些尴尬，中高端的定位成为了不得以的选择，在国外品牌的阻击下艰难前行。而这一阶段，作为本土品牌的几个代表却异军突起，作为鲁派服装的代表新郎、国人迅速成为了三四级市场的主流，并依靠着自己的品牌提升、对市场的优化整合巩固了自己的地位。

至次，正装领域一个“新三国”的局面已初步形成：以国际品牌为代表的杰尼亚、阿玛尼等恰似当初的曹魏集团，凭借其自身的优势“挟天子以令诸侯，此诚不可与争锋”；而国内洋派的代表报喜鸟、雅戈尔、罗蒙等恰似当初的东吴集团，“占据江东，已历三世，此可以为援而不可图也”；而作为本土品牌的代表国人、新郎等以牢固区域市场控制占领部分所属领地，正恰似当年的蜀汉集团，偏安一域，图谋发展。只有认清我们当前的形式，才能更正确的应对市场。在当前市场情况下，正是我们韬光养晦、巩固基业的时期。

领先品牌阶段：自2005年以来，各品牌的竞争更趋白热化。品牌观念、人才、产品设计、管理渠道、生产、销售从来没有象今天这么被人重视，除国际几个领先品牌外，大部分品牌都受到的市场的冲击。这一阶段说明中国的服装市场已全面同国际接轨，市场的机会也越来越小，自身修炼的厚重性成为制胜的法宝。杉杉等品牌的疲态已在此时尽露无疑，品牌发展遇到前所未有的困难。而国际品牌以自身的优化整合及品牌溢出效应显现出其强劲的优势。

第五篇：2011我国服装市场情况分析预测

2010年服装市场情况

销售增速相比上年明显加快

2010年，我国服装市场销售势头良好，同比呈现加速增长。根据国家统计局数据，2010年限额以上批发零售业服装类商品零售额同比增长25.8%，比上年高出5个百分点。

另据中华全国商业信息中心的统计，全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长21.2%，比上年高出5.6个百分点;各类服装零售量同比增长10.2%，比上年高出2.9个百分点。

品牌服装商品价格上涨显著

2010年，全国重点大型零售企业服装价格同比增长19.1%，高于2008年和2009年的增速水平。品牌服装价格的加速上涨，使其对服装零售额增长的贡献继续占据主导地位，根据计算，2010年，全国重点大型零售企业服装商品单价上涨对零售额增长的贡献依旧在50%以上，为51.7%。

服装消费升级明显，高档化商品销售增长快

2010年，我国服装消费升级态势明显，主要表现在更加 青睐于高档商场消费，对高档化服装需求增长迅速。

根据中华全国商业信息中心统计，2010年高档大型零售企业服装类商品零售额同比增速超过30%，达到31.2%，明显高于中档零售企业的19.2%和低档零售企业的18.4%，比整体水平高出10个百分点。

价格在2000元以上的高档女装零售额在近三年的年均增速达到50.6%，明显高于女装整体市场年均24.2%的增速水平;价格在2000元以上的男西装2010年零售量所占比重为5.8%，零售额所占比重为23.2%，均比上年有显著提升。

一线城市大型零售企业服装销售增速加快显著

2010年，一线城市大型零售企业服装零售额同比增长 21.5%，近四年来，首次超过全国水平，增速相比2009年涨幅高了9.6个百分点。

一线城市零售额增速加快显著，一方面，金融危机后消费提升是重要原因;另一方面，消费高档化需求因素也带动了北上广深等高档化商品集中的一线城市销售的增长。

网购已经发展成为服装的重要销售渠道

服装网上销售经过连续多年的发展，很大程度地满足了当前消费者的需求刺激了消费增长，市场规模不断扩大，已经发展成为服装市场重要的销售渠道。

主要表现在以下几个方面:一是居民服装网上购物规模占居民整体服装消费支出的比重相比2009年增加3个百分点，达到9%;二是服装网上销售模式不断增多，多样化发展态势显著，市场竞争十分激烈;三是服装品牌企业整合渠道，大力拓展网上销售;四是越来越多的奢侈品求助于网络拉动销售增长，奢侈品网购已经势不可挡，出现了第五大道、美西时尚、YOOX集团等奢侈品零售网站。

品牌集中度比上年出现下滑，高档品牌增长快

2010年，服装市场品牌竞争明显加剧，整体集中度水平相比上年出现了明显下滑。根据中华全国商业信息中心统计，16类商品前十位品牌集中度平均水平为37.5%，比上年下滑0.69个百分点。

品牌集中度同比出现下滑的同时，全国重点大型零售企业服装销售品牌结构也出现较为显著的变化，即高端服装品牌市场份额增长较快，例如，阿玛尼、杰尼亚、萨巴蒂尼、登喜路等国际一线品牌市场综合占有率相比上年有明显提升。

2011年服装市场趋势预测 服装价格将明显上涨

2011年服装价格面临较大的上涨压力，一是2011年服装原材料价格上涨压力依旧较大;二是民工荒，用工成本增加，员工工资成本上涨也将成为2011年服装价格上涨的又一推力;三是诸如渠道费用，零售终端费用等增加也会成为价格上涨的又一诱因。

网购规模将继续快速增长

随着3G技术应用的逐渐普及，“手机商务”的快速发展都将进一步颠覆消费者的服装消费习惯，逐渐弥补网上购买服装面临的无法试穿、无触摸质感等缺点，使消费者真正做到足不出户即可选购全国各地的商品。服装网购规模仍将继续快速增长。

定制服装将在一定范围内盛行

工业流水线极大大丰富了服装商品的供给，但随着当前都市白领个性化消费需求的不断膨胀，量体裁衣、手工缝制等服装定制正在逐渐盛行开来，定制正逐渐成为身份的体现，是满足消费者个性需求的重要方式，日益受到消费者青睐。

国际品牌加速布局国内市场

2010年国际服装品牌继续以较高的速度增开店铺，根据统计，2010年H&M、Uniqlo、C&A等企业在华门店数均比上年 呈现较大幅度增长。国际品牌能够不断以较快的速度新增店铺，说明其销售模式、品牌商品已经得到市场的认可，市场中有很大发展空间，因此可以预计，2011年国际品牌将继续加速布局国内市场，国内服装市场将出现更多的国际服装品牌专卖店。