境外旅游介绍

第一篇：境外旅游介绍

据旅游攻略专家介绍，除了香港以外，台湾、日本、新西兰、德国等地也同样可以购买性价比高的“洋奶粉”。例如：在日本购买日本明治奶粉，在新西兰购买可瑞康，在德国购买爱他美性价比都最高。

记者向旅游攻略专家了解到，根据海关总署的相关公告，入境旅客携带在境外获取的个人自用物品进关，总值在5000元人民币以内包括5000元的，海关可免税放行。如果奶粉的价格超出了5000元，就要对超出部分征税，根据《入境旅客行李物品和个人邮递物品完税价格表》规定，每千克奶粉的税额是20元。超出一桶奶粉，需要缴纳税费18元。

对于如何在境外购买奶粉，旅游攻略专家给出了建议：

第二篇：境外旅游须知

境外旅游须知

为了旅游者在境外旅行时的顺利和自身安全，为了维护各位旅游者的权益以及避免因不了解各国国情而给自己带来不必要的损失，特将<<境外旅游须知>>发给大家，鸢各位仔细阅读。

一、出境：

1、客人应在我公司规定的集合时间内准时到达集合地点

2、出境地每人可携带人民币6000元和价值2000美元的外币。入境时，每人可免税携带海关规定限量的二条烟和二瓶低度酒人，但不能拾家电用品(如摄像机、长焦距镜头的照相机、VCD等)。在出、入境时，旅游者禁止拾未经检疫的水果和农作物，也不要替陌生人带东西，以免夹带违禁物品，同时严禁拾易燃物品。

3、下列物品禁止携带出境：

各种武器、弹药和易燃物品、无线电收发讯机及主要器材、珍贵动物、涉及国家机密的音像文字印刷制品等国家规定的所有违禁物品

4、接受海关检查时，要如实申报，若有携带摄像机的长焦距镜头的照相机者，必须填 写报关单：

5、出入中国边防，客人应按名单顺序排队；

6、登机时，请按所持登机卡座位对号入座；

7、请注意航空公司各项安全规定，不得在非吸烟区吸烟，不得在飞机上和停机坪范围内使用通讯调和设备，境外国际航班上所用餐具、救生衣、耳机、杂志仅供机上使用，并非赠送物品，不可留作纪念，航班上之 饮料可免费饮用

二、入境

1、抵达各国机场时，领队应将护照，签证，入境申请表备妥，客人请按序号排队验证，等候时不得超越黄线，等候验证时间的长短，视各国情况而定

2、国外机场行李都由自动传送带送至提取处，请旅客者留意班机号，自行认领行李。清点后，集体出关

3、入境时，客人不能携带政治、反动、黄色书刊及碟片

三、行李托运

超出航空鹟规定尺寸的行李，必须按规定托运，要记不要将护照及货币等贵重物品放入行李中托运，航空公司不负责赔偿托运行李的贵重物品，托运行李须上锁。桉规定每人托运行李不得超过20公斤，若超重，则须自费雄伟超重费，请特别注意。

四、必携物品

1、护照、身份证、机票、黄2皮书、出境卡；

2、换洗衣物、T恤等轻便服装、拖鞋。前往东南亚地区需准备沙滩裤、游泳衣、防晒物品等

3、感冒药、肠胃药、创口贴及个人常用药品

4、计算机、伞、太阳镜、照相机、胶卷、电池、行李锁；

5、牙膏、牙刷、梳子、毛巾等

6、在泰国游览大、玉佛寺时、请女士穿着过膝长裙或长裤，有袖上衣，在参观马来西亚云顶娱乐时请男士穿衬衫打领带或穿上西装

五：安全问题

1、地旅行期间，旅游应听众领队安排，遵守领队和导游约定的时间集散，“遵守时间”是旅游进行的基本保证：

2、为了安全起见，旅游者请将钱与鹭物品随身携带

3、离开酒店时，要清点行李，以免遗失。房物品壁挂、烟缸等，请勿顺手拿走，如要留

念，可以购买；

4、外出自由活动，注意人身安全，严格按旅游目的地国家和地区和交通规则行走，不能乱穿马路，不宜单独外出，最好三至四人结伴，挎包要夹紧功斜挎于前户上为好；

5、在泰国出海游玩，请勿受地商贩之邀乘坐快艇或水上摩托车，以免受骗；

六：购物

1、如要购物，根据自己需要，看好质量，讲好价格，自行决定是否购买；

2、购物后，请记住索取收据，并注意品名、数量单位是否正确；

3、公司建议旅游者在境外旅游中不要轻率购物，本公司不承担由于购物所发生的事故责任；

七：小费

小费为境外导游的主要经济来源。按国外习俗，为答谢各地导游、司机、酒店服务员的辛勤劳动，各团友适当略付一定的小费，以示感谢和略表心意。

1、东南亚地区，一般以每个团友每天支付人民币15-20元为原则；

2、韩国由于生活消费水平较高，每个团友支付每人每天支付人民币30元，例：二晚天于90元/人。游轮六晚七天90元/人，四晚五天150元/人；

八、自费活动

1、旅游者有自主选择自费项目的权利；

2、根据国家旅游局指示，要求每参团客人在境外不参加涉足色情场所

九、饮食

1、各国各饮食口味不同，请旅游者入乡随俗，亦可自行从国内带一些真空包装的食品出国；

2、韩国饮食习惯与国内相差较大，以泡菜、烤肉为主，油水极少，请自带方便食品，自费用餐费用为中国的5倍左右；

十、住宿

1、三星或以上标准的酒店，原则上安排同性2人共用一间客房，在出现单身男单女的情况下，可按排夫妻或一家人同住，如有特殊要求，请客人自补房价

十一、其他注意事项

1、在旅游期间，旅游者不得擅自离团，不得滞留在境外，如有离团行为，为当地施行社将按实际情况收取离团费；

2、旅游期间，旅游者须听从领队，导游的安排，如有严惩违反团规和有损国格、国家利益的行为，领队有权制止或采取相应的措施

3、在各地和国因宗教及习俗的不同，帮请旅游者注意导游的解说，以免造成困扰；

4、各地均有时差（有些地区采用夏令时间），请旅游者注意集合时间；

5、出国是无形的国民外交，请旅游者注意自身的言行举止，公共场所不要大声喧哗，不要随地吐痰、抛弃垃圾、果皮、非吸烟场所请勿吸烟，新加坡法律规定口香糖涌带入境内，并注意衣着得体，言行文明，以免受到当地国家的处罚；

十二、责任归属问题

1、中国公民在遵守中国法律的同时须遵守当地国家或地区的法律和规定，旅游者有损坏公共设施或违反有关法律和规定的行为受到当地国家处罚，应由个人自负

2、旅游者必须切实遵守各国政府的入境及海关条例，切勿携带任何营利品或违禁品，同时应遵照海关规定，据实申报，不得走私漏税，如有违法，一切后果自负。

3、本公司代旅游者安排的交通工具，如飞机、轮船、火车或巴士等以及住宿，膳食、娱乐项目，因非本公司管理和动作，旅游者如遇交通延误、行李遗失、意外伤亡及财产损失等，本公司不承担责任，但本公司会全力协助处理。

4、如因天气、罢工、怠工、暴动、台风或其他不可抗力的因素而引起的费用增加，由旅游者自理

5、如因国家公布的燃油涨价、汇率改变、交通票价加价或其他情况而引起费用增加，本公司保留在出发前调整团费的权利。

6、本公司负责安排酒店、膳食、游览等项目。若遇签证受阻或延期、航班改变等非本公司所能控制之因素，令旅行团节目增减或临时改变交通工具、航班时间、机型及更换酒店等，本公司虽无需对此负责，但会依当时情况全力处理，由此引起延期面致的额外费用由旅游者自理，旅游者借故退出或取消的节目费用，本公司不予以退款。

7、即使旅游者持有入境签证及旅游证件，而入境时由于自身原因被当地移民局或海关人员拒绝入境，本公司不负责。

8、旅游者于出发日或旅程中退出，不论任何理由（包括被当地移民局或海关拒绝入境）均作自动放弃入境，一切费用不予以退还

9、旅游者于旅游活动开始后，由于自身原因未能及时参加既定的旅游项目或未能按时搭乘的飞机、车、船等交通工蛤，视为自动放弃，本公司将不予以退款；

10、护照是旅游者在境外旅游期间的有效证件，请妥为保管，切勿遗失。为防止护照

遗失，在某些国家旅游期间旅游者的护照由领队统一

11、旅游者在境外旅游中所发生意外伤害事故，应及时取证，做好记录，并由当地职能机构出具证明，我社将根具体情况向保险公司索赔，而与本公司无任何关系，由于非意外原因引起的急性病，旅行社与保险公司均不负责。

12、如申请人在报名后因故退团，则按以下情况分别扣除一定比例的损失费（包机及大旺季除外）：

（一）距离出境团队出发前7天（包括7天）退团者，扣除本人团费的20%；

（二）距离出境团队出发前6天—3天（包括3天）退团者，扣除本人团费的50%；

（三）距离出境团队出发前3天以内退团者，扣除本人团费的90%

（四）距离出境团队出发前2天以内（包括2天）退团者，扣除本人团费的100% 本须知是《出境旅游合同》的补充，同样具有合同效力。敬请各位旅游者认真阅读

第三篇：旅游介绍（范文）

旅游介绍.txt25爱是一盏灯，黑暗中照亮前行的远方；爱是一首诗，冰冷中温暖渴求的心房；爱是夏日的风，是冬日的阳，是春日的雨，是秋日的果。【叠石岩】

五泄的第一个景点是叠石岩。它高约100米，长约400米，径直向五泄溪斜伸过来，它是风景区的照屏，使其欲露先藏。民间传说，五泄过去老发大水，冲毁了田地庄稼，老百姓怨声载道。有一次，天上神仙吕洞宾驾祥云路过此地，只见下面波涛滚滚，五泄又在发大水，五条玉龙又在作孽。他动了怜悯之心，手抓神仙土向下撒，谁知土高一尺，浪高一丈，吕洞宾连施了几十把土，才将洪水止住。这几十把土堆叠成叠石岩，成为五泄一景。大家看，“叠石胜景”这几个摩崖大字，是著名书法家钱君訇先生的墨宝。

【五泄湖】

我们站在五泄湖大坝上，可以感觉到凉风习习，面前的五泄湖碧波荡漾，令人心旷神怡。五泄湖呈狭长形，弯弯曲曲长2公里，水容量为1O01万立方米。

大家看，这是夹岩峰，它高200多米，巍然屹立，弧形的岩壁，上倾下收，超过了90度，非常险峻，那裸露的碎岩是地壳剧烈变动时高温凝结而成，古人写诗赞其日：“皱瘦石骨透，兀立干仞壁。游履阻攀跻，猿猱竞跳踯。”下面我们乘船去湖中游览，看一看两边的风光。

大家看，这夹岩峰光滑陡壁处，凿刻着原中国书协副主席沙孟海题写的“五泄胜景”四个大字，增添了这里的风采。大家猜猜看，母个字的大小有多少?直径有10米，真是气势豪迈。这里有一个山洞，叫夹岩洞，深约20米，高16米，原在半山腰。山脚有夹岩庙，后来建造了水库，庙成为水底龙宫，而这洞刚好在水面上，成为湖中一景。

往西面看，有一只千年乌龟头傲蓝天，整个身子贴在岩壁上，四只脚爪奋力撑在岩壁上，在陡峭的石壁上爬行。传说，这乌龟在五泄修炼了千年，要上天成神。

这是仙桃峰，传说王母娘娘在瑶池中设蟠桃盛会款待诸路神仙，被封为“齐天大圣”的孙悟空偷吃蟠桃，慌乱中跌落一只掉到五泄。据说这蟠桃6000年才一熟，凡人吃了“霞飞升天，长生不老”。

这是杜鹃峰，因山上多杜鹃而名，五泄的杜鹃，不仅种类多，而且覆盖面广，据初步统计，有映山红、满山红、羊踯躅(黄杜鹃)、马银花等十多种，每年4—5月份，满山遍开，使五泄成为花团锦簇的世界。

大家往这边看，山顶下面有一大一小两块石头矗立，上面大的一块好像是老和尚合掌向外拜，下面一块小石头好像是小和尚双手合十向里朝拜，石头上的灌木草丛，恰似袈裟披身。所以这座山叫“老僧峰”。

老僧峰对面的山叫施姑坪，传说，2400多年前吴越交战，西施被越王勾践选中送往吴国，西施的小姐妹们逃到这里隐居，故名施姑坪。

施姑坪临湖一侧的山峰，侧望犹如巨大的手掌笔直竖立，五指合拢指向青天，故名“仙掌峰”，仙掌手心有一个野猫洞，洞内长有一株千年白牡丹，传说吃了能成仙。

【桃源】

桃源景区是一个山间盆地，四周翠峰环绕，五泄溪蜿蜒如带，溪边枫杨树自然成林，一片片铺地的石蒜，迎风摇曳的箬竹，充满了山村野趣和大自然的魅力。景区中的桃树、枇杷、李树、梨子、樱桃、石榴等多种水果树，形成早春梅花、三月桃花、五月樱桃、夏至杨梅、十月丹桂飘香的四季景色。现在我们从这里坐电瓶车前往五泄禅寺。

【五泄禅寺】

唐元和三年(808年)，五台山高僧灵默禅师云游江南，被这里“天作锦屏环十里”的奇异景色所吸引，“绿竹漪漪欲铺天，栖真岩下可安禅”，佛师便选择这块风水宝地，建造了禅院，并广招弟子，传播佛教。该院初名“三学禅院”，咸通六年(865年)赐名“永安禅寺”，天祜三年(906年)改为“应乾禅院”，后宋越州知事刁约游览五泄，更名为“五泄禅寺”，直到现在。寺前这株高约30米、胸径1．2米参天银杏，古老苍劲，传说为灵默禅师造禅院时手植，至今已有1100多年历史。灵默禅师创建了五泄禅寺后，诸暨籍一个7岁小孩名良价的便披剃出家，拜灵默为师。良价性极聪慧，过目不忘，随师研读佛学13年渐入真谛。师傅去世后，遵师嘱云游名山大寺，后与弟子曹山本寂同创曹洞宗，成为禅宗五家的重要一派，他在江西洞山弘扬曹洞宗，风靡全国。宝庆元年(1225年)，高僧如净(曹洞宗第十三代)住持天童寺，弘扬曹洞佛法。此时，日本僧人道元入宋学佛，将曹洞宗带回日本，发扬光大。

【东源五泄瀑布】

团友们，下面我们去观赏“神州第一飞瀑”五泄瀑布。

这是第五泄瀑布，从31．2米的高处狂奔而下，瀑布跌在峭壁上，飞滚翻腾，似银蛇狂舞，因此，人们叫它“东龙湫”。瀑布冲击而成的水潭叫“东龙潭”，因水深而黝黑，人们又叫它“黑龙潭”，每逢天旱，人们常来此求雨，故又名“祷雨潭”。县志载：“宋乾道四年，安定郡王赵子涛偕尚书汪应辰，王希吕祷雨于潭，潭龙现爪，赤光射人，甘霖立沛。”

各位团友，过去人们只能见到第五泄瀑布，四泄瀑布藏在深山峭壁中，想见难如上天。1983年风景区开发后，修建了道路，我们才可以一睹她的芳容。

大家看，第四泄瀑布与第五泄完全不一样，它在一个狭窄的之字形山沟中从19米高处飞滚翻腾而下，飞溅的水花犹如烈马的鬃毛在飞速抖动，故人们称其为“烈马奔腾第四泄”。明代文学家王思任形容其：“声怒、势怒、色怒”，十分形象贴切。

五泄瀑布中，气势最壮观、最令人难以忘怀的是第三泄瀑布。大家看：这第三泄瀑布在宽阔平缓的斜坡上浩浩荡荡而下，左边瀑布欢呼跳跃，奔泻跌宕；右边水流细小平缓，两水时分时合，碰到兀石险沟，呈现出各种姿态，古人形容其“倾者，滚者，跌者，冲者，突者，圈者，无奇不有”，许多游客观赏后，莫不赞叹这个令人心旷神怡、胸襟开阔的瀑布，它能洗净五脏六腑污垢，抛净人间一切烦恼。

现在我们去欣赏第二泄瀑布，它的落差只有7．1米，瀑布下落时，被一块突兀而出的大石分

成两半，分流如珠帘飘洒，双龙出游。古人有诗赞目：“两龙争壑那知夜，一石横空不渡人。”瀑布下有长方形深潭，飞流下坠时，水势腾涌，明代文学家宋濂在《五泄山水志》中写道：“以线缒之，下不见底，其形方狭而长，天向阴，常有云气从中起，疑有蛟龙潜其下。”

二泄与一泄紧紧相连，小巧平缓，柔美如月笼轻纱。瀑布中间有一水潭，直径1．5米，深约2米多，四壁光滑，人称“小龙井”。

大家看，瀑布下面的深潭，宽约5米，黝黑无底，又叫“大龙井”。

【西源生态峡谷】

西源生态峡谷全长十多公里，往里走，还有双峰插云、一线天、三台塔等景点，由于时间关系，我们往外走，游览西龙潭、楠木林、啼猿谷等景点。

大家看，这就是西龙潭瀑布，水从石壁泻下，随即分成幽秀两股，似燕尾，故又名“燕尾瀑”。瀑布下面的水潭直径约5米，深约2米，人们叫它“西龙潭”，一泓潭水清澈见底，又凉又纯，人们又叫它“白龙井”。

大家看，这里不但山高、水清，而且树木茂密。这是珍贵的楠木。据园林专家考察，这里的野生楠木林数量与质量，居华东地区之首。

现在，我们到了西源出口，这里有一座卓立平地的小山，如画屏将东西源分隔。近观峰列三鼎，极似笔架，故又名笔架山。

各位团友已领略了五泄的风光，希望能给大家留下美好的回忆。

第四篇：境外加工贸易的介绍

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境外加工贸易是指我国企业以现有技术、设备投资，在境外以加工装配的形式，带动和扩大国内设备、技术、零配件、原材料出口的国际经贸合作方式。开展境外加工贸易作为外经贸工作的一项新兴事业，已成为当前实现国民经济调整和培育出口的一个新增长点。

支持和鼓励有条件的企业到境外有市场潜力的地区发展加工贸易，带动国内商品出口是我国推进外经贸工作的一项重要新战略。各类外经贸企业要充分认识到这项工作的重要性、紧迫性，结合自身特点和优势，抓住机遇，充分利用国家鼓励有条件的企业到境外开展加工贸易的一系列优惠政策，积极到境外投资办厂，为扩大出口和我国经济结构调整作出贡献。近年来，我国一些产业和产品，一批生产和科研企业在激烈的市场竞争中迅速崛起，规模不断扩大，实力迅速增强，已经具备了参与国际竞争和开展境外加工贸易的能力。为了更好地使这些优势企业发展壮大，有必要引导和推动这些企业走向国际市场，开展对外投资，增强国际竞争能力，以加速实现我国经济结构调整。同时，我国许多产品包括机电产品和轻纺产品等，因质优价廉在发展中国家和地区广受欢迎，有些在发达国家也很受欢迎，市场需求量在不断增加，开展加工贸易具有广阔的发展前景。

我国境外投资在行业选择上，以我国在设备、技术上有较强比较优势的轻工、纺织、家用电器等机械电子以及服装加工等行业为重点到境外投资办厂，进行产品的组装和加工生产。

在投资方式上，鼓励企业以设备、技术和原材料、零部件等实物投入，以从事散件组装和加工生产为重点，重点支持那些不需要申请资金以自有资金投资的优势企业。同时对投资少、见效快、风险小的短平快项目，也要重点推动。

第五篇：境外旅游广告如何营销中国元素

● 樊兴博

国际旅游业竞争日趋激烈。如何在国际旅游业的激烈竞争中打出自己的“中国旅游牌”呢？在这个“视听的传媒时代”，利用广告传媒境外营销来打开国外客源市场,已成为中国旅游业必须面对的现实。

境外旅游广告中的“致命点”

旅游广告是由旅游组织或旅游企业等广告主以付费的方式选择和制作有关旅游方面的信息，并通过媒介发布出来，以扩大影响和知名度，达到促销目的的一种广告形式。①它是以旅游元素为其主要广告信息的一种广告营销形式，其目的是使旅游者正确理解并接受旅游广告所传播的信息，促使其产生旅游消费行为。中国境外旅游广告则通过整合东道国（中国）旅游目的地的文化资源，将充分反映实际特色的旅游形象提炼出来，借助媒介的有效传播，为东道国塑造一个明确的特色的旅游地形象（产品形象，文化形象，服务形象等）。

广告是一种文化传播载体。广告文化不仅蕴涵着丰富的文化价值内容，而且具有很强的传播力。尤其在广告浩繁的现代社会文化语境中，它们以强大的传播力而成为一种强势媒体。②

但是，中国境外旅游广告宣传缺乏必要的人文投入，这是我国境外旅游广告的“致命点”。

来看几个其他国家的境外旅游广告：

美国境外旅游口号：友好的美国人民赢得美国的朋友；

英国英格兰对外旅游宣传口号：潮流，典礼，历史之乡；

加拿大：越往北使你越温暖；

印度：探索圣雄甘地的生平；

埃及：伟大的历史宝库！历史的金库！

再看中国的境外旅游广告：

无锡：充满温情如水；

杭州：平静似湖，柔滑似丝；

海南：热带海岛，清新自然，度假胜地，欢乐天堂；

四川：雄秀奇幽看四川。

中国境外旅游广告的广告述词内容多以自然风光、人文景观为主，表现内容单

一、缺乏新意、多有雷同。旅游广告宣传缺乏旅游地自身的文化特色的表现和宣传，缺乏历史的厚重与深层的文化内涵，很难对境外旅游者产生长足的吸引力。国际间深层的文化差异在中国境外旅游广告宣传中既没有被重视、强调，更不可能成为吸引国外旅游者来华旅游的主要因素。

约翰·杜纳，这个有着36年职业经验的资深广告人曾说：“中国广告希望进入国际市场寻求发展，有这种愿望的话，他们首先应该建立一种真正的品牌，给产品加上文化价值。”杜纳还认为：“如果把中国文化的内涵融合进产品当中，那么它的全球竞争地位将更加稳固。”③

对中国元素的元认知

曾在20世纪70年代流行于美国的广告学Position理论（定位理论）提出者认为：广告的目标之一就是使某一品牌在消费者心里获得一种观点，一个认同的区域位置。④现代社会对文化意义的诉求越来越突出，中国境外旅游广告如何在国际市场上认识和定位自己的中国元素，体现出中国元素在旅游的跨文化交流

中的生命力和文化意义？

中国元素可以是器物的。中国红、中国龙、汉字、孔子、兵马俑，具有中国特色的文字、图案、符号等一系列优秀的物质文化都可以成为外国人眼中独一无二的中国元素。

中国元素还可以是精神的。中国人强调天人合一，重视天道，稳健内敛，和谐中庸；主张血缘的网、整体主义、谦和好礼、诚信知报等。中国元素的核心在于中国人的精神、个性和风格，是一种中国文化所体现出来的民族精神，这种民族精神文化是在跨文化传播中占主导地位的核心因素，是研究和考察不同文化之间差异性的主要基准。⑤

“‘中国元素’不仅仅是对中国式的视觉符号的运用，而且是品牌中的中国文化的精神内核体现。广告创意人只有把握住这一内核，才能为民族品牌找到真正的生命力和价值所在。”⑥

如何跨文化进行中国元素的营销

营销学泰斗菲利普·科特勒曾经指出：文化的因素是影响购买决策的最基本因素。中国人所具有的五千年文明积淀的独特的生活方式、民族习俗、宗教信仰等中国元素成为中国旅游广告企业跨文化营销的坚实基础。

1.在营销上做足文章：创新营销模式，注重营销效度

中国境外旅游广告公司应在营销上做足文章。一方面，旅游广告公司应创新营销模式。政府主导，广告企业跟进，避免出现在国内旅游营销上的资金少、力量小所带来的种种问题。另一方面，充分重视营销力度和效度，不仅要加强旅游市场促销，开拓国际客源市场，更应该按照市场细分的要求，把握境外旅游者在旅游动机、旅游心理需求、旅游目的地的选择标准、选择方式等环节，主题鲜明地宣荐独具“中国元素”的旅游产品，在境外旅游者心中植入东方文明之国的旅游形象，刺激境外旅游者的旅游行为。

2.在文化产品上下工夫：打造文化品牌，开发精品文化

我国旅游研究专家魏小安认为，特色是旅游之魂，文化就是特色之基。这就要求旅游广告公司在旅游目的地的营销中打出自己的“文化牌”，必须借助于丰厚的地域和民族文化资源，开发出符合旅游市场需求的高质量的旅游文化产品。只有这样，才能为旅游者提供具有较高文化内涵的旅游对象物并保持较强的吸引力。

（1）积极做好国内旅游文化的宣传，挖掘自身的独特文化，以此吸引境外旅游者前来旅游观光。

1992年以来，为更好地向海外旅游者宣传和介绍中国旅游，中国国家旅游局联合文化部、各旅游广告企业推出以不同风情为主旋律的旅游主题，将不同内容和层次的中国文化推向市场，招徕更多的海外旅游者来华旅游，取得了显著成效。

2002年的“民间艺术游”，中国入境游客人数为9790.83万人次，比2001年提高了9.99%。2003年中国推出的“烹饪王国游”向海外宣传中国光辉灿烂的饮食文化，吸引了9166.21万人次境外游客。同时，2004年的“中国百姓生活游”，2005年的“中国旅游年”，2006年的“中国乡村游”，根据不同的旅游主题，将我国的历史文化、民俗文化、饮食文化、工艺美术等中国元素多侧面、多角度地介绍给旅游者，不仅吸引了国内旅游者，更受到了外国旅游者的青睐，扩大了中华文化的影响。

（2）政府主动进行海外文化营销，积极拓展海外客源市场。

为培育健康完善的中国旅游市场，以国家旅游局牵头，在各文化部门、旅游广告企业的参与下，政府积极主动进行海外文化营销。政府通过积极的海外文化公关活动，来进行无形的境外旅游广告宣传，推介中国文化，刺激中国旅游的发展。

如“中国文化美国行”、“中法友好年”、“中俄友好年”等文化宣传形式。中国与日、韩等国积极进行文化交流，推出独具特色的“中国文化”品牌，借助丰厚的地域和民族文化资源积极、主动开拓海外旅游客源市场，吸引国外旅游者来华旅游。

3.境外文化营销应注意的问题

随着我国境外旅游广告对中国文化向海外营销，文化作为一种产品打上了商业化的色彩。虽然旅游文化的商业化是旅游发展的一个结果，但当旅游文化随着旅游消费而发生改变时，文化纯真的本质就会逐渐消失。所以，在旅游广告的境外营销和传播过程中，应注意对传统文化价值的积极守护和合理开发，保证中华民族文化的本真色彩。

注释：

①林南枝：《旅游市场学》[M]，南开大学出版社，2000年版，第56页②⑤宋玉书王纯菲：《广告文化学》[M]，中南大学出版社，2004年版③纪辛：《中国本土品牌缺少人文价值》[J]，《国际广告》，2007年第5期，第34～35页

④陈培爱：《现代广告学概论》[M]，首都经济贸易大学出版社，2004年版，第61页

⑥闫文：《中国元素——支撑品牌的精神文化内核》[J]，《中国广告》，2007年第4期，第38～40页