第一篇：大学生媒体接触习惯营销研究计划书
大学生媒体接触习惯营销研究计划书
1.背景
随着时代的不断发展，媒体越来越影响我们的生活，生活中处处可见媒体为我们带来各种各样我们想要了解的信息，当代大学生可以说是站在媒体潮流的最前端，他们就是以后社会的主流，是将来社会发展的主力军，他们对于媒体的态度直接影响将来媒体发展的方向，所以媒体需要对大学生这个群体的媒体接触习惯以及态度做一定的了解，为制定一套市场竞争发展计划，并促进其改进不足，维护其市场占有率。因此，为了了解大学生媒体的接触情况，以及他们对于媒体的需求情况，我们特地对浙江大学城市学院的学生关于媒体接触情况作了这次的调查分析，希望通过这次调查来找到一些对于媒体的策略改进有所帮助的信息。
2.调查目的与意义
1通过了解大学生媒体接触习惯，以便更好地运用媒介组合达到营销推广的目的2通过访谈了解大学生的媒体关注度，以便更好地掌握大学生的信息动态以及他们现在的喜好。
3了解大学生的媒体关注点
调查现今大学生喜欢关注什么样的新闻，从而分析出大学生现在的对待媒体的品位和深度。
4了解大学生接触媒体的几个主要终端
随着网络科技的迅速发展，除了传统的报纸和电视媒体，网络和手机，尤其是手机越来越成为大学生主要的媒体终端。所以我们认为十分有必要了解主要的媒体终端。
5了解及时通讯工具（例如 QQ，人人）对媒体接触习惯的影响作用
大学生往往是对新鲜事物最有兴趣的人群之一，所以对新出现的通讯软件会有极大的兴趣并成为强大的粉丝。这也是我们要对即时通讯工具进行一个问卷调查。
3调查内容
1接触行为调查
——大学生接触什么类型的媒体
——大学生为什么喜欢接触媒体
——大学生大概在什么时间段接触媒体
——大学生在哪里接触媒体
——大学生中的那类人比较喜欢接触媒体
——大学生采取何种方式接触媒体影响媒体接触习惯的因素
——便利性对媒体接触习惯的影响
——价格对媒体接触习惯的影响
——品牌媒体对媒体接触习惯的影响
——终端对媒体接触习惯的影响接触层次
（a）接触媒体的时间是多还是少（上网或者看电视）
（b）相对于周围的同学接触的时间是多还是少。
（c）单是在平时有空的时候接触的时间接触媒体的习惯是否合理
（a）在学习，空闲时，晚上躺在床上的时间比例
（b）接触不良信息在媒体接触中的比例媒体接触的观念
（a）接触媒体首先考虑的选项（如品质，口碑，价格，类型）
（b）接触媒体场所的选择（如寝室，课堂，食堂，电梯里）
6口碑依赖方面
（a）口碑代表的意义（如权威，可信，真实，关注度）
（b）关注什么类型的消息更关注品牌
（c）更关注口碑的哪些重点（可信度，知名度，权威性）
4调研设计
1研究方法
基于上述内容，我们认为本次可以针对浙江大学城市学院的学生进行调研。本次调研为定量与定性结合的研究。
第一步：定性研究
定性研究是市场研究的一个类别，主要作用是为了定量研究的设计提供有针对性的依据。由于本次调研涉及的对象为高度同质化，市场表现没有显著的差异，因此我们有针对性的依据建议：先用定性研究，对大学生的态度，媒体现状，先采用定性研究进行深入的探索，在此基础上再进行下一步的定量分析。
第二步：定量分析
定性研究的主要作用得到的许多结论需要通过定量研究来证实。
因此，我们要先通过定性来了解大学生的媒体接触习惯，再通过定量研究来了解大学生生活现状。
(2)研究设计
A：定性研究
采用小组座谈会，方法是：在有经验的研究主持人的带领下，事先邀请的几个大学生，在拟订的研究大纲基础上，就某些问题一起进行讨论，鼓励所有参与者均说出自己的经验和看法，对所有与会者的观点进行记录，之后进行分析。预计共召开5组，并记录讨论内容。
B：定量研究
大学生生活形态和消费状况调查定量研究方法是：采用街头访问，发放网络事先设计好统一的访问问卷，在学校事先确定的地方拦截邀请合格的消费者进行访问，并在我们学校的贴吧和问卷软件进行调查。所有的数据都会进行电脑数据统计和分析。
1）我们建议如下研究区域和样本量和调查方法
区域：浙江大学城市学院
样本量：200份
采用方便抽样和配额抽样相结合的方式来进行抽样调查，其中由于大四在校学生比较少，所以按照大一，大二，大三，大四2:2:2:1的比例进行配额抽样。
5分析方法
用Excel对问卷进行统一的编码、数据录入工作。
编码由编码员对已完成的问卷建立答案标准代码表（简称码表），今后进行问卷编码；选择不同地区，不同层次的访问来建码表。
数据录入到电子表格中，并对数据进行电脑逻辑查错、数据核对等检查。
用SPSS对问卷进行数据分析。
采用线性回归对所得到的数据进行分析和处理并得出结论。
6报告形式及主要内容： 本次研究结果将以书面报告为主要的汇报形式：
小组会为本项目撰写书面研究报告，对研究结果有一个更明确的轮廓，并对重点作较详细的分析，这份书面报告能供未参与口头报告会的贵方相关人员阅读，同时也便于日后查询。本次研究报告的主要内容为综合分析：综合分析报告，我方将针对研究中每一个有价
值的细节做出详尽的阐述，全面地进行分析，力求珍惜每一点研究的发现。时间安排
1.10月15-16日制定研究方案；2个工作日
2.10月20-25日进行资料收集并初步整理；5个工作日
3.11月2-4日前期的准备 3个工作日
4.11月11-19 日问卷调查实施8个工作日
5.11月25-28分析调查结果4个工作日
6．12月2-3日样本分析2个工作日
7．12月10-16日进行资料的整理以及形成调查问卷和文章7个工作日 一共31个工作日
7项目预算和工作分配
餐费 略去
调研及办公用品费，问卷共两百份，成果报告打印费，共计约30元。负责人：李泽 问卷发放以及数据统计汪子勐，郑时耀，阮方杰，周浩。
调查人员：李泽阮方杰汪子勐郑时耀周浩31005663 31005664 31005694 31005698 31005610
第二篇：大学生媒体接触习惯调研报告
扬大学生媒体接触习惯调研报告
调查目的：通过了解大学生媒介接触习惯，以便更好地运用媒介组合达到营
销推广的目的。
调查内容：大学生接触的媒介种类、接触时间，媒介接触目的，媒介偏好情况等
调查方法：问卷调查法（采用分层抽样、随机抽样，确保不同年级、性别、专
业的学生被测机会均等）,此外，与其中一部分被调查者进行深入的访谈调查（比例占总调查人数的10%）
调查对象：扬州大学（某一校区）在校大学生（实际调查过程中，由于条件的限制，只选取了广陵校区的学生）
本次问卷发放60份，回收有效问卷57份，回收率95%。
被调查学生各项比例：一年级39.1％，二年级37.6％，三年级15.2％，四年级8.1％
调查结论与分析：
大学生平时接触的媒介类型主要有六大类：报纸、杂志、广播、电视、手机和网络。调查涉及媒介接触方面的主题主要为获取信息的主要途径、接触时间、接触动机、媒介信任程度、媒介的实际作用
1.媒介接触途径：
新兴的媒体——网络，以85%的绝对优势占第一位。其他依次为手机、报纸杂志、广播、电视，比例分别为63%、50%、11%、2%。网络、手机遥遥领先。传统的媒介如广播、电视在大学校园里并没有很好地发挥其作用。就其原因分析如下：
网络、手机较其他传统媒介更具有信息量全面、时效性强、休闲娱乐、便
利性强，便宜等优势；
除了大一的宿舍，其他年级宿舍均可以上网，网络费用便宜；
扬大学生媒体接触习惯调研报告
大学校园，几乎是人手一部手机，手机不仅仅是通话的工具，更像一部电脑，再有，移动运营商为吸引业务，面向学生消费者推出各种上网包月套餐，手机上网费用下调，报纸杂志费用的上涨，本身没有网络、手机获取信息方便快捷，还有宿舍条件有限，没有电视机这些都造成网络、手机在大学校园里取代传统的媒介。
2.媒介接触时间：网络最多，电视最少
考虑到部分被调查者者由于客观条件的限制，在最近一段时间内（几天、一周、或其他）未接触某些媒介，所以请被访者估算其平均每周或每天接触某种媒介的时间。
经过综合计算得出：85%的被调查的女生选择每天使用网络的时间平均在3小
时以内，剩余的15%超过3小时，而只有39%的被调查男
生每天使用网络的时间平均在3小时以内，其余61%均超
过了3小时。
100%的同学在校期间每周看电视，听广播的时间平均在5小时以下。
29%的被调查的同学每周看报刊杂志的频率为7次以上，15%每周3—6次，26%每周1—2次，30%基本不看。
分析：(1)网络再次被列入首位在访问中，同学们表示，网络是他们了解
新闻、休闲娱乐的首选。因此，接触网络的时间自然而然地增
加了。另外，我们也观察到报纸的部分功能已被网络取代，大
学生更习惯在网络浏览新闻。网络的优点前面也已提到。
由于客观条件的限制，同学们接触电视，广播等传统媒的时间
相对来说就很少了。
(2)接触各种媒介的时间与被调查对象的性别，所学专业，年级也
很有关系
性别：女生较男生而言，接触网络时间较少，接触其他媒介的时间持平。
专业：影视动漫，新闻，广播等专业的学生由于其专业的需要，所接触的媒介时间长短会和其他专业的学生有不同。
年级：大一新生由于学校的相关政策，宿舍不允许接入宽带，一般在图书馆、网吧上网，接触网络时间较其他年级而
言少。
3.媒介接触目的调查显示，大学生接触大众传媒的目的较为集中，主要是休闲娱乐、了解新闻、增长见识、获取生活信息、获取专业知识、消磨时间和收发邮件。将数据进行比较后发现，对于不同的媒介，大学生首要接触目的有细微的差别。
大学生接触广播、杂志、电视的首要目的是休闲娱乐，其次才是了解新闻。而报纸则有超过50%的人首先是要了解新闻。数据表明，大学生接触网络的目的较为分散零乱，这从一个侧面反映出网络功能的丰富，同时也能说明大学生接触网络的时间较传统媒体高出许多的原因。
4.对媒体的信赖程度
媒介信赖程度调查当中，电视所占比例最高为60%，报纸为28%。最低的不是网络而是广播，仅为7%。
原因分析，首先，由于网络、电视的普及，接触广播的大学生数量越来越少；其次，广播的许多虚假广告，造成了听众对广播的可信度降低。在电视媒体中，大学生普遍对央视比较认可，特别是中央一套。如果要说最可信最强的节目，《新闻联播》便是大学生的首选。而小型的地方电视台、广播台等，大学生对其信赖程度低，其中反复播放的药品、整形美容等广告让人质疑其效果。
当为购买某种产品而收集一些信息时，78%的同学的首选的途径是询问他人！而不是利用以上几种媒介！！
对于媒介中广告的态度，学生对于广告的态度是——无所谓。但对不同媒介广告的态度差别是比较大的。同学们最不喜欢的是报纸广告。在走访中我们了解到的原因是报纸广告太多、太杂、太次。
相比之下，杂志广告更受大学生欢迎，特别是女性大学生的欢迎。一方面杂志广告比较少，另一方面，杂志广告制作精美。对于广播广告，女大学生一反积极的态度，明确表示不喜欢。而男生对于广播广告的态度则较为积极。女生收听的广播节目较连贯，如广播剧，自然不喜欢在收听时被广告打断。男性除了收听流行音乐外，还收听新闻节目，在新闻节目中插播的广告少。
调查发现，大学生对网络广告的态度最强硬——遇到网络广告时，选择自动过滤的有23.7％，立刻关掉的有61.1％，只看标题的有5.3％，有兴趣才看
9.2％，基本会看的仅有6人，占总数的0.7％。大学生讨厌网络广告的原因有很多，太滥、太假是最主要的，这也是网络产品推广面临的重要“门槛”。
总结：不论是网络，手机，报纸杂志，还是电视广播都是
一种传播信息的工具，能够实现广告主与广告对象之间的信息传播。
此次调查的对象是大学生这一特定的群体，他们有其特有的特点，相关企业、广告主在做广告时，所选择的媒介要与这一目标市场的特点相符合，大学生年轻，对新鲜事物有较强的好奇心，求知欲。他们更乐于接受新兴的传播媒介，如网络，手机等。相关企业、广告主在选择广告所要投放的媒介时要对目标受众进行深入的分析，单纯地一家媒介覆盖全体目标受众已经不可能实现，每一种媒介都必须有所放弃有所选择。
（这一点，有一个比较成功的案例，就是喜之郎公司的优乐美奶茶的宣传，优乐美选用大学生喜爱的歌手周杰伦作为产品的形象代言人，周杰伦在目标消费者中已有很高的知名度，所以首先是在未播出电视广告前，把他在拍优乐美广告时的花絮放到互联网上进行传播，以互联网的低成本投入吸引年轻的目标消费者的关注。然后再通过电视广告强化记忆，以电视广告等传统媒体进行第二轮的推广，强化目标消费者对品牌的记忆度。）
营销80702
***208
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***238
第三篇：营销研究计划书
营销研究计划书/调研提纲
（1）营销研究计划的标题。
（2）执行摘要。计划书的开头应当说明各部分的要点，概括整个研究计划。
（3）背景。应该讨论问题的背景，包括环境背景。
（4）问题定义/研究目的。一般来说，问题的陈述（包括问题的具体组成部分）应该包含
在计划书中。如果还没有提问陈述（在确定问题的研究中），应当明确说明营销研究项目的目的。
（5）问题的研究方法。计划至少应该提供相关的学术上或行业文献的问题，以及某种分
析模型。如果以及确认了研究问题、假设以及影响研究设计的因素，那么这些就应该包含在计划书内。
（6）研究设计。应该明确说明所采用的研究设计，无论是探索性、描述性或者因果研究
都应如此。所提供的信息应该包含以下内容：所得到的信息的类型（定量/定性），问卷的填写方法（邮寄、电话、人员或电子访谈）、量表技术、问卷的性质（所问问题的类型、长度、平均访谈时间）、抽样计划和样本量。
（7）现场工作/数据收集。计划书应该说明如何收集数据以及由谁来收集数据。计划书应
该描述确保数据收集质量的控制体系。
（8）数据分析。计划进行的数据分析的类型（简单列联表、一元分析与多元分析）以及
如何解释结果都应该在计划中予以说明。
（9）报告。计划书应该说明是否提交中期报告以及在什么阶段提交，最终报告以何种形
式提交，是否提供关于结果的正式报告。
（10）成本和时间。计划书应该说明每阶段的成本和时间安排，应该包含重点路径图法和
项目评估技术，在大型项目中，报酬表也应该预先拟定出来。
（11）附录。成员信息，或其他觉得应该说明的信息。
（12）
第四篇：大学生杂志媒体接触情况调查
组员：
大学生杂志媒体接触情况调查
一、调查背景
在数字化时代来临之际,以网络技术为代表的新兴媒体与纸质传媒的竞争日益激烈,杂志的生存空间受到挤压。而大学生群体作为新兴媒体的活跃接触者，他们的杂志媒体接触状况尤其具有代表性。
二、调查目的
要求详细了解大学生杂志媒体接触的情况，为杂志的继续发展和转型提供依据。1.全面摸清大学生的杂志媒介接触现状。2.全面了解大学生对杂志的一些意见和期望。
三、调查对象及抽样
为了使调查结果反映的情况尽量全面客观，我们将在一二线城市和三四级城市各取4所大学，分别为一所本科文科学校，一所本科理工科学校，一所本科综合性大学，一所高职。这八所学校每所投放150份问卷，计划收回100份完整问卷,。采取拦截式随机抽样调查的方法。
四、调查内容与工具：
1、调查工具：问卷准备、访谈卡片（见附件）
2、调查内容：大学生杂志媒体接触情况调查
3、物质手段：照相机、摄像机
五、调查员的规定、培训
（一）规定
1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。
3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
4、访员要具有把握谈话气氛的能力。
（二）培训
培训必须以实效为导向，本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中讲授的方法，针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验。并对他们进行思想道德方面的教育，使之充分认识到市场调查的重要意义，培养他们强烈的事业心和责任感，端正其工作态度、作风，激发他们对调查工作的积极性。
六、人员安排
根据我们的调查方案，在学校内进行本次调研需要的人员安排具体配置如下： 调查问卷与工具准备：2人次
调查人员： 16人次（每校2人次）资料整理与数据分析： 2人次 调查报告撰写：1-2人次
七、调查方法及具体实施
1、以问卷调查为主，具体实施方法如下：
在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查（因为此时学生们多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本）。调查员在进入各宿舍时说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回（这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果）。
2、以访谈为辅助调查，具体实施方法如下：
由于调查形式的不同，对调查者所提出的要求也有所差异。访谈前调查员要做好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。
3、通过网上查询或资料查询调查统计资料： 调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差。因为其简易性，该工作可直接由撰写人完成。
八、调查程序及时间安排
调查大致来说可分为准备、实施、研究、总结四个阶段。
1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。
2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。
3、研究阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析。
4、总结阶段：将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来，并进行评估。
按调研的实施程序，可分七个小项来对时间进行具体安排：
调研方案、问卷的设计…………
2周左右
调研方案、问卷的修改、确认…………
1周
项目准备阶段（人员培训、安排）
…………实地访问阶段…………
1周
数据统计分析阶段 …………
1周 调研报告撰写阶段…………
1周 论证结段 …………
1周
九、经费预算
1、策划费 1500
2、交通费 500
3、调查人员培训费 500
4、公关费 1000
5、访谈费 1000
6、问卷调查费 1000
7、统计费 1000
8、报告费 500 总计 7000
十、附录
参与人员：xxx 项目负责人： xxx
调查方案、问卷的设计：xxx 调查方案、问卷的修改：xxx 调查人员培训： xxx 调查人员： xxx 调查数据处理： xxx 调查数据统计分析： xxx 调查报告撰写： xxx 论证人员： xxx 调查计划书撰写： xxx
1周 大学生杂志媒体接触情况调查
附件：大学生杂志媒体接触情况调查问卷
大学生杂志媒体接触情况调查
您好，我们是中国传媒大学广告学院的学生，我们正在做一项关于大学生杂志阅读状况的调查。希望您抽出几分钟的时间完成这份问卷，我们的问卷没有任何商业目的，并保证您的答题结果不外泄。
中国传媒大学广告学院11级新媒体班
2012年4月24日星期二
1.您是否是在读大学生
a)是
b)否（结束答题）
2.你的性别
a)男
b)女
3.您大几
a)大一
b)大二
c)大三
d)大四
e)研究生
4.您的专业是
a)文学
b)管理类
c)经济学
d)工学
e)理学
f)哲学
g)教育学
h)历史学
i)农学
j)医学
k)军事学
l)法学
5.看纸媒的频率
a)每天
b)一周两三次
大学生杂志媒体接触情况调查
c)一月四五次
d)几乎不
6.你看杂志吗
a)看
b)不看（结束答题）
7.你所看杂志的来源
a)图书馆
b)同学
c)自购
d)免费赠阅杂志
e)其他
8.看杂志的频率
a)每天
b)一周两三次
c)一月四五次
d)几乎不
9.哪类杂志
a)文学类
b)c)d)e)科技类
体育类
时尚类
时事焦点类
f)财经类
g)旅游类
h)生活健康类
i)故事笑话类
j)其他
10.是否尝试过电子杂志
a)是
b)否（跳答12题）
11.你认为电子杂志的优势
a)方便
b)相对廉价
c)时尚
d)其他
12.你最喜欢的杂志________喜欢的栏目__________
大学生杂志媒体接触情况调查
13.你经常读杂志的地点
a)宿舍
b)教室
c)图书馆
d)杂志售卖点
e)交通工具上
f)其他
14.你什么时间会读杂志
a)等待时
b)睡觉前
c)吃饭时
d)闲暇时
e)上厕所时
f)其他
15.为什么读杂志
a)消磨时间
b)简短易读
c)优美的文章
d)独到的见解
e)最新的资讯
f)优秀的专题策划
g)其他
16.平均每天上网的时间
a)超过8小时
b)3到8小时
c)1到3小时
d)1小时以下
17.上网干嘛
a)即时通讯（如qq）
b)社交网络（如人人）c)微博
d)资讯类门户网站（如新浪）e)看视频
f)购物网站
g)其他
18.杂志相对于其他媒体的优势
a)适合做深度分析
b)优美的文章
大学生杂志媒体接触情况调查
c)独到的见解
d)最新的资讯
e)优秀的专题策划
f)其他
19.你认为现在国内的杂志有什么缺陷？
a)价格高 b)格调低
c)不全面，不客观 d)没深度 e)种类少
20.杂志定价多少合理
a)5元以下
b)5至10元
c)10至20元
d)20元以上
21.你每月用于杂志的支出
a)无
b)10元以下
c)10至30元
d)30元以上 22.你所在学校附近有杂志的贩售点吗
a)有
b)无（跳答23题）
23.你能在此贩售点买到喜欢的杂志吗
a)能
b)不能
24.你多是通过什么渠道购买自己喜欢的杂志
a)学校附近的贩售点
b)网购
c)邮购
d)其他
25.和上大学之前比 阅读杂志次数增加或是减少
a)增加了
b)减少了
c)没变（跳答26题）
26.为什么____________________________________
大学生杂志媒体接触情况调查
27.阅读杂志的种类是否变化
a)是
b)否（跳答28题）
28.从______变到________为什么
29.列举5个你最喜欢的人、事、物、名词、行为··————— ——————————————————————
感谢你的答题，你的答题结果对我们很有帮助，再次感谢
第五篇：媒体计划书
UP新势力在武汉推广媒体计划
（媒体战略）
简介：杭州万亚商业广场位于杭州下沙经济开发区九沙大道与星河北路及上沙北路交接口，处于正在建设中的地铁1号线下沙中心站与下沙东站之间;生态旅游度假区”金沙糊”东侧.项目距地铁口距离不足100米。项目由三栋19层建筑组成，商业广场为1-2层及负一层，总面积3.2万平方米。规划中的万亚商业广场以百货、生活超市、商业街等为主体，集购物、餐饮、商务、休闲、娱乐、居住文化为一体的大型一站式购物广场。
根据媒体目标：在武汉市区范围内将广告暴露频率提高到20次或20次以上，到达率为90%以上。
2007年的媒体计划将重点针对主要目标人群投放，同时力求覆盖更多的普通人群。ＳＷＯＴ分析：
途径如下：（分大众媒体和小众媒体）
方案一
第一．大众媒体的选择(电视＋报纸＋广播)
ＮＯ．１电视
—广告效果显著，电视广告对观众而言为非选择性收视，信息记忆的强制性高—电视视听兼备，是最具感染力的媒体
—电视广告使产品具有品牌效应
—目标受众接触电视频率高，喜爱程度高，易受电视的宣传影响
—有选择性的播出，能够保证广告宣传的覆盖面
武汉教育电视台大学生剧场武汉电视台体育休闲频道武汉电视台文艺频道
１．武汉教育电视台《大学生剧场》：《大学生剧场》栏目主要针对在校大学生的口味，选择大学生应看、爱看的影片，播放时段为每天下午18：05分 至19：55分，很受大学生欢迎。
*播放时段合理，经过调查，该栏目为大学生食堂在此时间段常选的节目，可供学生们在用餐时或茶余饭后消遣。
*对手大面积撒网投放广告，且目前已有稳定消费群，为避开与对手广告的正面交锋，选择此剧场，让大学生在没有受对手广告影响的情况下观赏。
*通过此栏目投放广告，可以最有效地唤起观众的感情以及刺激受众消费欲。
２．武汉电视台体育休闲频道：该频道及时转播国内外重大赛事，报道国内外体坛最新消息，介绍精彩纷呈的休闲活动和引人入胜的旅游项目。并独家买断播出湖北地区美国 ESPN 体育频道的优势，可以给广大车迷带来丰富多彩的世界各地汽车赛事和赛况，内容丰富、可视性强。
*是一档倍受年轻人，特别是男生喜爱的频道。观看人群涉及高中生、大学生、年轻工作人士、及部分普通人群。符合产品目标受众的口味。
*对体育迷以及车迷具有针对性。
*设置广告与体育相关，暴露频次高，形成品牌意识，适合男生购买产品的随意性。３．武汉电视台文艺频道：该频道形式、内容丰富，生动有趣，较吸引武汉人以及女性观众的收看。
* 高中生、年轻工作者、普通人群，特别是女性观众收看的比率较高。
* 宣传可到达次要目标群体，强化品牌知名度。
*黄金时段的高到达率（尤其是针对１８～２６岁之间的人群）
NO．2 报纸
—发行量大，覆盖面广
—成本低，版面选择灵活，可形成大气的视觉效果
—版面可容纳足够的信息，信息量较大
—信息可以重复被看见，信息可以保存重复利用
《武汉晚报》《楚天都市报》
１．《武汉晚报》：我国最早几家晚报之一，创刊于1961年5月1日，报头系国家原副主度董必武题写，四十余载春华秋实，《武汉晚报》深深地影响了几代武汉人，有着巨大的品牌价值和社会影响。是长江日报报业集团子报群第一主力。
在办报理念上，高举“为百姓谋利益”的大旗，树立媒体品牌公信形象；在读者市场细分上，致力打造“三镇家庭第一报”，实现区域人群的规模化覆盖。
2002年4月8日，《武汉晚报》总印数突破百万份。2004年，在湖北省内其他重点城市相继实现分印，“全省一家”的发行战略稳步实现。2004年，在第57届世界报业大会发布的最新“世界日报发行量前100名”名单上，《武汉晚报》排名第87位。是上升最快的中国纸质媒体。
*拥有稳定受众群，涉及高校学子及工作人群，普通群众。
*在武汉四小报中，最受高校学生欢迎，在高校这一块儿的市场份额是最高的，恰好与我们的主要目标消费群一致。
*报道内容深刻，形成一定的品牌效应，如《武汉晚报&S226;全娱乐》有大量固定的阅读群，比起其他的报纸具有强到达率。
２．《楚天都市报》：1996年11月12日创刊，武汉地区暨湖北全省发行量最大的日报，阅读率遥遥领先，其爆炸式的增长速度为报业罕见。以“全心全意为市民服务”为宗旨，并以实实在在的“急市民之所急、想市民之所想、解市民之所难”的追求为广大市民所称道，以满足读者多方位、多侧面、多层次的需求，信息量大、可读性强、实用性突出为显著特点。该报除了进入千家万户，还大量进入到党政机关、企事业单位和知识分子群体中，形成了一个文化程度高、决策能力和消费能力强的庞大读者群。其广告传播效果好，渗透力强，辐射面广，广告千人成本低，在湖北地区首屈一指。
*在市民中口碑较好，可提高广告品位。
*发行量大，可提高到达率，进而使产品的知名度得到大幅度提高。
*综合性的报纸，让我们的广告信息不仅可以到达产品的目标消费群，而且对边缘性的消费者昌盛吸引力。
NO．３广播
—音乐广播充满诱惑，青少年及高校学生晚间收听广播的频率高
—信息快、易接收、覆盖面宽、受众广
—还具有声音的优势,不仅能拉近媒体与受众的距离,具有亲近感、现场感、可信度,也能为各种人所接受
楚天音乐台湖北人民广播电台妇女儿童频道《伊人点歌台》１．楚天音乐台：在武汉拥有最高收听率；连续十年稳居武汉地区收听率第一位；
在中青少年听众中具有广泛深远的影响；私有车主听得最多的电台；拥有一大批集聚人气的品牌节目；每年为广告客户举行几十场品牌推广活动，如：百事全能偶像挑战赛、统一闪亮之星大学生歌手选拔赛、动感地带浪漫古典音乐欣赏会等；广告制作视角独特，把广告当节
目办，让听众不知不觉接纳广告宣传。
*拥有许多品牌栏目，如《疯狂不打折》、《阿申爱乐》等知名度极高。
*广告投放有自己的特色，可以吸引受众的注意力。
*音乐节目是学生收听频率最高的节目，这样可以有很高到达率。
２．《伊人点歌台》：是妇女儿童频道众多栏目中，受众群较广的一档文艺类节目。听众们既包括追逐时尚、喜爱音乐、喜欢交友的年轻学子，又包括因工作压力大，想要通过音乐、轻松的话语放松心情，缓解压力的上班一族。
*延续电视媒体的广告信息，配合电视广告的播出。电视广告给予视觉的效果，广播则提供声音，给人听觉上的享受。
*提高暴露频次，以尽可能的到达更多的受众。
*该节目在大学生及年轻工作者中备受欢迎。
第二 小众媒体的选择
ＮＯ．１户外广告牌
—同期重复强化信息，持续性效果好。通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。几乎可以接触到各个层面的人群，广告信息可以反复被告知 —户外广告千人成本低
—视觉冲击力，提示性媒体，引发消费冲动
—24小时全天候。很多户外媒体是持久地，全天候的发布，传播时间最充分。网络媒体也有类似优势，但受众由于需要一系列的先决条件才能接近，户外媒体因为物理空间的唯一性，这种优势发挥得更为彻底
—户外广告占中国广告总投放的份额，1998年为12%，1999年15%，2000年为22%，实际上，对于品牌知名度建设，户外广告已经越跃居为仅次于电视的第二大媒体
—对于很多人，唯一能够看到媒体的机会就是交通堵塞时路边的灯箱，候车亭和射灯广告牌。①主要的购物商场，繁华的街道建筑物
②公交车站站牌
③一些大型的交通要道（比如公交中转站，人行天桥等）
④校内空余的宣传栏
原因分析：
①②：产品的目标消费群是学生，他们经常性地外出逛街。这样一来，可以在等公共汽车的空隙以及在车上的闲暇时间较多的接触我们的站牌广告和购物休闲处的广告。
③：在一些重要的交通要道上，我们产品的次要目标消费群年轻的工作族在上下班的时间可以很密集，高强度的注意到我们产品的广告。尤其是遇到红绿灯，交通堵塞时。
④：校内的空余宣传栏广告让在校的学生有耳目一新的感觉，而且这些地方多是配有报纸的地方，学会们也会经常性的关注。
ＮＯ．2 自行车广告
— 我们可以投放一定数量的广告车筐,把这些车筐装在自行车龙头上,这相当于很多辆自行车全部装上了UP新势力的流动立体广告牌,他们填天天穿梭在校园内,以及附近的周边地区,可以让更多的人看见我们的产品广告,等于他们自愿为我们的产品做宣传.— 一次投入宣传实效至少可以达到5年以上，轰动大，普及广，投入少，时效长 ＮＯ．３高校校园媒体
—校园媒体针对的是服务广大学生，有很强的针对性，受众范围明确，学生对此有近距离的接触，对其关注度较高。这与我们的主要目标消费群保持一致。
—校园媒体成本小，效果明显，影响力大，在校的学生几乎每一个人都能接触到此类的校园
媒体。
ＮＯ．4以UP新势力冠名的活动
主要放在校园里的这一块儿，还可以配合武汉举行的一些其他比有影响力的活动。具体如下:
１．校园方面需要具体看每一年每一个学校有哪些具体的活动．拿民大为例，在每一年的４～５月有社团活动月，这个社团活动月会受到全校学生的关注．如果在这个时候给予赞助，会是一个很好的展示自己产品的机会．
２.武汉市区:黄鹤楼风筝节
这一个活动具有时间性，差不多每一年的五一，十一黄金周期间，黄鹤楼都会举办与鹤相关话题活动，其中就有风筝节，我们可以借此机会做一个推广宣传的活动，比如在风筝节上做一个UP新势力标志的风筝放飞，这恰好与我们UP新势力的品牌精神是吻合的，代表着一种向上不落后的精神。不过值得注意的是这个活动要配合报纸的报道，因为可能大多数的在武汉生活工作的学生上班族不会选择这个时候去黄鹤楼。提前报道此事可以让他们有一定的知晓和了解，以增强产品的知名度。
方案二
第一．大众媒体的选择(电视＋杂志＋广播)
电视广播同上，具体的投放可以根据具体媒体的排期灵活变动．
杂志
—阅读人口因为编辑方针固定而较为固定，读者群比较稳定而且集中
—读者区隔清晰，广告主有明确的方向
—可以详细介绍产品功能、特性
—高中生接触杂志机率大
—保存时间长，易给读者留下印象
《今古传奇》
《今古传奇》：创刊于1981年，被评为历届湖北省优秀期刊；1998年入选全国“百刊工程”；连续四届蝉联全国百种重点社科期刊。
《今古传奇》始终坚守“中国气派、民族风格、大众意识、时代精神”的办刊宗旨，坚持“传奇而不离奇，通俗而不庸俗，普及而不低级，有趣而且有益”的办刊格调，经过二十多年的不懈努力，以其独树一帜的传奇特色，赢得了海内外读者的广泛喜爱，发行量最高达到278万册，一直居于全国大型文学期刊之首。
2006年，《今古传奇》重点推出“新悬念小说”，开出中国文坛千字150—500元的最高稿酬。
*高到达率，一本杂志可以传阅给多个人，从而千人成本很低
*在武汉的杂志中，《今古传奇》最受高中生欢迎。
*该杂志属于传阅型，且广告版面少，更易吸引读者。
第二．小众媒体的选择（同上）
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