媒体工作者建国60周年征文：全媒体时代来了

第一篇：媒体工作者建国60周年征文：全媒体时代来了

综观当今媒体，从第一到第五媒体，即报刊、广播、电视、互联网和手机，我们已经迎来了一个由传统媒体和新型媒体相互融合、共同发挥作用的“全媒体时代”。这种全媒体就是通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。

近看我们地质系统，以我**局为例，从八十年代、九十年代以《**地质矿产》唯一的媒体传播，发展到今天《

山野风》和局网站及各单位设立的网络和视频等综合媒体传播，这不能不说也是地质系统的全媒体时代已经到来。笔者作为一名媒体工作者，时常会回味过去工作状态和满足现在媒体的科学进步。

从自己的工作经历和体验来看，1986年开始调入大队宣传科从事宣传工作（今天来说称为媒体工作者更确切，当然主要是完成党的宣传工作，含有较强的政治性），主要工作有两项，一是做好单位内宣传工作的具体事务，例如写墙报、出宣传栏、编简报、布置会场、写标语等。二是做好对外宣传报道工作，向局报社和地方报社、电台、电视台投稿。

想当年，写标语、出宣传栏先要在办公室用纸和笔抄写好，再一张张贴出去，爬着楼梯挂上去，费九牛二虎之力，仍然是黑乎乎、死板板文字一块。看现在，在电脑里图文并茂编辑好，通过qq发给广告制作中心，贴挂不用操心，亮丽多彩，赏心悦目。想当年，出一期简报，小心翼翼刻钢板，手推油印蜡纸，脸上手上都是油墨，一份份装订好，很像红军时期的《红星报》。看现在，电脑编辑排版，文章想怎样放就怎样放，图片想大就大，想小就小，打出彩印，复印上百张就十几分钟时间，清清楚楚，吸人眼球。想当年，要投一篇稿，先用材料纸打草稿，修改好，再用格子纸誊写一遍，信封装好写清地址再寄出去。要发图片新闻，先用120相机黑白胶卷照好像，在暗房关2个小时洗印出来，选好一张粘贴在稿纸上，配上文字说明寄出去。看现在，用电脑编好文字，用数码相机照好彩照，通过电子邮箱或传稿平台几秒钟就完成了投稿任务。用手机接到野外单位通讯员的报道和彩信，便可编辑上队简报。

今天，当我事半功倍的图文报道几乎同时在《**地质矿产》、《萍乡日报》、《山野风》、局网站、队网站出现的时候，心里感到无比的欣慰，突然觉得我们共和国的媒体真正与世界的先进国家同步发展了，同时也觉得自己从报纸文字“记者”变成了全媒体“记者”。

现在，我作为一名“记者”，学会了用脑、用眼、用手进行“短、平、快”的图文新闻报道。配备了手机、摄像机、数码相机、录音笔和笔记本电脑，可以实现全天候的多媒体信息发布。我作为一位读者，懂得了在家里、在办公室、在外出差上网看新闻，看局情，了解国家大事，用手机接收重大的突发新闻。特别让我高兴的是，过去苦等邮寄的《**地质矿产》报纸，今天一打开《**地质矿产》电子版，便可以及时一览无遗。网络媒体真正让我全知天下事。

至此，我记忆犹新想起局宣传部周志兴部长2003年在赣南宣传工作会议上提醒大家，“赶紧学好使用电脑和网络，不要用稿纸投稿了，也不能停留在开机、关机、”拖拉机“的水平上，全媒体时代来了”。为此，我“笨鸟先飞”，下功夫学习了电脑操作，也深刻体会了我们现在的全媒体时代。

第二篇：纪检工作者建国60周年征文

爱国主义与反腐倡廉

谈到爱国主义，我想起了某日看到一个原中国教练在电视访谈时的表现。她加入了美国籍，但是时刻惦记着祖国的召唤，一旦祖国需要她回来传授经验，她就坚决飞回来，毫无保留地对运动员进行指导。很多影视明星加入了发达国家的国籍，然而我听说少数官员加入了发达国家的国籍，甚至世界闻名的“老赖”赖在加拿大不敢回国，还以

难民和政治迫害为理由向加拿大政府申请避难，这些非常令人愤慨！令人深省！

“老赖”在中国不仅贪污腐败，灯红酒绿，声色犬马，他还在出逃外国后肆意侮辱祖国，他简直就是民族的败类，是一只苍蝇，他比过去战争年代的汉奸更为全人类所不齿。

爱国，是我们中华民族的传统美德。几千年来，中华民族经历了无数内外忧患，多灾多难，而中国人民在外敌入侵面前团结对外，奋起抵抗，直到彻底战胜入侵者，表现了中华民族的浩然正气。苏武吞雪饮毡，岳飞精忠报国，文天祥气贯长虹，戚继光英勇抗倭，林则徐虎门硝烟……都表现了我们中华民族同自己敌人血战到底的气概和自立于世界之林的能力。这种民族气节，爱国主义传统，用血和火的事实，写在伟大祖国的史册上。

爱国情感，是建功立业和建设祖国的精神动力。爱国主义从来不是那种眷恋故乡亲人和山山水水而不能自拔的狭隘恋情，而是与祖国的前途命运休戚与共的巨大精神力量。这种力量激励着人们为保卫祖国领土主权去战斗，去流血，去捐躯。

在爱国主义精神的鼓舞下，以自力更生的精神冲破敌人的封锁，建设祖国。大庆工人王进喜，以铁人的精神去钻井，是为了给祖国争口气。天津历来缺水，而蜿蜒468公里的引滦入津工程，1年时间就完成了。南方洪涝灾害、冰雪冻灾、四川大地震，我们全国上下齐心协力，紧密团结在党中央、国务院周围，胡主席，温总理亲自到一线，不怕随时都在发生的危险！军队子弟兵、建设工人、电力工人、志愿者，还有全球华人华侨，在这些大灾大难中展现大爱，爱国爱人民，到处在熠熠发光！自神舟一号，到神舟五号无人飞船、六号载人飞船、七号太空傲游，多少个优秀的中华儿女夜以继日地奋战，突破技术、军事等各类封锁，终于以顽强的毅力夺取了伟大的胜利。在经济、金融、股市市场，我们经历了两次金融危机而巍然不动；打退了国际热钱一次又一次疯狂的掠夺！这些都充分表现了爱国主义具有伟大的精神动力，为祖国繁荣富强打下了强有力的思想基础。

可目前，还有一些人，缺乏爱国主义的思想意识，甚至有崇洋媚外的倾向，有的出国留学学成后不回国，有的直接利用公务考察、旅游留在外国，还有一些官员天天花天酒地，权钱交易！这些，都是苍蝇。

中国有句古训，儿不嫌母丑。母亲用乳汁养大了我们，无论她遭遇饥饿、战乱还是什么，她总是保护着我们这些儿女。我们有责任把我们的祖国建设好，并且应该把对祖国的爱，所迸发出来的智慧和力量，投入到社会主义伟大事业中去，把青春献给祖国，刻苦学习，挥汗劳动，去冲破艰难险阻建功立业。

只要我们认真学习和贯彻党和国家三代领导人的论著，我们就会产生强烈的责任感、义务感、紧迫感。在我们祖国大地，奏响一曲冲破云霄的主旋律。

青年一代，肩负着建设祖国的重任。除了努力学习、辛勤工作外，就是必须大力发扬爱国主义精神。因为爱国主义是一面永不褪色的旗帜；爱国主义是经久不衰的主题，对于一个民族来说，爱国主义向来就是一支凝聚人心的火炬，是鼓励人前进的动力。

而我们作为新中国社会主义新时期的纪检人员，更要时时警醒自己，把爱国爱人民放在首位，坚决杜绝贪污腐败。是的，我们挣的钱没有人家大老板的多，我们很多人也有父母、儿女需要他来养活，有很多人要骑着自行车或者坐公共汽车上下班、外出办事，我们没有那些贪官污吏大把花钱那样“风光”，但是，我们坚持的是中华民族的凛然正气！我们对得起自己的良心，对得起祖国和人民的期望和重托。

当然，我们这个群体中也有那些个苍蝇，他们利用职权，进行着一些肮脏的交易。但是，我们党和国家是绝不姑息纵容他们的。我们要对得起群众那雪亮的眼睛，对得起群众那善良的心。

尽管，有时候冒着生命危险，但我们绝不退后！我们深入学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论，高举建设中国特色的社会主义旗帜，在三个代表指导下，贯彻落实科学发展观，把自己武装起来，使糖衣炮弹毁于无效，在反腐倡廉战役中取得胜利。这，也需要我们爱国、爱人民、爱岗敬业，坚持廉政奉公，坚持两袖清风。

让我们每一位中国人，每一位纪检人，在爱国主义的旗帜下，热爱自己的祖国，热爱自己的民族，把祖国建设得更加美好！

第三篇：就业局工作者建国60周年征文

在就业局二十多年的工作，最难忘的是就业市场变迁。

1986年，国务院发布了《国营企业招用工人暂行规定》，**市在繁华市区平海路挂上了职业介绍、技术工人交流服务处的牌子，我们用海报张贴企业招工广告，街上的人不时在张望：这是什么新生事物呢？原来是招收技术工人和农民工等，为企业办理招工录用手续，从那时起，企业和劳动者开始双那一世小说网 http://www.xiexiebang.com向选择。

有一年，**向深圳经济特区输送劳动力资源，劳动力市场向区城外扩展。深圳某个饭店在**招收服务员，从合约上签署是服务员，但到了深圳又被分配为按摩员，我们连夜赶往深圳查处此事。原来该酒店按照香港的经营管理办法，违约了劳动合同，经我方宣传《劳动合同暂行规定》，企业随即表态按照劳动合同照章办事。

1992年的春天，党的十四届三中全会正式提出培育和发展“劳动力市场”的目标。由此，常和国家最重要、而最缺乏的是保障劳动者的合法权益，保证每个劳务人员都与厂方签订了劳动合同，包括工资、福利、工作时间、履行的期限和公伤的处理等。

不久，整个就业改革被市场机制所覆盖，反映最明显的是计划劳动已经失去了计划用工的意义，只起宏观调控。1994年全国统一了职业介绍服务中心，成为公共就业服务机构。各县（市）、区职业介绍机构亦分别更名为职业介绍中心（或分中心）。根据这一模式，劳动局党委从培育发展劳动力市场出发，决定投资30万元，改建劳务市场 600平方米的劳动力交流大厅，配置电子屏幕显示器，用大型电子显示屏幕发布招工求职信息，规定职业介绍服务的范围和对象，不受城乡、单位所有制和人员身份的限制。

从那以后，由于中国经济大面积的结构调整，就业市场面临着更严峻的考验。我们实施了就业开发战略的载体是，为用人单位和求职者提供职业指导、职业介绍、职业培训和社会保险服务，确立的市场就业机制这一目标，促进劳动力资源的充分开发和合理配置。只要下岗职工不挑不捡，24小时间内保证找到工作。

但有一次发生了不争的事实，**某公司需招一位男、35岁以下仓库管理员，工资800元；按照往常的贯例，将这些适用性非常广的职业，优先介绍给下岗职工；但是给企业推荐了三十个人选，下岗职工都没有成功录取。

在当时的情况下，极易产生被求职者投诉的可能。“这企业明明是在招人，为什么我们不能成功？”职业指导的局面很被动，只能按照求职者的要求，继续给此用工单位开具职业介绍信；此单位继续挑选新来的人选。

经上门查处，企业招聘仓库管理员，是为了搬运货物，但是借下岗职工人数增多、试用期不用给工资之际，频繁换人。企业用工成本是降低了，但规避了《劳动法》制约。职业介绍部立即取缔此单位的招聘行为：责令企业应放宽招工条件；同时宣传了招用4050人员优惠政策。

到了2001年，全国再就业工程向市场就业机制并轨。为了适当新时期发展的需要，**劳动力市场开始实施四级联网，市、区（县）、街道（乡镇）、社区（村）联网，全市就业信息网建设重点向社区延伸。市区只要街道劳动保障管理站和社区劳动保障服务室一建立，就业信息网络就延伸到该社区，这一创举成为全国的示范典型。在简化用人单位在招用劳动者的同时，要求企业不得以性别、年龄、民族、种族、宗教信仰为为由拒绝录用或提高录用标准，帮助4050下岗失业人员再就业。

就业市场经历了历史上最大的阵痛。一天，年轻的职高生来我处找工作，她挑的都是秘书工作，而且是宾馆饭店的，在经过了一幡查询和验证后，得知她没有工作经验，个子不是很高，形象也一般，就实事求是对她说，“你被录用的可能性不大”；

“你怎么知道我不会被录用”，她已经有点生气说，“已经去了十多个人了”，求人倍率是1∶10，但她还是执意要我开具职业介绍信给她，我只得婉言告诉她，“要么，你再去找找其它的信息”；没过几分钟，她又查了几个宾馆的秘书工作，据我的推断她确实不适合做宾馆的秘书，而且不具备有工作经验。

我又帮助她查阅这几家单位的情况，告诉她：“这里没有你找的工作”，就是这么简单的一句话，她勃然大怒，跑到领导那里投诉了我。

其实，她错解了这句话的含义，“这里”只是指她查到的几个单位反映的信息，并不是整个职介中心的大厅没有适合她的工作；然而她却产生了歧义，她理解为整个职介中心没有她的工作。

领导找我谈话，“一句话能够把一个人说得座下来，一句话也能把一个说得跳起来”，严厉批评我职业指导缺乏艺术；我还为自己的行为做辩解，我并没有半点不尊重她的意见…。

现实情况常常就是这样，职业指导员与求职者心理的目标不相一致时，会导致误会或更大的冲突；在人类发展史上，人与自然界的分离曾经激发起人类独立自主地发展自己和改造世界的激情，唤醒了

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第四篇：社会化媒体时代

社会化媒体时代，产品玩着卖——2013年十大营销典范

2014-01-14 刘赛 糖烟酒周刊食品版

恍惚间，2013已经成为过去式。食品行业都发生了哪些大事？有哪些重要人物说过的话值得回味？有哪些热点产品成为渠道的新宠？又有哪些新的营销手法帮助企业实现销量翻番？为此我们制作了本期封面专题，通过十大系列的筛选和回顾，为读者呈现最真实、最全面的2013。在这里，你能读到你想知道的2013，还能读到你未曾想到的2013。在这里，没有跌宕冗繁的废话，只有简洁明快的记录。在这里，速读2013。

今天，我们为您带来的是——2013年十大营销典范盘点。

“消费者究竟想要什么样的产品？他们甘愿为怎样的产品和营销活动买单？”多年来，营销界一直在寻找这两个问题的答案。现在，营销早已从单点传播升级到了整合营销传播“speak with one voice”（用一个声音说话）。营销从诞生之日起就是为满足需求而存在的，当企业生产出来的产品从广告中被推销的主角变成了社交工具、教科书、心灵鸡汤，产品使用价值的内涵就被无限扩容，从单纯的好吃、好喝、好用扩容到了好玩、有面子，帮助处于不同发展阶段的企业和产品树立了新的形象。

回眸2013年的食品行业，真是非常热闹。年初，加多宝就在北京大悦城以“你敢喊我敢送”为主题上演了和消费者互动的“开年大戏”，既好玩又吸引眼球，堪称2013年营销活动的第一典范。接下来，让我们来看看2013年食品行业还有哪些营销典范值得称道。

1、可口可乐“萌翻”全场

“分享这瓶可口可乐，与你的小萝莉”。可口可乐喊出了所有“怪蜀黍”的心声。2013年5 月28日，可口可乐分批次发布22张悬念海报，并在可乐瓶包装上印上了“高富帅”、“白富美”、“ 月光族”、“喵星人”等互联网时代的昵称，立刻引发了网民们的热烈讨论。

推出昵称瓶一个多月后，7月10日可口可乐“昵称瓶”的定制活动达到了新的高潮，五分钟内，售价20元的定制瓶订购数攀升到900 个，超高人气使得可口可乐在新浪微博上的订购系统一度崩溃。随后，可口可乐组织了“可口可乐工厂快乐寻访记”与粉丝互动，通过“快乐”、“运动”、“分享”等主题，举办了一系列的线下活动。2013年12月圣诞节前夕，可口可乐更是适时推出圣诞“礼花瓶”，小巧萌宠可爱，率先在上海地区与本地的有腔调的小馆子合作，和消费者见面。

可口可乐通过“昵称瓶”、“礼花瓶”，将在受众心中根深蒂固的经典品牌活化，采用“标签式”文化来执行可口可乐在中国内地的本土化策略。而可乐瓶的待遇从“用过即弃”提升到了“谨慎收藏”层面，传递快乐的同时瓶子也成了表达对别人看法的方式，瓶子作为一种社交工具触及到了社交营销的核心——social@heart。可口可乐的市场推广策略从消费印象到消费表达，在社会化对话中，扮演着主持人、协调人的角色，正是对消费者内心的这种触动才令“昵称瓶”、“礼花瓶”像长了脚一样，自己跑遍甚至跨出整个社交网络。

2、加多宝悲情“哭诉”屡上“头条”

2014年初，在广州中院宣判加多宝“全国销量领先的红罐凉茶更名广告”违规之后，暂落下风的加多宝则迅速用自嘲的心态发起一个“帮助加多宝广告上头条”的活动，征集网友设计广告创意作品，以“大众创造”的方式完成这场“危机公关”。往前回顾，2013年，加多宝和广州药业集团（以下简称“广药”）由品牌争夺战所引发的一系列斗争每天都在上演着，粗略统计，王老吉与加多宝之间发生的相关诉讼案件共有17起，其中有涉及虚假宣传的，侵害商标权的，装潢侵权的，消费者经销者纠纷的，甚至还有一起双方员工间的伤人案。与此同时，加多宝通过对“中国好声音”等节目提升口碑和曝光度，并在北京、上海等地的现代shopping mall 举办了“你敢喊我敢送”的地面活动。但最吸引人们眼球并引发热烈讨论的，则是加多宝在2013年2月4日直接针对王老吉发起的“悲情营销”，@加多宝凉茶在新浪微博平台发表了一组以“对不起”为主题的平面广告，矛头直指一年来与其在法庭、媒体广告、渠道终端刺刀见红的广药王老吉。意外的是，“ 对不起”系列的后续是引发网友大狂欢，网络上出现可口可乐和百事可乐以“都怪我”和“别闹了”为主题的平面广告，更为恶搞的是，以“喂他奶”为主题的维他奶“拉架”平面广告，获得了更多善意的品评和转发，这种乐趣甚至波及到了其他行业，宝马mini以“对不起+没关系”自说自话的平面广告将这场“悲情营销”推向高潮。

无论是“你敢喊我敢送”，还是“帮助加多宝上头条”的另类危机公关——“对不起”系列的平面广告，均采用了互动营销（Interactive Marketing）的手法，通过“换位”思考带来全新的观察视觉，在表达自己立场、观点，甚至是辨别自身的同时给目标受众带来了极大的参与热情和参与乐趣，而这种互动营销的效果如何？显而易见，加多宝“死磕自己，娱乐大众”的精神获得了消费者道义上的支持，看客们都该为这个曾经创造了凉茶奇迹的品牌点个赞。

3、恒大以冠军之资推恒大冰泉

2013年11月9日，广州恒大勇夺亚冠赛冠军，“恒大冰泉”的标识元素首次出现。第二天，恒大冰泉长白山天然矿泉水新品发布会召开，全面解开恒大冰泉的神秘面纱，正式对外宣布进军高端矿泉水市场。发布会吸引百余媒体到场，世界名帅里皮、郎平、前世界足球先生菲戈以及前西班牙兼皇马双料队长耶罗受聘成为恒大冰泉全球推广大使。至于对恒大冰泉的推广方式，除了借助恒大集团在地产领域全国布局的优势，在全国超过 130个城市，逾200个楼盘项目，建立起直销批发点，打造多元化的立体营销渠道服务平台，并设立全国客服热线、定期客户满意度反馈机制等提升产品美誉度。此外，恒大也将进军终端多元化渠道，面向全国范围内进行招商。

2013年，跨界产品不少，但恒大如此强势跨界并且借助亚冠夺魁契机推出新产品的形式，以前还真没听说过。350ml售价3.8元的恒大冰泉一上市，就受到了球迷们的力挺，但恒大冰泉借助话题短暂畅销的同时，能否长销，也引发了业界争端。特劳特中国区总经理、有“中国定位第一人”之称邓德隆就忍不住隔空叫板恒大集团许家印，“我敢拿1个亿赌恒大冰泉必败”。但无论成败，恒大冰泉都给食品行业提供了一种新产品造势、销售的全新样本，绝对值得被计入2013年的十大营销典范。

4、你的城市有“记忆“吗？

从无数女性为限量版疯狂就可以看出，稀缺的商品最好卖。而在更新换代快如眨眼的现在，“记忆”绝对算得上是最难买到的“限量版”。因此，由新希望乳业控股有限公司（以下简称“新希望乳业”）推出的“城市记忆”系列产品受到热捧就不足为奇了。目前，新希望乳业及其在各地的分厂推出了成都记忆、上海记忆、重庆记忆、杭州记忆、北京记忆、郑州记忆、合肥记忆等十几款“城市记忆”系列酸奶。

该系列产品净含量为195g或200g，零售价在6～8元之间不等，保质期只有10天，属于7℃以下的低温酸奶，采用透明玻瓶包装，瓶身包材展示了极具特色的城市元素和文化元素，特色化的包装主题设置让酸奶除了具备使用价值之外，酸奶的包装瓶还兼具保存、收藏价值。每一个城市都拥有自己的独家记忆，“城市记忆系列”运用了营销理论中的“认同”概念，酸奶还是那个酸奶，通过外化包装的调整，将情感认同和文化认同赋予其中，准确击中了消费者最想要购买的“回忆”。“城市记忆系列”酸奶借打“回忆”牌与消费者保持情感沟通的同时，也提高了酸奶的售价和渠道毛利，给予消费者更加丰富体验的同时也帮助渠道提升了盈利空间，正所谓“消费者喝得爽，经销商赚得更爽。”

5、乌江的“高大上”转身

2013年食品行业最令人咂舌的转变绝对是来自于乌江榨菜。小小一包乌江榨菜摇身一变换了新装，将“皇阿玛”张铁林的形象剥离，借势更为博大精深且不存在过气风险的“国粹形象”，为乌江品牌未来延伸进入酱腌菜的机会市场预留空间，以中国红、剪纸、京剧脸谱为核心元素作为整体视觉，为了迎合低年龄层消费群体，在tvc声音识别上以RAP 的方式呼应，将国粹与现代元素进行了完美的融合。

通过策略的调整，榨菜已经不是喝粥喝稀饭的附加品，为了提升其消费频次和产品生命力，并向投资机构表现良好的盈利能力，乌江榨菜设置了近十种产品的食用情境，突破了榨菜本身的销售瓶颈。印象中 0.5元/包的榨菜如何转个身就变成“高大上”？为乌江榨菜变装操刀的知名策划专家叶茂中坚持“因地制宜、身随心动”的武林大师范儿，运用营销洞察理念将“正宗涪陵榨菜”的定位更新成“中国好味道”，把“小乌江”战略通过品类延伸打造成为“大乌江”战略，从正宗榨菜延伸到国粹乌江，档次也“嗖嗖”地上去了。

6、“网”上松鼠，成功触“电”

上线仅65天，销售额跃居天猫坚果行业第一名，2013年11月11日当天，三只松鼠以3500万的销售额稳居零食/坚果品牌排行榜第一位，这个销售奇迹是由安徽三只松鼠电子商务有限公司推出的“三只松鼠”品牌创造的。三只松鼠创始人章燎原说过：“今天的互联网营销一切围绕消费者开始，用户体验不是手段，而是从内心去想消费者之所想，品牌不是高高在上，而是从每个细节体验去创造消费者对我们的好感。”

立足于徽派休闲文化的“三只松鼠”把产品加工得易剥，双层包装，在包裹里还会提供纸袋夹子，便于密封，还有垃圾袋、纸巾等吃坚果的基本工具。在线上，客服还会化身成鼠小弟时不时地跟顾客卖个萌，“主人，买一个吧”。并根据顾客购买的客单价、二次购买频率、购买产品种打折商品的比例、第几次购买等进行识别，确保顾客每次购买“三只松鼠”所收到的包裹都不一样。

细细看来，“三只松鼠”俨然电商坚果行业的“海底捞”，作为本次十大营销典范唯一入选的在电商平台销售的品牌，“ 三只松鼠”将新时期网络营销的个性化贴身服务演绎得淋漓尽致，在价格不是选择产品的绝对要素的基础上，提升质量、服务，并利用电子平台数据检索功能为每一位客户提供不同的服务和赠品。三只可爱的小松鼠，叫人怎么能不爱它？

7、百事莫愁，携手进入大数据时代

食品企业如何选择代言人？百度副总裁曾良说过：“大数据让品牌代言人的选择更靠谱。”通过大量的市场调研与客户分析，抽样、问卷、电话、面访、细分，往往要耗费大量的时间精力、物力财力，但互联网时代却可以通过大数据分析“轻松”地告诉你一个答案。

2013年好声音争议选手吴莫愁代言百事可乐，打破了由当红时尚偶像代言的常规。为什么是吴莫愁呢？答案来自于百度大数据，百度指数、百度风云榜等数据显示，尽管吴莫愁颇受争议，但这些争议来自于不同观众对于她不同的感觉，而不是负面新闻。吴莫愁代言百事可乐的广告上线后MV播放量接近3 亿次，同时也使这位草根明星成为时尚宠儿，大品牌的代言一单接一单，而百事可乐也借助吴莫愁坐实了青少年偶像品牌的品牌形象。百事与吴莫愁的合作，验证了运用大数据选对靠谱代言人可以获得共赢的结果。”

互联网正在触发一场营销革命，甚至有人认为大数据的出现是自工业革命以来营销发生的最为深刻的变革之一，这种变革的动力来自于科技、市场，更来自于消费者。如果说70后甚至80后只能算得上是互联网的“新移民”，那么90后和00后们则是标准的互联网“原住民”，只有更好地了解他们的需求、欲望以及他们的购买倾向，才能把握住营销的未来。大数据时代，营销是个技术活儿，所以企业的营销官们，你们准备好迎接大数据时代了吗？

8、喝养元，上名校

一个高考季，完成普通植物蛋白饮料企业全年销量的2～3倍，这令人咋舌的销售业绩，养元六个核桃轻轻松松就做到了，成绩的达成源自于河北养元智汇饮品有限公司（下简称“养元公司”）开启的“考试季营销”。

养元公司以2013年6月考试月为核心，从3月20日到 6月20日中考结束，在共 110天的时间里以电视为主的媒体播放“复习用脑，就喝六个核桃”的广告，除此之外，新增网络平台进行精准投放，通过智能检索考试关键词、关键句，比如检索“考生吃什么好”等网页，根据电脑使用者的搜索频次，在下一次再检索时，六个核桃的广告就会以排山倒海之势涌来。并专门针对考生推出了1×30装的专供产品，由于学校的住宿生两周放假回家一次，期间“早一罐、晚一罐”，教育消费者15天喝完一箱，一个月购买两箱。正如“怕上火，就喝加多宝”，养元六个核桃和与“用脑”有关的一切活动联系在一起，把消费者的无意识行为加以引导，变成企业的主动行为，强化了对六个核桃即饮层面的营销，通过“高考需要补脑，补脑就喝六个核桃”的思维链接方式提升了六个核桃的价值感，成功地拉高了植物蛋白饮料传统淡季的销售额贡献，帮助六个核桃迈向百亿军团。

9、轻松熊“跳上”午后奶茶

2013年9月，上海。大黄鸭刚走，憨态可掬的轻松熊又来袭。麒麟午后奶茶利用轻松熊的形象，向消费者传递“快乐、轻松”的品牌理念，除了在上海地铁一号线和路人欢乐合影互动送轻松，还在上海启动了“轻松熊大巴”，这台大巴由午后奶茶专属，车身全部采用轻松小熊风格装饰，大巴每到一站，轻松小熊人偶和午后奶茶的促销美眉到站便下车向等车的乘客派发午后奶茶。

“好玩”是人们参与和轻松熊互动的根本原因，参与者通过微博、朋友圈等平台把活动发布了出去，于是又有更多的人参与了进来，细心的人发现，“ 萌宠”轻松熊跳上了午后奶茶的瓶子，成为其包装瓶子上的一个重要元素。午后奶茶绑定小熊形象，更与最热门的“大黄鸭”进行类比，创造一次社会热点或旅游聚焦事件，成功博得关注，大大带动了午后奶茶品牌影响力和销量。

在品牌营销白热化的今天，单纯生硬的促销推广已无竞争力可言，与消费者内心的沟通对话，对消费者内心的感染，才是打动消费者内心的必备武器，已然成为各品牌开展营销不可回避的课题。“轻松熊”结合午后奶茶是体验营销的一次有力实践，将品牌所倡导的休闲生活方式与知名卡通形象相结合，用最直观的方式与目标消费群体进行了非常富于感染力的沟通。

10、欣和变身私房菜“教主”

2013年，微信公众平台异军突起，风头直逼微博平台，不少食品企业都建立了微信公众账号，诸如可口可乐、蒙牛、汇源等品牌都做得挺有意思。其中，山东欣和食品工业有限公司打造的名为“欣和食与家”的微信公众平台、网络平台既有趣实用性又强，就像一位贴心的私房菜老师，传递精致生活的理念，可看性、耐看性上佳，让关注者每天抱着“今天的菜谱怎么还不发”的期待。“欣和食与家”根据时令、季节推荐菜品，将菜品的推荐理由（食用营养价值）广而告之，接下来，把做这道菜的每一个步骤写得清清楚楚，图文并茂，并将其中用到的材料和调味食品（当然是欣和出品的产品）一一列出来，时不时还来点互动抽奖送产品的活动，最大程度调动关注者的活跃度。你关注了几个微信公共账号？你关注的初衷是希望从中获取哪些信息？如何令每天推送的微信内容除了观赏功能，还能达到卖货的功能？“欣和食与家”做了一个良好的典范。生产出了优秀的产品，还要告诉消费者怎么用、怎么吃，李锦记的蒸鱼豉油就是这么做的，现在欣和也成功结合微信平台，将自己打造成了一位懂养生、会做菜的私房菜“教主”，而且这位“教主”就在您的手边，请教他还是免费的。“欣和食与家”，你的微信公众平台做得这么优秀，你家老板知道吗？ 来源于：《糖烟酒周刊·食品版》

第五篇：新媒体时代

新媒体时代，教师该如何阅读

当下，随着手机、微博、微信等新媒体技术的迅猛发展，人类已进入新媒体时代。作为教师，如何有效地利用新媒体阅读，提升专业素养，助力教育教学实践？

一些教师更看重传统的纸质阅读，排斥手机、网络等新媒体阅读。其实，新媒体阅读与纸质阅读一样，都是全民阅读的一种体现，以什么方式读书，读传统纸质书还是电子书，完全在于个人选择。两者并不冲突，阅读的深浅并不会因介质而决定。

碎片化的阅读方式并不一定是浅尝辄止的。从甲骨文、竹简书、帛书、手抄纸书到今天的大批量印刷书籍，人类阅读的介质在不断变化，但人类思想的传承并没有因此而受到影响。

作为教师，海量的知识存储十分必要。在传统教育中，教师只是知识的传播者，而在新媒体时代，获取知识和信息的通道变得平等而开放，学生也可以通过网络方便而快捷地获取大量的知识，教师不再拥有知识霸权，而是以“学习者”、“引导者”的身份出现。新媒体阅读可以扩大教师的知识存储量，拓展教师的阅读视野。教师只有广泛地吸收各门类知识，拥有丰富的知识和信息贮备，才能更好地为学生答疑解惑。

教师阅读需要分享，基于阅读的专业对话、合作互动，对于教师整体素质的提高有着促进作用。在传统阅读时代，阅读是一种相对独立和私密的行为，读者和作者之间缺少即时互动。但在新媒体时代，这种情况大大改变了，“私人笔记”变成了“公开日志”，读书的乐趣也从“好读书，不求甚解”变成了“评论”和“分享”。新媒体给教师提供了一个极好的平台，教师足不出户就能“聆听”到教育大家的谆谆教诲，“观摩”到杰出名师的教育示范，从他们身上找到成长的路径，获取提升的力量，这是传统阅读难以做到的。志趣相同、有共同成长意愿的教师，无论身处何方，都可以建立QQ群、微信群等阅读群，共同制订阅读计划，同步完成阅读内容，读后分享阅读心得……借助新媒体，教师阅读由个人行为扩展为群体行为，让阅读更有动力。

作为新媒体时代的教师，一定要让阅读成为一种生命状态，坚持终身学习，不断提升自身的教育素养和能力，做新媒体时代的优秀阅读者，时刻成长自己，才能成就学生！