第一篇：爸爸去哪儿电影营销分析
邮寄地址：四川省成都市武侯区新生路6号电话：*** 佐夫 收
《爸爸去哪儿》六亿票房营销分析
佐夫
（四川音乐学院艺术学理论系，四川 成都，610021）
摘要：电影《爸爸去哪儿》是2014年春节期间最卖座的电影。该电影由湖南卫视的综艺节目《爸爸去哪儿》改编而来。这部电影使用了家庭和父子亲情作为影片的题材；在宣传上大量应用了新媒体的宣传渠道；作为本年度第一部现象级电影，电影《爸爸去哪儿》将必定给原本混乱的中国电影市场带来一定冲击。关键词：票房市场；电影营销；文化产业
1.前言
新年伊始，当人们全都团聚在家中共庆马年到来之时，一场暗战却已经同期在国内电影市场中打响。时间定格在2014年1月31日，这一天，有两部备受期待的电影同时上映，一部是拍摄时间长达五年之久，耗资五个亿的《大闹天宫》，而另一部则是由湖南卫视同名节目改编的电影，《爸爸去哪儿》。这两部影片强势推动着马年春节票房一路狂飙，连续十几天内国内电影市场票房过亿，在这其中，2013年11月立项，拍摄五天的《爸爸去哪儿》在上映12天后，票房到达了惊人的六亿，虽然《大闹天宫》此时的票房已过八亿，但比较投入与产出之比，《大闹天宫》则完全在《爸爸去哪儿》的面前败下阵来。
那么，这部投入五千万元，在短短十几天内票房六亿的电影《爸爸去哪儿》，是如何实现这样的票房成绩的？在这样惊人的票房背后，究竟是怎样的营销策划方式在支撑？我们又能从《爸爸去哪儿》这样的成功案例得到怎样的反思？本文将就这些问题展开论述，一探惊人票房背后的秘密。
2.电影《爸爸去哪儿》的前世今生
寻找电影《爸爸去哪儿》成功的线索，就不能不提到湖南卫视的同名综艺节目《爸爸去哪儿》。
综艺节目《爸爸去哪儿》是湖南卫视在2013年推出的重要产品，自该节目第一季开始录制，六站不同的地点，连续十二期的节目，每一期都牢牢占据着全国电视节目收视榜的第一位，节目中有趣的故事情节，成为了人们茶余饭后津津乐道的话题，而一些因为家庭事业淡出人们视野的明星，连同他们的孩子，都借《爸爸去哪儿》这个节目得以重返公众的视野中，身价倍增。
这一切，都和节目与众不同的创意是分不开的，那么《爸爸去哪儿》的创意到底来自何处？得益于节目的热播，北京大学在举办第十一届文化产业新年论坛时，专门请到了原版《爸爸去哪儿》的制片人Kang Gung，他在做主题演讲时提到创意的来源：他2012年的一次家庭聚会中，突然对父亲的角色有了不一样的认识，因为他发现的父亲因为为了维持整个家庭，长年在外奔波工作，而失去了在家庭中感情的地位。Kang Gung由此展开，将传统家庭中的感情因素和感动融合，并试图重现在日程生活中逐渐淡漠的父子关系。《爸爸去哪儿》最初的节目创意便是这样得来。
当节目热映之后，《爸爸去哪儿》的电影版制作便被湖南卫视提上日程。对湖南卫视来说，将成功的综艺节目搬上电影荧屏已经成为常态。2006年，湖南卫视将“快乐男生”改变成电影《乐火男孩》，2012年，将快乐大本营改编为电影《快乐到家》，因此，将爸爸去哪儿改编电影，也符合湖南卫视一贯的路数。而早在《爸爸去哪儿》播出前两集后，天娱传媒总裁龙丹妮和团队对收视的数据进行了详细研究，他们发现，相比湖南卫视其他的娱乐节目，如快乐男生、快乐大本营，《爸爸去哪儿》在收视率上一直要高于前者，同时，在面对的用户群上，除传统的20-30年龄短的观众外，还有相当数量的中老年人也愿意看《爸爸去哪儿》。这些数据都有利《爸爸去哪儿》的电影改变，于是经过三个月筹备，五天的拍摄，《爸爸去哪儿》这部电影也终究出现在了观众面前。
从这样的一个过程中我们也能看出，《爸爸去哪儿》电影版的制作是经过对于原版节目的分析和充分市场调查而决定投资拍摄的，而这也是影片产生骄人票房成绩的重要因素。
3.六亿票房的秘密
对于一部能创造惊人票房的影片而言，其成功的原因必定是多种因素综合而成的结果，因此，本节将从营销策划，宣传等要素对电影《爸爸去哪儿》进行分析。
3.1营销策划
《爸爸去哪儿》这部电影使用了家庭和父子亲情作为影片的题材，这有效的增强了影片本身的吸引力，同时也对准了规模足够大的观众群体。相较于战争片，都市爱情片，科幻片等等电影题材，以亲情为主题的《爸爸去哪儿》，面对起观众来几乎是毫无阻力，因为在我们国家里，亲情对于我们每个人而言都是极为重要的一部分，是我们日常生活所必须面对的。那些和亲人一同结伴游玩的人们，当他们到了电影院，《爸爸去哪儿》无疑是他们的最佳选择。
针对影片以亲情为题材的特点，《爸爸去哪儿》的幕后策划人员也选择了一个绝佳的时间上映，即在寒假和年假期间上映。因为在中国人传统观念里，这样的时间都是阖家团圆的时刻，面对亲人，一同出游也是人们最常见的选择，对于处在亲情环绕的人们而言，去电影院看《爸爸去哪儿》是很自然而然的事情。从这一点来看，《爸爸去哪儿》无疑占尽了天时。
口碑营销是《爸爸去哪儿》成功的重点。得益与综艺节目的成功，使得《爸爸去哪儿》在没有上映时就获得了广泛的知名度，同时在改编的过程中尊重电影的规律。作为综艺节目的衍生品，电影《爸爸去哪儿》在基本构架上与平时的综艺节目没有太大区别，仅仅是在拍摄编排的技巧上增加了电影感。虽然这是较为保守的做法，但这样最也最大限度的移植了综艺节目中的成功要素，也给票房的稳定做了保障。
和传统电影的差异，也是电影《爸爸去哪儿》成功的重要因素。相较于大投入大手笔的传统电影，电影《爸爸去哪儿》第一个特点便是“真”，即在电影中爸爸孩子的表演性质不是那么的强，在很多情况下，演员们都是在本色出演。导演们为保证演出的“真”，特别为了控制力不足的孩子们设计了多套预案，以便于在孩子做出不同行为时都能将拍摄过程顺利进行下去。这样的演出效果增加了电影的吸引里，对于观众而言也是耳目一新的。
除此以外，传统的明星效应也有力的带动了电影《爸爸去哪儿》的票房。被誉为不老神话的林志颖本身就代表着80后一代人的青春，而前国家跳水队的队员田亮，更是在早年就被誉为“跳水王子”，成为一代家喻户晓的体育明星。他们两位的亮相，就足以赚足眼球。尽管对于《爸爸去哪儿》来说，明星效应并不是最重要的，但不可否认，这些有这传奇历史和广泛知名度的明星，他们从日常优越的生活来到电影《爸爸去哪儿》中贫穷的小山村生活，这也强烈激发着观众观影的兴趣。
3.2宣传
电影《爸爸去哪儿》在宣传上大量应用了新媒体以及自媒体的渠道，使得影片在还在筹拍时，有关于电影的视频，海报就已经传遍了网络的各个角落，让电影未播先火。首当其冲的就是新浪微博。各个演员的本身就有着数量庞大的粉丝群，通过各个明星演员对自己在片场的拍摄过程，个人感想的记录，辅之数量庞大的评论转发量，就已经达到了很强大的宣传效果。而在微信、博客、贴吧、人人、空间等各个网络平台中吸引人们胃口的软文、图片、视频的有意无意的相互传递，都编织出了一张庞大而细密的网，无论网络的评论是褒是贬，《爸爸去哪儿》的曝光量提升已经成为事实。经常上网的人会在不知不觉得知到有关于电影的信息，当然这一切的背后都是有人为造势的成分在其中。
而在传统媒体的领域，电影《爸爸去哪儿》也主要借助湖南卫视的平台下了大力气。影片本身的宣传片做的就很精良，从拍摄花絮，音乐为主体的MV式宣传片，以动物，宝贝为主体的预告片，再加上各种“终极预告”，电影的前期宣传片加起来有十二种之多，如此丰富的宣传片阵容，在收视率很高的湖南卫视和旗下的湖卫系电视台反复“轰炸”，电影想不火都难。在传统媒体的宣传方面，电影《爸爸去哪儿》也利用现有的优势资源做到了极致。
3.3人才与资源
除策划营销宣传以外，人才与资源在电影的策划制作中也占据着重要的地位。首先，湖南卫视及旗下的天娱传媒本身便是在国内影视传媒领域影响巨大的单元，本身便具有丰富的娱乐节目运作经验来支撑《爸爸去哪儿》电影和节目的营销策划，同时，依靠湖南卫视在娱乐圈的资源，使得他们在策划时可以集合国内最优秀的团队来制作电影《爸爸去哪儿》。这伙匆忙间拉起的电影制作团队，其核心成员是以导演谢涤葵为主的第一季节目制作班底；为考虑电影的整体感觉，天娱传媒还找来了滕华涛做监制，这位拍过《失恋三十三天》，《等风来》的导演，他本身就有着制作此类小成本大票房的经验。一支优秀的制作团队就这样紧急搭建而成，保证了电影的制片水平。
对于一部影片而言，能取得良好的票房成绩，还有影片的排片率，线下院线宣传等诸多重要的细节，在这里本文就不一一赘述。
4.结语
电影《爸爸去哪儿》成功的最重要因素到底在哪？在理清影片宣传策划中的种种要素之后，相信有许多人都会产生这样的疑问。与我而言，我认为这部影片营销成功之处关键在于两个方面,首先是文化品牌的塑造。这部电影从头到尾，根本就不是“一个人的作战”，而是一个文化品牌“爸爸去哪儿”成功塑造之后的一个衍化产品。对于文化产业从业人员来说，这可以带来重要的启示，让人们清楚的看到文化品牌所带来的价值。
其次，对于电影《爸爸去哪儿》来说，背后强大的湖南卫视、天宇传媒所拥有的优势资源所带来的整合式的营销方式，即聚合从线上到线下，传统媒体新媒体的一切资源，以及到下游的院线排片中的控制，产业链从首到尾全盘操控的营销手法，我认为这一点才是电影《爸爸去哪儿》票房成功的最重要因素。
毫无疑问，作为本年度第一部现象级电影，无论评价是正面的或者负面的，真金白银的票房回报，电影《爸爸去哪儿》将必定给原本混乱的中国电影市场带来一定冲击，它重新为电影的范围做定义，也改变着中国电影人的思维。我们要从这样特别的案例中吸取经验，来帮助我们更深刻的认识中国的文化产业。
参考文献：
[1] 岳然.《爸爸去哪儿》的商业逻辑[J].中国新时代.2014(03）.[2] 王晓辉.《爸爸去哪儿》抛来他山之石[J].文化月刊(下旬刊).2013（11）.[3] 张伦雯.浅析《爸爸去哪儿》热播的原因[J].中国传媒科技.2013（21）.作者简介：佐夫（1992.2—），男，山西省太原人，大学本科二年级在读，成都市武侯区四川音乐学院艺术学理论系，文化产业管理方向。
第二篇：电影爸爸去哪儿观后感
篇一：电影爸爸去哪儿观后感
我觉得最勇敢的是五位星爸，他们去蟒蛇窝里拿食材，很了不起。郭涛最棒，他把那个最远的食材，趁蟒蛇睡觉，偷偷地拿走了。他出来的时候，脸都吓白了。我吓得都躲到爸爸背后去了。
我最羡慕的是田亮和森碟，田亮是跳水冠军，他们父女两个是常胜冠军。在一次又一次的比赛中，滑沙、不眨眼睛、钓鱼……他们一次又一次地胜出。
很好玩的是，大家很惊讶地看见，那只叫“四毛”的猩猩会自己喝QQ星！天天说“一箱牛奶！给你喝一箱牛奶！”四毛就冒出一个气泡“不会吧！”
最值得表扬的是五位小朋友的团队精神。村长规定要集满三颗星星才能去森林妆舞会，可王诗龄没有得到一颗星星，四位小朋友都帮助Angela夺回一颗星星，非常的棒。
看了这部电影，我想对大家说：城市和森林比，森林是动物们的乐园，那里环境很好，所以，提醒您：保护环境、人人有责。
篇二：电影爸爸去哪儿观后感
过年的时候妈妈带我去看了新上映的大电影『爸爸去哪儿之丛林大冒险』我非常喜欢电影中的五个小朋友，我最喜欢的是石头，因为他爱帮助其他的小朋友，也非常勇敢。有一次小小志喂小老虎吃奶，小老虎没吃完就跑了，石头小朋友帮助他喂完了，小小志才得到了一颗星，能去森林参加化妆舞会。我最喜欢的爸爸是郭涛，因为爸爸们去蟒蛇洞里找食材的时候，郭涛穿过蟒蛇拿了最远的一个食材，把最近的食材让给了其他的老爸。看完电影我心里想，我也要和石头小朋友一样帮助别人，要和郭涛爸爸一样勇敢。
篇三：电影爸爸去哪儿观后感
今天，我和姐姐一起去崇和门影院看《爸爸去哪儿》大电影。
到了电影院，我和姐姐排队买了两张票，还买了桶爆米花之后，就迫不及待地走进了3号厅，在走进去的时候，以为阿姨给了我们两副眼镜，我们找到位置后就戴上了眼镜，坐在位置上等待电影的开始，没过一会儿，电影开始了。这部电影讲述了五个家庭来到广州长隆野生动物园，和小动物们一起生活了五天四夜，在这五天中，他们做了许多有趣的事情，比如帮河马刷牙，给长颈鹿喂吃的……他们还比了几场激烈的比赛，这几场比赛中，只有王诗龄没有得到星星，也只有她不能参加森林的化装舞会，但是当村长问小朋友他们愿不愿意让王诗龄参加晚会，他们都说愿意。
这部电影十分的精彩！
第三篇：《爸爸去哪儿》电影观后感
《爸爸去哪儿》电影观后感
湖南卫视亲子综艺节目《爸爸去哪儿》节目，我一直都有观看。在2014年的春节，我最爱的《爸爸去哪儿》终于出电影版了。作为《爸爸去哪儿》的一名铁粉儿，大年初三我和两个好朋友我走进电影院观看了此部电影。我太喜欢电影中的人物了，时而被他们逗得捧腹大笑，时而被他们感动的热泪盈眶，是他们让我懂得了爸爸，妈妈对我那种无私的，温暖的关爱。在2014年的寒假《爸爸去哪儿》电影让我收获多多。
《爸爸去哪儿》电影中还是那五个宝贝，还是熟悉的面孔。它的整个剧情是这样的--
这一次的目的地是动物森林，五个家庭的萌娃们要集齐三颗星星，才能参加森林化妆舞会。当然到达目的地的第一件事是选房子，五个家庭各有了自己的房子后，开始了各自的任务：
第一个任务就是让爸爸们给自己的宝贝做叉烧包，爸爸们都是忙得手忙脚乱，就连专业厨师张亮也无能为力了，因为都没学过面点。爸爸们忙了半天，终于做出来了叉烧包，但就是普通的包子，宝贝们也都吃的很香。经过老爸们的努力，大多数宝贝都吃上了虽说不算美味但是由老爸辛辛苦苦做的食物。但这时王导才刚刚包好了叉烧包，正在点火，却发现火却点不着，饿坏了的小公主Angela，嘟着嘴，无奈的坐在凳子上，嘴里还不注地叨叨着“爸爸我好饿……”，经过很长时间的努力，叉烧包终于做好了，父女俩坐在一起津津有味地吃了起来。这些爸爸们都不是专业的厨师或许做出来的叉烧包并不是多么可口，但他们都采用了一种特别重要的调味剂--爱。
第二个任务是第二天早上起来后给的，大家都接了自己的新任务。第一组的任务是张亮天天、林志颖Kimi是去给河马刷牙，刷的最好的一个家庭可以的到一个小星星。第二组的任务是田亮田雨橙、郭涛石头、王岳伦王诗龄给大象收粪便，收的最少的没有星星。最后天天、田雨橙、石头分别获得了一个小星星。在小伙伴们齐心协力的帮助下，王诗龄才能和大家一起去参加丛林化装舞会。
经过了一系列活动，四个宝贝都集够了三颗星，但Angela还缺少一颗，于是大家都伸出爱的手掌，帮助她一起同小熊猫盖房子，为Angela集够了三颗星星。到现在五个宝贝们竭尽全力齐心协力为小熊猫盖房子的身影还在脑海中闪现，同时在耳边想起的还有天天的那句话：好朋友永远比玩儿重要。
最后五个家庭都如愿参加了“森林化妆舞会”。他们都笑得很开心，而我却哭了。也不知道为什么。或许是那首“爸爸去哪儿”的背景音乐中稚嫩的童声，触心的歌词，暖人的旋律；或许是开播以来镜头的回放，看到宝贝们在一起又想到了小时候；或许是天天那么懂事给爸爸洗脚，想一想自己这么大还没洗过，岁月却一遍遍地将他蹉跎。
经过了几个月后，五个家庭又重新受到了邀请，重聚在了一起，参加《爸爸去哪儿》，当然也少不了代理村长李锐。
通过《爸爸去哪儿》影片的观赏我看到了石头的责任感、天天的孝心、森碟的乐于助人、王诗龄的耐心、kimi的可爱。总而言之，从这几位爸爸的表现和孩子们对爸爸的评价来看，爸爸如山，给孩子以前行的力量，引领孩子前行；爸爸如水，给孩子以心灵的滋养，以柔情的呵护；爸爸如阳光，给孩子以温暖……
二、《爸爸去哪儿》影片观后感
在春节新年的第三天，妈妈带我去看了电影版的《爸爸去哪儿》，我非常喜欢里面的五个小朋友。这次的目的地是森林公园，要去参加森林化妆舞会。但要在任务比赛中得够三棵星星才能去参加森林化妆舞会。他们的比赛项目很好玩，看谁在最短的时间内能给河马刷二十棵牙，谁清理的在象粪便多，还有给小老虎喂奶，去蛇堆里取食材。在给河马刷牙中KIMI没有得到星星，就很不开心非要星星不可，他的爸爸告诉他，可以在以后的比赛中努力就能得到了，他去给小老虎喂奶时特别努力，得到了一个小星星。而王诗龄却害怕小老虎不敢靠近。而爸爸们却去蛇堆里取食材，爸爸们一个个都很勇敢的完成了任务。最后只有王诗龄没有得到三棵星星。没有办法参加舞会，很伤心。
但还有一个任务，如果能完成就可以得到一棵星星。就是去照顾熊猫，小朋友都去帮助她一起完成任务。最后王诗龄得到了三棵星星，他们五个小朋友和爸爸们一起去参加舞会，玩的可开心了。
很高兴，在寒假观看了《爸爸去哪儿》电影，《爸爸去哪儿》很好看，也让我懂得了很多，小朋友们在一起要相亲相爱，互相帮助。比赛结果不重要，友情才是最重要的。如果有小朋友落后了，我们要一起去帮助他，不能丢下他不管。其中还有一点是天天在给他爸爸洗脚，天天爸爸感动的都要流泪了，原来很小的一件事都可以让父母感动。我也要从小事做起尊敬父母，关心父母。
三、寒假观看电影《爸爸去哪儿》心得体会
今天，我观看了《爸爸去哪儿》这部电影，见证了五个孩子和五个爸爸的成长之路……
影片中的五个孩子离开妈妈，跟着爸爸一起到一个陌生的地方生活与体验三天两晚的事情。这五位很少带孩子的明星爸爸，必须面临着抽中不同的房间以及孩子们的无理取闹，可他们都一一克服了：爸爸们在从来没有经验的情况下做了叉烧包，在孩子不配合的情况下给鳄鱼刷了牙，为大象清了粪，还舍命为了孩子到蟒蛇窝中取了食材……感动的一幕幕数不胜数，令人颇有感触。
五个家庭的每个孩子必须凑够三颗星，才可以参加森林化妆舞会，虽然王诗龄也拥有了三颗星，但有一颗是天天送的，因此，她需要再闯一关，得到最后一颗珍贵的星星。伙伴们纷纷伸出了援助之手，通过为熊猫搭窝，得到了友谊的结晶----星星。
在所有孩子中间，天天是最懂事的，在别人正在让爸爸刷牙时，天天却在端盆接水为爸爸洗脚，他细心地洗着，投入地搓着，用力的摁着，水盆中渐渐多了咸咸的泪，我想天天也察觉到了，他给了父亲最大的安慰。
这五个孩子真的太可爱了。萌宝kimi是个酷酷爱哭鬼，cidy是个可爱萝莉，石头是个顽皮队长，天天是个暖男，诗龄是个可怜娃，爹地林志颖，田亮，郭涛，张亮，王岳伦用实际行动以及自己发自内心的爱，去教导懵懵懂懂的孩子：当他们生气时，爹地们装作怕怕的样子去哄他们；他们哭闹时，爹地们用宽大的臂膀撑起一道避风港，拂去他们心中的泪水；父爱如山，爹地们的爱达到了母亲的无微不至，处处细心，堪称父亲中的典范，父爱中的伟大。
古今中外，许多人赞美母亲，而赞美父亲的却寥寥无几，父爱其实很简单，如白酒，辛辣却热烈，像咖啡苦涩却醇香，是香茶，平淡却亲切，更像篝火，狂躁却温暖。父爱无处不在，细心而伟大，他或许只为了你的一句话而大费周折，只为了你的快乐而辛苦努力，他随时都准备着为你而付出生命。我很欣赏主题曲中的一句“你拼命发芽，我白了头发，一起写下一撇一捺。”是啊，我们终将长大，他们也终将变老，让我们用短暂的光阴书写爱的诗篇吧。
总之，电影《爸爸去哪儿》很好看，也很有意义，它让我感受到了老爸们的父爱，孩子们的友情，并让我学会独立、学会坚强、学会感恩、学会友爱、学会担当，我衷心的推荐给小伙伴儿们！"老爸，老爸，我们去哪里呀？有我在就天不怕地不怕；宝贝，宝贝，我是你的大树，一身陪你看日出……
第四篇：爸爸去哪儿电影观后感
1月31日大年初一，我和堂妹一起去电影院看了《爸爸去哪儿》电影版，5位明星父子来到了广州长隆野生动物园100万平方米的场地内接到神秘的邀请，完成终极任务。
父爱篇
一来到长隆，照常都是选房子，这次选房子是要以转30圈再去选房的，导演刚喊开始，爸爸们都拼了命的转起来，转着转着就摔了，然后又立即爬起来，继续转，这样做只是为了想让孩子在最后一次住上一个好房子，舒舒服服的。第二件是就是到了晚上，蚊子也多了，况且又没有蚊帐，小朋友们都被咬了。尤其是Angle，咬得哪里都是，又痒又疼，Angle哭了，爸爸抱住Angle，哄她不哭，后来又在房间里不时的喷驱蚊水，不想让Angle再被咬。其他家庭也是的。虽然我实在写不出那种父爱，但是父爱是如山那么伟大的，它不可以缺少，一件简简单单的事就可以看出：为了让孩子们住上好房子，为了孩子不再被咬。。。
关爱篇
在这个节目中，小朋友们与爸爸之间都早已有了深刻的友谊，都在互帮互助。有一个任务是给小老虎喂奶，天天和石头顺利的完成了任务，而kimi和Cindy的小老虎不听话，天天和石头帮助他们顺利的完成了任务，大家开心的笑了。而Angle任务完成得不好，未能集满3颗星星，而不能参加那个神秘的邀请——舞会，很伤心。其他小朋友都来帮助Angle再完成一个任务——帮熊猫搭房子。小暖男天天说：“玩儿不重要，朋友才重要”。让大家都很感动。在小朋友们的帮助下，Angle也能参加舞会了。爸爸们来到长隆的第一个任务就是做叉烧包，林志颖和郭涛都不会做，原来是厨师的张亮耐心的一步一步教他们做，因为爸爸之间的友爱，大家顺利的完成了这个任务。最终任务终于来了——爸爸们要去蛇堆里拿食物，展现友爱与仗义的是，最后拿的只剩下两个食材了，一远一近，而郭涛做为第四个本来可以拿最近的一个，却拿了最远的一个，让第五个王岳伦拿到食材。我们需要向其中的小朋友们学习，他们互帮互助团结友爱共同完成任务，这仅仅是4、5岁的小朋友就能做到的，天天的那句话更为之震惊。
第五篇：爸爸去哪儿 节目分析
《爸爸去哪儿》背后的营销关键词
《中国好声音》的结束标志歌唱类选秀节目进入尾声，就在综艺节目空窗期之时，一匹黑马进入观众的视线，创造了每10个人看电视的人中就有一个观看的佳绩。这位一枝独秀的综艺节目就是《爸爸去哪儿》。
《爸爸去哪儿》的日益火爆，不仅使湖南卫视笑得合不拢嘴，其赞助商也获益匪浅，虎跃营销曾服务的客户思念食品就是其中之一。《爸爸去哪儿》成功的看似无心插柳之举，却隐藏了诸多的必然成功要素。作为一个营销策划者，我就从营销策划的角度来分析下《爸爸去哪儿》走红背后的原因。
1、成熟品类引进
成熟品类的引进已经不是什么新鲜事，从早期的可口可乐到现在热门的黄色旋风香蕉牛奶，都是将国外成熟期的品类复制到中国市场，激发市场需求，在异地生根发芽。用国外成熟品类冲击市场一方面在消费者心智有一定的感知，降低市场教育成本，另一方面有足够多的市场成功经验可以借鉴，规避掉了市场开拓期弯路。
《爸爸去哪儿》亦如此，其节目版权和模式购自韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》，此节目在韩国一经推出，收视便一路飘红，稳坐该时段收视率冠军宝座。从受众人群的角度，中韩文化差异性相对较小，韩国观众喜欢的节目复制到中国不会发生水土不服，且明星爸爸与可爱宝宝的组合卖点十足，有足够的受众基础。从节目制作的角度，韩国团队制作经验引进，扫除了节目制作的硬件问题。无论从外在需求角度，还是从内在硬件实力，湖南卫视都驾驭自如，奠定了《爸爸去哪儿》火爆的基础。
2、本土化包装
正所谓“入乡随俗”，无论是产品还是综艺节目本土化都是赢得消费者与受众的重要手段。国际连锁快餐巨头肯德基、麦当劳纷纷推出中式米饭套餐，冰淇淋中的贵族哈根达斯也卖起了月饼。本地化实质是通过形式（口感、形态、包装）来获得本地消费者的情感认同。
中国的观众有着自己的特点，在目前的浮躁、快节奏的社会环境下，观众喜欢简单直接的刺激感受，《中国好声音》弱化主持人的作用，直接用内容给观众带来一波又一波的高潮。韩国版《爸爸去哪儿》受韩剧影响内容拖沓，显然不适合中国的本土观众的观看习惯。湖南卫视将原版拖沓的环节省去，换成了接地气的快节奏剪辑，马上让人耳目一新，迎合了中国观众的口味。
3、产品差异化
现在的市场属于“乱花迷人眼”的阶段，消费者（观众）不会记得没有特点的产品
（节目），形成自己的特点，满足消费者（观众）产异化需求成为一个品牌（节目）能否留在消费者（观众）心中的关键。卡士牛奶作为一家乳制品行业新进挑战者，如何在红海中寻找蓝海关乎到其生死。虎跃营销总经理韩虎在调研中发现，中国市场上缺少高端牛奶这一品类，于是以此切入，开创高端品牌牛奶先河。只有做到产品差异化才能满足隐藏消费者独特需求，才能抢占消费者独特心智。
在狼烟四起的荧屏，观众们对于千篇一律的选秀类、相亲类节目早已经视觉疲劳，泛滥的煽情手法，更使得消费者产生厌烦，选秀逐渐成为比惨。突破传统综艺节目的窠臼，才能抢占收视率。《爸爸去哪儿》将室内综艺升级为野外综艺，将虚假的比惨变成突出节目的记录性而忽略综艺性的真人秀。父子/女搭档真实、温馨的小清新情调，唤起了观众内心最温柔的情感。
4、明星产品塑造
明星产品是企业持续发展的动力，是带动企业的引擎。娃哈哈的营养快线、银鹭的花生牛奶就是这类明星产品。明星产品的成功不只能产生巨大的市场效益及经济效益，通过有效的产品组合还能带动其他产品的发展。虎跃营销服务客户银鹭就是在其打造成功花生牛奶这一单品后，借由花生牛奶的知名度把核桃牛奶推向市场。可见，明星产品的打造是企业成功一半。
剥离掉亲子真人秀的新鲜形式、暂且忽略这类节目貌似朴素的包装，会发现《爸爸去哪儿》的核心是对明星的消费。明星爸爸家加星二代的组合，满足了普通观众的窥探心理，使家庭节目升级为更具娱乐性的真人秀。与此同时，由于节目的家庭型定位，一个人的观看可以带动全家人的观看。
在消费者用脚说话的时代，无论是综艺节目还是一个产品，都需要为受众或消费者带来无可替代的物质体验与精神体验。《爸爸去哪儿》的成功是偶然中的必然，同时它也将带领中国综艺节目进入野外综艺时代。相信随着收视率的屡创新高，其广告价值也将不可小觑。
点击咨询 