红木家具品牌命名范文

第一篇：红木家具品牌命名范文

红木家具品牌命名

鼎峰檀（红）、博鼎红、传古坊、传雅堂、檀匠、红年轮、盛世红、御森堂、木将军、品木宫、皇派红、匠木府、红宫（府）、先品红、玺品轩、尚然居、和木斋、红腾、品红阁、汉宫、华盛品居、吴韵红、盛日森、红家居、红状元、吴艺木坊、忆明居、盛华佳品、古赋红、天工一品

第二篇：红木家具品牌口号

红木家具品牌口号

红木家具品牌口号1

1、沉淀经典是明智的选择。

2、智慧沉淀，精品选择。

3、用它作为艺术和满意。

4、如意家会让你满意的。

5、红杉家族，幸福家庭。

6、追求品质，不断超越。

7、真情拥抱，知性陈明产品。

8、陈至故居，碑文豪华。

9、陈智明品，红木贾珍。

10、陈智明品是家具的摇篮。

11、陈至红木，自然不凡。

12、精工巧作木韵。

13、古韵芬芳，唯有陈至。

14、知性陈的风范、智慧与和谐。

15、刻时间，传世。

16、用智慧享受生活，品味自然。

17、长尊红木是至高无上的产品。

18、古韵典范，中国之美。

19、量身定做，金波送尚

20、好家具闻名于世。

21、金昌红木，美术。

22、追忆盛世与资本，传承至尊品质。

23，红木款，两者都独一无二。

24、古典智慧，古韵。

25、红木家具，健康环保。

26、创造一个红木家具的`模型，写下陈至和明品的传说。

27、红木经典介绍给世界，陈至以其创作而闻名。

28、一缕桃花心韵，千里快哉风。

29、智者的选择，家中的最爱。

30、智者是自然人，但他做出了经典。

31、陈至家具，真诚品质。

32、如果你有野心，你就会成功。

33、品质引领河流，真诚陪伴永远。

34、智达高远，陈郁浩然。

35、红色很华丽，但只有陈至。

36、离开这个世界，做出真诚的奉献。

37、致水之家，红木一品。

38、如果你很愚蠢，那你就是因为你的行为举止而出名。

39、预订一品，享受生活。

40、红木古韵，金璇郝晴。

41、金镇木制品质量一流。

42、穿越古今文化引领中国时尚。

43、明智的选择，你会愿意陈(入)。

44、红木上品，名扬天下。

45、Redwood回归，展现出家风范。

46、雕琢人生，黄金级。

47、凝聚智慧，就会有所收获。

48、这些作品雕刻精美，优雅。

49、一级珍贵红木，生产工艺精良。

50、一流的红木家具，韵味十足。

51、珍贵的红木，经典的家具。

52、鑫艺品质，一流风格。

53、李鸿·智森是梅辛的神圣家族。

54、仿古，红木文化。

55、古典红木家具，传世珍品。

56、陈至是无与伦比的产品，一切都是艺术

57、继承红木家具的典范，品味智慧、美丽、芬芳。

58、红木是天然的皇家产品，陈至是独一无二的。

59、典雅红木，做工精致。

60、红色的味道，优雅而深沉；造型优雅，传世之宝。

61、给你过去和现在的优雅，给你古风的呵护。

红木家具品牌口号2

1、材有美，工有巧，天时地利。

2、鬼斧红木，匠心家具。

3、红木家具，古韵传情。

4、红木家居，求精取经。

5、古色古香，红火生活。

6、真材料，细作工，高品质。

7、红木精品，珍藏经典。

8、精雕细琢，精品至尚。

9、好木好料，精工精宝。

10、红扬经典，再造神奇。

11、一斧一凿，皆是我精诚所致。

12、无尽精品，力臻完美。

13、品味幸福，品味人生，红木家具，让爱飞翔。

14、选一流真材，造传世经典。

15、问古今红木，礼天地贵人。

16、红木家具精彩无限，精品纷呈你我有约。

17、千年厚重，传世典藏。

18、红木家居，品质天下。

19、百年树木精雕琢，千秋古韵今朝藏。

20、品味生活，品家居之选。

21、红木奢华，典雅之家。

22、天工之木，匠心之俱。

23、红木家具，最保值的收藏。

24、历史的厚重，精品的'保证。

25、精品红木，雅致人生。

26、高贵品质，时尚生活。

27、红遍中国，有“木”共睹。

28、问鼎古今嘉木，礼待天地德人。

29、居家择良木，生活品质高。

30、“馨”满“艺”足的享受。

31、红木家具，完美结局。

32、品高，心诚，惠天下。

33、红木家具，精品创意。

34、神木天赐，妙意人赋。

35、选一流红材，造传世精品。

36、心红木，馨服务，新精品。

37、精品都源自有好料。

38、红木家具，自然选择。

39、精品红木，家的所在。

40、精品家具，红木传情。

41、重品质，选红木，齐畅想。

42、料好艺佳，家私锦华。

43、精湛技术，一流品质。

44、致精，致美，红木家具。

45、精选材，全心造，力争最好。

46、物超所值，买得放心，看着舒心。

47、红木经典，精品呈现。

48、木中精品，做工至臻。

49、买的是家具，享受的是生活。

50、精雕上品，传世佳木。

51、细节成就红木家具。

52、品质卓越，红木经典。

53、造就精品，成就卓越。

54、选材用心，让您安心。

55、极品红木，精品家居。

56、红木精品，百年传承。

57、红木，魅力，精品演艺。

58、块块有源头，处处是精心。

59、做好家具，精益求精。

60、时尚风，红木韵，精品情。

61、真材精品，百年典珍。

62、红木家具，精益求精。

63、红木绽魅力，精品心演绎。

64、真材实料，精工制造。

红木家具品牌口号3

1、传承红木经典，订制家居时代。

2、太兴家居，给您大观园的舒适感。

3、太兴红木，中式家居定制首选择。

4、红木居，太兴齐――太兴家居。

5、引领红木时尚，乐享太兴家居。

6、高品红木定制，太兴一站配齐。

7、让太太高兴，选太兴家居定制。

8、全屋装修？来太兴红木定制。

9、太兴家居：传承古韵，定制雅苑。

10、红木定义家居，定制源于生活。

11、太兴家居：红木定制，全屋生辉。

12、太兴红木，打造中式美学家居。

13、太兴家居，为您量身定制的优品。

14、红木定制经典，太兴家居首选。

15、千年红木家具，太兴为您设计。

16、让家更温馨，选太兴红木家居。

17、太平红时（世），乐者居木。

18、太兴家居，用定制诠释家居。

19、温馨家居，红木定制，惟有太兴。

20、红木传承记忆，太兴世辈永赞。

21、太兴的`设计，让时尚更超久。

22、红木全屋定制，太兴家居极致。

23、一站式红木家居，太兴满足你。

24、雕刻极致品味，太兴家居生活。

25、盛世典雅红木，太兴传藏古今。

26、家居品牌万千，太兴品质领先。

27、红木家居，全屋定制第一佳。

28、太兴家具二十年，与您励志前行。

29、太古红木家居，新式全屋定制。

30、太兴红木，我的家居只有你。

31、太平引领潮流，兴至全屋定制。

32、太以红木起底，兴自创意定制。

33、给我家的定义，给你太兴家居。

34、太古红木家居，兴世全屋定制。

35、传承古典工艺，追求卓越品后。

36、品太兴，幸福家太兴家居，定制您的安心生活。

37、家居有“太兴”，生活乐无忧。

38、红木饰家，个人私定，太兴家居。

39、家居选太兴，省时省事又省心。

40、太兴红木家居，年轻人的选择。

41、太一兴艺，红木新作，内外兼修。

42、太古红木家居，兴式全屋定制。

43、太兴全屋定制，红木国粹家居。

44、匠心红木，尊享创新，自在太兴。

45、太兴家居太兴好家居，用心做家具。

46、昨日明式家具，今日太兴家居。

47、红木时尚家居，太兴全屋缔造。

48、大兴红木家居，领首全屋定制。

49、富“太”之家，尚“兴”之居。

50、太学为古至尊，兴红木为今之魂。

51、太兴定制专家，尚新全饰你的家。

52、定义红木居家，定制太兴家居。

53、太木传承国色，兴旺百家万世。

54、太古红木家居，新式全屋定制。

55、温馨家居，红木定制，惟有太兴。

56、太兴家居，用定制诠释家居。

57、太兴家居：传承古韵，定制雅苑。

58、盛世典雅红木，太兴传藏古今。

59、太平红时（世），乐者居木。

60、红木定义家居，定制源于生活。

61、太兴家居，给您大观园的舒适感。

62、让家更温馨，选太兴红木家居。

63、太兴家居：红木定制，全屋生辉。

64、太兴红木，我的家居只有你。

65、千年红木家具，太兴为您设计。

66、高品红木定制，太兴一站配齐。

67、全屋装修？来太兴红木定制。

68、太兴家具二十年，与您励志前行。

69、红木家居，全屋定制第一佳。

70、红木全屋定制，太兴家居极致。

71、让太太高兴，选太兴家居定制。

72、引领红木时尚，乐享太兴家居。

73、红木千古扬名，家居首选太兴。

74、太兴红木，中式家居定制首选择。

75、红木传承记忆，太兴世辈永赞。

76、太兴红木，打造中式美学家居。

77、太兴家居，为您量身定制的优品。

78、一站式红木家居，太兴满足你。

第三篇：品牌命名策略

品牌命名的原则

1、合法

合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共享，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。

米勒公司（Miller）推出一种淡啤酒，取名为Lite，即淡字的英文light的变异，生意兴旺，其它啤酒厂纷纷仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失去了对Lite的商标专用权。由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。

2、尊重文化与跨越地理限制

由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。

我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。

可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上摸，芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。当然，除了国内品牌，国际品牌在进入不同的国家和地区时，也有犯错的时候。Whisky是世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。而Brandy译成“白兰地”，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。

3、简单易记忆

为品牌取名，也要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。IBM是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”（International Business Machines），这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。

4、上口易传播

吉普（Jeep）汽车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字缩写GP的发音。但有另一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉——普，吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。

5、正面联想

金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。

6、暗示产品属性

有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固（而）耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下

手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。

需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要

实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。

7、预埋发展管线

品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如

果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。

例如索尼（SONY），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何

类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域而不至作茧自缚。

品牌七势命名法

1、立势命名法

诚然，有远见的商业品牌当存雄心壮志，强势品牌的名字说出来也要铿锵有力、挟着一股气势，是

谓“立势命名法”。

立势命名法一般不超过三个汉字，英文长度一般不超过八个字母，发音呈现上扬的风格，发出的音

调洪亮清晰，有气魄、有气势，且产业发音在结构上相互对称，大有豪情万丈、一览众山小的文字韵味。

例如：长江、长城、长虹、万科、正大、奔腾（Pentium），上海盛大、湖南远大中央空调等，在品牌建立的命名上就明确了志存高远的企业价值观。

品牌命名必须要简单、要考虑国内商标注册在先的法律原则，而且最好用未来是否参与国际化流通的发展趋势来衡量。在网络传播有增无减的今天，当然还要考虑到Internet的网站域名注册问题。

日本的SONY、CANON，韩国的LG、SAMSUNG都是使用非母语来命名的，而作为公司名称和品牌名称的统一体，这些著名品牌的产品畅行全世界，而不用所谓的本土化、落地化更改名号，充分显示出这些耳濡目染的商业品牌在建立之初的立意高远。

随着全球经济的一体化、市场的全球化趋势，这种用世界语命名的方式值得本土品牌借鉴与参考。

2、醒势命名法

品牌命名时，清晰产业背景、吻合行业特征，暗含商品属性与服务定位的寓意，或者清晰锁定目标

群体，并与之相互协调，是谓“醒势命名法”。

几乎垄断着电脑操作系统平台的美国Microsoft微软公司，品牌命名定位于软件（Software）；

NetEasy网易，品牌命名定位于网络（Net）平台，并且品牌命名强调了一种趋势（越来越易于使用）和所承诺的利益。

醒势命名法要注意回避市场上雷同的中文和英文名称，而且最好将品牌与目标客户直接联系起来，进而使目标群体产生认同感。

太太（口服液）是一种专为已婚妇女设计的营养补品（女性补血口服液），这个品牌名称不用过多的言语描述，一听就知道它所针对的消费者是谁，加之色彩上使用鲜红的品牌主色调，利益诉求不言而喻。这种锁定目标人群的品牌还有：好孩子（儿童车）、娃哈哈（儿童口服液）、商务通（商务掌上电脑）等等。

当然，品牌的内涵决不单是名称那么单纯，还包括着品质、服务、包装、承诺等综合要素，但是商

业品牌的名字更需要匠心独具，否则在茫茫人海中、人们会很容易地忘了你叫什么。

3、取势命名法

早年曾宪梓先生以制造领带起家，最初品牌命名为“金狮（GoldLion）”，怎么也打不开销路，曾

先生很是纳闷：我的领带质地、款式都不比那些世界级知名品牌差、价格也不高，可为什么就是卖不出去呢？一日，亲友点拨：金狮、金狮、多不吉利、又尸又失的、这种领带谁还敢带？

广东话里，“狮”与“尸”谐音；普通话里，“狮”与“失”谐音。

后来曾宪梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改为音译“利来”，遂销量猛增、销路大开，成就了今日之中国名牌：金利来。

很多强势品牌的名称无论听、说、读、写，往往都能引发人们的美好联想，北方人说“好意头”、广东人称之为“好彩头”，根据已知的、潜在的关联命名品牌，是谓“取势命名法”。

这种取势命名法取势要巧、否则不但容易落俗套，甚至会给品牌带来意想不到的负面效应。曾几何时、许多宾馆/饭店都喜欢用诸如“发”、“利”、“豪”之类的文字作为品牌名称，取吉祥、顺利、发达之类约定俗成的文字表意，但是往往适得其反、感觉低档。

一个新颖、独特的品牌名称能使普通产品变成极具吸引力的商品，演绎优美的意境、同时给受众带来欢乐和享受的美好祝愿。

每到逢年过节，红色的可口可乐就推出喜庆的胖阿福卡通形象的广告片，一直取势于中国人吉祥、好运，百事可乐深受启发，跟着推出一句：“祝你百事可乐”，品牌与广告语融合的非常完美！

福建兴业银行，体现着“兴旺百业、兴盛事业”的价值追求，同样比较成功的还有：金六福（白酒）、好利来（蛋糕）、才子（服装）等。

真正好的商业品牌名称，必须建立在大众易于识别、欣赏的基础上，更要赋予其好的寓意，使品牌形象更为丰满，并且制造更多的附加价值，诱导消费者的购买欲望和购买冲动，这个关键是就品牌到底能够引起受众怎样的心理联想，使人们更陶醉于购买之后、使用之时所带来的美好感受。

这种集美好祝福与愿望于品牌名称之中的命名方法，可以制造一种内在的消费行为驱动力，很容易最终转化成为消费动机、购买行动。

4、审势命名法

客观审视自己的长处、审视已有资源的优势，把企业产品或品牌与自身所独有的这种优势（或潜在优势）结合起来，由此命名品牌，是谓“审势命名法”。

具体命名时，可以审视企业所处的地理位置、地理优势，即：与当地地名、或当地特色、特产联系起来，通过人们对于地域的信任、进而衍生为对产品和商业品牌的信任感；也可以与产品类型直接结合、巧妙挂钩，使品牌传播出去易于连带到产品、而且具有完整的感觉。

青岛（啤酒），就是以地名和产品类型组合命名的中国著名品牌。每次一听到青岛二字，我们都会很自然联想到这座美丽的海滨城市，美景、美酒，使大家在对青岛认同的基础上自然衍生了对青岛啤酒的认同，建立了类似于等号的品牌识别关联。

无独有偶，宁夏红（枸杞酒），是以宁夏特产枸杞为原料酿制的低度养生酒，这一品牌命名不仅结合了产品类型，更是强化了产地来证实枸杞酒的正宗和归属，这种善于审势的品牌命名的方法，充分利用了地区的区域优势与风格积淀，而且在商业流通过程中，显示出其不可替代的独特性。

近年来高速发展的蒙牛，更是精练，把内蒙古的简称“蒙”字作为商业品牌的第一个组词要素，大家只要看到“蒙”字，就会自然联想到那“风吹草低见牛羊”的绿色内蒙古大草原，接着又把产品属性作为第二个组词要素，简化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌统领者牛根生的姓也是牛！

善于审视自己的长处、审视已有资源的优势，不单局限于地区资源，还可以挖掘产品内在资源优势，传递产品信息、或者带给消费者的直接利益。

例如：两面针（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齿灵（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或对牙齿的防治护理功效来进行品牌命名的。

最好还能让消费者一听到品牌名称，就马上明白或者联想到产品的配方、功能与效果。诸如此类的商业品牌众多，例如：快译通（电子翻译词典）、快e点、好记星等。

都说商业品牌是应该有个性化的，这样才容易在缤彩纷呈的众多品牌中跳出来、让消费者注意到，其实许多资源优势就在我们身边，善于审势、才能发现，只有发现、才有创新的创造！

5、预势命名法

古人云：凡事预则立、不预则废！客观有效地预测品牌未来、建立着眼于未来的品牌战略，并由此命名品牌，是谓“预势命名法”。

好的品牌名字不仅要简洁明了、便于传播和联想、具有时代感，甚至更要建立符合国际一体化商业趋势以及对未来市场扩张的有效品牌策略，根据品牌策略来客观预设未来发展再确定品牌名称。

众所周知，2006美国《财富》杂志评出的世界500强公司之首是埃克森美孚（ExxonMobil），早在多年前，美国这家石油公司为了设计出既适应世界各地风俗、又符合各个国家法律的名字和图案，邀请了多方面专家和机构，历时六年、耗资一亿美元调查了55个国家和地区，最后才确定了埃克森（EXXON）的命名，并且从设计出来的一万多个商标中筛选出一个，如今这个品牌通行全球，品牌价值已达上百亿美元。

很多时候，预势也是一种极为重要的商业能力。

6、借势命名法

天生本无势、天下皆可用之势，巧取豪夺、为我所有，不必组字构词、直接借用、挪用、占用已有传播影响力基础的词汇，类似这种命名方法，是谓“借势命名法”。这种商业品牌命名方法的最大优势是：在开拓市场时，用草船即可借箭，大大减小了品牌推广阻力、节省大量广告费用、降低品牌推广成本。

这种例子在我们身边也是不胜枚举。

福建七匹狼SEPTWOVES（男士服装与香烟），品牌命名就是借用了一部台湾电影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地进行品牌文化挖掘，将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特征与目标人群风格紧密联结，再往前“借”一步，聘请台湾知名歌手齐秦（当年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼与彼狼相互映衬、大红大紫、当行其道。

七匹狼商业品牌的视觉化处理也非常具有特色和个性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通过电视广告让齐秦去演绎具有狼的精神的都市故事，积极把握时事热点、一路跟踪最热门的焦点，进一步深入借势造势进行品牌经营，打造商业品牌的成功神话！

品牌命名至关重要，好的名字本身就是一个大创意（Big Idea），能延伸出一系列后续的商业创意，如果加上相匹配的商业经营，可以使新品牌成为强势品牌水到渠成、甚至具有轰动效应，这就是名字的力量！

同样是借势，如果不知势、不会借、或者没借好，这种东施效颦、邯郸学步的商业品牌也确实不在少数。

早先有个著名的洗涤用品品牌白猫（洗洁精），在小平同志的白猫黑猫论年代，市场上突然窜出个“黑猫”来，而且与白猫是同一类洗涤用品。

猫本身是很温顺可爱的小动物，冠以白字、可以让人感到纯净、温和，加个黑字，则显得似乎有点面目可憎了，不但没有与洗涤类产品的属性相匹配，而且整一个南辕北辙，这种商业品牌命名能让大众接受吗？换句话说，这个黑猫洗洁精你会买吗？是什么原因呢？

按理说，大家都看到这种以卵击石的后果了，可是市场上就是有那健忘的。

前几年有个比较走红的副食品牌：老干妈（豆酱制品），隔了不久，又冒出个“老干爹”来！其实这种品牌命名简直就是在跟咱中国老百姓千年的传统较劲，大多数家庭都是妇女主内务、持厨房，而且很多时候，老太太的感觉总要比老头慈祥、温顺一些，俗话说“严父、慈母”就是这个道理。

所以“老干妈”只要产品质量好，这个品牌大家还是比较容易接受的，但是同样做豆酱制品的“老干爹”不仅让人们在情感上接受起来很困难、而且名字感觉确实俗不可耐。

利用已经建立在大众文化和商业传播基础上的词语、以及巧妙变通的已存在的优质品牌名称，来命名自己的商业品牌，道理上是没错的，但是切不能为了标新立异而刻意去哗众取宠。

在品牌名称最终确定之前，一定要注意避免土气、俗气，或者难读、难记的品牌命名大忌，否则，非但不能让人们有美好的感觉和自然的联想，而且，即使后期投入再多的品牌传播推广费用、用于品牌形象的建立和品牌信息的传递，都是于事无补的，正所谓“根不红”、苗自然难正，强势品牌的有些成功基因是先天的。

7、溶势命名法

随着越来越多的国际品牌进驻中国、着眼于国内市场的建设与推广，给品牌英文名称一个好的中文解释，显得越来越重要。伴随着这种走进来、或者走出去的商业行为，必须要对品牌名称进行二次创作、巧妙转化，最好的的方法就是用“溶势命名法”来命名，融合当地文化背景与当地消费者接受习惯，溶入品牌已有的产品功能或者品类优势，取一个恰如其分的好名称。

来自德国的著名汽车品牌Mercedes Benz，当年在进入国内市场时就曾遇到过这样挫折。众所周知，宾利是世界顶级的汽车品牌，建立在这个已有传播基础之上，香港人把Benz英文音译为宾士，也情有可缘、毕竟都是高端品牌。但是同样把宾士拿到内地市场就碰到麻烦了，有人叫它笨死、也有人称之为本兹，谐音的意思不是很差、就是晦涩难懂。为了扭转这种局面，Mercedes Benz迅速更改成中文汉字里意韵俱佳的品牌名称：奔驰（汽车），使品牌名称与品类属性、产品诉求完全吻合，而且使之具有美

好的意愿。更名之后的奔驰汽车便没有人再在挑剔其名字上做文章了、市场也是一路奔驰、畅行无阻。

最典型的创新名词为品牌命名、奠定成功基础的例子非宝洁莫属！

P&G公司在1988年进入国内之际就早设下了成功的伏笔，最早在广州成立的日化用品合资企业命名为广州宝洁，一听起来就与产品类别的功能诉求息息相关，与其始终传递的社会及文化内涵遥相呼应、这也是其建立强势品牌识别的一个非常重要的方面。

在宝洁的众多子品牌中，品牌名称几乎个个都是好听又琅琅上口的：

飘柔（Rejoice/洗发水）就准确无误地意味着：这款洗发水产品的功效不仅是简单的清洗干净头发，而是可以让你的秀发更飘逸、更柔顺，飘柔现在的广告诉求递进了一步：“就是这样自信！”；

帮宝适（Pampers/可抛弃性婴幼儿纸尿片）言下之意：这是一款能够帮助宝宝获得舒适感受的产品；护舒宝（Whisper/女性个人卫生护理用品）则告诉你：它会把你当宝贝一样精心护理、让女性舒服度过月经周期；

舒肤佳（Safeguard/香皂沐浴露）则说明了：这款皂类产品绝不会让你的皮肤有干涩、粗糙的用后

感受、而是对皮肤又“舒”又“佳”，为什么呢？电视广告里解释给你听：含有抗菌性成分的迪保肤；汰渍（Tide/洗衣粉)更不必多说：功效就是淘汰掉衣服上的油渍污渍、各种顽渍，而碧浪（洗衣粉)则是带给你“汰渍”之后的清爽洁净的品牌感受；

同样的道理还见于：激爽（香皂/沐浴露）等等。

P&G公司的这种品牌命名优势，历史由来已久，而且不仅表现在中国，时至今日，宝洁这种赋予商业品牌先天强壮基因的能力在其他国家和地区也做得一样出色。

1915年，P&G首次在美国以外的地区建立生产设施：拥有75名员工的加拿大生产厂，这里专门生产Ivory香皂和Crisco烘焙油。

Ivory是“象牙”的英文单词，象牙香皂，听起来就是洁白、温和的感觉，再一琢磨、好象还有耐用的特性，而且具有独特的产品特征：可以飘浮于水面！这样的商业品牌名字本身就意韵俱佳了，即使通过自然通路销售产品都不会有太大问题，而善于把握态势的P&G却又发现了新的契机：1939年，电视在美国推出仅五个月之后，P&G就为Ivory象牙香皂制作了它的第一支电视广告片（这也是P&G的第一支电视广告片）、并且在电视台首次转播的棒球比赛过程中播出，这个寓意美好的商业品牌和产品又一次为P&G创造了商业奇迹！

当然宝洁的品牌命名也不见得全都是最好的，正应了那句老话：“常在河边走、哪有不湿鞋”？在2002年那个出了点意外的润研（Ascend/洗发护发产品），其产品利益诉求是植物、黑发，暂且不说市场营销、通路管理与人群利益偏差等其他方面的因素，本身品牌名称就有先天不足之憾：润研谐音与“润颜”、“润眼”相同，让大家听起来就感觉有点模糊：到底这是化妆品、还是眼部护理产品？要知道，那个正大制药的润舒已经是家喻户晓的滴眼液了。

介绍了“走进来”的世界品牌、再说说咱们“走出去”的中国品牌，也有在这方面很出色的例子：海信的英文品牌名称为HiSense，在外国人的读解习惯里与“High Sense”的发音一致，即“高感度、高灵敏、高清晰”的意思，这本身就为海信的电视机产品做了恰如其分的优质注解。

溶势命名法除了要表现出一种“溶”的态势，还要善于转换对方的文化、习俗为自身的品牌资源优势，当然、也可以中英文混合起来。

雅戈尔（服装）的品牌名称就是用“Younger”的英文音译作为中国商业品牌名称的，这个英文单词Younger是年青者的意思，不仅对应了主要目标人群，而且还使品牌感觉年轻起来。

第四篇：红木家具品牌经营策略关系企业成败

「摘要」红木古典家具行业内的企业品牌建设，是一件任重而道远的系统工程，不过可以肯定的是，哪个品牌能够赢得市场和消费者的认可，就能笑到最后。红木古典家具企业之间可以有各式各样的竞争，但最后一定是有品牌的企业赢得胜利。更多越是成熟的企业，越能冷静地看待红木原料的价格波动。他们之所以能冷静，是因为企业本身具有相应的抗风险能力，比如资金充裕、销量稳定等等。他们的行为，并不是所有企业都能效仿的，如果实力不够，囤料切记小心谨慎。

7月13日，国家统计局发布数据，上半年中国经济同比增长7.8%.其中，第二季度增长7.6%，增速比第一季度回落0.5 个百分点。稳中有降的经济形势没有出乎大家的预料。最近一段时间以来，国家的金融调控政策小试牛刀，金融系统便出现了不小的波动。低迷的股市和不间断的房地产调控政策，导致一股悲观情绪在各个行业中蔓延。红木古典家具行业能否在变幻莫测的经济环境中顶住压力？红木古典家具企业该采取怎样的市场策略，才能可持续发展？

囤货？卖货？需冷静对待

最近一段时间，由于国际规则变动等因素，导致红木原料价格疯狂上涨，特别是交趾黄檀、伯利兹黄檀等木材中的上等好料价格上涨了近一倍。上等料价格上涨的同时，中等甚至低端的原料价格也随之上涨。原料价格的整体上涨，一些整料制作、无拼补、做工好的家具价格上涨成了必然。

“如果我的家具不涨价，现有的家具很快就会被抢购一空，”一个企业老板如是说，“同理，如果我以现价把成品家具卖了，木材价格上涨得那么快，卖家具的钱可能都不够买料的，利润回报小于原料价格上涨，涨价我们也是不得已而为之。”他所说的是部分高档的红木家具。对于部分企业而言，现实却并不只是涨价那么简单，有些花梨木的价格上涨并不是那么明显，而且随着成本的增加和竞争的加剧，虽然古典家具的市场在不断扩大，销售额也有不同程度的增长，但是产品的利润却在下降，发展的空间暂时被限制。

目前，不少企业不注重卖家具，而将重心放在趁涨价前存储更多的红木原料。现在有越来越多企业开始步入囤料的行列。然而，众多企业似乎忽略了囤料的风险，投资价值越好的原木料，需要占用的资金越多，这个世界上并不存在永远涨价的东西，红木也不例外。比如2008年的红木价格波动，让很多人至今仍记忆犹新。所以囤料需要掌握好进场、出场的时机，但这显然不是每个人都能预料的。

越是成熟的企业，越能冷静地看待红木原料的价格波动。他们之所以能冷静，是因为企业本身具有相应的抗风险能力，比如资金充裕、销量稳定等等。他们的行为，并不是所有企业都能效仿的，如果实力不够，囤料切记小心谨慎。

定位准确 方可有所为

红木古典家具行业细分现象非常明显。比如，一套非洲崖豆木（非洲鸡翅木）的沙发价格一般为几万元，可一套款式接近的红酸枝沙发的价格在20万-30万元之间，而一套黄花梨圈椅的价格就在200万元左右。同样是红木古典家具，价格却千差万别。

早在2008年金融危机以前，很多业内人士就已经看到这个趋势，也对此有了一番判断和预测：随着时间的推移，红木古典家具行业会有一部分企业从事艺术家具（或者高端红木家具、高档仿古家具）的生产制作和销售，而另一部分企业将从事如部分黑酸枝和紫檀属花梨木类等中低端木材家具的生产。事实证明，这种现象已经越来越明显。

从不同级别的红木展厅，如一个以黄花梨、紫檀、红酸枝为主的展厅和一个以花梨木、鸡翅木为主的展厅可以看到其造价的区别，甚至服务员对待家具的态度都有所不同，一个主攻高端、营造氛围，一个仍旧以卖货为主。

按照现在的行业规则，其实每个企业都知道自己加工的材料的市场价格有所不同，所以市场价格当然不一样。笔者咨询了数位业内资深人士，问他们：现在红木行业到底是根据工艺还是材质决定价格？他们都会不约而同地说，目前多数企业还是根据材质决定价格。

虽然人们一直在强调工艺和文化，但是从现阶段来看，还是材质价格决定家具价格。目前红木古典家具市场也大致分为两大类，一类是从事以红酸枝、紫檀等名贵原材料为主的红木家具；一类是积极从事其他木材的开发，坚持走平民路线的红木古典家具企业。这两类企业满足的市场消费人群不同，也不冲突。红木古典家具行业出现这两种分类，是企业选择的结果，市场上存在两种不同套路的红木古典家具企业，将成为常态。如浙江某企业负责人告诉笔者，这就好比行业内的两条腿，有人坚持走名贵红木家具、艺术家具的道路，就应该允许其他人把红木古典家具普及化，两者并不矛盾，而是相互支持。

各红木古典家具生产企业，应当结合自身实际，明智选择适应自己发展方向的道路。高档红木古典家具企业的生产、经营方式肯定和普通红木古典家具企业有所不同。企业只有找准了自己的定位，才能充分利用自身的资源，实现盈利，这也是人们常说的差异化发展。

打造品牌 为红木贴张名片

一直以来，红木古典家具行业缺乏全国性的知名品牌。这说明整个红木古典家具行业内的各个企业的品牌意识较弱，大家还只停留在重视材料和工艺上，或者大家认为红木古典家具行业的品牌辨识度不高。

笔者采访过很多红木企业的负责人，他们对品牌的认识有以下两种：

一是认为自己做的本身就是好产品，“酒香不怕巷子深”，买名贵红木古典家具的消费者不在乎品牌而在乎质量，所以只要把质量做好了就够了。其实他不知道，全国能够把产品工艺和产品质量控制在合理范围之内的企业很多，但是能够非常清楚明白这些工艺的消费者少之又少，所以企业生产的家具即使再高端，如果不通过有效的渠道让消费者明白其特别之处，其“酒”虽香，仍难为人所知。

二是认为自己做的红木古典家具附加值不高，没有必要做品牌和推广。其实他不知道，只有品牌才能赢得消费者的信任。企业进行品牌建设的方式多种多样，可以通过大众媒体、专业展会对企业产品及品牌进行宣传推广，既能树立良好的企业形象也能促进销售，还可以借助行业媒体进行品牌建设和精准营销。

红木古典家具行业内的企业品牌建设，是一件任重而道远的系统工程，不过可以肯定的是，哪个品牌能够赢得市场和消费者的认可，就能笑到最后。红木古典家具企业之间可以有各式各样的竞争，但最后一定是有品牌的企业赢得胜利。

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第五篇：品牌命名与CI规划

企业文化与CI规划

——打造“上下一心、将士用命”的企业文化

业务特色——打造“上下一心、将士用命”的企业文化

杰信通过10多年来为企业导入企业文化与CI的成功实践，提炼出震撼业界的“实效企业文化建设九步法则”，彻底解决中国企业文化建设的弊病：空洞化、口号化、自我本位，企业文化手册扔在柜子睡大觉，仅仅成了自我陶醉的道具。

杰信为企业导入企业文化与CI的目标是——以内化、多赢和系统化为切入点，使企业文化真正融入员工的血脉，让员工发自灵魂深处由衷认同企业文化,使员工的事业观与企业的战略相融，并主动把企业文化奉为自己的行动指南，最大限度地激发员工的凝聚力、主动性与创造性。

杰信企业文化与CI规划服务内容

一、BI—行为识别规划清单

1、基本行为规范（服务态度、电话礼貌、应接技巧、团队精神、工作作风......）

2、生产福利

3、工作环境

4、研究发展

5、办公纪律

6、废弃物处理、公害对策

7、公益性、文化性、体育性活动

8、市场调查

9、产品开发

10、营销活动

11、公共关系、促销活动

12、经销政策、代理商

13、顾客、金融业对策

14、广告发布

二、MI—理念识别规划清单

1、愿景、使命、核心价值观

2、企业精神口号塑造

3、企业战略观

4、企业的事业领域确认

5、企业的发展理念、未来展望

6、企业管理方针

7、企业质量观

8、企业的公益观念、社会观念、环保观

9、企业技术观

10、企业顾客理念

11、企业市场营销理念

12、企业危机观

13、企业人才观

14、企业员工的工作理念（员工的敬业观、团队观、员工的修养）

三、制度、人力资源管理与企业文化的匹配

1、招聘时对企业文化吻合度的测试

2、入职时认同企业文化的声明

3、绩效考核中突出对企业文化尊重的考核权重

4、确保考核的导向与企业文化一致

四、企业文化与CI导入辅导

1、新文化的论证与阐述

2、新文化的故事演绎

3、新文化宣传的海报创意设计

4、新理念的培训讲义

5、企业文化宣言

6、企业文化歌词

7、指导客户方成立企业文化与CI领导小组

8、企业文化与CI动员大会策划与执行

9、企业全体员工CI常识教育与共识的形成

10、出版企业文化与CI工程通讯或特刊

11、企业文化与CI誓师大会策划与执行

12、新理念的生动化宣讲策划

服务客户：

衡水老白干、蜂之巢、金娃、六和肉食、好当家海洋食品、久大盐业、飞马味精、三沟酒、燕京光州啤酒、银河电子、久量光电、明凯照明、兰炼、上工工具、宝娜斯袜业、百缔家纺、天恩服饰等。

杰信洗其企业文化9步法则帮助企业达到的效果:

1.形成上下一心，将士用命的空前凝聚力、进取心；

2.让员工意识到每一滴的汗水与付出都是先为自己然后才是为公司，从源头上激发主动性和责任感；

3.养成对结果、对业绩、对利润负责任的精神；

4.养成不再找借口，凡事从自己身上找原因的风气；

5.养成凡事想上级所想，想在上级前面，上级没有想到就率先想到并出色完成的工作态度；

6.养成迅速行动的执行力，决策一旦形成便能进入高速、高效行动，并最终取得赫赫战果；

7.养成公司制度、规定一旦出台，一竿子插到底迅速、坚决地贯彻执行；

8.团队有崇高的使命与愿景，志存高远而脚踏实地，风栉雨沐而始终不悔；

9.用强势的文化让空降兵产生对公司的由衷认同，对公司制度的敬重，从而主动按公司文化与制度行事。

企业文化与CI工程特别适合下列企业：

1.企业凝聚力、向心力不强，内耗较大； 2.企业员工的主动性、责任感、敬业精神较差； 3.员工企业没有幸福感与成就感，牢骚满腹；

4.企业执行力差，一流的决策经常由于没有好的执行文化而夭折； 5.并购重组的企业，需要用统一的文化进行整合； 6.大规模扩张，需要引进空降兵、职业经理人的企业； 7.家族企业转型为现代法人治理结构的企业；

8.由创业型企业成长为大中型企业，没有鲜明的企业文化。

企业文化与CI工程的特色

1、触击员工内心最深处，最大限度激发员工的激情、创造性

（1）注重以科学的内外部调研为基础，塑造具有鲜明个性和差异化的企业文化；（2）以新奇的创意与表现使企业理念让员工快乐地、轻松地记忆和接受；

（3）灵活多样的培训方式及超强的执行方式，使员工由衷认同公司价值观，快速凝聚士气；（4）战略、制度、流程、考核与企业文化高度匹配、良性互动。

2、革“CI企划书扔在柜子睡大觉”的命

中国的CI大多是写出一本CI企划书，然后就扔进柜子里睡大觉，但员工的价值观没有任何改变。杰信的企业文化与CI工程十分强调企业文化本身要充分体现员工的立场和利益，以渐进综合的宣导，制度与考核的驱动，让员工由衷地认同企业的理念，并化作自觉的行动。

3、既提升凝聚力又打造强势品牌，颠覆“CI与品牌无关”的宿论

杰信的企业文化与CI工程锁定终极目标，使CI成为创建强势品牌的强大支柱。在杰信的CI体系中，MI围绕员工如何实现品牌核心价值的承诺进行规划；BI是实实在在为顾客创造品牌价值的主体行为；VI是提升品牌知名度，传播品牌内涵的高效载体。