各大互联网品牌命名的涵义范文合集

第一篇：各大互联网品牌命名的涵义

谷歌

“Google”这个名字来源于单词“googol”，是由美国数学家 Edward Kasner 的外甥 Milton Sirotta 创造的。

1个Googol所代表的数字为1后面加上 100 个零。Googol 是一个非常大的数字，宇宙中没有什么物质的数量可以达到1个 Googol--无论星星、尘埃还是原子。Google 之所以使用这个词，是为了反映其整合全球海量（并且似乎是无穷无尽的）信息的使命，使人人皆可访问并从中受益。

百度

先说百度，baidu.com 注册于2000年之前，是老域名，当初有大量短的域名可以注册，为何起名百度，其实这里面有很深的文化内涵，因为这个名字带一点浪漫主义的意义，是百度老总李彦宏的夫人在创业之初起的名，众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。---------《1》其中有浪漫情怀，给于网站高雅易记的名字，使得其拥有超量级的粉丝用户。《2》又有励志的意思---在事业上继续稳扎稳打，豪不骄傲，长养浩然正气，势必用一生的时间，去创造更大的辉煌，用坦然与恬静去看待一切，用广阔胸怀去兵甲天下。这也是在当初搜索市场还在不确定，百度不分心而专注于做好一件事，最终大获成功，成为国内搜索市场的超级霸主。《3》百度，谐音百毒，意为百毒不浸，视黑客如儿戏。强大的气场使的黑客知难而退。

天涯

经常去天涯,说说天涯,tianya.cn 意义带有江湖味道，使其成为江胡中文人骚客，村野匹夫**之地。昨夜西风凋碧树。独上高楼，望尽天涯路。天涯，让人联想到主人公站在海的尽点，高崖之上，居高临下看到远方看到天尽头，看到别人看不到的地方。望尽天涯路，几许苍凉，更多的则是内心生出的豪气壮志，说明有了排除干扰不为暂时的烟雾所迷惑的决心。通过自己已有眼界。他坚信自己能看到形势发展的主要方向，能抓住斗争的主要矛盾。这是能取得成功的基础。并坚定了继续攀登的决心。

所以这个名字起名于网站，是一种给人于超前空明，大海波涛壮澜，一望无际，天海一线，情糸天下，胸怀广阔，生于江湖，回报于江胡的意境。

海内存知己，天涯若比邻。同是天涯沦落人。--------让人与人的距离缩小，乐于交流是其取名天涯的真正用意。

新浪

其实该域名是来自四通利方98年并购对象华渊网的域名sinanet.com，sina一词源于拉丁文的中国sino，在英语书面语中也经常应用，如sino-american是中美关系的意思。sina的中文名称新浪是当时的总裁王志东起的，这个域名很好地表达了新浪网希望自己成为中华区最大门户的决心。

网易

网易名字的由来鲜为人知，丁磊的解释是觉得当时使用网络的人很少，而其中原因是网络太不适合中国人了。的确，那时中文网站很少，上网费很高，上网是件很让人生畏的事，而网易要做的就是使这种情况发生改变，变得容易些。不过当时的netease.com已经被人注册了，所以丁磊当时注册了nease.net和nease.com。一年后，网易从人手下买下netease.com，而这时网易已先后推出了免费主页、免费域名、免费信箱、虚拟社区等服务，网易通过实实在在的努力让中国的互联网变得容易起来，网易名副其实。

早在网易公司成立之初，163在中国已经有了指向Internet的含义，上网的人每天都要拨163，对它熟悉得不能再熟悉了。实际上，在那个时代163就是互联网的代名词。如今看来，在网民数量翻着番儿急速增长的年代，与拨号上网相同的数字域名是多么珍贵。

1996年中国电信IP骨干网更名为ChinaNet，节点逐步覆盖全国所有省会，由于窄带拨号接入的入网领示号为163，因此被称为163网络。

在开发中文免费邮箱过程中，丁磊想到一个免费邮箱要成功，必须有一个上口、好记的域名，而国内的域名都太长，尤其英文字母在电话里没法讲清楚。但是，当时要申请一个好域名已经不可能了，连他们公司的域名都几乎被注册了。那段时间里，“我几乎天天在考虑域名问题，甚至每分钟都在想。”有一天直到凌晨2点钟，他也无法入睡，突然，他的头脑中闪过一个念头，如果用数字代表一个域名是否容易记忆。

于是，丁磊立即起床，上网查询了163.net和163.com，发现还没被人注册，于是毫不犹豫地注册了下来。后来，丁磊注册的数字化域名不包括263、188等。应该说，是丁磊独创性的想法，给用户带来了很大的方便。目前，163和263的用户加想来已经超过了百万。

搜狐

现在很多网民可能大多数不清楚搜狐这个名字的来由。其实最早搜狐的域名是www.xiexiebang.com。细心的网友一定会从这个域名中看出这和雅虎域名www.xiexiebang.com颇有神似之处。其实98年时候，互联网业界“门户”满天飞，中文互联网也只能跟随这一潮流，而跟的最紧密的就是搜狐。虽然以雅虎、Lycos和AltaVista为代表的一批海外门户站点的核心功能涵盖了搜索的概念，但那时谁也没意识到互联网会走到“搜索为王”的时代。这一点颇有讽刺意义，后话再表。

雅虎

雅虎是什么意思,有特别的含义吗 电脑网络，网络文化电脑网络。yahoo!是缩写字，是由 yet another hierarchical officious oracle所组成 另外，yahoo谐音跟外国人兴奋时会喊出的呀呼很像 有一种开心愉快的意味在里面。

介绍yahoo创办人

1995年的一个夜晚，杨致远和好友费罗，在一间破旧的活动房里翻着韦氏词典，绞尽脑汁想为他们创造的搜索引擎取个很酷”的名字，但花了好几个小时都一无所获。现在他们除了决定以ya作为这个名字的前缀外，毫无进展。当杨致远和费罗还是斯坦福大学的学生时，他们的多项软件都以ya”开头。ya为前缀的词在英语中通常都是复合字，代表另一种(yet another)”的意思。yawn,yawp,yaws,yaxis,” yaxis?” 终于，灵光一闪—— 这个怎么样? yahoo。” yahoo?” 字典上yahoo一字可以追溯到英国作家斯威夫特的小说《格列佛游记》，小说中有一个马的王国，在这个王国里，它们饲养着一种粗俗、低级的人形动物，它具有人的种种恶习，这种人形的动物就叫yahoo。这个词显然不太雅，但仔细一琢磨，后其义而用之，在强调平等的因特网上大家都是乡巴佬，这个名字非常特别。他们还特意在yahoo的后面加上感叹号，以强调发现?野人”的吃惊，于是就有了yahoo!”。没错，太好了，就是它了!”他们一致决定将公司名称确定为yahoo!。

猫扑

MOP成立于1997年10月，MOP的创始人mop在网易下面挂了一个简易论坛，题材：电玩。论坛上的人多了，话题也就多了，MOP演变成了一个大杂烩，这一点直接映射在MOP的名字上，论坛改名为猫扑的大杂烩，后来又改成了猫扑大杂烩，去掉了个人色彩，再后来改会猫扑，现在的猫扑，已经不是那个创建人mop的名字了，而是一个注册商标。

就是一个论坛的名称，网上有一句话说，如果你没去过猫扑，就等于没上过网,是国内早期的一个论坛,斑竹叫做“大熊”,因为其并不分具体的版块.所以叫做“大杂烩”.平均在线人数上万人.目前已经改版多次,已经是一个综合性的论坛

遨游

起初，傲游浏览器叫做MyIE2，是傲游的创始人陈明杰因为找不到得心应手的浏览器自己动手开发的；后来，一位爱尔兰的用户送给MyIE2一个响亮的新名字：Maxthon，是“Max”和“Thon”两个词的组合。“Max”代表着巅峰与极致，而“thon”则取自“marathon”（马拉松），有持久、长远的含义。中文名“傲游”也与英文名相契合，表达出傲视群雄和持久远行的涵义。；或许Jeff开始也没有料到，今天的傲游浏览器，在世界范围内活跃用户已经超过千万，拥有用户翻译制作的47种语言版本，用户遍布120个国家和地区。

开心

“开心”包含着两重涵义，一重涵义是“人生开心就好”，另一重涵义是“打开你的心”。人生开心就好。人生中最重要的就是开心，开心网希望所有用户都能够拥有开心的人生。打开你的心。面向世界，打开心门。以一个无比开放的心态，积极地面对生活。

世界之窗

2005年世界之窗的开发团队有两个人，网名分别是Breath、xiaoc。

两个人编程兴趣相投，世界之窗是他们两个人一起开发出来的。对于国内的软件环境大家都有点理想破灭的感觉，因为能成功的不多，而且觉得公司里面做的东西不能体现自己的价值。我们愿意把浏览器做的更理想，赢得更多人的喜爱。希望可以像凤凰一样从理想的死灰中复燃，浴火重生，所以把工作室定名为凤凰工作室。

请问世界之窗的含义是什么? 软件开始定名TheWorld，是觉得用户用浏览器是来了解世界的，也可以说浏览器就是世界，就是TheWorld。取中文名的时候觉得直译过来叫这个世界不好，就叫世界之窗了，即从窗口中看到世界的意思。

火狐

Firefox由Mozilla基金会与数百个志愿者所开发，原名“Phoenix”（凤凰），之后改名“Mozilla Firebird”（火鸟），再改为现在的名字。

第二篇：品牌命名策略

品牌命名的原则

1、合法

合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共享，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。

米勒公司（Miller）推出一种淡啤酒，取名为Lite，即淡字的英文light的变异，生意兴旺，其它啤酒厂纷纷仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失去了对Lite的商标专用权。由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。

2、尊重文化与跨越地理限制

由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。

我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。

可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上摸，芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。当然，除了国内品牌，国际品牌在进入不同的国家和地区时，也有犯错的时候。Whisky是世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。而Brandy译成“白兰地”，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。

3、简单易记忆

为品牌取名，也要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。IBM是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”（International Business Machines），这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。

4、上口易传播

吉普（Jeep）汽车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字缩写GP的发音。但有另一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉——普，吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。

5、正面联想

金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。

6、暗示产品属性

有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固（而）耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下

手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。

需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要

实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。

7、预埋发展管线

品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如

果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。

例如索尼（SONY），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何

类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域而不至作茧自缚。

品牌七势命名法

1、立势命名法

诚然，有远见的商业品牌当存雄心壮志，强势品牌的名字说出来也要铿锵有力、挟着一股气势，是

谓“立势命名法”。

立势命名法一般不超过三个汉字，英文长度一般不超过八个字母，发音呈现上扬的风格，发出的音

调洪亮清晰，有气魄、有气势，且产业发音在结构上相互对称，大有豪情万丈、一览众山小的文字韵味。

例如：长江、长城、长虹、万科、正大、奔腾（Pentium），上海盛大、湖南远大中央空调等，在品牌建立的命名上就明确了志存高远的企业价值观。

品牌命名必须要简单、要考虑国内商标注册在先的法律原则，而且最好用未来是否参与国际化流通的发展趋势来衡量。在网络传播有增无减的今天，当然还要考虑到Internet的网站域名注册问题。

日本的SONY、CANON，韩国的LG、SAMSUNG都是使用非母语来命名的，而作为公司名称和品牌名称的统一体，这些著名品牌的产品畅行全世界，而不用所谓的本土化、落地化更改名号，充分显示出这些耳濡目染的商业品牌在建立之初的立意高远。

随着全球经济的一体化、市场的全球化趋势，这种用世界语命名的方式值得本土品牌借鉴与参考。

2、醒势命名法

品牌命名时，清晰产业背景、吻合行业特征，暗含商品属性与服务定位的寓意，或者清晰锁定目标

群体，并与之相互协调，是谓“醒势命名法”。

几乎垄断着电脑操作系统平台的美国Microsoft微软公司，品牌命名定位于软件（Software）；

NetEasy网易，品牌命名定位于网络（Net）平台，并且品牌命名强调了一种趋势（越来越易于使用）和所承诺的利益。

醒势命名法要注意回避市场上雷同的中文和英文名称，而且最好将品牌与目标客户直接联系起来，进而使目标群体产生认同感。

太太（口服液）是一种专为已婚妇女设计的营养补品（女性补血口服液），这个品牌名称不用过多的言语描述，一听就知道它所针对的消费者是谁，加之色彩上使用鲜红的品牌主色调，利益诉求不言而喻。这种锁定目标人群的品牌还有：好孩子（儿童车）、娃哈哈（儿童口服液）、商务通（商务掌上电脑）等等。

当然，品牌的内涵决不单是名称那么单纯，还包括着品质、服务、包装、承诺等综合要素，但是商

业品牌的名字更需要匠心独具，否则在茫茫人海中、人们会很容易地忘了你叫什么。

3、取势命名法

早年曾宪梓先生以制造领带起家，最初品牌命名为“金狮（GoldLion）”，怎么也打不开销路，曾

先生很是纳闷：我的领带质地、款式都不比那些世界级知名品牌差、价格也不高，可为什么就是卖不出去呢？一日，亲友点拨：金狮、金狮、多不吉利、又尸又失的、这种领带谁还敢带？

广东话里，“狮”与“尸”谐音；普通话里，“狮”与“失”谐音。

后来曾宪梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改为音译“利来”，遂销量猛增、销路大开，成就了今日之中国名牌：金利来。

很多强势品牌的名称无论听、说、读、写，往往都能引发人们的美好联想，北方人说“好意头”、广东人称之为“好彩头”，根据已知的、潜在的关联命名品牌，是谓“取势命名法”。

这种取势命名法取势要巧、否则不但容易落俗套，甚至会给品牌带来意想不到的负面效应。曾几何时、许多宾馆/饭店都喜欢用诸如“发”、“利”、“豪”之类的文字作为品牌名称，取吉祥、顺利、发达之类约定俗成的文字表意，但是往往适得其反、感觉低档。

一个新颖、独特的品牌名称能使普通产品变成极具吸引力的商品，演绎优美的意境、同时给受众带来欢乐和享受的美好祝愿。

每到逢年过节，红色的可口可乐就推出喜庆的胖阿福卡通形象的广告片，一直取势于中国人吉祥、好运，百事可乐深受启发，跟着推出一句：“祝你百事可乐”，品牌与广告语融合的非常完美！

福建兴业银行，体现着“兴旺百业、兴盛事业”的价值追求，同样比较成功的还有：金六福（白酒）、好利来（蛋糕）、才子（服装）等。

真正好的商业品牌名称，必须建立在大众易于识别、欣赏的基础上，更要赋予其好的寓意，使品牌形象更为丰满，并且制造更多的附加价值，诱导消费者的购买欲望和购买冲动，这个关键是就品牌到底能够引起受众怎样的心理联想，使人们更陶醉于购买之后、使用之时所带来的美好感受。

这种集美好祝福与愿望于品牌名称之中的命名方法，可以制造一种内在的消费行为驱动力，很容易最终转化成为消费动机、购买行动。

4、审势命名法

客观审视自己的长处、审视已有资源的优势，把企业产品或品牌与自身所独有的这种优势（或潜在优势）结合起来，由此命名品牌，是谓“审势命名法”。

具体命名时，可以审视企业所处的地理位置、地理优势，即：与当地地名、或当地特色、特产联系起来，通过人们对于地域的信任、进而衍生为对产品和商业品牌的信任感；也可以与产品类型直接结合、巧妙挂钩，使品牌传播出去易于连带到产品、而且具有完整的感觉。

青岛（啤酒），就是以地名和产品类型组合命名的中国著名品牌。每次一听到青岛二字，我们都会很自然联想到这座美丽的海滨城市，美景、美酒，使大家在对青岛认同的基础上自然衍生了对青岛啤酒的认同，建立了类似于等号的品牌识别关联。

无独有偶，宁夏红（枸杞酒），是以宁夏特产枸杞为原料酿制的低度养生酒，这一品牌命名不仅结合了产品类型，更是强化了产地来证实枸杞酒的正宗和归属，这种善于审势的品牌命名的方法，充分利用了地区的区域优势与风格积淀，而且在商业流通过程中，显示出其不可替代的独特性。

近年来高速发展的蒙牛，更是精练，把内蒙古的简称“蒙”字作为商业品牌的第一个组词要素，大家只要看到“蒙”字，就会自然联想到那“风吹草低见牛羊”的绿色内蒙古大草原，接着又把产品属性作为第二个组词要素，简化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌统领者牛根生的姓也是牛！

善于审视自己的长处、审视已有资源的优势，不单局限于地区资源，还可以挖掘产品内在资源优势，传递产品信息、或者带给消费者的直接利益。

例如：两面针（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齿灵（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或对牙齿的防治护理功效来进行品牌命名的。

最好还能让消费者一听到品牌名称，就马上明白或者联想到产品的配方、功能与效果。诸如此类的商业品牌众多，例如：快译通（电子翻译词典）、快e点、好记星等。

都说商业品牌是应该有个性化的，这样才容易在缤彩纷呈的众多品牌中跳出来、让消费者注意到，其实许多资源优势就在我们身边，善于审势、才能发现，只有发现、才有创新的创造！

5、预势命名法

古人云：凡事预则立、不预则废！客观有效地预测品牌未来、建立着眼于未来的品牌战略，并由此命名品牌，是谓“预势命名法”。

好的品牌名字不仅要简洁明了、便于传播和联想、具有时代感，甚至更要建立符合国际一体化商业趋势以及对未来市场扩张的有效品牌策略，根据品牌策略来客观预设未来发展再确定品牌名称。

众所周知，2006美国《财富》杂志评出的世界500强公司之首是埃克森美孚（ExxonMobil），早在多年前，美国这家石油公司为了设计出既适应世界各地风俗、又符合各个国家法律的名字和图案，邀请了多方面专家和机构，历时六年、耗资一亿美元调查了55个国家和地区，最后才确定了埃克森（EXXON）的命名，并且从设计出来的一万多个商标中筛选出一个，如今这个品牌通行全球，品牌价值已达上百亿美元。

很多时候，预势也是一种极为重要的商业能力。

6、借势命名法

天生本无势、天下皆可用之势，巧取豪夺、为我所有，不必组字构词、直接借用、挪用、占用已有传播影响力基础的词汇，类似这种命名方法，是谓“借势命名法”。这种商业品牌命名方法的最大优势是：在开拓市场时，用草船即可借箭，大大减小了品牌推广阻力、节省大量广告费用、降低品牌推广成本。

这种例子在我们身边也是不胜枚举。

福建七匹狼SEPTWOVES（男士服装与香烟），品牌命名就是借用了一部台湾电影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地进行品牌文化挖掘，将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特征与目标人群风格紧密联结，再往前“借”一步，聘请台湾知名歌手齐秦（当年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼与彼狼相互映衬、大红大紫、当行其道。

七匹狼商业品牌的视觉化处理也非常具有特色和个性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通过电视广告让齐秦去演绎具有狼的精神的都市故事，积极把握时事热点、一路跟踪最热门的焦点，进一步深入借势造势进行品牌经营，打造商业品牌的成功神话！

品牌命名至关重要，好的名字本身就是一个大创意（Big Idea），能延伸出一系列后续的商业创意，如果加上相匹配的商业经营，可以使新品牌成为强势品牌水到渠成、甚至具有轰动效应，这就是名字的力量！

同样是借势，如果不知势、不会借、或者没借好，这种东施效颦、邯郸学步的商业品牌也确实不在少数。

早先有个著名的洗涤用品品牌白猫（洗洁精），在小平同志的白猫黑猫论年代，市场上突然窜出个“黑猫”来，而且与白猫是同一类洗涤用品。

猫本身是很温顺可爱的小动物，冠以白字、可以让人感到纯净、温和，加个黑字，则显得似乎有点面目可憎了，不但没有与洗涤类产品的属性相匹配，而且整一个南辕北辙，这种商业品牌命名能让大众接受吗？换句话说，这个黑猫洗洁精你会买吗？是什么原因呢？

按理说，大家都看到这种以卵击石的后果了，可是市场上就是有那健忘的。

前几年有个比较走红的副食品牌：老干妈（豆酱制品），隔了不久，又冒出个“老干爹”来！其实这种品牌命名简直就是在跟咱中国老百姓千年的传统较劲，大多数家庭都是妇女主内务、持厨房，而且很多时候，老太太的感觉总要比老头慈祥、温顺一些，俗话说“严父、慈母”就是这个道理。

所以“老干妈”只要产品质量好，这个品牌大家还是比较容易接受的，但是同样做豆酱制品的“老干爹”不仅让人们在情感上接受起来很困难、而且名字感觉确实俗不可耐。

利用已经建立在大众文化和商业传播基础上的词语、以及巧妙变通的已存在的优质品牌名称，来命名自己的商业品牌，道理上是没错的，但是切不能为了标新立异而刻意去哗众取宠。

在品牌名称最终确定之前，一定要注意避免土气、俗气，或者难读、难记的品牌命名大忌，否则，非但不能让人们有美好的感觉和自然的联想，而且，即使后期投入再多的品牌传播推广费用、用于品牌形象的建立和品牌信息的传递，都是于事无补的，正所谓“根不红”、苗自然难正，强势品牌的有些成功基因是先天的。

7、溶势命名法

随着越来越多的国际品牌进驻中国、着眼于国内市场的建设与推广，给品牌英文名称一个好的中文解释，显得越来越重要。伴随着这种走进来、或者走出去的商业行为，必须要对品牌名称进行二次创作、巧妙转化，最好的的方法就是用“溶势命名法”来命名，融合当地文化背景与当地消费者接受习惯，溶入品牌已有的产品功能或者品类优势，取一个恰如其分的好名称。

来自德国的著名汽车品牌Mercedes Benz，当年在进入国内市场时就曾遇到过这样挫折。众所周知，宾利是世界顶级的汽车品牌，建立在这个已有传播基础之上，香港人把Benz英文音译为宾士，也情有可缘、毕竟都是高端品牌。但是同样把宾士拿到内地市场就碰到麻烦了，有人叫它笨死、也有人称之为本兹，谐音的意思不是很差、就是晦涩难懂。为了扭转这种局面，Mercedes Benz迅速更改成中文汉字里意韵俱佳的品牌名称：奔驰（汽车），使品牌名称与品类属性、产品诉求完全吻合，而且使之具有美

好的意愿。更名之后的奔驰汽车便没有人再在挑剔其名字上做文章了、市场也是一路奔驰、畅行无阻。

最典型的创新名词为品牌命名、奠定成功基础的例子非宝洁莫属！

P&G公司在1988年进入国内之际就早设下了成功的伏笔，最早在广州成立的日化用品合资企业命名为广州宝洁，一听起来就与产品类别的功能诉求息息相关，与其始终传递的社会及文化内涵遥相呼应、这也是其建立强势品牌识别的一个非常重要的方面。

在宝洁的众多子品牌中，品牌名称几乎个个都是好听又琅琅上口的：

飘柔（Rejoice/洗发水）就准确无误地意味着：这款洗发水产品的功效不仅是简单的清洗干净头发，而是可以让你的秀发更飘逸、更柔顺，飘柔现在的广告诉求递进了一步：“就是这样自信！”；

帮宝适（Pampers/可抛弃性婴幼儿纸尿片）言下之意：这是一款能够帮助宝宝获得舒适感受的产品；护舒宝（Whisper/女性个人卫生护理用品）则告诉你：它会把你当宝贝一样精心护理、让女性舒服度过月经周期；

舒肤佳（Safeguard/香皂沐浴露）则说明了：这款皂类产品绝不会让你的皮肤有干涩、粗糙的用后

感受、而是对皮肤又“舒”又“佳”，为什么呢？电视广告里解释给你听：含有抗菌性成分的迪保肤；汰渍（Tide/洗衣粉)更不必多说：功效就是淘汰掉衣服上的油渍污渍、各种顽渍，而碧浪（洗衣粉)则是带给你“汰渍”之后的清爽洁净的品牌感受；

同样的道理还见于：激爽（香皂/沐浴露）等等。

P&G公司的这种品牌命名优势，历史由来已久，而且不仅表现在中国，时至今日，宝洁这种赋予商业品牌先天强壮基因的能力在其他国家和地区也做得一样出色。

1915年，P&G首次在美国以外的地区建立生产设施：拥有75名员工的加拿大生产厂，这里专门生产Ivory香皂和Crisco烘焙油。

Ivory是“象牙”的英文单词，象牙香皂，听起来就是洁白、温和的感觉，再一琢磨、好象还有耐用的特性，而且具有独特的产品特征：可以飘浮于水面！这样的商业品牌名字本身就意韵俱佳了，即使通过自然通路销售产品都不会有太大问题，而善于把握态势的P&G却又发现了新的契机：1939年，电视在美国推出仅五个月之后，P&G就为Ivory象牙香皂制作了它的第一支电视广告片（这也是P&G的第一支电视广告片）、并且在电视台首次转播的棒球比赛过程中播出，这个寓意美好的商业品牌和产品又一次为P&G创造了商业奇迹！

当然宝洁的品牌命名也不见得全都是最好的，正应了那句老话：“常在河边走、哪有不湿鞋”？在2002年那个出了点意外的润研（Ascend/洗发护发产品），其产品利益诉求是植物、黑发，暂且不说市场营销、通路管理与人群利益偏差等其他方面的因素，本身品牌名称就有先天不足之憾：润研谐音与“润颜”、“润眼”相同，让大家听起来就感觉有点模糊：到底这是化妆品、还是眼部护理产品？要知道，那个正大制药的润舒已经是家喻户晓的滴眼液了。

介绍了“走进来”的世界品牌、再说说咱们“走出去”的中国品牌，也有在这方面很出色的例子：海信的英文品牌名称为HiSense，在外国人的读解习惯里与“High Sense”的发音一致，即“高感度、高灵敏、高清晰”的意思，这本身就为海信的电视机产品做了恰如其分的优质注解。

溶势命名法除了要表现出一种“溶”的态势，还要善于转换对方的文化、习俗为自身的品牌资源优势，当然、也可以中英文混合起来。

雅戈尔（服装）的品牌名称就是用“Younger”的英文音译作为中国商业品牌名称的，这个英文单词Younger是年青者的意思，不仅对应了主要目标人群，而且还使品牌感觉年轻起来。

第三篇：红木家具品牌命名范文

红木家具品牌命名

鼎峰檀（红）、博鼎红、传古坊、传雅堂、檀匠、红年轮、盛世红、御森堂、木将军、品木宫、皇派红、匠木府、红宫（府）、先品红、玺品轩、尚然居、和木斋、红腾、品红阁、汉宫、华盛品居、吴韵红、盛日森、红家居、红状元、吴艺木坊、忆明居、盛华佳品、古赋红、天工一品

第四篇：品牌命名与CI规划

企业文化与CI规划

——打造“上下一心、将士用命”的企业文化

业务特色——打造“上下一心、将士用命”的企业文化

杰信通过10多年来为企业导入企业文化与CI的成功实践，提炼出震撼业界的“实效企业文化建设九步法则”，彻底解决中国企业文化建设的弊病：空洞化、口号化、自我本位，企业文化手册扔在柜子睡大觉，仅仅成了自我陶醉的道具。

杰信为企业导入企业文化与CI的目标是——以内化、多赢和系统化为切入点，使企业文化真正融入员工的血脉，让员工发自灵魂深处由衷认同企业文化,使员工的事业观与企业的战略相融，并主动把企业文化奉为自己的行动指南，最大限度地激发员工的凝聚力、主动性与创造性。

杰信企业文化与CI规划服务内容

一、BI—行为识别规划清单

1、基本行为规范（服务态度、电话礼貌、应接技巧、团队精神、工作作风......）

2、生产福利

3、工作环境

4、研究发展

5、办公纪律

6、废弃物处理、公害对策

7、公益性、文化性、体育性活动

8、市场调查

9、产品开发

10、营销活动

11、公共关系、促销活动

12、经销政策、代理商

13、顾客、金融业对策

14、广告发布

二、MI—理念识别规划清单

1、愿景、使命、核心价值观

2、企业精神口号塑造

3、企业战略观

4、企业的事业领域确认

5、企业的发展理念、未来展望

6、企业管理方针

7、企业质量观

8、企业的公益观念、社会观念、环保观

9、企业技术观

10、企业顾客理念

11、企业市场营销理念

12、企业危机观

13、企业人才观

14、企业员工的工作理念（员工的敬业观、团队观、员工的修养）

三、制度、人力资源管理与企业文化的匹配

1、招聘时对企业文化吻合度的测试

2、入职时认同企业文化的声明

3、绩效考核中突出对企业文化尊重的考核权重

4、确保考核的导向与企业文化一致

四、企业文化与CI导入辅导

1、新文化的论证与阐述

2、新文化的故事演绎

3、新文化宣传的海报创意设计

4、新理念的培训讲义

5、企业文化宣言

6、企业文化歌词

7、指导客户方成立企业文化与CI领导小组

8、企业文化与CI动员大会策划与执行

9、企业全体员工CI常识教育与共识的形成

10、出版企业文化与CI工程通讯或特刊

11、企业文化与CI誓师大会策划与执行

12、新理念的生动化宣讲策划

服务客户：

衡水老白干、蜂之巢、金娃、六和肉食、好当家海洋食品、久大盐业、飞马味精、三沟酒、燕京光州啤酒、银河电子、久量光电、明凯照明、兰炼、上工工具、宝娜斯袜业、百缔家纺、天恩服饰等。

杰信洗其企业文化9步法则帮助企业达到的效果:

1.形成上下一心，将士用命的空前凝聚力、进取心；

2.让员工意识到每一滴的汗水与付出都是先为自己然后才是为公司，从源头上激发主动性和责任感；

3.养成对结果、对业绩、对利润负责任的精神；

4.养成不再找借口，凡事从自己身上找原因的风气；

5.养成凡事想上级所想，想在上级前面，上级没有想到就率先想到并出色完成的工作态度；

6.养成迅速行动的执行力，决策一旦形成便能进入高速、高效行动，并最终取得赫赫战果；

7.养成公司制度、规定一旦出台，一竿子插到底迅速、坚决地贯彻执行；

8.团队有崇高的使命与愿景，志存高远而脚踏实地，风栉雨沐而始终不悔；

9.用强势的文化让空降兵产生对公司的由衷认同，对公司制度的敬重，从而主动按公司文化与制度行事。

企业文化与CI工程特别适合下列企业：

1.企业凝聚力、向心力不强，内耗较大； 2.企业员工的主动性、责任感、敬业精神较差； 3.员工企业没有幸福感与成就感，牢骚满腹；

4.企业执行力差，一流的决策经常由于没有好的执行文化而夭折； 5.并购重组的企业，需要用统一的文化进行整合； 6.大规模扩张，需要引进空降兵、职业经理人的企业； 7.家族企业转型为现代法人治理结构的企业；

8.由创业型企业成长为大中型企业，没有鲜明的企业文化。

企业文化与CI工程的特色

1、触击员工内心最深处，最大限度激发员工的激情、创造性

（1）注重以科学的内外部调研为基础，塑造具有鲜明个性和差异化的企业文化；（2）以新奇的创意与表现使企业理念让员工快乐地、轻松地记忆和接受；

（3）灵活多样的培训方式及超强的执行方式，使员工由衷认同公司价值观，快速凝聚士气；（4）战略、制度、流程、考核与企业文化高度匹配、良性互动。

2、革“CI企划书扔在柜子睡大觉”的命

中国的CI大多是写出一本CI企划书，然后就扔进柜子里睡大觉，但员工的价值观没有任何改变。杰信的企业文化与CI工程十分强调企业文化本身要充分体现员工的立场和利益，以渐进综合的宣导，制度与考核的驱动，让员工由衷地认同企业的理念，并化作自觉的行动。

3、既提升凝聚力又打造强势品牌，颠覆“CI与品牌无关”的宿论

杰信的企业文化与CI工程锁定终极目标，使CI成为创建强势品牌的强大支柱。在杰信的CI体系中，MI围绕员工如何实现品牌核心价值的承诺进行规划；BI是实实在在为顾客创造品牌价值的主体行为；VI是提升品牌知名度，传播品牌内涵的高效载体。

第五篇：各大银行信贷品牌汇总

各大银行信贷品牌汇总

一、南京银行：鑫动力系列

二、光大银行：盈系列

三、北京银行：小巨人（创融通、及时予、腾飞宝系列）

四、兴业银行：财智星

五、广发银行：贸融通、好融通、盈利贷

六、民生银行：商贷通

七、浦发银行：浦发创富

八、平安银行：智慧金融

九、宁波银行：启盈

十、徽商银行：智汇360

十一、晋商银行：多盈系列、尚立贷、义融通、信义贷

十二、招商银行：小贷通

十三、华夏银行：融资共赢链

十四、富滇银行：成长360度

十五、大连银行：稳生息、企动力、易兑现1